Най-добрите целеви страници: експертна селекция. Примери за целеви страници: Съвети за създаване на най-добри примери за целеви страници

В тази статия ще разгледаме 5 примера за най-добрите целеви страници, взети от behance.net, признати от световните дизайнери за най-популярния сайт за уеб дизайн, чуждестранни клиенти за намиране на разработчици и най-добрите за вдъхновение и черпене на нови идеи.

По-долу са най-добрите целеви страници, избрани директно от нашето уеб студио. Взехме ТОП произведенията на сайта и избрахме целева страницас най-ефективните структури за продажба, тъй като именно структурата за продажба е основното предимство на целевата страница.

Дами и господа! Запознайте се с най-готините и най-продаваните лендинги от 2019-2020 г. според версията на популярния сайт behance.net.

Примери за най-добрите целеви страници

За да организираме примери за най-добрите лендинги, решихме да ги разделим на блокове, които са типични за продаваща страница. Ще разгледаме USP, описание на продукта, ползи и ползи, доверителен блок и CTA на примерите на избрани целеви страници. Ще можете да видите варианти за проектиране и структури, като получите ценна информация и нови идеи за себе си.

Уникално предложение за продажба

Първият пример за USP на най-добрата целева страница за 2020 г. е компания за столове.

Първото нещо, което хваща окото е снимката на продукта. Един стилен стол наистина привлича вниманието, което се подхранва от уникално предложение за продажба. Имайте предвид, че USP в този случай е нестандартен, няма факти за компанията или ползите от покупката. Но в същото време мощният продаващ текст и висококачественото изображение вършат своята работа - те повишават интереса на посетителите, което е принципът на продажната структура. Веднага трябва да се каже, че самото предимство на продукта е поставено на втория и третия слайд на първия екран.

Всеки слайд съдържа снимки на продукта от различни ъгли и описание за него. Много мощен ход, който мотивира читателя да превърти страницата малко по-надолу. Вижте още примери за целеви страници и получете нови идеи за вашия проект.

Следващият пример за най-добрата, според нас, целева страница е целевата страница на компания за мед

Сочни, ярки, интересни. Много готин дизайн на първия екран. В същото време уникалното търговско предложение разкрива основното предимство - екологичността на продукта. USP е написана в мека форма, но в същото време вдъхва доверие.

Следващият пример за по-добро кацане

Първият екран комбинира USP, който предоставя стойност на потенциален клиент, както и малък списък с кратки предимства. Беше направена много интересна снимка на продукта, която в подсъзнанието предизвиква желание за поръчка. Което като цяло предлага ефектно кацане на първия екран.

Първият екран на USP съдържа интересен текст, 3 предимства на производителя, CTA с бутон и видео, за да научите повече за компанията. Параванът е украсен с красива снимка на обзаведен интериор, подчертаваща ексклузивността на продукта.

Друг пример за страхотна целева страница

Веднага прави впечатление абсолютната нечетливост на текста. Защо разработчиците са проектирали текста в бяло на бял фон, остава загадка. Но, повтаряме, най-доброто кацане е това, което има добре развита структура за продажба и този пример за работа е един от тях. Стилен екран с не много ефективен, едва забележим USP. За съжаление, снимката на услугата на компанията не дава представа за нейната дейност - голяма грешка на разработчиците.

Искате ли да научите повече за USP? Прочетете статията с препоръки за създаване на USP на уебсайта на Impulse Design.

Описание на продукта

В първия пример на посетителя се дава възможност да разгледа вариациите на продукта и да избере вида му. Блокът е много удобен от гледна точка на използване. Всички снимки от каталога са поставени под формата на слайдери, има бутони за избор на цвят на кутията и са дадени примери за готови работи. Посетителят визуално разбира какво му се предлага. Ако реши да поръча продукт, бутонът "Поръчай" ще му помогне в това.

Следващият пример за описание на продукта на най-продаваната целева страница съдържа големи и ярки снимки и категории.

Освен това за удобство на посетителя е предвиден бутон за генериране на лийд. Тя убива два заека с един камък. Посетителят получава информацията, която го интересува, а компанията получава клиента.

Структурата на продажбите на целевата страница трябва да включва удобство за потребителя. Удобство във всичко: вземане на решение и неговото изпълнение, преглед на стоките. В случая на следния пример за описание на продукта използваемостта е 100% разкрита.

Първо, представени са видовете продукти и второ, под всеки тип има бутон за генериране на потенциални клиенти. При задържане на мишката върху стол, снимката се променя и продуктът се представя в различна позиция, което помага на потребителя да разбере работата на продукта и неговия външен вид.

Следващата целева страница съдържа пълен каталог на продуктите, предоставени от компанията. Отделен плюс е красивият дизайн и съответствието на цветовете с общата тема на сайта.

Лаконичност - най-добър приятелцелева страница. И следващият пример за най-добра целева страница потвърждава това.

Стилен и скромен, на бял фон, акцент върху снимката и малко описание на услугата с бутон за генериране на потенциални клиенти. Останалите услуги са направени под формата на активни връзки, при щракване върху тях се отварят други снимки с описания, съответстващи на услугите.

Предимства и ползи на една страница

Ползите и предимствата на компанията за клиента са ефективна мотивация. По правило ползите се поставят в началото на сайта, за да запалят интереса на потребителя, а ползите се поставят по-близо до края, тласкайки посетителя към целевото действие. И двата блока трябва да съдържат ценна информация, да отговарят на въпроси и да потискат страховете на потенциален клиент. Разгледайте примерите за страхотни целеви страници.

Предимства

И двата блока разкриват ценностите на компанията и конкретен продукт. Читателят разбира къде може да се използва продуктът, неговите качествени характеристики. Като допълнение се демонстрират конкурентните предимства на самата компания.

Следващото кацане съчетава предимства и ползи. Четейки и разглеждайки съдържанието, потребителят се убеждава в професионализма на производителя, което потиска основния му страх - да получи продукт с ниско качество. Този тригер демонстрира най-добрия пример за конвертираща целева страница.

В същия блок е въведена функция, която повишава доверието на потребителя в компанията - видео, което ще ви разкаже повече за производителя.

Следващата целева страница показва подобна комбинация от ползи и предимства.

В този случай страховете се елиминират. Потенциалният купувач знае, че естественият мед е дива рядкост. В случай на една страница естествеността на продукта се потвърждава с цифри. Освен това, потребителят може да получи информация за продукта, като кликне върху бутона и се свърже с представителите на компанията.

Друг блок от предимства е направен в много стилен дизайн и като цяло е доста интересен. Вижда се професионализмът на дизайнера, което определено привлича вниманието.

Изглежда, че предимствата могат да бъдат описани с 4 думи „Доставка в цяла Русия“, но графичната карта добавя уникалност към кацането. Освен това самата карта е с тематична насоченост, което прави кацането много готино.

ТОПът на най-добрите целеви страници съдържа интересни и ефективни решения. Следващото кацане има малък блок от предимства, който се намира непосредствено под блока с USP. Блокът за предимства е проектиран отделно и отговаря на въпросите на клиента относно цената, а също така засилва желанието чрез отстъпки.

И още един продаващ лендинг, който разкрива предимствата на компанията и ползите за клиента. Като предимства е описан принципът на работа на компанията, който потиска съществуващите страхове.

Повишено желание с малък блок от предимства

В същото време компанията демонстрира ползите за клиента не само чрез използването на висококачествени продукти по време на процедурата, но също така намеква, че козметиката е в продажба. Това показва бутонът със STA.

Доверителен блок на целевата страница

Доверителният блок не е задължително изискване за целева страница, за разлика например от блока с призив към действие. Въпреки това, той помага на потребителя да вземе решение за целевото действие. В крайна сметка една целева страница, изхождайки от спецификата си, не предоставя голямо количество информационен текст за компанията. Следователно е по-добре, ако доверителният блок се реализира по други начини. Нека видим как ТОП целевите страници са се справили с това.

Вариант 1. Отзиви

Блокът от прегледи на сайта е много практичен и удобно разположен. Отделен плюс са снимки на реални хора: не модели, не снимки на хора, откровено взети от Интернет.

Вариант 2. Видео

Може би видеото е едно от най- ефективни начинизасягат човек. Видео съобщенията винаги повишават доверието поради директен контакт с потребители, които вече са станали клиенти и предават емоциите си "на живо".

Вариант 3. Снимки

Много често се публикуват снимки на истински специалисти, които работят в компанията, като повишаване на доверието. В нашия случай беше решено да публикуваме реални снимки на салона. Гледайки ги, човек създава впечатление за елитарност. А елитът не може да бъде нискокачествен. В резултат на това доверието в компанията се повишава.

За сладко. Призив за действие (CTA)

Първата целева страница е с „сочен“ CTA, проектиран в същия стил като сайта. Желанието за поръчка се подсилва от отстъпка.

Единственият минус е, че блокът е поставен в средата на страницата. В идеалния случай трябваше да се постави още едно повикване в самия край, вместо това бяха добавени малки бутони, които не се забелязват веднага.

Следващият призив за действие съдържа не само бутон за генериране на потенциални клиенти, но и допълнителни предимства за клиента. Много обмислено обаждане.

Ревюто ни завършва с още един призив за действие, проектиран в богати цветове, които привличат вниманието.

Обобщаване

Както можете да видите, продаващата структура на продаващата страница е основният и мега-важен инструмент за увеличаване на конверсията на сайта. Невъзможно е да се каже коя от структурите, дадени в най-добрите целеви страници, ще бъде най-ефективна. Нека кажем само едно нещо: всяка структура трябва да отговаря максимално на нуждите целева аудиторияи максимизиране на ползите от компанията/продукта/услугата. Добавете към това стилни и ярък дизайни със сигурност ще получите зашеметяващи реализации на целевата страница. Е, ако все още не сте в състояние да създадете свой собствен продавач на една страница, винаги можете да поръчате целева страница от нас.

Това е всичко! Харесайте и се абонирайте за нашия блог, за да не пропуснете забавлението.

Разработка на дизайн целева страницаспоред принципа „Искам, като неговия“ остана през 2014 г., когато ефективността на продаващата страница беше разкрита максимално и компаниите осъзнаха, че с помощта на целева страница можете не само бързо да продадете продукт/услуга , но и да се разкриете от творческа гледна точка. Съвременната целева страница е не само структура за продажба, но и чудесна възможност да предизвикате WOW ефект у посетителя, да се възхитите от идеята на страницата и нейното изпълнение.

Ако не искате да се занимавате, можете да изтеглите прототипа на „перфектната целева страница“ и да създадете страница въз основа на правилата, да напишете заглавие, оферта, предимства и предимства, да вмъкнете блок за доверие и бутон с призив за действие и заспивам с мисълта, че работата е свършена на „пет“. Но ако искате да надхвърлите очакванията на целевата аудитория и какво да скриете, както и вашите очаквания, тогава използвайте примерите за кацане, които сметнахме за най-добри.

всичко 9 примера, събрани от интернет, сметнахме за готини. Простотата, съобразена с принципа на лендинг, удобството и отчитането на основните изисквания, присъщи на лендинг страницата, правят примери за лендинг страници, които продават с висока конверсия.

Пример за продаващ сайт №1

Първото кацане, което ще разгледаме, има невероятно атрактивен и стилен дизайн, но зле обмислен маркетинг и копирайтинг. На първия екран виждаме ярък банер без уникално предложение за продажба, акцентът е върху ярка снимка. При посещение на сайт от една страница първоначално не е ясно дали е посветен на един уникален продукт или цяла серия, което обърква клиента в началния етап.

Всеки човек има конкретна цел, защо се нуждае от даден продукт или услуга. В този блок ще наблюдаваме сухи критерии за подбор, но не и крайната нужда. В същото време индикаторите "от и до" могат да объркат клиента. В този случай е по-добре да се съсредоточите върху максималната производителност. Описанието на продукта в стил "краткостта е сестра на таланта" повдига определен въпрос за компетентност.

Същността на блока трябва да бъде да получите съвет от професионалист, който знае всичко за продукта и е готов да даде подходящ съвет за продукта, в зависимост от условията на работа на клиента.

Трудно е да си представим как най-простият блок за кацане може да бъде направен толкова сложен и неразбираем. Освен това текстовете трябва да бъдат написани в стила на обръщение към клиента. Не "оставете заявка", а "оставете заявка".

Пример за кацане №2

Страхотна структура на целевата страница, корпоративен дизайни невероятната работа на маркетолога направи тази целева страница наша любима. Вижда се, че клиентът е подходил отговорно към избора на видеоклипове и снимки за студиото за разработка. На първия екран виждаме уникално предложение за продажба, няколко нужди и критерии са затворени. Най-силният и красив елемент е видео вместо фон, което разкрива същността на тренировките и оборудването на залата.

Интересът се предизвиква от критерии.

Професионалните и ярки снимки и видеа допълнително разпалват интереса към услугата.

Ние "изцеждаме" посетителя с редица предимства и затваряме нуждите, които наричаме "желание".

Логичното заключение на структурата на AIDA е блокът "действие".

Пример за целева страница #3

Уникална картина, стилна вложка с USP, меню за навигация, ярък дизайн на първия блок и заглавие в стила на обаждане като цяло ви карат да искате да се запишете за пробна тренировка. За това допринася и поставеният бутон с призив за действие. Липсва стрелката за навигация, която също трябва да показва какво има отдолу нова информация. Следващ блок- Ползи под формата на критерии. Изработени под формата на икони с кратко описание.

Страхотно решение беше да поставите блок с призив за действие с оферта за отстъпка и ограничение във времето. Снимката вдъхва доверие на посетителя, мотивира, а също така е необичайно и стилно допълнение към дизайна.

Отлично блокче с мотивация за първия урок. Голям минус е герой от различна националност.

Примерът на целевата страница демонстрира стила и лаконичността на дизайна, но в същото време мотивира читателя към основното действие поради липсата на разсейващи детайли и минимизирането на цветовете.

Пример за целева страница #4

Добра целева страница, разработена от нашето уеб студио, която може да се превърне в модел за подражание и вдъхновение за други разработчици и клиенти. Една страница разкрива проблема на целевата аудитория (в нашия случай това са жени с големи гърди) и веднага го решава с качествена оферта.

Всеки блок е точно попадение в болката на целевия потребител. Точно зад него стои правилното и компетентно решение на преживяванията на клиентите на базата на техния дискомфорт.

Бонус както за посетителя, така и за целевата страница по отношение на генерирането на потенциални клиенти е блок от ползи и предимства, допълнен от реални снимки, които ясно демонстрират резултата.

Чудесен начин да съобщите ползите не само с думи, но и визуално. Така цялата информация се възприема по-добре.

Има два мощни маркетингови елемента, използвани като социално доказателство. Видео, което отново поставя натиск върху проблема и говори за предимствата на правилно подбраното бельо.

И снимка на директора на фирмата с обръщение към клиента.

Голямото количество негативно бяло пространство, поради което вниманието е фокусирано върху съдържанието, както и сравнително опростеното оформление на съдържанието създават впечатление за стилен и модерен дизайн. Landing грабва със своята концепция и превръща посетителите в клиенти благодарение на компетентния маркетинг.

Пример за целева страница #5

Стилен пример за целева страница, фокусирана върху продажбата на услуга, е проектирането и строителството на луксозни частни къщи и вили. Лендинг страницата е разработена в съответствие с маркетинговата стратегия на AIDA - класика, която постоянно демонстрира своята ефективност.

Всеки блок показва Комплексен подходмаркетолог, копирайтър и дизайнер. Силни и мотивиращи призиви за действие, оригинални и стилистични графични изображенияи продаващият текст не оставя нито един шанс на посетителя, освен да го накара да предприеме действието, което се очаква от него.

Основната цел на една страница е да формира положително впечатление за компанията, нейната репутация, което се превръща в основен мотиватор за целевата аудитория, която е заможните потребители. Такава група целева аудитория се интересува по-малко от въпроса за цената, повече от имиджа, възможностите на изпълняващата компания. Затова целевата страница е насочена към разкриване на предимствата на една строителна фирма.

Накратко, с помощта на този продаващ one-pager потребителят получава решение на проблема си с намирането на надежден и професионален изпълнител. Кацането напълно разкрива всички силни страни на компанията, които се превръщат в мотиватор за сътрудничество.

Пример за целева страница #6

Ето един чудесен пример за красива и функционална целева страница. Модерен дизайнс тематични картини, проектирани в комбинация от тъмни тонове със светли с ярки акцентни вложки, създава приятно впечатление за благородство.

Тази целева страница има отличителна функция, която други разработчици рядко използват. Той разкрива възможно най-добре проблема с цената, като предлага на потребителя самостоятелно да избере ценовия диапазон, като вземе предвид възможностите, които може да си позволи.

Това е много удобна и практична функция, която визуално демонстрира на потребителя всички оферти, които са подходящи за цената онлайн. Друг плюс на едностраницата е фокусът върху всички нужди на целевия купувач. С помощта на тази целева страница посетителят може да получи съвет, да направи поръчка, да разбере цената на кухненски комплект и също така да получи оценка за поръчката си. Всяка възможност идва с призив за действие.

Като цяло проектът вдъхва доверие на компанията. И това е основното нещо, което трябва да формира едностранно предлагане на услуги от потенциален купувач. В крайна сметка именно на базата на доверието в изпълнителя клиентът от потенциален става истински.

Пример за целева страница #7

Избрахме този пример за целева страница, защото е фундаментално различен от обичайните традиционни едностранични страници.

Сайтът е посветен на услугата доставка на мляко. Но той е направен в комична форма и е фокусиран само върху малка група от целевата аудитория.

След като прочетем повествованието, от което започва едностраницата, става ясно, че се фокусира върху млади хора, които се интересуват от жаргон.

Тук няма структура за продажба и решаване на проблеми, както се вижда в предишните красиви примери за разтоварвания. Посланието на сайта обаче е ясно и интересно, така че самият Landos има място.

Голямото количество информационно съдържание, което е представено „за забавление“, за да ви накара да се усмихнете, е допълнено от функция за аудио възпроизвеждане, която също добавя хумор към страницата. Но, превъртайки се малко по-надолу, виждаме блок с призив за действие, типичен за „класическите“ лендинги за продажба.

Няма социално доказателство, няма блокове за доверие, няма блокове за ползи. Но има рецепта за котлети :-)

Трудно е да се каже за ефективността на това кацане. Личи си само, че страницата е интересна, с отличен дизайн и "училищен" хумор. И въпреки факта, че подобни проекти са рядко явление в областта на интернет маркетинга, те са достойни за съществуване, тъй като определено ще намерят своята публика.

Пример за целева страница № 8 на продаващ сайт

Още един пример за нашата работа, който заслужава внимание. Landing продава услуга за продажба или отдаване под наем на мобилни щандове / фотозони. С тази страница на една страница потенциалният клиент намира всички отговори на своите въпроси.

Отлично решение за тези, които искат да разберат услугата в детайли. Има уникални снимки за всяка категория услуги, цената на всяка с възможност веднага да изберете тази, която ви интересува. За тези, които не могат да направят избор, целевата страница предлага услуга за индивидуална поръчка, посочваща лични заявки, проектирани под формата на призив за действие.

Блокът за предимства се фокусира върху удобството на сътрудничеството.

Блокът от предимства се допълва от блок от фирмени предимства, които заедно създават мощна мотивация за действие на клиента.

Интересно дизайнерско решение, при което бяло и тъмно сиво в комбинация с елементи на червено създават стилен послевкус при разглеждане на целевата страница. За разлика от други целеви страници, които работят върху проблемите на целевата аудитория, предлагайки тяхното решение, този проект разкрива всички предимства на услугите на компанията, а също така помага на клиента да намери отговори на всички свои въпроси.

Пример за целева страница №9

Тази целева страница, разработена от нашето уеб студио, задържа вниманието на посетителя от първото завъртане на екрана и го мотивира да предприеме действие. целева страница, посветена на продажбата на проектантски и строителни услуги, отваря много възможности за клиента. Това се потвърждава от формата за обратна връзка, която ви позволява незабавно да поръчате индивидуален проект или да изтеглите безплатен примерен проект.

При избора на изпълнител за потенциален клиент е важна репутацията и опита на фирмата. Именно върху тази информация потребителят формира ползи за себе си.

Отделен бонус за посетителя са реални снимки на проекти, създадени от компанията. Ярките, красиви и атрактивни снимки стават плюс за доверието на посетителя.

Следва блокът от "кифли". Тази кифла, която конкурентите рядко предлагат, е възможността клиентът да погледне със собствените си очи построените от компанията къщи. Такава услуга не задължава посетителя да поръча услугата. Но с помощта на формата за обратна връзка посетителят вече става водещ.

В резултат на това клиентът получава сайт с оригинален дизайн, добре обмислена структура и концепция, компетентно съдържание, което комплексно влияе върху преобразуването на страниците, което води до висока ефективност.

прощални думи

Съвременният потребител, изтънчен с безброй продаващи страници, които привличат вниманието му, вече се е уморил от един и същ тип. Днес уникалността е на мода, колкото по-интересно и необичайно е кацането, толкова по-голяма е вероятността то да привлече вниманието на потребителя. В допълнение, добрият и изключителен дизайн винаги е плюс: да изненадате посетителя и да зарадвате себе си. И приятно изненадан посетител, поне + 10% към конверсията. Желаем ви оригинални и вкусни идеи! И ако има затруднения с това, винаги можете да поръчате целева страница в нашето уеб студио.

Абонирайте се за блога и следете нашите актуализации.

Показване на цялото съдържание

„Ще напиша ярък продаващ текст за целева страница. 3000 знака за 500 рубли. Срок - 2 дни. Приземяването ще се продава!“

Как ви харесва това предложение? Съблазнителна? Вероятно трябва да се поръча.

Между другото, не съм измислил нищо, това е истинска реклама на една популярна борса за свободна практика. Изпълнителят с най-висок рейтинг и с хиляда изпълнени поръчки. След приспадане на комисионната за обмен, авторът ще получи само 400 рубли. Евтини и ядосани.

В края на статията ще прикача линк към борсата, където могат да се намерят такива оферти и оттук нататък ще се опитам да ви убедя да не преминавате през нея. Поне за да поръчате ярък продаващ текст за целева страница за 500 рубли. Отивам.

Основното нещо не е

Сега е модерно да започнете да разработвате целева страница от създаването на скица на страница, която дори може да бъде интерактивна, което, разбира се, е много удобно.

И това изглежда е правилно. Но не всеки разбира какво е истински прототип.

За да разберем ситуацията, нека да разгледаме стандартния прототип за кацане, който намерих чрез Yandex Pictures. Тоест как го виждат псевдо-гурутата.

Изглежда, че всички необходими правила „ “ са спазени. , висококачествени изображения на продукти, призиви за действие, има и времеви и количествени ограничения, присъстват рецензии. Можете да го дадете на развитие.

Вярно е, тогава пред вас ще възникнат въпроси: „закачливо заглавие“ - какво е това? „Емоционално описание на продажбата“ - как е? „Поръчайте на специална цена“ – трябва ли да провеждаме промоция всяка седмица? Защо трябва да има поне 10 отзива и откъде мога да ги взема?

Всеки разработчик уверено ще отговори: местоположението на блоковете е приблизително, можем бързо да променим всичко, това е прототип.

За нас е важно да разберем едно нещо: въпреки всичките си предимства, прототипът е сурогат. При това сурогат, който често дава неочаквани ефекти.

За да разберете същността на концепцията, запитайте се: „Какво ще направи потребителят на вашата целева страница?“ Може би да оцените хармонията на подреждането на блоковете на страницата? Или яростно натиснете един от двадесетте бутона „Заявка за обаждане“, които разработчиците са поставили на сайта според принципа „за конвертиране“?

Може би някой ще направи точно това. Но средният потребител ще прочете. Той ще се опита да разбере същността на вашето предложение, за да реши дали ще стане ваш клиент или не.

Заключение:

Създаването на прототип на целева страница, без същевременно да се попълни с текст, е повече от съмнителна идея. Трябва да започнете заедно или поне със съдържание.

Кацанията са различни

И не само сини или червени, но и предназначени за различни задачи (говоря за стъпки). Следователно текстовете за всеки случай са различни.

1. При настинка

Добър пример за целева страница за „студена“ аудитория, тоест потребители, които не знаят нищо за вашия продукт или изобщо нямат такъв проблем и трябва да бъдат доведени до желаното състояние. Може би човек няма да направи покупка веднага, но определено ще запомни вашата оферта.

Самото кацане се основава на примера на история (има различни опции, това е само пример). Освен това тук има цели три истории, написани с жизненост и хумор. Самият случай, когато текстът е в основата на цялата концепция.

Въпреки че честно отбелязвам: тук също е много добро. Чудесен начин да се откроите сред хилядите шаблонни сайтове, които предлагат обучение.

Примерна структура за студена публика:

1. Първи екран;
2. “Болката” на публиката;
3. Описание на продукта;
4. Неговите ползи;
5. Случай на използване;
6. Информация за продукта;
7. Разлика от конкурентите;
8. Отзиви;
9. Цена;
10. За компанията;
11. Относно производството;
12. За отбора;
13. Гаранции;
14. Блок "Въпрос-отговор";
15. Общо;
16. Контакти.

Между другото, не посочих конкретно формите за улавяне в структурата, тъй като те се разпределят в целевата страница според значението или по желание.

2. За топло

Тоест, това са хора, които са наясно с проблема и може би вече са чували за вашия продукт или компания, или са общували с вас.

Тук е важно да не отлагате с „людната игра“, а да се заемете веднага с работата и най-често да започнете с демонстрация на ползите.

Освен това е важно не само да заявите декларативно: „Ние сме най-доброто, което сте имали!“, но и да докажете, че наистина имате Най-добра офертана пазара.

В такива случаи е чудесен конкретен информационен текст, предназначен да предаде същността на офертата на потребителя на разбираем език.

Това е особено важно, ако продуктът или услугата не са класифицирани като прости, например, както е в случая с банкирането. Тук е важна максималната концентрация на смисъл във всяка буква и цифра. И голямо количество „въздух“ не позволява вниманието да се разсее.

Примерна структура за топла публика:

1. Първи екран;
2. Предимства;
3. Каталог/Покупка;
4. Описание на детайлите;
5. Постижения и награди;
6. Работен процес;
7. Накратко за фирмата;
8. Отзиви;
9. Отговори на въпроси;
10. Контакти.

Всъщност тази целева страница е съкратена версия на целевата страница за студени клиенти.

3. За горещо

Например, тази целева страница е за „гореща“ аудитория, която вече разбира същността на услугата. Тези хора просто трябва визуално да покажат какво предлагате и колко струва.

Целта на целевата страница в примера е да „продаде емоция“. Следователно, на първия блок, потребителят среща бърз и динамично видео, от което веднага става ясно: електрически скутер е готин!

Текстът на този сайт е минимален, но всяка дума е уместна. Такъв подход сам по себе си поставя решение. Освен това, ако говорим за „гореща“ аудитория, тогава целевата страница може да бъде направена по-кратка, тъй като нуждата на потребителя вече е формирана.

Примерна структура за гореща публика:

1. Първият екран с бутона „купуване“;
2. Описание на ползите;
3. Сравнение с конкуренти;
4. Примери за резултати;
5. Работен процес;
6. Контакти.

Обикновено за гореща аудитория разтоварванията се състоят от 1-2 екрана, защото защо да измъчвате клиент, който е готов да даде пари точно сега.

Видове текст

Както можете да предположите, за 500 рубли едва ли ще напишете същата сърцераздирателна история за Петя. И все пак, ако намерите такъв човек без сребро, тогава не казвайте на никого за него и го дръжте в черно тяло, за да не мисли за себе си кой знае какво.

Ако компанията има допълнителни силни предимства, тогава е по-добре да ги поставите в отделен блок след офертата, за да не претоварвате първия екран.

Между другото, за да напишете добра интригуваща оферта, има няколко работни шаблона.

2. Заглавия

Заглавието трябва да бъде такова, че незабавно да закачи потребителя и да идентифицира проблема, който решавате с вашия продукт.

Ако потребителят не харесва заглавието, той може да превърти още малко, но най-вероятно ще напусне сайта. Така че отделете повече време на заглавието. Освен това има различни заглавия и всяко от тях има своя собствена цел.

- Интригуващо заглавие

Основната цел тук е да се създаде интрига, да се привлече вниманието на потребителя. Обикновено за това се използва някакво противоречиво, на пръв поглед, твърдение.

Друг добър вариант е да окажете натиск върху „болката“, тоест директно да посочите някакъв проблем, който тревожи вашия потенциален клиент. Вярно е, че е необходимо, но това е тема за отделна статия.

Важен момент: не бъркайте интригуващи заглавия за целеви страници със заглавия за публикации в социални мрежи, сайтове за статии или. Това са различни неща. Заглавията от поредицата „как свалих 20 кг за 10 дни” оставете за кликбейт майсторите.

- обобщено заглавие

Друг тип заглавие за целева страница е общо, т.е. междинна сума, обобщаваща блок. Най-простият пример е заглавието на блока „Нашите предимства“ или „Въпрос и отговор“.

Друг класически ход е използването на числа. И работи както за подзаглавия, така и за заглавия. Например, сравнете:

Заглавие с цифра: “7 навика на високоефективните хора”;
Заглавие без номер: „Умения на високоефективни хора“.

3. Субтитри

Продължа напред. Заглавието е само първата стъпка. Важно, но все още сме далеч от крайната цел. Следователно ефектът от заглавието трябва да бъде засилен. И за това най-подходящо е подзаглавие, което разкрива същността на изречението.

И тук има важен нюанс, подзаглавието трябва да е по-кратко от заглавието. Такъв ход ще помогне не само да засили заглавието, но и няма да го отклони от необходимото внимание.

И все пак, не забравяйте, че писах за числа и ще кажа това, ако добавите число към подзаглавието, тогава това структурира информацията, дава специфика, показва възможността за постигане на голяма цел на няколко етапа.

Просто не се увличайте с числа, защото това все още е целева страница, а не публикация в блог „99+ невероятни снимки“. Важно е вашата оферта (цена или време за постигане на целта с вашия продукт) да е конкурентна и реалистична.

4. Дузпи

Както можете да видите в примера, водещият символ (а също и водещият символ, водещият символ, маркерът за списък) може да се състои от няколко елемента. Това го отличава от обичайния списък с водещи символи или номериран списък в текстов формат, въпреки че логиката на изграждане е до голяма степен същата.

Така че за обикновения списък и за куршума (с някои пояснения) са подходящи следните правила:

1. Координирайте точките помежду си;
2. Стремете се към същия брой думи;
3. Не използвайте повече от 5 елемента от куршуми;
4. Задайте нов ред за всеки елемент;
5. Фокусирайте се върху ползите

Като цяло, водещият символ е типографски знак за подчертаване на елементи от списъка. Фактът, че текстът трябва да бъде структуриран и лесен за четене, е аксиома, която не изисква доказателства.

– Заглавие на куршума

Като всяко заглавие, то трябва да насърчава потребителя да прочете останалата част от бюлетина. Ето защо е важно да му обърнете повече внимание, в противен случай потребителят просто ще превърти по-нататък.

– Описание на куршума

Не винаги се използва, но ако сте измислили добро, „закачливо“ заглавие, тогава защо не го допълните? Освен това в описанието на куршума не трябва да има много текст, понякога са достатъчни само няколко допълнителни изречения.

5. Свързване към блока

Понякога основната идея на блока може да бъде посочена веднага в челото, точно в заглавието. Но, разбира се, това не работи във всички области.

Например, ако говорим за някакъв сложен или скъп продукт, тогава потребителят трябва да бъде подготвен. Водете го до решението да купи, като последователно обяснявате всяка мисъл. И очната линия до блока е много подходяща за това.

Малък параграф от текст, в който заявявате нещо и след това продължавате да доказвате това твърдение, или задавате въпрос и след това отговаряте на него, или просто обяснявате заглавието на блока по-подробно.

6. Информационен текст

Понякога можете да използвате само текст на целевата страница. Без списъци, красота и анимация. И тук е важно само едно условие – текстът да е добър. Без всички тези индивидуални подходи и гъвкави цени.

Знам, че на някои собственици на бизнес тези думи звучат като магически маркетингови заклинания. И някои хора са напълно искрено объркани: „Какво друго да напиша? Всички ли имат такива текстове? Но не. Не става така, уви.

Ето защо, ако имате какво да кажете за вашия продукт и можете да го направите добре и „вкусно“, тогава кажете. Дори ако продавате нещо напълно банално, например пластмасови прозорци.

Ако не сте сигурни, че информационният текст ще се окаже интересен, тогава е по-добре да изберете друг блок. Или поне добавете няколко добри акцента към текста.

7. Акценти

Може да бъде всичко: цитати от велики хора, интересни примериот живота, ключови мисли. Най-често акцентите се оформят под формата на малък графичен блок, който се различава от основния текст по шрифта или фона на субстрата, а понякога и по двете.

Важен момент: акцентите в текста могат да се използват по различни начини. Понякога, за да подчертае основното, а понякога - за да може читателят да си почине. Например, ако в текста има дълго изброяване.

ВЕЧЕ СМЕ ПОВЕЧЕ ОТ 29 000 души.
ВКЛЮЧИ

Типове текст

Сега нека да преминем към видовете текст. Естествено, няма да е възможно да се докосна до всичко, но ще подчертая най-често срещаните. И не забравяйте, че това не е структура за кацане и не всички от изброените типове могат да бъдат включени в нея. Много зависи от конкретния формат и вид бизнес.

Друга важна забележка: избягвайте сляпото копиране на готови схеми, добавете поне малко свои, в противен случай вашата целева страница ще се разтвори сред милиони от същия тип целеви страниции ще е много тъжно. Така че да тръгваме.

1. Очна линия = предложение за стойност

Време е да поговорим за вашия продукт по-подробно. По-добре е да го направите накратко, в един или два параграфа, където трябва да споменете за кого е продуктът и как точно ще помогне за решаването на проблема на потребителя. Не задълбавайте във второстепенни подробности, ще им дойде времето.

Между другото, понякога думата „очна линия” се използва за описание на структурата на целевата страница, но това е по-скоро от журналистическата терминология и означава вид кратък анонс на статия, който отговаря на въпросите „кой?”, „Какво ?“, „Къде?“, „Кога?“

В случай на целева страница е по-правилно да се използва терминът „стойностно предложение“, което описва продукта в най-благоприятна светлина.

2. Нашите предимства

Има мнение, че ако блокът се нуждае от такова обяснително име, тогава предимствата на компанията са толкова.

Разбира се, това твърдение има своя собствена логика, но така се случи, че блокът с предимства е почти задължителен атрибут на повечето целеви страници в Runet. Да не кажа, че беше лошо, просто стандартно.

Така че, ако проявите малко въображение и наречете този блок по друг начин, ще спечелите само на общия фон. Друг добър вариант е предимствата да се поставят веднага след стойностното предложение, без допълнителен подзаглавие.

И не забравяйте, че ползите говорят на клиента за полза, като например улесняване на живота им. Просто не ги бъркайте с функции (ще говоря за тях по-късно).

3. Характеристики

Характеристика е характеристика на продукт, с помощта на която ще се постигне резултат. Всъщност никой не може да направи това по-добре от вас.

В края на краищата, когато сте създали своя продукт, вероятно сте го сравнявали с подобни предложения и сте си помислили: „И ще работи така за нас.“

Освен това не е задължително да говорим за революция в индустрията, можете да използвате вече познатите, но все пак добро решениекато учене чрез игра.

Ако нямате функция, това означава, че е време да я измислите! Дори в най-прозаичния бизнес можете да намерите нещо интересно и необичайно.

Например за фирма за почистване това може да е малък букет цветя като подарък. За вкус. Само не забравяйте да проверите дали човекът има алергии, в противен случай, вместо да увеличите лоялността, ще получите обратния ефект.

4. Цифри и факти

Хората обичат числата и фактите. Следователно на повечето целеви страници вероятно сте виждали блокове от серията „10254 доволни клиенти“. Понякога този блок се използва като блок с предимство, което като цяло не е съвсем правилно, въпреки че е доста често срещано.

Според мен обаче е по-добре да запазите фактите „за по-късно“ и да поставите блок с убедителни числа във втората част на целевата страница.

5. Разходка

Може да се използва дори за най-простия продукт. Само не забравяйте, че това, което е очевидно за вас, може да не е очевидно за потребителя.

Затова му начертайте пътна карта. Просто опишете действието възможно най-конкретно и използвайте повелителни глаголи: „Оставете заявка за обратно повикване“, „Направете тест“ и т.н.

Вече обсъдихме какво представлява целевата страница, защо са добри и на какви основни принципи разчитат. Но въпреки факта, че има редица правила и техники, които ще осигурят успеха на вашия сайт, погрешно е да мислите, че разработването на целева страница е работа по шаблон, а добре функционираща страница може да бъде направена за 5 минути, просто знайте сами замествайте снимки и променяйте текстове. Разбира се, това е творчески процес и фантазията, подкрепена от разбирането на поведението на вашата целева аудитория, се насърчава само. По-долу ще представим дузина примери за небанални кацания, както и страници, които предоставят висока конверсия.

1. Термостат Nest

Много интересно проектиран лендинг, посветен на продажбата на стаен термостат. Въпреки наличието на всякакви технически данни и описания на удобна функционалност, целевата страница е фокусирана върху визуалния компонент - няколко снимки на интериора, както и анимация в средата на страницата, брилянтна като концепция и изпълнение, правят смятате, че след като закупите това устройство, къщата ви няма да стане по-лоша, отколкото на снимките в интернет. Така площадката не продава термостата, а комфорта в къщата, който е крайната нужда на клиента.

2. Момче Кой

Сайт на дизайнерско студио, след което едва ли ще искате дори да търсите оферти от конкуренти. Кацането на четири екрана може да ви убеди да се обърнете към тези момчета, дори ако не прочетете рецензии или списък с компании, с които студиото си сътрудничи. Най-вероятно просто ще превъртите, възхищавайки се на ефекта на паралакса и няма да го забележите сами, когато започнете да въвеждате данните си в хубава форма за обратна връзка.
http://boy-coy.com

3. Водка "Валенки"

Друг пример за красива целева страница с паралакс ефект. Чисто имиджова страница, която не ви принуждава незабавно да направите покупка, а създава положителен имидж за целевата аудитория. Имайте предвид, че информацията за качеството на продукта е представена в достатъчен обем, но може да бъде пропусната, като гледате колко красиво плуват кубчетата лед. Желаният ефект обаче вече е постигнат. Този сайт е твърде красив, за да предлага нещо некачествено - такова подсъзнателно заключение ще изникне във всеки посетител на всеки вкусен сайт.
http://www.valenkivodka.com

4. Онлайн магазин за плюшени мечета

Наистина интересните разтоварвания могат да привлекат вниманието дори на хора, които са далеч от целевата аудитория. Вижте примера за магазин, който продава огромни плюшени мечета. Сайтът е буквално пълен с интересни идеи и сякаш е в диалог с посетителя, което в крайна сметка с голяма вероятност означава покупка.
http://medvedy.com

5. Интелигентен прогрес

Красива целева страница на популярна услуга за поставяне и постигане на цели. Първо, отидете и вижте как работи, и второ, оценете дизайна, който олицетворява движението към целта. Заедно с много компетентното попълване на блокове, това наистина мотивира да се направи всичко, което е планирано, но е отложено за неопределено време.
https://smartprogress.do

Примери за продажба на целеви страници с висока реализация

1. Производство и монтаж на дървена дограма

Както знаете, целевата страница не трябва да претоварва посетителя, а веднага да му даде нещо, за което да се закачи и да попълни заявка. Няма да спорим, но някои продукти изискват внимателен подбор и няма да излезете с един или два блока. Целевата страница на този производител на прозорци вървеше максимално според програмата и засягаше такива детайли, за които дори не мислим, когато избираме прозорци. И въпреки че в няколко блока, както ни се струва, имаше претоварване с информация, тази страница все още е добър примерголямо кацане.
http://goodwin-nnov.ru/

2. Застраховка КАСКО

Друга целева страница с висока реализация. Тук се използва принципът на преобразуване на посетител в потенциален клиент, подобно на предишния пример - калкулатор. Ние предлагаме да оценим колко параметъра е възможно да направим за избор на полица и колко безпроблемно става това. Същото може да се каже и за останалата част от съдържанието на кацането – то е изключително просто и разбираемо, като същевременно са описани всички предимства, които собственикът на автомобил иска да получи, като застрахова колата си.

http://prostokasko.rf

3. Франчайз за автоматизирани развлекателни аквариуми

Добър пример за целева страница за продажби, която осигурява висока реализация поради факта, че ясно обяснява ползите на потенциален клиент, но също така оставя интригата, желанието да разберете подробностите на бизнес план, който обещава пасивен доход. Дизайнерът е нашата специална похвала.
http://morewishes.ru

4. Ремонт на лаптоп

Добър пример за целева страница, където сравнително голямо количество текст (включително площта, която заема на главния екран) не създава затруднения за посетителя, а напротив изглежда органично и успешно описва всички предимства на ремонта организация. Услугите за ремонт на лаптопи са спешни, така че потенциалните клиенти не трябва да дават излишна информация: няколко блока са достатъчни, но разработени възможно най-красиво и информативно, което вдъхва доверие.

За да създадете успешен сайт от една страница за продажба на собствен продукт, е разумно решение първо да проучите работещи примери за целеви страници. Лесно ли е да създадете такава страница сами? Помислете какво отличава красивите и активно продаващи сайтове за кацане.

Кацане - какво е това? Това е името на сайт от една страница, където на клиентите се предлагат някакви предимства: отстъпка, промоция, уникален продукт. Целевата страница не винаги има за цел да продава продукти. Понякога такива страници съдържат формуляр за кандидатстване, чрез попълване на който клиентът влиза в базата данни или поръчва информационно обаждане от мениджъра на компанията.

Повечето компании вече са оценили доколко лендинг сайтовете помагат в маркетинга. Една страница решава един проблем. Целевите страници не трябва да се претоварват с допълнителна информация. Основната им цел е да мотивират клиентите да откликнат на призив за действие.

Предимството на едностраничния сайт пред пълноценните онлайн магазини е спецификата на офертата. Ясното изложение на ползите помага за успешното предаване на клиентите на ползите от сътрудничеството (покупки, приложения).

Разбира се, всички интернет потребители са виждали такива страници. Практиката показва, че това е наистина ефективен маркетингов инструмент. В условията на общо информационно претоварване, целевите страници приятно радват купувачите с минимализъм, стил и яснота на формулировката, липсата на ненужна реклама и спам.

Красивата целева страница е важен инструмент за интернет маркетинг

Примери за най-красивите целеви страници

Какво прави една целева страница красива? Първоначално може да изглежда, че няма еднозначен отговор на този въпрос, защото всеки потребител разбира красотата по свой начин. Но всъщност целевата страница е инструмент, за който има стандарти за качество. За да видите добри примери, посетете следните сайтове:

• Проектиран за move.org;
• Evr.st;
• Grooveshark.com;
• Hipstamatic.com
• giftrocket.com.

Най-добрите целеви страници имат подобна структура и функции. Хората харесват различни опции за дизайн на уебсайтове, но успехът на целевата страница не е в красивите снимки. Основните характеристики на атрактивните сайтове с една страница:

• минималистичен, но стилен дизайн;
• ясни формулировки, без неясни фрази, много конкретика;
• списък с предимства (клиентът веднага разбира какво ще получи, ако отговори на офертата);
• удобен формуляр за кандидатстване, без излишна информация ( най-доброто решение- само име на купувача и контакти);
• наличието на призив за действие, стимул за отговор („обадете се“, „разберете подробностите“, „поръчайте обаждане“);
• честност (целевата страница трябва да съдържа само подходяща и подходяща информация);
• оптимизация за търсачки(наличието на популярни заявки в текста на сайта го издига в класацията на търсачките).

Статията предоставя примери за сайтове с добро кацане. Изучете ги и създайте свои собствени уебсайтове от една страница за продукти и услуги. Възможно е да се подчертаят някои общи препоръки. Страницата трябва да е хармонична, привлекателна за окото. Не използвайте киселинни или дразнещи нюанси. Препоръчително е да се ограничите до 2-3 основни цвята и да се придържате към приятни контрастни тонове. Всички изображения на целевата страница трябва да са с високо качество.

Хармоничните цветови комбинации, ясно описани предимства и удобно разположение на екрана са признаците на успешна целева страница.

Примери за активно продаващи целеви страници

Продаващата целева страница е целта на повечето интернет търговци. Важно е да направите сайт от една страница не само красив, но и привличащ трафик от купувачи. Какви функции ще помогнат за превръщането на обикновено кацане в активно продавано?

Основната характеристика е очевидната полза.Колкото по-рано купувачът разбере, че му се предлагат наистина изгодни и честни условия за сътрудничество, толкова по-скоро ще направи покупка. Затова в офертата на страницата е необходимо да посочите стойността на продукта или услугата. Ако е възможно, трябва да го сравните с цените на конкурентите и не забравяйте да се съсредоточите върху разликата (например „5000 рубли по-евтино от конкурентите“).

Добър вариант би бил да използвате формулировката "въпрос-отговор". Потребителите често търсят в Интернет информация под формата на въпрос. Например, "как да изберем рокля за бала." Използвайте популярната формулировка в заглавието на целевата страница и ще получите добър трафик(освен ако, разбира се, сайтът наистина предлага решение на проблема).

всичко важна информациятрябва да се постави на първия екран: колкото по-бързо потребителят схване същността на офертата, толкова по-бързо ще отговори

Продажбата на лендинг най-често работи без превъртане - тоест без превъртане надолу по страницата. всичко изгодни условияи формулярът за кандидатстване се поставят на първия екран. Може да звучи странно, но някои потребители наистина не обичат превъртането и искат да уловят същността на офертата с един поглед. Защо не им дадете тази възможност?

Заключение

Създаването на целева страница е сложен процес, в който монотонно техническа работасъчетано с креативност. Разбира се, има много примери за успешни едностранични сайтове и общи полезни препоръки. Но не имитирайте сляпо и не използвайте повтарящи се модели. Основното нещо в кацането все още не е външен видно ясно формулирано предложение.