Le crénage est un excellent élément de la typographie. Comment créner encore mieux Qu'est-ce que le crénage dans PowerPoint pour

Crénage (crénage anglais) lors de la frappe - un changement sélectif de l'espacement entre les lettres, en fonction de leur forme.

En termes simples, le crénage est le processus consistant à placer correctement les caractères en ajustant l'espacement entre eux afin d'obtenir l'harmonie.

Bien que beaucoup de crénage attention particulière ils ne font pas attention (et en général ils ne savent pas), mais le souci du détail aide à obtenir de très bons résultats.

1. Crénage et suivi

Le suivi et le crénage sont deux concepts à ne pas confondre. Suivi - fait référence à la distance entre les caractères d'un mot ou d'une phrase, quelles que soient leur forme et leur taille. Mais le crénage est un concept plus "local".

2. Fichiers de polices

Chaque fichier de police possède une table de crénage interne. Le concepteur ajuste les distances entre les paires de lignes, en les définissant en millièmes. Par exemple, VA a un crénage de -80 et ry a un crénage de 30.

3. Affichage dans Photoshop/InDesign/Illustrator

Photoshop, InDesign et Illustrator ont une fonction de kenning optique lorsqu'ils sont affichés Option alternative. Bien qu'il n'y ait presque aucune différence.

4. Majuscules

Capital T, V, W et Y sont toujours problématiques. Parce que le haut est plus large que le bas. Utilisez donc le suivi pour aligner manuellement les mots.

5. Aide au crénage

Il y a une telle astuce - imaginez qu'entre les lettres il y a des boules du même volume remplies d'air. Notre objectif est que ces balles ne se propagent nulle part, mais soient solidement fixées entre les lettres.

6. Unité

L'une des erreurs les plus courantes réside dans l'unité. Ce symbole est étroit et forme beaucoup d'espace vide autour de lui. Pour cette raison, le crénage doit être amélioré.

7. Chiffres 7

Le chiffre 7 est un autre symbole problématique. Vous devez également y prêter attention.

8. Espacement entre les mots

Gardez toujours vos distances avant Et après mots. Ils doivent être correctement suivis. Comme exercice, essayez d'imaginer la lettre O entre les mots.

9. Revérifiez !

Vous ne devez pas vous fier entièrement à ce que vous voyez sur l'écran du moniteur - vérifiez toujours le résultat avant de le démontrer.

Mais dès que des formes plus complexes entrent en jeu, les "collages et trous" commencent. Ici, vous devez égaliser la zone entre les lettres. Il existe de nombreuses techniques géométriques, mais, pour être honnête, elles me semblent très compliquées et utiles uniquement lors de la conception de polices pour créer un tableau de paires de crénage.

Par conséquent, nous examinerons les règles générales et la méthode d'organisation "en triolets". Règles générales sont simples : la plus grande distance sera entre les "lettres rectangulaires". Une distance légèrement inférieure est requise si une lettre avec des éléments rectilignes borde une lettre arrondie. Une distance encore plus petite est nécessaire entre deux lettres rondes. Et encore moins - avec des lettres qui ont des formes ouvertes.

Méthode Trinité

Dans le mot, la paire de crénage la plus complexe est sélectionnée, dont l'écart entre les lettres sera le plus étroit - il s'agit soit de deux lettres arrondies, soit de combinaisons de lettres avec formulaires ouverts. Une telle paire est lancée en premier.
De plus, le mot est créné à droite et à gauche de cette paire. Nous ajoutons une lettre adjacente à la paire otkernenny sélectionnée, obtenant un triplet de lettres et ne considérons que ce triplet. En déplaçant la nouvelle lettre, nous obtenons l'uniformité des zones blanches dans ce trio. Ensuite, nous déplaçons la lettre trois par une sur le côté et le noyau prochaine lettre. Et donc nous parcourons le mot entier. Avec les compétences appropriées, vous le ferez automatiquement et très rapidement.

Considérez ceci sur l'exemple du mot abstrait "ingovy". Nous choisissons une paire complexe de lettres. Dans ce mot, c'est "aller". Et définissez la distance minimale entre ces lettres.

Avez-vous déjà entendu parler d'une chose telle que le crénage de texte (crénage) ? Il est possible que vous ayez lu à ce sujet et que vous ayez une idée de ce dont il s'agit. Mais savez-vous à quel point cette méthode affecte l'efficacité d'une campagne marketing ? Il faut noter que la valeur de cet outil est souvent largement sous-estimée.

Qu'est-ce que le crénage ?

Examinons de plus près à quoi sert le crénage et avec quoi il est consommé. en parlant en mots simples, est l'espacement entre les lettres. Prenons un exemple illustratif. L'image ci-dessous montre comment le apparence mots en fonction des paramètres de crénage :

Une quantité bien choisie d'espaces entre les caractères facilite la lecture du texte.

La plupart des polices utilisent le crénage par défaut.

Exemples de polices : pas de crénage, crénage automatique et crénage manuel

A première vue, tout est simple. Cependant, n'oubliez pas que lors de la configuration, vous devez prendre en compte un certain nombre de facteurs : type de police, structure des blocs de texte, taille interligne etc.

Google a même dédié une sorte d'oeuf de Pâques à cet outil. Entrer dans chaîne de recherche demande "crénage", la sortie sera un texte avec un espacement non standard entre les caractères.

Quel est le sens de cet outil ?

Pour certains, cette affirmation peut sembler controversée, mais l'espacement entre les lettres est en effet une caractéristique importante du texte. Même maintenant, alors que vous lisez cet article, vous ressentez toujours les effets du crénage.

Si le texte est bien écrit et facile à comprendre, la grande majorité des lecteurs ne pensent pas à la façon dont vous avez réussi à y parvenir. Cependant, cela vaut la peine de faire une erreur et la situation changera radicalement. Nous vous suggérons de vous familiariser avec des exemples illustratifs de ce à quoi un crénage infructueux peut conduire :

Bien sûr, si vous le souhaitez, vous pouvez trouver de nombreux exemples de présentation vraiment compétente du matériel. Le problème est que la plupart des gens ne prêtent attention qu'au crénage, qui fait mal à l'œil.

Si vous avez une bonne paire de chaussures aux pieds, vous n'y penserez pas tout le temps. Mais vous vous souvenez immédiatement à quel point ils étaient confortables lorsqu'ils portaient des chaussures de mauvaise qualité. De même, des exemples de mauvaise saisie de texte vous donnent une meilleure idée de l'importance réelle d'un crénage correct.

Lisibilité du texte

Peu importe qu'il s'agisse de marketing de contenu, d'optimisation de page de destination ou de marketing par e-mail. Dans tous les cas, votre objectif principal est de transmettre un message spécifique au consommateur. Un espacement correctement sélectionné entre les caractères rend le texte plus lisible, ce qui facilite à son tour le processus d'assimilation de l'information.

« Si vous ne prêtez pas suffisamment attention au crénage, le résultat peut être désastreux. Il faut comprendre qu'il est peu probable que l'utilisateur se soucie de "déchiffrer" le texte gênant pour la perception. Au contraire, il ira simplement à la ressource des concurrents.

En fait, vous avez affaire à cet outil chaque fois que vous voyez deux ou plusieurs caractères typographiques côte à côte.

Motivation pour effectuer une action ciblée

Les informations que vous proposez aux internautes doivent les pousser vers telle ou telle action (remplir un lead form, cliquer sur un élément CTA, etc.). Les blocs de texte sur la page de destination agissent comme des panneaux de signalisation et un crénage compétent permet à l'utilisateur de lire facilement les informations de ces panneaux.

Optimisation des conversions

Aujourd'hui, ce n'est un secret pour personne que changement mineur le contenu d'un site Web peut sérieusement affecter votre taux de conversion. Parfois, il suffit de recadrer légèrement un appel à l'action pour que votre Page de destination augmenté d'un ordre de grandeur.

Cependant, de nombreux autres facteurs affectent également les taux de conversion, dont certains sont parfois franchement sous-estimés. L'un de ces facteurs est sans aucun doute le crénage.

Perception du contenu

La conception du texte porte parfois une charge sémantique plus importante que son contenu.

Le crénage strict et dense inspire au lecteur un sentiment de confiance et de calme.

Le logo Adidas est un excellent exemple de la façon dont une entreprise peut utiliser pour influencer les consommateurs :

Conformément aux mêmes principes, le logo d'UnderArmour, société spécialisée dans la vente de vêtements de sport, a été développé :

Le logo FedEx, l'une des marques les plus reconnaissables au monde, est un excellent exemple de crénage sans fioritures. Toutes les lettres sont en contact les unes avec les autres, formant la flèche légendaire entre "E" et "X":

Le Washington Post parie sur le design classique, ce qui, compte tenu de plus d'un siècle d'histoire du journal, semble être une décision assez logique :

Le crénage libre ajoute une sensation décontractée.

Les produits de soins capillaires doivent être associés chez les personnes à quelque chose de simple, aéré et frais. Sans aucun doute, le logo Sunsilk y contribue :

HTC opère dans un secteur complètement différent, mais lors de la conception de son logo, les designers ont également adhéré aux principes du crénage libre :

Dans le logo Clear, les lettres sont également à une distance relativement importante les unes des autres :

Land Rover attire subtilement l'attention des gens sur le mot "Land" situé dans la partie supérieure (et plus claire) du logo. Cependant, le crénage mérite également l'attention ici :

Comment apprendre le bon crénage ?

Il semblerait que cela pourrait être plus facile que de mettre des espaces entre les caractères. Cependant, de nombreux exemples de crénage infructueux prouvent qu'un manque d'attention à la conception du texte peut jouer une blague cruelle sur un spécialiste du marketing.

Voulez-vous pratiquer? Dans ce cas, vous devriez prêter attention à Kerntype, un jeu inventé par Mark McKey.

Dans ce jeu, il est proposé de corriger la position des lettres afin que les mots qui en sont composés paraissent plus corrects. De tels exercices vous permettent de sentir la différence entre le texte « avant » et « après » le travail dessus.

Cependant, soyez prudent! Une fois ressentir tous les délices bon crénage, vous ne pouvez pas vous empêcher de remarquer le mauvais :

Si vous détestez vraiment quelqu'un, apprenez-lui à reconnaître un mauvais crénage

Ce sujet est traité dans le blog InspirationFeed :

"Une fois que vous aurez appris le crénage, votre vie changera. Tout d'un coup, vous commencerez à remarquer un espacement inégal des caractères partout, et cela vous ennuiera probablement. Il est possible que certaines personnes vous accusent même de snobisme. Peu importe, ce n'est pas parce que tu sais quelque chose qu'ils ne savent pas que tu es un méchant."

Quand devez-vous accorder une attention particulière au crénage ?

De nombreux spécialistes du marketing préfèrent laisser les sauts de caractères standard pour une police donnée. En principe, cette approche est tout à fait acceptable. Cependant, dans certains cas, le crénage des polices est une idée très prometteuse. Ces cas incluent :

Développement de logos

Vous travaillez sur un logo pour votre entreprise ? Assurez-vous de parler au concepteur du crénage. Le bon logo vous aidera à transmettre des idées aux clients potentiels avec plus de précision.

Choisir un titre pour une page de destination

Le titre est l'élément le plus important d'une page de destination. En le concevant correctement, vous pouvez attirer l'attention de l'utilisateur et avoir une chance de l'amener à la fin de l'entonnoir de vente.

Utilisation active des graphiques

Si votre site Web a un design original avec une abondance d'éléments graphiques, assurez-vous que l'apparence du texte ne gâche pas l'image globale.

Conclusion

Aujourd'hui, nous avons analysé ce qu'est le crénage dans Word, d'autres éditeurs de texte, sur les logos, et bien sûr, sur pages de destination. Soit dit en passant, la plupart des visiteurs de la page de destination ne prêtent aucune attention à la quantité d'espaces entre les caractères dans le texte. Mais cela ne signifie pas que ce facteur ne joue pas un rôle.

Expérimentez avec le crénage : changez l'apparence du titre en page de destination ou, par exemple, essayez de travailler avec les boutons d'appel à l'action. Après tout, lorsqu'il s'agit de se battre pour attirer l'attention des clients, chaque détail compte.

Par conséquent, nous examinerons les règles générales et la méthode d'organisation "en triolets". Les règles générales sont simples : la plus grande distance sera entre les "lettres rectangulaires". Une distance légèrement inférieure est requise si une lettre avec des éléments rectilignes borde une lettre arrondie. Une distance encore plus petite est nécessaire entre deux lettres rondes. Et encore moins - avec des lettres qui ont des formes ouvertes.

Méthode Trinité

La paire de crénage la plus complexe est sélectionnée dans le mot, dont l'écart entre les lettres sera le plus étroit - il s'agit soit de deux lettres arrondies, soit de combinaisons de lettres avec des formes ouvertes. Une telle paire est lancée en premier.
De plus, le mot est créné à droite et à gauche de cette paire. Nous ajoutons une lettre adjacente à la paire otkernenny sélectionnée, obtenant un triplet de lettres et ne considérons que ce triplet. En déplaçant la nouvelle lettre, nous obtenons l'uniformité des zones blanches dans ce trio. Ensuite, nous déplaçons la lettre trois par une sur le côté et évidons la lettre suivante. Et donc nous parcourons le mot entier. Avec les compétences appropriées, vous le ferez automatiquement et très rapidement.

Considérez ceci sur l'exemple du mot abstrait "ingovy". Nous choisissons une paire complexe de lettres. Dans ce mot, c'est "aller". Et définissez la distance minimale entre ces lettres.

Crénage lors de la frappe - changement sélectif de l'espacement entre les lettres en fonction de leur forme.

Tout simplement, crénage- le processus de placement correct des symboles, en ajustant les distances entre eux, à la suite de quoi l'harmonie doit être atteinte. Bien que beaucoup ne prêtent pas beaucoup d'attention au crénage (et en général ils ne le savent pas), cependant, l'attention portée aux détails aide à obtenir de très bons résultats.

1) Suivi (Tracking) et crénage (Kerning) - deux concepts qu'il ne faut pas confondre. Suivi- indique la distance entre les caractères d'un mot ou d'une phrase, quelles que soient leur forme et leur taille. Mais le crénage est un concept plus « local ».

2) Chaque fichier de police possède une table de crénage interne. Le concepteur ajuste les distances entre les paires de lignes, en les définissant en millièmes. Par exemple, VA a un crénage de -80 et ry a un crénage de 30.

3) dans Photoshop, InDesign et Illustrator, il existe une fonction de détection optique lorsqu'une alternative est affichée. Bien qu'il n'y ait presque aucune différence.

4) Capitale T, V, W et Y toujours problématique. Parce que le haut est plus large que le bas. Utilisez donc le suivi pour aligner manuellement les mots.

5) Il existe une telle technique - imaginez qu'entre les lettres se trouvent des boules du même volume remplies d'air. Notre objectif est que ces balles ne se propagent nulle part, mais soient solidement fixées entre les lettres

6) L'une des erreurs les plus courantes réside dans l'unité) Ce symbole est étroit et forme beaucoup d'espace vide autour de lui. Pour cette raison, le crénage doit être amélioré.

7) Le chiffre 7 est un autre symbole problématique. Vous devez également y prêter attention.