ಜಾಹೀರಾತು ಪರೀಕ್ಷೆಯ ಹಂತಗಳು. ಜಾಹೀರಾತು ಪರಿಕಲ್ಪನೆಗಳು ಮತ್ತು ವಸ್ತುಗಳ ಜಾಹೀರಾತು ಪರೀಕ್ಷೆ

ಪತ್ರಿಕೆಗಳು ಮತ್ತು ನಿಯತಕಾಲಿಕೆಗಳಲ್ಲಿನ ಪ್ರಕಟಣೆಗಳು ನಿಮ್ಮ ವೆಬ್‌ಸೈಟ್‌ನಲ್ಲಿ ಮಾತ್ರವಲ್ಲದೆ ಪತ್ರಿಕೆಗಳು ಮತ್ತು ನಿಯತಕಾಲಿಕೆಗಳಲ್ಲಿ ನಿಮಗೆ ಖಂಡಿತವಾಗಿಯೂ ಪ್ರಕಟಣೆಗಳು ಬೇಕಾಗುತ್ತವೆ. ಇದು ಗುರುವಿನ ಮತ್ತೊಂದು ಅಗತ್ಯ ಗುಣಲಕ್ಷಣವಾಗಿದೆ, ಜೊತೆಗೆ ಪುಸ್ತಕವನ್ನು ಬರೆಯುವ ಮೊದಲ ಹೆಜ್ಜೆಯಾಗಿದೆ. ನಿಮ್ಮ ಲೇಖನವನ್ನು ಪ್ರಕಟಿಸುವುದು ಕಷ್ಟವೇನಲ್ಲ. ಅದನ್ನು ಬರೆಯುವುದೂ ಕಷ್ಟವಲ್ಲ.ಹೇಗೆ

ಹೆಚ್ಚಿನ ಪರೀಕ್ಷೆಗಾಗಿ, ಎಲ್ಲಾ ಸಂಶೋಧನಾ ಸಾಧನಗಳನ್ನು ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ: ಸಮೀಕ್ಷೆಗಳು, ಆಳವಾದ ಸಂದರ್ಶನಗಳು, ಇತ್ಯಾದಿ. ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯ ಪರೀಕ್ಷೆಯ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಕೇಳಲಾದ ಪ್ರಶ್ನೆಗಳು, ಮೊದಲನೆಯದಾಗಿ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನ ಬಳಕೆ, ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸುವವರ ಜನಸಂಖ್ಯಾ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳು ಇತ್ಯಾದಿಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸುವ ಗುರಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿವೆ, ಮತ್ತು ಎರಡನೆಯದಾಗಿ , ಮುಖ್ಯ ಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಸಂವಹನ ಮಾಡುವ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿತ್ವವನ್ನು ಕಂಡುಹಿಡಿಯಲು, ಮುಖ್ಯ ಆಲೋಚನೆಯನ್ನು ಸಂವಹನ ಮಾಡುವ ಮನವೊಲಿಸುವ ಸಾಮರ್ಥ್ಯ, ಖರೀದಿ ಉದ್ದೇಶ ಇತ್ಯಾದಿ. ಮತ್ತು ಮೂರನೆಯದಾಗಿ, ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸಲು.

ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಪರೀಕ್ಷೆಯು ನಾಲ್ಕು ಹಂತಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ. ಗುರಿ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸುವುದು ಮೊದಲ ಹಂತವಾಗಿದೆ. ಎರಡನೇ ಹಂತದಲ್ಲಿ, ಸಂಶೋಧನಾ ವಿಧಾನವನ್ನು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಲಾಗುತ್ತದೆ. ಮೂರನೇ ಹಂತದಲ್ಲಿ, ಪ್ರಶ್ನಾವಳಿಯನ್ನು ಸಂಕಲಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ನಾಲ್ಕನೇ ಹಂತದಲ್ಲಿ, ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಪ್ರಸ್ತುತಪಡಿಸುವ ವಿಧಾನವನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ.

ಜಾಹೀರಾತು ರಚಿಸುವ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತು ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯ ಪ್ರಸರಣವನ್ನು ಪರೀಕ್ಷಿಸಲಾಗಿದೆ, ಇದು ನಾಲ್ಕು ಹಂತಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ. ಮೊದಲನೆಯದಾಗಿ, ಪರೀಕ್ಷಾ ಜಾಹೀರಾತು ಸಂದೇಶಗಳನ್ನು (ಜಾಹೀರಾತುಗಳು, ಕ್ಲಿಪ್‌ಗಳು) "ಡ್ರಾಫ್ಟ್ ಆವೃತ್ತಿ" ನಲ್ಲಿ ರಚಿಸಲಾಗಿದೆ. ಮುಂದೆ, ಗ್ರಾಹಕ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಪ್ರಮುಖ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ, ಸಂಶೋಧನಾ ವಿಧಾನವನ್ನು ಆಯ್ಕೆಮಾಡಲಾಗುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಪ್ರಶ್ನಾವಳಿಯನ್ನು ಸಂಕಲಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಪರೀಕ್ಷಾ ಫಲಿತಾಂಶಗಳು ಗ್ರಾಹಕ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರು ಉದ್ದೇಶಿತ ಕರಡು ಜಾಹೀರಾತು ಸಂದೇಶವನ್ನು ಹೇಗೆ ಗ್ರಹಿಸಿದ್ದಾರೆ ಎಂಬುದನ್ನು ತೋರಿಸಬೇಕು, ಹಾಗೆಯೇ ಅಂತಹ ಗ್ರಹಿಕೆಗೆ ಕಾರಣಗಳನ್ನು ವಿವರಿಸಬೇಕು.

ಉದ್ದೇಶದ ವರ್ಗಾವಣೆಯನ್ನು ಪರೀಕ್ಷಿಸಲು ಪ್ರಶ್ನಾವಳಿಯ ಉದಾಹರಣೆಯಾಗಿ, ಈ ಕೆಳಗಿನವುಗಳನ್ನು ನೀಡಬಹುದು: :

ರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಜಾಹೀರಾತು ನಿರ್ಮಾಪಕರ ಸಂಘದ ಅಂದಾಜಿನ ಪ್ರಕಾರ ( ರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರ ಸಂಘ), "ಹೆಚ್ಚಿನ ಜಾಹೀರಾತು ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಉತ್ಪಾದಿಸುವ ಮೊದಲು ಮತ್ತು ಅವುಗಳನ್ನು ಮಾಧ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಇರಿಸುವ ಮೊದಲು ತಮ್ಮ ಸೃಜನಶೀಲ ಜಾಹೀರಾತು ಕಲ್ಪನೆಗಳನ್ನು ಪರೀಕ್ಷಿಸುತ್ತವೆ. ಈ ಕಂಪನಿಗಳು ಜಾಹೀರಾತು ಸಂದೇಶದ ಸಂವಹನವನ್ನು ಪರೀಕ್ಷಿಸಲು, ಸಿದ್ಧಪಡಿಸಿದ ಜಾಹೀರಾತು ಉತ್ಪನ್ನದ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿತ್ವವನ್ನು ಪರೀಕ್ಷಿಸಲು ಅಥವಾ ಎರಡೂ ರೀತಿಯ ಪರೀಕ್ಷೆಗಳನ್ನು ಆಶ್ರಯಿಸುತ್ತವೆ." .

ಜಾಹೀರಾತಿನ ಉದ್ದೇಶದ ಜೊತೆಗೆ, ಸಂದೇಶ ವೇರಿಯಬಲ್‌ಗಳನ್ನು ಅದರ ರಚನೆಯ ಆರಂಭಿಕ ಹಂತದಲ್ಲಿ ಪರೀಕ್ಷಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಜಾಹೀರಾತಿನ ಪ್ರತ್ಯೇಕ ಅಂಶಗಳ ಪರೀಕ್ಷೆಯು ವಿವರಣೆ, ಮುಖ್ಯಾಂಶ, ಮುಖ್ಯ ಪಠ್ಯ, ಲೇಔಟ್, ಟೈಪ್‌ಸೆಟ್ಟಿಂಗ್ ಇತ್ಯಾದಿಗಳ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿತ್ವವನ್ನು ಪರೀಕ್ಷಿಸುತ್ತದೆ. ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಎಷ್ಟು ಚೆನ್ನಾಗಿ ತಿಳಿಸುತ್ತದೆ ಎಂಬುದರ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ನೀವು ರಚನೆ, ವಾದ, ವಿಭಿನ್ನ ದೃಶ್ಯ ಮತ್ತು ಮೌಖಿಕ ವಿಧಾನಗಳನ್ನು ಸಹ ಪರೀಕ್ಷಿಸಬಹುದು, ಇತ್ಯಾದಿ ಡಿ.

ಕುತೂಹಲಕಾರಿಯಾಗಿ, ಪ್ರಮುಖ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತು ಏಜೆನ್ಸಿಗಳ ಇತ್ತೀಚಿನ ಸಂಶೋಧನೆಯ ಪ್ರಕಾರ, "ಹೆಚ್ಚಿನ ಪೂರ್ವ-ಪರೀಕ್ಷೆಯ ದೂರದರ್ಶನ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಈಗ ಅನಿಮೇಷನ್ (ಆಡಿಯೋ ಓವರ್‌ಲೇ ಹೊಂದಿರುವ ಜಾಹೀರಾತು ಸರಣಿಗಳ ಚಿತ್ರಗಳು), ಗ್ರಾಹಕ ಫೋಕಸ್ ಗುಂಪುಗಳು ಅಥವಾ ಶಾಪಿಂಗ್ ಆರ್ಕೇಡ್‌ನಲ್ಲಿ ಯಾದೃಚ್ಛಿಕವಾಗಿ ಆಯ್ಕೆಮಾಡಿದ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಬಳಸಿ ತಯಾರಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಮಾಹಿತಿಯ ಸ್ಪಷ್ಟತೆ ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತಿನ ಮುಖ್ಯ ಅಂಶಗಳ ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹತೆಗಾಗಿ ಪ್ರಮುಖ ಪರೀಕ್ಷೆಗಳು... ಕಳೆದ ಹತ್ತು ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಕರಡು ಆವೃತ್ತಿಗಳನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಂಡು ಅಂತಹ ವೇಗದ, ಗುಣಾತ್ಮಕ ಸಂಶೋಧನೆಯತ್ತ ಬದಲಾವಣೆಯನ್ನು ಕಂಡಿದೆ" .

ತಪಾಸಣೆಯ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತು ರಚಿಸುವ ಅಂತಿಮ ಹಂತದಲ್ಲಿನಿಗದಿತ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರ ಮತ್ತು ಸಂವಹನ ಗುರಿಗಳಿಗೆ ಜಾಹೀರಾತು ಎಷ್ಟರ ಮಟ್ಟಿಗೆ ಹೊಂದಿಕೆಯಾಗುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಅದನ್ನು ಇರಿಸಬಹುದೇ ಎಂದು ಪರೀಕ್ಷಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ.

ಸಿದ್ಧಪಡಿಸಿದ ಜಾಹೀರಾತು ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಪರೀಕ್ಷಿಸುವ ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತು ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯ ಪ್ರಸರಣವನ್ನು ಪರೀಕ್ಷಿಸುವ ನಡುವಿನ ವ್ಯತ್ಯಾಸವೆಂದರೆ: "ಇದು 1) ರೋಗನಿರ್ಣಯದ ಸ್ವರೂಪಕ್ಕಿಂತ ಮೌಲ್ಯಮಾಪನವಾಗಿದೆ; 2) ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಪೂರ್ಣಗೊಂಡ ಜಾಹೀರಾತು ಉತ್ಪನ್ನದ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ನಡೆಸಲಾಗುತ್ತದೆ; 3) ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ವಿಶೇಷ ಸಂಶೋಧನಾ ಕಂಪನಿಗಳು ನಡೆಸುತ್ತವೆ; 4) ಪರೀಕ್ಷೆಯ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಪಡೆದ ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ಹೋಲಿಸುವ ಮಾನದಂಡಗಳಿವೆ" . ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ರಚಿಸುವ ಕೊನೆಯಲ್ಲಿ, ಸಂದೇಶದ ಹಲವಾರು ಮಾರ್ಪಾಡುಗಳನ್ನು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಪರೀಕ್ಷಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ.

ಸಿದ್ಧಪಡಿಸಿದ ಜಾಹೀರಾತು ಉತ್ಪನ್ನದ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿತ್ವವನ್ನು ಪರೀಕ್ಷಿಸುವ ವಿಧಾನಗಳ ಆಯ್ಕೆಯು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಬಳಕೆಗೆ ಯೋಜಿಸಲಾದ ಜಾಹೀರಾತು ವಿತರಣಾ ಮಾಧ್ಯಮದ ನಿಶ್ಚಿತಗಳಿಂದ ನಿರ್ಧರಿಸಲ್ಪಡುತ್ತದೆ. ಜಾಹೀರಾತು ಉತ್ಪಾದನೆಯ ಅಂತಿಮ ಹಂತದಲ್ಲಿ ಪರೀಕ್ಷೆಗಾಗಿ ಹೆಚ್ಚಿನ ಸಾಧನಗಳನ್ನು ದೂರದರ್ಶನ ಜಾಹೀರಾತಿಗಾಗಿ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಲಾಗಿದೆ, ಏಕೆಂದರೆ ದೂರದರ್ಶನದಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತು ಮಾಡುವಾಗ ದೋಷದ ವೆಚ್ಚವು ತುಂಬಾ ಹೆಚ್ಚಾಗಿರುತ್ತದೆ.

ಜಾಹೀರಾತು ಸಂದೇಶದ ಜನಪ್ರಿಯ ಪರೀಕ್ಷೆಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾದ "ಕೋಟ್ಲರ್ ಪಾಯಿಂಟ್ಸ್ ಸಿಸ್ಟಮ್", AIDA ಮಾದರಿಯ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕೃತವಾಗಿದೆ. ಈ ಪರೀಕ್ಷೆಯ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಮೌಲ್ಯಮಾಪಕರು ಸ್ಕೋರ್ ಶೀಟ್‌ನಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಭಾವದ ಪ್ರತ್ಯೇಕ ಹಂತಗಳಿಗೆ ಅಂಕಗಳನ್ನು ನಿಗದಿಪಡಿಸಬೇಕು. ಬಿಂದುಗಳ ಮೊತ್ತ (0 ರಿಂದ 100 ರವರೆಗೆ) ಜಾಹೀರಾತಿನ ಗುಣಮಟ್ಟದ ಸೂಚಕವಾಗಿದೆ.

ಕೋಟ್ಲರ್ ಪಾಯಿಂಟ್ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಂಡು ಜಾಹೀರಾತು ರೇಟಿಂಗ್ :

"Espe ಮತ್ತು ವಾಲ್ಟರ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ದೃಷ್ಟಿಕೋನದಿಂದ ವಿನ್ಯಾಸದ ದೃಷ್ಟಿಕೋನದಿಂದ ಹೆಚ್ಚು ಮುಖ್ಯವಾದ ಇತರ ಗುಣಮಟ್ಟದ ಮಾನದಂಡಗಳೊಂದಿಗೆ ಕೋಟ್ಲರ್ನ ಪಟ್ಟಿಯನ್ನು ಪೂರಕಗೊಳಿಸಿದರು. ಕ್ಲಬ್ ಆಫ್ ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್ ಡಿಸೈನ್ ಡೈರೆಕ್ಟರ್ಸ್ (ಜರ್ಮನಿ) ಸದಸ್ಯರ ಪ್ರಕಾರ, ಉತ್ತಮ ಜಾಹೀರಾತು ಈ ಕೆಳಗಿನ ವೈಶಿಷ್ಟ್ಯಗಳಿಂದ ನಿರೂಪಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿದೆ: ಸ್ವಂತಿಕೆ, ಸ್ಪಷ್ಟತೆ, ಮನವೊಲಿಸುವ ಸಾಮರ್ಥ್ಯ, ಸೌಂದರ್ಯಶಾಸ್ತ್ರ ಮತ್ತು ಸಂತೋಷ." . 10 ಮಾನದಂಡಗಳ ಒಂದು ಸಾಮಾನ್ಯ ಪಟ್ಟಿಯನ್ನು ಸಂಕಲಿಸಲಾಗಿದೆ, ಅದರ ಪ್ರಕಾರ 71 ತಜ್ಞರು 24 ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ ಮಾಡಿದ್ದಾರೆ. ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ ಅಂಕಗಳನ್ನು ಒಟ್ಟಿಗೆ ಪೂಲ್ ಮಾಡಲಾಗಿದೆ. ಉತ್ತಮ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಇವುಗಳಿಂದ ನಿರೂಪಿಸಲಾಗಿದೆ ಎಂದು ವಿಶ್ಲೇಷಣೆ ತೋರಿಸಿದೆ:

ಸ್ವಂತಿಕೆ: "ಹೊಸ, ಅಸಾಮಾನ್ಯ, ರೂಢಿಗಳನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸುತ್ತದೆ, ಗಮನವನ್ನು ಜಾಗೃತಗೊಳಿಸುತ್ತದೆ, ಮತ್ತಷ್ಟು ಓದುವಿಕೆಯನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ವೀಕ್ಷಿಸಲು ಆನಂದದಾಯಕವಾಗಿದೆ."

ಸ್ಪಷ್ಟತೆ: "ಅರ್ಥವಾಗುವಂತೆ, ಅದರ ಅರ್ಥವನ್ನು ತಕ್ಷಣವೇ ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಲಾಗುತ್ತದೆ, ಮಾಹಿತಿಯ ಸಾರವು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿದೆ, ಪ್ರಯೋಜನಗಳು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿದೆ, ವಾದಗಳು ಸಮರ್ಥಿಸಲ್ಪಡುತ್ತವೆ."

ನಡವಳಿಕೆಯ ಮೇಲೆ ಪ್ರಭಾವ: "ಅಪೇಕ್ಷಿತ ಭಾವನೆಗಳು ಮತ್ತು ನಡವಳಿಕೆಗಳನ್ನು ಜಾಗೃತಗೊಳಿಸುತ್ತದೆ" .

ಕೋಟ್ಲರ್ ಮತ್ತು ಕಲಾ ನಿರ್ದೇಶಕರ ಸಂಘದ ಪಟ್ಟಿಯಿಂದ ಮಾನದಂಡಗಳನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಂಡು ಅಂಶ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆ :

ಸೂಚನೆ:ಅಂಶ ಮೌಲ್ಯ >0.50

ಅಂತಿಮ ಹಂತದಲ್ಲಿ, ಕಾನೂನು ಪರೀಕ್ಷೆಯನ್ನು (ಕಾನೂನು ದೃಷ್ಟಿಕೋನದಿಂದ ಪರೀಕ್ಷೆ) ನಡೆಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಅಂತಹ ಪರಿಶೀಲನೆಯು ಸುಳ್ಳು ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಇರಿಸುವುದು, ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಚಾರವನ್ನು ನಿಲ್ಲಿಸುವುದು ಮತ್ತು ಸಂಭವನೀಯ ಕಾನೂನು ಕ್ರಮದ ಆರೋಪಗಳ ವಿರುದ್ಧ ರಕ್ಷಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಮುಖ್ಯ ಕಲ್ಪನೆ ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತಿನ ಎಲ್ಲಾ ಅಂಶಗಳು ಬಾಹ್ಯ ಮತ್ತು ಆಂತರಿಕ ಕಾನೂನು ನಿಯಮಗಳನ್ನು ಅನುಸರಿಸಬೇಕು.

ಕಾನೂನು ಮಾನದಂಡಗಳು ಸಿದ್ಧಪಡಿಸಿದ ಉತ್ಪನ್ನವಾಗಿ ಜಾಹೀರಾತಿಗೆ ಮಾತ್ರವಲ್ಲ, ಅದನ್ನು ಪರೀಕ್ಷಿಸುವ ವಿಧಾನಗಳಿಗೂ ಅನ್ವಯಿಸಬೇಕು. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, USA ನಲ್ಲಿ, ಫೆಡರಲ್ ಟ್ರೇಡ್ ಕಮಿಷನ್ ಸಹ "ಪರೀಕ್ಷೆಯ ಗುಣಮಟ್ಟವನ್ನು ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ ಮಾಡುತ್ತದೆ, ಜಾಹೀರಾತು ಸಂಶೋಧನೆಯ ಫಲಿತಾಂಶಗಳ ಸ್ವೀಕಾರಾರ್ಹತೆ ಮತ್ತು ಕೆಳಗಿನ ಅಂಶಗಳ ಮೇಲೆ ಮಾಡಲಾದ ತೀರ್ಮಾನಗಳ ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹತೆ:

‒ ಸಾಮಾನ್ಯ ಜನಸಂಖ್ಯೆಯ ವ್ಯಾಖ್ಯಾನ ಮತ್ತು ಅವಲೋಕನಗಳ ಆಯ್ಕೆ;

‒ ಅಧ್ಯಯನ ವಿನ್ಯಾಸ ಮತ್ತು ನಿಯಂತ್ರಣ ಗುಂಪುಗಳ ಬಳಕೆ;

‒ ಪ್ರಶ್ನಾವಳಿಯ ತಯಾರಿಕೆ ಮತ್ತು ಪ್ರಶ್ನೆಗಳ ಸ್ವರೂಪ;

‒ ಅರ್ಹತೆಗಳು ಮತ್ತು ಸಂದರ್ಶಕರ ತರಬೇತಿ, ಅವರು ಬಳಸುವ ವಿಧಾನಗಳ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆ;

‒ ಡೇಟಾ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆ ಮತ್ತು ಫಲಿತಾಂಶಗಳ ಪ್ರಸ್ತುತಿ;

‒ ಸಂಶೋಧನಾ ಯೋಜನೆ ನಿರ್ವಹಣೆ" .

ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ, ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ರಚಿಸುವ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ಕೊನೆಯಲ್ಲಿ ಪರೀಕ್ಷೆಯು ಸಂದೇಶದ ರಚನೆಯ ಅನುಭವವನ್ನು ಪಡೆಯಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ, ತುಲನಾತ್ಮಕವಾಗಿ ತ್ವರಿತ ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ, ಗಮನಾರ್ಹ ನಮ್ಯತೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ ಮತ್ತು ಸಾಕಷ್ಟು ಕಡಿಮೆ ವೆಚ್ಚವನ್ನು ಹೊಂದಿರುತ್ತದೆ. ಜಾಹೀರಾತು ರಚನೆಯ ಹಂತದಲ್ಲಿ ಪರೀಕ್ಷೆಯನ್ನು ನಡೆಸುವಾಗ, ಸಂಶೋಧಕರು "ಈ ರೀತಿಯ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳಿಂದ ಎದುರಿಸುತ್ತಿರುವ ಕ್ಲಾಸಿಕ್ ಸಂದಿಗ್ಧತೆಯನ್ನು ಎದುರಿಸುತ್ತಾರೆ: ಹೆಚ್ಚು ನಿಖರವಾದ ಮತ್ತು ಆಗಾಗ್ಗೆ ಜಾಹೀರಾತು ಮಾಪನಗಳು, ನಂತರದ ನಡವಳಿಕೆಯ ಬಗ್ಗೆ ಅವರು ಕಡಿಮೆ ಹೇಳುತ್ತಾರೆ..."

ಉತ್ತಮ ಪರೀಕ್ಷಾ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯು ಕೇವಲ ಒಂದು ಸೂಚಕವಲ್ಲ, ಆದರೆ ಹಲವಾರು ಏಕಕಾಲದಲ್ಲಿ ಅಳೆಯಬೇಕು ಎಂದು ಸಂಶೋಧಕರು ಗಮನಿಸುತ್ತಾರೆ - ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ವರ್ತನೆ, ಕಂಠಪಾಠ, ಇತ್ಯಾದಿ, ಮತ್ತು ಕೇವಲ ಒಂದು ವಿಷಯವಲ್ಲ.

ಜಾಹೀರಾತಿನ ಅಂತಿಮ ಪರೀಕ್ಷೆ (ನಂತರದ ಪರೀಕ್ಷೆ).

ಮಾಧ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತು ಅಂತಿಮ ರೂಪದಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡ ನಂತರ ನಡೆಸುವ ಪರೀಕ್ಷೆಯನ್ನು ಅಂತಿಮ ಪರೀಕ್ಷೆ ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ (ನಂತರದ ಪರೀಕ್ಷೆ, ಎಕ್ಸ್-ಪೋಸ್ಟ್ ಪರೀಕ್ಷೆ, ಟ್ರ್ಯಾಕಿಂಗ್, ಪೋಸ್ಟ್ ಹಾಕ್ ಮಾಪನ, ನಿಯಂತ್ರಣ ಮಾಪನ, ಇತ್ಯಾದಿ). ಅಂತಿಮ ಪರೀಕ್ಷೆಯು ಪ್ರಾಥಮಿಕ ಪರೀಕ್ಷೆಯಲ್ಲಿ ಅಂತರ್ಗತವಾಗಿರುವ ಮುಖ್ಯ ಅನನುಕೂಲತೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿಲ್ಲ - ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಪ್ರಮಾಣದ ಕೃತಕತೆ. ಅಂತಿಮ ಪರೀಕ್ಷೆಯ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಜನರ ನಡವಳಿಕೆಯು ವಿರೂಪಗೊಳ್ಳುವುದಿಲ್ಲ; ಇದು ನೈಸರ್ಗಿಕ ಮತ್ತು ವಾಸ್ತವಿಕವಾಗಿದೆ. ಅಂತಿಮ ಪರೀಕ್ಷೆಯ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಹಲವಾರು ಅಂಶಗಳನ್ನು ಗಣನೆಗೆ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಲಾಗುತ್ತದೆ ಎಂದು ಸೇರಿಸಬೇಕು, ಇದು ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ಗಂಭೀರವಾಗಿ ಪ್ರಭಾವಿಸುತ್ತದೆ. ಮೊದಲನೆಯದಾಗಿ, ಇವು ಜಾಹೀರಾತು ವಿತರಣೆಯ ವಿಧಾನಗಳ ನಿಶ್ಚಿತಗಳು, ಜಾಹೀರಾತಿನ ಸಮಯ, ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಅದರ ಪ್ರಸ್ತುತಿಯ ಆವರ್ತನ, ಇತ್ಯಾದಿ.

ನಿಯೋಜನೆಯ ನಂತರ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಪರೀಕ್ಷಿಸುವುದು ನಿಜವಾದ ಖರೀದಿದಾರರ ಮೇಲೆ ಅದರ ನೈಜ ಪ್ರಭಾವವನ್ನು ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ ಮಾಡಲು ನಿಮಗೆ ಅನುಮತಿಸುತ್ತದೆ. ಅಂತಿಮ ಹಂತವು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಜಾಹೀರಾತು ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅರಿವು, ಜಾಹೀರಾತು ಅಂಶಗಳ ಜ್ಞಾನ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಆದ್ಯತೆ ಇತ್ಯಾದಿಗಳನ್ನು ಮೇಲ್ವಿಚಾರಣೆ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ನಂತರದ ಪರೀಕ್ಷೆಯು ಜಾಹೀರಾತುದಾರರಿಗೆ ಸಾಮಾನ್ಯ ಪ್ರವೃತ್ತಿಗಳು ಮತ್ತು ತತ್ವಗಳನ್ನು ಮತ್ತಷ್ಟು ಸ್ಥಾಪಿಸಲು ಮರುಕಳಿಸುವ ಅಂಶಗಳನ್ನು ಹುಡುಕುವ ಅವಕಾಶವನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ, ಜೊತೆಗೆ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರಬಹುದಾದ "ಪಾಯಿಂಟ್‌ಗಳು" ಜಾಹೀರಾತಿನ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿತ್ವವನ್ನು ಇನ್ನಷ್ಟು ಹೆಚ್ಚಿಸಿ. ಪ್ರಕಟಣೆ ಅಥವಾ ಪ್ರಸಾರದ ನಂತರ ಜಾಹೀರಾತು ಪರೀಕ್ಷೆಯ ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ವಿಶ್ಲೇಷಿಸುವ ಮೂಲಕ, ಜಾಹೀರಾತುದಾರನು ತಾನು ನಿಖರವಾಗಿ ಏನನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸಬೇಕೆಂದು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾನೆ: ಜಾಹೀರಾತು ಸ್ವತಃ ಅಥವಾ ಜಾಹೀರಾತು ಮಾಧ್ಯಮ.

ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಸನ್ನಿವೇಶದಲ್ಲಿ ಏನು ಮಾಡಬೇಕೆಂದು ನಿಖರವಾಗಿ ತಿಳಿಯಲು, "ಪೋಸ್ಟ್-ಟೆಸ್ಟಿಂಗ್" ಅನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಂಡು ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಈ ಕೆಳಗಿನ ಪ್ರಶ್ನೆಗಳಿಗೆ ಉತ್ತರಗಳನ್ನು ಪಡೆಯಬೇಕು:

- ಉತ್ಪನ್ನದ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳು, ಅನುಕೂಲಗಳು ಮತ್ತು ಪ್ರಯೋಜನಗಳನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುವ ಜನರ ಸಂಖ್ಯೆ ಎಷ್ಟು ಹೆಚ್ಚಾಗಿದೆ,

- ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಖರೀದಿಸಲು ಮುಂದಾಗುವ ಜನರ ಸಂಖ್ಯೆ ಎಷ್ಟು ಹೆಚ್ಚಾಗಿದೆ?

- ಉತ್ಪನ್ನದ ಬಗ್ಗೆ ಕೇಳುವ ಜನರ ಸಂಖ್ಯೆ ಎಷ್ಟು ಹೆಚ್ಚಾಗಿದೆ?

- ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಖರೀದಿಸಿದ ಜನರ ಸಂಖ್ಯೆ ಎಷ್ಟು ಹೆಚ್ಚಾಗಿದೆ?

ಇತ್ಯಾದಿ

ಈ ಪ್ರಶ್ನೆಗಳಿಗೆ ಉತ್ತರಗಳ ಹುಡುಕಾಟದಲ್ಲಿ, ಜಾಹೀರಾತುದಾರನು ತನ್ನ ಅಂಗಡಿಗೆ ಭೇಟಿ ನೀಡುವವರ ಸಂಖ್ಯೆ (ಕಚೇರಿ, ಇತ್ಯಾದಿ), ನಿಜವಾದ ಮತ್ತು ಸಂಭಾವ್ಯ ಖರೀದಿದಾರರ ಸಂಖ್ಯೆಯ ಮೇಲೆ, ವಿತ್ತೀಯ ವಹಿವಾಟಿನ ಮೇಲೆ (ದೈನಂದಿನ, ಸಾಪ್ತಾಹಿಕ, ಮಾಸಿಕ, ವಾರ್ಷಿಕ); ಅದರ ಹಲವಾರು ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಚಾರಗಳನ್ನು ಪರಸ್ಪರ ಹೋಲಿಸುತ್ತದೆ, ಅದರ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಸ್ಪರ್ಧಿಗಳ ಜಾಹೀರಾತುಗಳೊಂದಿಗೆ, ಕಳೆದ ವರ್ಷದ ಅದೇ ಜಾಹೀರಾತಿನೊಂದಿಗೆ ಪ್ರಸ್ತುತ ವರ್ಷದಿಂದ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ರೀತಿಯ ಉತ್ಪನ್ನದ ಜಾಹೀರಾತು, ಇತ್ಯಾದಿ.

ಅಂತಿಮ ಪರೀಕ್ಷೆಯ ಅನನುಕೂಲವೆಂದರೆ ಇದಕ್ಕೆ ಸಾಕಷ್ಟು ಹಣ ಮತ್ತು ಸಮಯ ಬೇಕಾಗುತ್ತದೆ. ರು x ವೆಚ್ಚಗಳು.

ನಂತರದ ಪರೀಕ್ಷೆಯನ್ನು ನಡೆಸುವಾಗ, ಮೂಲಭೂತ ಅಳತೆಗಳನ್ನು ಮೊದಲು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಲಾಗುತ್ತದೆ (ಗುರಿ ಗ್ರಾಹಕರ ನಡವಳಿಕೆ, ಉತ್ಪನ್ನ ಸ್ಥಾನೀಕರಣ, ಮಾರಾಟದ ಡೇಟಾ, ಇತ್ಯಾದಿ). ಸ್ವಲ್ಪ ಸಮಯದ ನಂತರ, ನಿಯಂತ್ರಣ ಮಾಪನವನ್ನು ಮಾಡಲಾಗುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಪಡೆದ ಡೇಟಾವನ್ನು ಬೇಸ್ ಮಾಪನದಿಂದ ಡೇಟಾದೊಂದಿಗೆ ಹೋಲಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಹೆಚ್ಚು ನಿಖರವಾದ ನಂತರದ ಪರೀಕ್ಷೆಯು ಬಹು ಅಳತೆಗಳಾಗಿರುತ್ತದೆ.

ಉದಾಹರಣೆಗೆ, "ಎರಿಕ್ ಮಾರ್ಡರ್ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ವೈಯಕ್ತಿಕ ಸಂಶೋಧನೆ ನಡೆಸದೆ ಡೇಟಾ ಟ್ರ್ಯಾಕಿಂಗ್ ಮಾಡಲು ತನ್ನದೇ ಆದ ವಿಧಾನವನ್ನು ಪ್ರಸ್ತಾಪಿಸಿದರು ... ಇದು 1,000 ಪ್ರದೇಶಗಳಿಂದ 3,000 ಮಹಿಳೆಯರ ಗುಂಪನ್ನು ಒಟ್ಟುಗೂಡಿಸಿತು. ಪ್ರತಿ ಮಹಿಳೆ ಪ್ರತಿ ತಿಂಗಳು ಯಾದೃಚ್ಛಿಕವಾಗಿ ಆಯ್ಕೆಮಾಡಿದ ಒಂದು ದಿನದಂದು ತಾನು ನೋಡಿದ ಎಲ್ಲಾ ದೂರದರ್ಶನ ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ದಾಖಲೆಯನ್ನು ಇಟ್ಟುಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ. ಗೊತ್ತುಪಡಿಸಿದ ದಿನದಂದು ಟಿವಿ ನೋಡುವ ಮೊದಲು, ಅವಳು ಪ್ರತಿ ಉತ್ಪನ್ನ ವರ್ಗಕ್ಕೆ ತನ್ನ ಶಾಪಿಂಗ್ ಉದ್ದೇಶಗಳನ್ನು ಬರೆಯುತ್ತಾಳೆ. ನಿಗದಿತ ದಿನದಂದು, ಅವಳು ಎಂದಿನಂತೆ ಟಿವಿ ನೋಡುತ್ತಾಳೆ, ಜೊತೆಗೆ, ಅವಳು ನೋಡುವ ಎಲ್ಲಾ ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಸಮಯ, ಚಾನಲ್ ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತು ತೋರಿಸಿದ ತಕ್ಷಣ ತನ್ನ ಖರೀದಿ ಉದ್ದೇಶಗಳನ್ನು ಬರೆಯುತ್ತಾಳೆ. ಸ್ವೀಕರಿಸಿದ ಸಂದೇಶಗಳನ್ನು (RM ಗಳು) ಪ್ರತಿ 100 ಮಹಿಳೆಯರಿಗೆ ದಾಖಲಿಸಲಾದ ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಒಟ್ಟು ಮೊತ್ತ ಎಂದು ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸಲಾಗಿದೆ. ಮನವೊಲಿಸುವ ದರವನ್ನು (PR) RM ನ ಒಟ್ಟು ಶೇಕಡಾವಾರು ಎಂದು ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸಲಾಗಿದೆ, ಅದು ಇತರ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನಿಂದ ಜಾಹೀರಾತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗೆ ಖರೀದಿ ಉದ್ದೇಶಗಳಲ್ಲಿ ಬದಲಾವಣೆಯನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುತ್ತದೆ. ನೀಡಿರುವ ಉತ್ಪನ್ನ ವರ್ಗದಲ್ಲಿನ ಎಲ್ಲಾ ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳಿಗೆ RM ಮತ್ತು PR ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆಯ ಕುರಿತು ತ್ರೈಮಾಸಿಕ ವರದಿಗಳನ್ನು ಚಂದಾದಾರರು ಸ್ವೀಕರಿಸುತ್ತಾರೆ." .

ನೈಜ ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ ಮಾಡಲು, ಮೇಲ್ವಿಚಾರಣೆ (ಟ್ರ್ಯಾಕಿಂಗ್) ಅಧ್ಯಯನಗಳನ್ನು ಕೈಗೊಳ್ಳಲಾಗುತ್ತದೆ, ಇದನ್ನು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ನಿರಂತರ ಮತ್ತು ತರಂಗಗಳಾಗಿ ವಿಂಗಡಿಸಲಾಗಿದೆ. ಮೊದಲನೆಯದನ್ನು ಪ್ರತಿದಿನ ನಡೆಸಲಾಗುತ್ತದೆ, ಎರಡನೆಯದು ಅಲೆಗಳಲ್ಲಿ, ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಕಾಲುಕ್ಕೊಮ್ಮೆ. ಉತ್ಪನ್ನ ಬಳಕೆ, ಅರಿವು ಇತ್ಯಾದಿಗಳಲ್ಲಿನ ಬದಲಾವಣೆಗಳನ್ನು ಅಳೆಯಲು ಟ್ರ್ಯಾಕಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ.

ಪರೀಕ್ಷೆಯ ನಂತರದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ನಿಯಂತ್ರಣ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನು ಬಳಸಬಹುದು. ಇದನ್ನು ಮಾಡಲು, ಎರಡು ಸರಿಸುಮಾರು ಒಂದೇ ರೀತಿಯ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಲಾಗುತ್ತದೆ: ಒಂದು ಜಾಹೀರಾತು ಮಾಡುತ್ತದೆ, ಆದರೆ ಇನ್ನೊಂದು (ನಿಯಂತ್ರಣ) ಮಾಡುವುದಿಲ್ಲ. ನಿಯೋಜನೆಯ ನಂತರ, ಮಾರಾಟದ ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ಹೋಲಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ, ಹೀಗಾಗಿ ಜಾಹೀರಾತು ಅವುಗಳ ಮೇಲೆ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರುತ್ತದೆಯೇ ಅಥವಾ ಇಲ್ಲವೇ ಎಂಬುದನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸುತ್ತದೆ.

ಬಹಳ ಸಂಕೀರ್ಣವಾದ ಪರೀಕ್ಷಾ ವ್ಯವಸ್ಥೆಗಳನ್ನು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಹೀಗಾಗಿ, ಆಲ್ವಿನ್ ಎಖೆನ್‌ಬಾಮ್ "ಪರೀಕ್ಷಾ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ಪರಿಶೀಲಿಸಲು ಮತ್ತು ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಗೊಳಿಸಲು ಚೆಸ್ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನ ಎಂದು ಕರೆಯಲ್ಪಡುವದನ್ನು ಬಳಸಲು ಪ್ರಸ್ತಾಪಿಸಿದರು. ಇದು ಮೂರು ಮುಖ್ಯ ಅಂಶಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ ...

1. ಸಂಪೂರ್ಣ ಆರ್ಥಿಕ ಜಾಗವನ್ನು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳ ಪ್ರತ್ಯೇಕ ಗುಂಪುಗಳಾಗಿ ವಿಭಜಿಸುವುದು. ಈ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳನ್ನು ಯಾದೃಚ್ಛಿಕವಾಗಿ ಆಯ್ಕೆಮಾಡಲಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಗಾತ್ರದಲ್ಲಿ ಸಮಾನವಾಗಿರಬೇಕು (ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ನೀಲ್ಸನ್ ವಿವರಿಸಿದ 10 ಪ್ರದೇಶಗಳಿಂದ ಮೂರು ಗುಂಪುಗಳ ಪ್ರಸಾರಕರು).

2. ಗುಂಪುಗಳೊಂದಿಗೆ ಕೆಲಸ ಮಾಡುವಾಗ ವಿವಿಧ ತಂತ್ರಗಳನ್ನು ಬಳಸುವುದು. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಒಂದು ಗುಂಪಿನಲ್ಲಿ ಹೂಡಿಕೆಯ ಮಟ್ಟವು ಪ್ರಸ್ತುತ ವೆಚ್ಚಗಳ 80% ಆಗಿರುತ್ತದೆ, ಇನ್ನೊಂದರಲ್ಲಿ - 100%, ಮತ್ತು ಮೂರನೇ - 120%. ಎಖೆನ್‌ಬಾಮ್ ಸ್ಥಳೀಯ ಮಾಧ್ಯಮವನ್ನು - ಪತ್ರಿಕೆಗಳು, ಸ್ಥಳೀಯ ದೂರದರ್ಶನ ಮತ್ತು ನಿಯತಕಾಲಿಕೆಗಳನ್ನು - ಪರೀಕ್ಷೆಗಾಗಿ ಜಾಹೀರಾತು ಮಾಧ್ಯಮವಾಗಿ ಬಳಸಲು ಸೂಚಿಸುತ್ತಾರೆ. ಹೀಗಾಗಿ, ಪ್ರತಿ ಖರ್ಚು ಹಂತಕ್ಕೆ ಮೂರು ಮಾಧ್ಯಮ ಯೋಜನೆಗಳು ಇರುತ್ತವೆ.

3. ಸೂಕ್ತವಾದ ಆಡಿಟ್ ಸೇವೆಗಳ ಸಹಾಯದಿಂದ, ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ವರ್ಷವಿಡೀ ಮೇಲ್ವಿಚಾರಣೆ ಮಾಡಲಾಗುತ್ತದೆ. ಈ ಯೋಜನೆಯ ಯಶಸ್ಸಿನ ಕೀಲಿಗಳು ಪ್ರಾತಿನಿಧ್ಯ, ಬಿಗಿಯಾದ ನಿಯಂತ್ರಣಗಳು ಮತ್ತು ಮೌಲ್ಯಮಾಪನದ ಸುಲಭತೆ (ನೀಲ್ಸನ್ ಪ್ರದೇಶಗಳನ್ನು ಬಳಸುವುದರಿಂದ)." .

ಪರೀಕ್ಷಿಸಲು ಸೂಕ್ತವಾದ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳ ಸಂಖ್ಯೆ ಕನಿಷ್ಠ 5-6 ಪ್ರದೇಶಗಳು ಎಂದು ನಂಬಲಾಗಿದೆ. ಕೆಲವು ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಪರೀಕ್ಷೆಯಲ್ಲಿ ದೊಡ್ಡ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳನ್ನು ಬಳಸಲು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ, ಆದರೆ ಇತರರು ಮಧ್ಯಮ ಗಾತ್ರದ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳಲ್ಲಿ ಪರೀಕ್ಷೆಯನ್ನು ಸಾಕಷ್ಟು ಪರಿಗಣಿಸುತ್ತಾರೆ. ಇದಲ್ಲದೆ, ದೊಡ್ಡ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳಲ್ಲಿ ಪರೀಕ್ಷೆಯು ತುಂಬಾ ದುಬಾರಿಯಾಗಿದೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಹಲವಾರು ಪ್ರತ್ಯೇಕ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳಿಗಿಂತ ದೊಡ್ಡ ಪ್ರದೇಶದಲ್ಲಿ ಮಾರಾಟದ ಪ್ರಮಾಣವನ್ನು ಅಂದಾಜು ಮಾಡುವುದು ಸುಲಭವಾಗಿದೆ

ಪರೀಕ್ಷಿತ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯು ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಸಂಯೋಜನೆಯನ್ನು ಮಾತ್ರ ಪ್ರತಿನಿಧಿಸಬೇಕು, ಆದರೆ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಪಡೆಯುವ ಚಾನೆಲ್‌ಗಳ ವಿಷಯದಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ಅದರ ರಶೀದಿಯ ಸಮಯದ ಪರಿಭಾಷೆಯಲ್ಲಿ ಅದಕ್ಕೆ ಅನುಗುಣವಾದ ಮಾಹಿತಿ ಆದ್ಯತೆಗಳನ್ನು ಸಹ ಪ್ರತಿನಿಧಿಸಬೇಕು.

ಪರೀಕ್ಷಿತ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಪರೀಕ್ಷಿತ ಮಾಧ್ಯಮದ ಏಕಸ್ವಾಮ್ಯ ಇರಬಾರದು. ಪ್ರಸ್ತುತ ಇರುವ ಕನಿಷ್ಠ ಸಂಖ್ಯೆಯ ಸ್ಪೀಕರ್‌ಗಳು ದೇಶದ ಸರಾಸರಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಖ್ಯೆ ಎಂದು ನಂಬಲಾಗಿದೆ.

ಪರೀಕ್ಷಿತ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯು ನೆರೆಹೊರೆಯವರಿಂದ ಸಾಕಷ್ಟು "ಪ್ರತ್ಯೇಕವಾಗಿರಬೇಕು", ಇದರಿಂದ ಜಾಹೀರಾತು "ಸೋರಿಕೆ" ಸಂಭವಿಸಬಹುದು. ಇದು ಗ್ರಾಹಕರ ಮೇಲೆ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರಬಹುದು ಮತ್ತು ಪರೀಕ್ಷಾ ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ತಿರುಚಬಹುದು. "ಸೋರಿಕೆಯನ್ನು" ಎದುರಿಸಲು, ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಸ್ಥಳೀಯ ಮಾಧ್ಯಮದಲ್ಲಿ, ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳು ಅಥವಾ ವಿಭಾಗಗಳಲ್ಲಿ ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ ಸ್ಥಳೀಯ ಮಾಹಿತಿ ಪಾತ್ರದೊಂದಿಗೆ ಇರಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ.

ತಜ್ಞರ ಪ್ರಕಾರ, ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನು ಪರೀಕ್ಷಿಸಲು ಅದರ ಪ್ರದೇಶದ 95 ಪ್ರತಿಶತ ವ್ಯಾಪ್ತಿಯನ್ನು ಖಚಿತಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳುವುದು ಅವಶ್ಯಕ.

ಅನಾನುಕೂಲಗಳು - ಹೆಚ್ಚಿನ ವೆಚ್ಚ ಮತ್ತು ಸ್ಪರ್ಧಿಗಳಿಗೆ ನಿಮ್ಮ ಯೋಜನೆಗಳ ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸುವಿಕೆ.

ನಿಯಂತ್ರಣ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳಲ್ಲಿ ಪರೀಕ್ಷಿಸುವಾಗ, ಗುರಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯು ಅದೇ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸುತ್ತದೆ ಎಂಬುದಕ್ಕೆ ಇನ್ನೂ ಯಾವುದೇ ಗ್ಯಾರಂಟಿ ಇಲ್ಲ ಎಂದು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುವುದು ಬಹಳ ಮುಖ್ಯ - ಹಲವಾರು ವಿಭಿನ್ನ ಪರಸ್ಪರ ಸಂಬಂಧಿತ ಅಂಶಗಳಿವೆ.

ಒಂದಲ್ಲ, ಆದರೆ ಹಲವಾರು ನಿಯೋಜನೆಗಳ ಸರಾಸರಿ ಸಂಖ್ಯೆಗಳನ್ನು ಬಳಸುವುದು ಪರೀಕ್ಷಾ ಫಲಿತಾಂಶಗಳ ವಿರೂಪತೆಯ ಅಪಾಯವನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಯಾವಾಗಲೂ ಪಡೆದ ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ಸಾಮಾನ್ಯ ಜ್ಞಾನದೊಂದಿಗೆ ಹೋಲಿಸಬೇಕು.

ಆದ್ದರಿಂದ, ಪೂರ್ಣಗೊಂಡ ಅಥವಾ ಬಹುತೇಕ ಪೂರ್ಣಗೊಂಡ ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿತ್ವವನ್ನು ಪರಿಶೀಲಿಸಲು, ವಿವಿಧ ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ ಅಧ್ಯಯನಗಳು ಅಥವಾ ಪರೀಕ್ಷೆಗಳನ್ನು ನಡೆಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ವಿತರಣಾ ವಿಧಾನಗಳಿಗೆ ಹಣಕಾಸು ಒದಗಿಸುವ ಮೊದಲು ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಸರಿಹೊಂದಿಸುವ ಮೂಲಕ ಹಣವನ್ನು ಉಳಿಸಲು ಅವರು ನಿಮಗೆ ಅವಕಾಶ ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತಾರೆ. ಹೀಗಾಗಿ, ಪರೀಕ್ಷೆಯು ಬಹು-ಮಿಲಿಯನ್ ಡಾಲರ್ ದೋಷಗಳನ್ನು ತಪ್ಪಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಅಲ್ಲದೆ, ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಇರಿಸಿದ ನಂತರ ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ ಅಧ್ಯಯನಗಳು ಉಪಯುಕ್ತವಾಗಬಹುದು, ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಪ್ರಸ್ತುತ ಮಾರಾಟದ ಮೇಲೆ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಪ್ರಭಾವದ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಗಳನ್ನು ನಿರ್ಣಯಿಸುವಾಗ.

ಆದಾಗ್ಯೂ, ಅಭ್ಯಾಸಕಾರರ ದೃಷ್ಟಿಕೋನದಿಂದ, ಎಲ್ಲಾ ಸಂಶೋಧನೆಗಳು ಯಾವಾಗಲೂ ಮೌಲ್ಯಯುತವಾಗಿರುವುದಿಲ್ಲ ಮತ್ತು ಅಲ್ಲ. ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ ಅವರು ಸಹಾಯ ಮಾಡಲು ಮಾತ್ರವಲ್ಲ, ಕೆಲಸಕ್ಕೆ ಹಾನಿ ಮಾಡಬಹುದು. ವೈಜ್ಞಾನಿಕ ಸಂಶೋಧನೆಗಿಂತ ಅಭ್ಯಾಸಕಾರರ ಅಂತಃಪ್ರಜ್ಞೆಯು ಹೆಚ್ಚು ನಿಖರವಾದ ಸಾಧನವಾಗಿರಬಹುದು. ಪರೀಕ್ಷೆಗಳು ಮತ್ತು ಅವುಗಳ ಫಲಿತಾಂಶಗಳು ಸ್ವತಃ ನಿರ್ಧಾರಗಳಲ್ಲ; ಅವರು ವೈದ್ಯರಿಗೆ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಮಾತ್ರ ಒದಗಿಸುತ್ತಾರೆ, ಇದರ ಬಳಕೆಯು ಜಾಹೀರಾತು ಕೆಲಸಗಾರನ ಪ್ರಾಯೋಗಿಕ ಅನುಭವದೊಂದಿಗೆ ತಿಳುವಳಿಕೆಯುಳ್ಳ ನಿರ್ಧಾರಗಳನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗಿಸುತ್ತದೆ.

ನಾವು ಪರೀಕ್ಷೆಯ ಹಂತಗಳನ್ನು ನೋಡಿದ್ದೇವೆ. ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಗಮನವನ್ನು ಪ್ರಾಥಮಿಕ ಪರೀಕ್ಷೆಗೆ (ಪೂರ್ವಪರೀಕ್ಷೆ) ನೀಡಲಾಯಿತು, ಏಕೆಂದರೆ ಇದು ಜಾಹೀರಾತಿಗಾಗಿ ಹಣವನ್ನು ಖರ್ಚು ಮಾಡುವ ಮೊದಲು ಹೆಚ್ಚು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಪಠ್ಯಗಳನ್ನು ತಯಾರಿಸುವ ಸಾಧ್ಯತೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುತ್ತದೆ.

ಮತ್ತೊಂದು ರೀತಿಯ ಪರೀಕ್ಷೆ - ನಂತರದ ಪರೀಕ್ಷೆ (ಅಥವಾ ಅಂತಿಮ ಪರೀಕ್ಷೆ), ಅದರ ಭಾಗವಾಗಿ, ಪ್ರಾಥಮಿಕ ಪರೀಕ್ಷೆಯಲ್ಲಿ ಅಂತರ್ಗತವಾಗಿರುವ ಮುಖ್ಯ ಅನನುಕೂಲತೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿಲ್ಲ - ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಪ್ರಮಾಣದ ಕೃತಕತೆ. ಅಂತಿಮ ಪರೀಕ್ಷೆಯ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಜನರ ನಡವಳಿಕೆಯು ವಿರೂಪಗೊಳ್ಳುವುದಿಲ್ಲ; ಇದು ನೈಸರ್ಗಿಕ ಮತ್ತು ವಾಸ್ತವಿಕವಾಗಿದೆ. ಅಂತಿಮ ಪರೀಕ್ಷೆಯ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಹಲವಾರು ಅಂಶಗಳನ್ನು ಗಣನೆಗೆ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಲಾಗುತ್ತದೆ, ಇದು ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ಗಂಭೀರವಾಗಿ ಪ್ರಭಾವಿಸುತ್ತದೆ. ಮೊದಲನೆಯದಾಗಿ, ಇವು ಜಾಹೀರಾತು ವಿತರಣೆಯ ವಿಧಾನಗಳ ನಿಶ್ಚಿತಗಳು, ಜಾಹೀರಾತಿನ ಸಮಯ, ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಅದರ ಪ್ರಸ್ತುತಿಯ ಆವರ್ತನ, ಇತ್ಯಾದಿ.

ಈ ವಿಷಯದ ಕುರಿತು ಹೆಚ್ಚಿನ ವಿವರವಾದ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು A. ನಝೈಕಿನ್ ಅವರ ಪುಸ್ತಕದಲ್ಲಿ ಕಾಣಬಹುದು

ಜಾಹೀರಾತಿನ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿತ್ವವು ಕೆಳಗಿನ ನಿಯತಾಂಕಗಳಲ್ಲಿ ಅದರ ಪ್ರಭಾವದ ಅಡಿಯಲ್ಲಿ ಬದಲಾವಣೆಯಾಗಿದೆ: ಹೊಸ ಖರೀದಿದಾರರ ಸಂಖ್ಯೆ; ಎಲ್ಲಾ ಖರೀದಿದಾರರ ಸಂಖ್ಯೆ; ಮಾರಾಟ ಅಥವಾ ಖರೀದಿಗಳ ಮೊತ್ತ; ಈ ಜಾಹೀರಾತಿನಿಂದ ಆಕರ್ಷಿತರಾದ ಗ್ರಾಹಕರ ಸಂಖ್ಯೆ; ಸಾಮಾನ್ಯ ಗ್ರಾಹಕರ ಪಾಲು.

ಜಾಹೀರಾತು ಪರೀಕ್ಷೆ ಮತ್ತು ಮೌಲ್ಯಮಾಪನದ ಮೂರು ಅಂಶಗಳನ್ನು ಪರಿಗಣಿಸೋಣ: ಪರೀಕ್ಷಿಸಬೇಕೆ ಅಥವಾ ಬೇಡವೇ; ಏನು ಮತ್ತು ಯಾವಾಗ ಪರೀಕ್ಷಿಸಬೇಕು; ಯಾವ ಮಾನದಂಡ ಅಥವಾ ಪರೀಕ್ಷೆಯನ್ನು ಬಳಸಬೇಕು.

ವಿಶಿಷ್ಟವಾಗಿ, ಮೊದಲ ಮೂರು ಹಂತಗಳಲ್ಲಿನ ಪರೀಕ್ಷೆಗಳನ್ನು ಪ್ರಾಥಮಿಕ ಮತ್ತು ಅಂತಿಮ ಹಂತದಲ್ಲಿ - ಅಂತಿಮ ಪರೀಕ್ಷೆ ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ. ಪ್ರತಿ ನಾಲ್ಕು ಹಂತಗಳಲ್ಲಿ, ವಿವಿಧ ರೀತಿಯ ಪರೀಕ್ಷೆಗಳನ್ನು ಬಳಸಬಹುದು, ಇದು ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಕಾರವನ್ನು ಅವಲಂಬಿಸಿ ಭಿನ್ನವಾಗಿರುತ್ತದೆ - ಮುದ್ರಣ ಅಥವಾ ಪ್ರಸಾರ.

ದುಬಾರಿ ತಪ್ಪುಗಳು ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತು ಯಶಸ್ಸನ್ನು ಅಳೆಯಲು ನಿಯತಾಂಕಗಳನ್ನು ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸಿ.

ಪರೀಕ್ಷೆಯ ವಸ್ತುಗಳು ಉತ್ಪನ್ನ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳು, ಗುರಿ ಗುಂಪುಗಳ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆ, ಜಾಹೀರಾತು ಸಂದೇಶಗಳ ವಿಷಯದ ಗ್ರಹಿಕೆ (ಮತ್ತು ಅವುಗಳ ಭಾಗಗಳು), ವಿತರಣಾ ಮಾಧ್ಯಮದ ಆಯ್ಕೆ, ಸಾಮಾನ್ಯ; ಜಾಹೀರಾತಿನ ಗ್ರಹಿಕೆ.

ಪ್ರಾಥಮಿಕ ಹಂತದಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಪರೀಕ್ಷಿಸಲು, ಮೆಮೊರಿ ಪರೀಕ್ಷೆಗಳು, ಪೋರ್ಟ್ಫೋಲಿಯೋ ಮತ್ತು ಥಿಯೇಟರ್ ಪರೀಕ್ಷೆಗಳು, ಫೋಕಸ್ ಗುಂಪುಗಳು (ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಮತ್ತು ಎಲೆಕ್ಟ್ರಾನಿಕ್), ಮಾಹಿತಿ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನ, ಇತ್ಯಾದಿಗಳನ್ನು ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ವಿಧಾನಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದನ್ನು ಆಯ್ಕೆಮಾಡುವಲ್ಲಿ ಪ್ರಮುಖ ಪ್ರಶ್ನೆ: ಪರಿಣಾಮಕಾರಿತ್ವದ ಅಳತೆ ಯಾವುದು ಪ್ರಸ್ತುತ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಯಲ್ಲಿ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಕಂಪನಿಗೆ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಬ್ರಾಂಡ್‌ನ ಉತ್ಪನ್ನಕ್ಕಾಗಿ ಜಾಹೀರಾತು?

ಮೆಮೊರಿ ಪರೀಕ್ಷೆಗಳು.ಈ ಪರೀಕ್ಷಾ ವಿಧಾನವು ಜಾಹೀರಾತು ವೀಡಿಯೊದ (ಸಂದೇಶ) ಗುರುತಿಸುವಿಕೆ ಮತ್ತು ಸ್ಮರಣೆಯನ್ನು ನಿರ್ಣಯಿಸುವ ಗುರಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ.

ಗುರುತಿಸುವಿಕೆ ಎಂದರೆ ಖರೀದಿದಾರನು ತಾನು ಮೊದಲು ನೋಡಿದ ಹೊಸ ಜಾಹೀರಾತು ಸಂದೇಶದಲ್ಲಿ ಗುರುತಿಸಬಹುದೇ. ವಿಮ್-ಬಿಲ್-ಡಾನ್ ಕಂಪನಿಯ ದೂರದರ್ಶನ ಜಾಹೀರಾತುಗಳ (ರೆಡ್ ಅಪ್ ಡ್ರಿಂಕ್ಸ್) ಪರೀಕ್ಷೆಗಳು ಗುರುತಿಸುವಿಕೆ ಪರೀಕ್ಷೆಯ ಉದಾಹರಣೆಯಾಗಿದೆ (ಚಿತ್ರ 12.2 ನೋಡಿ). ಈ ಪರೀಕ್ಷೆಗಳನ್ನು ಮೇಲ್ ಸಮೀಕ್ಷೆಯಂತೆ ನಡೆಸಲಾಯಿತು, ಇದರಲ್ಲಿ 1 ಸಾವಿರ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಪ್ರಶ್ನಾವಳಿಗಳನ್ನು ಕಳುಹಿಸಲಾಗಿದೆ, ಅವರ ಮಕ್ಕಳು ಬಣ್ಣ ಸಚಿತ್ರ ಮ್ಯಾಗಜೀನ್ "ರೆಡ್ ಅಪ್" ಅನ್ನು ಪಡೆದರು. ಕಾರ್ಯದಲ್ಲಿ ಆಸಕ್ತಿಯು 500 ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆ ಪತ್ರಗಳನ್ನು ಹುಟ್ಟುಹಾಕಿತು. ಪ್ರಶ್ನಾವಳಿಯ ಪ್ರಾರಂಭದಲ್ಲಿ ಗುರುತಿಸುವಿಕೆಯ ಬಗ್ಗೆ ಪ್ರಶ್ನೆಯನ್ನು ನೀಡಲಾಗಿದೆ. ಉತ್ಪನ್ನ ಬ್ರಾಂಡ್ ಅಸೋಸಿಯೇಷನ್ ​​ಬಗ್ಗೆ ಪ್ರಶ್ನೆಗಳನ್ನು ಕೆಳಗೆ ನೀಡಲಾಗಿದೆ, ಹೆಚ್ಚಿನ ಕಂಪನಿಗಳಿಗೆ ನಿರ್ಣಾಯಕ ಅಂಶವಾಗಿದೆ. ಸರಾಸರಿಯಾಗಿ, 60% ಜನರು ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಗುರುತಿಸಿದ್ದಾರೆ ಮತ್ತು 73% ಜನರು ನೀಡಲಾದ ಮೂರು ಆಯ್ಕೆಗಳಿಂದ ಬಯಸಿದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಸರಿಯಾಗಿ ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಲು ಸಮರ್ಥರಾಗಿದ್ದಾರೆ. ಪರೀಕ್ಷಾ-ಮರುಪರೀಕ್ಷೆ ಪರಸ್ಪರ ಸಂಬಂಧ ಗುಣಾಂಕ 0.98 ಆಗಿತ್ತು.

ಜಾಹೀರಾತಿನ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿತ್ವಕ್ಕೆ ಗುರುತಿಸುವಿಕೆ ಅಗತ್ಯ ಸ್ಥಿತಿಯಾಗಿದೆ. ಜಾಹೀರಾತು ಈ ಪರೀಕ್ಷೆಯಲ್ಲಿ ವಿಫಲವಾದರೆ, ಅದು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿರುವುದಿಲ್ಲ. ನೆಸ್ಲೆ ಕಂಪನಿಯ ಜಾಹೀರಾತು ಸಂದೇಶಗಳು ಬಹಳ ಗುರುತಿಸಬಲ್ಲವು (ಚಿತ್ರ 13.2).

ಕ್ಯೂಡ್ ಮರುಸ್ಥಾಪನೆ (ಖರೀದಿದಾರರ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯು ಜಾಹೀರಾತಿನಿಂದ ಒಂದು ವಿವರಣೆಯನ್ನು ತೋರಿಸುವ ಮೂಲಕ ಪ್ರಚೋದಿಸಲ್ಪಡುತ್ತದೆ);

ಸ್ವತಂತ್ರ ಮರುಸ್ಥಾಪನೆ.

ದೂರದರ್ಶನದಲ್ಲಿ ಸ್ಮರಣೀಯತೆಯನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸಲು ಅತ್ಯಂತ ಪ್ರಸಿದ್ಧವಾದ ವಿಧಾನವೆಂದರೆ ವೀಕ್ಷಕರ ಸಮೀಕ್ಷೆ 24...30 ಗಂಟೆಗಳ ನಂತರ ಜಾಹೀರಾತು ತೋರಿಸಲಾಗಿದೆ - ಮರುದಿನ ಮೆಮೊರಿ ಪರೀಕ್ಷೆ ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ (ದಿನದ ನಂತರ ಮರುಸ್ಥಾಪನೆ - DAR). DAR ನ ಸಾರವು ಅನುಮೋದಿತ ಪ್ರಶ್ನಾವಳಿಯನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಂಡು ದೂರದರ್ಶನ ಜಾಹೀರಾತು ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡ 24 ಗಂಟೆಗಳ ನಂತರ 150 ರಿಂದ 300 ದೂರದರ್ಶನ ವೀಕ್ಷಕರ ದೂರವಾಣಿ ಸಮೀಕ್ಷೆಯಾಗಿದೆ, ಉದಾಹರಣೆಗೆ:

"ಉತ್ಪನ್ನ ವರ್ಗಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಕ್ಕೆ ಹಿಂದಿನ ದಿನದ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ನೆನಪಿಡಿ." ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸುವವರು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಸರಿಯಾಗಿ ಗುರುತಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗದಿದ್ದರೆ, ಅವರಿಗೆ ಉತ್ಪನ್ನ ವರ್ಗ ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ತಿಳಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಅವರು ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ನೆನಪಿಟ್ಟುಕೊಳ್ಳಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗದಿದ್ದರೆ ಮತ್ತೊಮ್ಮೆ ಕೇಳಲಾಗುತ್ತದೆ.

DAR ವಿಧಾನವನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಂಡು, 24 ಗಂಟೆಗಳ ಹಿಂದೆ ತಾವು ನೋಡಿದ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಿಂದ ನಿರ್ದಿಷ್ಟವಾದದ್ದನ್ನು ನೆನಪಿಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಜಾಹೀರಾತು ವೀಕ್ಷಕರ ಶೇಕಡಾವಾರು ಪ್ರಮಾಣವನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಈ ಸೂಚಕವನ್ನು ಸಾಬೀತಾದ ಕಂಠಪಾಠದ ಶೇಕಡಾವಾರು ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ. DAR ವಿಧಾನವು ಜಾಹೀರಾತು ಸಂದೇಶಗಳಿಂದ ವೀಕ್ಷಕರು ಏನು ನೆನಪಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ ಎಂಬುದರ ವಿಶೇಷ ಶಬ್ದರೂಪದ ರೆಂಡರಿಂಗ್ (ಪುನರುತ್ಪಾದನೆ) ಅನ್ನು ಸಹ ಒದಗಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಮುಖ್ಯ ಸಂದೇಶದ ಸಾರದ ಬಗ್ಗೆ ವೀಕ್ಷಕರು ನೆನಪಿಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಮಾಹಿತಿಯ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆಯನ್ನು ಅನುಮತಿಸುತ್ತದೆ.

ಮರುಪಡೆಯುವಿಕೆ ಸ್ಕೋರ್‌ಗಳೊಂದಿಗಿನ ಸಮಸ್ಯೆಗಳೆಂದರೆ, ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಜಾಹೀರಾತಿಗೆ ಮರುಸ್ಥಾಪನೆ ಪರೀಕ್ಷೆಗಳು ಪ್ರಾಯೋಗಿಕವಾಗಿಲ್ಲ; ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನ ಹೆಸರಿನಿಂದ ಮೆಮೊರಿಯನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸದಿದ್ದರೆ, ಬದಲಿಗೆ ಕ್ಯೂ ಅನ್ನು ನೀಡಿದರೆ ಭಾವನೆಗಳನ್ನು ಉಂಟುಮಾಡುವ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಮರುಪಡೆಯುವಿಕೆ ದರವು ಹೆಚ್ಚಾಗುತ್ತದೆ - ಜಾಹೀರಾತಿನ ಮೊದಲ ದೃಶ್ಯದ ವಿವರಣೆ. ಇದರ ಜೊತೆಗೆ, ಮೆಮೊರಿ ಪರೀಕ್ಷೆಗಳ ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹತೆ ಪ್ರಶ್ನಾರ್ಹವಾಗಿದೆ. ಅನೇಕ ಉತ್ಪನ್ನ ವರ್ಗಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಕ್ಕೆ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಅಧ್ಯಯನದಲ್ಲಿ, ಪರೀಕ್ಷಾ-ಮರುಪರೀಕ್ಷೆ ಪರಸ್ಪರ ಸಂಬಂಧದ ಗುಣಾಂಕವು ಅತ್ಯಂತ ಕಡಿಮೆ (0.3 ಕ್ಕಿಂತ ಕಡಿಮೆ) ಕಂಡುಬಂದಿದೆ.

ಮೆಮೊರಿ ಪರೀಕ್ಷೆಗಳು ಟಿವಿ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮದ ಮನವಿ ಮತ್ತು ಸ್ವರೂಪದ ಮೇಲೆ ಅತಿಯಾಗಿ ಅವಲಂಬಿತವಾಗಿದೆ (ಹೊಸ ಟಿವಿ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತಿಗಾಗಿ DAR ವಿಧಾನವು ಇತರ ಟಿವಿ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳಲ್ಲಿ ತೋರಿಸಿರುವ ಜಾಹೀರಾತಿಗಿಂತ ಸರಾಸರಿ 25% ಕಡಿಮೆಯಾಗಿದೆ).

ಸ್ಮರಣೀಯ ಪರೀಕ್ಷೆಯ ಫಲಿತಾಂಶಗಳು ಪರೀಕ್ಷೆಯಲ್ಲಿ ಒಳಗೊಂಡಿರುವ ಗ್ರಾಹಕರ ಸ್ವರೂಪವನ್ನು ಅವಲಂಬಿಸಿ ಗಮನಾರ್ಹವಾಗಿ ಬದಲಾಗುತ್ತವೆ (DAR ವಿಧಾನದ ಪ್ರಭಾವವು ನಿಷ್ಠಾವಂತ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಮತ್ತು ವಿಶ್ವಾಸದ್ರೋಹಿಗಳಿಗೆ ಕಡಿಮೆ). ಒಂದು ಅಧ್ಯಯನದಲ್ಲಿ, ಸ್ಮರಣೀಯ ಪರೀಕ್ಷೆಗಳ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿತ್ವವನ್ನು ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ ಮಾಡುವ ಎಂಟು ಅಧ್ಯಯನಗಳಲ್ಲಿ ಏಳು ಅಧ್ಯಯನಗಳು ಸ್ಮರಣೀಯತೆ ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತು ಮನವೊಲಿಸುವ ಕ್ರಮಗಳ ನಡುವೆ ವಾಸ್ತವಿಕವಾಗಿ ಯಾವುದೇ ಸಂಬಂಧವನ್ನು ಕಂಡುಕೊಂಡಿಲ್ಲ.

ಪೋರ್ಟ್ಫೋಲಿಯೋ ಮತ್ತು ಥಿಯೇಟರ್ ಪರೀಕ್ಷೆಗಳು.ಪೋರ್ಟ್ಫೋಲಿಯೋ ಪರೀಕ್ಷೆಗಳು ದೂರದರ್ಶನ ಜಾಹೀರಾತಿಗೆ ಒಡ್ಡಿಕೊಳ್ಳುವುದರಿಂದ ಪ್ರೇರಿತವಾದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಆದ್ಯತೆಯಲ್ಲಿ ಬದಲಾವಣೆಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ. ಪೋರ್ಟ್ಫೋಲಿಯೋ ಪರೀಕ್ಷೆಯನ್ನು ನಡೆಸುವ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನವು ಈ ಕೆಳಗಿನ ಹಂತಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ:

ನಿವಾಸದ ವಿವಿಧ ಸ್ಥಳಗಳಿಂದ 450 ಪ್ರತಿಸ್ಪಂದಕರ ಮಾದರಿಯನ್ನು ರಚಿಸಲಾಗಿದೆ (ದೂರವಾಣಿ ಮೂಲಕ);

ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸಿದವರನ್ನು 25 ಜನರ ಗುಂಪುಗಳಾಗಿ ರಚಿಸಲಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಉತ್ಪನ್ನ ಬ್ರಾಂಡ್ನ ಬಳಕೆಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ಪ್ರಶ್ನೆಗಳನ್ನು ಕೇಳಲಾಗುತ್ತದೆ;

ನಾಲ್ಕು ವೃತ್ತಿಪರ ಪ್ರದರ್ಶಕರ ಭಾಗವಹಿಸುವಿಕೆಯೊಂದಿಗೆ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಅರ್ಧ-ಗಂಟೆಯ ಸಂಗೀತ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮವನ್ನು ವೀಕ್ಷಿಸಲು ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸಿದವರನ್ನು ಕೇಳಲಾಗುತ್ತದೆ. ಕಾರ್ಯಕ್ರಮದ ಮಧ್ಯದಲ್ಲಿ, ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಏಳು ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಸೇರಿಸಲಾಗಿದೆ, ಅದರಲ್ಲಿ ನಾಲ್ಕು ಪರೀಕ್ಷಿಸಲಾಗುತ್ತಿದೆ;

ಕಾರ್ಯಕ್ರಮವನ್ನು ವೀಕ್ಷಿಸಿದ ನಂತರ, ಬ್ರಾಂಡ್ ಹೆಸರಿನ ಸ್ಮರಣೀಯತೆಯ ಬಗ್ಗೆ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸುವವರಿಗೆ ಪ್ರಶ್ನೆಯನ್ನು ಕೇಳಲಾಗುತ್ತದೆ, ಇದು ಯಾದೃಚ್ಛಿಕ ಜಾಗೃತಿಯನ್ನು ನಿರ್ಣಯಿಸಲು ಆಧಾರವಾಗಿದೆ (ಈ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಜಾಹೀರಾತು ಮಾಡಲಾಗಿದೆ ಎಂದು ನೆನಪಿಸಿಕೊಂಡವರ ಶೇಕಡಾವಾರು).

ಪೋರ್ಟ್‌ಫೋಲಿಯೋ ಪರೀಕ್ಷೆಯ ಪ್ರಮುಖ ಅಂಶವೆಂದರೆ ಬಹು ಜಾಹೀರಾತು ಇಂಪ್ರೆಶನ್‌ಗಳ ಬಳಕೆ. ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಈ ಕೆಳಗಿನವುಗಳನ್ನು ನೆನಪಿನಲ್ಲಿಟ್ಟುಕೊಳ್ಳಬೇಕು: ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಬಹು ಮಾನ್ಯತೆಗಳ ಮೇಲೆ ಪರೀಕ್ಷಿಸಬೇಕು, ಏಕೆಂದರೆ ತರ್ಕಬದ್ಧ ಜಾಹೀರಾತಿಗೆ ಹೋಲಿಸಿದರೆ, ಅಂತಹ ಜಾಹೀರಾತು ಪುನರಾವರ್ತನೆಯಾದಾಗ ನಿಧಾನವಾಗಿ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಪಡೆಯುತ್ತದೆ, ಆದ್ದರಿಂದ ಪರೀಕ್ಷಾ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಒಂದೇ ಮಾನ್ಯತೆ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಗಳ ವಸ್ತುನಿಷ್ಠ ಮೌಲ್ಯಮಾಪನವನ್ನು ಒದಗಿಸುವುದಿಲ್ಲ. ಪದೇ ಪದೇ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಪ್ರದರ್ಶಿಸಿದರೆ ಸ್ವೀಕರಿಸಲಾಗುತ್ತಿತ್ತು.

ಪೋರ್ಟ್‌ಫೋಲಿಯೋ ಪರೀಕ್ಷೆಯ ಕೊನೆಯಲ್ಲಿ, ಪ್ರತಿಸ್ಪಂದಕರು ಸಂದೇಶದ ಘೋಷಣೆ, ಜಾಹೀರಾತಿನ ದ್ವಿತೀಯ ಕಲ್ಪನೆಗಳು, ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಪ್ರಸ್ತುತಪಡಿಸುವ ಸ್ಪೀಕರ್, ಒಟ್ಟಾರೆಯಾಗಿ ಜಾಹೀರಾತು ಸಂದೇಶವನ್ನು ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ ಮಾಡುವುದು, ಅವರು ಜಾಹೀರಾತು ಮಾಡಿದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನ ಅನನ್ಯತೆಯನ್ನು ಹೇಗೆ ಗ್ರಹಿಸುತ್ತಾರೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಕೇಳಲಾಗುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಅವರು ಒಂದೇ ರೀತಿಯ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳೊಂದಿಗೆ ವ್ಯತ್ಯಾಸಗಳನ್ನು ನೋಡುತ್ತಾರೆಯೇ, ಜಾಹೀರಾತು ಸಂದೇಶದಲ್ಲಿ ಅವರನ್ನು ಕಿರಿಕಿರಿಗೊಳಿಸುವ ಅಥವಾ ಗೊಂದಲಗೊಳಿಸುವ ಅಂಶಗಳಿವೆಯೇ, ಅದು ವೀಕ್ಷಕರನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸಬಹುದೇ, ಇತ್ಯಾದಿ.

ಸ್ಮರಣೀಯತೆಯ ಮೌಲ್ಯಮಾಪನವು ರೋಗನಿರ್ಣಯದ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ಮಾತ್ರ ಹೊಂದಿದೆ ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಚಾರದ ಯಶಸ್ಸಿಗೆ ದುರ್ಬಲವಾಗಿ ಸಂಬಂಧಿಸಿದೆ.

ಪ್ರಸ್ತುತಪಡಿಸಿದ ಜಾಹೀರಾತು ಸಂದೇಶಗಳಲ್ಲಿನ ಜಾಹೀರಾತು ವಸ್ತುವನ್ನು ಸಂಭಾವ್ಯ ಗ್ರಾಹಕರು ಎಷ್ಟು ಸುಲಭವಾಗಿ ಓದುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಗ್ರಹಿಸುತ್ತಾರೆ ಎಂಬುದನ್ನು ನಿರ್ಣಯಿಸಲು ನಾಟಕೀಯ ಪರೀಕ್ಷೆಯು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ.

ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಪರೀಕ್ಷಿಸಲು ಫೋಕಸ್ ಗುಂಪುಗಳನ್ನು ಬಳಸುವುದು.ಫೋಕಸ್ ಗ್ರೂಪ್ ಗುಣಾತ್ಮಕ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂಶೋಧನೆ ನಡೆಸಲು ಬಳಸುವ ಜಾಹೀರಾತು ಪರೀಕ್ಷಾ ವಿಧಾನವಾಗಿದೆ. ಜಾಹೀರಾತು ಸಾಮಗ್ರಿಗಳ ಗ್ರಹಿಕೆ, ಸಂಘಗಳು ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ಅಭಿಪ್ರಾಯಗಳು ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತು ವಸ್ತುಗಳನ್ನು ಪ್ರದರ್ಶಿಸಿದ ನಂತರ ಗ್ರಾಹಕರ ನಡವಳಿಕೆಯ ಬಗ್ಗೆ ಖರೀದಿದಾರರಿಂದ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಪಡೆಯಲು ಅಗತ್ಯವಿರುವ ಸಂದರ್ಭಗಳಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಫೋಕಸ್ ಗುಂಪುಗಳನ್ನು ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ.

ಈ ವಿಧಾನವು ಗುಂಪಿನಲ್ಲಿ ನಡೆಸಿದ ಆಳವಾದ ಸಂದರ್ಶನದ ವಿಶೇಷ ರೂಪವನ್ನು ಆಧರಿಸಿದೆ.

ಫೋಕಸ್ ಗುಂಪಿನ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಅದರ ಭಾಗವಹಿಸುವವರು, ಗ್ರಾಹಕರೊಂದಿಗೆ ಒಪ್ಪಿದ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಸನ್ನಿವೇಶದ ಪ್ರಕಾರ, ಮಾಡರೇಟರ್ (ನಾಯಕ) ಮಾರ್ಗದರ್ಶನದಲ್ಲಿ ಅಭಿಪ್ರಾಯಗಳನ್ನು ವಿನಿಮಯ ಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ. ಫೋಕಸ್ ಗುಂಪುಗಳನ್ನು ಸಂಘಟಿಸಲು, ನೇಮಕಾತಿಯನ್ನು ಕೈಗೊಳ್ಳಲಾಗುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಈ ಸಂಶೋಧನೆಯ ಗ್ರಾಹಕರ ಗುರಿ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರಿಂದ ಖರೀದಿದಾರರನ್ನು ಆಹ್ವಾನಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಹೆಚ್ಚಿನ ಪ್ರತಿಲೇಖನ ಮತ್ತು ವಿಶ್ಲೇಷಣೆಗಾಗಿ ಸಂಪೂರ್ಣ ಸಂಭಾಷಣೆಯನ್ನು ವೀಡಿಯೊ ಅಥವಾ ಆಡಿಯೊ ಮಾಧ್ಯಮದಲ್ಲಿ ರೆಕಾರ್ಡ್ ಮಾಡಲಾಗಿದೆ.

ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಫೋಕಸ್ ಗುಂಪುಗಳು ಪರಿಮಾಣಾತ್ಮಕ ಜಾಹೀರಾತು ಸಂಶೋಧನೆಗೆ ಮುಂಚಿತವಾಗಿ ಮತ್ತು ಅನುಸರಿಸಬಹುದು. ಮೊದಲ ಪ್ರಕರಣದಲ್ಲಿ, ಫೋಕಸ್ ಗುಂಪಿನ ಮುಖ್ಯ ಕಾರ್ಯವೆಂದರೆ ಪರಿಮಾಣಾತ್ಮಕ ಸಂಶೋಧನೆ ನಡೆಸಲು ಮುಖ್ಯ ನಿರ್ದೇಶನಗಳನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸುವುದು. ಎರಡನೆಯ ಪ್ರಕರಣದಲ್ಲಿ, ಫೋಕಸ್ ಗುಂಪಿನ ಕೆಲಸವು ಪರಿಮಾಣಾತ್ಮಕ ಅಧ್ಯಯನದ ಡೇಟಾವನ್ನು ಸ್ಪಷ್ಟಪಡಿಸುವ ಗುರಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ, ಹಿಂದೆ ಪಡೆದ ಮಾಹಿತಿಯ ಹೆಚ್ಚು ವಿವರವಾದ ಅಧ್ಯಯನದ ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ ಅದನ್ನು ಪೂರಕಗೊಳಿಸುತ್ತದೆ.

ಎಲೆಕ್ಟ್ರಾನಿಕ್ ಫೋಕಸ್ ಗ್ರೂಪ್ (EFG) ಬಳಕೆಯು ಆಧುನಿಕ ಎಲೆಕ್ಟ್ರಾನಿಕ್ ಉಪಕರಣಗಳ ಬಳಕೆಯ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸುವವರ ಮೌಲ್ಯಮಾಪನಗಳು ಮತ್ತು ಅಭಿಪ್ರಾಯಗಳನ್ನು ಅಧ್ಯಯನ ಮಾಡುವ ವಿಧಾನವಾಗಿದೆ. EPH ನ ಅನ್ವಯದ ಕ್ಷೇತ್ರಗಳು:

a) ದೂರದರ್ಶನ: ದೂರದರ್ಶನ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆ - ಬಲವಾದ ಮತ್ತು ದುರ್ಬಲ ಕಂತುಗಳ ಅನುಕ್ರಮವನ್ನು ಗುರುತಿಸುವುದು; ವೀಕ್ಷಕರ ರೇಟಿಂಗ್‌ಗಳನ್ನು ಮುನ್ಸೂಚಿಸುವುದು, "ಪ್ರಧಾನ ಕ್ಷಣಗಳನ್ನು" ಗುರುತಿಸುವುದು;

ಸಿ) ವಿನ್ಯಾಸ ಪರಿಹಾರಗಳ ಪರೀಕ್ಷೆ: ವಾಸ್ತುಶಿಲ್ಪ, ಫ್ಯಾಷನ್ ಕ್ಷೇತ್ರದಲ್ಲಿ ವಿವಿಧ ವಿನ್ಯಾಸ ಪರಿಹಾರಗಳ ತುಲನಾತ್ಮಕ ಮೌಲ್ಯಮಾಪನಗಳು
ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಹಂತದಲ್ಲಿ ಸೇರಿದಂತೆ ಇತ್ಯಾದಿ; ವೀಡಿಯೊ ಮತ್ತು ಕಂಪ್ಯೂಟರ್ ಪ್ರಸ್ತುತಿಗಳ ತುಣುಕುಗಳ ಗುಣಮಟ್ಟವನ್ನು ನಿರ್ಣಯಿಸುವುದು;

ಡಿ) ರಾಜಕೀಯ ಸಮಾಲೋಚನೆ: ಸಂವಹನಕ್ಕಾಗಿ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ತರಬೇತಿ
ಪ್ರೇಕ್ಷಕರೊಂದಿಗೆ; ರಾಜಕೀಯ ಜಾಹೀರಾತಿನ "ಸೂಕ್ಷ್ಮ-ಶ್ರುತಿ"; ಎಕ್ಸ್ಪ್ರೆಸ್ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆ
ಮತ್ತು ಅಂತಿಮ ಅವಧಿಯಲ್ಲಿ ಚುನಾವಣಾ ಪ್ರಚಾರಕ್ಕೆ ಹೊಂದಾಣಿಕೆಗಳು
ಚುನಾವಣೆಗೆ ಮುನ್ನ ಓಡಿ; ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಭಾಷಣಗಳ ವೀಡಿಯೊ ರೆಕಾರ್ಡಿಂಗ್‌ಗಳ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆ ಮತ್ತು ರಾಜಕೀಯ ನಾಯಕರ ಚುನಾವಣಾ ಪೂರ್ವ ಚರ್ಚೆಗಳು - ಗುರುತಿಸುವಿಕೆ

ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಮಾತನಾಡುವ ವಿಷಯ ಮತ್ತು ಶೈಲಿಯನ್ನು ಸರಿಹೊಂದಿಸಲು ಹೆಚ್ಚಿನ ಮತ್ತು ಕಡಿಮೆ ರೇಟಿಂಗ್‌ಗಳೊಂದಿಗೆ ಸಂಚಿಕೆಗಳು.

EPH ಅನ್ನು ಬಳಸುವ ವಿಧಾನವು ಒಂದು ಗುಂಪಿನ ಕೆಲಸವನ್ನು ಆಧರಿಸಿದೆ, ಬೋಧನೆ | ಇದರಲ್ಲಿ ಭಾಗವಹಿಸುವವರನ್ನು ಸಂಶೋಧನಾ ಉದ್ದೇಶವನ್ನು ಅವಲಂಬಿಸಿ ಯಾದೃಚ್ಛಿಕವಾಗಿ ಅಥವಾ ಕೆಲವು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ತತ್ವಗಳ ಪ್ರಕಾರ ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಲಾಗುತ್ತದೆ.

ಪ್ರತಿ ಪಾಲ್ಗೊಳ್ಳುವವರು ಐದು-ಪಾಯಿಂಟ್ ಸ್ಕೇಲ್ನೊಂದಿಗೆ ವಿಶೇಷ ಎಲೆಕ್ಟ್ರಾನಿಕ್ ಸಂವೇದಕವನ್ನು ಪಡೆಯುತ್ತಾರೆ, ಅದರೊಂದಿಗೆ ಅವರು ಏನಾಗುತ್ತಿದೆ ಎಂಬುದರ ಬಗ್ಗೆ ಅವರ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ದಾಖಲಿಸಬೇಕು.

ಗುಂಪಿನ ಕೆಲಸದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಎಲೆಕ್ಟ್ರಾನಿಕ್ ಉಪಕರಣಗಳು ಪ್ರತಿ ಸೆಕೆಂಡಿಗೆ ಸಂವೇದಕ ವಾಚನಗೋಷ್ಠಿಯನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಸಂಗ್ರಹಿಸುತ್ತದೆ, ವ್ಯವಸ್ಥಿತಗೊಳಿಸುತ್ತದೆ, ಅವುಗಳನ್ನು ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತಗೊಳಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಅವುಗಳನ್ನು ವೀಡಿಯೊ ವಸ್ತುಗಳೊಂದಿಗೆ ಸಂಯೋಜಿಸುತ್ತದೆ.

EFF ಭಾಗವಹಿಸುವವರ ಎಲೆಕ್ಟ್ರಾನಿಕ್ ನೋಂದಣಿಯು ಅಧ್ಯಯನದ ಉದ್ದೇಶ ಮತ್ತು ಉದ್ದೇಶಗಳಿಗೆ ಅನುಗುಣವಾಗಿ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಸಂಖ್ಯೆಯ ಗುಂಪುಗಳಾಗಿ ವಿಂಗಡಿಸಲು ನಿಮಗೆ ಅನುಮತಿಸುತ್ತದೆ. ಸೂಕ್ತ ವಿವರಣೆಗಳು ಮತ್ತು ಕಾರ್ಯ ಸೆಟ್ಟಿಂಗ್ ನಂತರ, ಮಾಡರೇಟರ್ (ಪ್ರೆಸೆಂಟರ್) ಪರೀಕ್ಷಿಸಿದ ವೀಡಿಯೊ ವಸ್ತುಗಳನ್ನು ಪ್ರೇಕ್ಷಕರಿಗೆ ತೋರಿಸುತ್ತದೆ. ಪ್ರತಿಯೊಬ್ಬ ಭಾಗವಹಿಸುವವರು, ಎಲೆಕ್ಟ್ರಾನಿಕ್ ಸಂವೇದಕವನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಂಡು, ಪರದೆಯ ಮೇಲೆ ಏನಾಗುತ್ತಿದೆ ಎಂಬುದರ ಕುರಿತು ಅವರ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ದಾಖಲಿಸುತ್ತಾರೆ (ಇಷ್ಟ - ಇಷ್ಟವಿಲ್ಲ, ಆಸಕ್ತಿದಾಯಕ - ಆಸಕ್ತಿದಾಯಕವಲ್ಲ, ಒಪ್ಪಿಗೆ - ಒಪ್ಪುವುದಿಲ್ಲ, ಇತ್ಯಾದಿ.) ಐದು-ಪಾಯಿಂಟ್ ಪ್ರಮಾಣದಲ್ಲಿ.

EFG ಯಲ್ಲಿ ಭಾಗವಹಿಸುವ ಕೆಲವು ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆದಾರರೊಂದಿಗೆ EFG ಕೊನೆಯಲ್ಲಿ ಗುಂಪು ಸಂದರ್ಶನವನ್ನು ನಡೆಸುವುದು ನೋಂದಾಯಿತ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಗಳಿಗೆ ಪ್ರೇರಣೆಯನ್ನು ಕಂಡುಹಿಡಿಯಲು ಮತ್ತು ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸಿದವರ ಮೌಖಿಕ ಮತ್ತು ಮೌಖಿಕ ಮೌಲ್ಯಮಾಪನಗಳನ್ನು ಹೋಲಿಸಲು ನಮಗೆ ಅನುಮತಿಸುತ್ತದೆ.

ಮಾಹಿತಿ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನದ ಬಳಕೆ.ಜಾಹೀರಾತಿನ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಅಧ್ಯಯನ ಮಾಡಲು, ಮಾಹಿತಿ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನಗಳನ್ನು ವ್ಯಾಪಕವಾಗಿ ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ, ಅದರ ಸಹಾಯದಿಂದ ಅವರು ಸಂಭಾವ್ಯ ಖರೀದಿದಾರರ ನರಮಂಡಲದ ಕಾರ್ಯಚಟುವಟಿಕೆಯಲ್ಲಿನ ಬದಲಾವಣೆಗಳನ್ನು ಅಥವಾ ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರದರ್ಶನದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಅವರ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಪ್ರಚೋದನೆಯನ್ನು ಕಂಡುಹಿಡಿಯಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತಾರೆ. ಜಾಹೀರಾತು ಸಂದೇಶವನ್ನು ಪರೀಕ್ಷಿಸುವ ಈ ವಿಧಾನವು ಈ ಕೆಳಗಿನ ವಿಧಾನಗಳನ್ನು ಬಳಸುತ್ತದೆ:

ಕಣ್ಣುಗಳ ಛಾಯಾಚಿತ್ರ.ಈ ವಿಧಾನವು ಕಣ್ಣುಗಳಿಂದ ಪ್ರತಿಫಲಿಸುವ ಬೆಳಕಿನ ಸಣ್ಣ ಬಿಂದುವನ್ನು ಛಾಯಾಚಿತ್ರ ಮಾಡುವ ಮೂಲಕ ಅಥವಾ ಕಣ್ಣುಗಳ ಚಲನೆಯನ್ನು ಚಿತ್ರೀಕರಿಸುವ ಮೂಲಕ ವ್ಯಕ್ತಿಯ ಕಣ್ಣುಗಳ ಚಲನೆಯನ್ನು ದಾಖಲಿಸುವ ಸಾಧನವನ್ನು ಬಳಸುತ್ತದೆ. ಸಾಧನವು ಮುದ್ರಿತ ಜಾಹೀರಾತು ಅಥವಾ ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್‌ನಲ್ಲಿ ಪಾಯಿಂಟ್ ಅನ್ನು ತೋರಿಸುತ್ತದೆ, ಅಲ್ಲಿ ಕಣ್ಣು ಸೆಕೆಂಡಿಗೆ 60 ಬಾರಿ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸುತ್ತದೆ. ವೀಕ್ಷಕ (ಓದುಗ) ಏನು ನೋಡಿದನು, ಅವನು ಹಿಂದಿರುಗಿದ ಮತ್ತು ಯಾವ ಹಂತದಲ್ಲಿ ಅವನ ನೋಟವು ಸ್ಥಿರವಾಗಿದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ವಿಶ್ಲೇಷಣಾತ್ಮಕವಾಗಿ ನಿರ್ಧರಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಿದೆ;

ಶಿಷ್ಯ ವಿಸ್ತರಣೆಯನ್ನು ಅಳೆಯುವುದು(ಪ್ಯುಪಿಲೋಮೆಟ್ರಿ). ಈ ವಿಧಾನವು ವಿದ್ಯಾರ್ಥಿಗಳ ಹಿಗ್ಗುವಿಕೆಯನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸುವುದರೊಂದಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದೆ, ಇದು ತಿಳಿದಿರುವಂತೆ, ಅವರು ಆಸಕ್ತಿದಾಯಕ ಮತ್ತು ಆಹ್ಲಾದಕರವಾದದ್ದನ್ನು ನೋಡಿದಾಗ ಹಿಗ್ಗಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಅಹಿತಕರ ಅಥವಾ ಆಸಕ್ತಿರಹಿತ ವಿದ್ಯಮಾನವನ್ನು ಎದುರಿಸುವಾಗ ಕಿರಿದಾಗಿರುತ್ತದೆ. ಹೊಸ ದೂರದರ್ಶನ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮವನ್ನು ಪರೀಕ್ಷಿಸುವಾಗ ಈ ಆಸ್ತಿಯ ಒಂದು ಬಳಕೆಯ ಸಂದರ್ಭ;

ಸಂಯೋಜಿತ ಪ್ರೋಗ್ರಾಮ್ ಮಾಡಿದ ಜಾಹೀರಾತು ವಿಶ್ಲೇಷಣೆ(ಜಾಹೀರಾತಿನ ಸಂಯೋಜಿತವಾಗಿ ಪ್ರೋಗ್ರಾಮ್ ಮಾಡಲಾದ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆ - CONPAAD). ಈ ರೀತಿಯ ಜಾಹೀರಾತು ಪರೀಕ್ಷೆಯು ದೂರದರ್ಶನದ ಧ್ವನಿ ಮತ್ತು ಚಿತ್ರದ ತೀವ್ರತೆಯನ್ನು ಸರಿಹೊಂದಿಸುವ ಪ್ರತಿಸ್ಪಂದಕ-ನಿಯಂತ್ರಿತ ಕಾಲು ಅಥವಾ ಕೈಯಲ್ಲಿ ಹಿಡಿಯುವ ಸಾಧನವನ್ನು ಬಳಸುತ್ತದೆ. ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಚಿತ್ರವನ್ನು ನಾಶಪಡಿಸಲು ಪ್ರೋಗ್ರಾಮ್ ಮಾಡಲಾದ ಸಂಕೇತಗಳನ್ನು ತಡೆದುಕೊಳ್ಳುವ ಪ್ರಯತ್ನವನ್ನು ವೀಕ್ಷಕ ಮಾಡಬೇಕು;

ಎಲೆಕ್ಟ್ರೋಎನ್ಸೆಫಾಲೋಗ್ರಾಮ್(EEG). ಕೆಲವು ಕಂಪನಿಗಳು ಮೆದುಳು ಸಂಕೇತಗಳ ಸಂಖ್ಯೆ, ಸ್ವರೂಪ ಮತ್ತು ವಿತರಣೆಯನ್ನು ಆಧರಿಸಿ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಪರೀಕ್ಷಿಸುತ್ತವೆ. ಸ್ವಯಂಸೇವಕ ಪ್ರತಿಸ್ಪಂದಕರು ಕುಳಿತಿದ್ದಾರೆ ಮತ್ತು ಸಂವೇದಕಗಳನ್ನು ಅವರ ತಲೆಯ ವಿವಿಧ ಭಾಗಗಳಿಗೆ ಸಂಪರ್ಕಿಸಲಾಗಿದೆ. ಜಾಹೀರಾತಿನ ಪ್ರದರ್ಶನದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಸಂವೇದಕಗಳಿಂದ ಪಡೆದ ಸಂಕೇತಗಳನ್ನು ಎಲೆಕ್ಟ್ರೋಎನ್ಸೆಫಾಲೋಗ್ರಫಿ ಬಳಸಿ ದಾಖಲಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸಿದವರ ಮೇಲೆ ಪರೀಕ್ಷಿತ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಪ್ರಭಾವದ ಪರಿಣಾಮವನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸಲು ವಿಶ್ಲೇಷಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ.

ಜಾಹೀರಾತಿನ ಆರ್ಥಿಕ ದಕ್ಷತೆಯು ಜಾಹೀರಾತು ಮಾಧ್ಯಮದ ಬಳಕೆಯಿಂದ ಅಥವಾ ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಚಾರದ ಸಂಘಟನೆಯಿಂದ ಪಡೆದ ಆರ್ಥಿಕ ಫಲಿತಾಂಶವಾಗಿದೆ. ಈ ಫಲಿತಾಂಶವನ್ನು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಜಾಹೀರಾತು ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತು ವೆಚ್ಚಗಳ ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ ಹೆಚ್ಚುವರಿ ವಹಿವಾಟಿನಿಂದ ಒಟ್ಟು ಆದಾಯದ ನಡುವಿನ ಅನುಪಾತದಿಂದ ನಿರ್ಧರಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಆರ್ಥಿಕ ಫಲಿತಾಂಶಗಳ ಸಾಮಾನ್ಯ ಷರತ್ತು ಎಂದರೆ ಒಟ್ಟು ಆದಾಯವು ಜಾಹೀರಾತು ವೆಚ್ಚಗಳ ಮೊತ್ತಕ್ಕೆ ಸಮನಾಗಿರಬೇಕು ಅಥವಾ ಅದಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚಾಗಿರಬೇಕು.

ಮಾನಸಿಕ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿತ್ವವು ವ್ಯಕ್ತಿಯ ಮೇಲೆ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಪ್ರಭಾವದ ಮಟ್ಟವಾಗಿದೆ (ಖರೀದಿದಾರರ ಗಮನವನ್ನು ಸೆಳೆಯುವುದು, ಸ್ಮರಣೀಯತೆ, ಖರೀದಿಯ ಉದ್ದೇಶದ ಮೇಲೆ ಪ್ರಭಾವ, ಇತ್ಯಾದಿ).

ಕಂಪನಿಯ ಪ್ರಚಾರದ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳ ಫಲಿತಾಂಶಗಳ ಆರ್ಥಿಕ ದಕ್ಷತೆಯನ್ನು ವಿಶ್ಲೇಷಿಸುವ ಮುಖ್ಯ ವಸ್ತುಗಳು ವ್ಯಾಪಾರ ವಹಿವಾಟಿನ ಬೆಳವಣಿಗೆಯ ಮೇಲೆ ಅಂಕಿಅಂಶ ಮತ್ತು ಲೆಕ್ಕಪತ್ರ ವರದಿಗಳಾಗಿವೆ. ಈ ಮಾಹಿತಿಯ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ, ಒಂದು ಜಾಹೀರಾತು ಮಾಧ್ಯಮದ ಆರ್ಥಿಕ ದಕ್ಷತೆ, ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಚಾರ ಮತ್ತು ಒಟ್ಟಾರೆಯಾಗಿ ಕಂಪನಿಯ ಎಲ್ಲಾ ಜಾಹೀರಾತು ಚಟುವಟಿಕೆಗಳನ್ನು ಅಧ್ಯಯನ ಮಾಡಲು ಸಾಧ್ಯವಿದೆ.

ಖರೀದಿದಾರರ ಮೇಲೆ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಮಾನಸಿಕ ಪ್ರಭಾವದ ಪರಿಣಾಮವನ್ನು ಅಧ್ಯಯನ ಮಾಡಲು, ವ್ಯಕ್ತಿಯ ಮೇಲೆ ವೈಯಕ್ತಿಕ ಜಾಹೀರಾತು ಮಾಧ್ಯಮದ ಪ್ರಭಾವದ ಸ್ವರೂಪವನ್ನು ರೆಕಾರ್ಡಿಂಗ್ ಮತ್ತು ನಿರ್ಣಯಿಸುವ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ವಿಧಾನಗಳನ್ನು ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ.

ಜಾಹೀರಾತು ಮಾಧ್ಯಮದ ಮಾನಸಿಕ ಪ್ರಭಾವದ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿತ್ವವು ಅವರು ತಲುಪುವ ಗ್ರಾಹಕರ ಸಂಖ್ಯೆ, ಈ ಮಾಧ್ಯಮಗಳು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ವ್ಯಕ್ತಿಯ ನೆನಪಿನಲ್ಲಿ ಬಿಡುವ ಅನಿಸಿಕೆಗಳ ಹೊಳಪು ಮತ್ತು ಆಳ ಮತ್ತು ಅವರು ತಮ್ಮ ಗಮನವನ್ನು ಸೆಳೆಯುವ ಮಟ್ಟದಿಂದ ನಿರೂಪಿಸಲಾಗಿದೆ.

ಗ್ರಾಹಕರ ಮೇಲೆ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಮಾನಸಿಕ ಪ್ರಭಾವದ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿತ್ವವನ್ನು ವೀಕ್ಷಣೆಗಳು ಮತ್ತು ಪ್ರಯೋಗಗಳ ಮೂಲಕ ನಿರ್ಧರಿಸಬಹುದು.

ಗ್ರಾಹಕರ ಮೇಲೆ ವೈಯಕ್ತಿಕ ಜಾಹೀರಾತು ಮಾಧ್ಯಮದ ಪ್ರಭಾವವನ್ನು ಅಧ್ಯಯನ ಮಾಡಲು ವೀಕ್ಷಣಾ ವಿಧಾನವನ್ನು ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಈ ವಿಧಾನವು ಪ್ರಕೃತಿಯಲ್ಲಿ ನಿಷ್ಕ್ರಿಯವಾಗಿದೆ, ಏಕೆಂದರೆ ವೀಕ್ಷಕರು ಖರೀದಿದಾರರ ಮೇಲೆ ಯಾವುದೇ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರುವುದಿಲ್ಲ.

ಪ್ರಾಯೋಗಿಕ ವಿಧಾನದೊಂದಿಗೆ, ಪ್ರಯೋಗಕಾರರು ಜಾಹೀರಾತು ಮಾಧ್ಯಮದ ವಿವಿಧ ಸಂಯೋಜನೆಗಳನ್ನು ರಚಿಸಬಹುದು ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಗಳನ್ನು ಹೋಲಿಸಿ, ಅತ್ಯಂತ ಯಶಸ್ವಿ ಒಂದನ್ನು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಬಹುದು.

ಜಾಹೀರಾತು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿತ್ವವನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸಲು ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ ವಿಧಾನಗಳು.ಈ ವಿಧಾನಗಳು ನೇರ ಮತ್ತು ಪರೋಕ್ಷ.

ನೇರ ಅಂದಾಜು ವಿಧಾನಗಳುಗ್ರಾಹಕರು, ಕಂಪನಿಯ ಉದ್ಯೋಗಿಗಳು, ತಜ್ಞರು, ಯಾದೃಚ್ಛಿಕ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳು ಮತ್ತು ಪಾಯಿಂಟ್ (ಟೇಬಲ್ 13.1) ಮತ್ತು ರೇಟಿಂಗ್ (ಟೇಬಲ್ 13.2) ಮೌಲ್ಯಮಾಪನಗಳನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಂಡು ಸಮೀಕ್ಷೆ ಅಥವಾ ಪರೀಕ್ಷೆ ಮಾಡುವ ಮೂಲಕ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿತ್ವವನ್ನು ನೇರವಾಗಿ ಗುರುತಿಸಿ, ಹಾಗೆಯೇ ಪರೀಕ್ಷೆಯ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ತಿಳಿದಿರುವ ಜಾಹೀರಾತಿನೊಂದಿಗೆ ಹೋಲಿಕೆ ಮಾಡಿ.

ಪರೋಕ್ಷ ಅಂದಾಜು ವಿಧಾನಗಳುಸಮೀಕ್ಷೆಯ ವಿಧಾನಗಳ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ (ದೂರವಾಣಿ, ಫ್ಯಾಕ್ಸ್, ಸಂದರ್ಶಕರು, ಖರೀದಿದಾರರು), ಹೋಲಿಕೆ (ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿನ ವ್ಯತ್ಯಾಸಗಳು, ಜಾಹೀರಾತು ವೆಚ್ಚಗಳು ಮತ್ತು ಹೊಸ ಖರೀದಿದಾರರ ಸಂಖ್ಯೆ, ಜಾಹೀರಾತಿನ ಪ್ರಮಾಣ ಮತ್ತು ಹೊಸ ಖರೀದಿದಾರರ ಸಂಖ್ಯೆ), ಲೆಕ್ಕಾಚಾರ (ಸಂಭಾವ್ಯ, ಸಂಭವನೀಯ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರು, ಗುರಿ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರು , ಹೊರಗಿನ ಗುರಿ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಗಳ ಪಾಲು).

ಕರೆ ಮಾಡುವವರ ದೂರವಾಣಿ ಸಮೀಕ್ಷೆಯನ್ನು ನಡೆಸುವಾಗ (“ನೀವು ನಮ್ಮನ್ನು ಹೇಗೆ ಕಂಡುಕೊಂಡಿದ್ದೀರಿ?”), ಯಾವಾಗ ಪ್ರಶ್ನೆಯನ್ನು ಕೇಳಬೇಕು, ಎಲ್ಲಾ ಕರೆಗಳನ್ನು ರೆಕಾರ್ಡ್ ಮಾಡಬೇಕೇ ಅಥವಾ ಆಯ್ದುಕೊಳ್ಳಬೇಕೇ, ಹಾಗೆಯೇ ವಿವಿಧ ಪ್ರಕಾರಗಳಿಗೆ ಸಮೀಕ್ಷೆಯ ವಿಧಾನದ ಅನ್ವಯದ ಮಟ್ಟವನ್ನು ನೀವು ನಿರ್ಧರಿಸಬೇಕು. ಜಾಹೀರಾತಿನ. ಈ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ, ಕೆಳಗಿನ ನಿಯತಾಂಕಗಳನ್ನು ದಾಖಲಿಸಲಾಗಿದೆ - ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಅವಧಿಗೆ ಕರೆ ಮಾಡುವವರ ಸಂಪೂರ್ಣ ಸಂಖ್ಯೆ, ಇತರ ಅವಧಿಗಳಲ್ಲಿ ಕರೆ ಮಾಡುವವರ ಸಂಖ್ಯೆಗೆ ಹೋಲಿಸಿದರೆ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಅವಧಿಯಲ್ಲಿ ಕರೆ ಮಾಡುವವರ ಸಂಖ್ಯೆ, ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಜಾಹೀರಾತಿಗಾಗಿ ಕರೆ ಮಾಡುವವರ ಸಂಖ್ಯೆ.

• ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಚಾರದ ನಂತರ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಜ್ಞಾನವು ಹೆಚ್ಚಾಗುತ್ತದೆ;
• ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಚಾರವನ್ನು ಪೂರ್ಣಗೊಳಿಸಿದ ನಂತರ, ಗ್ರಾಹಕರ ನಡವಳಿಕೆಯು ಬದಲಾಗುತ್ತದೆ (ನಿರಂತರ ವಿತರಣೆಯ ಹಂತಗಳಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡುವ ಸಾಧ್ಯತೆಯು ಹೆಚ್ಚಾಗುತ್ತದೆ).

ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಲು ಜಾಹೀರಾತು ಪೂರೈಸಬೇಕಾದ ಮಾನದಂಡಗಳನ್ನು ಹೀಗೆ ವಿಂಗಡಿಸಬಹುದು:

• ಪರಿಮಾಣಾತ್ಮಕ ಮಾನದಂಡಗಳು (ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಚಾರದ ಅವಧಿ, ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಚಾರದ ತೀವ್ರತೆ, ಒಂದು ಜಾಹೀರಾತು ಸಂದೇಶದ ಪ್ರಮಾಣ);
• ಗುಣಾತ್ಮಕ (ಗಮನವನ್ನು ಸೆಳೆಯಲು ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರ ನಡವಳಿಕೆಯಲ್ಲಿ ಬದಲಾವಣೆಯನ್ನು ಉಂಟುಮಾಡಲು ಜಾಹೀರಾತು ಸಂದೇಶವು (ಸೃಜನಶೀಲ) ಆಗಿರಬೇಕು).

ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಜಾಹೀರಾತು ಸಂದೇಶಕ್ಕಾಗಿ ಮುಖ್ಯ ಗುಣಾತ್ಮಕ ಮಾನದಂಡಗಳು:

1. ಉತ್ಪನ್ನದ ನಿರೀಕ್ಷೆಗಳ ಹೆಚ್ಚಳದ ಮಟ್ಟ;
2. ಗುರುತಿಸುವಿಕೆಯ ಮಟ್ಟ ("ಸ್ವಯಂ ಉಲ್ಲೇಖ" ("ನನ್ನ ಬಗ್ಗೆ", "ನನಗಾಗಿ", "ನನ್ನಂತಹ ಜನರಿಗೆ") ಪರಿಣಾಮ;
3. ಸಂದೇಶದ ಸೌಂದರ್ಯದ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳ ಮಟ್ಟ.

ಈ ಪ್ರತಿಯೊಂದು ಮಾನದಂಡಗಳನ್ನು ವಿವರವಾಗಿ ನೋಡೋಣ.

1. ಉತ್ಪನ್ನಕ್ಕಾಗಿ ಹೆಚ್ಚಿದ ನಿರೀಕ್ಷೆಗಳನ್ನು ರಚಿಸಲು ಸಂದೇಶದ ಸಾಮರ್ಥ್ಯ.

MColum/Spielman ನಡೆಸಿದ ಅಧ್ಯಯನದಲ್ಲಿ, ಉತ್ಪನ್ನದ (ವರ್ತನೆ ಪಕ್ಷಪಾತ) (CM-OTN ಸೂಚಕ) ಹೆಚ್ಚಿನ ನಿರೀಕ್ಷೆಗಳನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುವ ವೀಡಿಯೊಗಳು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅರಿವು ಮೂಡಿಸುವ ಉತ್ತಮ ಸೂಚಕಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ವೀಡಿಯೊಗಳಿಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಎಂದು ಕಂಡುಬಂದಿದೆ ( ಸೂಚಕ "OSV" ) ರೇಖಾಚಿತ್ರ 1. [ಬಾತ್ರಾ ಆರ್., ಮೈಯರ್ಸ್ ಜೆ., ಆಕರ್ ಡಿ. ಜಾಹೀರಾತು ನಿರ್ವಹಣೆ. - ಎಂ., ವಿಲಿಯಮ್ಸ್, 1999].

2. ಗುರುತಿಸುವಿಕೆಯ ಮಟ್ಟ ("ಸ್ವಯಂ-ಉಲ್ಲೇಖ" ಪರಿಣಾಮ).

ಜಾಹೀರಾತು ಸಂದೇಶದ ತಿಳುವಳಿಕೆಯ ಮಟ್ಟ ಮತ್ತು ಅದರ ಪ್ರಕಾರ, ಅದರ ಉತ್ತಮ ಕಂಠಪಾಠವು ಅದರ ಗುರುತಿಸುವಿಕೆಯ ಮಟ್ಟವನ್ನು ಅವಲಂಬಿಸಿರುತ್ತದೆ, ಅಂದರೆ. ಖರೀದಿದಾರರಿಂದ ಅದರ ಗ್ರಹಿಕೆಯ ಮಟ್ಟದಿಂದ ನಿರ್ಧರಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ, ಅವನಿಗೆ ಅಥವಾ ಅವನಿಗೆ ಪರಿಚಿತ ಮತ್ತು ಅರ್ಥವಾಗುವ ಜನರಿಗೆ ನೇರವಾಗಿ ಉದ್ದೇಶಿಸಲಾಗಿದೆ (ರೇಖಾಚಿತ್ರ 2) [ಸೋಲ್ಸೊ ಆರ್. ಅರಿವಿನ ಮನೋವಿಜ್ಞಾನ. - ಸೇಂಟ್ ಪೀಟರ್ಸ್‌ಬರ್ಗ್: ಪೀಟರ್, 2002]

3. ಸಂದೇಶದ ಸೌಂದರ್ಯದ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳು.

ಸಂದೇಶದ ಸೌಂದರ್ಯದ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳು ಅದರ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿತ್ವವನ್ನು ಸಹ ಪ್ರಭಾವಿಸುತ್ತವೆ (ಬೇರೆ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಹೇಳುವುದಾದರೆ, ವಸ್ತುವು ವೀಕ್ಷಕರನ್ನು "ಇಷ್ಟಪಡಬೇಕು" ಇದರಿಂದ ಚಾನಲ್ ಅಥವಾ ರೇಡಿಯೊ ಕೇಂದ್ರವನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸಲು, ನಿಯತಕಾಲಿಕದಲ್ಲಿ ಪುಟವನ್ನು ತ್ವರಿತವಾಗಿ ತಿರುಗಿಸಲು ಅಥವಾ ತಿರುಗಿಸಲು ಯಾವುದೇ ಹೆಚ್ಚುವರಿ ಪ್ರೋತ್ಸಾಹವಿಲ್ಲ. ಜಾಹೀರಾತು ಫಲಕದಿಂದ ದೂರ). ಜಾಹೀರಾತು ಸಾಮಗ್ರಿಗಳ ಸೌಂದರ್ಯದ ಗ್ರಹಿಕೆ ರೋಗನಿರ್ಣಯ ಮಾಡಲು ತಾಂತ್ರಿಕವಾಗಿ ಸುಲಭವಾಗಿದೆ, ಆದರೆ ಅದರ ಮಟ್ಟವನ್ನು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಅಭಿವರ್ಧಕರ ವ್ಯಕ್ತಿನಿಷ್ಠ "ಸೌಂದರ್ಯದ ಕಲ್ಪನೆಗಳು" ನಿರ್ಧರಿಸುತ್ತದೆ. ಸಂಗತಿಯೆಂದರೆ, ಸೃಜನಶೀಲತೆಯನ್ನು ಅಧ್ಯಯನ ಮಾಡುವ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯ ಚೌಕಟ್ಟಿನೊಳಗೆ, ಯಾವುದೇ ಸೃಜನಶೀಲತೆಯ ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ಎಲ್ಲಾ ಸಂಭಾವ್ಯ ಘಟಕಗಳಾಗಿ ವಿಭಜಿಸುವ ಸಮಸ್ಯೆಯನ್ನು ಈಗ ಪರಿಹರಿಸಲಾಗಿದೆ. ಅದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ವಿಲೋಮ ಸಮಸ್ಯೆ - ವಿಶ್ಲೇಷಣೆಯ ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ ಪಡೆದ ಅಂಶಗಳಿಂದ, ಕನ್ಸ್ಟ್ರಕ್ಟರ್‌ನಿಂದ, ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಸೃಜನಶೀಲ ಪರಿಹಾರವನ್ನು "ಸಂಯೋಜನೆ" ಮಾಡಲು, ಇನ್ನೂ ಪರಿಹರಿಸಲಾಗಿಲ್ಲ ಮತ್ತು ಪರಿಹಾರವನ್ನು ಹೊಂದಲು ಅಸಂಭವವಾಗಿದೆ.

ರೇಖಾಚಿತ್ರ 1. ಪರೀಕ್ಷೆಯ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಗುರುತಿಸಲಾದ ಜಾಹೀರಾತು ಸಂದೇಶದ ಪರಿಣಾಮಗಳನ್ನು ಅವಲಂಬಿಸಿ ಪ್ರಚಾರದ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿತ್ವ

ರೇಖಾಚಿತ್ರ 2. ಸಂದೇಶದ ಸಂದರ್ಭವನ್ನು ಅವಲಂಬಿಸಿ ಪದದ ಪುನರುತ್ಪಾದನೆಯ ಪದವಿ

ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಜಾಹೀರಾತಿಗಾಗಿ ಮೂರು ಪ್ರಮುಖ ಮಾನದಂಡಗಳ ಜೊತೆಗೆ, ಜಾಹೀರಾತು ಸಂವಹನಗಳು "ಕೆಲಸ" ಹೇಗೆ ಎಂಬ ಸಾಮಾನ್ಯ ತತ್ವವನ್ನು ಸಹ ಗಣನೆಗೆ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಬೇಕು. ಜಾಹೀರಾತಿನ ಪ್ರಭಾವದ ಅಡಿಯಲ್ಲಿ ಖರೀದಿ ಆದ್ಯತೆಗಳಲ್ಲಿನ ಬದಲಾವಣೆಗಳು ಪ್ರಾಥಮಿಕವಾಗಿ ಹೆಚ್ಚಳದ ಪರಿಣಾಮವಾಗಿದೆ ಗ್ರಹಿಕೆಯ ಸಿದ್ಧತೆ"ಖರೀದಿಯ ಮೊದಲು ಮತ್ತು ತಕ್ಷಣವೇ ಸ್ವಲ್ಪ ಸಮಯದವರೆಗೆ.

ಈ ಉತ್ಪನ್ನ/ಸೇವೆಯಲ್ಲಿ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಮುಖ್ಯವಾದ ಗುಣಗಳ ಬಗ್ಗೆ ನಿಸ್ಸಂದಿಗ್ಧವಾಗಿ ಗ್ರಹಿಸಿದ ಮಾಹಿತಿಯ ಜಾಹೀರಾತು ಸಂದೇಶದಲ್ಲಿ ಗ್ರಹಿಕೆಯ ಸಿದ್ಧತೆಯ ಬಳಕೆಯಲ್ಲಿ ಅಂತಹ ಅಂಶವಾಗಿದೆ. ಈ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಅರ್ಥಪೂರ್ಣವಾದ ಪದಗಳು ಮತ್ತು ಅಭಿವ್ಯಕ್ತಿಗಳಲ್ಲಿ ವ್ಯಕ್ತಪಡಿಸಬೇಕು (ಗ್ರಾಹಕರ "ಪ್ರಮುಖ ಶಬ್ದಕೋಶ"), ಮತ್ತು ಕೆಲವು ಉತ್ಪನ್ನ ಗುಂಪುಗಳಿಗೆ ಮೌಖಿಕ ಅಭಿವ್ಯಕ್ತಿಗಳು (ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಸನ್ನೆಗಳು ಮತ್ತು ಮುಖದ ಅಭಿವ್ಯಕ್ತಿಗಳು). "ಸ್ವಯಂ ಗುಣಲಕ್ಷಣ" ಪರಿಣಾಮದ ರಚನೆಗೆ ಇದೇ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳು ಅವಶ್ಯಕ.

ಜಾಹೀರಾತು ಸಾಮಗ್ರಿಗಳ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಗೆ ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತವಾಗಿ ರಚಿಸುವ ಹಂತದಲ್ಲಿ "ಪ್ರಮುಖ ಶಬ್ದಕೋಶ" ಮತ್ತು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಮೌಖಿಕ ಅಭಿವ್ಯಕ್ತಿಗಳನ್ನು ಗುರುತಿಸುವುದು ಸಮಂಜಸವಾಗಿದೆ, ಆದರೆ ಯಾವುದೇ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ ಅವುಗಳ ಬಳಕೆಯ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿತ್ವವನ್ನು ರಚಿಸಿದ ಜಾಹೀರಾತು ಸಂದೇಶಗಳನ್ನು ಪರೀಕ್ಷಿಸುವ ಮೂಲಕ ಪರಿಶೀಲಿಸಬೇಕು.

ಗ್ರಹಿಕೆಯ ಸನ್ನದ್ಧತೆಯ ಬಳಕೆಯ ಮುಖ್ಯ ಅಂಶವನ್ನು ನಿರ್ಣಯಿಸುವ ಪ್ರಶ್ನೆಗೆ ಹಿಂತಿರುಗಿ - ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಮುಖ್ಯವಾದ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಉತ್ಪನ್ನದ ಗುಣಗಳ ಬಗ್ಗೆ ನಿಸ್ಸಂದಿಗ್ಧವಾಗಿ ಗ್ರಹಿಸಿದ ಮಾಹಿತಿಯ ಜಾಹೀರಾತು ಸಂದೇಶದಲ್ಲಿನ ಉಪಸ್ಥಿತಿ - ಸಂಶೋಧನಾ ಶಸ್ತ್ರಾಗಾರವು ಹೊಂದಿದೆ ಎಂದು ವಾದಿಸಬಹುದು. ಈ ರೋಗನಿರ್ಣಯವನ್ನು ಸಾಕಷ್ಟು ನಿಖರವಾಗಿ ಕೈಗೊಳ್ಳಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುವ ತಂತ್ರ ಮತ್ತು ಕಡಿಮೆ ಪ್ರಾಮುಖ್ಯತೆ ಇಲ್ಲ, ಖಂಡಿತವಾಗಿಯೂ.

ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅಭ್ಯಾಸದಲ್ಲಿ ತಿಳಿದಿರುವ ಮತ್ತು ಪಠ್ಯಪುಸ್ತಕಗಳಲ್ಲಿ "ಗ್ರಹಿಕೆ ನಕ್ಷೆ" ಎಂದು ಸೇರಿಸಲಾದ ಈ ತಂತ್ರವನ್ನು ಪ್ರಸ್ತುತ ವಿವಿಧ ರೂಪಗಳಲ್ಲಿ ಅಳವಡಿಸಲಾಗಿದೆ. ಇದರ ಮೂಲವು ಚಾರ್ಲ್ಸ್ ಓಸ್‌ಗುಡ್‌ನ ಶಬ್ದಾರ್ಥದ ವ್ಯತ್ಯಾಸಕ್ಕೆ ಹಿಂತಿರುಗುತ್ತದೆ (ಓಸ್‌ಗುಡ್, 1957).

ಈ ತಂತ್ರವು ಅಧ್ಯಯನದ ಅಡಿಯಲ್ಲಿ ಉತ್ಪನ್ನದ ಗಮನಾರ್ಹ ಗ್ರಾಹಕ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳ ಉಪಸ್ಥಿತಿ ಅಥವಾ ಅನುಪಸ್ಥಿತಿಯ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಗಳ ನೇರ ಮೌಲ್ಯಮಾಪನವನ್ನು ಆಧರಿಸಿದೆ. ಉತ್ಪನ್ನಕ್ಕೆ (ಹೆಸರು, ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ವಿನ್ಯಾಸ, ಜಾಹೀರಾತು ಸಂದೇಶ, ಇತ್ಯಾದಿ) ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ಒಂದು ಅಥವಾ ಇನ್ನೊಂದು ಪ್ರಚೋದಕ ವಸ್ತುಗಳೊಂದಿಗೆ ಸ್ವತಃ ಪರಿಚಿತರಾದ ನಂತರ ಗ್ರಾಹಕರು ಮೌಲ್ಯಮಾಪನವನ್ನು ನೀಡುತ್ತಾರೆ. ಅಧ್ಯಯನದ ಆರಂಭಿಕ ಹಂತದಲ್ಲಿ ಮುಂಚಿತವಾಗಿ ಸಂಗ್ರಹಿಸಿದ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳ ಪ್ರಕಾರ ಮೌಲ್ಯಮಾಪನವನ್ನು ಕೈಗೊಳ್ಳಲಾಗುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರು ಬಳಸುವ ಲೆಕ್ಸಿಕಲ್ ರೂಪದಲ್ಲಿ ಪ್ರಶ್ನಾವಳಿಯಲ್ಲಿ ಸೇರಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಅಂತಹ ಪ್ರಶ್ನಾವಳಿಯನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಂಡು ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸಿದವರನ್ನು ಸಮೀಕ್ಷೆ ಮಾಡಿದ ನಂತರ, ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಗಮನಾರ್ಹವಾದ ಆಯ್ಕೆಯ ಅಂಶಗಳ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ಉತ್ಪನ್ನದ ಮೌಲ್ಯಮಾಪನವನ್ನು ಪಡೆಯಲು ಪ್ರಾಥಮಿಕ ಡೇಟಾದ ಸಂಖ್ಯಾಶಾಸ್ತ್ರೀಯ ಸಂಸ್ಕರಣೆಯನ್ನು ಕೈಗೊಳ್ಳಲಾಗುತ್ತದೆ. ಈ ಆಯ್ಕೆಯ ಅಂಶಗಳು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಹಲವಾರು ಆರಂಭಿಕ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ಒಟ್ಟಾರೆಯಾಗಿ ಗ್ರಾಹಕರು ಯಾವಾಗಲೂ ನೇರವಾಗಿ ಗುರುತಿಸುವುದಿಲ್ಲ - ಅವುಗಳು "ಸುಪ್ತ" ಆಗಿರಬಹುದು.

ಈ ತಂತ್ರವನ್ನು ಬಳಸುವಾಗ, ಜಾಹೀರಾತು ಸಂದೇಶದ ಗ್ರಹಿಕೆಯನ್ನು ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ ಮಾಡಲಾಗುವುದಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ಜಾಹೀರಾತು ಉತ್ಪನ್ನಕ್ಕೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದಂತೆ ಈ ಜಾಹೀರಾತು ಸಂದೇಶವು ಉತ್ಪಾದಿಸುವ ನಿರೀಕ್ಷೆಗಳನ್ನು ನಾನು ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಗಮನ ಸೆಳೆಯಲು ಬಯಸುತ್ತೇನೆ. ಜಾಹೀರಾತು ಸಂದೇಶದಿಂದ ಉತ್ಪತ್ತಿಯಾಗುವ ಉತ್ಪನ್ನದ ನಿರೀಕ್ಷೆಗಳನ್ನು ಹೆಚ್ಚುವರಿ ಜಾಹೀರಾತು ಸಂವಹನವಿಲ್ಲದೆ ಉತ್ಪನ್ನದ ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್/ಲೋಗೋದಿಂದ ಉತ್ಪತ್ತಿಯಾಗುವ ನಿರೀಕ್ಷೆಗಳೊಂದಿಗೆ ಹೋಲಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಜಾಹೀರಾತು ಸಂದೇಶದಿಂದ ಉತ್ಪತ್ತಿಯಾಗುವ ಉತ್ಪನ್ನದ (ಸೇವೆ) ನಿರೀಕ್ಷೆಗಳು ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್/ಲೋಗೋದಿಂದ ಮಾತ್ರ ಉತ್ಪತ್ತಿಯಾಗುವ ನಿರೀಕ್ಷೆಗಳಿಗಿಂತ ಉತ್ತಮವಾಗಿರಬೇಕು.

ಈ ಸಂಶೋಧನಾ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನವು ಉದ್ದೇಶಿತ ಜಾಹೀರಾತು ಆಯ್ಕೆಗಳಲ್ಲಿ ಅತ್ಯುತ್ತಮವಾದದನ್ನು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಲು ಮಾತ್ರವಲ್ಲ, ಲಭ್ಯವಿರುವ ಆಯ್ಕೆಗಳಲ್ಲಿ ಕನಿಷ್ಠ ಒಂದಾದರೂ ಹೇಳಲಾದ ಸಂವಹನ ಕಾರ್ಯವನ್ನು ಪೂರೈಸುತ್ತದೆಯೇ ಎಂದು ಕಂಡುಹಿಡಿಯಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗಿಸುತ್ತದೆ - ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ "ಜಾಹೀರಾತು ಭರವಸೆಯನ್ನು" ಉತ್ಪಾದಿಸುತ್ತದೆ. ಯಾವುದೇ ಪರ್ಯಾಯ ಪರೀಕ್ಷಾ ವಿಧಾನಗಳು "ಅತ್ಯುತ್ತಮವಾದವುಗಳನ್ನು" ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಲು ನಿಮಗೆ ಅನುಮತಿಸುವುದಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ನಿಜವಾದ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಜಾಹೀರಾತು ವಸ್ತು.

ಅಗತ್ಯವಿದ್ದರೆ, "ಸ್ವಯಂ-ಉಲ್ಲೇಖ ಪರಿಣಾಮ" ವನ್ನು ಅದೇ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಅಧ್ಯಯನ ಮಾಡಲಾಗುತ್ತದೆ. ಈ ಸಮಸ್ಯೆಯನ್ನು ಪರಿಹರಿಸುವಾಗ, ಉತ್ಪನ್ನದ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳ ಬದಲಿಗೆ, ಜನರನ್ನು (ಮಾನವ ಗುಣಗಳನ್ನು) ವಿವರಿಸಲು ಭಾಷೆಯಲ್ಲಿ ಇರುವ ಪದಗಳು ಮತ್ತು ಅಭಿವ್ಯಕ್ತಿಗಳನ್ನು ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಪ್ರತಿಸ್ಪಂದಕರು ಈ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳ ಪ್ರಕಾರ ರೇಟಿಂಗ್‌ಗಳನ್ನು ನೀಡುತ್ತಾರೆ (ಉದಾಹರಣೆಗೆ, “ದುರಾಸೆಯ”, “ಸಾಧಾರಣ”, ಇತ್ಯಾದಿ) “ಈ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಖರೀದಿಸುವ ವ್ಯಕ್ತಿಯನ್ನು ಇತರರು ಗ್ರಹಿಸುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಹೀಗೆ ನಿರ್ಣಯಿಸುತ್ತಾರೆ ...?” ಎಂಬ ಪ್ರಶ್ನೆಗೆ ಉತ್ತರಿಸುವಾಗ.

“ಗ್ರಹಿಕೆ ನಕ್ಷೆ” ಪರೀಕ್ಷಾ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನವು ಯಾವುದೇ ಜಾಹೀರಾತು ಮತ್ತು ಸಂವಹನ ಸಾಮಗ್ರಿಗಳನ್ನು ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ ಮಾಡಲು ನಿಮಗೆ ಅನುಮತಿಸುತ್ತದೆ: ಹೆಸರುಗಳು, ಲೋಗೊಗಳು, ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ವಿನ್ಯಾಸ, ಜಾಹೀರಾತು ಸಂದೇಶಗಳು ಮತ್ತು ಅವುಗಳ ವೈಯಕ್ತಿಕ ಅಂಶಗಳು (ಪತ್ರಿಕಾ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು, ರೇಡಿಯೋ ಮತ್ತು ಟಿವಿ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಿಗಾಗಿ ಸ್ಕ್ರಿಪ್ಟ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಸ್ಟೋರಿಬೋರ್ಡ್‌ಗಳು, ಹೊರಾಂಗಣ ಜಾಹೀರಾತಿಗಾಗಿ ಲೇಔಟ್‌ಗಳು, POS ಲೇಔಟ್‌ಗಳು -ವಸ್ತುಗಳು, ಜಾಹೀರಾತುಗಳಿಗೆ ಸಂಗೀತ, ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಚಾರದ "ಮುಖ" ಇತ್ಯಾದಿ). ಶೂಟಿಂಗ್ ಮತ್ತು ರೆಕಾರ್ಡಿಂಗ್‌ನ ಅಂತಿಮ ಆವೃತ್ತಿಗಳ ಸಾಮಾನ್ಯ ಗ್ರಹಿಕೆಯನ್ನು ಸಹ ನೀವು ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ ಮಾಡಬಹುದು (ವೀಡಿಯೊಗಳನ್ನು ವೀಕ್ಷಿಸಿದ / ಆಲಿಸಿದ ನಂತರ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನ ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ, ಮುದ್ರಿತ ಪ್ರಕಟಣೆಯನ್ನು ಓದುವುದು / ವೀಕ್ಷಿಸುವುದು, ಟಿವಿ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮವನ್ನು ವೀಕ್ಷಿಸುವುದು).

ಈ ತಂತ್ರವು "ಸುಳ್ಳು ಋಣಾತ್ಮಕ" ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು (ಸಂಭಾವ್ಯ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ವಸ್ತುಗಳ ಹೊರಗಿಡುವಿಕೆ) ನೀಡುವುದಿಲ್ಲ ಎಂದು ಗಮನಿಸಬೇಕು, ಆದರೆ ಆಡಿಯೋ ಮತ್ತು ವೀಡಿಯೊ ಜಾಹೀರಾತಿಗಾಗಿ, ಹಾಗೆಯೇ ಹೊರಾಂಗಣ ಜಾಹೀರಾತಿಗಾಗಿ, ಇದು "ತಪ್ಪು ಧನಾತ್ಮಕ" ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ (ನಿಷ್ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ವಸ್ತುಗಳ ಸೇರ್ಪಡೆ ) ಅಧ್ಯಯನವನ್ನು ನಡೆಸುವಾಗ, ಜನರು “ಬಲವಂತವಾಗಿ” ಆಯ್ಕೆಗಳನ್ನು ಪರಿಚಯಿಸುತ್ತಾರೆ, ಅಂದರೆ, ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸುವವರು ಸಂಪೂರ್ಣ ಸ್ಕ್ರಿಪ್ಟ್ ಅನ್ನು ಓದಬೇಕು ಅಥವಾ ಸ್ಟೋರಿಬೋರ್ಡ್ ಅಥವಾ ವೀಡಿಯೊದ ಅಂತಿಮ ಆವೃತ್ತಿಯನ್ನು ಮೊದಲಿನಿಂದ ಕೊನೆಯವರೆಗೆ ಎಚ್ಚರಿಕೆಯಿಂದ ಓದಬೇಕು. ನೈಜ ವೀಕ್ಷಣೆ/ಕೇಳುವ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಸಂದೇಶದಲ್ಲಿನ ಕ್ಷಣಗಳ ಉಪಸ್ಥಿತಿಯು ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಕೆರಳಿಸುತ್ತದೆ, ಅವನು ಸಂಪರ್ಕವನ್ನು ತೊರೆಯುವಂತೆ ಮಾಡುತ್ತದೆ (ವಿಪರೀತ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ, ಟಿವಿ ಚಾನೆಲ್ ಅಥವಾ ರೇಡಿಯೊ ಕೇಂದ್ರವನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸುವುದು), ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರು ನಂತರ ಏನಾಯಿತು ಎಂಬುದರ ಕುರಿತು ಕತ್ತಲೆಯಲ್ಲಿ ಉಳಿಯುತ್ತಾರೆ. ಅವನನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸಲು ಒತ್ತಾಯಿಸಿದ ಕ್ಷಣ. ಅಂತಹ "ಸುಳ್ಳು ಧನಾತ್ಮಕ" ಆಯ್ಕೆಗಳನ್ನು ಮುಂದಿನ ಕೆಲಸದಿಂದ ಹೊರಗಿಡಲು, BAAR (ಬ್ರಾಂಡ್ ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತು ವರ್ತನೆ ಸಂಶೋಧನೆ) ವಿಧಾನವನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಂಡು ಆಡಿಯೊ ಮತ್ತು ವೀಡಿಯೊ ವಸ್ತುಗಳನ್ನು ಪರೀಕ್ಷಿಸುವುದು ಅವಶ್ಯಕವಾಗಿದೆ, ಇದು ಸಂವಹನ ಸಾಮಗ್ರಿಗಳನ್ನು ಸಂಶೋಧಿಸಲು ನೈಜ ಸಮಯದ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆ ವಿಧಾನಗಳ ಗುಂಪಿಗೆ ಸೇರಿದೆ. ಕೆಳಗೆ ವಿವರವಾಗಿ ಪರಿಗಣಿಸುತ್ತದೆ.

ಹೊರಾಂಗಣ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಪರೀಕ್ಷಿಸುವಾಗ "ಸುಳ್ಳು ಧನಾತ್ಮಕ" ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ಪಡೆಯುವುದು ಎರಡು ಅಂಶಗಳಿಂದ ನಿರ್ಧರಿಸಲ್ಪಡುತ್ತದೆ:

1. ಪ್ರಮಾಣದ ಉಲ್ಲಂಘನೆ - ಗಮನಾರ್ಹ ಮಾಹಿತಿಗಾಗಿ ಸಣ್ಣ ಫಾಂಟ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಗ್ರಾಫಿಕ್ ಅಂಶಗಳ ಬಳಕೆ, ಇವುಗಳನ್ನು 30-50 ಸೆಂ.ಮೀ ದೂರದಿಂದ ನೋಡಿದಾಗ ಹಾಳೆಯಲ್ಲಿ ಸುಲಭವಾಗಿ ಓದಬಹುದು, ಆದರೆ ಹೊರಾಂಗಣ ಜಾಹೀರಾತು ಮಾಧ್ಯಮದಲ್ಲಿ ನೈಜ ಪ್ರಮಾಣದಲ್ಲಿ ನೋಡಿದಾಗ ಕಳಪೆಯಾಗಿ ಗುರುತಿಸಲಾಗುವುದಿಲ್ಲ;
2. ಬಣ್ಣಗಳು ಮತ್ತು ಬಣ್ಣ ಸಂಯೋಜನೆಗಳ ಬಳಕೆಯನ್ನು ಕಾಗದದ ಹಾಳೆಯಲ್ಲಿ ಮುದ್ರಿಸಿದಾಗ ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಗ್ರಹಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ, ಆದರೆ ಕಡಿಮೆ ವ್ಯತಿರಿಕ್ತತೆಯಿಂದಾಗಿ ನೈಜ ಸ್ಥಿತಿಯಲ್ಲಿ ನಗರದಲ್ಲಿ ಇರಿಸಲ್ಪಟ್ಟ ನಂತರ "ಕಣ್ಮರೆಯಾಗುತ್ತದೆ".

ಮೊದಲ ಸಮಸ್ಯೆಯನ್ನು ಸರಳವಾಗಿ ಪರಿಹರಿಸಬಹುದು - A4 ಫಾರ್ಮ್ಯಾಟ್ ಲೇಔಟ್‌ಗಳಿಗೆ 48 ಪಾಯಿಂಟ್‌ಗಳಿಗಿಂತ ಕಡಿಮೆ ಫಾಂಟ್‌ಗಳ ಬಳಕೆಯನ್ನು ನಿಷೇಧಿಸುವ ಮೂಲಕ (3x6 ಮೀ ನೈಜ ಮೇಲ್ಮೈಗೆ ಅಳೆಯುವಾಗ, ಅಕ್ಷರಗಳ ಎತ್ತರವು ಅಗತ್ಯವಿರುವ 30 ಸೆಂ.ಮೀ ಆಗಿರುತ್ತದೆ), ಮತ್ತು ಎರಡನೆಯದನ್ನು ಟಾಕಿಟೋಸ್ಕೋಪ್ ಬಳಸಿ ಅಧ್ಯಯನದಲ್ಲಿ ಪರಿಹರಿಸಬಹುದು (ಕೆಳಗೆ ನೋಡಿ).

ನೈಜ-ಸಮಯದ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆ ವಿಧಾನಗಳನ್ನು ಉಲ್ಲೇಖಿಸುವ BAAR ವಿಧಾನವು (ವೀಕ್ಷಣೆಯ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ನೇರವಾಗಿ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಗಳನ್ನು ಅಳೆಯುವುದು), ಆಡಿಯೊ ಮತ್ತು ವೀಡಿಯೊ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಅಂತಿಮ ಆವೃತ್ತಿಗಳನ್ನು ಪರೀಕ್ಷಿಸುವಾಗ, ಹಾಗೆಯೇ ಅನಿಮ್ಯಾಟಿಕ್ ಸ್ವರೂಪದಲ್ಲಿ ವೀಡಿಯೊಗಳಿಗಾಗಿ ಸ್ಕ್ರಿಪ್ಟ್‌ಗಳನ್ನು ಪರೀಕ್ಷಿಸುವಾಗ ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ.

ಒಂದು ಅಥವಾ ಇನ್ನೊಂದು ನಿಯತಾಂಕದ ಪ್ರಕಾರ (ಜಾಹೀರಾತಿನ ವಸ್ತುವಿನ ಮೇಲಿನ ನಂಬಿಕೆ, “ಸ್ವಯಂ-ಗುಣಲಕ್ಷಣ” ಪರಿಣಾಮದ ಉಪಸ್ಥಿತಿ, ವಸ್ತುವಿನ ಸಾಮಾನ್ಯ ಸೌಂದರ್ಯದ ಪರಿಹಾರ) ಪ್ರಕಾರ ಪರೀಕ್ಷಿತ ವಸ್ತುವಿನ ಕಡೆಗೆ ತಮ್ಮ ಮನೋಭಾವವನ್ನು ನೇರವಾಗಿ ವ್ಯಕ್ತಪಡಿಸುವ ಪ್ರತಿಸ್ಪಂದಕರು ಈ ವಿಧಾನವು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ. ಪ್ರತಿವಾದಿಯು ವಿಶೇಷ ಸಂವೇದಕದ ಹ್ಯಾಂಡಲ್ ಅನ್ನು ತಿರುಗಿಸುವ ಮೂಲಕ ವಸ್ತುವಿನೊಂದಿಗಿನ ಸಂಪರ್ಕದ ಸಂಪೂರ್ಣ ಸಮಯದ ಉದ್ದಕ್ಕೂ ತನ್ನ ವರ್ತನೆಯನ್ನು ನಿರಂತರವಾಗಿ ವ್ಯಕ್ತಪಡಿಸುತ್ತಾನೆ. ರೇಖಾಚಿತ್ರ 3 ಮೂರು ನಿಯತಾಂಕಗಳಿಗೆ ಸಂಯೋಜಿತ ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ ಡೇಟಾವನ್ನು ತೋರಿಸುತ್ತದೆ. 50 ಅಂಕಗಳ ಸ್ಕೋರ್ ತಟಸ್ಥ ವರ್ತನೆಗೆ (ಷರತ್ತುಬದ್ಧ ಶೂನ್ಯ) ಅನುರೂಪವಾಗಿದೆ, ಕನಿಷ್ಠ ಸಂಭವನೀಯ ಸ್ಕೋರ್ 0, ಗರಿಷ್ಠ ಸಾಧ್ಯ 100. ವಿವಿಧ ನಿಯತಾಂಕಗಳಲ್ಲಿನ ಜಾಹೀರಾತು ಸಾಮಗ್ರಿಗಳ ಅಂಕಗಳು ಪರಸ್ಪರ ಸಂಬಂಧ ಹೊಂದಿವೆ ಎಂದು ಗಮನಿಸಬಹುದು (ಪ್ಯಾರಾಮೀಟರ್ಗಳ ನಡುವಿನ ಪರಸ್ಪರ ಸಂಬಂಧ ಗುಣಾಂಕ r = 0.63-0.72). ಅದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ವಿವಿಧ ನಿಯತಾಂಕಗಳ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ಜಾಹೀರಾತು ಸಾಮಗ್ರಿಗಳು ಹೆಚ್ಚು ಸ್ಪಷ್ಟವಾದ ಮೌಲ್ಯಮಾಪನವನ್ನು ಹೊಂದಿವೆ.

ಅಧ್ಯಯನದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಸಕ್ರಿಯವಾಗಿ ಪ್ರಸಾರವಾಗುವ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುವ ಜಾಹೀರಾತು ಬ್ಲಾಕ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಪರೀಕ್ಷಿತ ವಸ್ತುಗಳನ್ನು ಪ್ರಸ್ತುತಪಡಿಸಲಾಗಿದೆ ಎಂಬ ಅಂಶದಿಂದಾಗಿ BAAR ವಿಧಾನದ ಪರಿಸರ ಸ್ನೇಹಪರತೆಯನ್ನು ಸಾಧಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಸಹಜವಾಗಿ, ಬಲವಂತದ ವೀಕ್ಷಣೆಯಿಂದಾಗಿ ಪರೀಕ್ಷೆಯ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ನೀಡಲಾದ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಗಳು ನೈಜ ವೀಕ್ಷಣೆಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ ಕಂಡುಬರುತ್ತವೆ, ಆದರೆ ಮೌಲ್ಯಮಾಪನದ ಸ್ವರೂಪದ ದೃಷ್ಟಿಕೋನದಿಂದ, ತಂತ್ರವು "ಸುಳ್ಳು ಧನಾತ್ಮಕ" ಅಥವಾ "ತಪ್ಪು ನಕಾರಾತ್ಮಕ" ಎರಡನ್ನೂ ನೀಡುವುದಿಲ್ಲ. ಫಲಿತಾಂಶಗಳು. ಇದಲ್ಲದೆ, BAAR ಅನ್ನು ಬಳಸುವ ಪರೀಕ್ಷೆಯು ವಾಣಿಜ್ಯಿಕವಾಗಿ ಹೆಚ್ಚು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾದ ಬಳಕೆಯ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಿಂದ ಹೊರಗಿಡಲು ನಮಗೆ ಅನುಮತಿಸುವುದಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ಸಕ್ರಿಯ ಋಣಾತ್ಮಕ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಉಂಟುಮಾಡಬಹುದು (ಉದಾಹರಣೆಗೆ, Ace ಬ್ಲೀಚ್ ಜಾಹೀರಾತಿನ "Aunt Asya", ಇದನ್ನು ನಿರ್ದಯ ಪದದೊಂದಿಗೆ ಉಲ್ಲೇಖಿಸಲಾಗಿದೆ. ರಷ್ಯಾದ ಪ್ರೆಸ್ 400 ಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ಬಾರಿ ಮತ್ತು ಇದನ್ನು ಫೋಕಸ್ ಗುಂಪುಗಳಲ್ಲಿ ಬಲವಾಗಿ ಟೀಕಿಸಲಾಯಿತು, ಆದರೆ BAAR ಅನ್ನು ಪರೀಕ್ಷಿಸುವಾಗ ಅವಳು ತನ್ನ ಸಕಾರಾತ್ಮಕ ಅಂಕಗಳನ್ನು ಪಡೆಯುತ್ತಾಳೆ).

BAAR ಅನ್ನು ಬಳಸುವುದಕ್ಕಾಗಿ ಬಲವಾದ ವಾದವು ಆಡಿಯೊ ಮತ್ತು ವೀಡಿಯೊ ವಸ್ತುಗಳಲ್ಲಿ ಗುರುತಿಸುವ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವಾಗಿದೆ ಕ್ಷಣಗಳು, ಇದು ವೀಕ್ಷಕರ ಅಭಿಪ್ರಾಯಗಳ ರಚನೆಯ ಮೇಲೆ ಗಮನಾರ್ಹ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುತ್ತದೆ (ಹಾಗೆಯೇ ವೀಕ್ಷಿಸುವಾಗ ಚಾನಲ್ಗಳನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸುವ ಸಾಧ್ಯತೆಯ ಮೇಲೆ). ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಅಂತಹ ಕ್ಷಣಗಳನ್ನು ವೀಕ್ಷಕರು ನೆನಪಿಸಿಕೊಳ್ಳುವುದಿಲ್ಲ ಮತ್ತು ಮುಖ್ಯವೆಂದು ಗುರುತಿಸಲಾಗುವುದಿಲ್ಲ.

ಮಕ್ಕಳ ಟೈಲೆನಾಲ್‌ಗಾಗಿ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಮಾಡಿದ ಪ್ರಸಿದ್ಧ ತಪ್ಪು ಒಂದು ಉದಾಹರಣೆಯಾಗಿದೆ. "ಅಮೆರಿಕದ ವೈದ್ಯರು ಮತ್ತು ಮಕ್ಕಳ ವೈದ್ಯರು ಶಿಫಾರಸು ಮಾಡುತ್ತಾರೆ" (ಸರಿಯಾಗಿ: "ಸಾಮಾನ್ಯ ವೈದ್ಯರು ಮತ್ತು ಅಮೆರಿಕದ ಮಕ್ಕಳ ವೈದ್ಯರು ಶಿಫಾರಸು ಮಾಡುತ್ತಾರೆ") ಎಂಬ ಪದಗುಚ್ಛದ ರಚನೆಯಲ್ಲಿ ಶಬ್ದಾರ್ಥದ ದೋಷವು ರಷ್ಯಾದ ಮಕ್ಕಳ ವೈದ್ಯರಲ್ಲಿ ಔಷಧದ ಬಗ್ಗೆ ನಕಾರಾತ್ಮಕ ಮನೋಭಾವವನ್ನು ಉಂಟುಮಾಡಿತು, ಇದು ಗಮನಾರ್ಹ ಆರ್ಥಿಕ ನಷ್ಟಕ್ಕೆ ಕಾರಣವಾಯಿತು. ಚಿತ್ರ 1 ರಲ್ಲಿ, ಕೆಂಪು ರೇಖೆಯಲ್ಲಿ ಗಮನಾರ್ಹವಾದ ಚೂಪಾದ ಕುಸಿತವಿದೆ - ನಿರ್ದಿಷ್ಟಪಡಿಸಿದ ಪದಗುಚ್ಛವನ್ನು ಉಚ್ಚರಿಸಿದ ನಂತರ ಚಿಕಿತ್ಸಕರ (ನೀಲಿ ರೇಖೆ) ಮೌಲ್ಯಮಾಪನಕ್ಕೆ ಹೋಲಿಸಿದರೆ ಇದು ಮಕ್ಕಳ ವೈದ್ಯರ ಮೌಲ್ಯಮಾಪನದಲ್ಲಿ ಬದಲಾವಣೆಯಾಗಿದೆ.

ಅಂತಹ ಕ್ಷಣಗಳನ್ನು ಗುರುತಿಸುವ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವು ಐಡಿಯೊಮೊಟರ್ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಗಳ ಪ್ರಸಿದ್ಧ ವಿದ್ಯಮಾನವನ್ನು ಆಧರಿಸಿದೆ, ಅಂದರೆ, ಪ್ರಚೋದನೆಯೊಂದಿಗಿನ ಸಂಬಂಧದ ಅರಿವಿನ ಸಮಯಕ್ಕೆ ಹೋಲಿಸಿದರೆ ಸುಧಾರಿತ ಮೋಟಾರು ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆ (ಕೈಯು ಬಾಹ್ಯ ಪ್ರಚೋದನೆಗೆ ವೇಗವಾಗಿ "ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸುತ್ತದೆ" ಅವನು ಸಿಟ್ಟಿಗೆದ್ದಿದ್ದಾನೆಂದು ವ್ಯಕ್ತಿಯು ಅರಿತುಕೊಳ್ಳುತ್ತಾನೆ). ಅದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ನಕಾರಾತ್ಮಕ ಪ್ರಚೋದಕಗಳಿಗೆ ಐಡಿಯಮೋಟರ್ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಗಳು ಧನಾತ್ಮಕವಾದವುಗಳಿಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಉಚ್ಚರಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ, ಏಕೆಂದರೆ ಋಣಾತ್ಮಕ ಪ್ರಚೋದನೆಗಳನ್ನು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಭೌತಿಕ ಸುರಕ್ಷತೆಗೆ ಬೆದರಿಕೆ ಎಂದು ಗ್ರಹಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ತಪ್ಪಿಸುವ ಅಗತ್ಯವಿರುತ್ತದೆ.

ಚಿತ್ರ.1. ಅನುಗುಣವಾದ ವಾಣಿಜ್ಯವನ್ನು ವೀಕ್ಷಿಸುವಾಗ ಮಕ್ಕಳ ವೈದ್ಯರು ಮತ್ತು ವೈದ್ಯರಿಂದ ಮಕ್ಕಳ ಟೈಲೆನಾಲ್ನ ಮೌಲ್ಯಮಾಪನವನ್ನು ಅಳೆಯುವ ಫಲಿತಾಂಶ.

BAAR ವಿಧಾನವು ಹೆಚ್ಚು ನಿಖರವಾಗಿದೆ. ಒಂದೆಡೆ, ಪ್ರತಿಸ್ಪಂದಕರ ಮೌಲ್ಯಮಾಪನಗಳು ಸರಾಸರಿ ಅಡ್ಡ-ಸಂಬಂಧವನ್ನು ಒದಗಿಸುವುದಿಲ್ಲ (ಸರಾಸರಿ ಮೌಲ್ಯ r = 0.06), ಅಂದರೆ, ಪರೀಕ್ಷೆಯ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಗುಂಪು ಒತ್ತಡದ ಅಂಶಗಳು ಅತ್ಯಲ್ಪವಾಗಿರುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ಪ್ರತಿ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸುವವರು ವೈಯಕ್ತಿಕ ಮೌಲ್ಯಮಾಪನಗಳನ್ನು ನೀಡುತ್ತಾರೆ. ಮತ್ತೊಂದೆಡೆ, ವಿವಿಧ ನಿಯತಾಂಕಗಳಿಗಾಗಿ 50 ಜನರ (ಪುರುಷರು ಮತ್ತು ಮಹಿಳೆಯರು 25-45 ವರ್ಷ ವಯಸ್ಸಿನ) ಗುಂಪಿನ ಸರಾಸರಿ ಮೌಲ್ಯಮಾಪನದಲ್ಲಿನ ದೋಷವು ಅತ್ಯಲ್ಪವಾಗಿದೆ - 100-ಪಾಯಿಂಟ್ ಸ್ಕೇಲ್ನ 1 ವಿಭಾಗಕ್ಕಿಂತ ಕಡಿಮೆ (ಸರಾಸರಿ 0.75 ) ಯಾವುದೇ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ದೃಶ್ಯಕ್ಕೆ "ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಅಭಿಪ್ರಾಯ" ಸಾಕಷ್ಟು ಸ್ಥಿರವಾಗಿರುತ್ತದೆ ಎಂದು ಇದು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ, ಆದಾಗ್ಯೂ ವಿಭಿನ್ನ ಸಂದರ್ಭಗಳಲ್ಲಿ "ಬಹುಮತ" ವಿಭಿನ್ನ ಜನರನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ (ಚಿತ್ರ 2).

ಅದರ ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಮತ್ತು ನಿಯೋಜನೆಯ ಎಲ್ಲಾ ಹಂತಗಳಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಪರೀಕ್ಷೆಯನ್ನು ಕೈಗೊಳ್ಳಬೇಕು. ಯೋಜನಾ ಹಂತದಲ್ಲಿ, ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಪರೀಕ್ಷಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ, ಮರಣದಂಡನೆಯ ಹಂತದಲ್ಲಿ - ವಸ್ತುಗಳ ಸಲ್ಲಿಕೆ, ಮತ್ತು ಪ್ಲೇಸ್ಮೆಂಟ್ ಹಂತದಲ್ಲಿ - ಅದರ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿತ್ವ. ಪೂರ್ವ ಪರೀಕ್ಷೆ ಮತ್ತು ನಂತರದ ಪರೀಕ್ಷೆಯ ನಡುವೆ ವ್ಯತ್ಯಾಸವನ್ನು ಮಾಡಲಾಗಿದೆ.

ಪೂರ್ವಭಾವಿ ಪರೀಕ್ಷೆಯನ್ನು ಮೂರು ಹಂತಗಳಾಗಿ ವಿಂಗಡಿಸಲಾಗಿದೆ: ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯ ಪ್ರಾರಂಭದಲ್ಲಿ, ಲೇಔಟ್ ಹಂತದಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತು ಉತ್ಪಾದನೆಯ ಕೊನೆಯಲ್ಲಿ.

ಮೇಲ್ಮನವಿಯ ಅಸ್ಥಿರಗಳನ್ನು ಅಳೆಯಲು ಪೂರ್ವ-ಪರೀಕ್ಷೆಯನ್ನು ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ, ಆದರೆ ಜಾಹೀರಾತು ಮಾಧ್ಯಮದ ಆಯ್ಕೆ, ಜಾಹೀರಾತು ವೇಳಾಪಟ್ಟಿಗಳ ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಅಥವಾ ಬಜೆಟ್‌ಗಳ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ಅಸ್ಥಿರಗಳನ್ನು ಅಳೆಯಲು ಸೂಕ್ತವಲ್ಲ.

ಉತ್ತಮ ಗುಣಮಟ್ಟದ ಜಾಹೀರಾತು ಪರೀಕ್ಷೆಯು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯಿಂದ ಅನುಷ್ಠಾನಕ್ಕೆ ಸಮಗ್ರವಾಗಿ ನಡೆಸುವುದನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಮಿಲ್ವರ್ಡ್ ಬ್ರೌನ್ ಅವರ ಲಿಂಕ್ ಪರೀಕ್ಷಾ ಅಧ್ಯಯನವು ಜಾಹೀರಾತು ಸಂದೇಶಗಳಿಗೆ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಮತ್ತು ತರ್ಕಬದ್ಧ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಗಳನ್ನು ಪರಿಶೀಲಿಸುತ್ತದೆ. ಈ ಪರೀಕ್ಷಾ ವಿಧಾನವು ಜಾಹೀರಾತಿನ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿತ್ವವನ್ನು ಊಹಿಸಲು ಮತ್ತು ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸುವವರ ಮೇಲೆ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಧನಾತ್ಮಕ ಪ್ರಭಾವದ ಕಾರಣಗಳನ್ನು ಗುರುತಿಸುವ ಗುರಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ.

ಜಾಹೀರಾತಿನ ಪೂರ್ವಭಾವಿ ಪರೀಕ್ಷೆಯು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಲ್ಲದ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಮೇಲೆ ಅನಗತ್ಯ ಖರ್ಚು ಮಾಡುವ ಸಾಧ್ಯತೆಯನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಹಂತದಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಪರೀಕ್ಷಿಸುವುದು ಜಾಹೀರಾತು ಸಂದೇಶವು ಯಶಸ್ವಿಯಾಗುತ್ತದೆಯೇ ಅಥವಾ ವಿಫಲಗೊಳ್ಳುತ್ತದೆಯೇ ಎಂಬುದನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿನ ಮಟ್ಟದ ಸಂಭವನೀಯತೆಯೊಂದಿಗೆ ನಿರ್ಧರಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ.

ಜಾಹೀರಾತು ರಚನೆಯ ಎಲ್ಲಾ ಹಂತಗಳಲ್ಲಿ ಪ್ರಾಥಮಿಕ ಪರೀಕ್ಷೆಯನ್ನು ಕೈಗೊಳ್ಳಬಹುದು. ಸೃಷ್ಟಿಯ ಆರಂಭದಲ್ಲಿ, ಒಟ್ಟಾರೆ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಅದರ ಪ್ರತ್ಯೇಕ ಅಂಶಗಳನ್ನು ವಿಶ್ಲೇಷಿಸದೆ ಪರೀಕ್ಷಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ. "ಒಂದು ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯು ಸ್ಥಾನೀಕರಣದ ವಿವರವಾದ ಲಿಖಿತ ವ್ಯಾಖ್ಯಾನವಾಗಿದೆ, ಉತ್ಪನ್ನದ ಅನುಕೂಲಗಳು, ಅದರ ಉತ್ಪಾದನೆಗೆ ಕಾರಣಗಳು ಅಥವಾ ವಿಶಿಷ್ಟ ಉತ್ಪನ್ನ ಕೊಡುಗೆ ... ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯ ಮುಖ್ಯ ಕಾರ್ಯವೆಂದರೆ ಪ್ರಮುಖ ಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಸರಳವಾಗಿ ಮತ್ತು ವಾಸ್ತವಿಕವಾಗಿ ಪ್ರಸ್ತುತಪಡಿಸುವುದು, ಗ್ರಾಹಕರಲ್ಲಿ ಸೃಷ್ಟಿಸುವುದು ಉತ್ಪನ್ನದ ಸಂಪೂರ್ಣ ಚಿತ್ರ, ಮತ್ತು ಈ ಕಲ್ಪನೆಗೆ ಅವರ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಗಳ ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹ ಮೌಲ್ಯಮಾಪನವನ್ನು ಖಚಿತಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು."

ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ರಚಿಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದಾಗ ಪರೀಕ್ಷೆಯ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಜಾಹೀರಾತಿನ ಸಾರವನ್ನು ಎಷ್ಟು ನಿಖರವಾಗಿ ತಿಳಿಸಲಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಉತ್ಪನ್ನವು ಗ್ರಾಹಕರ ಮನಸ್ಸಿನಲ್ಲಿ ಹೇಗೆ ಸ್ಥಾನ ಪಡೆದಿದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಸಂಶೋಧಕರು ಕಂಡುಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ. ಸೂಕ್ತವಾದದನ್ನು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಲು ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯ ಹಲವಾರು ರೂಪಾಂತರಗಳನ್ನು ಪರೀಕ್ಷಿಸಲು ಕೆಲವರು ಆಶ್ರಯಿಸುತ್ತಾರೆ.

ಹೆಚ್ಚಿನ ಪರೀಕ್ಷೆಯ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಸಮೀಕ್ಷೆಗಳು, ಆಳವಾದ ಸಂದರ್ಶನಗಳು ಮತ್ತು ಇತರ ವಿಧಾನಗಳನ್ನು ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯ ಪರೀಕ್ಷೆಯಲ್ಲಿ ಪ್ರತಿಸ್ಪಂದಕರಿಂದ ಕೇಳಲಾದ ಪ್ರಶ್ನೆಗಳು ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸುವವರ (ಜನಸಂಖ್ಯಾ ಮತ್ತು ಸಾಮಾಜಿಕ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳು) ಬಗ್ಗೆ ಸಾಮಾನ್ಯ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸುವ ಗುರಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿವೆ ಮತ್ತು ಮುಖ್ಯ ಆಲೋಚನೆಯನ್ನು ತಿಳಿಸುವ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿತ್ವವನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸುತ್ತದೆ.

ವಿಶಿಷ್ಟವಾಗಿ, ಪರೀಕ್ಷೆಯನ್ನು ನಾಲ್ಕು ಹಂತಗಳಲ್ಲಿ ನಡೆಸಲಾಗುತ್ತದೆ:

ಗುರಿ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸುವುದು;

ಸಂಶೋಧನಾ ವಿಧಾನವನ್ನು ಆರಿಸುವುದು;

ಸಮೀಕ್ಷೆಯ ಪ್ರಶ್ನಾವಳಿಯನ್ನು ರಚಿಸುವುದು;

ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಪ್ರಸ್ತುತಪಡಿಸುವ ವಿಧಾನವನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ.

ಗ್ರಾಹಕ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಪ್ರಮುಖ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ;

ಸಂಶೋಧನಾ ವಿಧಾನವನ್ನು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಲಾಗಿದೆ;

ಪ್ರಶ್ನಾವಳಿಯನ್ನು ರಚಿಸಲಾಗುತ್ತಿದೆ.

ಪರೀಕ್ಷಾ ಫಲಿತಾಂಶಗಳು ಗ್ರಾಹಕ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರು ಉದ್ದೇಶಿತ ಕರಡು ಜಾಹೀರಾತು ಸಂದೇಶವನ್ನು ಹೇಗೆ ಗ್ರಹಿಸಿದ್ದಾರೆ ಎಂಬುದನ್ನು ತೋರಿಸಬೇಕು, ಹಾಗೆಯೇ ಅಂತಹ ಗ್ರಹಿಕೆಗೆ ಕಾರಣಗಳನ್ನು ವಿವರಿಸಬೇಕು.

ರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಜಾಹೀರಾತು ತಯಾರಕರ ಸಂಘದ ಪ್ರಕಾರ, "ಹೆಚ್ಚಿನ ಜಾಹೀರಾತು ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಉತ್ಪಾದಿಸುವ ಮತ್ತು ಮಾಧ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಇರಿಸುವ ಮೊದಲು ತಮ್ಮ ಸೃಜನಶೀಲ ಜಾಹೀರಾತು ಕಲ್ಪನೆಗಳನ್ನು ಪರೀಕ್ಷಿಸುತ್ತವೆ. ಈ ಕಂಪನಿಗಳು ಜಾಹೀರಾತು ಸಂದೇಶದ ಸಂವಹನವನ್ನು ಪರೀಕ್ಷಿಸಲು, ಸಿದ್ಧಪಡಿಸಿದ ಜಾಹೀರಾತು ಉತ್ಪನ್ನದ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿತ್ವವನ್ನು ಪರೀಕ್ಷಿಸಲು ಅಥವಾ ಎರಡೂ ರೀತಿಯ ಪರೀಕ್ಷೆಗಳನ್ನು ಆಶ್ರಯಿಸುತ್ತವೆ.

ಸಾಮಾನ್ಯ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯ ಜೊತೆಗೆ, ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸುವಾಗ, ಆರಂಭಿಕ ಹಂತದಲ್ಲಿ ವೇರಿಯಬಲ್ ಸಂದೇಶಗಳನ್ನು ಸಹ ಪರೀಕ್ಷಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಪರೀಕ್ಷಿಸುವಾಗ, ವಿವರಣೆಗಳು, ಮುಖ್ಯ ಪಠ್ಯ, ಟೈಪ್‌ಸೆಟ್ಟಿಂಗ್ ಇತ್ಯಾದಿಗಳ ಅನುಸರಣೆಯನ್ನು ಪರಿಶೀಲಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ ಜೊತೆಗೆ, ಸಂದೇಶದ ರಚನೆ, ಅವರ ಮಾಹಿತಿಯ ಪ್ರಸರಣದ ದೃಷ್ಟಿಕೋನದಿಂದ ದೃಶ್ಯ ಮತ್ತು ಮೌಖಿಕ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳನ್ನು ಪರೀಕ್ಷಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ.

ಇತ್ತೀಚಿನ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂಶೋಧನೆಯ ಪ್ರಕಾರ, ಇತ್ತೀಚಿನ ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ ಸಂಭಾವ್ಯ ಗ್ರಾಹಕರ ಗಮನ ಗುಂಪುಗಳ ಒಳಗೊಳ್ಳುವಿಕೆಯೊಂದಿಗೆ ಅವುಗಳ ರಚನೆಯ ಹಂತದಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಪರೀಕ್ಷಿಸುವ ಪ್ರವೃತ್ತಿ ಕಂಡುಬಂದಿದೆ.

ಸಿದ್ಧಪಡಿಸಿದ ಜಾಹೀರಾತು ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಪರೀಕ್ಷಿಸುವುದು ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತು ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಪರೀಕ್ಷಿಸುವ ನಡುವೆ ವ್ಯತ್ಯಾಸವನ್ನು ಕಂಡುಹಿಡಿಯುವುದು ಅವಶ್ಯಕ. ಸಿದ್ಧಪಡಿಸಿದ ಜಾಹೀರಾತು ಉತ್ಪನ್ನದ ಪರೀಕ್ಷೆಯು ಈ ಕೆಳಗಿನ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ:

ಪ್ರಕೃತಿಯಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚು ಮೌಲ್ಯಯುತವಾಗಿದೆ;

ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಪೂರ್ಣಗೊಂಡ ಜಾಹೀರಾತು ಉತ್ಪನ್ನದ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ನಡೆಸಲಾಗುತ್ತದೆ;

ಪರೀಕ್ಷಾ ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ಹೋಲಿಸುವ ಮಾನದಂಡಗಳಿವೆ.

ಜಾಹೀರಾತಿನ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿತ್ವವನ್ನು ಪರೀಕ್ಷಿಸುವ ವಿಧಾನದ ಆಯ್ಕೆಯು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಜಾಹೀರಾತು ವಿತರಣೆಯ ಆಯ್ಕೆಮಾಡಿದ ವಿಧಾನಗಳ ನಿಶ್ಚಿತಗಳನ್ನು ಅವಲಂಬಿಸಿರುತ್ತದೆ. ವಿಶಿಷ್ಟವಾಗಿ, ಹೆಚ್ಚಿನ ಜಾಹೀರಾತು ಪರೀಕ್ಷಾ ವಿಧಾನಗಳನ್ನು ದೂರದರ್ಶನ ಜಾಹೀರಾತಿಗೆ ತಮ್ಮ ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್‌ಗೆ ಅಳವಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಲಾಗುತ್ತದೆ, ಇದು ಈ ಮಾಹಿತಿ ಮಾಧ್ಯಮದ ಹೆಚ್ಚಿನ ವೆಚ್ಚದಿಂದಾಗಿ ಮತ್ತು ಅದರ ಪ್ರಕಾರ, ಇಲ್ಲಿ ದೋಷದ ವೆಚ್ಚವು ತುಂಬಾ ಹೆಚ್ಚಾಗಿದೆ.

ಜಾಹೀರಾತು ಸಂದೇಶದ ವ್ಯಾಪಕವಾಗಿ ಬಳಸಲಾಗುವ ಪರೀಕ್ಷೆಯೆಂದರೆ ಕೋಟ್ಲರ್ ಪಾಯಿಂಟ್ ಸಿಸ್ಟಮ್, ಇದು AIDA ಮಾದರಿಯನ್ನು ಆಧರಿಸಿದೆ. ಈ ಪರೀಕ್ಷೆಯ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಸ್ಕೋರಿಂಗ್ ಶೀಟ್‌ನಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತು ಮಾನ್ಯತೆಯ ಪ್ರತ್ಯೇಕ ಹಂತಗಳ ಪ್ರಕಾರ ತಜ್ಞರು ಅಂಕಗಳನ್ನು ವಿತರಿಸುತ್ತಾರೆ. ಅಂಕಗಳ ಮೊತ್ತವು ಜಾಹೀರಾತಿನ ಗುಣಮಟ್ಟದ ಸೂಚಕವಾಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತದೆ.

ಕೋಟ್ಲರ್‌ನ ಪ್ರಮಾಣಿತ ಪಟ್ಟಿಯನ್ನು ಇತರ ಸಂಶೋಧಕರು ಹೆಚ್ಚುವರಿ ಮಾನದಂಡಗಳೊಂದಿಗೆ ಪೂರಕಗೊಳಿಸಿದ್ದಾರೆ, ಇದು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ದೃಷ್ಟಿಕೋನಕ್ಕಿಂತ ವಿನ್ಯಾಸದ ದೃಷ್ಟಿಕೋನದಿಂದ ಹೆಚ್ಚು ಮುಖ್ಯವಾಗಿದೆ. ಹೆಚ್ಚಿನ ತಜ್ಞರು ಉತ್ತಮ ಜಾಹೀರಾತು ಈ ಕೆಳಗಿನ ಗುಣಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರಬೇಕು ಎಂಬ ತೀರ್ಮಾನಕ್ಕೆ ಬರುತ್ತಾರೆ: ಸ್ಪಷ್ಟತೆ, ಸ್ವಂತಿಕೆ, ಸೌಂದರ್ಯಶಾಸ್ತ್ರ, ಮನವೊಲಿಸುವುದು, ಸಂತೋಷ.

ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಿದ ನಂತರ, ಜಾಹೀರಾತು ಸಂದೇಶದ ಹಲವಾರು ಆವೃತ್ತಿಗಳನ್ನು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಪರೀಕ್ಷಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಅಂತಿಮ ಹಂತದಲ್ಲಿ, ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಕಾನೂನು ದೃಷ್ಟಿಕೋನದಿಂದ ಪರೀಕ್ಷಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಈ ಪರಿಶೀಲನೆಯು ಅಪ್ರಾಮಾಣಿಕ ಜಾಹೀರಾತು ಮತ್ತು ಸಂಭವನೀಯ ಕಾನೂನು ಕ್ರಮದ ಆರೋಪಗಳನ್ನು ನಿರೀಕ್ಷಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಎಲ್ಲಾ ಜಾಹೀರಾತು ಅಂಶಗಳು ಬಾಹ್ಯ ಮತ್ತು ಆಂತರಿಕ ಕಾನೂನು ನಿಯಮಗಳನ್ನು ಅನುಸರಿಸಬೇಕು ಎಂಬುದು ಪರೀಕ್ಷೆಯ ಮುಖ್ಯ ಆಲೋಚನೆಯಾಗಿದೆ.

ಕಾನೂನು ಮಾನದಂಡಗಳು ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಮತ್ತು ಅದರ ನಿಯೋಜನೆಯ ವಿಧಾನಗಳನ್ನು ಮಾತ್ರವಲ್ಲದೆ ಪರೀಕ್ಷಾ ವಿಧಾನಗಳನ್ನೂ ನಿಯಂತ್ರಿಸುತ್ತದೆ ಎಂದು ಗಮನಿಸಬೇಕು. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, USA ನಲ್ಲಿ ಪರೀಕ್ಷೆಯ ಗುಣಮಟ್ಟ, ಅದರ ಫಲಿತಾಂಶಗಳ ಸ್ವೀಕಾರಾರ್ಹತೆ ಮತ್ತು ತೀರ್ಮಾನಗಳ ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹತೆಯನ್ನು ಈ ಕೆಳಗಿನ ಸೂಚಕಗಳ ಪ್ರಕಾರ ನಿರ್ಣಯಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ:

ಜನಸಂಖ್ಯೆಯ ವ್ಯಾಖ್ಯಾನ;

ಯೋಜನೆ ಪರೀಕ್ಷೆ ಮತ್ತು ನಿಯಂತ್ರಣ ಗುಂಪುಗಳನ್ನು ಬಳಸುವುದು;

ಸಮೀಕ್ಷೆಯ ಪ್ರಶ್ನಾವಳಿ ಮತ್ತು ಅದರ ಪ್ರಶ್ನೆಗಳನ್ನು ರಚಿಸುವುದು;

ಪಡೆದ ಡೇಟಾದ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆ ಮತ್ತು ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ಪ್ರಸ್ತುತಪಡಿಸುವ ರೂಪ;

ಯೋಜನಾ ನಿರ್ವಹಣೆ.

ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಹಂತದಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ಅದರ ರಚನೆಯ ಕೊನೆಯಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಪರೀಕ್ಷಿಸುವುದು ಜಾಹೀರಾತು ಸಂದೇಶದ ರಚನೆಯನ್ನು ಅನುಭವಿಸಲು ನಿಮಗೆ ಅನುಮತಿಸುತ್ತದೆ, ತ್ವರಿತ ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ, ಹೊಂದಿಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಸಾಕಷ್ಟು ಕಡಿಮೆ ವೆಚ್ಚವನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ. ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯ ಹಂತದಲ್ಲಿ ಸಂಶೋಧನೆ ನಡೆಸುವಾಗ, ತಜ್ಞರು ಈ ಕೆಳಗಿನ ಸಂದಿಗ್ಧತೆಯನ್ನು ಎದುರಿಸುತ್ತಾರೆ: ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚು ನಿಖರವಾಗಿ ಅವರು ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಅಳೆಯುತ್ತಾರೆ, ನಂತರದ ನಡವಳಿಕೆಯ ಬಗ್ಗೆ ಅವರು ಕಡಿಮೆ ಹೇಳುತ್ತಾರೆ.

ಉತ್ತಮ-ಗುಣಮಟ್ಟದ ಪರೀಕ್ಷಾ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯು ಕೇವಲ ಒಂದು ಸೂಚಕವಲ್ಲ, ಆದರೆ ಒಟ್ಟಾರೆಯಾಗಿ ಹಲವಾರು ಅಳೆಯಬೇಕು ಎಂದು ತಜ್ಞರು ಗಮನಿಸುತ್ತಾರೆ.

ಜಾಹೀರಾತು ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡ ನಂತರ ಮಾಡುವ ಅಂತಿಮ ಪರೀಕ್ಷೆಯನ್ನು ಅಂತಿಮ ಪರೀಕ್ಷೆ ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ. ಅಂತಿಮ ಪರೀಕ್ಷೆಯು ಪ್ರಾಥಮಿಕ ಪರೀಕ್ಷೆಗಿಂತ ಭಿನ್ನವಾಗಿ, ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಪ್ರಮಾಣದ ಕೃತಕತೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿರುವುದಿಲ್ಲ. ಅಂತಿಮ ಪರೀಕ್ಷೆಯ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಜನರ ನಡವಳಿಕೆಯು ವಾಸ್ತವಿಕವಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ವಿರೂಪಕ್ಕೆ ಒಳಪಡುವುದಿಲ್ಲ. ಅಲ್ಲದೆ, ಅದರ ಅನುಷ್ಠಾನದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಹಲವಾರು ಅಂಶಗಳನ್ನು ಗಣನೆಗೆ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಲಾಗುತ್ತದೆ, ಇದು ಅಂತಿಮ ಫಲಿತಾಂಶದ ಮೇಲೆ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರುತ್ತದೆ, ಅವುಗಳೆಂದರೆ: ಜಾಹೀರಾತು ವಿಧಾನಗಳು, ಜಾಹೀರಾತಿನ ಸಮಯ, ಅದರ ಬಿಡುಗಡೆಗಳ ಆವರ್ತನ, ಇತ್ಯಾದಿ.

ಅಂತಿಮ ಪರೀಕ್ಷೆಯು ನಿಮಗೆ ನೈಜ ಮತ್ತು ಸಂಭಾವ್ಯ ಖರೀದಿದಾರರ ಮೇಲೆ ಜಾಹೀರಾತಿನ ನೈಜ ಪ್ರಭಾವವನ್ನು ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ ಮಾಡಲು ಅನುಮತಿಸುತ್ತದೆ. ಈ ಹಂತದಲ್ಲಿ, ನಿಯಮದಂತೆ, ಜಾಹೀರಾತಿನ ಗ್ರಾಹಕರ ಅರಿವು, ಅದರ ಅಂಶಗಳ ಜ್ಞಾನ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಆದ್ಯತೆ ಇತ್ಯಾದಿಗಳನ್ನು ಮೇಲ್ವಿಚಾರಣೆ ಮಾಡಲಾಗುತ್ತದೆ. ಈ ಪರೀಕ್ಷೆಯು ಜಾಹೀರಾತಿನ ಪ್ರಭಾವವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುವ ಗುರಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಸಾಮಾನ್ಯ ಪ್ರವೃತ್ತಿಗಳು ಮತ್ತು ತತ್ವಗಳನ್ನು ಮತ್ತಷ್ಟು ಸ್ಥಾಪಿಸಲು ಮರುಕಳಿಸುವ ಅಂಶಗಳನ್ನು ನೋಡುವ ಅವಕಾಶವನ್ನು ಜಾಹೀರಾತುದಾರರಿಗೆ ನೀಡುತ್ತದೆ. ಜಾಹೀರಾತು ಪರೀಕ್ಷೆಯ ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ವಿಶ್ಲೇಷಿಸುವಾಗ, ಜಾಹೀರಾತುದಾರನು ಜಾಹೀರಾತು ಅಥವಾ ಜಾಹೀರಾತು ಮಾಧ್ಯಮವನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸಬೇಕಾಗಿದೆ ಎಂಬ ತೀರ್ಮಾನಕ್ಕೆ ಬರುತ್ತಾನೆ.

ಅಂತಿಮ ಪರೀಕ್ಷೆಯನ್ನು ನಡೆಸುವ ಮೂಲಕ, ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಈ ಕೆಳಗಿನ ಪ್ರಶ್ನೆಗಳಿಗೆ ಉತ್ತರಗಳನ್ನು ಪಡೆಯಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತಾರೆ:

ಉತ್ಪನ್ನದ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳು, ಅನುಕೂಲಗಳು ಮತ್ತು ಪ್ರಯೋಜನಗಳನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುವ ಜನರ ಸಂಖ್ಯೆ ಎಷ್ಟು ಹೆಚ್ಚಾಗಿದೆ;

ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಖರೀದಿಸಲು ಮುಂದಾಗುವ ಜನರ ಸಂಖ್ಯೆ ಎಷ್ಟು ಹೆಚ್ಚಾಗಿದೆ?

ಉತ್ಪನ್ನದ ಬಗ್ಗೆ ನಮ್ಮನ್ನು ಸಂಪರ್ಕಿಸುವವರ ಸಂಖ್ಯೆ ಎಷ್ಟು ಹೆಚ್ಚಾಗಿದೆ?

ಉತ್ಪನ್ನ ಖರೀದಿಸಿದವರ ಸಂಖ್ಯೆ ಎಷ್ಟು ಹೆಚ್ಚಾಗಿದೆ?

ಅಂತಿಮ ಪರೀಕ್ಷೆಯ ಮುಖ್ಯ ಅನನುಕೂಲವೆಂದರೆ ಇದು ಗಮನಾರ್ಹ ಸಮಯ ಮತ್ತು ಹಣಕಾಸಿನ ಹೂಡಿಕೆಯ ಅಗತ್ಯವಿರುತ್ತದೆ.

ಅಂತಿಮ ಪರೀಕ್ಷೆಯನ್ನು ನಡೆಸುವಾಗ, ಒಂದು ಮೂಲಭೂತ ಮಾಪನವನ್ನು ಮೊದಲು ಕೈಗೊಳ್ಳಲಾಗುತ್ತದೆ, ಮತ್ತು ಒಂದು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಸಮಯದ ನಂತರ ನಿಯಂತ್ರಣ ಮಾಪನವನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಲಾಗುತ್ತದೆ, ಅದರ ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ಮೂಲಭೂತವಾಗಿ ಹೋಲಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ.

ನೈಜ ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ ಮಾಡಲು, ಟ್ರ್ಯಾಕಿಂಗ್ ಅಧ್ಯಯನಗಳನ್ನು ನಡೆಸಲಾಗುತ್ತದೆ, ಇವುಗಳನ್ನು ತರಂಗ ಮತ್ತು ನಿರಂತರ ಎಂದು ವಿಂಗಡಿಸಲಾಗಿದೆ. ನಿರಂತರವಾದವುಗಳನ್ನು ಪ್ರತಿದಿನ ನಡೆಸಲಾಗುತ್ತದೆ, ಮತ್ತು ಎರಡನೆಯದನ್ನು ನಿಯತಕಾಲಿಕವಾಗಿ ನಡೆಸಲಾಗುತ್ತದೆ, ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಕಾಲುಭಾಗಕ್ಕೊಮ್ಮೆ. ಉತ್ಪನ್ನ ಬಳಕೆಯಲ್ಲಿನ ಬದಲಾವಣೆಗಳ ಡೈನಾಮಿಕ್ಸ್, ಅದರ ಬಗ್ಗೆ ಅರಿವಿನ ಮಟ್ಟ ಮತ್ತು ಇತರ ಸೂಚಕಗಳನ್ನು ಅಳೆಯಲು ಟ್ರ್ಯಾಕಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ.

ಅಂತಿಮ ಪರೀಕ್ಷೆಯನ್ನು ನಡೆಸುವಾಗ, ನಿಯಂತ್ರಣ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ, ಇದಕ್ಕಾಗಿ ಎರಡು ರೀತಿಯ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಲಾಗುತ್ತದೆ, ಅದರಲ್ಲಿ ಒಂದು ಜಾಹೀರಾತು ಮಾಡುತ್ತದೆ, ಮತ್ತು ಇನ್ನೊಂದು ಮಾಡುವುದಿಲ್ಲ. ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದನ್ನು ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಇರಿಸಿದ ನಂತರ, ಅವುಗಳ ಮೇಲಿನ ಮಾರಾಟದ ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ಹೋಲಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ, ಹೀಗಾಗಿ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಪ್ರಭಾವದ ಮಟ್ಟವನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸುತ್ತದೆ.

ಪರೀಕ್ಷಿಸಬೇಕಾದ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳ ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಸಂಖ್ಯೆ 5-6 ಪ್ರದೇಶಗಳು ಎಂದು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಒಪ್ಪಿಕೊಳ್ಳಲಾಗಿದೆ. ಹೆಚ್ಚಿನ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಈ ಉದ್ದೇಶಗಳಿಗಾಗಿ ದೊಡ್ಡ ಮತ್ತು ಮಧ್ಯಮ ಗಾತ್ರದ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳನ್ನು ಬಳಸುತ್ತಾರೆ. ಪರೀಕ್ಷಿತ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯು ಗ್ರಾಹಕ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಸಂಯೋಜನೆ ಮತ್ತು ಅದಕ್ಕೆ ಅನುಗುಣವಾದ ಮಾಹಿತಿ ಆದ್ಯತೆಗಳನ್ನು ಪ್ರತಿನಿಧಿಸಬೇಕು. ಅಲ್ಲದೆ, ಈ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯು ನೆರೆಹೊರೆಯವರಿಂದ ತುಲನಾತ್ಮಕವಾಗಿ ಪ್ರತ್ಯೇಕವಾಗಿರಬೇಕು, ಇದರಿಂದ ಜಾಹೀರಾತು ಸೋರಿಕೆ ಸಂಭವಿಸಬಹುದು. ಈ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳಲ್ಲಿನ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಅದರ ಮೇಲಿನ ವೆಚ್ಚದ ವಿಷಯದಲ್ಲಿ ಸರಿಸುಮಾರು ಒಂದೇ ಆಗಿರಬೇಕು. ವೈಯಕ್ತಿಕ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳಲ್ಲಿ ಪರೀಕ್ಷೆಯು ಯಾವಾಗಲೂ ಸಂಪೂರ್ಣ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯು ಅಂತಿಮವಾಗಿ ಅದೇ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸುತ್ತದೆ ಎಂದು ಖಾತರಿಪಡಿಸುವುದಿಲ್ಲ ಎಂದು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುವುದು ಬಹಳ ಮುಖ್ಯ. ಒಂದಲ್ಲ, ಹಲವಾರು ನಿಯೋಜನೆಗಳಿಂದ ಸರಾಸರಿ ಡೇಟಾವನ್ನು ಬಳಸುವುದು ಫಲಿತಾಂಶಗಳ ವಿರೂಪತೆಯ ಅಪಾಯವನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ.

ಹೀಗಾಗಿ, ಜಾಹೀರಾತಿನ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿತ್ವವನ್ನು ಪರಿಶೀಲಿಸುವ ಸಲುವಾಗಿ, ವಿವಿಧ ಅಧ್ಯಯನಗಳು ಮತ್ತು ಪರೀಕ್ಷೆಗಳನ್ನು ಕೈಗೊಳ್ಳಲಾಗುತ್ತದೆ, ಇದು ಸಾಮೂಹಿಕ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಇರಿಸುವ ಮೊದಲು ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಸರಿಹೊಂದಿಸುವ ಮೂಲಕ ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಚಾರದ ವೆಚ್ಚವನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಅಲ್ಲದೆ, ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಇರಿಸಿದ ನಂತರ ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ ಅಧ್ಯಯನಗಳು ಉಪಯುಕ್ತವಾಗಬಹುದು, ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಪ್ರಸ್ತುತ ಮಾರಾಟದ ಮೇಲೆ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಪ್ರಭಾವದ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಗಳನ್ನು ನಿರ್ಣಯಿಸುವಾಗ.