Kā novērtēt SEO veicināšanas efektivitāti. Vai SEO veicināšana ir piemērota jūsu biznesam - veicināšanas efektivitāte Jauns produkts vai pakalpojums

Sveiki visiem! Šodien mēs runāsim par SEO veicināšanas efektivitātes novērtēšanu. Mēs bieži saņemam šāda veida jautājumus:

• Kā novērtēt paaugstināšanas rezultātus?
• Kā es varu uzzināt, cik apmeklētāju bija no maniem pieprasījumiem?
• Kā uzzināt, cik maksā viens apmeklētājs?
• Kādi rīki jāizmanto, lai apkopotu pozīcijas un cik bieži?

Mēs centīsimies uz tiem atbildēt saprotamākajā formā.

Kā novērtēt SEO veicināšanas rezultātus

Pirmkārt, mums ir jādefinē, ko mēs saprotam ar SEO veicināšanas rezultātu. Sava darba ietvaros man bija personīgi jāsazinās ar daudziem klientiem, un varu ar pārliecību teikt, ka ne visiem ir skaidras cerības no SEO.

Definēsim galvenos rezultātus, ko vēlas redzēt lielākā daļa vietņu īpašnieku un tīmekļa pārziņu:

Pozīcijas— daudzi cilvēki vēlas redzēt savu vietni meklētājprogrammu pirmajā lapā. Uz jautājumu "Kāpēc?" viņi ne visi spēj atbildēt. Parasti pozīcijas ir nepieciešamas zīmola atpazīšanai un apmeklētāju piesaistīšanai vietnei.

Satiksme— ieinteresēto apmeklētāju vietnes apmeklējumi no meklēšanas. Tas ir vairuma īpašnieku un tīmekļa pārziņu galvenais mērķis.

Pārdošanas, zvanu, pasūtījumu pieaugums— konversijas. Faktiski vairumā gadījumu tas ir SEO veicināšanas gala mērķis. Parasti apmeklējumi no meklētājprogrammām ir augstākās kvalitātes datplūsma, kādu vien varētu vēlēties. Tas izskaidrojams ar interesi, ko apmeklētājs izrādījis jau pirms ierašanās jūsu vietnē. Vienkārši sakot, apmeklētājam no organiskajiem rezultātiem (no meklētājprogrammām) jau pirms pāriešanas uz vietni ir izveidojusies nepieciešamība un viņš meklē atbildi uz savu jautājumu vai problēmas risinājumu. Tāpēc šādi apmeklētāji visbiežāk veic pirkumus, pasūtījumus un veic mums nepieciešamās darbības.

Esam pabeiguši ar ievaddaļu, pāriesim pie prakses.

Lai novērtētu meklēšanas frāžu (vaicājumu) saraksta reklamēšanas efektivitāti, mums ir nepieciešams:

• Pieprasījumu saraksts, kas sadalīts loģiskās grupās (klasteros);
• Izveidotas (vismaz mūsu galvās vai vēl labāk tabulā) saites uz vaicājumu grupām ar galvenajām lapām. Ļaujiet man paskaidrot, mums ir jāsaprot, kādus konkrētus atslēgvārdus mēs reklamēsim izvēlētajā galvenajā lapā;
• Vietnei pievienotā statistikas vākšanas sistēma Yandex.Metrica. Tā kā mēs novērtēsim katra pieprasījuma efektivitāti, šajā rakstā mēs neņemsim vērā Google Analytics, jo šajā statistikas sistēmā tiek šifrēti dati par meklēšanas frāzēm.

Mēs novērtēsim veicināšanas efektivitāti, ņemot vērā datplūsmu, kas nonāk konkrētajā mūsu atlasīto vaicājumu galvenajā lapā.

Lai to izdarītu, jums jāiemācās izmantot statistikas sistēmas, lai redzētu, no kurienes nāk trafika (“Datplūsmas avots”), kuras lapas (“Pieteikšanās lapas”), un jāapgūst, kā salīdzināt laika intervālus.

Vēlos ieviest arī tādu jēdzienu kā mājas lapas redzamība meklētājā.

Kā to izdarīt vietnē Yandex.Metrica

Dosimies uz sadaļu "Pārskati". Standarta pārskatos atlasiet sadaļu “Saturs”. Noklikšķiniet uz "Pieteikšanās lapas".

Iestatiet vajadzīgo datumu diapazonu.

Parasti mēs salīdzinām darba mēnešus. Piemēram, mēnesi pirms paaugstināšanas un mēnesi pēc sākuma.

Pēc tam mēs izveidosim segmentu, kurā tiks atspoguļoti tikai apmeklējumi no mums nepieciešamajām meklētājprogrammām. Noklikšķiniet uz “Segment” un sarakstā atlasiet “Avots”.

Atvērtajā sarakstā noklikšķiniet uz “Pirmais avots” (varat arī novērtēt pēdējo avotu, tas ir atkarīgs no jūsu vietnes specifikas un mērķa, uz kuru tiecaties. Vairāk par attiecināšanu varat lasīt šeit: https://yandex.ru /support/metrika/reports/ attribution-model.xml). Šajā rakstā mēs apskatīsim pirmo avotu. Pēc tam dodieties uz “Meklēt” un atlasiet “Meklētājprogramma”. Pārbaudīsim meklētājprogrammas, kas mums ir svarīgas analīzei.

Lapas apakšā redzēsim vietnes “koka” struktūru ar lapu katalogu un datiem par trafiku uz konkrētu vietnes sadaļu vai lapu no vajadzīgās meklētājprogrammas (sistēmām) uz noteiktu periodu.

Šis pārskats ir ērts, lai novērtētu vietnes sadaļu reklamēšanas efektivitāti. Ja resurss ir mazs, šī metode tiek izmantota arī, lai novērtētu trafiku uz galīgajām galvenajām lapām.

Atgriezīsimies pie teorijas. Tā kā mēs sagaidām pārejas no meklētājprogrammām no vaicājumiem, mūsu gadījumā atbilstošs veiktspējas rādītājs ir datplūsma, kas uz mūsu lapām nāk no meklēšanas.

Šādā pārskatā Metrica ļauj izmantot datu grupējumus un skatīt papildu parametrus. Piemēram, izmantojot grupēšanu, mēs varam noskaidrot, cik vīriešu un sieviešu noteiktā laika posmā no meklēšanas uz mūsu galveno lapu nonāca. Grupēšanas tēma ir ļoti plaša, un es to pilnībā neaprakstīšu rakstā.

Grupēšanas iestatīšana:

Rezultāts:

Metrica arī ļauj tajā pašā pārskatā skatīt, kā noteiktā laika periodā apmeklētāji no atlasītajām meklētājprogrammām ir sasnieguši mērķus (ja tādi ir), kuri vietni sasniedza, izmantojot saraksta ievadlapas.

Rezultāts:

Lai novērtētu meklēšanas trafiku noteiktā lapā, es izmantoju apgrieztu filtru un segmentu sistēmu. Apskatīsim ķēdi bez lielām detaļām.

“Pārskati” -> “Avoti, kopsavilkums”

"Segments" -> "Rīcība" -> "Pieteikšanās lapas"

Filtrā ievadiet vajadzīgās lapas URL:

Lapas apakšā redzēsim pārskatu par atlasītās galvenās lapas trafika avotiem.

Izmantojot grupējumus un mērķus, mēs iegūsim detalizētu statistiku par katru galveno lapu.

Kopā

Salīdzinot meklētājprogrammu nepieciešamo pāreju skaitu uz galvenajām lapām, mēs iegūstam izpratni par vaicājumu grupas reklamēšanas efektivitāti jebkurai atlasītajai lapai vai vietnes sadaļai.

Kā uzzināt, cik daudz apmeklētāju bija no vaicājumiem

Lai analizētu vaicājumu efektivitāti, mēs izmantojam Yandex.Metrica pārskatu mehāniku, kas mums jau ir pazīstama. Yandex joprojām nodrošina galveno frāžu reklāmguvumu statistiku, taču Google šādus datus nevar iegūt.

Mums būs jāveic šādas darbības:

Dodieties uz "Pārskati" -> atlasiet "Avoti" -> noklikšķiniet uz "Meklēt frāzes".

Neaizmirstiet norādīt nepieciešamo pārejas periodu un attiecinājumu. Kā piemēru izmantosim pirmo pāreju.

Lapas apakšā mēs saņemsim statistiku par pārejām uz vietni, izmantojot atslēgas frāzes.

Ērtības labad mēs izmantosim grupēšanu un iespējosim pieteikšanās lapas rādīšanu.

Mēs saņemam datus par pāreju skaitu uz vietni izvēlētajā periodā un norādi par pieteikšanās lapu vietnē.

Piemērā redzams, ka atlasītajā periodā 126 cilvēki no Yandex meklētājprogrammas apmeklēja lapu /catalog/komnatnye_tsvety/, izmantojot atslēgas frāzi “pērciet istabas augus tiešsaistes veikalā ar lētu piegādi”.

Izmantojot parametru “Mērķis”, mēs redzēsim, cik cilvēku ir pabeiguši mums nepieciešamo darbību.

Kopā

Salīdzinot apmeklējumu skaitu no atslēgvārdu meklēšanas laika posmos, mēs iegūstam skaidru priekšstatu par katra pieprasījuma efektivitāti.

Metrica ļauj lejupielādēt visus šos datus tabulās turpmākai analīzei un lēmumu pieņemšanai.

Redzamība

Es nevaru ignorēt tik svarīgu parametru kā vietnes redzamība meklētājprogrammās. Kad mēs optimizējam galvenās lapas saturu, mēs bieži pievienojam atbilstību tiem vaicājumiem, kurus mēs tieši nereklamējam. Tas ir saistīts ar viedo meklētājprogrammu satura izpratnes sistēmu. Piemēram, ievietojot tekstu vaicājumam “istabas augi”, mēs neviļus izmantojam daudz tematisku fragmentu, kurus meklētājprogramma arī ierindo mūsu vietnei. Rezultātā izvēlētā lapa var būt redzama pieprasījumam “Pērciet telpaugus tiešsaistē Maskavā”.

Kā no meklēšanas uzzināt, cik maksā viens apmeklētājs

Šajā sadaļā nebūs krāsu attēlu, mēģiniet saprast tekstu.

Kā jau rakstīju iepriekš, pieprasījumi tiek reklamēti, izmantojot grupas, kas saistītas ar galvenajām lapām.

Mūsu izmaksas par SEO reklamēšanu parasti sastāv no:

• Vispārējo tehnisko uzlabojumu izmaksas;
• Vietnes ērtības uzlabošanas izmaksas;
• Galvenās lapas satura rakstīšanas un ievietošanas izmaksas;
• Maksa par saišu masu pieprasījumu grupai (ja izmantojat saites).

Lai analizētu apmeklētāja piesaistīšanas izmaksas galvenajai lapai, es parasti ņemu vērā satura rakstīšanas izmaksas, saišu izmaksas un laiku (stundu rubļos), lai veiktu uzlabojumus katrā lapā.

Piemēram:

• 1000 rubļi saturam + 2000 rubļu saišu noma mēnesī + 1 stunda ārpakalpojuma izkārtojumam (500 rubļi);
• Kopumā pēdējā mēneša laikā es iztērēju 3500 rubļu galvenajā lapā;
• Kopumā pēc pieprasījumiem mēnesī atvedu 126 apmeklētājus;
• Pirms reklāmas sākšanas lapas dabiskā datplūsma bija 26 personas;
• Tas nozīmē, ka 100 cilvēki ieradās, pamatojoties uz maniem lūgumiem;
• Šomēnes meklēšanas apmeklētājs man izmaksāja 35 rubļus.

Ir vērts atzīmēt, ka piemērā esošajā lapā es neveicu izmaiņas vairākus mēnešus, kas nozīmē, ka apmeklētāja izmaksas otrajā un turpmākajos mēnešos samazināsies.

Es neņemu vērā pamata uzlabojumu un lietojamības izmaksas, to izmaksas var "izsmērēt" visā galīgajā kopsavilkuma attēlā.

Kādus rīkus izmantot, lai savāktu pozīcijas un cik bieži

Mēs svinam 2016. gadu dinamisku Yandex meklēšanas rezultātu apstākļos. Tas nozīmē, ka konkrētā pieprasījuma pozīcija var būtiski mainīties visas dienas garumā un atkarībā no ierīces un reģiona, no kura tiek nosūtīts pieprasījums.

Šādos apstākļos es neredzu jēgu apkopot vaicājumu pozīcijas biežāk nekā reizi 7 dienās.

Kopējo ainu varam saprast, aplūkojot vidējos datus par nozīmīgu periodu, piemēram, mēnesi.

Vairumā gadījumu mums pietiek saprast, ka pieprasījums ir vidēji TOP 5 vai TOP 10. Galvenais veiktspējas parametrs, kā jau rakstīju, šeit ir trafika uz galveno lapu.

Visām mūsdienu vietņu veicināšanas sistēmām ir funkcionalitāte amatu vākšanai. Vidējā kļūda ir aptuveni 20%.

Personīgi man patīk pakalpojums. Tas ne tikai ļauj iegūt pieprasījuma pozīcijas numuru un uzglabāt statistiku, bet arī parāda pieprasījuma pamata raksturlielumus.

Līdzīgi rīki:

Mēģināju aprakstīt pamata rīkus SEO veicināšanas efektivitātes novērtēšanai un atbildēt uz bieži uzdotajiem jautājumiem redaktoram.

Rezultātā es vēlos jums ieteikt izpētīt Yandex.Metrica iespējas un izprast pārskatu loģiku. Īpašu uzmanību pievērsiet segmentācijai, segmentu grupēšanai un salīdzināšanai.

Lai mājaslapa tiktu efektīvi reklamēta meklētājos, nepārtraukti jāuzrauga SEO speciālistu darbs. Aizbildinājumi “Es par to neko nezinu, tāpēc pilnībā uzticos profesionālim” šeit nav piemēroti. Mārketinga aģentūras Increase līdzdibinātāja Anastasija Rupo stāstīja par to, kas jādara mūsdienīgam SEO speciālistam un kā darba devējs var novērtēt viņa rezultātus.

— Vispirms izdomāsim, kuru tagad var saukt par labu SEO speciālistu un kas viņam īsti būtu jādara.

Sākotnējā un diezgan vispārīgā izpratnē SEO pakalpojumi ietver jūsu vietnes nogādāšanu meklētājprogrammu rezultātu TOPā. Tomēr, attīstoties tehnoloģijām, profesija ir kļuvusi tālāk par šo vienkāršo skaidrojumu, un tagad tai ir vajadzīgas jaunas prasmes un kompetences.

Šodien jebkuram profesionālim ir jāspēj pieņemt stratēģiskus lēmumus. Tāpat SEO speciālistiem ar grūtībām jātiek galā pašiem, paļaujoties uz savu intuīciju un pieredzi. Papildus dziļai izpratnei par SEO sistēmu darbības principiem viņiem ir jāprot strādāt ar saturu, bagātināt un uzlabot tā kvalitāti, izprast vietnes struktūras attīstību un, protams, analizēt interneta mārketinga efektivitāti. kampaņa, izmantojot dažādus rīkus.

SEO speciālista pienākumi

Pirms SEO pakalpojumu klāsta izvērtēšanas ir jāsaprot, kas tajā ietilpst un kas tieši SEO speciālistiem būtu jādara, lai reklamētu jūsu vietni.

Lūk, galvenie pienākumi mūsdienu SEO speciālistam.

1. Pamata punkti:

• Tirgus un konkurentu analīze, mājas lapas novērtējums un audits
• Projekta veicināšanas stratēģijas izveide

2. Iekšējā optimizācija:

• Atslēgvārdu izvēle. SEO speciālista darbs ir veikt izpēti un noteikt atbilstošos un efektīvākos atslēgvārdus tieši jūsu zīmolam un nozarei. Atrodiet optimālo atkārtojumu skaitu, lai izvairītos no vietnes nosūtīšanas uz surogātpastu un nepiedalītos reitingos.

• Virsrakstu un virsrakstu, meta aprakstu izvērtēšana. SEO speciālistam ir jāapstrādā un jāizstrādā virsraksti, virsraksti un meta apraksti, jo tā ir vietnes seja meklētājprogrammās
• Vietnes kartes optimizācija, pamatojoties uz lietotāja pieredzes novērtējuma rezultātiem (UX - User Experience). SEO speciālistam ir jāizstrādā arī vietnes karte, lai palīdzētu lietotājam sasniegt savu mērķi ar mazāku laiku un pūlēm. Pozitīva lietotāju pieredze, tostarp, pateicoties labi konfigurētai un strukturētai vietnes kartei, ir svarīgs kritērijs ranžēšanai meklētājprogrammās.
• Tehnisku jautājumu risināšana. SEO speciālistam ir jāveic tehniskais audits un jāidentificē problēmas, kas var traucēt sasniegt augstu pozīciju meklētājprogrammās. Pamatojoties uz iegūtajiem datiem, viņš veido tehniskās specifikācijas SEO optimizētājiem, programmētājiem un dizaineriem
• Teksta kvalitātes un jebkura satura atbilstības kontrole. Pārbaudīt, cik labi saturs atbilst klientu vajadzībām, uzraudzīt tekstu unikalitāti un lietderību.

3. Ārējā optimizācija:

• Saites sistēmas izveide. Saišu tīkla izveide, kas ved uz jūsu resursu uzticamās vietnēs ar augstu apmeklētāju uzticības līmeni, nosakot “dabisko” saišu līdzsvaru ar tām saitēm, kas izveidotas, izmantojot partnerības un paziņas.

SEO speciālista sniegums

Kas liek strādāt labam SEO speciālistam? Bieži vien uzņēmumu un vietņu īpašnieki atbild vienkārši – rezultāti. Vērtējot speciālista darbu, mēs, pirmkārt, izvērtējam pašas viņa izvēlētās stratēģijas efektivitāti mūsu gadījumam. Šeit ir daži kritēriji:

1. Kvalitatīva semantiskā kodola izveide. Gandrīz visa SEO veiktspēja ir atkarīga no tā. Veidojot semantisko kodolu, atslēgvārdi tiek atlasīti, izmantojot vairākus rīkus, piemēram, Yandex. Wordstat, Google AdWords un jebkurš cits trešās puses pakalpojums. Tiek analizēti arī konkurentu lietotie atslēgvārdi. Ar analītikas pakalpojumu palīdzību tiek pārbaudīta ekspluatācijā nodoto atslēgvārdu efektivitāte: nav ieteicams atstāt neefektīvus vārdus. Ir jāpievērš uzmanība atslēgvārdiem, kas ved klientu uz mērķa darbību. Klikšķināmība šajā gadījumā pazūd fonā. Izstrādātais semantiskais kodols tiek izmantots:

• Vietnes struktūra
• Lapas metatagi
• Optimizēti teksti
• Iekšējā un ārējā optimizācija
• Veicināšanas stratēģijas pielāgošana (ņemot vērā identificētos efektīvus atslēgvārdus)

2. Satiksme un tās kvalitāte. Kvalitatīva semantiskā kodola izveides rezultāts ir satiksme un tās pārvēršana mērķtiecīgās darbībās. Šos rādītājus var izsekot, izmantojot Google Analytics un Yandex.Metrica. Ja mērķtiecīgi veikto darbību skaits, apmeklējot savu resursu caur meklēšanu, nav būtiski pieaudzis, tad nevar viennozīmīgi apgalvot, ka problēma ir saistīta tieši ar SEO un nepareizi izvēlētiem atslēgvārdiem. Bieži vien problēma slēpjas vietnes iekšējā optimizācijā un citos faktoros: nepietiekami pārdodošs vai informatīvs saturs, atbaidošs dizains, zems lapas ielādes ātrums, augstas cenas utt.

3. Meklēšanas pozīcija. Ar kompetentu darbu ar SEO — augstas kvalitātes semantiskā kodola izveidi, biežu trafika pārveidošanu mērķtiecīgās darbībās — varat paļauties uz augstu vietu meklētājprogrammās. Kas noteikti runā par SEO veicināšanas pakalpojumu kvalitāti.

4. Darba caurspīdīgums. Būtiski ir izveidot formātu darbam ar SEO speciālistiem, kurā vismaz reizi mēnesī saņemsiet atskaites ar detalizētiem paskaidrojumiem: paveiktais un sasniegtais. Tas ievērojami atvieglos jūsu uzdevumu, jo pārbaudīt jau sagatavotos datus ir daudz vieglāk, nekā pašiem sagatavot no nulles.

Apkopojot visas šīs zināšanas, Jūs varēsiet sniegt kompetentu vērtējumu SEO speciālistu darbam un turpināt komunikāciju ar viņiem Jums un Jūsu mājaslapai izdevīgā veidā.

Jūs saprotat, ka bez SEO jūsu vietni nevar reklamēt konkurences tirgū. Bet kā strādāt ar optimizētājiem? Kā novērtēt efektivitāti un neuztvert vārdus pēc nominālvērtības? Kā kontrolēt darba rezultātus sarežģītā tehniskajā jomā, kas ir pilna ar dažām tabulām un grafikiem?

Pārrunu laikā mūsu viesnīcas klienti jautā par veiktspējas apskatiem. Visbiežāk šie jautājumi ir saistīti ar saikni starp meklētājprogrammu veicināšanu un numuru rezervāciju pieaugumu, kas viņiem nav acīmredzams. Mēs pastāstīsim, kā novērtēt šo savienojumu un līdz ar to SEO speciālistu efektivitāti, izmantojot piemērus no mūsu prakses.

Runājot par SEO aktivitāšu efektivitāti, sarežģīto jautājumu “cik daudz naudas ienes SEO” sadalām punktos, uz kuriem atbildes var rast, pievēršot uzmanību vietnes metrikai.

Šie ir jautājumi:

• kāds budžets būtu jāpiešķir, lai veicināšana būtu efektīva,
• kur ieguldīt naudu – SEO vai kontekstā,
• kāds ir dabiskās datplūsmas ieguldījums kopējā vietnes reklāmguvumā,
• vai mums ir jāpalielina ieguldījumi SEO,
• kur paliek nauda?
• kā saprast, trafika un reklāmguvumu pieaugums ir PR aktivitāšu un paaugstinātas atpazīstamības vai SEO veicināšanas rezultāts.

Kas ir svarīgi atcerēties, analizējot SEO datus?

• Pievērsiet uzmanību nevis absolūtajiem skaitļiem, bet gan tendencēm.
• Nejauciet “mušas un kotletes”: analizējiet dažādus reģionus un virzienus atsevišķi, salīdzināšanai izvēlieties līdzīgus periodus.
• Apsveriet sezonalitāti un tirgus dinamiku.
• Atcerieties par dažādiem reklāmguvumu veidiem: rezervācijām, zvaniem, zvanu pasūtījumiem, kontaktpersonu skatījumiem.
• Dabiskā datplūsma var būt daļa no pārdošanas plūsmas, tāpēc apsveriet saistītos reklāmguvumus.
• Lai jums būtu analītika, dati ir jāapkopo, izmantojot visus iespējamos rīkus - īpašos Google Analytics iestatījumus, Google un Yandex tīmekļa pārziņa pakalpojumus, CRM sistēmas un zvanu izsekošanu.

Darbību algoritms SEO efektivitātes novērtēšanai

Svarīga piezīme sākumā: varat izmērīt savas vietnes SEO efektivitāti, izmantojot vienu no šīm metodēm vai visas vienlaikus. Tie nevis izslēdz, bet papildina viens otru.

1. metode. Aprēķiniet savu SEO budžetu, pamatojoties uz ieņēmumu prognozi

Šī metode palīdz rast atbildi uz jautājumu: vai ir vērts investēt SEO? Ja jums ir jauna vietne vai iepriekš neesat veicis reklāmas, varat lūgt darbuzņēmējus novērtēt potenciālu un sniegt prognozes rādītājus. Šis novērtējums ir izstrādāts, ņemot vērā tirgus lielumu, vietnes vecumu un palielinātas redzamības potenciālu meklētājprogrammās.

Šeit ir jaunas vietnes audita piemērs ar prognozes plānu:

No pieredzes varam teikt, ka, ja jūsu īpašums atrodas pilsētā ar iedzīvotāju skaitu vairāk nekā 300 tūkstošus cilvēku un konkurē ar citām viesnīcām, SEO veicināšana uzlabos jūsu pozīcijas meklēšanas rezultātos.

SEO potenciāla novērtējums ir nepieciešams arī tad, ja vietne jau tiek reklamēta, bet vēlaties pievienot virzienu. Piemēram, jūs pievienojāt 3 hosteļa tipa numurus, un darbuzņēmējs papildus pieprasa 8000 rubļu. paaugstināšanai. Kā novērtēt, vai tam ir jēga?

Dodieties uz wordstat.yandex.ru un atlasiet vaicājumus, kas ir pēc iespējas tuvāki pakalpojuma būtībai: “lēts hostelis Sanktpēterburgas centrā” un dodieties uz cilni “Vaicājumu vēsture”.

Ņemot vērā aptuveno redzamības attiecību pret vidējo klikšķu skaitu (VKS) vietnēm no TOP-3 (12-16%) un jūsu vietnes vidējo reklāmguvumu, aprēķiniet aptuveno rentabilitāti.

Paredzamā rentabilitāte = vidējais pieprasījumu skaits * VKS TOP-3 * reklāmguvums * vidējā pārbaude.

Piemēram, ja šim pieprasījumam pievienosit vietni TOP-3, tad potenciāli vidēji 280 cilvēki apmeklēs vietni ar VKS 14%. Ar konversiju 1,5% un vidējo čeku 2300 rubļu. tie papildus ienesīs ienākumus 9660 rubļu apmērā. Ar mēneša budžetu SEO – 8000 rubļu. ir jēga.

2. metode: novērtējiet SEO ieguldījumu pārdošanā un salīdziniet ar kontekstuālās reklāmas izmaksām

Šī pieeja palīdz atbildēt uz jautājumu: vai nav izdevīgāk ieguldīt kontekstā? Lai veiktu salīdzinājumu, uzskaitiet visus reklāmguvumus, kas iegūti no dabiskās datplūsmas:

• rezervācijas vai pārejas uz rezervācijām,
• zvani un zvanu pieprasījumi, kas reģistrēti, izmantojot zvanu izsekošanu, ņemot vērā to pārvēršanas rezervācijās pazemināto indeksu,
• saistītie reklāmguvumi (funkcionalitāte, kas ir konfigurēta pakalpojumā Google Analytics un ļauj izsekot reklāmguvumiem, ja rezervācija nenotiek pēc pirmās vietnes apmeklējuma).

SEO izmaksu attiecība pret visu reklāmguvumu skaitu noteiks vienas rezervācijas izmaksas. Arī trafika kanālu un reklāmguvumu analīze parādīs kopējo organisko līdzekļu ieguldījumu rezervāciju skaitā.

Diagrammā ir redzams viens no mūsu gadījumiem, kurā ir ietverti reklāmguvumu dati par 3 mēnešiem. SEO trafika (dabiskā) piesaistīja 45% vietnes apmeklētāju, kuri veica 69% no galvenajiem reklāmguvumiem (pāreja uz rezervāciju, kontaktu apskate). Pamatojoties uz šiem rādītājiem, mēs aprēķinām konversijas izmaksas: SEO izmaksas RUB 20 000/450 rezervācijas reklāmguvumi = RUB 44,44. par rezervāciju. Šajā gadījumā vidējās izmaksas mērķa sasniegšanai bija 875,13 rubļi par rezervāciju, kas ir gandrīz 20 reizes dārgāk. Attiecīgi, lai sasniegtu tādus pašus rezultātus, izmantojot kontekstuālo reklāmu, jums jāiztērē 450 klikšķi * 875,13 rubļi. = 393 800 rub.

Kā redzat, SEO veicināšanas rezultātā iegūtās konversijas izmaksas izrādījās daudz zemākas nekā kontekstuālās reklāmas izmaksas. Turklāt kontekstuālā reklāma darbojas tikai tad, kad maksājat, un optimizācijas efekts saglabājas.

3. metode: uzziniet, kur tiek tērēta SEO veicināšanai atvēlētā nauda

Izpratne par SEO izmaksu struktūru ļaus jums plānot darbu ar darbuzņēmēju un saprast, kā jūs varat samazināt izmaksas. Piemēram, mūsu darba struktūra, reklamējot Sanktpēterburgas viesnīcas ar 50 numuriem vietni, ietvers:

• SEO speciālista laiks – 6-8 stundas mēnesī x 2000 rubļi darba stundā,
• programmētāja laiks, lai veiktu izmaiņas vietnē - 2-4 stundas x 2300 rubļi,
• uzticības saišu iegāde uz labiem resursiem - 3-5 saites mēnesī x 1000 rubļu,
• rakstu pasūtīšana saitēm – 3-5 raksti x 2 tūkstoši zīmju. x 200 rubļi par 1000 rakstzīmēm,
• rakstu pasūtīšana vietnei – 2-3 raksti x 3-4 tūkstoši zīmju. x 400 rubļi par 1000 rakstzīmēm,
• sociālie signāli - 3000 - 4000 rubļu.

Paredzētais budžets būs 33 000 rubļu. Lai reklamēšana būtu veiksmīga, ir svarīgi novērst iespējamos tehniskos šķēršļus, kas traucē indeksēšanai un rādīšanai meklētājprogrammās. Tāpēc atkarībā no vietas stāvokļa var būt nepieciešami šādi darbi:

• programmēšana - adaptīvs vietnes dizains, ielādes paātrinājums, struktūras maiņa - 30 - 50 stundas - 100 000 rubļu,
• neunikāla satura pārrakstīšana RUB 30 000–50 000,
• dizaineru un satura pārvaldnieka pakalpojumi.

Pirms SEO veicināšanas uzsākšanas Jums un darbuzņēmējam ir jāaprēķina visi turpmākie izdevumi un jāpieņem pārdomāts lēmums, aprēķinot savus spēkus vismaz 6 mēnešu darbam. Labs darbuzņēmējs jums pateiks, kurus no tiem var samazināt, piemēram, tekstus var rakstīt jūsu darbinieki, un uz kuriem jums nevajadzētu taupīt.

4. metode: salīdziniet ieguldījumu SEO un PR kanālu trafika palielināšanā

Dažkārt mūsu klientus moka jautājums: kā saprast, vai organiskā satiksme ir augusi SEO speciālistu pūliņu vai zīmola atpazīstamības pieauguma rezultātā? Ja jūs veicat PR aktivitātes - publicējaties žurnālos, parādās televīzijā, piedalāties izstāžu pasākumos, jūs arī tas uztrauc. Mēs piedāvājam šādu pieeju novērtēšanai.

Salīdziniet šos rādītājus:

• zīmola satiksme,
• trafika bez zīmola,
• tiešās vizītes.

Dabiski augot, zīmola datplūsma pieaug tādā pašā ātrumā kā bez zīmola datplūsma, taču nedaudz atpaliek no laika. Tas pats notiek ar tiešajiem zvaniem.

Ja zīmolu datplūsmā ir vērojams straujš lēciens, visticamāk, tas ir palielinātas informētības ieguldījums. Lai pārbaudītu šo hipotēzi, ir svarīgi pārbaudīt sezonalitātes rādītājus, tirgus apstākļus un lēciena laikā apskatīt pieteikšanās lapas. Vai tās ir SEO galvenās lapas, vai arī tā galvenokārt ir sākumlapa, kur tiek novirzīta izpratnes datplūsma?

Šī analīze palīdz izsekot SEO ieguldījumam jūsu zīmola vispārējā popularizēšanā. Pastāvīgs trafika pieaugums un samazinājums uz lēna, stabila organiskā pieauguma fona, visticamāk, liecinās par SEO speciālistu nepietiekami efektīvu darbu.

5. metode. Izprast saistību starp veicināšanu un satiksmes dinamiku

Un, ja mēs neieguldītu SEO, cik daudz pārdošanas apjomu mēs tagad iegūtu? Ko mēs ieguvām, mainot darbuzņēmēju? Meklējot atbildes uz šiem jautājumiem, mēs apsvērsim divas iespējas: vietnei, kas vēl nav reklamēta, un rādītāju izmaiņas sakarā ar darbuzņēmēja maiņu.

Pirmajā variantā mēs izmantojam šādu aprēķinu sistēmu:

SEO ienākumi = (ikmēneša trafiks pēc 6 mēnešiem akcijas – sākotnējā trafika) * konversijas procents * vidējais rēķins.
Piemēram: (5300-0)*3%*4300 rubļi = 683 700 rubļi.
Izmaksas par 6 mēnešiem: 50 000 rubļu * 6 = 300 000 rubļu.

Šajā piemērā saņemtie ienākumi ir vairāk nekā 2 reizes lielāki par izmaksām. Turklāt bez šī kanāla SEO reklamēšanas vienkārši nebūtu trafika un papildu rezervāciju, kas nozīmē, ka viesnīca nebūtu saņēmusi ienākumus 383,7 tūkstošus rubļu.

Aprēķinot jauna darbuzņēmēja darbības rezultātus, ņemiet vērā papildu ikmēneša pieaugumu %, kas ir vienāds ar starpību starp vidējo satiksmes pieaugumu pēc 6 mēnešiem akcijas un vidējo satiksmes pieaugumu 6 mēnešus pirms paaugstināšanas. Ja dinamika ir mainījusies un izaugsme ir ievērojama, tad jaunais darbuzņēmējs ir efektīvāks.

Galvenais, ko šie mērījumi ļauj izdarīt, ir saprast, cik daudz tiek veiktas papildu rezervācijas akcijas dēļ un cik tas sedz SEO izmaksas.

6. metode. Apsveriet veicināšanu tirgus kontekstā

Gadās, ka kopš pagājušā gada trafika dubultojas, taču ne SEO speciālista pūlēm, bet gan tirgus dinamikas dēļ. Lai to noskaidrotu, mēs ņemam vērā vairākus pieprasījumus, kas vislabāk atspoguļo biznesa specifiku, aplūkojam mūsu dinamiku un dalāmies.

Piemēram, jūs reklamējat Maskavā vaicājumam “spa hotel”. Salīdzināt gada pieaugumu tirgū - 36%, un mūsu - 87%. Attīstība straujāk nekā tirgus ir lielisks rādītājs, ņemot vērā konkurentu spiedienu.

Tālāk apskatiet Wordstat datus (ikmēneša paraugs Maskavai): 35 531 pieprasījums mēnesī, jums parādīts 168 reizes, šī pieprasījuma redzamība ir 0,5%, vidējā vieta ir 11,4. Šie rezultāti liecina par vismaz viena pieprasījuma potenciālu. Absolūtais līderis konkursa tēmā var iegūt 40% redzamību, bet ne 1 pieprasījumam, bet kategorijai.

Jautājiet SEO speciālistam, kā jūs varat uzlabot savu atpazīstamību:

• palielināt galveno lapu skaitu,
• palielināt informācijas pievilcību,
• piešķirt vairāk naudas saitēm,
• vai šīs izmaksas ir potenciālo rezultātu vērtas.

Noteikti uzraugiet tirgus izmaiņas un pielāgojiet savu reklāmu atkarībā no sezonālām un citām svārstībām. Pārliecinieties, vai darbuzņēmējs savos pārskatos ņem vērā šīs izmaiņas.

Kvalitatīvas SEO veicināšanas galvenie rādītāji

Šīs metodes palīdzēs analizēt jūsu vietnes SEO reklamēšanas efektivitāti un pārraudzīt darbuzņēmēju darbu. Nevajadzētu atstāt visu nejaušības ziņā un vienkārši gaidīt rezultātus, kad jūsu rokās ir reāli novērtēšanas rīki. Izstrādājot visus šos punktus, jūs iegūsit priekšstatu par jūsu uzņēmuma SEO veicināšanu. Sekojošie rezultāti jums pateiks, ka darbs tiek veikts efektīvi:

Satiksmes dinamika atbilst sezonas tirgus rādītājiem, un izaugsme pārsniedz. Tajā pašā laikā trafika kvalitāte – reklāmguvumu līmenis – īpaši nesvārstās.

Palielinoties datplūsmai, reklāmguvums procentos var samazināties, bet pieaugt absolūtos skaitļos. Vai arī satiksme var nedaudz palielināties, bet reklāmguvumu procentuālais daudzums palielinās – tas nozīmē, ka speciālists strādā pie trafika kvalitātes.

Paralēli pieaug zīmola un bez zīmola datplūsma un tiešie apmeklējumi.




Rezervēšanas un citu reklāmguvumu darbību izmaksas pakāpeniski samazinās.

Kā izvēlēties labu SEO speciālistu

Ja jūs jau strādājat ar SEO darbuzņēmēju, ir pienācis laiks izskatīt mūsu kontrolsarakstu. Tāpat iesakām pievērst uzmanību šādām laba SEO speciālista pazīmēm:

Jūs nemitīgi "velk" - lūdz vienoties par tekstiem, labot dizainu, pabeigt struktūru, apskatīt ziņojumus par semantiskā kodola attīstību. Ja SEO no jums neko nevēlas, viņš ir miris.

Jūsu speciālists sniegs konkrētas atbildes uz jebkuru no šajā rakstā uzdotajiem jautājumiem. Viņš ne tikai neskaidri sola "viss notiks", bet arī apstiprina to ar faktiem.

Labs saturs ir tikpat svarīgs kā vietnes tehniskā puse. Jums netiek piedāvāts aizpildīt jūsu vietni ar bezjēdzīgu, bet unikālu un optimizētu saturu.




Speciālists spēj izskaidrot katru savu darbību.

Pirmkārt, tas ir jūsu bizness, un jums ir svarīgi efektīvi izmantot visus veicināšanas kanālus. Sekojiet līdzi jau tagad, lai pēc 6 mēnešiem nepamestu rokas un nesaka: "Mums atkal nepaveicās ar darbuzņēmēju."

Digitālās aģentūras Atvinta SEO optimizētājs Iļja Karbiševs stāsta, kā rīkoties, ja SEO speciālisti baro atskaites, bet mājas lapas peļņa neaug. Ja baidāties pasūtīt SEO reklāmu, jo nesaprotat, kā tas darbojas, tad tieši tagad jūs uzzināsit, kā pats novērtēt akcijas efektivitāti konkrētos skaitļos. Jūs varat noskatīties vebināra ierakstu pie mūsu speciālista vai lasīt tekstu – kā nu kuram vēlaties.

Kā novērtēt SEO efektivitāti?

SEO ir diezgan sarežģīts un daudzpusīgs pakalpojums, kuru nav tik viegli saprast, pasūtot to pirmo reizi. Reālās dzīves analoģija - jūs uzaicināt strādniekus ieklāt flīzes vannas istabā. Jūs redzat, ka viņi klājas šķībi, jūs sitat viņiem pa rokām, sodi, viņi izlabojas un sāk likt flīzes taisni. Tas darbojas, ja ir skaidrs, kāds ir vēlamais rezultāts, un uzreiz ir redzami trūkumi.

Vēl viens piemērs, par kuru iesakām mazliet padomāt. Iedomājieties, ka atrodaties uz citas planētas, bet jums tur nepatika, un jūs noķērāt humanoīdu taksometra vadītāju, samaksājāt viņam naudu un lūdzāt, lai viņš jūs ar savu kosmosa kuģi aizved uz Zemi. Un tā tu apsēdies ar viņu, laiks iet, tu lido, kaut kas apkārt dzirkst, kaut kādi instrumenti dūc, strādā, nekas nav redzams. Kā saprast, ka lidojat tur, kur vajag, pareizā ātrumā, ka tas ir uz Zemi, nevis kaut kur citur?

Tādu pašu bezcerības sajūtu klients izjūt, pirmo reizi saņemot SEO atskaiti. Viņš nesaprot skaitļus, terminus, viņam nav skaidrs, vai rezultāti ir labi vai slikti. Ja jūs to visu nesaprotat, efektīva veicināšana nedarbosies.

SEO veicināšanas posmi:

• Darbuzņēmēja izvēle
• Tarifa izvēle, līguma slēgšana
• Darba process
• Rezultātu izvērtēšana

Protams, jūs varat atslābināties un vispār nekontrolēt veicināšanas procesu, un pēc tam priecāties, kad pēc sešiem mēnešiem jūsu vietne ir atrodama "treknkrāsu" vaicājumu labāko sarakstā. Tad ir skaidrs, ka ir efekts. Bet kurš garantēs, ka SEO speciālisti strādās pareizi? Un cik daudz grūtību pārdzīvosiet, strādājot ar darbuzņēmēju... Mēs pastāstīsim par mijiedarbības efektivitāti katrā posmā, lai būtu vieglāk saprast, vai jūsu kosmosa kuģis lido pareizajā virzienā.

Darbuzņēmēja izvēle

Kā noteikt, vai uzņēmums ir kvalificēts? Labi speciālisti:

Akcijas likmes

Pēc pozīcijas

Maksājums, kad vietne ir 10 labāko sarakstā par 20-50 pieprasījumiem noteiktā laika posmā. Šī ir klasiska shēma un tieši tāds rezultāts, kādu parasti vēlas visi klienti. Kopumā tas ir pareizi, jo, ja vietne nav neviena vaicājuma topā, trafika nebūs.

Šī tarifa plusi- pārskatāma un saprotama shēma, paaugstināšanu amatā nav iespējams viltot vai nopirkt.

Šī tarifa trūkumi- šāda veicināšana neaptver visu semantiku, negarantē pārdošanu (atkarībā no tā, kādam vaicājumam esi topā), augstfrekvences vaicājumi tiek virzīti ļoti ilgi, un bieži vien ir bezjēdzīgi cīnīties par tiem, pozīcijas dara. ne vienmēr ir atkarīgi no SEO darba – nepieciešama arī kvalitatīva mājaslapa un liels sortiments.

Piemērs ir pieprasījums “iegādāties televizoru”. Viens no populārākajiem, tūkstošiem cilvēku to zvana. Bet, ja jūsu katalogā ir 50 šādu televizoru, tad lielajos veikalos to ir tūkstošiem, un jūs zaudējat tiem vienkārši preču daudzuma ziņā. Bet, ja lietotājs ievada šādu pieprasījumu, nenorādot modeli, tas nozīmē, ka viņš vēl nav gatavs pirkt, bet tikai izvēlas.

Kam šis tarifs ir piemērots? Tie, kuru nišā principā ir maza plūsma, ja ir svarīgi attēlu pieprasījumi un ja galvenais pārdošanas apjoms nāk tikai no dažiem konkrētiem pieprasījumiem.

Pēc satiksmes apjoma

Maksājums par pārejām no meklēšanas. Faktiski maksājums tiek veikts par klikšķiem no meklēšanas rezultātiem.

Šī tarifa plusi— skaidra shēma, plaša semantika (galvenā trafika nāk no zemfrekvences vaicājumiem), izturība pret izmaiņām meklēšanas algoritmos (noteikta vaicājumu skaita īslaicīga samazināšanās reklāmguvumu nekādā veidā neietekmēs).

Šī tarifa trūkumi— neietver informācijas un zīmolu pieprasījumus, atkarību no sezonāliem un ārējiem faktoriem, var palielināt .

Kam šis tarifs ir piemērots? Tiem, kam ir daudz preču un pakalpojumu un liela trafika nišā, ja vietnei ir pietiekami daudz lapu, kuras var “pielāgot” meklēšanas vaicājumam vai šīs lapas var izveidot.

Pēc vadu skaita

Maksājums par mērķtiecīgu darbību vietnē pēc pārejas no meklēšanas: persona nāk no meklēšanas rezultātiem, un jūs maksājat tikai tad, ja viņš veic pasūtījumu.

Šī tarifa priekšrocības: skaidra cena, katra klienta sapnis. Jūs maksājat naudu, un pretī jūs saņemat vēl vairāk naudas.

Šī tarifa trūkumi: no klienta puses ir jābūt skaidri konfigurētai pārdošanas piltuvei, lai potenciālie pirkumi, kas nāk no meklējumiem, “neizplūst”, biznesa mērogojamība - ja ienāk daudz potenciālo pirkumu, kurus nevar apstrādāt, jūs zaudēsit naudu, varat nopelnīt naudu .

Kam šis tarifs ir piemērots? Tiem, kuriem ir izveidots bizness, kuri ir gatavi paplašināties un kuri ir izveidojuši tīmekļa analīzi. Un arī tiem, kas labi zina savu SEO un viņam uzticas (draugi, ģimenes uzņēmums, kopīga lieta).

Stundas likme

Samaksa par darba stundām vai to daudzumu. Jāpievērš uzmanība cenai un nevajag sevi apmānīt ar cenu, kas ir ievērojami zemāka par tirgu.

Šī tarifa plusi— pārskatāma shēma, saprotamas cenas.

Šī tarifa trūkumi- nav skaidras korelācijas ar rezultātu (SEO speciālists var pavadīt stundas jebko).

Kam šis tarifs ir piemērots? Gandrīz visi, jo tas ir ārpakalpojuma SEO, tiek piedāvāts par izdevīgu cenu.

Vienkāršs piemērs: sitiens ar āmuru var maksāt 1 rubli, bet speciālists, kurš zina, kur trāpīt, var maksāt 9999 rubļus.

Kas jums jāzina par garantijām

SEO garantijas ir mārketinga triki, iesaiņojums, kurā ietīti tie paši servisi (vairāk par to var lasīt saitē). Neviens nevar dot stingras garantijas, pat Yandex vadītājs. Ja sakāt, ka nauda jāmaksā tikai par rezultātu vai “pēc fakta”, tad klientam būs psiholoģiski vieglāk no tā šķirties.

BET: neatkarīgi no tarifa un nosacījumiem labi uzņēmumi dara to pašu, sliktie neko nedara vai nodara ļaunumu.

Darba process: ieniršana analītikā

Kā jau pirmajā posmā saprast, ka darbs rit pareizajā virzienā? Vēlams par to pārliecināties mēnesi vai divus pēc akcijas sākuma (nav jēgas to darīt agrāk). Ko jūs varat redzēt viens pats?

• Yandex Metrica
• Yandex tīmekļa pārzinis
• Google Analytics
• Google Search Console

Yandex tiek pārbaudīts vidēji reizi nedēļas dienā, Google tiek atjaunināts biežāk, reizi trīs līdz četrās dienās.

Kā piemēru izmantot Yandex Webmaster:

• Mēs skatāmies, kuras lapas tika iekļautas meklēšanā (Indeksēšana - Vietnes struktūra). Ja lapas nav indeksētas un nav datu bāzē, nevar būt runas par kādu veicināšanu. Ja ir vairāk indeksētu lapu, tas nozīmē, ka SEO darbojas normāli.
• Noskaidrosim, cik reižu lapas tiek rādītas meklējumos (Meklēšanas vaicājumi - Statistika). Tie ir visi vietnes seansi jebkurā pozīcijā jebkuram vaicājumam. Ja seansu skaits meklēšanā ir palielinājies, tas nozīmē, ka SEO darbojas normāli.
• Noskaidrosim vaicājumus, kuriem vietne tika rādīta pēdējās nedēļas laikā (Meklēšanas vaicājumi — Jaunākie vaicājumi). Ir redzami pēdējo 7 dienu seansi un reklāmguvumi konkrētiem pieprasījumiem.

Kā piemēru izmantojot Yandex Metrica:

• Noskaidrosim lapas, kuras tika apmeklētas, izmantojot meklēšanu (Pieteikšanās lapas - Segments - Meklēšanas trafika). Šeit varat redzēt, cik vietnes lapas piesaista meklēšanas trafiku un kāda ir tās dinamika. Ja vaicājumi ir mērķēti un meklēšanas rezultātā iegūto reklāmguvumu skaits pieaug, tad SEO speciālists strādā normāli.
• Noskaidrosim frāzes, kurām bija vaicājumi no meklēšanas (Meklēšanas frāzes - Avoti - Meklēšanas frāze). Varat redzēt, cik mērķtiecīga ir trafika, izsekot komerciāliem pieprasījumiem un filtrēt zīmolu pieprasījumus. Ja ir vērojams komerciālās satiksmes pieaugums, tas nozīmē, ka SEO speciālists paveica labu darbu.

Taču, izmantojot šos pārskatus, jums nav nekavējoties jāpalaiž un jāatlaiž SEO speciālists. Tas ir iemesls diskusijām, kas ir jāsaprot, jāapspriež, tas ir priekšmets saziņai ar speciālistu. Indeksēto lapu skaits var samazināties, taču tas var būt tāpēc, ka SEO speciālists no meklēšanas izņēma nevēlamās lapas, kas traucē meklēšanas robotam, un palielināja mērķa lapu skaitu. Ir vērts pajautāt SEO speciālistam, kā viņš interpretē skaitļus.

Secinājums: kas mūsdienās ir efektīvs SEO?

• Visplašākā iespējamā semantika. Paaugstināšana par maksimālo vaicājumu skaitu nišā. Nav nepieciešams apstāties pie punktveida vaicājumiem. Veicināšanas procesa laikā varat redzēt, kuri no tiem nodrošina reklāmguvumu.
• Apmaksa par darbu pēc plāna. Bet jums ir jāsaprot, ka SEO nav joma, kur darbs notiek katru dienu un nepārtraukti. Tas ir stratēģisks darbs, kura ietekme tiek periodiski pārbaudīta un dinamika tiek uzraudzīta.
• Pozīcijas, satiksme, reklāmguvumi ir rādītāji, kas darbojas kopā.

Saīsinājums KPI apzīmē “Galvenie darbības rādītāji”, kas tulkojumā no angļu valodas nozīmē “galvenie darbības rādītāji”. Patiesībā jau no paša nosaukuma kļūst skaidrs, ka runa ir par metriku, uz kuras pamata tiek novērtēts paveiktais darbs.

KPI ir ļoti svarīgi biznesam, jo ​​tie ļauj ātri novērtēt paveikto uzdevumu efektu. Tas sniedz izpratni par darba panākumiem noteiktā virzienā, personāla speciālistu vai trešo pušu darbuzņēmēju darbību.

Šādu rādītāju izmantošana, kad SEO uzņēmums vai speciālists mijiedarbojas ar klientu, galu galā sniedz labumu abām pusēm. Klients var redzēt, kā iepriekš apstiprināto darbu īstenošana ietekmē projekta izpildi un izaugsmes dinamiku kopumā. Un optimizētājs var demonstrēt pozitīvu attīstības tendenci, kas tiek sasniegta, pateicoties viņa pūlēm.

Īpaši aktuāli tas ir mūsdienu apstākļos, kad pirmie pamanāmie projekta rezultāti parādās tikai pēc vairāku mēnešu neatlaidīgas izstrādes un ne visi klienti saprot, vai objektā vispār notiek darbi.

Piemēram, izmantojot tādu rādītāju kā redzamības palielināšana semantiskajā kodolā, jūs varat viegli demonstrēt pozitīvu dinamiku, lai gan tas līdz šim gandrīz neietekmē satiksmi. Un nav 90% vārdu topā, 300 unikālie vārdi dienā otro darba mēnesi un citas pasakainas “garantijas” no vecā vīra Hotabiča.

Patiesībā mēs noskaidrojām, kāpēc KPI ir nepieciešami SEO un kādas priekšrocības tie sniedz. Tātad, pāriesim pie pamata veiktspējas metrikas, ko varat izmantot, strādājot ar klientiem.