Ako vytvoriť kampaň na opätovné zacielenie v Yandex. Ako nastaviť opätovné zacielenie vyhľadávania v Yandex Direct. Čo robiť, Watson

Dobrý deň, dnes vám poviem o tomto type reklamnej kampane s názvom Retargeting.

V tomto článku sa pozrieme na:

s princípom tvorby scenárov retargetingu;

so segmentáciou návštevnosti na vašom webe;

ako sa vytvárajú segmenty v ;

ako sú kampane na opätovné zacielenie v skutočnosti nastavené v Yandex Direct;

Optimalizácia segmentov;

Analýza efektívnosti lokality.

Vo všeobecnosti čítame až do konca a nič nám neunikne.

Čo je retargeting?

Po prvé, stojí za to pochopiť terminológiu.

Máme všeobecnejší pojem Remarketing. Remarketing je, keď opätovne oslovujeme publikum, s ktorým sme už boli v kontakte.

Napríklad v Google Ads existuje taký výraz ako remarketing, takže to, čo sa v Google Ads nazýva remarketing, je v princípe rovnaké ako to, čo sa nazýva retargeting v Yandex Direct. Preto, ak ste zrazu zmätení v pojmoch remarketing a retargeting, či sú tieto veci rovnaké alebo odlišné, potom ak hovoríme o remarketingu v Google Ads a retargetingu v Yandex Direct, ide v podstate o to isté.

Vo všeobecnejšom zmysle pod pojmom Remarketing rozumieme opakovaný kontakt s rovnakým publikom, s ktorým sme boli predtým v kontakte. Potom Retargeting v Yandex Direct priamo spúšťa reklamu pre publikum, ktoré už bolo na našej webovej stránke, ale opustilo stránku a nekonvertovalo. Najčastejšie nás primárne zaujíma toto publikum, ktoré už na našej stránke bolo (pozreli sme si, čo sme im ponúkli), no z nejakého dôvodu nekonvertovalo.

Ako zvýšiť efektivitu Retargetingu?

Teraz si povieme niečo o základoch zvyšovania efektivity retargetingu. Určitá zvláštnosť je v tom, kedy môžeme optimalizovať reklamné kampane na retargeting a kedy to v podstate nedokážeme.

Ide o segmentáciu. Faktom je, že ak spustíme reklamu každému, kto bol na stránke, tak vlastne dostaneme štatistiky pre tento veľký všeobecný segment. A už s tým nebudeme môcť nič urobiť.

Spustili sme teda reklamu všetkým, ktorí boli na našej stránke a získali konverziu 0,5 %, a nie je úplne jasné, ako ďalej. Môžeme, samozrejme, hrať so stávkou, ale vo všeobecnosti je lepšie nehrať so stávkou, ale optimalizovať. Retargeting teda môžeme optimalizovať iba vtedy, ak spustíme reklamu na samostatné segmenty, teda ak rozdelíme celé publikum našej stránky na časti a inzerujeme samostatne pre každú časť nášho publika, potom vidíme, pre ktoré segmenty inzerujeme efektívnejšie. , a pre niektoré menej efektívne, a v tomto prípade zvyšujeme sadzby pre tie segmenty, kde je naša reklama efektívnejšia, prideľujeme vyšší rozpočet atď. Tu máme príležitosť na optimalizáciu.

Ako segmentovať publikum?

Ďalšia otázka znie: „Ako segmentovať publikum?“ To znamená, na základe čoho sa dá publikum vašej stránky rozsekať na tieto kúsky.

1. Po prvé, môžete segmentovať podľa navštívených stránok.

Napríklad tých, ktorých sme mali na stránke určitého produktu. Produkt je všeobecný názov pre službu alebo produkt, v podstate produkt je to, čo ľudia kupujú. Môžu si od nás kúpiť službu alebo nejaký fyzický produkt, môžu si kúpiť prístup k niečomu a toto všetko sa nazýva produkt. Ak si teda používateľ na našom webe pozrel stránku s určitým produktom, tak najlogickejšie je, že má o tento produkt záujem a my ho vlastne môžeme dohnať reklamou tohto konkrétneho produktu alebo mu ponúknuť niečo, čo s tým súvisí produkt, teda hovoríme o ňom niečo, čomu rozumieme.

Na základe toho, na akých stránkach sa používateľ nachádzal, vieme o ňom niečo pochopiť (uhádnuť), prípadne si myslíme, že mu rozumieme o niečo lepšie. Súhlasím, ak poviem, že používateľ bol jednoducho na webe, bez toho, aby som uviedol, ktoré stránky si prezeral, a ak poviem, ktoré stránky si používateľ na webe prezeral, potom v druhom prípade tomuto používateľovi rozumieme o niečo lepšie.

2. Po druhé, môžete segmentovať podľa aktivity používateľa na stránke, teda nielen podľa toho, aké stránky si prezeral, ale napríklad aj podľa toho, koľko času na stránke strávil alebo aké ďalšie stránky navštívil.

V systéme Yandex Metrica môžeme nakonfigurovať ďalšie udalosti. Napríklad, ak máme k dispozícii nejaké súbory s užitočnými informáciami na stiahnutie alebo prezeranie, môžeme sledovať, že používateľ tento súbor stiahol alebo si ho prezrel. Pre tento druh akcií (prezeranie fotografií, pozeranie videí, sťahovanie súborov) môžeme nastaviť udalosti a pokúsiť sa ich aj segmentovať. Ukazuje sa, že máme segment, ktorí boli jednoducho na stránke produktu a existuje segment tých, ktorí boli na stránke produktu a stiahli si nejaký dokument (cenník, prezentáciu atď.). Reklamu spúšťame zvlášť pre každý segment a uvidíme, čo bude efektívnejšie.

3. Po tretie, publikum na stránke môžete segmentovať podľa zdroja návštevnosti.

Napríklad tí, ktorí prišli z reklamy vo vyhľadávaní Yandex, by mali byť oddelení do samostatného segmentu a tí, ktorí prišli z publikácie na sociálnych médiách. siete, ktoré majú byť pridelené inému segmentu. Nie vždy tu funguje transparentná logika. Ale to znamená, že nie vždy je jasné, prečo chceme segmentovať týmto spôsobom a pri segmentácii je veľmi dôležité na začiatku sformulovať nejakú hypotézu. Prečo chceme oddeliť do samostatného segmentu tých, ktorí prišli z reklamy vo vyhľadávaní a prečo chceme oddeliť do samostatného segmentu tých, ktorí prišli zo sociálnych médií. siete, prečo si myslíme, že títo ľudia sú od seba nejako odlišní. Ak máme nejaké nápady, môžeme toto publikum podľa toho segmentovať a testovať. Vďaka tomu môžeme pochopiť, či sa naša hypotéza potvrdila alebo nie (či sú títo ľudia iní alebo nie).

Vo všeobecnosti sa pri retargetingu najčastejšie používa princíp „Áno, ale...“. To znamená, že používateľ vykonal nejakú akciu, napríklad bol na určitej stránke, strávil na webe viac ako určitý čas, prišiel z určitého zdroja, ale nekonvertoval. Najčastejšie chceme na stránku vrátiť tých, ktorí prejavili záujem, ale nekonvertovali. Úlohou retargetingu je v podstate zvýšiť efektivitu práce s návštevnosťou, ktorá už na stránke je. Pretože v priemere, keď znova navštívite stránku, je pravdepodobnosť konverzie približne 2-krát vyššia.

Príklady princípov retargetingu:

Navštívili ste konkrétnu stránku produktu, ale nekúpili si ho

Pridali ste položku do košíka, ale nezadali objednávku

Boli na stránkach Doručenie, Kontakty, Platba, ale nič si nekúpili

To neznamená, že to musíte urobiť presne takto, je to len ukážka toho, čo je to segmentácia v princípe. To všetko sa dosť líši v závislosti od toho, aký druh stránky máte, aká je vaša téma a ako ju navštevuje publikum.

A posledný bod, o segmentácii hovoríme až vtedy, keď máte na stránke dostatočnú návštevnosť. Váš segment musí získať aspoň 1 000 návštevníkov za deň. Ak je návštevnosť vášho webu taká malá, že ak sa pokúsite segmentovať a vo svojom segmente získate 0 až 10 návštevníkov, nebude to takto fungovať.

Vytváranie segmentov v metrike.

Spustenie retargetingu začína vytvorením segmentov.

Predtým, ako budete môcť pracovať s retargetingom v Yandex Metrica, je najpohodlnejšie, ak dáte prístup k Yandex Metrica (s prístupom na úpravy) k vášmu účtu, pod ktorým pracujete v Yandex Direct, aby ste si mohli vytvoriť rovnaké účty priamo z tohto účtu. .

Ak neviete, ako poskytnúť prístup k počítadlu Yandex Metrica iným účtom, vykoná sa to v nastaveniach počítadla na karte prístupu. Kliknite na pridať používateľa, sú tu dve možnosti, poskytnúť používateľovi prístup na zobrazenie, ale bez práv na úpravu. Ak chcete, aby používateľ mohol vytvárať segmenty alebo iné veci v metrike, potrebujete prístup na úpravy.

Prejdime k vytváraniu segmentov. Vyzdvihnúť môžem napríklad segment návštevníkov, ktorí pri návšteve stránky dosiahli svoj cieľ, teda konvertovali. Viem analyzovať a ak pri analýze vidím, že mám hlavne používateľov, ktorí na stránke strávili aspoň 2 minúty, môžem to skúsiť brať ako určitú hranicu a segmentovať zvlášť tých, ktorí na stránke strávili menej ako 2 minúty a tých ktorí na stránke strávili viac ako 2 minúty. Existuje hypotéza, že tí, ktorí strávili viac ako 2 minúty, majú o produkt väčší záujem ako tí, ktorí na stránke strávili menej ako 2 minúty. Nie je pravda, že mám pravdu, ale chcem si to overiť.

A potom môžem vytvoriť segment, kde súčasne segmentujem návštevníkov stránky a podľa toho, na akú stránku sa pozerali (s určitým produktom) a strávili na stránke viac ako 2 minúty. To neznamená, že nebudem zobrazovať reklamy pre tých, ktorí na stránke strávili menej ako 2 minúty, budem mať len dva rôzne segmenty.

Tento segment ukladám a nazývam ho „Záujem o produkt č. 2“.

Chcem tiež objasniť rozdiel medzi „Návštevami, v ktorých“ a „Pre ľudí s“:

„Návštevy, v ktorých“ je, keď používateľ prišiel na web, prešiel okolo webu a odišiel. Všetko, čo sa stalo počas tejto jednej návštevy stránky, je v skutočnosti návšteva.

„Pre ľudí, ktorí majú“ – ide o používateľov. Používateľ mohol na stránku prísť viackrát. Povedzme, že chcem segmentovať ľudí, ktorí prišli na môj web viac ako raz, potom použijeme tento segment.

Nastavenie kampane v Yandex Direct

Potom, čo som vytvoril všetky segmenty (segmentoval publikum webu). V skutočnosti môžete pristúpiť k spusteniu reklamy.

Za týmto účelom prejdeme na Yandex Direct. Vyberte položku Textové a obrázkové reklamy.

A vlastne pri vytváraní reklamnej skupiny v nastaveniach reklamnej kampane môžeme nastaviť stránky, na ktorých reklamu zakážeme. Ak sme predtým veľa inzerovali v reklamnej sieti Yandex, s najväčšou pravdepodobnosťou máme vlastnú čiernu listinu, teda stránky, na ktorých sme testovali našu reklamu a funguje to tam veľmi zle. Ak takýto zoznam neexistuje, nie je potrebné brať nejaké hotové čierne listiny z internetu. Pretože to, čo fungovalo nedostatočne pre iných inzerentov, neznamená, že nebudú fungovať pre vás.

Keď spúšťame YAN v bežnej spoločnosti, zadávame kľúčové frázy a keď spúšťame v retargetingu, nepíšeme tam žiadne kľúčové frázy.

Klikneme na tlačidlo „Podmienky výberu publika“ a v skutočnosti sem pridáme podmienky výberu publika. To znamená, že zacielime na náš segment, ktorý sme vytvorili v Yandex Metrica.

Kliknite na pridať podmienku a skutočne vytvorte podmienky na výber publika.

Vždy sa snažíme dať jasný názov a potom vlastne vytvárame sady pravidiel.

Vytvorme 2 sady pravidiel:

V prvej sade pravidiel vyberiem aspoň jednu podmienku je splnená a pridám k podmienke, že používateľ je v metrickom segmente, ktorý sme vytvorili „Záujem o produkt č. 2“.

Pridávam druhú sadu pravidiel, v ktorých vyberiem možnosť podmienky „Nie je ani jeden“ a odrežem publikum, ktoré už poslalo žiadosť zo stránky. Prečo by som mal behať za tými, ktorí si už podali žiadosť zo stránky, odseknem im.

Uvádzame obdobie, počas ktorého budeme používateľa sledovať s reklamou. Keďže môj produkt číslo 2 je dosť drahá záležitosť a rozhodnutie trvá veľmi dlho, takže 90 dní je normálne, ak by sme predávali atrament do tlačiarne, tak nemá zmysel behať za ľuďmi 90 dní.

Príklad: Existuje malý internetový obchod a ja som sa rozhodol pre výpredaj, potom môžem vytvoriť čo najširší segment na celých 90 dní. Všetci ľudia, ktorí boli v mojom internetovom obchode, bez ohľadu na to, či u mňa predtým nakupovali alebo nie. Keďže ide o novú ponuku, ešte som nemal žiadny výpredaj a musím o tom informovať všetkých, ktorí boli na mojom webe.

A nakoniec je tu to, o čom som vám hovoril. Keď vytvoríte podmienky na výber publika v službe Yandex Direct, zobrazí sa predpokladaný počet návštevníkov.

Ak tu teraz ukáže číslo 50 ľudí, potom nemá zmysel vytvárať také malé segmenty, ničomu nebudete rozumieť. Nebudete môcť optimalizovať svoje reklamy, pretože nebude dostatok údajov. Preto je žiaduce, aby tu bolo číslo 1000 alebo viac.

Vytváranie reklám

Najprv musíme vytvoriť textové a obrázkové štandardné reklamy. Nezabudnite tam pridať obrázok a je vhodné vytvoriť dva typy reklám. Pridajte štvorcový obrázok do jednej reklamy a vodorovný obrázok do inej reklamy. Pridajte rýchle odkazy a vysvetlenia. Povinné je vyplniť všetko.

A skontrolujte, ako to celé bude vyzerať. Je dôležité nezabúdať, že formáty textových a obrázkových reklám sú odlišné a reklamy môžu vyzerať odlišne.

Nezabudnite tiež vytvoriť obrázkové reklamy. Aby ste dosiahli maximálne pokrytie. Aby mohli užívateľa na akejkoľvek stránke nachytať akýmikoľvek reklamnými blokmi.

To znamená, že pridávame textové aj grafické reklamy a grafické. Keby sme transparenty nekreslili zámerne. Následne môžeme vytvárať bannery priamo v nakonfigurovanom editore. Je však lepšie to nakresliť, pretože bannery vytvorené v štandardnom editore sú typické, to znamená, že sú si navzájom podobné a bude ťažké nejako upútať pozornosť.

Prečo a ako čistiť stránky?

Názov siete;

Vonkajšie siete;

Konverzia (%);

Cieľová cena (RUB);

Konverzie.

Ak nemáme taký veľký celkový dosah našich retargetingových reklamných kampaní, pravdepodobne skombinujeme štatistiky z bežných reklamných kampaní YAN a retargetingových reklamných kampaní. Navyše, ak nemáme veľké pokrytie našich reklamných kampaní, tak s najväčšou pravdepodobnosťou máme len jednu retargetingovú reklamnú kampaň. Potom vlastne skombinujeme štatistiky všetkých spoločností YAN (je jedno, či sú založené na kľúčových slovách alebo podmienkach výberu publika) a pozrieme sa na štatistiky na stránkach.

Ak máme na webe nastavených veľa rôznych cieľov, tak vo filtri musíme dodatočne uviesť nejaký konkrétny cieľ, ktorý nás zaujíma. Ak máme správne nastavené metriky a máme tam presne tie správne ciele, neexistujú žiadne „retargeting ” ciele, potom môžeme zhrnúť štatistiky pre všetky ciele, ktoré sme nakonfigurovali na webe, pretože tam nemáme žiadne extra ciele.

Potom kliknite na položku Zobraziť alebo nahrajte prehľad do hárka programu Microsoft Excel a pozrite sa, z ktorých stránok k nám prichádza návštevnosť. Ak je návštevnosť z niektorých stránok zlá, konvertuje sa slabo, alebo nedochádza k žiadnej konverzii, alebo sú veľmi drahé, potom stránku odpočítame.

Analyzujeme štatistiky a vyvodzujeme závery. Hodnotiacim kritériom je, že ak stránka minie veľa peňazí (veľa kliknutí), ale nedochádza ku konverzii alebo je veľmi drahá, tak takúto stránku odpočítame.

Je však dôležité pochopiť, že potrebujeme dostatok štatistík. Ak máme iba 40 kliknutí, na analýzu to nestačí

Často sa stáva, že veľká návštevnosť pochádza z mail.ru a veľa ľudí si myslí, že táto stránka by mala byť zablokovaná, to nie je správne. Široké platformy, ako sú poštové služby a sociálne siete. siete podľa definície nemôžu byť zlé; ak ste spustili nejaký druh reklamy a z týchto stránok prichádza zlá návštevnosť, potom je s najväčšou pravdepodobnosťou problém s vašou reklamou a nie s týmito stránkami.

Výhody a nevýhody retargetingu

Výhody retargetingu sú teda nasledovné:

Opakovaná reklama zasahuje široké publikum, ktorého parametre boli nastavené pri tvorbe reklamy vo vyhľadávaní. Podľa štatistík viac ako 90 % používateľov opustí váš web bez toho, aby vykonali cieľovú akciu. Retargeting je zameraný na prácu s takýmito návštevníkmi;

Inzerát sa zobrazí zainteresovanému klientovi. Viete to, pretože už predtým navštívil vašu stránku;

Nevýhody retargetingu zahŕňajú:

Mnohé platformy, ktoré zobrazujú tieto typy reklám, môžu zákazníkom pomôcť zbaviť sa reklám. Používateľ môže zistiť, prečo sa mu práve vysiela toto reklamné posolstvo, a potom ho odmietnuť zobraziť. Väčšina ľudí navyše používa špeciálne blokátory reklám (napríklad AdBlock);

K frekvencii inzercie treba pristupovať racionálne. To znamená, že musíte použiť správnu stratégiu retargetingovej kampane. V opačnom prípade konverzia zostane nezmenená a váš rozpočet bude premrhaný.

Záver

Retargeting sa najčastejšie používa ako doplnok k hlavným reklamným kampaniam, ale je nevyhnutný, keď potrebujete priviesť potenciálnych zákazníkov späť na váš web. Je oveľa jednoduchšie predať niekomu, kto má záujem o vaše produkty.

Čo je potrebné urobiť na nastavenie opätovného zacielenia v službe Yandex Direct:

Prepojte Metricu a Direct.

Nastavte ciele alebo segmenty v Metrici.

Vytvorte reklamy a spustite kampaň na opätovné zacielenie.

To je všetko, ďakujem za prečítanie, dúfam, že sa vám tento článok páčil a bol pre vás užitočný.

Retargeting (remarketing) je nástroj na zobrazovanie reklamy ľuďom, ktorí v minulosti navštívili váš web.

V tomto článku sa dozviete, ako nastaviť retargeting v Yandex Direct pomocou nášho podrobného sprievodcu.

Ak chcete „zhromaždiť publikum na opätovné zacielenie“, musíte použiť počítadlo Yandex Metrica.

Ak Metrica chýba, jej inštalácia nezaberie veľa práce; na to potrebujete:

prihlásiť sa (registrácia alebo prihlásenie)
vytvorte informátora (v časti „Pridať počítadlo“ zadajte požadované údaje)

vykonajte počiatočné nastavenie
pridať kód na stránku
skontrolujte činnosť merača

Prečítajte si podrobné informácie o inštalácii Metrica! Po zistení, čo je retargeting (remarketing), môžete začať definovať jeho ciele.

Stanovenie cieľov opätovného zacielenia v Yandex Direct

Retargeting v Yandex Direct sa najčastejšie používa ako doplnok k hlavným reklamným projektom, ale zároveň je nevyhnutný, keď je dôležité získať späť potenciálneho klienta.

teda

Prvým cieľom retargetingu je „dotlačiť“ návštevníka, dotlačiť ho, aby si kúpil produkt alebo objednal službu.
druhým hlavným cieľom je ponúknuť množstvo produktov/služieb osobe, ktorá už absolvovala cieľovú akciu vo vašom internetovom obchode. Hlavnou výhodou takejto reklamy je, že osoba už obchod pozná a dôveruje mu, preto ho s najväčšou pravdepodobnosťou opäť uprednostní.

Ak potrebujete dosiahnuť viacero cieľov naraz, vytvorte rôzne retargetingové kampane.

Kedy nebude fungovať opätovné zacielenie v Yandex Direct?

Priamy remarketing Yandex nemožno použiť vo všetkých prípadoch.

Napríklad, ak nastavenia reklamných kampaní, ktoré používajú retargeting, majú zakázané zobrazenia v YAN. Retargeting funguje iba v sieti partnerov Yandex a takáto reklama sa nezobrazí ako odpoveď na žiadosť používateľa vo vyhľadávači.

Je tiež zakázané používať retargeting, ak sa vaše reklamy týkajú medicínskych tém alebo produktov pre dospelých. Takýto obsah nie je prijateľný na opätovné zacielenie.

Ako prepojiť Metricu a Direct

Najprv sa musíte uistiť, že nainštalované počítadlo metrík Yandex na vašich stránkach funguje správne. Ak bolo počítadlo vytvorené na účte, z ktorého bude umiestnený remarketing, tak Direct a Metrica sú už prepojené.

Ak sú kampane a počítadlo Metrica umiestnené na rôznych účtoch, musíte pre počítadlo otvoriť priamy prístup. K tomu potrebujete:

Otvorte nastavenia metrík Yandex, kliknite na „Prístup“
Kliknite na „Pridať používateľa“ a zadajte prihlasovacie meno (názov účtu)
Zadajte komentár (nie je povinný, ale pomáha prispôsobiť používateľa) a kliknite na „Pridať“

Ako vytvoriť publikum na opätovné zacielenie

Na nastavenie publík môžete použiť nástroje metrík, ako sú Ciele a Segmenty.

Práca s cieľmi začína nastavením v Metrici, prejdením na kartu „Ciele“ a kliknutím na skratku „Pridať cieľ“.

Môžete použiť jednu z týchto možností:

počet zobrazení (označuje určitý počet stránok zobrazených používateľom)
návšteva požadovanej stránky (napríklad „Ďakujeme za nákup“, ak potrebujete poslať reklamu osobe, ktorá už dokončila cieľovú akciu)
JavaScript udalosť (vyberie sa akcia vykonaná návštevníkom, napríklad kliknutie na „Objednať“ alebo „Spätná väzba“)
zložený cieľ (vyberie sa požadovaná postupnosť akcií hosťa stránky), pozostáva z 2–5 možných krokov

Napríklad musíte znova zacieliť na ľudí, ktorí navštívili sekciu „pohovky“. Ak to chcete urobiť, musíte zadať názov cieľa a začiarknuť políčko „Retargeting“. Ďalej vyberte typ „Návštevy stránky“ a v podmienke uveďte: „url: obsahuje /divany/“. Nakoniec kliknite na „Pridať cieľ“.

"segmenty"- moderná inovácia od Metrica 2.0, ktorá je navrhnutá tak, aby zvýraznila určitý kontingent z davu hostí stránky. Napríklad musíte spustiť reklamu pre obyvateľov Paríža – starých návštevníkov webu, ktorí si prezreli stránku s veľkými pohovkami a neuskutočnili nákup. K tomu potrebujete:

prejdite na ktorúkoľvek zo správ Metrica
pridajte oblasť propagácie, napríklad Paríž

vyberte hostí, ktorí si prezreli stránku veľkých pohoviek, ako aj tých, ktorí neuskutočnili nákup

uložte segment tak, že ho nazvete „Starí návštevníci / Paríž / Veľké pohovky / 0 nákupov

Výsledkom je, že tento segment môže byť použitý ako parameter pre retargeting, ktorý sa následne stáva personalizovaným (dynamickým). Dôležité je, že v Direct môžete retargeting prepojiť len s jednotlivými reklamami, a nie s kampaňou ako celkom.

Príprava reklamných návrhov

Yandex remarketing je veľmi odlišný od bežnej reklamy a to je dôležité zvážiť pri vytváraní ponúk. Retargeting uvidia ľudia, ktorí už poznajú vašu stránku, ale z nejakého dôvodu nedokončili cielenú akciu. Preto nemá zmysel ponúkať im to isté v rovnakej forme.

Ako potom pripraviť realizovateľný návrh?

Použite nasledujúce typy účinných viet:

1. Ak chcete ponúkať rovnaký produkt/službu, môžete:

ponúknuť určitú zľavu
zamerať sa na veľmi rýchle dodanie
predĺžiť záručnú dobu
záujem o individuálny prístup k riešeniu problémov
prísť so špeciálnymi bonusmi

2. Ak chcete ponúknuť iný produkt/službu, môžete prezentovať:

lacnejšie/drahšie produkty z rovnakej kategórie
iný tovar/služby za rovnakú cenu
jedinečný model
viac mužský/ženský štýl atď.

3. Ak chcete ponúknuť odber noviniek, môžete odoslať:

katalóg tovarov/služieb s cenníkom
zľavový promo kód
špeciálne knihy atď.

Čo získame ako výsledok?

Prvým je štruktúra reklamnej kampane. Všetky vyššie uvedené ciele sú jedinečné reklamné kampane. Segmenty publika sú zároveň skupiny reklám, ktoré sa zostavujú jednotlivo a v rôznych variáciách.
Druhým sú bodové vety. Rozdelenie publika do segmentov a vytváranie rôznych ponúk zvyšuje efektivitu reklamy. Nemá totiž zmysel posielať každému tú istú ponuku bez zohľadnenia jeho potrieb.

Príprava inzerátov

Nadpisy. Ich dĺžka by nemala presiahnuť 35 znakov. Na kontrolu dĺžky nadpisu sa používajú špeciálne vzorce: LENGTH (pre Excel); a Len (pre Tabuľky Google).
Text oznámenia. Jeho celková dĺžka by nemala presiahnuť 81 znakov. Je dôležité vziať do úvahy, že správa odoslaná klientovi má len niekoľko sekúnd na to, aby upútala pozornosť a motivovala ho, aby odkaz nasledoval. Preto je potrebné načítať do textu maximálnu sémantickú záťaž a špecificky vyzývať k akcii.
Odkazy. Sú dodatočným odkazom v inzeráte. Maximálne množstvo je obmedzené na štyri kusy. Ich účelom je nielen presmerovanie človeka na stránku, ale aj zvýšenie viditeľnosti reklamy – rozšírenie. Je dôležité, aby odkaz znel ako dodatok: „Propagácia webovej stránky v CIS“; „Priamy odkaz na stránku“ atď. Prostredníctvom odkazov môžete uviesť aj niektoré výhody: „35% zľava“.
Dĺžka odkazu nesmie presiahnuť 30 znakov a všetky odkazy musia mať menej ako 66 znakov. Rýchly (pomocný) odkaz by mal klienta priviesť na tú istú stránku, na ktorú presmeruje hlavný (hlavný) odkaz reklamy.

Pri vypĺňaní reklamnej tabuľky nezabudnite vziať do úvahy výhody klienta - prečo by mal kliknúť na odkaz? Neobmedzujte sa na jednu reklamu – vytvorte 4 – 5 pre každý segment a experimentujte, analyzujte výsledky, vyberte si najlepšie kampane.

Príprava obrázkov a fotografií

Reklamné kampane v YAN prinášajú výsledky do veľkej miery vďaka kvalitným obrázkom – tie sú dôležitejšie ako text. Ich príprave preto budete musieť venovať veľa času. Pri práci s obrázkami pre reklamy je dôležité mať na pamäti tieto základné pravidlá:

Fotografie by ste nemali sťahovať do Google alebo Yandex, môže to viesť k porušeniu vlastníckych práv. Je lepšie použiť vlastné alebo zakúpené obrázky (platené služby výrazne uľahčia nájdenie požadovaného tematického obrázka)
Obrázky musia byť dostatočne kvalitné a veľmi jasné
Obrázky by sa nemali obmedzovať na štandardné (známe) objekty. Je lepšie použiť kreatívne, originálne, neštandardné fotografie, ktoré sa líšia od klišé a upútajú pozornosť návštevníka
Fotografia môže obsahovať text, ktorý by nemal presahovať 20 % celého obrázka. Je dôležité, aby bol text čitateľný na pozadí obrázka

Na obrázky sú všeobecne uznávané technické požiadavky:

Objem fotografie by nemal byť vyšší ako 10 MB
Prijateľné formáty obrázkov sú PNG, GIF, JPG (pri odovzdávaní animovaného obrázka GIF je dôležité vedieť, že sa uloží iba prvá snímka, nemôžete nahrať video)
pomer strán sa môže meniť od 1:1 do 4:3 (štandard), ako aj 16:9 (širokouhlý)
Niektoré reklamné kampane musia mať širokouhlé obrázky
veľkosti obrázkov: štandardné - 450–5000 pixelov; širokouhlý - od 1080×607 5000×2812 pixelov

Pre každú fotografiu sa odporúča použiť 2 formáty (bežný aj širokouhlý formát). Najprv sa vytvorí reklama s veľkoformátovou fotografiou. Následne vytvoríme kópiu inzerátu, kde test necháme rovnaký a obrázok nahradíme rovnakým, len v štandardnom formáte.

Pomocou Yandex Direct môžete vytvoriť obrázkovú reklamu. Ak to chcete urobiť, musíte použiť interný konštruktor alebo si ho vytvoriť sami.

Príprava značiek UTM

Značky UTM sú značky, ktoré sa pridávajú na adresu webových stránok, aby umožnili analytickým nástrojom zhromažďovať potrebné informácie o zdroji návštevnosti. Možno ich pripraviť ručne alebo pomocou špeciálnych konštruktorov (napríklad nástroj na tvorbu adries URL služby Google Analytics alebo nástroj na tvorbu značiek UTM).

Nastavenie reklám

Po oboznámení sa s prípravnou fázou môžete začať priamo nastavovať svoje reklamy. Pozrime sa najskôr na tvorbu textových a grafických reklám. Na ich vytvorenie potrebujete:

Vaša súprava reklám je teraz pripravená. Potom môžete vytvoriť ďalšie skupiny pomocou podobnej schémy. Ak to chcete urobiť, musíte kliknúť na „Pridať reklamnú skupinu“ alebo odoslať na moderovanie, ak už boli vytvorené potrebné skupiny.

Ak chcete spustiť obrázkovú reklamu pri vytváraní opätovného zacielenia v Direct, musíte vytvoriť samostatnú skupinu reklám pre rovnaký segment publika. Na to budete potrebovať:

1. Prejdite na položku Pridať reklamnú skupinu a pomenujte ich.

2. Kliknite na „Pridať“ a vytvorte nové pomocou pripravenej šablóny alebo vytvorte novú kreatívu.

Dôležité: Pri vytváraní obrázkovej reklamy pre maximálne pokrytie by ste v návrhárovi nemali vylúčiť žiadne formáty.

Všetky obrázkové reklamy obsahujú nasledujúce prvky:

"Obrázok na pozadí";
„Hlavný text“ (až 36 znakov – hlavný nadpis);
„Tlačidlo“ (až 17 znakov, môžete si vybrať akúkoľvek farbu);
„Tón“ (zvýraznenie textu a dopyt po produkte/službe sa zvýši);
„Logo“ (ak neodovzdáte logo, na jeho mieste sa zobrazí adresa webového zdroja);
„Dodatočný text“ (do 43 znakov);
„Doména“ (zobrazí sa, ak nie je vybraté žiadne logo);
„Vekové obmedzenie“ (napríklad „deti od 6 rokov“);
"Výstraha" (napr. výbušnina);
„Právne informácie“ (do 700 znakov; túto položku sa neodporúča ignorovať).

3. Vyplňte textové informácie - zadajte nadpisy do „Text tela“, do textu tlačidla zadajte výzvu na akciu.

4. Nahrajte logo. Ak nepoužívame logo, pridajte doménu (až 26 znakov)

5. Zadajte „Dodatočný text“ (skrátime text z reklamy), môžete napríklad odstrániť výzvu na akciu.

6. Nastavte alebo vyberte vekové obmedzenia, upozornenia a právne informácie (podľa potreby).

7. Pridajte obrázok (môžete nahrať alebo vybrať predtým použitý obrázok alebo prejsť do knižnice Yandex Direct).

8. Pomocou ukážky orežte obrázok na požadovaný formát.

9. Upravte nastavenia farieb

10. Prezrite si všetky hotové inzeráty pomocou funkcie „Zobraziť všetko“ a ak je všetko uspokojivé, kliknite na „Vytvoriť“

11. Vyberte kreatívy, zadajte adresu webovej stránky

12. Vyberte segment publika, pre ktorý sú vytvorené reklamy určené

Ako nastaviť kampaň na opätovné zacielenie

Remarketingovú kampaň pre kategóriu môžete nastaviť v niekoľkých krokoch:

Definovanie nastavení
Vytváranie reklamných skupín (text-grafika a grafika)
Výber podmienok na výber publika (ciele a segmenty vytvorené v predchádzajúcich fázach)
Meno publika
Určenie požadovanej ceny za kliknutie

Ak chcete nastaviť remarketing pre stránku opusteného košíka, musíte:

Vytvorenie remarketingového zoznamu (uskutočnenie skúšobného nákupu)
Stránka, na ktorej bol nákup úspešný, musí byť zo zoznamu vylúčená
Vyberte produkt/značku/kategóriu, ktorú chcete propagovať
Pridanie kľúčových fráz a remarketingového zoznamu do zacielenia
Navádzanie hostí na správnu stránku

Záver

Retargeting v Yandex Direct je skvelý spôsob, ako vrátiť potenciálneho klienta na stránku alebo ho pozvať, aby si kúpil/objednal ešte viac tovaru/služieb.

Na vytvorenie retargetingu potrebujete:

Inštalácia počítadla Metrica
Spojenie medzi Metrica a Direct
Nastavenie cieľov a/alebo segmentov v Metrici
Tvorba reklamy a založenie spoločnosti

Dodržiavajte základné pravidlá a tipy pre tvorbu kampane, ktorá „privedie zákazníkov späť na stránku“ a určite to prinesie ovocie!

Zdravím vás, drahý čitateľ okamžitých správ! Náš dnešný príspevok vám povie, ako funguje retargeting v Yandex Direct a ako ho používať vo svojich reklamných kampaniach. Článok bude prezentovaný vo forme podrobných pokynov.

Retargeting je technológia, ktorá umožňuje zobrazovať špeciálne prispôsobenú reklamu tým používateľom, ktorí už stránku navštívili. Reklamy sa zobrazujú v reklamnej sieti Yandex (Google zobrazuje Reklamnú sieť). Pomocou retargetingu sa môžete pravidelným zákazníkom pripomenúť, zvýšiť konverziu webu, neprehliadnuť tých, ktorí zabudli zaplatiť za položku v internetovom obchode, alebo jednoducho zvýšiť pokrytie reklamou a povedomie o značke. Reklama môže vysielať správu o akcii, darčeku, dodatočnej zľave, ako motiváciu vrátiť sa na stránku.

Pred nastavením retargetingu je to veľmi dôležité vybrať pre to správne publikum. Nemá zmysel retargetovať všetkých, ktorí stránku navštívili. Pomocou cieľov Yandex Metrica je potrebné identifikovať tých, ktorí prejavili záujem o náš produkt. Zvyčajne ide o nasledujúce akcie používateľov na lokalite:

vložte položky do košíka;
spustil, ale nedokončil registráciu;
pozreli si produkt/službu;
prešiel do jednej zo sekcií: platba, kontakty, doručenie.

Ako nastaviť retargeting v Yandex Direct: pokyny krok za krokom

Krok 1:

Prepojte účet Yandex Metrics a Direct

Na spustenie kampane opätovného zacielenia na základe segmentov publika, ktoré navštívili web, musíme tieto segmenty získať pomocou počítadla metrík Yandex nainštalovaného na webe a priradeného k spoločnosti v Direct.

Ak sú Direct a Metrica prepojené s jedným účtom, informácie o segmentoch z Metrica možno použiť bez akýchkoľvek ďalších akcií alebo manipulácií.

V prípade, že reklama a analýza sú rozdelené do dvoch účtov, musíte v nastaveniach Yandex Metrica pridať prístup k účtu YaD a uviesť jeho prihlasovacie meno alebo e-mailovú adresu v Yandex. Môžete to usporiadať v sekcii prístupu na stránke s nastaveniami meracieho prístroja výberom možnosti Individuálny prístup a pridaním používateľa s právom prezerania alebo úpravy.

Krok 2:

Vytváranie podmienok pre retargeting

Najdôležitejším krokom na začiatku je určiť si podmienky, za ktorých sa budú naše reklamy ľuďom zobrazovať. Nie je potrebné zobrazovať rovnakú reklamu všetkým, ktorí boli na stránke, je lepšie ich rozdeliť do skupín a pre každú skupinu vytvoriť samostatnú spoločnosť.

Retargeting podľa cieľov a segmentov v Metrici

Podľa účelu

Ako podmienku pre retargeting si môžete nastaviť ktorýkoľvek z cieľov metrica retargetingu, od návštevy stránky až po opustený košík a platený nákup.

Podľa segmentu

Segmenty metrík poskytujú jedinečnú príležitosť zvýrazniť používateľov, ktorí spĺňajú určité podmienky (pohlavie, vek, poloha). Napríklad: „ľudia z Irkutska“ alebo „dievčatá“ alebo „dievčatá nad 25 rokov“ atď. Potom musíte vytvorený segment uložiť, aby ste ho mohli pridať ako podmienku opätovného zacielenia.

Krok č. 3:

Založenie spoločnosti zameranej na opätovné zacielenie v službe Yandex Direct

Vytvorte novú kampaň s názvom „Retargeting“, ako stratégiu zadajte „Len siete“ – keďže retargeting nefunguje pre vyhľadávanie. Ďalej v nastaveniach firmy zadajte údaje ako pri bežnej firme v YAN, s výnimkou vylučujúcich kľúčových slov (keďže nepoužívame dopyty, ale hotové publiká).

Vytvorenie reklamy

Prechádzame k vytvoreniu reklamy, ktorá bude nasmerovaná na tých, ktorí navštívili našu webovú stránku, ale nezanechali žiadosť. Pre každú reklamnú skupinu odporúčame vytvoriť 2 až 5 variantov reklamy s rôznymi obrázkami a textom.

titulok, by mal používateľovi pripomenúť, že už bol na našej stránke a môže byť zarámovaný vo forme otázky alebo špeciálnej ponuky. Napríklad: "Chceš si objednať kyticu?" alebo „Povýšenie! Kytica za 999 rubľov!.

Stránka, na ktorú reklama vedie, by mala predvídať otázky používateľa a tiež odhaliť podstatu ponuky. Ak napríklad píšete o položke zabudnutej v košíku, potom by mal byť odkaz na košík.

Krok č. 4:

Ako sme uviedli vyššie, nie je potrebné špecifikovať kľúčové slová a frázy; tu by ste sa mali posunúť o niečo nižšie a oproti „Podmienky výberu publika“ kliknúť na „Pridať“.

Potom v okne, ktoré sa otvorí, úplne dole kliknite na „Pridať podmienku“ a nastavte parameter publika, ktorému sa budú zobrazovať reklamy na opätovné zacielenie.

V našom prípade ide o každého, kto navštívil stránku za posledných 7 dní ( Aspoň jeden dokončený) a nezanechal žiadosť, t.j. nebol na stránke s poďakovaním ( Žiadne dokončené). Maximálne obdobie, na ktoré si môžete nastaviť retargeting je 90 dní, minimum je 1 deň.

Potom už len musíme priradiť cenu za kliknutie.

Retargeting in Yandex Direct so správnym prístupom a konfiguráciou vám umožňuje vrátiť používateľov, ktorí majú záujem, na stránku a zvyšuje efektivitu kontextová reklama faktor!

Yandex nahradil koncept „remarketingu“ „retargetingom“, ktorý sa v podstate nelíši. Sekcia pomocníka s pokynmi neobsahuje ani jeden výraz, čo navrhuje nahradiť výrazom „Zobrazenia založené na podmienkach výberu publika“.

Na spustenie takýchto zobrazení v Direct je potrebné, aby bolo na každej stránke webu nainštalované počítadlo metrík. Je potrebné vytvoriť ciele (najčastejšie to bude návšteva stránky alebo vyplnenie objednávkového formulára) alebo segmenty (napríklad skupiny používateľov, ktorí pristupujú na stránku z mobilných zariadení).

Po vytvorení cieľov prejdite do okna na úpravu reklamy a postupujte podľa cesty Podmienky výberu publika > Pridať > + Pridať podmienku. Tu môžete pridať až 50 pravidiel pomocou operátora AND, pričom ciele a segmenty je možné kombinovať. To znamená, že môžete nastaviť zobrazovanie reklám používateľom, ktorí pristupujú na stránku s propagačnými akciami pomocou odkazu zo sociálnej siete z tabletu. Okrem toho je možné vybrať demonštračné podmienky povolením zobrazení, aj keď je splnená aspoň jedna podmienka alebo naopak nie je splnená žiadna z nich.

Pre každý z cieľov metrík môžete nastaviť dátum vypršania platnosti. Ak napríklad chcete, aby sa vaša reklama zobrazovala používateľom, ktorí otvoria konkrétnu kategóriu stránok do siedmich dní od svojej návštevy, pridajte cieľ s termínom 7. Upozorňujeme, že pre rôzne ciele môžete nastaviť rôzne termíny.

Po uložení sa podmienky pridajú k inzerátu. Existuje limit 2 000 podmienok na jeden účet. Tie už vytvorené si môžete skontrolovať v sekcii: Moje kampane > Zoznam podmienok výberu publika.

Môžete použiť aj značku dynamického remarketingu, po jej implementácii sa používateľom zobrazia reklamy ponúkajúce tovar a služby, ktoré si už na vašej stránke prezerali. To znamená, že reklamy sa budú generovať automaticky pomocou produktov zverejnených na stránke.

Na použitie tejto funkcie v AdWords sa do kódu pridávajú špeciálne parametre. Zoznam prijateľných parametrov nájdete v Pomocníkovi Google AdWords > Remarketingová značka alebo v Pomocníkovi AdWords > Správa reklám > Ako pridať dynamickú remarketingovú značku na svoju stránku.

Aby sa mohli generovať reklamy, musíte najprv vytvoriť informačný kanál, ktorý obsahuje všetky propagované produkty. Obsahuje zoznam jedinečných údajov o každom prvku (cena, obrázok atď.). Informačný kanál je vytvorený vo formátoch CSV, TSV, XLS alebo XLSX.

Keď služba AdWords zobrazuje reklamy, analyzuje, ktoré rozloženia boli najúspešnejšie, a vyberá, ktoré z nich sa zobrazí používateľom. Okrem toho vám Nástroj na optimalizáciu cenových ponúk umožňuje vyhodnotiť cenu zobrazení a konverzie v reálnom čase a vybrať optimálnu cenu pre vašu reklamu.

Dôležité: dynamický remarketing je dostupný iba v Reklamnej sieti po aktivácii všetkých položiek v tomto type spoločnosti alebo zvolení cieľa „Nákupy na stránkach“.

Dynamické reklamy sa vytvárajú kliknutím na odkaz + Reklama > Galéria formátov reklamy > Dynamické reklamy. Tu si môžete vybrať možnosti s adaptívnymi reklamami (systém nezávisle naskenuje stránku a vyberie obrázky, logá atď.) alebo neprispôsobivé: rozloženie sa vytvorí nezávisle s uvedením loga, názvu a zobrazeného odkazu.

Reklamy sa generujú na základe feedov – súborov, ktoré sú v podstate databázou produktov, v ktorých riadok je produkt a stĺpec je vyplnený jeho atribútmi. Existujú rôzne informačné kanály pre rôzne typy obchodných aktivít a príklady si môžete stiahnuť v časti Pomocník > AdWords > Vytvoriť informačný kanál pre dynamické reklamy.

Ale Yandex.Metrica, bohužiaľ, zatiaľ neumožňuje dynamický retargeting. Preto sa v Direct zobrazujú iba statické reklamy.

Ahojte všetci chlapci!

Rozmýšľali ste niekedy nad opakovaným predajom? To znamená, že si od vás niekto niečo kúpil a vy mu chcete po čase predať niečo iné? Alebo povedzme tento prípad: máte internetový obchod, výpredaje prebiehajú, ale percento ľudí, ktorí pridali položku do košíka a neuhradili objednávku, je značné a chcete toto percento znížiť. Ale nevieš ako na to. Dnes si teda povieme, ako nastaviť retargeting a čo to vo všeobecnosti je.

Retargeting je technológia, ktorá umožňuje zobrazovať reklamy tým používateľom, ktorí na webovej stránke vykonali cielenú akciu, napríklad si kúpili produkt.

Pomocou retargetingu môžete zobrazovať reklamy používateľom, ktorí sú na vašom webe nejaký čas. Povedzme, že ak tam bola osoba dlhšie ako 20 sekúnd, reklama by sa mu mala zobraziť, ale ak by to bolo menej, potom je to úplne nevhodné.

Prejdime teda priamo k nastaveniu. Dovoľte mi pripomenúť, že predtým sme sa naučili konfigurovať .

Nastavenie retargetingu.

Pre každého sa vynára otázka: ako nastaviť retargeting? Teraz na to odpoviem.

Tretím predpokladom fungovania retargetingu je prítomnosť segmentov v Metrici, čo teraz urobíme.

Vytváranie segmentov v Metrici.

Vysvetlím krok za krokom.

1) Prejdite na počítadlo metrík:

2) Vytvorme nový prehľad. Ak to chcete urobiť, prejdite na nasledujúcu cestu: Prehľady > Moje prehľady > Nový prehľad

3) Pred vami je úplne čistá správa so všetkými zdrojmi návštevnosti. Ak chcete vytvoriť segment, kliknite sem:

4) Vytvorme si jednoduchý, na základe času na stránke. Ak to chcete urobiť, v zobrazenom okne nájdite kartu „Správanie“ a potom „Čas na webe“:

5) Zadajte čas. Nastavím ho na viac ako 40 sekúnd, kliknite na „Použiť“:

Potom mu dáte názov a uložíte ho.

To je všetko, teraz máme vytvorený segment publika na základe času stráveného na stránke a stanovených cieľov, ktoré MUSÍTE mať!

Vytvorenie reklamnej kampane pre retargeting.

Ďalší krok pri riešení otázky: „Ako nastaviť retargeting?“ Prebehne vytvorenie a nastavenie reklamnej kampane. Vytvoríme ho v rozhraní, pretože to nemožno urobiť ani v Exceli ani v Exceli ().

Vyberte ho a zakážte zobrazenia vo vyhľadávaní.

Potom nastavíme kampaň ako obvykle. Ak áno, môžete si prečítať lekciu o.

Vytvárame reklamu na retargeting.

Pre retargeting neexistujú žiadne tajomstvá, stačí napísať bežné reklamy, ako vždy: podstata ponuky a upútanie pozornosti.

Nezabudnite, že reklamy sa zobrazujú na tematických platformách, teda YAN, čo znamená, že môžeme použiť obrázky.

1) Napíšte názov.

2) Napíšeme reklamný text.

3) Vyberte obrázok. Môžete si prečítať, ako si vybrať obrázok pre YAN.

Priraďujeme podmienky retargetingu.

Prejdime teda k najdôležitejšiemu kroku, priraďovaniu podmienok retargetingu. Robíme to na tom istom mieste, kde sme napísali inzeráty, prejdite o niečo nižšie:

Kliknite na tlačidlo „Pridať“. Pred vami sa zobrazí okno, v ktorom musíte vybrať ciele alebo segmenty, ktoré sme vytvorili predtým:

Povedzme si podrobnejšie o postupe pri výbere podmienok retargetingu.

Pri nastavovaní retargetingu si môžete vybrať niekoľko možností pre ciele a segmenty pomocou skupín. A čo je najzaujímavejšie, môžete si nastaviť podmienky pre splnenie alebo nesplnenie. Môžete to urobiť pomocou troch možností:

Aspoň jeden dokončený - návštevník počas návštevy dosiahol jeden cieľ alebo sa dostal do segmentu, napríklad si niečo kúpil;
Všetko dokončené - počas jednej relácie návštevník splnil všetky podmienky na to, aby sa dostal do retargetingového zoznamu, ktorý ste zadali;
Žiadne dokončené - návštevník nesplnil žiadne podmienky;

Dôležité: cieľ by nemal byť negatívny, ako napríklad „Produkt nebol zakúpený“ alebo „Žiadosť nezanechaná“!

Musíte tiež uviesť časový rámec, konkrétne počet dní, počas ktorých boli splnené podmienky.

Najoptimálnejší počet dní, ktoré by ste mali uviesť, je 10 – 20 dní. To znamená, že vaše reklamy sa zobrazia tým ľuďom, ktorí dosiahli cieľ v priebehu 10 až 20 dní, ale vaše reklamy sa nezobrazia tým, ktorí cieľ dosiahli pred mesiacom.

Vysvetlím to jasne.

Keďže chcem, aby sa moje reklamy zobrazovali ľuďom, ktorí strávili viac ako 40 sekúnd na vašom webovom zdroji a niečo si kúpili, vytvorím dve skupiny podmienok:

V prvej skupine bude na stránke časový úsek „Viac ako 40 sekúnd“ a v druhej skupine je cieľom „Návšteva stránky s poďakovaním“, teda nákup. Toto všetko treba stihnúť do 15 dní.

Pokračujte na ďalší krok kliknutím na tlačidlo „Ďalej“.

Nastavenie stávok.

No a teraz sme sa dostali k poslednému kroku – nastavovaniu stávok. Tu môžem povedať len jednu vec: keďže naši klienti sú väčšinou pripravení, môžete za nich zaplatiť o niečo viac, preto nastavte cenu za kliknutie o niečo vyššiu ako napríklad pri YAN.

To je všetko, dokončíme túto lekciu, teraz už viete, ako nastaviť retargeting. Na záver by som chcel povedať, že tento nástroj nespôsobí žiadny boom predaja, maximálne 20 - 30%, možno trochu viac. Ale aj tak to nie je zlé!

Stále máte otázky? Opýtajte sa ich v komentároch!

Tiež sa nezabudnite prihlásiť na odber noviniek na blogu!

Uvidíme sa v kontakte!

Predchádzajúci článok
Ďalší článok