Yandex Direct ทำงานอย่างไร Yandex Direct คืออะไร: มันทำงานอย่างไรและสิ่งที่จำเป็นในการเปิดตัวแคมเปญโฆษณา การตั้งค่า Yandex Direct คืออะไร

การตั้งค่า Yandex Direct อย่างถูกต้องในปี 2562 เป็นรากฐานสำหรับความสำเร็จในอนาคตของแคมเปญโฆษณา

การกำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์ขั้นสูง

รวมอยู่ด้วยการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ขั้นสูงทำให้สามารถแสดงโฆษณาสำหรับข้อความค้นหาที่ระบุภูมิภาคหรือเมือง แม้ว่าผู้ใช้จะอยู่ในภูมิภาคอื่นก็ตาม

ตัวอย่างเช่น หากคุณโฆษณาบริษัทขายส่งจากมอสโก และเปิดใช้งานการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ขั้นสูง โฆษณาของคุณอาจแสดงต่อผู้ใช้จากภูมิภาคอื่นเมื่อค้นหา [ บริษัทขายส่งในมอสโก].

ตามนั้น เมื่อไหร่. ปิดเครื่องด้วยตัวเลือกนี้ เฉพาะผู้อยู่อาศัยในภูมิภาคที่เลือกเท่านั้นที่จะเห็นโฆษณาของคุณใน Yandex ดังนั้น หากคุณไม่ได้ทำงานทั่วรัสเซีย ให้เลือกช่องนี้จะดีกว่า วางไว้.

ทำเครื่องหมายถูกหากผู้อยู่อาศัยในภูมิภาคอื่นอาจกำลังมองหาข้อเสนอในเมืองของคุณ: [ โรงแรมในมอสโก] หรือ [ บริการรถเช่าในโซชี].

กลยุทธ์การแสดงผล

เลือก "เฉพาะในการค้นหา" และ "การจัดการราคาเสนอด้วยตนเอง" คุณไม่ควรไว้วางใจ Yandex ในการจัดการอัตรา

การตั้งค่าเครือข่าย

เมื่อคุณเลือกการแสดงผลเฉพาะในการค้นหา รายการนี้จะแสดง "ห้ามการแสดงผล" โดยอัตโนมัติ

ในรายการการตั้งค่านี้ คุณสามารถตั้งค่าการเพิ่มหรือลดขนาดของการเดิมพัน ขึ้นอยู่กับเพศหรืออายุ อุปกรณ์ที่ใช้รับชม (มือถือหรือพีซี) รวมถึงการเปลี่ยนแปลงการเดิมพันสำหรับผู้ชมเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจง

เช่น ถ้าตั้ง Direct ให้กับบริษัทรับเหมาก่อสร้าง ก็จะสะดวกกว่าที่บุคคลจะดูและเลือกจากคอมพิวเตอร์หรือแล็ปท็อปเพื่อดูบ้านและโครงการโดยละเอียด ดังนั้นในกรณีนี้ อัตราค่าโทรศัพท์มือถือจึงสามารถทำได้ จะลดลง มากถึง 50%

แต่อย่าลืมว่าปริมาณการใช้งานบนมือถือเพิ่มขึ้นทุกปี และสำหรับธุรกิจบางประเภทก็เป็นธุรกิจหลัก บริการส่งดอกไม้ พิซซ่า ตั๋วหนัง แท็กซี่ และบริการอื่นๆ ซึ่งมักสั่งจากสมาร์ทโฟน ในกรณีนี้ควรเพิ่มอัตราค่าโทรศัพท์มือถือ

หากกลุ่มเป้าหมายของคุณส่วนใหญ่เป็นผู้สูงอายุ ให้เพิ่มอัตราสำหรับผู้ใช้ที่อายุมากกว่า 45 ปี หรือในทางกลับกัน ให้ลดอัตราสำหรับคนอื่นๆ

หยุดโฆษณาเมื่อไซต์ล่ม

ขึ้นอยู่กับความน่าเชื่อถือของโฮสติ้งที่ไซต์นั้นตั้งอยู่ อาจไม่สามารถใช้งานได้ในระยะเวลาที่แตกต่างกันในระหว่างวัน (ตั้งแต่ 5 นาทีถึง 1 ชั่วโมง) เพื่อให้แน่ใจว่างบประมาณของคุณจะไม่สูญเปล่าในเวลานี้ ให้เลือกช่องนี้ Direct จะตรวจสอบไซต์เพื่อการเข้าถึง และเมื่อไม่พร้อมใช้งาน ให้หยุดการโฆษณาชั่วคราว

นามบัตร

เราวางสวิตช์ไว้ที่ตำแหน่ง "เปิดใช้งาน" และกรอกข้อมูลในช่องทั้งหมดในส่วนนี้: สถานที่ตั้ง ที่อยู่ หมายเลขโทรศัพท์ ชื่อบริษัท เวลาทำการ (วันธรรมดาและวันหยุดสุดสัปดาห์) และอื่นๆ

เมื่อคุณคลิกที่ "ข้อมูลติดต่อ" นามบัตรของบริษัทจะเปิดขึ้นในแท็บใหม่

รายการการตั้งค่านี้มีความสำคัญทั้งในแง่ของการดึงดูดลูกค้าและจากมุมมองของการปรับบริษัทให้เหมาะสม ลูกค้าสามารถเห็นผู้ติดต่อของคุณได้โดยไม่ต้องไปที่เว็บไซต์ และสำหรับ Direct จะทำให้โฆษณาดีขึ้น

เมตริก

ตัวนับเมตริก

ติดตั้งตัวนับบนเว็บไซต์ของคุณและระบุในการตั้งค่าแคมเปญโฆษณาของคุณเพื่อรับข้อมูลการคลิกไปยังเว็บไซต์ของคุณตามการโฆษณาและคอนเวอร์ชัน

เป้าหมายสำคัญ

ระบุเป้าหมายหลักของแคมเปญโฆษณาเพื่อให้ระบบปรับการแสดงผลในเครือข่ายโดยอัตโนมัติ โดยมุ่งเน้นที่การบรรลุเป้าหมายเหล่านี้ สิ่งสำคัญคือต้องระบุเป้าหมายหลักเมื่อตั้งค่า YAN ในกรณีของเรา คุณสามารถคงค่าเริ่มต้นไว้ได้ - "เซสชันที่เกี่ยวข้อง"

ทำเครื่องหมายลิงก์สำหรับ Metrica

ทำเครื่องหมายที่ช่องนี้หากคุณต้องการให้บันทึกการคลิกโฆษณาในเมตริกในรูปแบบ http://your-site.rf/?yclid=12345678 (ไม่เกิน 20 อักขระ) ในกรณีนี้ ไซต์จะต้องแสดงหน้าเว็บตามที่อยู่ดังกล่าวอย่างถูกต้อง

เพิ่มแท็ก "_openstat" ให้กับลิงก์

หากต้องการแสดงสถิติโดยละเอียดเกี่ยวกับการเปลี่ยนจาก Direct ในตัวนับ Liveinternet และ Openstat ให้ทำเครื่องหมายที่ช่องถัดจากรายการนี้

การแจ้งเตือน

ระบุอีเมลที่จะส่งการแจ้งเตือนเกี่ยวกับแคมเปญโฆษณา ระบบจะแจ้งให้คุณทราบเกี่ยวกับเงินทุนหมด การเปลี่ยนแปลงตำแหน่งการแสดงโฆษณา การระงับการแสดงผลเนื่องจากการจำกัดงบประมาณรายวัน ฯลฯ

การแจ้งเตือนทาง SMS

คุณสามารถกำหนดค่าการแจ้งเตือนทาง SMS ได้อย่างสมบูรณ์ ฟรี- เป็นการดีกว่าถ้าคุณจำกัดการแจ้งเตือนที่สำคัญที่สุด เช่น ยอดคงเหลือในบัญชีและใบเสร็จรับเงิน

การตั้งค่าพิเศษ

ไซต์ต้องห้ามและเครือข่ายภายนอก

ที่นี่คุณสามารถเพิ่มการห้ามแสดงโฆษณาในบางไซต์ได้ สิ่งนี้เสร็จสิ้นเมื่อเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณาใน YAN สำหรับแคมเปญการค้นหาเราจะข้ามจุดนี้ไป

ป้อนคำและวลีที่โฆษณาจะไม่แสดงสำหรับข้อความค้นหา ห้ามการแสดงผลเฉพาะในกรณีที่คำในวลีเชิงลบทั้งหมดอยู่ในคำขอของผู้ใช้ หากต้องการป้อนวลีเชิงลบ คลิก "เพิ่ม" แล้วเขียนลงในหน้าต่างที่ปรากฏขึ้น

วลีที่เกี่ยวข้องเพิ่มเติม

หน้าต่างใหม่จะปรากฏขึ้นในตำแหน่งที่คุณควรปิดการใช้งานตัวเลือกและบันทึกการเปลี่ยนแปลงที่ทำ

จำนวนกลุ่มการโฆษณาต่อหน้าแคมเปญ

ค่าเริ่มต้นคือ 20 โฆษณาต่อหน้า ยิ่งมีโฆษณามาก หน้าเว็บก็จะยิ่งใช้เวลาโหลดนานขึ้น ปริมาณที่เหมาะสมคือ 100

อาจจำเป็นต้องใช้ตัวเลือกนี้เมื่อต่อสู้กับการฉ้อโกงคลิก หรือเพื่อป้องกันไม่ให้โฆษณาปรากฏแก่พนักงานในสำนักงาน จำนวนที่อยู่ IP ที่ต้องห้ามทั้งหมดต้องไม่เกิน 25

ตัวอย่างการใช้งาน พนักงานที่คลังสินค้าเพื่อไปที่เว็บไซต์ของบริษัท ให้พิมพ์ชื่อใน Yandex เขาได้รับการแสดงโฆษณาเป็นครั้งแรก ( คุณโฆษณาตามคำค้นหาที่มีแบรนด์) จากนั้นผลการค้นหา พนักงานคลิกที่บรรทัดแรกโดยไม่ลังเลใจ และเงินจำนวนหนึ่งก็จะหมดไปจากงบประมาณ จะเป็นอย่างไรถ้าคุณมีพนักงาน 1,000 คนในสำนักงานของคุณ? สอบถาม ISP ของคุณเกี่ยวกับที่อยู่ IP แบบคงที่หรือช่วงของที่อยู่ IP หาก IP นั้นเป็นแบบไดนามิก จากนั้นเพิ่มลงในรายการต้องห้าม

วลีเชิงลบสำหรับกลุ่มสามารถตั้งค่าได้ในขั้นตอนก่อนหน้าหรือตอนนี้ แต่ถ้าคุณใช้เครื่องหมายคำพูด คุณสามารถข้ามจุดนี้ไปได้

เงื่อนไขการคัดเลือกผู้ชม- ตัวเลือกนี้อาจจำเป็นเมื่อหรือสำหรับ

- ถูกเลือกไว้ในขั้นตอนก่อนหน้า

CPC สูงสุดสำหรับเงื่อนไขการแสดงผลใหม่และที่เปลี่ยนแปลง— โดยการระบุค่าใดๆ ในฟิลด์นี้ คุณสามารถจำกัดต้นทุนสูงสุดของการคลิกได้

- ได้รับการติดตั้งในขั้นตอนที่แล้ว

โปรดทราบว่าในคอลัมน์แรกของตัวเลข ต้นทุนของการคลิกในการประมูลจะถูกระบุ และในคอลัมน์ถัดไปคือต้นทุนที่เราจะจ่ายต่อคลิก การลดลงนี้เกิดขึ้นได้เนื่องจากความเกี่ยวข้องของชื่อโฆษณากับคำขอ ( ซ่อมบ้านไม้ - ซ่อมบ้านไม้- อย่างไรก็ตาม เพื่อที่จะเข้าสู่ตำแหน่งพิเศษในตำแหน่งที่ 1 คุณจะต้องใส่ค่าที่มากกว่าในคอลัมน์แรก แต่ค่าจากคอลัมน์ที่สองจะถูกตัดออกไป

ตอนนี้เราจะพูดถึงวิธีกำหนดค่า Yandex Direct อย่างถูกต้องด้วยตัวเองและไม่มีข้อผิดพลาด ลองดูแต่ละตัวเลือกโดยใช้ตัวอย่าง และฉันจะแสดงวิธีสร้างโฆษณาและดำเนินการโฆษณาตามบริบทบนอินเทอร์เน็ตด้วย จะมีทั้งหมด 3 ขั้นตอน แต่ก่อนที่คุณจะเริ่มดำเนินการก่อน

การตั้งค่าการโฆษณาตามบริบท Yandex Direct (ขั้นตอนที่ 1)

เริ่มจากขั้นตอนการตั้งค่าแรกกันก่อน ก่อนอื่นเรามี ชื่อแคมเปญ- มันไม่ส่งผลกระทบอะไร ดังนั้นเราจึงตั้งชื่อไว้ที่นี่อย่างแน่นอน ตัวอย่างเช่น คุณสามารถระบุชื่อผลิตภัณฑ์ที่คุณจะโฆษณาได้

ในหน้าต่าง " ชื่อลูกค้า“คุณสามารถกรอกชื่อและนามสกุลของคุณได้ หากคุณทำงานเป็นผู้อำนวยการ คุณสามารถระบุข้อมูลของลูกค้าได้ จุดเริ่มต้นของแคมเปญปล่อยให้มันเป็นอย่างที่มันเป็น มันถูกตั้งค่าโดยอัตโนมัติ

คุณสามารถกำหนดหมายเลขอื่นได้ในกรณีที่แคมเปญของคุณได้รับการตั้งค่าในภายหลัง แต่ถ้าไม่ได้แตะวันที่ก็ไม่เป็นไร ในทำนองเดียวกัน คุณสามารถเปิดตัวแคมเปญโฆษณาได้เมื่อต้องการ

ต่อไปเราจะระบุอีเมลสำหรับ การแจ้งเตือน- หากคุณไม่ต้องการถูกโจมตีด้วยอีเมลบ่อยครั้ง ให้ยกเลิกการเลือกตัวเลือก “รับการแจ้งเตือนเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงตำแหน่ง” และ “การแจ้งเตือนเมื่อรายงาน XLS พร้อม”

การแจ้งเตือนทาง SMSยังสามารถปิดการใช้งานได้ แต่ที่นี่สะดวกสำหรับทุกคน หากต้องการก็ทิ้งไปได้เลย จากนั้นคุณจะได้รับการแจ้งเตือน (เช่น ถ้าบัญชีเงินหมด).

แต่หากคุณต้องการใช้งานแคมเปญโฆษณาอย่างมืออาชีพ คุณไม่จำเป็นต้องมีตัวเลือกนี้ คุณไม่จำเป็นต้องใช้มัน เพราะผู้กำกับมืออาชีพคอยติดตามแคมเปญโฆษณาอยู่ตลอดเวลา ดังนั้นพวกเขาจึงไม่ต้องการการแจ้งเตือนเพิ่มเติมทั้งหมดนี้

หลังจากคลิกที่ปุ่ม "แก้ไข" คุณจะมีตัวเลือกมากมายให้คุณเลือก

ในความเป็นจริงมีเพียงสามกลยุทธ์หลักสำหรับการแสดงผล Yandex Direct:

• ตำแหน่งสูงสุดที่มีอยู่
• แสดงในบล็อกในราคาขั้นต่ำ
• การควบคุมที่เป็นอิสระสำหรับไซต์ประเภทต่างๆ

เหล่านี้เป็นสามประเภทหลัก และที่เหลือเป็นเพียงลูกผสม

เราสามารถปรับด้วยตนเองด้วยการตั้งค่าต่างๆ ตัวอย่างเช่น เราสามารถกำหนดราคาเฉลี่ยด้วยตนเองได้ ดังนั้นควรใส่ใจกับสามประเภทหลักเหล่านี้เท่านั้น คุณสามารถปล่อยให้ส่วนที่เหลืออยู่คนเดียว

หากคุณยังคงสูญเสียในการเลือกกลยุทธ์ที่เหมาะสมที่สุด คุณสามารถเลือก “แสดงเป็นบล็อกในราคาขั้นต่ำ” นี่จะเป็นตัวเลือกที่ประหยัดที่สุด

"ตำแหน่งสูงสุดที่มีอยู่" เหมาะสำหรับผู้ลงโฆษณาที่มีประสบการณ์มากกว่าอยู่แล้ว มีประโยชน์เมื่อคุณโฆษณาโดยมีการเข้าถึงที่กว้างขึ้นและมีงบประมาณที่ดี

ต่อไปมา การปรับอัตรา- มันจะมีประโยชน์หากคุณใช้การกำหนดเป้าหมายใหม่ หากคุณยังคงเป็นมือใหม่ คุณไม่จำเป็นต้องเจาะลึกเรื่องนี้อีก ถ้าอย่างนั้นก็ไม่สำคัญ คุณสามารถกลับมาที่นี่และกำหนดค่าได้

ต่อไปมา เวลาที่กำหนดเป้าหมาย Yandex Direct- ที่นี่เราสามารถกำหนดวันในสัปดาห์ เวลาใดที่จะแสดงโฆษณา และเวลาใดที่จะไม่แสดงโฆษณา นอกจากนี้ยังสามารถปิดการใช้งานบางวันในสัปดาห์ ชั่วโมง และอื่นๆ ได้อย่างสมบูรณ์อีกด้วย โดยหลักการแล้วทุกสิ่งที่นี่มีความชัดเจนมากกว่า

อย่างไรก็ตาม ควรกล่าวว่าการตั้งค่าหลายอย่างเหล่านี้ไม่จำเป็นสำหรับผู้ลงโฆษณาส่วนใหญ่ หลายสิ่งหลายอย่างได้รับการควบคุมผ่านช่องทางอื่น

Yandex Direct ทำงานแตกต่างออกไปเล็กน้อยที่นี่ หากผู้คนกำลังมองหาคุณบนอินเทอร์เน็ต ทำไมคุณไม่แสดงโฆษณาออนไลน์ของคุณ อีกอย่างคือบางทีคุณอาจไม่รับใบสมัครในช่วงเวลาหนึ่ง

ตัวอย่างเช่น ในเวลากลางคืนร้านค้าของคุณไม่รับคำสั่งซื้อ ในกรณีนี้ คุณต้องปิดโฆษณาในช่วงสุดสัปดาห์และตอนกลางคืน

หากร้านค้าของคุณยอมรับคำสั่งซื้อตลอดเวลา คุณอาจไม่จำเป็นต้องใช้การตั้งค่าส่วนใหญ่เหล่านี้ โดยทั่วไป สิ่งที่คุณต้องตั้งค่าที่นี่ไม่ใช่เพราะผู้คนที่กระตือรือร้นมองหาคุณในช่วงเวลาหนึ่งๆ และคุณต้องพึ่งพาโหมดการทำงานของไซต์ของคุณโดยเฉพาะ

ตามกฎแล้ว ไซต์หลายแห่งเปิดทำการตลอด 24 ชั่วโมงและในวันหยุด ดังนั้นอย่างที่ผมบอกไปแล้ว คุณไม่จำเป็นต้องมีการตั้งค่าเหล่านี้มากมาย แต่มีข้อยกเว้นในการทำงาน

ในตัวเลือก " ขยายการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ Yandex Direct» ยกเลิกการเลือกช่อง ปล่อยให้ตัวเลือกนี้ถูกปิดใช้งาน หากมีการเชื่อมต่อ ผู้ใช้ที่พิมพ์ภูมิภาคของคุณในคำขอ (เช่นซื้อสว่านกระแทกในมอสโก)โฆษณาของคุณแสดงแล้ว

หากการจัดส่งของคุณจำกัดเฉพาะภูมิภาคอย่างเคร่งครัด ให้ปิดใช้งานตัวเลือกนี้ หากไม่มีข้อจำกัด เราก็เปิดทิ้งไว้

ตอนนี้ตัวเลือก " พื้นที่แสดงผลเดียวสำหรับโฆษณาทั้งหมด- ที่นี่คุณสามารถลงโฆษณาได้ทั่วโลกหรือในภูมิภาคเฉพาะ ทุกอย่างขึ้นอยู่กับสิ่งที่คุณกำลังโฆษณาและกลุ่มเป้าหมายของคุณ ที่นี่คุณกำหนดภูมิภาคเดียวสำหรับแคมเปญโฆษณาทั้งหมด

ยังมีอีกประเด็นหนึ่ง

ที่อยู่และหมายเลขโทรศัพท์เดียวสำหรับการโฆษณาทั้งหมดคุณสามารถข้ามไปหรือกรอกก็ได้ โดยทั่วไปจะมีสิ่งเช่นการกระจายตัวของการแปลง เมื่อคุณตั้งค่านี้ ที่อยู่และหมายเลขโทรศัพท์ของคุณจะแสดงใต้โฆษณาของคุณ

คุณสามารถเขียนที่อยู่และหมายเลขโทรศัพท์ของคุณไว้ใต้โฆษณาแต่ละรายการ (เช่นสำหรับสาขาต่างๆ)- คุณยังสามารถตั้งค่าหนึ่งรายการสำหรับโฆษณาทั้งหมดได้

แต่โปรดจำไว้ว่าโฆษณาของคุณควรมีขนาดเล็ก และเป็นที่พึงปรารถนาที่จะมีองค์ประกอบที่ทำให้เสียสมาธิน้อยลง ดังนั้นกรรมการบางคนจึงไม่กรอกที่อยู่และหมายเลขโทรศัพท์โดยเฉพาะเพื่อไม่ให้ปรากฏในโฆษณาและไม่ทำให้ประสิทธิภาพลดลง

รวมคำหลักเชิงลบสำหรับวลีแคมเปญทั้งหมด— คุณสามารถเขียนคำศัพท์เชิงลบได้ที่นี่ เมื่อเราพูดถึงคำหลัก คุณจะเข้าใจว่าคำหลักเชิงลบคืออะไรและจำเป็นสำหรับอะไร

โดยปกติแล้วจะเป็นคำเช่น ดาวน์โหลด ฟรี และอื่นๆ ด้วยความช่วยเหลือของคำพูดดังกล่าว เราจึงคัดแยกผู้ชมที่ไม่ใช่เป้าหมายออกไป นั่นคือสำหรับผู้ที่ต้องการดาวน์โหลดฟรี โฆษณาของเราจะไม่แสดงเนื่องจากเราได้เขียนคำดังกล่าวไว้ในตัวเลือกนี้

ด้วยเหตุนี้ คำหลักเชิงลบจึงเป็นคำที่โฆษณาตามบริบทของเราจะไม่แสดง ฉันขอแนะนำให้เขียนข้อเสียดังกล่าวสำหรับแคมเปญโฆษณาของคุณอย่างแน่นอน ด้วยวิธีนี้ การโฆษณาจะมีประสิทธิภาพมากขึ้นและจะไม่ถูกเผยแพร่ไปยังผู้ชมที่ไม่ถูกต้อง

รูปภาพด้านบนแสดงวิธีเพิ่มคำเชิงลบใน Yandex Direct

อย่างไรก็ตาม คำพูดดังกล่าวใช้ได้ผลดีในกลยุทธ์การรบแบบกองโจร อาจทำงานได้ไม่ดีนักในกลยุทธ์ของผู้นำ ความจริงก็คือคำเชิงลบดังกล่าวสามารถใช้เพื่อขายได้เช่นกัน แม้ว่าในตอนแรกผู้คนอาจมองหาผลิตภัณฑ์ฟรี แต่สุดท้ายพวกเขาก็อาจตกลงที่จะซื้อผลิตภัณฑ์นั้น

ค่าเริ่มต้นถูกตั้งค่าเป็นมาตรฐาน หากการใช้จ่ายของคุณถูกเก็บไว้ภายใน 100% และราคาต่อหนึ่งคลิกสูงสุดคือ 100% ในความเป็นจริง ค่าใช้จ่ายอาจสูงกว่านี้มาก นั่นคืออาจไม่ใช่ 100% แต่เป็น 130%

หากเรากำลังโฆษณาแคมเปญและมีราคาสูงสำหรับการคลิก ในตัวเลือกนี้ เราสามารถกำหนดต้นทุนที่จะเก็บไว้ภายใน 10 - 20% ของต้นทุนการค้นหาทั้งหมด หรือเราสามารถปรับราคาสูงสุดจากราคาการค้นหาที่กำหนดได้

โปรดทราบว่าการตั้งค่าเฉพาะเรื่องสามารถปรับได้โดยใช้เครื่องมืออื่น ตัวอย่างเช่น เราสามารถใช้การจัดการการเสนอราคาแยกกัน และเพียงกำหนดราคาเฉพาะสำหรับแต่ละไซต์หรือสำหรับบางคีย์ จะสะดวกกว่ามาก

ตัวเลือก แสดงวลีที่เกี่ยวข้องเพิ่มเติมสำหรับผู้เริ่มต้น ฉันแนะนำให้ปิดมัน หากคุณก้าวหน้ากว่านั้นคุณสามารถทำงานกับพารามิเตอร์นี้ได้

ที่จริงแล้ว ตัวเลือกนี้หมายความว่ายานเดกซ์จะเลือกคำหลักบางคำให้กับคุณ (อาจจะดีอาจจะแย่)และโฆษณาก็จะวิ่งตามพวกเขา

การตรวจสอบไซต์- คุณสมบัติที่มีประโยชน์

หากคุณมีตัวนับ Metrica และเว็บไซต์ของคุณใช้งานไม่ได้กะทันหัน (เช่น ปัญหาเกี่ยวกับโฮสติ้ง)จากนั้นการโฆษณา Yandex Direct จะถูกระงับ ตัวเลือกนี้จะไม่ทำงานหากไม่มีตัวนับ ดังนั้น ฉันขอแนะนำอย่างยิ่งให้ติดตั้งตัวนับ Metrica บนไซต์ของคุณ จากนั้นเปิดใช้งานตัวเลือกนี้

ใน " เคาน์เตอร์เมตริก“คุณต้องใส่หมายเลขตัวนับที่คุณติดตั้งบนเว็บไซต์ของคุณ หลังจากนั้นด้านล่างเปิดใช้งานตัวเลือก “ ลิงก์มาร์กอัปสำหรับ Metrica» เพื่อให้คุณสามารถติดตามการคลิกลิงก์โฆษณาได้

การตั้งค่าการโฆษณา Yandex Direct (ขั้นตอนที่ 2)

ดังนั้นเราจึงได้เสร็จสิ้นขั้นตอนแรกแล้ว ตอนนี้เมื่อคลิกที่ปุ่ม "ถัดไป" เราจะไปยังขั้นตอนที่สองซึ่งจะเกี่ยวข้องกับการตั้งค่าการโฆษณาตามบริบทของ Yandex Direct เริ่มต้นด้วย ชื่อกลุ่มโฆษณา หากเรากรอกในขั้นตอนแรกก็จะถูกกรอกโดยอัตโนมัติ

โดยทั่วไป คุณสามารถทำได้ด้วยตนเอง (ตอนนี้เราจะทำอย่างไร)หรือโดยอัตโนมัติผ่านตาราง Excel และ parsers ต่างๆ ฉันจะบอกคุณในภายหลังว่ามันทำได้อย่างไรโดยอัตโนมัติ สำหรับแนวคิดทั่วไปในตอนนี้ คุณต้องสร้างแคมเปญโฆษณาด้วยตนเอง

รูปภาพจะไม่ปรากฏในการค้นหา ส่วนใหญ่จะใช้ในไซต์ของเครือข่ายโฆษณา Yandex ด้านล่างคุณสามารถเพิ่มได้ ลิงค์ด่วน- ไม่ใช่กรรมการทุกคนจะชอบพวกเขาเช่นกัน

แต่บางครั้งมันก็มีประโยชน์

ตัวอย่างเช่น หากไซต์มีหลายหน้า คุณก็ระบุลิงก์ไปยังส่วนต่างๆ ได้ วิธีนี้ใช้ได้ผลดีกับร้านค้าออนไลน์โดยเฉพาะ สามารถใช้กับเว็บไซต์ปกติได้ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถใส่บทวิจารณ์ การรับประกัน หรือตัวอย่างผลงานในลิงก์ด่วนได้

อย่างไรก็ตาม ยิ่งมีองค์ประกอบเพิ่มเติมในโฆษณามากเท่าใด Conversion ก็จะยิ่งกระจายมากขึ้นเท่านั้น ดังนั้นหากไม่จำเป็น ให้ลงทะเบียนองค์ประกอบเพิ่มเติม (เช่น ลิงก์ด่วนของ Yandex Direct)มันยังไม่ได้อยู่ในโฆษณา

แต่ คำชี้แจงบางครั้ง Yandex Direct ก็มีประโยชน์ในการใช้ในการโฆษณา โดยปกติเราจะรวมข้อดีของข้อเสนอของเราไว้ในตัวเลือกนี้

ข้อดีเหล่านี้เพิ่มประสิทธิภาพของการโฆษณาตามบริบท ดังนั้น บางครั้งฉันขอแนะนำให้ใช้ตัวเลือกนี้ ยกเว้นในกรณีที่คุณระบุข้อดีไว้ในคำอธิบาย

ที่อยู่และโทรศัพท์แนะนำว่าอย่ากรอกเลย สิ่งนี้จำเป็นสำหรับการสร้างนามบัตรเสมือน นามบัตรนี้จะมีประโยชน์สำหรับผู้ที่ยังไม่มีเว็บไซต์ของตนเอง แต่ฉันไม่แนะนำให้ใช้การโฆษณาตามบริบทโดยไม่มีเว็บไซต์ เนื่องจาก Conversion ที่นี่ต่ำกว่ามาก

ในตัวเลือกถัดไป คุณสามารถสร้างใหม่ได้ ประกาศสำหรับกลุ่มนี้ กล่าวคือ การตั้งค่าเดียวกันนี้จะปรากฏขึ้นสำหรับโฆษณาใหม่เท่านั้น ด้วยวิธีนี้ คุณจะสามารถสร้างโฆษณาหลายรายการในกลุ่มเดียวได้ ตัวอย่างเช่น อันหนึ่งสำหรับเดสก์ท็อปและอีกอันสำหรับอุปกรณ์มือถือ

ด้านล่างคุณสามารถเขียนได้ คำหลัก- เมื่อคุณลงทะเบียน Yandex ทางด้านขวาจะให้คำแนะนำ

แต่โปรดจำไว้ว่าในกรณีส่วนใหญ่จะเป็นการดีกว่าที่จะไม่ใช้มัน เพียงแต่เมื่อเราเลือกคำหลัก เราได้ตัดสินใจเรื่องนี้แล้ว และเราไม่ต้องการคำแนะนำใดๆ

ด้านล่างคุณสามารถเขียนได้ คำพูดเชิงลบ- ฉันจะบอกคุณเพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งเหล่านี้ในบทเรียนเมื่อเลือกคำหลัก คุณสามารถตั้งค่าให้ต่ำลงได้ เงื่อนไขการเลือกผู้ชม (การกำหนดเป้าหมายใหม่)- การตั้งค่านี้มีไว้สำหรับผู้ใช้ขั้นสูง ดังนั้นผมแนะนำว่ามือใหม่อย่าถามตอนนี้เลย

ถัดมาเป็นตัวเลือก “ แสดงภูมิภาค- ดังที่คุณทราบ เรามีภูมิภาคหลัก เราถามมันในขั้นตอนแรก ภูมิภาคหลักนี้ใช้ได้กับแคมเปญโฆษณา Yandex Direct ทั้งหมด อย่างไรก็ตาม สำหรับโฆษณาแต่ละรายการ คุณสามารถเปลี่ยนภูมิภาคได้ในตัวเลือก "ภูมิภาคที่แสดง"

หากคุณเป็นมือใหม่ตัวเลือก " การปรับราคาเสนอ“ข้ามมันไปดีกว่า แท็กคุณสามารถข้ามไปได้ในตอนแรก จำเป็นสำหรับการติดตามลิงก์ เราจะพูดถึงเรื่องนี้ในภายหลัง แต่สำหรับตอนนี้ คุณสามารถข้ามตัวเลือกนี้ได้

วิธีตั้งค่า Yandex Direct (ขั้นตอนที่ 3)

ดังนั้นเราจึงได้เสร็จสิ้นขั้นตอนการตั้งค่าที่สองแล้ว คลิกที่ปุ่ม "ถัดไป" และไปยังขั้นตอนที่สามสุดท้ายของคำถามเกี่ยวกับวิธีตั้งค่า Yandex Direct ที่นี่เรากำหนดต้นทุนต่อคลิก ทางด้านซ้ายระบบจะแสดงให้เห็นว่าโฆษณาของเราจะมีลักษณะอย่างไร

ทางด้านขวาเราจะเห็นราคา

โปรดทราบสิ่งหนึ่งที่สำคัญ ยานเดกซ์ดำเนินการตามหลักการประมูล ซึ่งหมายความว่าคุณไม่จำเป็นต้องใส่ราคาที่เขาเสนอให้คุณ คุณสามารถกำหนดราคาใด ๆ

นี่คือจุดสำคัญที่หลายคนพลาด พวกเขาคิดว่าระบบตั้งราคาไว้แล้วถ้าตั้งราคาอื่นทุกอย่างจะแย่ไปหมด แต่ในความเป็นจริงนี่คือการประมูล พวกเขาแสดงให้คุณเห็นขอบเขตของช่วง ตัวอย่างเช่น หากคุณแสดงมากกว่า 9.30 น. คุณจะรวมอยู่ในการแสดงผลที่รับประกันอย่างแน่นอน

แต่ไม่ได้หมายความว่าหากคุณตั้งค่าเช่น 5 โฆษณาของคุณจะไม่ถูกเผยแพร่ มันจะแสดงออกมาแต่ในขณะเดียวกันก็จะอยู่ต่ำกว่าคู่แข่งด้วย โดยทั่วไป โปรดจำไว้ว่าคุณสามารถกำหนดราคาต่อคลิกบน Yandex Direct ได้ที่นี่

นั่นคือก่อนอื่นคุณต้องกำหนดราคาเริ่มต้นเล็กน้อย จากนั้นในกระบวนการ คุณจะติดตามการคืนสินค้าและดูว่าราคานั้นเหมาะสมหรือไม่

หากเป็นเช่นนั้น คุณสามารถเพิ่มราคาหรือคงไว้เท่าเดิมได้ หากคุณมีผลตอบแทนต่ำจากการโฆษณาออนไลน์ คุณสามารถลดราคาลงได้

การตั้งค่าแคมเปญขั้นสุดท้ายใน Yandex Direct

ตอนนี้เป็นการตั้งค่าสุดท้ายของแคมเปญใน Yandex Direct เราคลิกปุ่ม "ถัดไป" และเราได้รับการเสนอให้ส่งแคมเปญโฆษณาไปหรือเพิ่มโฆษณาอีกสองสามรายการ โปรดทราบว่าคุณไม่สามารถใช้การตรวจสอบเว็บไซต์ได้จนกว่าคุณจะติดตั้งการวัดบนเว็บไซต์

หากต้องการเพิ่มโฆษณา เพียงคลิกที่ปุ่ม "เพิ่มกลุ่มโฆษณา" เมื่อคุณเพิ่มและกำหนดค่าทุกอย่างแล้ว ให้คลิกที่ "ส่งเพื่อการกลั่นกรอง"

คุณยังสามารถกลับไปยังรายการแคมเปญได้อีกด้วย คุณสามารถสร้างแคมเปญโฆษณาได้หลายแคมเปญในบัญชีเดียว ตัวอย่างเช่น สามแคมเปญสำหรับสามภูมิภาค

แท็บแคมเปญของฉันจะแสดงแคมเปญโฆษณาทั้งหมดของคุณ คุณสามารถลบออก เพิ่มงบประมาณของคุณ หรือเปลี่ยนแปลงพารามิเตอร์ของแคมเปญได้

คุณยังสามารถหยุดบางแคมเปญได้อีกด้วย คุณยังสามารถเปลี่ยนคำหลักและข้อความโฆษณาได้ โดยคลิกที่แคมเปญที่ต้องการแล้วเลือก "แก้ไขกลุ่ม" ทางด้านซ้าย

เซอร์เกย์ อาร์เซนเทเยฟ

วิธีการตั้งค่า Yandex Direct อย่างถูกต้อง

การโฆษณาบน Yandex อาจเป็นวิธีที่ง่ายและเข้าถึงได้มากที่สุดในการเริ่มโฆษณาผลิตภัณฑ์หรือบริการออนไลน์ เมื่อเปรียบเทียบกับ Google ราคาต่อหนึ่งคลิกต่ำกว่า และการตั้งค่าบัญชีโฆษณาใน Yandex นั้นง่ายกว่าและชัดเจนกว่ามาก

เพื่อหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดเหล่านี้และข้อผิดพลาดอื่นๆ และไม่ต้องเสียเวลามากมายในการจัดการแคมเปญโฆษณา คุณสามารถไว้วางใจการดำเนินการบางอย่างกับบริการอัตโนมัติ เช่น Rookee Contextual Advertising Autopilot มันจะจัดการโฆษณาตามเป้าหมายของคุณอย่างยืดหยุ่น

คุณสามารถคลิกที่ปุ่มและดูรายละเอียดเพิ่มเติมว่านี่คือระบบอัตโนมัติประเภทใด

สำหรับผู้ที่ต้องการตั้งค่าโฆษณาของตนเองหรือได้ตั้งค่าบัญชีของตนเองใน Yandex แล้วคุณสามารถอ่านคำแนะนำของฉันและเปรียบเทียบ: คุณทำทุกอย่างถูกต้องหรือไม่และไม่ได้ทำผิดพลาดที่น่ารำคาญซึ่งฉันจะบอกคุณ เกี่ยวกับตอนนี้

ข้อผิดพลาดแรกและสำคัญที่สุดเมื่อตั้งค่าโฆษณาในยานเดกซ์คือการใช้คำค้นหาทั้งหมดที่ยานเดกซ์เสนอโดยไม่เลือกปฏิบัติ ตราบใดที่สิ่งเหล่านั้นเกี่ยวข้องกับหัวข้ออย่างน้อยเล็กน้อย

นี่มักเป็นผลมาจากวิธีการเลือกคีย์หรือ "การรวบรวมแกนความหมาย" ทางวิทยาศาสตร์

เจ้าของเว็บไซต์จำนวนมากไม่ทราบว่าจำเป็นต้องศึกษาสถิติของยานเดกซ์ หลายคนขี้เกียจเกินไปที่จะทำเช่นนี้และไม่มีเหตุผลที่จะซื้อและเชี่ยวชาญโปรแกรมที่ควรจะเปิดตัวแคมเปญโฆษณาเดียว

ดังนั้นในกรณีส่วนใหญ่ คีย์จะถูกเลือก "ทันที" จากคำแนะนำของ Yandex

และยานเดกซ์แนะนำอย่างดีที่สุดเท่าที่จะทำได้และห่างไกลจากตัวเลือกที่ดีที่สุด โดยพยายามเพิ่มขอบเขตของข้อความค้นหา เพราะมันให้ผลกำไรมากสำหรับพวกเขา

อย่างไรก็ตาม ไม่เพียงแต่ยานเดกซ์เท่านั้น แต่ยังมี Google อีกด้วยที่มีความผิดในเรื่องนี้ ตัวอย่างเช่น เมื่อวานฉันกำลังตั้งค่าโฆษณาบน Google และเขาต้องการแคมเปญจริงๆ ไฟฟ้าพื้นอุ่นเพิ่มคำขอและ น้ำพื้นอุ่นแม้ว่าองค์กรจะไม่ได้ใกล้ชิดกับสิ่งนี้ด้วยซ้ำ แต่สิ่งเหล่านี้เป็นกระบวนการทางเทคโนโลยีที่แตกต่างอย่างสิ้นเชิง

แต่ถ้าข้อความค้นหาของ Google ถูกจัดกลุ่มและจัดเรียงได้ง่ายโดยทิ้งสิ่งที่ไม่จำเป็นออกไปยานเดกซ์จะเสนอทุกสิ่งที่ปะปนกันดังนั้นเมื่อเพิ่มสิ่งที่เสนอให้จำนวนมากขยะจำนวนมากจะบินเข้ามาในแคมเปญ:

อย่างที่คุณเห็นสำหรับคำขอ "บ้านกรอบ" ที่ค่อนข้างแคบคำแนะนำเช่น "บ้านไม้ซุง" "บ้านไม้ซุง" "การออกแบบบ้าน" และ "ซาวน่า" จะถูกเทลงไป

นั่นคือในกรณีนี้ เพียง 5 จาก 10 ข้อความค้นหา (เพียง 50% เท่านั้น!) ในเคล็ดลับเครื่องมือที่เกี่ยวข้องกับงานของผู้ลงโฆษณา ส่วนที่เหลือควรได้รับการยกเว้นและเพิ่มลงในคำหลักเชิงลบ

แล้วต้องทำอย่างไร? การรวบรวมกุญแจอย่างระมัดระวังเป็นพื้นฐานของแคมเปญโฆษณาที่ประสบความสำเร็จ ใช่ และมันจะมีประโยชน์ในการทำ SEO

โฆษณาเดียวสำหรับทุกคำ

เมื่อฉันได้รับเชิญให้ตรวจสอบว่าโฆษณาใน Yandex หรือ Google ได้รับการกำหนดค่าอย่างถูกต้องหรือไม่ ฉันสังเกตเห็นสิ่งนี้ด้วยความสอดคล้องที่น่าอิจฉา: มีคำหลักหลายคำและโฆษณาเล็กน้อยหนึ่งรายการที่แสดงสำหรับคำขอเหล่านี้ทั้งหมด

มีลักษณะดังนี้: โฆษณาเหมือนกัน แต่คำขอต่างกันทั้งหมด

ความจริงก็คือการตั้งค่า Yandex.Direct มักจะเกิดขึ้นเช่นนี้: เจ้าของไซต์ลงชื่อเข้าใช้บัญชี Yandex ของเขาเขียนโฆษณาบางประเภทเพิ่มคีย์ทั้งหมดลงไปตามคำแนะนำ (ดูด้านบน) และถือว่า การตั้งค่าโฆษณาเสร็จสมบูรณ์

นั่นคือเมื่อบุคคลพิมพ์คำค้นหา "บ้านที่ทำจากวัสดุธรรมชาติ" เขาจะเห็น "บ้านโครง"

แต่มันแย่เหรอ?
ใช่ สิ่งนี้ส่งผลเสียอย่างมากต่อประสิทธิภาพในการโฆษณา แม้ว่าเราจะถือว่าข้อความค้นหาทั้งหมดมีความเกี่ยวข้อง แต่ก็มีแนวคิดที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิง นั่นก็คือ บ้านกรอบและ ที่อยู่อาศัยราคาไม่แพง- มันไม่เหมือนกัน และมนุษย์ กำหนดเองเพื่อรับข้อมูลการขอดอกเบี้ยได้อย่างครบถ้วน ไม่ได้กำหนดค่าเพื่อวิเคราะห์และพิจารณาข้อมูลอื่นๆ อย่างมีวิจารณญาณ

แน่นอนว่าผู้เยี่ยมชม 1 ใน 100 จะตรวจทานโฆษณาทั้งหมดอย่างรอบคอบ ไปที่แต่ละไซต์ วิเคราะห์ว่าโฆษณาตรงกับคำขอของเขามากน้อยเพียงใด และเลือกตัวเลือกที่ดีที่สุด แต่มีเพียงไม่กี่คนเท่านั้นที่จะทำเช่นนี้ ตามสถิติ 90% ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทั้งหมด หากพวกเขาคลิกที่โฆษณา ให้คลิกโฆษณาที่ตรงกับคำขอของตนเป็นอันดับแรก นี่เป็นประเด็นทางจิตวิทยาที่ละเอียดอ่อน นี่เป็นอีกตัวอย่างหนึ่งที่จะไม่เกิดขึ้น

ใส่ตัวเองในรองเท้าของผู้ซื้อ สมมติว่าคุณต้องซื้อกาต้มน้ำ นอกจากนี้เร่งด่วนในวันนี้ นั่นคือความคิดทั้งหมดของคุณมุ่งเน้นไปที่กาต้มน้ำ: จะเลือกอันไหนซื้อได้ที่ไหนเพื่อให้การจัดส่งดีและร้านค้าเป็นเรื่องปกติ

คุณไปที่เครื่องมือค้นหาแล้วพิมพ์ "กาต้มน้ำราคาไม่แพงในมินสค์"
และคุณเห็นโฆษณา 2 รายการ:

ดูที่หนึ่งและอื่น ๆ อันไหนใกล้ตัวคุณที่สุด? คุณน่าจะคลิกอันไหนมากที่สุดถ้าคุณต้องการซื้อกาต้มน้ำตอนนี้ ที่ตอบโจทย์คุณได้แน่นอน!

ตามสถิติ อัตราการคลิกผ่านของโฆษณาที่มีคำขอของผู้ใช้นั้นสูงกว่า 2-3 เท่า!

ดังนั้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณมีหัวข้อที่มีการแข่งขัน คุณเพียงแค่ต้องใช้โฆษณาของคุณเองสำหรับแต่ละคำขอ แต่จะทำอย่างไรอย่างรวดเร็วหากมีคำขอนับพันรายการ? สั่งซื้อและชมหลักสูตรวิดีโอของฉัน ในนั้นฉันพูดถึงวิธีสร้างแคมเปญโฆษณาในเวลาเพียงหนึ่งชั่วโมงโดยแทบไม่จำกัดจำนวนข้อความค้นหาที่สำคัญ

การแสดงผลสำหรับคำหลักเพิ่มเติม

นี่เป็นพารามิเตอร์ที่สำคัญในการตั้งค่าแคมเปญ Yandex.Direct โดยค่าเริ่มต้นจะเปิดใช้งานและสามารถแสดงโฆษณาของคุณโดยอัตโนมัติสำหรับวลีที่กว้างจนดูเหมือนหัวข้อดั้งเดิมเพียงคลุมเครือเท่านั้น

ตัวอย่างเช่น หากคุณขายสกี โฆษณาของคุณจะปรากฏต่อผู้ที่มองหาเลื่อนหรือสโนว์บอร์ดด้วย ในกรณีส่วนใหญ่ สิ่งนี้จะซ้ำซ้อนและดังนั้นจึงไม่มีประสิทธิผล คุณสามารถปิดการใช้งานได้ในการตั้งค่าแคมเปญ:

วัตถุประสงค์หลักของพารามิเตอร์นี้คือเพื่อช่วยยานเดกซ์สร้างรายได้ไม่ใช่คุณ และคุณสามารถเปิดทิ้งไว้ได้ก็ต่อเมื่องบประมาณการโฆษณาไม่ จำกัด จากนั้นการใช้วลีเพิ่มเติมจะมีประสิทธิภาพ

ถนนนี้อยู่ที่ไหน บ้านนี้อยู่ที่ไหน...

ท้ายที่สุดแล้ว โฆษณาที่มีคำว่า "ที่อยู่และหมายเลขโทรศัพท์" + เมืองดูมั่นคง น่าเชื่อถือ และมองเห็นได้ชัดเจนยิ่งขึ้น ดูด้วยตัวคุณเอง:

ฉันเข้าใจว่าร้านค้าออนไลน์หรือผู้ประกอบการจำนวนมากไม่มีสำนักงาน แต่สำหรับ Yandex นี่ไม่ใช่ปัญหาในขณะนี้

หาก Google ตรวจสอบที่อยู่ทางกายภาพของคุณ (ส่งจดหมายพิเศษทางไปรษณีย์ธรรมดาพร้อมรหัสใช่!) ยานเดกซ์จะไม่ทำเช่นนี้และเป็นเพียงบาปที่จะไม่ระบุที่อยู่ในการโฆษณาอย่างน้อย แน่นอนคุณไม่ควรโกหกและเขียนเรื่องไร้สาระ แต่ถึงแม้ว่าคุณจะไม่มีที่ทำงาน แต่คุณอาศัยอยู่ที่ไหนสักแห่ง - ดังนั้นระบุที่อยู่นี้ใครจะมาหาคุณ?

กลยุทธ์การโฆษณาที่เหมาะสม

นี่เป็นวิธีที่ยานเดกซ์เปลี่ยนราคาเสนอโดยอัตโนมัติเพื่อให้โฆษณาอยู่ในตำแหน่งที่แน่นอนบนหน้าเว็บ และจะน่าเสียดายมากหากไม่ใช้งาน

เห็นได้ชัดว่าการเลือกกลยุทธ์ขึ้นอยู่กับแผนการตลาดของแต่ละแคมเปญ ดังนั้นจึงไม่มีกลยุทธ์การโฆษณาแบบสากล อย่างไรก็ตาม ในกรณีส่วนใหญ่ ผู้ลงโฆษณาต้องเผชิญกับงานที่ค่อนข้างเฉพาะเจาะจง นั่นคือการเพิ่มปริมาณการสั่งซื้อ ลูกค้าพร้อมที่จะลงทุน $1,000 และรับ $2,000

และในกรณีนี้ กลยุทธ์ที่ชนะมากที่สุดคือในการตั้งค่า Yandex: “แสดงในบล็อก (ตำแหน่งพิเศษ) ในราคาต่ำสุด”

นี่คือสิ่งที่ดูเหมือน:

ฉันจะพยายามอธิบายว่าทำไม

แน่นอนว่าการเป็นคนแรกนั้นเจ๋ง แต่ก็มีราคาแพงมากเช่นกัน ดังนั้นกลยุทธ์นี้ (โดยวิธีการใช้โดยค่าเริ่มต้น) จะต้องเปลี่ยนเป็นสิ่งที่ประหยัดกว่า

แน่นอนว่าการเป็นคนสุดท้ายนั้นราคาถูก แต่ไม่มีผลตอบแทนพิเศษ นั่นคือคุณลงทุน 20 ดอลลาร์ มีรายได้ 40 ดอลลาร์ และคุณจะไม่สามารถพัฒนาธุรกิจด้วยความแตกต่างนี้ได้

อยู่ตรงกลางก็ดี ไม่แพงมาก ไม่ถูกมาก แต่มีบล็อคโฆษณาและจุดกลางต่างกัน บล็อกแรก: ที่ด้านบนของหน้าก่อนผลการค้นหา บล็อกที่สอง: ที่ด้านล่างของหน้าหรือทางด้านขวา และเนื่องจากเราจำได้ว่าต้นทุนของการคลิกใน Yandex ขึ้นอยู่กับอัตราการคลิกผ่านของโฆษณา (CTR) โดยตรง ดังนั้นโฆษณาที่อยู่ด้านล่างจึงแทบจะมองไม่เห็นและมีอัตราการคลิกผ่านต่ำ นั่นคือมีการแสดงผลแต่มีการคลิกน้อยมาก

เป็นผลให้สถานการณ์ที่ขัดแย้งกันเกิดขึ้นจากมุมมองของคนทั่วไป: ผู้ที่อยู่ตรงกลางของบล็อกบนสุดมักจะมี CTR สูง (อยู่ในหน้าจอแรก) และด้วยเหตุนี้ ต้นทุนต่อคลิกต่ำลงเมื่อเทียบกับบล็อกล่าง

ดังนั้นจึงสรุปได้ว่าสถานที่ที่เหมาะสมที่สุดสำหรับการโฆษณาคือบล็อกแรก แต่ไม่ใช่บล็อกแรก แต่เป็นบล็อกที่สองหรือดีกว่านั้นคือบล็อกที่สาม เนื่องจากโฆษณาปรากฏให้เห็น มี CTR สูงและลูกค้าจ่ายเงินน้อยกว่าผู้ลงโฆษณาสองรายแรก นี่คือกลยุทธ์ “แสดงเป็นบล็อกในราคาขั้นต่ำ” โดยธรรมชาติแล้วที่พักพิเศษจะถูกเลือกเป็นช่วงตึก

คำตอบเพิ่มเติม

เคาน์เตอร์ Yandex.Metrica

หากคุณใช้งานแคมเปญในบัญชีเดียวกับที่ใช้สำหรับตัวนับ แคมเปญจะทำงานโดยอัตโนมัติ และหากบัญชีที่มีการโฆษณาและ Metrica แตกต่างกัน (ซึ่งมักเกิดขึ้นบ่อยที่สุด) คุณจะต้องคัดลอกหมายเลขและตั้งค่าอย่างชัดเจนในการตั้งค่าโดยตรง:

คุณสามารถรับมันได้ในการตั้งค่า Metrica หรือดึงข้อมูลจากซอร์สโค้ดของไซต์ โดยจะอยู่หลังวลี “id:”

1. หากเว็บไซต์ของคุณล่มกะทันหันด้วยเหตุผลทางเทคนิคบางประการ คุณจะไม่ต้องปิดโฆษณาอย่างเมามัน เนื่องจากการคลิกของคุณจะสูญเปล่า ยานเดกซ์จะเข้าใจว่าไซต์ไม่พร้อมใช้งานและจะปิดการโฆษณา และเมื่อไซต์พร้อมใช้งาน ไซต์จะเปิดโดยอัตโนมัติ สะดวกและประหยัดเงิน
2. เมื่อเปิดใช้งานการวัดในการตั้งค่า สถิติโฆษณาจะเริ่มแสดงความลึกของการดูหน้าเว็บสำหรับคีย์ใดคีย์หนึ่งโดยอัตโนมัติ นั่นคือคุณจะสามารถดูว่าคำถามใด
3. และสุดท้าย สิ่งที่สำคัญที่สุด: ด้วยการตั้งค่า Yandex Direct และ Metrica ที่ถูกต้อง คุณสามารถติดตามคำสั่งซื้อจริงได้จากเว็บไซต์ คุณจะรู้ว่ากุญแจตัวไหนขายได้และอันไหนที่เปลืองงบประมาณของคุณ

ดังนั้น Metrica จึงเป็นเครื่องมือบังคับที่ควรเปิดใช้งานทันทีเมื่อตั้งค่าบัญชีโฆษณาใน Yandex

ข้อสรุปและผลลัพธ์

การตั้งค่า Yandex.Direct ซึ่งแตกต่างจาก Google.Adwords นั้นง่ายกว่า แต่ก็มีรายละเอียดปลีกย่อยและความแตกต่างที่ต้องทราบและนำมาพิจารณาเมื่อสร้างแคมเปญโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ

คุณต้องจำไว้เสมอว่ายานเดกซ์มีความสนใจในการโฆษณาและผู้ลงโฆษณาก็มีของเขาเอง ดังนั้น คุณไม่ควรใช้เคล็ดลับและการตั้งค่าทั้งหมดที่เปิดใช้งานโดยค่าเริ่มต้นในบัญชีโฆษณาของคุณโดยไม่ได้ตั้งใจ ฉันขอแนะนำให้ค้นหาก่อนว่าพารามิเตอร์นี้มีหน้าที่รับผิดชอบอะไร และทำการตัดสินใจให้ชัดเจนยิ่งขึ้น ซึ่งเป็นสิ่งที่เราพยายามทำอยู่ตอนนี้

ขอเตือนไว้ก่อนว่านี่คือคำแนะนำสำหรับคนที่ “ขี้เกียจ” หรือมีเวลาไม่มากแต่อยากทำแคมเปญอย่างชาญฉลาด เพื่อหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดหลักที่ระบุไว้ในบทความและไม่ต้องเสียเวลามากมายในการจัดการแคมเปญโฆษณา คุณสามารถไว้วางใจการดำเนินการบางอย่างกับบริการอัตโนมัติได้ ตัวอย่างเช่น Rookee Contextual Advertising Autopilot ตรวจสอบอัตราที่สูงเกินจริงใน Yandex.Direct หรือ การสิ้นสุดของยุคของกลยุทธ์ "การแสดงผลในบล็อกในราคาต่ำสุด" "นี่คือข้อความที่ยานเดกซ์ทักทายเจ้าของบัญชีที่เคยใช้กลยุทธ์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดก่อนหน้านี้ "แสดงในบล็อกในราคาต่ำสุด" ตอนนี้กลยุทธ์นี้จะไม่มีให้เลือก และกลยุทธ์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดจะเป็น "แสดงในตำแหน่งสูงสุด" -

• 3 กรกฎาคม 2017

ตามสถิติระบบ Yandex ให้บริการมากกว่า 50% ของคำค้นหาของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่พูดภาษารัสเซีย บริษัท ยักษ์ใหญ่แห่งนี้ไม่ได้เป็นเพียงเครื่องมือค้นหาอีกต่อไป แต่ยังเป็นศูนย์การตลาดทั้งหมดสำหรับการโปรโมตไซต์บน Runet นั่นคือเหตุผลที่ผู้เชี่ยวชาญเว็บและเจ้าของทรัพยากรของตนเองต้องสามารถทำงานร่วมกับ Yandex.Direct ซึ่งเป็นเครื่องมือหลักในการโปรโมต SEO บนอินเทอร์เน็ต ในบทความนี้คุณจะพบคำอธิบายโดยละเอียดเกี่ยวกับวิธีการทำงานของ Direct (Yandex) มีฟังก์ชั่นอะไรบ้างและวิธีเชื่อมต่อทีละขั้นตอน

เหตุใดคุณจึงควรเลือก Yandex.Direct

ดังนั้น หากเหตุผล: “ยานเดกซ์เป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นระดับโลกที่สุดในรัสเซียและกลุ่มประเทศ CIS” ยังไม่เพียงพอ ต่อไปนี้เป็นข้อโต้แย้งอีกสองสามข้อในการโปรโมตทรัพยากรของคุณผ่านการโฆษณาตามบริบทดังกล่าว เรามาหารือกันว่า Direct (Yandex) ทำงานอย่างไร:

• โฆษณาของคุณแสดงต่อผู้มีส่วนได้เสียเท่านั้น ซึ่งหมายความว่ามีโอกาสมากขึ้นที่จะได้ผู้ซื้อจริง
• ด้วยการใช้บริการโฆษณาตามบริบท คุณจะสังเกตเห็นการไหลเข้าของผู้เข้าชมตั้งแต่วันแรก
• การใช้จ่ายเงินตามเป้าหมาย - คุณใช้จ่ายเงินในการโฆษณาตามการเปลี่ยนแปลงของผู้ใช้ (คลิก) เท่านั้น ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถคำนวณสถิติได้ - การโฆษณาผ่าน Yandex.Direct มีประสิทธิภาพเพียงใด
• ความเป็นไปได้ของการกำหนดเป้าหมายโฆษณาอย่างแคบ - คุณสามารถวางโฆษณาในการค้นหาตามเกณฑ์เฉพาะเช่นทางภูมิศาสตร์ - "ซ่อมโทรศัพท์ใน Samara";
• โฆษณาจะเผยแพร่ในแหล่งข้อมูลคุณภาพสูงและผ่านการพิสูจน์แล้วเท่านั้น
• ยานเดกซ์ช่วยประหยัดเวลาของคุณ ดังนั้นคุณจึงสามารถเปิดตัวแคมเปญโฆษณาได้ภายในหนึ่งชั่วโมงและเปลี่ยนแปลงได้อย่างรวดเร็วหากจำเป็น

ประโยชน์ที่เห็นได้ชัดเจน ตอนนี้เราจะดูวิธีทำงานร่วมกับ Yandex.Direct - คำแนะนำจะบอกคุณเกี่ยวกับการเชื่อมต่อการโฆษณาตามบริบท การตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายใหม่ การสร้างการประมูล และการสรุปผลลัพธ์ของแคมเปญโฆษณาโดยใช้การวิเคราะห์เว็บ

จะสร้างแคมเปญโฆษณาใน Direct ได้อย่างไร?

ขั้นตอนแรกในการส่งเสริมทรัพยากรคือการลงทะเบียนบัญชี ป้อน "Yandex" - "Direct" ในแถบค้นหา ตามลิงค์แรกแล้วคลิก "ลงทะเบียน" ที่นี่คุณป้อนข้อมูลที่จำเป็นทั้งหมดระบุประเทศและเลือก "ตัวเลือกมืออาชีพ" "Yandex.Direct"

หากต้องการสร้างแคมเปญโฆษณา ไปที่แท็บที่เหมาะสม เลือกวันที่เริ่มต้นและสิ้นสุด และระบุข้อมูลการติดต่อ หากจำเป็นต้องมีการอ้างอิงทางภูมิศาสตร์ที่เข้มงวด ให้เลือกฟิลด์ที่เหมาะสมในเมนู "ระบุ" นอกจากนี้ เรายังระบุคำหลักเชิงลบ นั่นคือ ข้อความค้นหาที่คุณจะไม่ถูกสะท้อนถึง เพื่อยกเว้นการเข้าชมที่ไม่ตรงเป้าหมายและการสิ้นเปลืองงบประมาณอย่างไร้ประสิทธิผลจากการคลิก

การกำหนดไซต์

ระบุงบประมาณแคมเปญและเลือกแพลตฟอร์มที่ควรแสดงโฆษณา Direct (Yandex) ทำงานอย่างไรในกรณีนี้? หากคุณเป็นผู้ขายอุปกรณ์ทางการแพทย์ที่ซับซ้อนและไม่ได้ทำเครื่องหมายในช่องถัดจาก "อย่าคำนึงถึงการตั้งค่าของผู้ใช้" ผู้ใช้จากแหล่งข้อมูลที่แตกต่างกันจะเห็นโฆษณาของคุณ ไม่ว่าพวกเขาต้องการสายการผลิตสำหรับโรงงานผลิตยาหรือไม่ก็ตาม หรือไม่ คุณต้องการให้โฆษณาได้รับเฉพาะผู้ใช้ที่สนใจเท่านั้น เช่น จากไซต์ทางการแพทย์ที่มีเนื้อหาเฉพาะ ดังนั้นในกรณีนี้ จำเป็นต้องคำนึงถึงการตั้งค่าของผู้ใช้ด้วย ดังนั้นคุณต้องทำเครื่องหมายในช่องที่อยู่ตรงข้ามกับบรรทัดที่ต้องการ

และในทางกลับกัน ตัวอย่างเช่น คุณเป็นผู้ขายพิซซ่า เป็นเรื่องยากมากที่จะค้นหาแหล่งข้อมูลเฉพาะเรื่องสำหรับการโฆษณาของคุณ เนื่องจากทุกคนกินพิซซ่า ทั้งผู้เข้าชมฟอรัมทางการแพทย์และผู้ที่กำลังมองหาภาพยนตร์ออนไลน์ ดังนั้นจึงไม่แนะนำให้ทำเครื่องหมายที่ช่อง "อย่าคำนึงถึงการตั้งค่าของผู้ใช้" ในกรณีนี้

นอกจากนี้ยังมีการตั้งค่าเชิงลึกเพิ่มเติม เช่น การหยุดโฆษณาเมื่อไซต์ไม่ทำงาน การเดิมพันอัตราต่อรองสำหรับผู้ใช้โทรศัพท์มือถือ ไซต์ที่ไม่ต้องการ และที่อยู่ที่คุณไม่ต้องการเห็นโฆษณาของคุณ หลังจากนั้นให้ดำเนินการสร้างโดยตรง

เขียนโฆษณาอย่างไรให้ถูกต้อง?

ผู้ที่เข้าใจว่าการโฆษณาตามบริบทของ Yandex.Direct ทำงานอย่างไร ไม่จำเป็นต้องอธิบายวิธีเขียนโฆษณาอย่างถูกต้อง แต่ถ้าคุณเป็นมือใหม่ คุณจะต้องรู้วิธีเลือกวลีสำคัญและคำหลักเชิงลบมีไว้เพื่ออะไร

คำสำคัญหรือวลีคือสิ่งที่ผู้ใช้กำลังมองหาในแถบค้นหา จะหาพวกเขาได้อย่างไร? ง่ายมาก: คุณไม่จำเป็นต้องแสดงจินตนาการอันไร้ขีดจำกัดและนั่งโดยมีสมุดบันทึกขนาดใหญ่อยู่ในมือ จดจำคำพ้องความหมาย - เพียงหันไปใช้ Wordstat "Yandex" ป้อนสิ่งที่คุณนำเสนอ และเลือกสิ่งที่เหมาะสมที่สุดจากรายการ

คำหลักเชิงลบช่วยกรองคำค้นหาที่ไม่จำเป็นออกไป เพื่อไม่ให้เปลืองงบประมาณการโฆษณาของคุณ ตัวอย่างเช่น หากคุณขายพิซซ่าโดยไม่ต้องจัดส่งถึงบ้าน คำลบของคุณจะเป็น "delivery"

อะไรอีก? คุณสามารถใส่คำกระตุ้นการตัดสินใจในโฆษณาของคุณอย่างระมัดระวัง เช่น "ซื้อวันนี้ - ประหยัดพรุ่งนี้!" รวมถึงคำที่ดึงดูดใจ: "ส่วนลด ฟรี โปรโมชั่น" และอื่นๆ

จะตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายใหม่ได้อย่างไร?

ในปัจจุบัน สำหรับการโปรโมตเว็บไซต์คุณภาพสูง การสร้างโฆษณาเพื่อการขายและวางไว้บนอินเทอร์เน็ตเพียงอย่างเดียวนั้นไม่เพียงพอ เพื่อที่จะเข้าใจวิธีการทำงานของ Yandex.Direct และประสิทธิผลของ Yandex.Direct อย่างแท้จริง คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับสิ่งที่เรียกว่าการกำหนดเป้าหมายใหม่

ลองนึกภาพสถานการณ์ต่อไปนี้: ผู้เยี่ยมชมพบคุณจากการค้นหาหรือผ่านโฆษณา เขาคงจะซื้อผลิตภัณฑ์ แต่ผู้ใช้ถูกบางสิ่งบางอย่างฟุ้งซ่านหรือการเงินไม่อนุญาต และบุคคลนั้นตัดสินใจว่าเขาจะมาหาคุณอีกครั้ง แต่หลังจากนั้นไม่นานเขาก็ลืมมันไป

ฟังก์ชั่นการกำหนดเป้าหมายใหม่ซึ่งสามารถกำหนดค่าได้ใน Yandex Direct" ช่วยให้คุณสามารถติดตามผู้ใช้ดังกล่าวและนำพวกเขากลับมาโดยใช้โฆษณาที่คุกคาม นั่นคือผู้ที่เข้าชมไซต์ของคุณหนึ่งครั้งในขณะที่ใช้แหล่งข้อมูลอื่นจะเห็นโฆษณาของคุณในตำแหน่งโฆษณาจากยานเดกซ์

จะตั้งค่าได้อย่างไร? ก่อนอื่นคุณต้องติดตั้งตัวนับผู้เยี่ยมชมจาก Yandex เมตริก". จากนั้น ในบรรทัด "เงื่อนไขการกำหนดเป้าหมายใหม่" ให้คลิกปุ่ม "เพิ่ม" และกำหนดเงื่อนไขที่จะจัดกลุ่มผู้ใช้ เช่น ผู้ที่สนใจจัดส่งหรือสินค้าเฉพาะเจาะจง

การวิเคราะห์

นอกจากวิธีการทำงานของ Yandex.Direct (โฆษณา) แล้ว ยังจำเป็นต้องเข้าใจหลักการทำงานของ Yandex ด้วย การวิเคราะห์". นี่เป็นสิ่งจำเป็นเพื่อประเมินประสิทธิผลของการรณรงค์ เพื่อจุดประสงค์นี้ Direct เสนอเครื่องมือหลายอย่าง - ทั่วไป เวลา สถิติทางภูมิศาสตร์ ซึ่งคุณสามารถดูจำนวนคลิก การแสดงผลและการตีกลับ ดัชนีการอ้างอิง ต้นทุนการโฆษณาโดยเฉลี่ย และค่าใช้จ่ายงบประมาณทั้งหมด การใช้ยานเดกซ์ ตัวชี้วัด" คุณไม่เพียงแต่สามารถติดตามจำนวนผู้ใช้ที่เข้ามาที่ไซต์ แต่ยังรวมถึงสิ่งที่พวกเขาทำที่นั่น เนื้อหาที่พวกเขาดู ระยะเวลานานเท่าใด และผลลัพธ์เป็นอย่างไร คุณยังสามารถใช้ระบบสถิติภายนอก - Open Stat และ Live Internet

ประมูล

คำถามสุดท้ายยังคงอยู่ - การโฆษณาและการส่งเสริมการขายดังกล่าวมีค่าใช้จ่ายเท่าไร? คำตอบสำหรับคำถาม: “การประมูลยานเดกซ์คืออะไร” จะช่วยเราในเรื่องนี้ โดยตรงระบบนี้ทำงานอย่างไรและใครเป็นผู้กำหนดราคา”

การประมูลคือการเสนอราคาโดยผู้ลงโฆษณา ซึ่งผลลัพธ์จะกำหนดราคาต่อคลิกในสกุลเงิน กำหนดไว้สำหรับการโฆษณาแต่ละประเภท - ตำแหน่งพิเศษ การแสดงผลแบบไดนามิกและการรับประกัน ดังนั้นต้นทุนที่กำหนดจึงเป็นประโยชน์ร่วมกันสำหรับทั้งผู้ลงโฆษณาและยานเดกซ์

ดังนั้นเราจึงได้วิเคราะห์วิธีการทำงานของ Direct (Yandex) วิธีกำหนดค่าฟังก์ชันที่สำคัญที่สุดและต้นทุนของการคลิกเกิดขึ้นอย่างไร การแปลงที่มีความสุข!

Yandex Direct เป็นเครือข่ายโฆษณาตามบริบทที่ใหญ่ที่สุดในรัสเซีย มีเพียง Google AdWords เท่านั้นที่สามารถแข่งขันได้ การโฆษณาตามบริบทช่วยให้คุณดึงดูดผู้เข้าชมมายังไซต์ของคุณได้อย่างรวดเร็ว คุณจะจ่ายเฉพาะการคลิกโฆษณาเท่านั้น การสร้างและการจัดการแคมเปญโฆษณาเพิ่มเติมนั้นไม่ซับซ้อนเกินไป อย่างไรก็ตาม มีความแตกต่างหลายประการที่คุณต้องรู้ ช่วยทำให้แคมเปญโฆษณาของคุณใน Yandex Direct มีประสิทธิภาพมากขึ้นจากมุมมองทางเศรษฐกิจ

เหตุใดธุรกิจจึงต้องการ Direct? มีหลายคำตอบ:

• การโฆษณาตามบริบทโดยทั่วไปและโดยเฉพาะ Yandex Direct เป็นประเภทโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดที่ช่วยให้คุณสามารถดึงดูดลูกค้าได้ตามจำนวนที่ต้องการ
• สามารถรับปริมาณการเข้าชมเป้าหมายได้ตั้งแต่วันแรกของการดำเนินงานเว็บไซต์ของคุณ ซึ่งแตกต่างจากการโปรโมตเครื่องมือค้นหา
• คุณสามารถปรับแต่งการกำหนดเป้าหมายเพื่อแสดงโฆษณาต่อผู้ชมเป้าหมายเท่านั้น ซึ่งเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับบางธุรกิจ

หลักการทำงาน

เพื่อความง่าย ฉันจะอธิบายหลักการทำงานของ Ya.D. ตัวอย่างเช่น สมมติว่าบริษัทที่ขายตั๋วเครื่องบิน

1. บริษัทสร้างโฆษณา
2. บริษัทเลือกคำค้นหาที่ตรงเป้าหมายสำหรับโฆษณา
3. ผู้ใช้ป้อนคำค้นหา
4. ยานเดกซ์แสดงโฆษณาที่ตรงกับความสนใจของผู้ใช้ให้เขาดู ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมการโฆษณาจึงเรียกว่าตามบริบท
5. ผู้ใช้มาที่ไซต์และซื้อตั๋ว
6. ตัวเลือกอื่น: ผู้ใช้อ่านบทความเกี่ยวกับประเทศบนไซต์ที่เขาเห็นโฆษณา เนื่องจากไซต์นี้เป็นพันธมิตรของ Yandex

ในผลการค้นหา โฆษณาจะมีลักษณะดังนี้:

บนเว็บไซต์จะเป็นดังนี้:

Yandex.Direct มีบทบาทในการเชื่อมโยงระหว่างลูกค้ากับบริษัท เมื่อพิจารณาถึงส่วนแบ่งของ Yandex ในเสิร์ชเอ็นจิ้น (มากกว่า 50%) ผู้ชมจึงมีจำนวนมาก นอกจากนี้ ส่วนแบ่งของผู้ที่ไม่เพียงแต่ค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับสินค้าและบริการบนอินเทอร์เน็ต แต่ยังซื้อสินค้าจากที่นั่นก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน การโฆษณาตามบริบทมอบโอกาสที่ธุรกิจสมัยใหม่ไม่ควรมองข้าม

เลือก "มืออาชีพ" เนื่องจากตัวเลือกนี้ให้ตัวเลือกเพิ่มเติมแก่คุณในการปรับแต่งแคมเปญโฆษณาของคุณ หากคุณไม่ได้ตั้งค่าประเทศในการตั้งค่า Yandex คุณจะถูกถามข้อมูลนี้เมื่อสร้างแคมเปญใน Yandex Direct ถัดไปคุณจะถูกขอให้ระบุข้อมูลส่วนบุคคลอื่น ๆ ทุกอย่างเป็นเรื่องง่าย อย่างที่คุณเห็น คุณสามารถเชื่อมต่อการแจ้งเตือนทาง SMS ได้ด้วย

กลยุทธ์ช่วยให้คุณสามารถเลือกรูปแบบการแสดงโฆษณาได้ มีกลยุทธ์แบบแมนนวลและมีแบบอัตโนมัติทั้งหมด มีทั้งหมด 11 กลยุทธ์ โดยใน Direct คุณสามารถอ่านคำอธิบายและเลือกกลยุทธ์ที่เหมาะกับคุณได้ ส่วนใหญ่มีกลยุทธ์อัตโนมัติที่ให้คุณเลือกตัวเลือกโดยขึ้นอยู่กับงานปัจจุบันของคุณ นี่อาจเป็นประสิทธิภาพสูงสุดในแง่ของการคลิกและต้นทุน การเข้าชมสูงสุด หรือประเภทอื่นๆ เริ่มต้นด้วย "ตำแหน่งสูงสุดที่มีอยู่" นี่เป็นกลยุทธ์ที่ดีที่สุดสำหรับผู้เริ่มต้น ฉันจะพูดเพิ่มเติมเกี่ยวกับกลยุทธ์ด้านล่าง

โดยให้โอกาสในการเพิ่มหรือลดราคาต่อหนึ่งคลิกสำหรับผู้ชมเฉพาะกลุ่ม มีตัวเลือกการปรับสามแบบ:

• เพศและอายุ
• สำหรับมือถือ
• สำหรับผู้ที่ได้เข้ามาเยี่ยมชมเว็บไซต์แล้ว

คุณสามารถติดตั้งได้ตลอดเวลา ดังนั้นคุณจึงสามารถข้ามจุดนี้ไปได้ตั้งแต่แรก ซึ่งไม่สำคัญนัก

การกำหนดเป้าหมายเวลาช่วยให้คุณสามารถตั้งเวลาแสดงโฆษณาได้ ที่นี่ทุกอย่างเรียบง่าย ฉันจะไม่ให้คำแนะนำ คุณต้องรู้ว่าคุณต้องการลูกค้าในเวลาใด คุณสามารถตั้งค่าการแสดงได้ทุกชั่วโมงและวันใดก็ได้ในสัปดาห์ หากเวลาที่ผู้เยี่ยมชมเยี่ยมชมไซต์ของคุณมีความสำคัญต่อไซต์ของคุณ รายการการตั้งค่านี้จะไม่สามารถข้ามได้ บางครั้งอาจเกิดขึ้นได้ว่างบประมาณส่วนหนึ่งสูญเปล่าในตอนกลางคืนหรือวันหยุดสุดสัปดาห์

การกำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์ขั้นสูงยังเป็นคุณสมบัติที่มีประโยชน์ แต่ไม่ใช่สำหรับทุกคน ช่วยให้คุณสามารถแสดงโฆษณาของคุณต่อผู้ใช้จากภูมิภาคอื่น ๆ ได้เฉพาะในกรณีที่พวกเขาระบุภูมิภาคของคุณในคำขอเท่านั้น ขอแนะนำให้ออกจากช่องทำเครื่องหมาย และสำหรับบางไซต์ก็จำเป็นอย่างยิ่ง ตัวอย่างเช่น การแสดงคำขอ "โรงแรมในคาซาน" ในภูมิภาคใดๆ เป็นเรื่องที่สมเหตุสมผล แต่จะต้องแสดง "สั่งโรงอาบน้ำในคาซาน" ในคาซานเท่านั้น เห็นได้ชัดว่าประสิทธิภาพของโฆษณาดังกล่าวในภูมิภาคอื่นจะเป็นศูนย์

พื้นที่แสดงผลเดียวสำหรับโฆษณาทั้งหมดช่วยให้คุณสามารถตั้งค่าภูมิศาสตร์ของการโฆษณาของคุณได้ด้วยตนเอง ในแคมเปญโฆษณาบางรายการ สิ่งนี้จำเป็นเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพและระบุกลุ่มเป้าหมายตามภูมิศาสตร์

ที่อยู่เดียวและโทรศัพท์ช่วยให้คุณสร้างนามบัตรเสมือนสำหรับบริษัทของคุณ โดยคุณสามารถระบุข้อมูลต่างๆ ตั้งแต่เวลาทำการและหมายเลขโทรศัพท์ ไปจนถึงสถานีรถไฟใต้ดินและอีเมล ไม่จำเป็นต้องกรอกข้อมูลทั้งหมด

ตอนนี้เรามาดูการตั้งค่าต่อไปนี้ที่ทำให้การสร้างแคมเปญโฆษณาใน Yandex.Direct เสร็จสมบูรณ์ หลังจากนั้นคุณสามารถไปยังการสร้างโฆษณาและเพิ่มคำหลักได้

ช่วยให้คุณสามารถระบุคำที่จะไม่แสดงโฆษณาของคุณ หากมีอยู่ในคำค้นหา มีการเพิ่มคำที่อาจดึงดูดผู้ชมที่ไม่ใช่เป้าหมายเข้ามา นั่นคืองานหลักของคำหลักเชิงลบคือการยกเว้นการแสดงโฆษณาสำหรับการขอข้อมูลโดยเหลือเพียงโฆษณาเชิงพาณิชย์เท่านั้น

ช่วยให้คุณกำหนดค่าการแสดงโฆษณาบนเว็บไซต์ที่เป็นสมาชิกของเครือข่ายโฆษณา Yandex การตั้งค่าขึ้นอยู่กับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คุณนำเสนอ สำหรับบางคน การเข้าชมจากหน้าผลการค้นหาจะดีกว่า ในขณะที่สำหรับคนอื่นๆ การเข้าชมจากไซต์เฉพาะเรื่องจะดีกว่า โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงผลิตภัณฑ์ราคาแพงและเฉพาะเจาะจง หากคุณทำเครื่องหมายที่ “ไม่คำนึงถึงการตั้งค่าของผู้ใช้” โฆษณาจะเป็นไปตามธีมของหน้าเว็บไซต์ที่จะแสดง

ตามค่าเริ่มต้น จะมีการกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรมซึ่งจะคำนึงถึงความสนใจของผู้ใช้ ไม่ใช่หัวข้อของไซต์ หากผู้ใช้กำลังมองหาตั๋วเครื่องบิน ยานเดกซ์จะจดจำสิ่งนี้และจะแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องบนไซต์พันธมิตรทั้งหมดที่อนุญาตให้กำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรมได้

ฉันจะพูดถึงการแสดงผลสำหรับวลีที่เกี่ยวข้องเพิ่มเติมด้านล่าง แต่ปล่อยให้ทุกอย่างเป็นค่าเริ่มต้นไว้ก่อน ฟังก์ชันจะไม่ทำงานหากไม่ได้เชื่อมต่อ Yandex.Metrica

การตรวจสอบไซต์ต้องเปิดใช้งาน (ต้องเชื่อมต่อกับ Metrica) หากไซต์ของคุณออฟไลน์ แคมเปญโฆษณาจะหยุดลง หากคุณแสดงโฆษณาในเวลากลางคืนและวันหยุดสุดสัปดาห์ คุณจะทำไม่ได้หากไม่มีฟังก์ชันนี้ ด้านล่างนี้คุณสามารถเพิ่มตัวนับ Yandex.Metrica

ลิงก์มาร์กอัปจะเพิ่มแท็กให้กับ url พร้อมหมายเลขคลิกและส่งข้อมูลไปยัง Yandex.Metrica คุณลักษณะนี้มีประโยชน์และคุ้มค่าที่จะเปิดใช้งาน

การสร้างโฆษณา

ช่องทำเครื่องหมายโฆษณาบนมือถือช่วยให้คุณสร้างโฆษณาเพื่อแสดงบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ได้ สำหรับโทรศัพท์มือถือ ควรสร้างโฆษณาแยกกันซึ่งมีข้อมูลเฉพาะของตัวเองจะดีกว่า หากคุณข้ามจุดนี้ Yandex จะแปลงโฆษณาปกติของคุณสำหรับอุปกรณ์มือถือโดยอิสระ

หัวเรื่องต้องสะท้อนถึงสาระสำคัญของโฆษณาและต้องมีวลีสำคัญ คุณมีส่วนร่วมในการโปรโมตเว็บไซต์หรือไม่? เขาจะเขียนว่า "การโปรโมตเว็บไซต์ทั่วรัสเซีย" ชื่อเรื่องมีความยาวได้ไม่เกิน 33 ตัวอักษรรวมการเว้นวรรค

ข้อความโฆษณาสามารถมีความยาวได้สูงสุด 75 อักขระ ข้อความควร:

• มีคำกระตุ้นการตัดสินใจ
• มีวลีสำคัญ
• อาจมีคำว่า “ส่วนลด”, “โปรโมชั่น” ฯลฯ (หากบริการดังกล่าวมีให้บริการบนไซต์ของคุณ) สำหรับผู้ใช้ สิ่งเหล่านี้เป็นปัจจัยเพิ่มเติมที่กระตุ้นให้พวกเขาคลิกโฆษณา

คุณยังสามารถเพิ่มรูปภาพได้ อย่างไรก็ตาม โฆษณาดังกล่าวมีขีดจำกัดราคาต่อหนึ่งคลิกขั้นต่ำ แต่ในตัวอย่างของฉัน ฉันจะไม่เพิ่มรูปภาพ คุณยังสามารถเพิ่มลิงก์ด่วนได้:

ฉันเพิ่มลิงก์ไปยังหน้า "บริการ" และ "ราคา" หากคุณมีหน้าเว็บในไซต์ของคุณที่ผู้เยี่ยมชมสามารถรับสิ่งที่เขาต้องการได้ทันที ก็ควรเพิ่มลิงก์ด่วน พวกเขามักจะเพิ่มอัตราการคลิกผ่านของโฆษณาของคุณ

คำชี้แจง– บรรทัดเพิ่มเติมที่คุณสามารถระบุความได้เปรียบทางการแข่งขัน โดยจะแสดงเฉพาะในตำแหน่งพิเศษตำแหน่งแรกและเมื่อดูจากพีซี พวกเขาจะต้องผ่านการกลั่นกรองก่อนซึ่งจำเป็นเพื่อให้พนักงานยานเดกซ์สามารถตรวจสอบได้ว่าข้อมูลที่ระบุเป็นจริงหรือไม่ ฉันจะข้ามสิ่งนั้นตอนนี้

ที่อยู่และโทรศัพท์– จะช่วยให้คุณสามารถระบุข้อมูลการติดต่อสำหรับโฆษณาโดยสามารถเพิ่มโฆษณาเพื่อแสดงบน Yandex.Maps ขอแนะนำให้ระบุ

ดังนั้นฉันจึงลงเอยด้วยการประกาศเช่นนี้:

นี่คือลักษณะที่ปรากฏในผลการค้นหา คุณสามารถดูตัวเลือกอื่นๆ รวมถึงลักษณะที่ปรากฏบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ได้ ในขั้นตอนนี้ สิ่งที่ยากที่สุดคือการเขียนข้อความที่ดี เนื่องจากคุณต้องระบุข้อมูลให้มากที่สุดด้วยอักขระขั้นต่ำ ข้อความควรให้ข้อมูลและทำให้คุณอยากคลิกโฆษณา แต่คุณต้องระวังเพราะหากคุณหลอกลวงผู้ใช้ คุณจะมีการคลิกที่ "ว่างเปล่า" จำนวนมากโดยไม่มีผลลัพธ์และความล้มเหลวที่แท้จริงบนไซต์

คำหลักสำหรับโฆษณา

Yandex Direct มอบเครื่องมือสำหรับการเลือกคำหลักให้กับคุณ นี่เป็นขั้นตอนสำคัญที่ต้องได้รับการปฏิบัติอย่างจริงจัง เราสนใจที่จะโปรโมตเว็บไซต์ ดังนั้นเราจึงป้อนวลีนี้และดูเคล็ดลับทันที:

ฉันทำเครื่องหมายสีเหลืองว่าฉันจะเพิ่มอะไร เนื่องจากคีย์เหล่านี้สอดคล้องกับบริการที่บริษัทของฉันนำเสนอ คุณสามารถไปทางอื่นแล้วคลิก "เลือก" จากนั้นหน้าต่างต่อไปนี้จะปรากฏขึ้น:

ควรใช้วิธีนี้เนื่องจากจำนวนการแสดงผลจะแสดงที่นี่ด้วย แต่คุณไม่ควรละเลยคำแนะนำเช่นกัน ในตัวอย่างนี้ ฉันจะไม่เพิ่มวลีสำคัญมากนัก งานของฉันคือการอธิบายหลักการพื้นฐาน แต่การเลือกคำหลักที่เหมาะสมสามารถส่งผลกระทบอย่างมากต่อประสิทธิภาพของโฆษณาของคุณ

ตัวอย่างนี้อธิบายหลักการสร้างโฆษณา จริงๆ แล้วนี่ไม่ใช่สิ่งที่คุณต้องทำ ความจริงก็คือสำหรับคำหลักแต่ละกลุ่มคุณต้องสร้างโฆษณาแยกต่างหาก นั่นคือการสร้างโฆษณาหนึ่งรายการที่มีคำหลักจำนวนมาก (ดังตัวอย่าง) ถือเป็นความผิดพลาด ในตัวอย่างของฉัน จำเป็นต้องสร้างโฆษณาแยกต่างหากสำหรับวลีที่เน้นด้วยสีเหลือง แนวทางนี้จะเพิ่ม CTR และลดต้นทุนต่อคลิก ซึ่งผมจะกล่าวถึงด้านล่าง

ในคำเชิงลบฉันจะระบุสิ่งต่อไปนี้:

คำเหล่านี้จะป้องกันไม่ให้โฆษณาแสดงต่อผู้ที่กำลังมองหาข้อมูลและมีแนวโน้มว่าจะไม่สั่งซื้ออะไรเลย ขอย้ำอีกครั้งว่าในตัวอย่างนี้ยังมีคำหลักเชิงลบอยู่บ้าง จริงๆ แล้วยังมีคำหลักอื่นๆ อีกมากมาย ฉันจะปล่อยให้เงื่อนไขการกำหนดเป้าหมายใหม่ไม่เปลี่ยนแปลง ฉันจะปล่อยให้ภูมิภาคที่แสดงเป็น "รัสเซีย" เนื่องจากฉันต้องการลูกค้าจากเมืองใดก็ได้ ฉันมีบทความแยกต่างหากเกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมายใหม่

ฉันจะไม่แตะการปรับอัตราในตัวอย่างนี้ ช่วยให้คุณสามารถกำหนดราคาสำหรับผู้ชมที่เฉพาะเจาะจงได้ ตัวอย่างเช่น หากคุณเชื่อว่าผู้ชายอายุ 25-35 ปีจะเป็นผู้ชมที่ดีที่สุดของคุณ คุณสามารถปรับราคาเสนอเพื่อให้ราคาต่อหนึ่งคลิกสำหรับกลุ่มนี้สูงขึ้น ฉันจะไม่ตั้งค่าป้ายกำกับในตัวอย่างนี้ด้วย

อย่างที่คุณเห็น การตั้งค่าบางอย่างซ้ำกับการตั้งค่าของแคมเปญโฆษณา ดังนั้นจึงเป็นการดีกว่าที่จะระบุการตั้งค่าเหล่านั้นไว้ที่นั่น เพื่อไม่ให้ป้อนอีกครั้งในแต่ละครั้ง คุณสามารถเปลี่ยนการตั้งค่าของทั้งแคมเปญโฆษณาทั้งหมดใน Yandex.Direct และกลุ่มโฆษณาแยกต่างหากได้ตลอดเวลา

นี่คือขั้นตอนที่เราสร้างกลุ่มโฆษณาเสร็จแล้วและไปยังการเลือกราคาเสนอ

การตั้งราคาต่อคลิก

Yandex.Direct จะแสดงราคาให้เราโดยอัตโนมัติ นี่คือสิ่งที่คุณต้องรู้:

• ตำแหน่งพิเศษ – ด้านบนของหน้า;
• รับประกัน – การแสดงผลที่ด้านล่างของหน้า

โฆษณาที่อยู่ด้านบนของหน้าจะได้รับการเข้าชมมากขึ้น แต่มีค่าใช้จ่ายสูงกว่า บางครั้งมีสถานการณ์ที่การรับประกันอาจมีราคาแพงกว่าตำแหน่งพิเศษ แต่ก็พบได้ไม่บ่อยนัก สิ่งนี้เกิดขึ้นเนื่องจากการตั้งค่าโฆษณาที่ไม่ดี นี่เป็นการลงโทษจากยานเดกซ์

ฉันได้รับภาพนี้:

อย่าตกใจกับราคาที่สูง มันเป็นเพียงเรื่องของคำหลักและความจริงที่ว่าพื้นที่แสดงผลไม่ได้กำหนดค่าไว้ เห็นได้ชัดว่ามีการแข่งขันกันอย่างมากสำหรับคำขอดังกล่าวทั่วรัสเซีย ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมราคาจึงสูงมาก

Yandex.Direct ทำงานบนหลักการประมูล ใครก็ตามที่จ่ายเงินมากที่สุดจะได้เห็นโฆษณา จะเห็นได้ว่าสำหรับคำขอ "โปรโมชั่น seo" ค่าเข้าที่พักพิเศษราคา 2,500 รูเบิล (นี่คือราคาสูงสุดที่เป็นไปได้) หากราคาต่ำกว่าเล็กน้อย โฆษณาของฉันจะแสดงเมื่อไม่มีผู้ลงโฆษณารายอื่นที่จะเสนอราคาสูงกว่าราคาเสนอของฉัน หากมีผู้ลงโฆษณาดังกล่าว โฆษณาของคุณจะไม่ปรากฏบนหน้าในผลการค้นหา แต่ปรากฏบนไซต์พันธมิตร ราคาที่นั่นต่ำกว่าในผลการค้นหา

หากต้องการแสดงบนไซต์พันธมิตร คุณต้องสร้างโฆษณาแยกต่างหากใน Yandex.Direct ในนั้น ให้ปิดการใช้งานการแสดงผลในการค้นหา และในโฆษณาบนการค้นหา ให้ปิดการใช้งานการแสดงผลบนเว็บไซต์พันธมิตร

อย่างไรก็ตามราคา 2,500 รูเบิลต่อคลิกไม่เหมาะกับฉันดังนั้นฉันจะทำตามที่กล่าวไว้ข้างต้นนั่นคือสร้างโฆษณาสำหรับกลุ่มคำหลักอื่นและระบุภูมิภาค

จะเห็นได้ว่าราคาลดลงมาก ด้วยเหตุนี้คุณจึงต้องสร้างโฆษณาแยกกันสำหรับกลุ่มคำหลักต่างๆ นอกจากนี้ โฆษณาดังกล่าวจะมี CTR สูงกว่าโฆษณาสำหรับวลีทั่วไป ใช่ คำหลักเชิงลบทำให้คุณสามารถยกเว้นคำขอข้อมูลได้ แต่คุณไม่สามารถให้ได้ทุกอย่าง

หลังจากที่คุณคลิก "บันทึก" คุณจะถูกนำไปยังหน้าถัดไป โดยที่ Yandex.Direct จะแสดงประสิทธิภาพของโฆษณาตามการประเมินของตนเอง ประสิทธิภาพการทำงานคำนวณจากหลายปัจจัย แต่โดยทั่วไป ยิ่งตัวบ่งชี้นี้สูง โฆษณาของคุณก็จะมีประสิทธิภาพมากขึ้นในแง่ของราคาและคุณภาพ

จะเห็นได้ว่าวลีสำคัญที่สองมีประสิทธิผลสูงกว่า เพียงเพราะภูมิภาคในกรณีนี้คือ "สาธารณรัฐตาตาร์สถาน" โปรดใส่ใจกับ "การโปรโมตไซต์" ด้วย - ราคาสำหรับภูมิภาคที่ระบุต่ำกว่าไม่มีตัวเลือกนี้ถึง 5 เท่า นั่นคือหากคุณต้องการรวบรวมการเข้าชมจากทั่วประเทศ คุณจะ:

• สร้างกลุ่มโฆษณาโดยใช้คำหลัก
• สร้างกลุ่มสำหรับภูมิภาคต่างๆ

ในกรณีของฉัน คุณสามารถแสดงคำขอ “การโปรโมตเว็บไซต์” ใน 10 ภูมิภาค และสร้างโฆษณาแยกกันสำหรับแต่ละภูมิภาคได้ แต่โฆษณาที่มีหัวข้อ “การโปรโมตเว็บไซต์ + ภูมิภาค” จะมีประสิทธิภาพมากกว่า

ถัดไป จะต้องส่งโฆษณาเพื่อการกลั่นกรอง ความเร็วขึ้นอยู่กับจำนวนโฆษณา หน้าเว็บที่จะนำทาง และปริมาณคำหลัก การกลั่นกรองโฆษณาใน Yandex.Direct มักใช้เวลานานกว่า 48 ชั่วโมง โดยปกติแล้วการตอบกลับจะมาภายในหนึ่งวัน หากการตรวจสอบใช้เวลานานกว่านั้น อย่าลังเลที่จะติดต่อฝ่ายบริการสนับสนุน เนื่องจากมีฟังก์ชันตอบรับ

เกี่ยวกับการเลือกกลยุทธ์การแสดงผล

ตามค่าเริ่มต้น เราคงเหลือกลยุทธ์ "ตำแหน่งสูงสุดที่มีอยู่" ไว้ โดยจะแสดงโฆษณาของคุณในตำแหน่งสูงสุด แต่ต้นทุนในการเปลี่ยนแปลงจะสูงที่สุด บางครั้งคุณจำเป็นต้องเลือกกลยุทธ์อื่น ฉันจะให้คำแนะนำบางส่วนที่นี่

หากคุณสนใจการเข้าชมในราคาขั้นต่ำ ให้เลือก “แสดงเป็นบล็อกในราคาขั้นต่ำ” สำหรับสิ่งนี้ คุณสามารถเลือก “แพ็คเกจคลิกรายสัปดาห์” ซึ่งคุณสามารถระบุจำนวนคลิกที่ต้องการและตั้งค่าได้ด้วย ราคาสูงสุด

“ต้นทุนต่อคลิกโดยเฉลี่ย” ช่วยให้คุณได้รับจำนวนคลิกสูงสุด ในกรณีนี้ คุณสามารถระบุค่าใช้จ่ายต่อสัปดาห์ได้ จากนั้น Yandex.Direct จะกำหนดอัตราโดยอัตโนมัติ “งบประมาณรายสัปดาห์” ยังช่วยให้คุณกำหนดงบประมาณการใช้จ่ายสำหรับสัปดาห์ได้ แต่คุณยังสามารถกำหนดการแปลงตามเป้าหมายโดยใช้ Yandex.Metrica ที่เชื่อมต่ออยู่

“การจัดการที่เป็นอิสระ” ช่วยให้คุณสามารถแสดงโฆษณาของคุณบนแพลตฟอร์มเฉพาะเรื่องเท่านั้น ภาพหน้าจอแสดงว่าฉันปิดใช้งานการแสดงโฆษณาในผลการค้นหา ในความเป็นจริงไม่มีอะไรซับซ้อนในกลยุทธ์เหล่านี้ แต่เป็นการยากที่จะบอกว่ากลยุทธ์ใดเป็นกลยุทธ์เดียวที่ทำกำไรได้ เนื่องจากแต่ละแคมเปญโฆษณาเป็นรายบุคคล การทดลองจะช่วยให้คุณเข้าใจว่าอะไรให้ผลกำไรมากกว่าสำหรับคุณ ในระหว่างนี้จะมีการระบุกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุด

ผู้บัญชาการโดยตรง

Direct Commander ช่วยในการจัดการแคมเปญขนาดใหญ่ มันจะมีประโยชน์หากคุณมีหลายแคมเปญ คุณสามารถดาวน์โหลดได้จากลิงค์นี้ โปรแกรมนี้มีประโยชน์และทำให้การทำงานใน Yandex.Direct ง่ายขึ้นจริงๆ หากคุณมีโฆษณาหลายรายการ คุณสามารถทำได้โดยไม่มีโฆษณา แต่หากมีโฆษณาหลายสิบหรือหลายร้อยรายการ คุณจะทำไม่ได้หากไม่มีผู้บัญชาการ

หากต้องการเข้าสู่ระบบ ให้ป้อนข้อมูลประจำตัว Yandex ของคุณ จากนั้นคลิก "รับแคมเปญ" จากนั้น Direct Commander จะดาวน์โหลดข้อมูลทั้งหมดโดยอัตโนมัติ คลิกที่ "รับกลุ่ม" และ "รับประกาศ" จะเห็นได้ว่าการทำงานในโปรแกรมนี้สะดวกกว่าในเว็บอินเตอร์เฟส เนื่องจากที่นี่คุณสามารถสลับระหว่างแคมเปญและโฆษณาได้ทันที

ที่นี่คุณสามารถสร้าง แก้ไข ส่งเพื่อการกลั่นกรอง ปิดใช้งานและเปิดใช้งานการแสดงโฆษณาได้ ซึ่งก็คือฟังก์ชันการทำงานทั้งหมดของอินเทอร์เฟซเว็บ Yandex.Direct จะยังคงอยู่ แต่ในความคิดของฉัน การสร้างโฆษณาบนเว็บอินเทอร์เฟซค่อนข้างสะดวกกว่า

การทดสอบ A/B ใน Commander

Direct Commander นั้นดีเพราะช่วยให้ทำการทดสอบ A/B ได้ง่าย (ไม่เช่นนั้นจะเรียกว่าการทดสอบแยกก็ได้) สิ่งสำคัญคือการทดสอบโฆษณาด้วยการตั้งค่าที่แตกต่างกันเพื่อระบุผลลัพธ์ที่ดีที่สุด การทดสอบ A/B ในการโฆษณาตามบริบท (และไม่เพียงแต่) เป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์มาก โดยที่มีเพียงผู้ที่มีประสบการณ์มากมายเท่านั้นที่สามารถสร้างแคมเปญที่มีประสิทธิภาพได้อย่างแท้จริง แต่ผู้มีประสบการณ์ก็ใช้การทดสอบแบบแยกส่วนเช่นกัน

การทดสอบโฆษณาต่างๆ ใน ​​Direct Commander นั้นง่ายมาก ขั้นแรก เลือกโฆษณาที่สร้างไว้แล้ว จากนั้นเพียงคัดลอกและวาง (คลิกขวา)

• ข้อความโฆษณาและส่วนหัว
• ที่อยู่ที่แสดง
• การไม่มีที่อยู่ ราคา หมายเลขโทรศัพท์ ลิงก์ด่วน

บางครั้งอาจเกิดขึ้นว่าเพียงคำเดียวในข้อความสามารถเปลี่ยน CTR ของโฆษณาได้อย่างมาก ดังนั้นลองใช้ตัวเลือกอื่นแล้วเลือกตัวเลือกที่ดีที่สุด นี่เป็นสิ่งจำเป็นอย่างยิ่งเมื่องบประมาณสำหรับแคมเปญโฆษณามีขนาดใหญ่ ในกรณีนี้ การใช้เงินทุนบางส่วนไปกับการทดสอบ A/B จะเป็นผลกำไร

เกี่ยวกับการกลั่นกรองโฆษณา

• การโฆษณาผลิตภัณฑ์ที่ไม่สามารถโฆษณาหรือห้ามจำหน่ายตามกฎหมาย
• ใช้ข้อมูลติดต่อหรือโลโก้บริษัทในภาพ
• ตัวอักษรพิมพ์ใหญ่ในข้อความหรือชื่อเรื่อง

สำหรับผลิตภัณฑ์จำนวนหนึ่ง คุณจะต้องจัดเตรียมเอกสารประกอบ (ใบรับรอง ใบอนุญาต) มีสินค้าและบริการทั้งประเภท เช่น ดอกไม้ไฟ ยา การขนส่งผู้โดยสาร ประกันภัย ฯลฯ สามารถดูรายการทั้งหมดรวมถึงเอกสารที่จำเป็นได้

หากคุณได้รับการปฏิเสธ ให้แก้ไขข้อผิดพลาดที่ระบุและส่งโฆษณาของคุณอีกครั้งเพื่อการกลั่นกรอง

การคาดการณ์งบประมาณ

การโฆษณาตามบริบทไม่จำเป็นต้องมีแนวทางที่ไม่สำคัญ คุณต้องวางแผนงบประมาณ ตามหลักการแล้ว คุณควรเข้าใจว่าคุณต้องการดึงดูดผู้เยี่ยมชมจำนวนเท่าใด และจำนวนผู้เยี่ยมชมที่คุณต้องการเป็นลูกค้า สิ่งเหล่านี้เป็นเป้าหมายที่ชัดเจนซึ่งจำเป็นต้องตั้งไว้ มีเครื่องมือแยกต่างหากสำหรับการคาดการณ์งบประมาณ สามารถใช้งานได้ก่อนสร้างโฆษณาและแคมเปญโฆษณา

คุณยังป้อนรายการวลีสำคัญและยานเดกซ์จะคำนวณจำนวนผู้เยี่ยมชมและจำนวนเงินที่คุณจะจ่ายเพื่อดึงดูดพวกเขา ฉันทราบว่าข้อมูลนี้มีความสัมพันธ์กัน เนื่องจากราคาสามารถเปลี่ยนแปลงได้ ผู้ลงโฆษณาสามารถเข้าออกได้ ซึ่งส่งผลต่อต้นทุน ฉันได้รับมันเช่นนี้:

ฉันเลือก "ตำแหน่งพิเศษ" ชัดเจนว่าจะต้องใช้จ่าย 3,453 รูเบิล ซึ่งจะดึงดูดผู้เยี่ยมชมไซต์ได้ประมาณ 388 คน ข้อมูลเหล่านี้ช่วยให้คุณสามารถประมาณงบประมาณโดยประมาณได้ แต่จะแตกต่างกันเสมออาจเป็นได้ทั้งบวกหรือลบ ท้ายที่สุดแล้ว Yandex ไม่สามารถคาดการณ์ CTR ของโฆษณาแต่ละรายการได้อย่างแม่นยำ แต่สามารถรับตัวบ่งชี้โดยประมาณตามข้อมูลและสถิติเท่านั้น

จะเห็นได้ว่าวลี “โปรโมทเว็บไซต์ในคาซาน” มีเครื่องหมายคำถาม ซึ่งหมายความว่ายานเดกซ์ไม่สามารถคาดการณ์งบประมาณสำหรับวลีนี้ได้เนื่องจากมีคำขอน้อยมาก คุณไม่ควรใส่ใจกับสิ่งนี้ โฆษณาดังกล่าวจะมีประสิทธิภาพมาก

การประเมินประสิทธิภาพของ Yandex Direct

มีตัวชี้วัดมากมายที่ติดตามประสิทธิภาพของการโฆษณาตามบริบทใน Yandex.Direct นี้:

• อัตราการแปลง;
• ปัจจัยด้านพฤติกรรมของผู้เยี่ยมชมที่ดึงดูดและข้อมูลอื่น ๆ

แน่นอนว่าสิ่งที่สำคัญที่สุดสำหรับธุรกิจคือประสิทธิภาพทางการเงิน Yandex.Direct ไม่ใช่ยาครอบจักรวาลที่จะนำลูกค้ามาสู่คุณอย่างแน่นอน ไม่ จะมีลูกค้า แต่ถ้าค่าใช้จ่ายในการดึงดูดพวกเขามากกว่าที่คุณได้รับจากพวกเขา แล้วการโฆษณาตามบริบทมีประโยชน์อะไร?

ใช่ สำหรับหลายๆ บริษัท Y.D. สามารถเป็นแหล่งลูกค้าหลักได้ แต่บริษัทขนาดเล็กที่ดำเนินงานในสภาพแวดล้อมที่มีการแข่งขันจะต้องมองหาวิธีอื่น คุณเคยเห็นราคาในตัวอย่างของ “การโปรโมตไซต์” แล้ว มันแพงมาก แต่ถ้าคุณไม่ได้เจาะลึกการตั้งค่าเท่านั้น

เป็นไปไม่ได้ที่จะบอกทุกอย่างเกี่ยวกับ Yandex Direct และการโฆษณาตามบริบทในบทความเดียว มีความแตกต่างมากมาย ฉันจะพูดถึงพวกเขาในบทความอื่น แต่ฉันคิดว่าหลังจากอ่านบทความนี้แล้ว คุณไม่ใช่คนใหม่ของ Yandex Direct อีกต่อไป และจะสามารถใช้เครื่องมือที่มีประสิทธิภาพนี้เพื่อดึงดูดผู้เข้าชมและลูกค้าได้