การโฆษณาแบบเนทีฟ: ภาพรวมที่สมบูรณ์และตัวอย่างที่ดี การโฆษณาแบบเนทีฟ: กรณีต่างๆ การจัดวางโฆษณาแบบเนทีฟ

เกนนาดี กอร์บาชอฟ

โฆษณาเนทีฟคืออะไร?

การโฆษณาแบบเนทีฟเป็นการโฆษณาตามธรรมชาติที่ผู้ใช้รับรู้ว่าเป็น "ส่วนประกอบ" ของไซต์ การโฆษณาดังกล่าวไม่โดดเด่น ไม่สร้างความรำคาญ และไม่ก่อให้เกิด "ผลการปฏิเสธ" พูดง่ายๆ ก็คือข้อเสนอการโฆษณาจะแสดงต่อผู้เข้าชมโดยที่เขากำลังมองหาข้อมูลที่จำเป็นบนเว็บไซต์ ตรงตามความต้องการ ดูเป็นองค์รวมและกลมกลืน - เหมือนเนื้อหาที่ให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์ ไม่ใช่เนื้อหาโฆษณา

การโฆษณาแบบออร์แกนิกไม่ใช่เครื่องมือทางการตลาดใหม่ โฆษณาเนทีฟมีการใช้กันอย่างแพร่หลายในหลายๆ บริษัทมาเป็นเวลานาน ในโรงภาพยนตร์ โทรทัศน์ สื่อสิ่งพิมพ์... การพัฒนาอินเทอร์เน็ตและการเติบโตของจำนวนผู้ใช้เครือข่ายทั่วโลก (ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า) ทำให้การโฆษณานี้เป็นหนึ่งในพื้นที่หลักและมีประสิทธิภาพสูงของการตลาดดิจิทัล

ในโลกตะวันตก “ชาวอินเทอร์เน็ต” เป็นเทรนด์ในช่วงหลายทศวรรษที่ผ่านมา ในประเทศหลังโซเวียต นี่ยังไม่ใช่ "การไถนา" อย่างสมบูรณ์ แต่เป็น "สาขาการตลาด" ที่มีแนวโน้มมาก ทิศทางกำลังได้รับแรงผลักดันอย่างรวดเร็ว

“สิ่งที่เป็นธรรมชาติเท่านั้นจึงจะสวยงาม”วอลแตร์ (ฟรองซัวส์-มารี อารูเอต์)

ข้อดีและข้อเสียของการตลาดแบบพื้นเมือง

ด้านบวกของ “พื้นเมือง”:

• ไม่ถือเป็นโฆษณาที่ชัดเจน
• ขึ้นอยู่กับความสนใจของผู้เข้าชมและคำนึงถึงคุณสมบัติของแพลตฟอร์มการโฆษณา
• มันแพร่กระจายได้ดีผ่านทางปากต่อปาก
• แสดงการมีส่วนร่วมในระดับสูง
• ซอฟต์แวร์ไม่สามารถบล็อกได้ (คุณไม่สามารถปิดใช้งานหรือบล็อกจอแสดงผลได้)

คุณไม่สามารถทำได้หากไม่มีแมลงวันในครีม:

• ในบางกรณี ต้นทุนของการโฆษณาแบบออร์แกนิกจะสูงมาก
• บางครั้งอาจต้องใช้เวลามากในการดำเนินการและเปิดตัวแคมเปญ
• ไม่สามารถเปิดตัวแคมเปญในรูปแบบเดียวบนแพลตฟอร์มที่แตกต่างกันได้

ตัวอย่างการโฆษณาเนทีฟสมัยใหม่

เนื้อหาที่ต้องชำระเงินบนเครือข่ายโซเชียล

• ต้นทุนค่อนข้างต่ำ
• การกำหนดเป้าหมายและการปรับแต่งที่ชัดเจน (แสดงข้อมูลที่พวกเขาสนใจแก่กลุ่มเป้าหมายเฉพาะเจาะจง)
• ช่องทางการเผยแพร่ฟรีเพิ่มเติม (ผู้คนเต็มใจแบ่งปันเนื้อหาที่เป็นประโยชน์หรือน่าสนใจอย่างแท้จริง)

ทิศทางได้รับการพัฒนาอย่างดีโดยเฉพาะใน เฟสบุ๊คและมีมายาวนานพอสมควร โดย "ได้ผล" ในลักษณะนี้ สมมติว่าบุคคลหนึ่งกำลังมองหาทัวร์ไปอียิปต์และเรียกดูเว็บไซต์ตัวแทนการท่องเที่ยว ด้วยเหตุผลบางอย่างมันจึงออกจากการค้นหา หลังจากนั้นเขาก็เข้าสู่โซเชียลเน็ตเวิร์กที่เขาชื่นชอบ ในฟีดข่าวของโซเชียลเน็ตเวิร์ก เขาได้รับข้อเสนอพร้อมตัวเลือกที่เขากำลังมองหา แต่! ตะขอโฆษณาสามารถโยนเหยื่อในรูปแบบของ "ประโยชน์" บางอย่างได้ เช่น โพสต์ชื่อ “โรงแรม 10 อันดับแรกในอียิปต์ที่คุณควรไปพร้อมลูกอย่างแน่นอน” แน่นอนว่านี่เป็นคำจำกัดความที่หยาบและเกินจริง แต่สาระสำคัญก็ชัดเจน

การโฆษณาแบบออร์แกนิกบนโซเชียลเน็ตเวิร์กอาจเป็นชุดโพสต์ที่มีสูตรอาหารจากเชฟชื่อดัง รีวิวอุปกรณ์พร้อมความคิดเห็นของผู้เชี่ยวชาญของบริษัท เคล็ดลับในชีวิต การให้คะแนน คอลเลกชันเคล็ดลับ... และอื่นๆ โดยทั่วไป เนื้อหาประเภทใดก็ได้สามารถปรับให้เข้ากับรูปแบบโฆษณาเนทีฟได้

โพสต์โฆษณาแบบกราฟิกได้รับการตอบรับที่ดีเป็นพิเศษ รูปภาพดึงดูดและดึงดูดความสนใจของบุคคล บริษัทขนาดใหญ่ประสบความสำเร็จในการใช้ภาพถ่ายเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการ ตัวอย่างเช่น ภาพถ่ายใหม่ของบุคคลที่มีชื่อเสียง (ในสปอร์ตคลับ ซูเปอร์มาร์เก็ต ในรถยนต์ของแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่ง) ได้รับการครอบคลุมอย่างมหาศาล และข้อความโฆษณาก็แพร่กระจายไปทั่วเครือข่ายภายในเวลาไม่กี่ชั่วโมง

เครือข่ายที่มุ่งเป้าไปที่เนื้อหาวิดีโอ (เช่น YouTube และอื่นๆ) มักใช้การโปรโมตผ่านคอลเลกชันวิดีโอที่มีข้อมูลที่เป็นประโยชน์ ตัวอย่างเช่น ชุดเคล็ดลับการปฏิบัติเกี่ยวกับการใช้เรือกลไฟอาจมีการโปรโมตรุ่นหรือยี่ห้อบางอย่างที่ไม่เป็นการรบกวน

คำแนะนำที่แนะนำ (หรือเนื้อหา "ถัดไป")

โฆษณาแบบออร์แกนิกรูปแบบนี้สามารถพบเห็นได้ทุกที่ ไม่ว่าจะเป็นในบล็อกและไซต์ข้อมูล แหล่งข้อมูลข่าวสาร โซเชียลเน็ตเวิร์ก ร้านค้าออนไลน์ และร้านค้าแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ คำแนะนำทำงานได้ดีมากและ “ถูกต้อง” เนื่องจากคำแนะนำเหล่านี้ขึ้นอยู่กับการตั้งค่าของผู้ใช้และคำนึงถึงพฤติกรรมของผู้เข้าชมรายใดรายหนึ่งด้วย

การโฆษณาตามหัวข้อในรูปแบบของเนื้อหาที่แนะนำมีลักษณะดังนี้: คนอ่านบทความ เห็นบทความที่เลือกไว้ด้านล่าง (หรือด้านข้าง) ในหัวข้อเดียวกัน และอ่านสื่อโฆษณาที่นำเสนอใน "ซอสพื้นเมือง" ” เนื้อหาที่แนะนำอาจเชื่อมโยงกับแหล่งข้อมูลอินเทอร์เน็ตอื่นอยู่แล้ว

แพลตฟอร์มของรัสเซียที่ให้บริการโฆษณาพื้นเมือง

เอเจนซี่การตลาดที่โปรโมตสินค้าหรือบริการอย่างเชี่ยวชาญโดยใช้โฆษณาเนทีฟบน Runet (ส่วนหนึ่งของอินเทอร์เน็ตที่มุ่งเป้าไปที่ผู้ใช้ที่พูดภาษารัสเซีย) ได้ปรากฏตัวเมื่อไม่นานมานี้ ด้านล่างนี้เป็นคำอธิบายสั้น ๆ เกี่ยวกับสิ่งที่ "เห็นได้ชัดเจน" ที่สุด

แพลตฟอร์มสำหรับการโปรโมตบทความและเนื้อหาสื่อที่กำหนดเองบนแพลตฟอร์มอินเทอร์เน็ตที่ใหญ่ที่สุดและมีผู้เยี่ยมชมมากที่สุดในรัสเซีย โครงการนี้เปิดโอกาสให้ผู้ลงโฆษณาและเจ้าของพื้นที่โฆษณากว้างขวาง อินเทอร์เฟซของแพลตฟอร์มนั้นเรียบง่ายและสะดวกสบาย ช่วยให้คุณสามารถนำทางระบบ ตั้งค่าและเปิดตัวแคมเปญโฆษณาเนทีฟด้วยตนเองได้อย่างรวดเร็ว

แพลตฟอร์มที่มีผู้ชมรวมมากกว่า 100 ล้านคน มีการโฆษณาบนเว็บไซต์หลักๆ ในรัสเซีย คาซัคสถาน ยูเครน และเบลารุส คุณสมบัติที่โดดเด่นของบริการคือใช้งานได้กับรูปแบบโฆษณาเนทีฟสามรูปแบบ:

• วิดีโอเนทิฟ;
• มีส่วนร่วมม้วน;
• มือถือ

เช่นเดียวกับ SlickJump ที่นำเสนอการจัดวางเนื้อหาแบบกำหนดเองบนทรัพยากร RuNet ชั้นนำ สามารถเริ่มต้นได้ฟรี บล็อกของบทความที่แนะนำจะถูกวางไว้บนไซต์ของผู้บริจาคและแสดงให้ผู้เยี่ยมชมเห็นตามการวิเคราะห์พฤติกรรมของเขาเท่านั้น มันดูเป็นธรรมชาติโดยสมบูรณ์ ซึ่งรับประกันอัตรา CTR สูง (คลิกบนสื่อโฆษณา) - มากถึง 18%

บทสรุป

การเคลื่อนไหวทางการตลาดตามธรรมชาติดึงดูดความสนใจและมีแนวโน้มที่จะประสบความสำเร็จมากกว่าการโฆษณาแบบ "ดั้งเดิม" ที่น่าเบื่อ นักการตลาดอินเทอร์เน็ตชั้นนำทำนายอนาคตที่ดีสำหรับการโฆษณาแบบเนทีฟ และถือว่าเป็นหนึ่งในแนวโน้มหลักในการตลาดออนไลน์สมัยใหม่

Sharethrough และ IPG Media ได้ทำการศึกษา ซึ่งผลลัพธ์ดังกล่าวยืนยันประสิทธิภาพของการโฆษณาแบบออร์แกนิกได้อย่างฉะฉาน จากการทดสอบพบว่าผู้ซื้อที่มีศักยภาพใน 25% ของกรณีมักจะให้ความสนใจกับโฆษณา "เนทีฟ" มากกว่าโฆษณาออนไลน์ประเภทอื่น

แต่เช่นเดียวกับกิจกรรมเชิงพาณิชย์ประเภทอื่นๆ ในการพัฒนาและดำเนินการแคมเปญโฆษณาแบบออร์แกนิก สิ่งสำคัญคือต้องไม่ "หักโหม" ไม่เกินความเหมาะสมและจริยธรรมขั้นพื้นฐาน พัฒนาและคิดตามกลยุทธ์อย่างรอบคอบ ในทางกลับกันเราจะกลับไปสู่หัวข้อการโฆษณาแบบเนทีฟในบทความต่อ ๆ ไปอย่างแน่นอน ขอให้โชคดี!

กลับไปสู่อนาคต 2528 รูปภาพสากล

โฆษณาเนทีฟหรือเป็นธรรมชาติ (จากภาษาอังกฤษ. โฆษณาพื้นเมือง) - วิธีที่ผู้ลงโฆษณาดึงดูดความสนใจมาสู่ตัวเองในบริบทของไซต์และความสนใจของผู้ใช้ ในต้นฉบับจะต้องคำนึงถึงคุณสมบัติทั้งหมดของแพลตฟอร์ม ไม่ถูกระบุว่าเป็นการโฆษณา และไม่ทำให้เกิดการปฏิเสธในหมู่ผู้ชม การโฆษณาดังกล่าว "รอ" ผู้ใช้อย่างสงบเสงี่ยมโดยที่ตัวเขาเองกำลังมองหาเนื้อหาที่น่าสนใจ โดยพื้นฐานแล้วมันคล้ายกับการจัดวางผลิตภัณฑ์: โปรดจำไว้ว่า Marty McFly วิ่งด้วยรองเท้าผ้าใบ Nike ในส่วนที่สองของ Back to the Future อย่างไร

ดังนั้นข้อได้เปรียบหลักของการโฆษณาเนทีฟคือความสามารถในการ "ข้าม" อุปสรรคทางกลของการรับรู้ (หรืออีกนัยหนึ่งคือเอาชนะ "การตาบอดของแบนเนอร์" ถ้าเราพูดถึงออนไลน์) ซึ่งไม่อนุญาตให้ผู้ใช้แม้แต่จะมองไปในทิศทางใด ของการโฆษณาของคุณ เพราะพวกเขาเบื่อหน่ายกับมันแล้ว

นับตั้งแต่ทศวรรษที่ 1880 บริษัทสินค้าอุปโภคบริโภคในอเมริกาพยายามดึงดูดลูกค้าผ่านแคมเปญโฆษณา การโฆษณาในหนังสือพิมพ์และนิตยสารในยุคนั้นไม่ได้โดดเด่นด้วยความคิดริเริ่ม แต่ส่วนใหญ่ประกอบด้วยสโลแกน คำอุทธรณ์ และรูปภาพพร้อมรูปภาพสินค้า เอเจนซี่ต่างๆ ตระหนักดีว่าจำเป็นต้องมีการโฆษณาประเภทใหม่ๆ ซึ่งจะทำให้โฆษณาเหล่านี้โดดเด่นจากโฆษณาประเภทอื่นๆ

ตัวอย่างที่ดีของรูปแบบพื้นเมืองในยุคนั้นถือเป็นการโฆษณาในนิตยสาร The Furrow ในสิ่งพิมพ์ที่เขาเป็นเจ้าของ John Deere (ผู้ก่อตั้ง Deere & Company) ได้ตีพิมพ์บทความเกี่ยวกับการเกษตรและเคล็ดลับต่างๆ สำหรับเกษตรกร ในเวลาเดียวกัน บล็อกโฆษณาที่มีข้อมูลเกี่ยวกับสินค้าเกษตรที่ผลิตโดยบริษัท Dira ก็ถูกวางลงบนหน้านิตยสาร ปัจจุบัน Deer & Company ยังคงสานต่อประเพณีโดยการย้ายไปสู่โลกออนไลน์

ในตอนต้นและกลางศตวรรษที่ 20 ด้วยการพัฒนาของวิทยุและโทรทัศน์ โฆษณาเนทีฟรูปแบบใหม่ก็ปรากฏขึ้น ทางวิทยุ - การสนับสนุนการออกอากาศรายการวิทยุ การแข่งขันกีฬา พร้อมการเพิ่มบล็อกโฆษณาบนอากาศ ตัวอย่างที่โดดเด่นของการโฆษณาแบบเนทีฟทางโทรทัศน์คือการออกอากาศโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์ของ Procter & Gamble ในละครโทรทัศน์ที่ออกอากาศในช่วงกลางวันและต่อมากลายเป็นที่รู้จักในชื่อ "ละครน้ำเน่า"

ด้วยการถือกำเนิดของอินเทอร์เน็ต โลกก็กลับหัวกลับหาง การโฆษณาแบบเนทีฟได้พัฒนาเป็นโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาที่เชื่อมโยงธุรกิจกับลูกค้าเป้าหมายในเครื่องมือค้นหาโดยตรง ด้วยการมาถึงของบริษัทสื่อดิจิทัล (เช่น BuzzFeed) สู่ตลาด โลกของการโฆษณาแบบเนทีฟก็กลับหัวกลับหางอีกครั้ง เว็บไซต์ดังกล่าวเกือบจะในทันทีที่ปฏิเสธที่จะลงโฆษณาแบนเนอร์และให้ความสำคัญกับเนื้อหาไวรัลที่ได้รับการสนับสนุน ซึ่งช่วยให้แบรนด์พันธมิตรถ่ายทอดข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของตนไปยังกลุ่มเป้าหมายในรูปแบบที่ไม่เป็นการรบกวน

คำจำกัดความของ "การโฆษณาแบบเนทีฟ" ในบริบทดิจิทัลสมัยใหม่ได้รับการกล่าวถึงครั้งแรกโดย Fred Wilson ในการประชุมสื่อ การตลาด และการโฆษณาออนไลน์ ในปี 2554 แหล่งข่าวทั่วไป - The New York Times, The Wall Street Journal, The Washington Post - กระตือรือร้นที่จะหยิบยกเทรนด์ใหม่

สิ่งที่น่าสนใจคือในกรณีส่วนใหญ่ ผู้เผยแพร่โฆษณาอ้างว่าพวกเขาแท็กโฆษณาเนทีฟ เพื่อให้ผู้อ่านทราบทันทีว่าพวกเขากำลังจัดการกับอะไร อย่างไรก็ตาม การศึกษาที่ตีพิมพ์ในเดือนมิถุนายน 2558 โดย Advertising Age พบว่าป้ายกำกับ "โฆษณา" ที่เข้าใจง่ายและสมเหตุสมผลที่สุดสำหรับผู้ใช้มักจะไม่ใช้ แต่บทความจะต่อท้ายด้วยคำว่า "สนับสนุน" "โปรโมต" หรือ "นำเสนอโดย"

Playbook การโฆษณาเนทีฟของ IAB ระบุรูปแบบเชิงโต้ตอบหลัก 6 รูปแบบที่ใช้ในการโฆษณาเนทีฟในปัจจุบัน:
- เนื้อหาที่ต้องชำระเงินซึ่งแสดงในฟีดข่าว - เช่น บน Facebook หรือ Instagram
- การโฆษณาในเครื่องมือค้นหา
- บล็อกการแนะนำเนื้อหา
- โฆษณา (การโฆษณาสินค้าและบริการโดยตรง)
- การโฆษณา IAB มาตรฐานพร้อมองค์ประกอบดั้งเดิม
- รูปแบบอื่นๆ ที่ไม่สามารถรวมไว้ในกลุ่มก่อนหน้าได้ และได้รับการพัฒนาสำหรับแต่ละกรณีแยกกัน

เมื่อโพสต์บนแพลตฟอร์มแบบเปิด เนื้อหาจะได้รับการโปรโมตพร้อมกับแพลตฟอร์มด้วยความช่วยเหลือ และจะไม่มีการเผยแพร่ที่อื่น ตัวอย่าง: ทวีตที่โปรโมตบน Twitter, เรื่องราวที่สนับสนุนบน Facebook, โฆษณา TrueView และโฆษณาวิดีโอ YouTube อื่นๆ

แพลตฟอร์มแบบเปิดมีความแตกต่างตรงที่โซเชียลมีเดียเดียวกันและบนแพลตฟอร์มเดียวกันประกอบด้วยเนื้อหาที่มีแบรนด์และข้อความโฆษณา ซึ่งแหล่งที่มาไม่ใช่แพลตฟอร์ม แต่เป็นแหล่งข้อมูลของบุคคลที่สามที่ใช้เผยแพร่โฆษณา

ความก้าวหน้าไม่เพียงแต่ทิ้งร่องรอยไว้บนความสามารถของอุปกรณ์สมัยใหม่ ความเร็วของการแลกเปลี่ยนข้อมูล ความหลากหลายในตลาดสินค้าและบริการ แต่ยังรวมถึงการรับรู้ของผู้คนด้วย หากก่อนหน้านี้แบนเนอร์ในฐานะเครื่องมือโฆษณาได้ผลจริงและเพิ่มอัตราการแปลงการขาย ประสิทธิผลของแบนเนอร์ในปัจจุบันก็ลดลงอย่างต่อเนื่อง ปัจจุบันถูกแทนที่ด้วยการโฆษณาแบบเนทีฟ

โฆษณาเนทีฟคืออะไร?

หมดยุคแล้วที่การโฆษณาที่ดีถือเป็นโฆษณาที่เห็นได้ชัดเจนที่สุด ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตรู้สึกเบื่อหน่ายกับป๊อปอัปที่ไม่มีที่สิ้นสุด แบนเนอร์ที่ฉูดฉาด และทีเซอร์แปลกๆ พวกเขาต้องการตัดสินใจด้วยตนเองโดยไม่มีการยัดเยียด นี่คือสาเหตุที่โฆษณาเนทีฟในปัจจุบันสามารถพบได้ทางวิทยุ รายการโทรทัศน์ และแน่นอน บนอินเทอร์เน็ต ซึ่งยังคงประเมินความสำคัญของโฆษณาต่ำไป

สถิติล่าสุด

เพื่อศึกษาประสิทธิภาพของเครื่องมือทางการตลาด จะมีการจัดทำสถิติเพื่อวิเคราะห์ลักษณะสำคัญ และตามข้อมูลล่าสุดซึ่งประกาศเมื่อปลายปี 2560 มีข้อเท็จจริงที่น่าสนใจหลายประการเกี่ยวกับการโฆษณาแบบเนทีฟ:

• Business Insider คาดการณ์ว่าการใช้จ่ายด้านโฆษณาแบบออร์แกนิกจะเพิ่มขึ้นเป็น 21 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2561
• ส่วนที่ใหญ่ที่สุดอยู่บนโซเชียลเน็ตเวิร์ก คาดเติบโต 200% ภายใน 2-3 ปี
• รูปแบบโฆษณาที่ได้รับการสนับสนุนมากที่สุดคือเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษร คิดเป็น 69% ของค่าใช้จ่ายในการส่งเสริมการขายแบรนด์ทั้งหมด
• เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนคาดว่าจะเป็นกลุ่มย่อยของการโฆษณาแบบเนทีฟที่เติบโตเร็วที่สุด ซึ่งรวมถึงโพสต์บนบล็อกหรือโซเชียลเน็ตเวิร์กที่เผยแพร่โดยผู้เขียนในนามของตนเอง แต่ได้รับค่าตอบแทนจากแบรนด์

ประเภทและรูปแบบ

ยังไม่มีการจำแนกประเภทของโฆษณาเนทีฟที่ชัดเจน ความจริงก็คือนักการตลาดยังคงถกเถียงกันอยู่ว่าเส้นแบ่งระหว่างเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนและการโฆษณาแบบออร์แกนิกอยู่ตรงไหน อย่างไรก็ตาม จากการศึกษาตลาดแล้ว สามารถจำแนกได้ 3 ประเภทหลักๆ ได้แก่

• เนื้อหาที่กำหนดเอง เนื้อหาที่กำหนดเองสามารถแสดงในรูปแบบโฆษณาที่เป็นไปได้ทั้งหมด สิ่งแรกที่มีชื่อเสียงที่สุดและแพงที่สุดคือการประชาสัมพันธ์ที่ซ่อนอยู่ในภาพยนตร์และละครโทรทัศน์เมื่อตัวละครหลักใช้ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์หนึ่ง ตัวเลือกที่ประหยัดงบมากขึ้นคือบทความที่กำหนดเองในบล็อกที่มีชื่อเสียง
• เนื้อหาที่แนะนำ ข้อเสนอให้อ่านบทความที่คล้ายกันหรือดูวิดีโอไม่ใช่สัญญาณของความกังวลสำหรับผู้ใช้ แต่เหมือนกับการโฆษณาแบบเนทีฟ
• โพสต์บนเครือข่ายโซเชียล เครือข่ายโซเชียลเป็นแพลตฟอร์มชั้นนำในแง่ของปริมาณสื่อเชิงพาณิชย์ที่ซ่อนอยู่ สิ่งนี้อธิบายได้จากอัตรา Conversion ที่สูงโดยมีค่าใช้จ่ายแคมเปญโฆษณาที่ค่อนข้างต่ำ

ในส่วนของรูปแบบนั้นสามารถแสดงในรูปแบบใดก็ได้ - รูปภาพ, วิดีโอ, การบันทึกเสียง, ข้อความ โดยพื้นฐานแล้ว รูปแบบจะขึ้นอยู่กับไซต์ตำแหน่ง ตัวอย่างเช่นสำหรับการโฮสต์วิดีโอ YouTube - โฆษณาวิดีโอสำหรับ Instagram - รูปภาพสำหรับบล็อก - บทความที่ให้ข้อมูล

ข้อดี

งบประมาณสำหรับการส่งเสริมตามธรรมชาติมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง Native ปรากฏตัวในโลกของการตลาดเป็นเทรนด์ใหม่และเริ่มพัฒนาอย่างรวดเร็ว นี่เป็นเพราะข้อดีหลายประการที่ผู้โฆษณาชื่นชมอยู่แล้ว

ข้อดี:

• จำนวนมากของรูปแบบ โฆษณาแบบเนทีฟอาจมีรูปภาพ วิดีโอ ลิงก์ และส่วนประกอบอื่นๆ ที่จำเป็นสำหรับการโปรโมตแบรนด์อย่างเต็มรูปแบบ
• ศักยภาพของไวรัสสูง เนื่องจากการโฆษณาแบบออร์แกนิกอิงจากเนื้อหาที่น่าสนใจซึ่งไม่มีข้อผูกมัดและไม่มีการบีบบังคับ แทนที่จะมุ่งเน้นไปที่แบรนด์ ผู้ใช้จึงแชร์เนื้อหากับเพื่อน ๆ บ่อยขึ้น
• การสนับสนุนหลายแพลตฟอร์ม หากเมื่อ 10 ปีที่แล้วพีซีเป็นอุปกรณ์หลักในการเข้าถึงอินเทอร์เน็ต ปัจจุบันพีซีก็ครองตำแหน่งผู้นำร่วมกับสมาร์ทโฟนในปัจจุบัน ยิ่งไปกว่านั้น ในโซเชียลเน็ตเวิร์กบางแห่ง ผู้ชมบนมือถือคิดเป็นมากกว่า 50% ของปริมาณการเข้าชมทั้งหมด ดังนั้นโฆษณายุคใหม่จึงควรแสดงผลได้ดีพอๆ กัน ทั้งในเวอร์ชันเต็มและบนมือถือบนระบบปฏิบัติการทุกประเภท เช่น IOS, Android เป็นต้น
• ไม่มีผลกระทบของการตาบอดแบนเนอร์ IPG Media Lab ดำเนินการศึกษาที่พบว่าเวลาในการดูเฉลี่ยสำหรับบทความทั่วไปและโฆษณาเนทีฟเท่ากัน ซึ่งหมายความว่าจะไม่ทำให้ผู้คนต้องการเลื่อนดูหน้าอย่างรวดเร็วและเพิกเฉยต่อเนื้อหาในหน้านั้น
• ไม่สามารถบล็อกโดยโปรแกรมบุคคลที่สามได้ โปรแกรมเช่น AdStop, AdBlock และแอนะล็อกสามารถบล็อกแบนเนอร์และซ่อนไม่ให้ผู้ใช้เห็นได้ โฆษณาแบบเนทีฟไม่ได้รับผลกระทบจากซอฟต์แวร์ดังกล่าว ดังนั้นจึงไม่สามารถปิดใช้งานได้ สิ่งเดียวที่สามารถเข้าไปในตัวกรองได้คือเนื้อหาสื่อที่โพสต์บนหน้าเว็บ (ภาพถ่ายหรือวิดีโอ)
• การเพิ่มความภักดีของผู้ใช้ ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตยังไม่ได้เรียนรู้ที่จะแยกแยะเนื้อหาเนทิฟออกจากเนื้อหาปกติอย่างชัดเจน เนื่องจากไม่ได้รบกวนมากนัก ดังนั้นเนื่องจากไม่มีการโฆษณาเชิงรุก ความภักดีและความไว้วางใจในแบรนด์จึงเพิ่มขึ้น

เว็บไซต์ที่พัก

โฆษณาพื้นเมืองปรากฏในศตวรรษที่ 19 จากนั้นแพลตฟอร์มเดียวสำหรับการจัดวางคือสิ่งพิมพ์ - หนังสือพิมพ์นิตยสารโบรชัวร์ แต่ต่อมาวิทยุโทรทัศน์ก็ปรากฏขึ้นและอินเทอร์เน็ตก็ปรากฏขึ้น และยังมีแพลตฟอร์มอีกมากมายสำหรับการโพสต์สื่อเชิงพาณิชย์ หากเราพูดถึงพื้นที่อินเทอร์เน็ตล้วนๆ มีหลายประเภท:

การโฆษณาแบรนด์เนทีฟบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก

คุณสมบัติหลักของตำแหน่งโฆษณาที่เป็นธรรมชาติคืออยู่ในตำแหน่งที่ผู้คนต้องการเห็น ตัวอย่างเช่น ในฟีดข่าวของโซเชียลเน็ตเวิร์ก แต่แม้ว่าเครือข่ายโซเชียลทั้งหมดจะค่อนข้างคล้ายกัน แต่กลไกและรูปแบบการโพสต์ในเครือข่ายนั้นแตกต่างกันอย่างมาก เพื่อยืนยันสิ่งนี้ จึงนำเสนอตัวอย่างจริงจากแหล่งข้อมูลยอดนิยมที่สุดที่นี่

การโฆษณาบน VKontakte

โฆษณา Native VK ได้รับการเผยแพร่เป็นโพสต์อิสระในชุมชนที่ดูเป็นธรรมชาติที่สุด แต่ก่อนที่จะซื้อสิ่งพิมพ์ คุณไม่เพียงต้องพิจารณาหัวข้อของกลุ่มเท่านั้น แต่ยังรวมถึงความครอบคลุมของกลุ่มเป้าหมายด้วย โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากสินค้าที่โปรโมตค่อนข้างเฉพาะเจาะจง แต่ประสิทธิภาพส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับวิธีการจัดส่ง VK เวอร์ชันที่ประสบความสำเร็จสูงสุดมีโพสต์ต่อไปนี้:

"13 วิธีที่ผิดปกติในการใช้ WD-40"

โพสต์นี้ปรากฏในชุมชนนิตยสารผู้ชาย โดยแนะนำให้พิจารณาวิธีใช้น้ำมันหล่อลื่นอุตสาหกรรม WD-40 ในชีวิตประจำวัน ซึ่งกระตุ้นให้เกิดความอยากรู้อยากเห็นในหมู่สมาชิกของกลุ่มและคนอื่นๆ เนื่องจากโพสต์ไม่มีโฆษณาที่ชัดเจน จึงถูกโพสต์ซ้ำโดยไม่เสียค่าใช้จ่าย แม้แต่โดยชุมชนบุคคลที่สามที่ไม่สนใจก็ตาม

การโฆษณาแบบเนทีฟบน Instagram

เนื่องจากรูปแบบพิเศษของโซเชียลเน็ตเวิร์ก Instagram จึงใช้เนื้อหาที่กำหนดเองเป็นเครื่องมือในการโปรโมตแบรนด์เป็นหลัก กลไกนี้ง่ายมาก: บริษัทจะเน้นไปที่งบประมาณ โดยเลือกบัญชีที่ต้องการโฆษณาแบรนด์ของตน เราบอกแล้ว. จากนั้น เจ้าของบัญชีนี้จะเผยแพร่โพสต์ที่เป็นธรรมชาติที่สุดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์พร้อมลิงก์ไปยังผู้ลงโฆษณา ตัวอย่างมาตรฐานมีลักษณะดังนี้:

การโฆษณาแบบเนทีฟบน YouTube

การโปรโมตตามปกติบนโฮสต์วิดีโอยอดนิยมจะแสดงด้วยวิดีโอที่ได้รับการสนับสนุนขนาดเล็ก พวกเขาสามารถเป็นได้ทั้งมือสมัครเล่นและมืออาชีพโดยมีคำเตือนเกี่ยวกับแบรนด์เพียงเล็กน้อย โดยปกติแล้วจะปรากฏในช่วงวินาทีสุดท้ายของวิดีโอหรือไม่ปรากฏเลยหากสามารถจดจำผลิตภัณฑ์ที่กำลังถ่ายทำได้ ข้อดีอย่างมากในการวางโฆษณาแบบเนทีฟบน YouTube ก็คือมีศักยภาพสูงสุดในการเป็น ตัวอย่างเช่น สำหรับวิดีโอนี้ โฆษณาจะปรากฏ 10 วินาทีก่อนจบวิดีโอ

การโฆษณาบนแพลตฟอร์ม myWidget

ในปี 2560 บริษัทได้เปิดตัวโฆษณาเนทีฟรูปแบบใหม่ “บทความ” ขณะนี้ผู้ลงโฆษณาสามารถวางลิงก์ไปยังเนื้อหาของตนในบล็อก "อ่านด้วย" บนเว็บไซต์ที่ใหญ่ที่สุดในรัสเซีย บทความที่เผยแพร่ในโครงการ Mail.Ru (Odnoklassniki, VKontakte ฯลฯ ) รวมถึงแหล่งข้อมูลบนเว็บของบุคคลที่สามมีไว้สำหรับการโปรโมต นี่คือสิ่งที่ดูเหมือน:

การโฆษณาแบบเนทีฟใน Yandex

Yandex เป็นหนึ่งในบริการตำแหน่งโฆษณาที่ใหญ่ที่สุด ความเชี่ยวชาญหลักคือการโฆษณาตามบริบทในเครื่องมือค้นหาและ YAN ของตัวเอง หลายคนชอบโฆษณาแบรนด์ของตนใน Yandex เนื่องจากบริการนี้มีความสามารถมากมายในการตั้งค่าแคมเปญโฆษณา

โฆษณาใน Yandex ครองตำแหน่งแรกและ 3–5 สุดท้ายในผลการค้นหา หน่วยโฆษณาเหล่านี้สามารถจัดประเภทเป็นโฆษณาเนทีฟได้อย่างง่ายดาย ผสมผสานอย่างลงตัวกับลิงก์ที่เหลือและไม่แบ่งหน้าออกเป็นหลายส่วน

นอกจากนี้ Yandex Direct ยังมีโอกาสใหม่ในการวางโฆษณาแบบเนทีฟในแอปพลิเคชันบนมือถือ มันดูเป็นธรรมชาติเหมือนกับเนื้อหาต้นฉบับ แต่ในขณะเดียวกัน ผู้ลงโฆษณาก็สามารถเข้าถึงข้อดีทั้งหมดของการโฆษณาตามบริบท: พวกเขาสามารถกำหนดเวลาการกำหนดเป้าหมายและการแสดงผล วิเคราะห์สถิติ ฯลฯ

โฆษณาพื้นเมืองแบบออฟไลน์

แน่นอนว่าการโฆษณาตามธรรมชาติก็มีอยู่นอกพื้นที่เสมือนจริงเช่นกัน และในระดับที่ใหญ่มาก แต่น่าแปลกที่เธอไม่รบกวนคนอื่นเพราะเธอไม่ได้บังคับตัวเองกับใครเลย ด้วยแคมเปญการตลาดขนาดใหญ่ บริษัทต่างๆ ทำงานพร้อมกันในสองด้าน - ออนไลน์และในชีวิตจริง นอกจากนี้ ตำแหน่งออฟไลน์ยังมีความแตกต่างที่ต้องนำมาพิจารณาด้วย

โฆษณาทางหนังสือพิมพ์ธรรมชาติ

หลักการของการทำโฆษณาเนทีฟในหนังสือพิมพ์นั้นแตกต่างอย่างสิ้นเชิงกับการเผยแพร่เนื้อหาที่กำหนดเองในบล็อก ความจริงก็คือว่าสำหรับสื่อสิ่งพิมพ์ที่จริงจังทั้งหมด ชื่อเสียงคือคุณค่าสูงสุด เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนจะต้องปฏิบัติตามนโยบายด้านบรรณาธิการซึ่งอาจจำกัดสิทธิ์ของผู้ลงโฆษณาอย่างร้ายแรง เช่นเดียวกับลูกค้าเมื่อทำงานกับพอร์ทัลข่าวที่มีชื่อเสียง

การโฆษณาพื้นเมืองในนิตยสาร

นิตยสาร Glossy ยังไม่สูญเสียความเกี่ยวข้อง และเช่นเดียวกับสิ่งพิมพ์ออนไลน์ สามารถมีอิทธิพลต่อกลุ่มเป้าหมายเป็นพิเศษได้ รูปแบบในนิตยสารอาจแตกต่างกัน:

• โครงการพิเศษ.
• บทความที่ได้รับการสนับสนุน
• การประชาสัมพันธ์ผลิตภัณฑ์ที่ซ่อนอยู่ด้วยความช่วยเหลือจากนางแบบ ดารา ผู้สัมภาษณ์

• ติดต่อกับกลุ่มเป้าหมาย 29 ล้านครั้ง;
• 527 ใบสมัครเข้าร่วมโครงการ
• การเข้าชมหน้าโครงการไม่ซ้ำ 30,000 ครั้ง

ชัดเจนว่าบรรลุเป้าหมายแล้ว VERTEX UNITED นำเสนอกิจกรรมเฉพาะเจาะจงแก่ผู้ชมในวงกว้าง และสร้างภาพลักษณ์เชิงบวกให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

ในภาพยนตร์และโทรทัศน์

การโฆษณาในโรงภาพยนตร์และโทรทัศน์จัดเป็นเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน นี่เป็นการส่งเสริมการขายที่มีราคาแพงซึ่งมีเพียงแบรนด์ใหญ่ๆ เท่านั้นที่สามารถซื้อได้ เช่น Audi, Omega, Nike เป็นต้น โดยส่วนใหญ่มักจะดำเนินการผ่านการจัดวางผลิตภัณฑ์

การจัดวางผลิตภัณฑ์เป็นเทคนิคการประชาสัมพันธ์ที่ซ่อนอยู่เมื่ออุปกรณ์ประกอบฉากที่ใช้ในการถ่ายทำมีสินค้าที่เทียบเท่าในเชิงพาณิชย์จริงๆ หากไม่สนับสนุนการถ่ายทำรายการโทรทัศน์หรือภาพยนตร์ เครื่องหมายการค้า ไอคอน โลโก้ จะถูกซ่อนจากสายตาของผู้ชม

แม้จะมีตัวอย่างที่ประสบความสำเร็จทั้งหมด แต่ก็มีความล้มเหลวในประวัติศาสตร์การตลาดที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาแบบเนทีฟเช่นกัน ตัวอย่างเช่น ในปี 2012 นิตยสารชื่อดัง The Atlantic ได้ตีพิมพ์บทความที่ยกย่องผลงานของผู้นำคริสตจักรไซเอนโทโลจี สิ่งนี้ทำให้เกิดกระแสความขุ่นเคืองจากผู้อ่านทั่วไป ดังนั้นบทความนี้จึงถูกบังคับให้ลบออกหลังจากตีพิมพ์ไปแล้ว 11 ชั่วโมง แน่นอนว่าสิ่งนี้สร้างความเสียหายอย่างมากต่อชื่อเสียงของสิ่งพิมพ์ที่มีชื่อเสียง

ค่าใช้จ่ายในการโฆษณาเนทีฟ

ก่อนที่จะพูดถึงต้นทุนคุณต้องตัดสินใจเกี่ยวกับสถานที่สำหรับวางตำแหน่ง สถานที่ที่ถูกที่สุดสำหรับการโปรโมตแบรนด์ตามธรรมชาติคือโซเชียลเน็ตเวิร์ก นอกจากนี้ในแง่ของประสิทธิภาพพวกเขาไม่ได้ด้อยกว่าแหล่งข้อมูลบนเว็บอื่น ๆ ทั้งหมด

• โพสต์บนโซเชียลเน็ตเวิร์ก – ตั้งแต่ 100 ถึง 5,000 รูเบิล
• โพสต์ที่กำหนดเองในบัญชีของผู้นำทางความคิด – ตั้งแต่ 1,000 ถึง 150,000 รูเบิล
• สิ่งพิมพ์บล็อก – 500 ถึง 50,000 รูเบิล

หากคุณสั่งซื้อโฆษณาบนการแลกเปลี่ยนเฉพาะ แพลตฟอร์ม หรือเอเจนซี่ที่มีชื่อเสียง ราคาต่อคลิก (ดู) จะเกิดขึ้นตามหลักการประมูลหรือตามรายการราคาที่กำหนดไว้อย่างชัดเจน นอกจากนี้ยังสามารถเผยแพร่เนื้อหาส่งเสริมการขายได้โดยตรงผ่านเจ้าของเว็บไซต์ แหล่งข้อมูลออนไลน์ที่มีชื่อเสียงหลายแห่งได้กำหนดราคาสำหรับบริการที่เกี่ยวข้องกับการพัฒนาและการเผยแพร่โฆษณาเนทีฟ

โฆษณาทั่วไปถูกตั้งค่าสถานะอย่างไร

การโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตมีช่องว่างมากมายในระดับกฎหมาย ตัวอย่างเช่น โฆษณาทางโทรทัศน์มีข้อจำกัดเรื่องเวลา จำนวนการออกอากาศ และการเซ็นเซอร์ และบนอินเทอร์เน็ต นักการตลาดได้รับอนุญาตทุกอย่าง... ก็เกือบแล้ว มีกฎเกณฑ์ที่ชัดเจนสำหรับการแต่งตั้งซึ่งไม่สามารถละเลยได้อย่างแน่นอน

• ออกอากาศเป็นบล็อก
• โดดเด่นจากเนื้อหาทั่วไปของหน้าโดยใช้วิธีทางแสงหรือเสียง
• ปฏิบัติตามข้อกำหนดและหลักการของกฎหมายว่าด้วยการโฆษณา

หากคุณดูโฆษณาในผลการค้นหาหรือบล็อก "อ่านด้วย" คุณจะเห็นว่าทุกที่มีเครื่องหมาย "โฆษณา" "เนื้อหา Affiliate" ฯลฯ แต่ถึงแม้จะมีเครื่องหมายที่เหมาะสมตามคำจำกัดความของ การโฆษณาที่ไม่เป็นธรรม การโฆษณาไม่ควรทำให้ผู้ใช้หลงผิด แต่ดังที่แสดงให้เห็นในทางปฏิบัติ กฎนี้มักถูกละเมิดอยู่เสมอ เพื่อพิสูจน์สิ่งนี้ ก็เพียงพอแล้วที่จะเรียกคืนแบนเนอร์ที่แพร่หลายของเบราว์เซอร์ Amigo

ข้อกำหนดการโฆษณาที่เข้มงวดไม่ได้เกิดขึ้นเฉพาะในรัสเซีย ในประเทศแถบยุโรป กฎระเบียบทางกฎหมายสำหรับกิจกรรมการโฆษณาเป็นไปตามอนุสัญญายุโรปว่าด้วยโทรทัศน์ข้ามพรมแดน ซึ่งกำหนดให้โฆษณาต้องแยกออกจากเนื้อหาทั่วไปของหน้าด้วย

หนังสือและวรรณกรรม

น่าเสียดายที่ยังไม่มีวรรณกรรมที่จะนำเสนอการท่องเที่ยวที่ครอบคลุมในโลกของการโฆษณาแบบเนทีฟ ความจริงก็คือ Native Adds ซึ่งเป็นปรากฏการณ์ใหม่ทางการตลาดยังคงก่อตัวเป็นเปลือกนอกและมีผู้เขียนเพียงไม่กี่คนเท่านั้นที่สามารถอธิบายความเข้าใจเกี่ยวกับเครื่องมือทางการตลาดนี้ได้

1. การโฆษณาแบบเนทีฟ: คำแนะนำ

คู่มือนี้เผยแพร่ในเดือนตุลาคม 2017 เท่านั้น ดังนั้นขณะนี้จึงมีอยู่ในเวอร์ชันดั้งเดิมซึ่งก็คือภาษาอังกฤษ กำหนดโฆษณาเนทีฟ อธิบายประเภทและกลไกการทำงานของโฆษณา ผู้เขียนยังอธิบายด้วยว่าเหตุใดบทบาทของตนในด้านการตลาดทางอินเทอร์เน็ตจึงจะเติบโตต่อไป ความคิดเห็นของเขาอิงจากตัวอย่างในชีวิตจริง บทสัมภาษณ์ผู้นำการตลาด และสถิติจากกรณีศึกษาล่าสุด นอกจากนี้ หนังสือเล่มนี้ยังมีเคล็ดลับที่เป็นประโยชน์มากมายสำหรับทั้งนักการตลาดมืออาชีพและผู้เริ่มต้น

1. ข้อดีของการโฆษณาแบบเนทีฟ: การสร้างเนื้อหาที่แท้จริงซึ่งปฏิวัติและขับเคลื่อนการเติบโตของรายได้

คู่มือภาษาอังกฤษอีกเล่มมีอยู่ใน Amazon นอกจากนี้ การเปิดตัวยังย้อนกลับไปในปี 2017 ดังนั้นเนื้อหาที่อธิบายไว้จึงมีความสดใหม่และเกี่ยวข้องกับแนวโน้มของตลาดล่าสุดมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ หนังสือเล่มนี้อธิบายว่าเหตุใดการโฆษณาแบบเนทีฟจึงเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพ และวิธีใช้โฆษณาเพื่อสร้างแหล่งรายได้ใหม่ ผู้เขียนให้เหตุผลและกรณีสำเร็จรูปสำหรับการนำไปปฏิบัติ โดยได้รับการสนับสนุนจากการสัมภาษณ์นักการตลาดชั้นนำจาก GE, Intel, HP และ ConAgra Foods

1. การโฆษณานอกเครื่องแบบ: การโฆษณาแบบเนทีฟ การตลาดด้วยเนื้อหา และโลกแห่งความลับของการโปรโมตออนไลน์

“Undercover Advertising” เป็นหนังสือภาษารัสเซียเล่มแรกที่อุทิศให้กับการโฆษณาพื้นเมืองโดยเฉพาะ ผู้เขียนเป็นศาสตราจารย์ด้านสื่อศึกษาที่มีประสบการณ์ด้านการตลาดมายาวนาน ในหนังสือของเธอ เธออธิบายโดยละเอียดว่าเหตุใดตลาดจึงมุ่งความสนใจไปที่โฆษณาเนทีฟทั้งหมด และอนาคตจะเป็นอย่างไร นอกจากนี้ ในคำอธิบายประกอบ Mara สัญญาว่าจะสอนวิธีสร้างและออกแบบเนื้อหาที่น่าตื่นเต้น โดยที่คุณไม่สามารถจดจำพื้นหลังการโฆษณาได้ หลักสูตรของเธอจะมีประโยชน์เพียงใดสามารถพูดได้หลังจากอ่านเท่านั้น

ไม่ใช่ความลับที่การโฆษณาทั่วไปใช้งานไม่ได้อีกต่อไป ผู้ใช้รู้สึกเบื่อหน่ายกับโฆษณาที่น่ารำคาญซึ่งปรากฏขึ้นเป็นครั้งคราวบนหน้าจอแล็ปท็อป ในทุกเบราว์เซอร์และโซเชียลเน็ตเวิร์ก แม้แต่ในโปรแกรมส่งข้อความทันที ข้อความที่ท่วมท้นเนื้อหาเหล่านี้เพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ กลายเป็นเหมือนฝูงแมลงวันที่คุณแค่อยากจะตบด้วยไม้ตีแมลงวัน

แต่จะต่อสู้เพื่อความสนใจของผู้ซื้อได้อย่างไร? ด้วยความช่วยเหลือของการโฆษณานอกเครื่องแบบเมื่อโฆษณาเนทีฟเข้ามามีบทบาททำให้ผู้ซื้อประทับใจอย่างแท้จริงซึ่งเป็นไปไม่ได้ที่จะรับรู้ถึงภูมิหลังทางการตลาด ในบทความนี้เราจะดูรายละเอียดที่:

จะสร้างมันขึ้นมาได้อย่างไร?

โฆษณาเนทีฟคืออะไร?

เป็นครั้งคราว ในห้องเย็น นักการตลาดจะแบ่งปันความสำเร็จในการโฆษณาแบบเนทีฟ มันคืออะไร และเหตุใดจึงมีการพูดถึงปรากฏการณ์นี้มากมาย?

การโฆษณาแบบเนทีฟคือเนื้อหาที่ผู้ลงโฆษณาสร้างขึ้นเพื่อดึงดูดความสนใจในบริบทของความสนใจของผู้ใช้ ในที่นี้จุดเน้นไม่ได้อยู่ที่ตัวแบรนด์และคุณลักษณะของตัวมันเอง เช่นเดียวกับในการโฆษณาทั่วไป แต่เน้นที่ประโยชน์ของเนื้อหาหรือองค์ประกอบด้านความบันเทิงสำหรับผู้คน คุณลักษณะเฉพาะของการโฆษณาดังกล่าวคือความกลมกลืนกับบริบทการออกแบบของไซต์ที่วางอยู่

ดูตัวอย่างที่ประสบความสำเร็จว่าการโฆษณารวมอยู่ใน The Telegraph แบบออร์แกนิกและแทบจะมองไม่เห็นได้อย่างไร

หรือมีเคล็ดลับจากอิเกียในการนอนหลับสบายยิ่งขึ้น

คุณจะสังเกตเห็นโลโก้ Airbnb หรือไม่?

การโฆษณาตามธรรมชาติปรากฏต่อผู้ใช้โดยเป็นส่วนหนึ่งของเว็บไซต์ ดังนั้นจึงไม่ค่อยทำให้เกิดการระคายเคือง รูปแบบการโฆษณาแบบเนทีฟคือเมื่อสิ่งพิมพ์ไม่เหมือนกับการโฆษณาเชิงพาณิชย์เลย ค่อนข้างจะแฝงอยู่ และกำลังรอผู้ใช้ที่ท่องอินเทอร์เน็ตอย่างมีไหวพริบโดยหวังว่าจะค้นพบเนื้อหาที่น่าสนใจและมีประโยชน์

โฆษณาเนทีฟเกิดขึ้นได้อย่างไร

โฆษณาแบบเนทีฟรุ่นก่อนๆ เรียกได้ว่าเป็นเนื้อหาที่ทุกคนชื่นชอบ ไม่ว่าจะเป็นการตลาด กางเกงยีนส์ และประชาสัมพันธ์ - สื่อสารมวลชน ผู้เชี่ยวชาญหลายคนมักสร้างความสับสนให้กับแนวคิดเหล่านี้ หากเราพิจารณาถึงการสื่อสารมวลชนของแบรนด์ บทความที่ปรับแต่งเองจะได้รับความนิยมในนั้นเพื่อนำเสนอแบรนด์ในรูปแบบที่น่าดึงดูดยิ่งขึ้นสำหรับลูกค้า การโฆษณาแบบเนทีฟมีลักษณะเป็นกลางมากกว่า และไม่ได้แสดงถึงข้อดีและผลประโยชน์ของบริษัทเลย หากเราซ่อนโฆษณาไว้ โฆษณาเนทีฟจะไม่ปิดบังลักษณะของโฆษณานั้น การโฆษณาแบบเนทีฟต่างจากการตลาดเนื้อหาตรงที่ประกาศอย่างชัดเจนว่าเป็นโฆษณา

อันที่จริง การโฆษณาแบบเนทีฟไม่ใช่ผลิตภัณฑ์ใหม่ในตลาดโฆษณา ย้อนกลับไปในศตวรรษที่ 19 เมื่อในนิตยสารและหนังสือพิมพ์ ผู้ลงโฆษณาทุกรายได้รับบรรทัดในการโฆษณาผลิตภัณฑ์ของตนในจำนวนเท่ากัน เพื่อให้โดดเด่นท่ามกลางกลุ่มโฆษณาที่คล้ายกัน ผู้ผลิตสินค้าเกษตรจึงตัดสินใจโพสต์ชุดคำแนะนำเกี่ยวกับวิธีการดูแลสตรอเบอร์รี่อย่างเหมาะสมตั้งแต่ฤดูใบไม้ผลิถึงฤดูใบไม้ร่วง โดยในตอนท้ายเขาได้กล่าวถึงผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรของเขา ใช่! ตอนนี้คุณคงจำรูปแบบสิ่งพิมพ์สมัยใหม่ได้แล้ว:

เคล็ดลับ 100 ข้อในการรักตัวเอง

200 วิธีเอาชนะความขี้เกียจของคุณ

เป็นเรื่องยากที่จะจินตนาการได้ แต่พวกมันมีต้นกำเนิดเมื่อเกือบสองศตวรรษก่อนและยังมีชีวิตอยู่

จุดเริ่มต้นของศตวรรษที่ 20 ได้ถูกทำเครื่องหมายด้วยรูปแบบใหม่ของการโฆษณาแบบเนทีฟ: เมื่อทางวิทยุระหว่างการออกอากาศการแข่งขัน ผู้นำเสนอได้หยุดพักการโฆษณาเพื่อกล่าวถึงผู้สนับสนุน ในส่วนของโทรทัศน์ ทุกคนคงจำโฆษณาที่ล่วงล้ำของ Procter & Gamble ในซีรีส์สบู่ Just Maria หรือ Santa Barbara ได้ แต่การโฆษณาที่เป็นธรรมชาติมีความเจริญรุ่งเรืองอย่างแท้จริงด้วยการพัฒนาอย่างรวดเร็วของเทคโนโลยีอินเทอร์เน็ต สิ่งนี้ส่งผลกระทบหลักต่อการปรากฏตัวของการโฆษณาตามบริบทซึ่งเชื่อมโยงธุรกิจกับลูกค้าของตน ประการที่สอง การปฏิวัติดำเนินการโดยบริษัทสื่อ เช่น BuzzFeed ซึ่งละทิ้งการวางแบนเนอร์และมุ่งความสนใจไปที่การสร้างเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนจากไวรัล คำว่า "การโฆษณาเนทีฟ" ถูกนำมาใช้ครั้งแรกโดยนักธุรกิจชาวอเมริกัน เฟรด วิลสัน ในระหว่างการประชุมโฆษณาในปี 2554

ตัวอย่างโฆษณาเนทีฟ

การโฆษณาแบบเนทีฟสามารถอยู่ในรูปแบบใดก็ได้ - รูปภาพ วิดีโอ ข้อความ เสียง อินโฟกราฟิก และการโต้ตอบ และตัวแบรนด์เองก็สามารถมีความละเอียดอ่อนได้ เช่น การทดลองทางวิทยาศาสตร์ และในขณะเดียวกันก็เป็นแคมเปญโฆษณาสำหรับ Red Bull เมื่อคนทั้งโลกจับจ้องไปที่ Youtube และดูจัมเปอร์ชาวออสเตรีย BASE Felix Baumgartner กระโดดลงมาจากสตราโตสเฟียร์ด้วยความเร็วเหนือเสียง ต่อหน้าผู้ชมหลายล้านคน เขาทิ้งแคปซูลไว้ในอวกาศและลงจอดบนสนามที่มีแสงแดดส่องถึงจากความสูง 39 กิโลเมตร คนทั้งโลกพูดถึงเรื่องนี้ การเตรียมโครงการใช้เวลาหลายปี และใช้เงินไปหลายล้านดอลลาร์ มีคนเพียงไม่กี่คนที่เชื่อในโครงการนี้ - ช่องทีวีหลายช่องปฏิเสธที่จะถ่ายทำ เนื่องจากผลลัพธ์ของการทดลองอาจคาดเดาไม่ได้ Discovery ตัดสินใจที่จะเสี่ยงและพูดถูก: เรตติ้งของรายการหลังการออกอากาศพุ่งสูงขึ้นถึงระดับสูงสุดอย่างอุกอาจ โครงการ Stratos ได้รับการจัดเตรียมและจ่ายเงินโดยผู้ผลิตเครื่องดื่มชูกำลัง Red Bull ในส่วนของการโฆษณา ไม่มีการจำหน่ายผลิตภัณฑ์ใดๆ หรือการโทรซื้อใดๆ บริษัททำโดยใช้การวางโลโก้ตามปกติบนแคปซูลและชุดอวกาศ ผลลัพธ์ของการโฆษณาแบบเนทีฟก็น่าประทับใจเช่นกัน โดยมีผู้ชมวิดีโอบน YouTube มากกว่า 1 พันล้านคน บริษัทโทรทัศน์และสถานีวิทยุหลายแห่งครอบคลุมกิจกรรมนี้ และในช่วงหกเดือนแรกหลังการทดลอง ยอดขายของบริษัทก็เพิ่มขึ้น 7%

เหตุใด Native Advertising จึงเติบโตอย่างรวดเร็ว

ประการแรกเนื่องจากผู้ซื้อเองและข้อกำหนดของเขามีการเปลี่ยนแปลง

ประการที่สอง ทุกวันนี้เบราว์เซอร์ที่มีชื่อเสียงทั้งหมดเสนอให้ผู้ใช้บล็อกป๊อปอัปและแบนเนอร์ ตามที่ผู้เชี่ยวชาญระบุว่าอัตราการคลิกผ่านแบนเนอร์ในช่วง 10 ปีที่ผ่านมาลดลงไม่ใช่สองเท่า แต่เป็น 10 เท่า ทุกวันนี้ แนวคิดเรื่อง "การมองไม่เห็นแบนเนอร์" แพร่หลาย เมื่อผู้คนไม่สังเกตเห็นโฆษณาแบนเนอร์ และข้อความโฆษณาไม่ได้รับอนุญาตให้เข้าสู่โซนของความสนใจอย่างมีสติ เมื่อผู้ใช้เห็นโฆษณา ไฟสีแดงจะสว่างขึ้น: “ระวัง ตอนนี้พวกเขากำลังพยายามขายของให้ฉันอีกครั้ง” บุคคลเข้าใจทันทีว่าเขากำลังถูกหลอกและความไว้วางใจในบริษัทและแบรนด์ดังกล่าวก็ลดลง

ทุกคนใช้โฆษณาเนทีฟอย่างแน่นอน โดยที่พวกเขาไม่สังเกตเห็น: เมื่อพวกเขาสร้างโพสต์ข้อมูลที่น่าสนใจสำหรับสมาชิกบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก และกล่าวถึงแบรนด์หรือชื่อบริษัทสั้นๆ

เมื่อพวกเขาโฆษณากับบล็อกเกอร์หรือบุคคลมีชื่อเสียงที่เริ่มโพสต์ด้วยความมหัศจรรย์ที่เธอไปพักผ่อนที่ไหนสักแห่งบนชายฝั่งตะวันออกของออสเตรเลียกับแมวของเธอ Timmy ซึ่งดำน้ำกับเจ้าของของเขาที่ Great Barrier Reef เขาทำมันได้อย่างไร? ใช่ เนื่องจากบริษัท Pupkin and Co. เริ่มผลิตอุปกรณ์ดำน้ำสำหรับแมว เพื่อให้สัตว์เลี้ยงและเจ้าของได้ใช้ชีวิตอย่างเต็มที่ และเจ้าของซึ่งมีความสนใจในการดำน้ำอย่างจริงจังแต่ผูกพันกับสัตว์เลี้ยงเป็นอย่างมาก ก็ไม่ได้มีส่วนร่วมกับพวกเขาแม้แต่ในช่วงกิจกรรมที่น่าตื่นเต้นนี้

การโฆษณาแบบเนทีฟสามารถทำได้โดยทุกบริษัท ทั้งขนาดเล็กและขนาดใหญ่ ด้วยการถือกำเนิดของโซเชียลเน็ตเวิร์ก งานนี้ง่ายขึ้นมาก สิ่งสำคัญคือความคิดสร้างสรรค์ จิตวิญญาณที่สร้างสรรค์ และความเข้าใจในความต้องการของผู้ซื้อของคุณ นักการตลาดและผู้ลงโฆษณายังไม่มีส่วนร่วมเกี่ยวกับสิ่งที่ถือได้ว่าเป็นโฆษณาเนทีฟและสิ่งใดที่ไม่สามารถทำได้ ผู้เชี่ยวชาญหลายคนเห็นพ้องกันว่าการโปรโมตแบรนด์ผ่านสื่อของคุณเอง โฆษณาที่ซ่อนอยู่ และสื่อที่กำหนดเองไม่สามารถจัดเป็นโฆษณาทั่วไปได้

รูปแบบโฆษณาเนทีฟ

• แพลตฟอร์มโซเชียล: ในฟีดผู้ใช้ โพสต์ดังกล่าวจะถูกเน้นด้วยเครื่องหมาย "โฆษณา"
• การโฆษณาตามบริบทที่ปรากฏเหนือผลการค้นหาก็ถือเป็นโฆษณาเนทีฟเช่นกัน
• สื่อออนไลน์. รูปแบบการโปรโมตแบรนด์ในปัจจุบันถูกใช้โดยสื่อเกือบทั้งหมด ตัวอย่างเช่น Meduza เรียกวัสดุดังกล่าวจากพันธมิตรซึ่งจัดทำขึ้นร่วมกับทีมบรรณาธิการและตัวแทนของบริษัทและแบรนด์เอง
• บล็อกเกอร์และคนดังบน Instagram และ Youtube ชอบถ่ายรูปกับแบรนด์ต่างๆ แต่การโฆษณาดังกล่าวเริ่มน่าเบื่อเล็กน้อยในช่วงนี้ นักวิจัยถึงกับสรุปว่าผู้คนไม่ได้ใส่ใจกับแบรนด์ที่ "โปรโมต" โดยไอดอลของพวกเขาด้วยซ้ำ
• ชุมชนเฉพาะเรื่องต่างๆ บนเครือข่ายโซเชียล สมาชิกของกลุ่มดังกล่าวเป็นผู้อ่านเนื้อหาที่ภักดีมาก ดังนั้นพวกเขาจึงเต็มใจ "กิน" อาหารที่มีโฆษณาเนทีฟของแบรนด์

จะสร้างโฆษณาเนทีฟได้อย่างไร?

เช่นเดียวกับงานอื่นๆ คุณต้องยึดติดกับแผนงานที่ชัดเจน

1. ก่อนอื่น คุณต้องกำหนดเป้าหมายของการโฆษณา ซึ่งอาจเป็นได้ทั้งเชิงพาณิชย์ - เพิ่มยอดขาย หรือเกี่ยวข้องกับรูปภาพ - เพิ่มดัชนีชื่อเสียงหรือระดับความไว้วางใจของลูกค้าในแบรนด์ มีตัวเลือกมากมายสิ่งสำคัญคือการค้นหาตัวเลือกของคุณและตัวเลือกที่เหมาะสม
2. ถัดไปคุณต้องตัดสินใจเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมาย เมื่อมองแวบแรก นี่เป็นกระบวนการที่ง่ายมาก แต่ทันทีที่มีการเลือกแพลตฟอร์มสำหรับการโฆษณาแบบเนทีฟ นักการตลาดก็ตกอยู่ในอาการมึนงงอย่างแท้จริง ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณขายตู้เย็น พวกเขาดีที่สุดสำหรับใคร? คู่บ่าวสาว - ผู้อยู่อาศัยใหม่, ผู้รับบำนาญ, นักธุรกิจ ฯลฯ ? ในกรณีนี้ คุณต้องดำเนินการวิจัยการตลาดคุณภาพสูงเพื่อระบุลูกค้าที่ทำกำไรได้มากที่สุดและโฆษณาโดยตรงถึงเขา
3. ขั้นตอนที่สามคือการระบุไซต์ที่กลุ่มเป้าหมายส่วนใหญ่ของคุณกระจุกตัวอยู่ หากพวกเขาชอบอ่าน Medusa หรือ Tipler.ru คุณสามารถนึกถึงรูปแบบการโพสต์บนเว็บไซต์นี้ได้ เมื่อสร้างเนื้อหาเอง สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าผู้มีโอกาสเป็นผู้ชมของคุณชอบอ่านอะไร เช่น วารสารศาสตร์ เนื้อหาบันเทิง บทสัมภาษณ์ ฯลฯ

ถัดไป คุณต้องสร้างแผนเนื้อหา เตรียมสคริปต์หากเป็นวิดีโอ พิจารณาโครงสร้างของข้อความหากเป็นสิ่งพิมพ์ เลือกรูปภาพ 5. ขั้นตอนสุดท้ายคือการประเมินผลการปฏิบัติงาน การโฆษณาแบบเนทีฟได้รับการประเมินเหมือนกับการโฆษณาเชิงพาณิชย์ทั่วไปโดยใช้ตัวชี้วัดสองตัว ได้แก่ คอนเวอร์ชันและ CTR คุณยังสามารถประเมิน LTV ซึ่งเป็นตัวบ่งชี้ที่แสดงให้เห็นว่าผู้ซื้อแต่ละรายนำเงินมาให้เธอเท่าใดตลอดระยะเวลาที่สื่อสารกับเธอ มันจะถูกคำนวณดังนี้:

ทีวี = (มูลค่าธุรกรรมเฉลี่ย) x (จำนวนการซื้อเฉลี่ยต่อเดือน) x (เวลาการรักษาลูกค้าโดยเฉลี่ยเป็นเดือน).

บริษัทบางแห่งใช้ตัวนับการเลื่อนสำหรับการวิเคราะห์ ซึ่งจะวิเคราะห์เปอร์เซ็นต์ของผู้อ่านที่มาถึงตอนท้ายของหน้า และเปอร์เซ็นต์ของผู้อ่านถึงตรงกลางหน้า หากตำแหน่งนั้นเป็นระยะยาว จะมีการสำรวจก่อนและหลังตำแหน่ง ซึ่งในทางกลับกันจะช่วยให้คุณสามารถประเมินทัศนคติของผู้ซื้อที่มีต่อแบรนด์หรือสามารถสรุปได้ว่ามีการเปลี่ยนแปลงอย่างไรหลังจากการโฆษณา มันขัดแย้งกัน แต่มันก็เกิดขึ้นเมื่อทัศนคติต่อแบรนด์หลังโฆษณาเปลี่ยนไปไม่ดีขึ้น และนี่น่าจะเกิดจากการที่พวกเขาไปไกลเกินไปกับการโฆษณาแบบเนทีฟและข้ามเส้นบางๆ

ข้อผิดพลาดเมื่อสร้างโฆษณาเนทีฟ

1. คำกระตุ้นการตัดสินใจ - คำกระตุ้นการตัดสินใจ นี่เป็นข้อผิดพลาดที่นักพัฒนาเนื้อหามักทำเมื่อเขียนข้อความ หากโฆษณามีคำกระตุ้นการตัดสินใจ โฆษณานั้นจะไม่ใช่โฆษณาเนทีฟอีกต่อไป แต่จะกลายเป็นโฆษณาเชิงพาณิชย์ทั่วไป
2. ข้อมูลมากเกินไปเกี่ยวกับบริษัทและแบรนด์ แม้ว่าคุณต้องการพูดคุยเกี่ยวกับแบรนด์และบริษัทของคุณจริงๆ แต่คุณก็ต้องงดเว้น ไม่เช่นนั้น คุณจะสามารถฝ่าฝืนกฎทั้งหมดในการสร้างโฆษณาแบบเนทีฟได้
3. คุยโวเกี่ยวกับความสำเร็จของคุณ ไม่จำเป็นต้องเขียนว่าคุณเก่งแค่ไหน ทำงานในตลาดมา 10 ปี คุณมีขอบเขตที่กว้างที่สุด เป็นการดีกว่าที่จะบอกเราเกี่ยวกับข้อผิดพลาดของคุณบนเส้นทางสู่ความสำเร็จ การเรียนรู้จากความผิดพลาดของผู้อื่นนั้นมีประโยชน์เสมอเพื่อรับประสบการณ์อันมีค่าและไม่ทำซ้ำ
4. อ่านยาวๆ. พวกเขาจะไม่อ่านมัน ทุกวันนี้ ผู้ใช้ให้ความสำคัญกับเวลาและชอบข้อความสั้นมากกว่าข้อความยาว
5. ไอเดียมากมายในโพสต์เดียว ความสนใจของบุคคลได้รับการออกแบบในลักษณะที่เขาสามารถเข้าใจแนวคิดหลักได้เพียงแนวคิดเดียวจากเนื้อหา ดังนั้นคุณไม่ควรบอกผู้อ่านเกี่ยวกับทุกสิ่งในโลกในทันทีด้วยข้อความเดียวโดยกระจายความสนใจของเขาไปทุกทิศทุกทาง ใช้กฎ: หนึ่งข้อความ - หนึ่งแนวคิด
6. น่าเบื่อ! จะเขียนโฆษณาเนทีฟได้อย่างไร? สนุกสนาน มีชีวิตชีวา กระปรี้กระเปร่า มีอารมณ์ขัน! ภารกิจหลักของการโฆษณาแบบเนทีฟคือการสร้างแรงบันดาลใจด้วยอารมณ์ ดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญมากที่นี่ที่จะแสดงให้มากที่สุดว่าคุณเป็นนักเขียนที่มีทุน W เพื่อพัฒนาคุณภาพนี้ในตัวคุณเอง จงรับแรงบันดาลใจจากหนังสือคลาสสิก หนังสือและภาพยนตร์ที่คุณชื่นชอบ วิดีโอสั้น ๆ อะไรก็ได้ ตราบใดที่รำพึงมาหาคุณในรูปแบบของแนวคิดและแผนการที่น่าสนใจ
7. การเรียนรู้คือแสงสว่าง และความไม่รู้คือความมืด คุณไม่ควรหยุดอยู่เพียงประเภทเดียว ค้นหา เรียนรู้จากผู้อื่น และนำเสนอข้อมูลแก่ผู้อ่านด้วยวิธีที่น่าสนใจเสมอ

อะไรคือความแตกต่างระหว่างโฆษณาที่ซ่อนอยู่และโฆษณาเนทีฟ?

ในความเป็นจริง มีเส้นบางๆ ที่นี่ซึ่งมีเพียงมืออาชีพเท่านั้นที่มองเห็นได้ ในกรณีของการโฆษณาแบบเนทีฟ แสดงเป็นนัยว่าผู้อ่านจะได้รับการแจ้งเตือนว่าได้ชำระเงินค่าโฆษณาแล้ว ตัวอย่างเช่น Lebedev ทำเครื่องหมายข้อความดังกล่าวด้วยเครื่องหมายพิเศษ "ชำระเงินภายหลัง"

กฎทองของการโฆษณาแบบเนทีฟ

สำคัญ! เมื่อซื้อโฆษณาบนแพลตฟอร์มเนทีฟ สิ่งสำคัญมากคือต้องแน่ใจว่าผู้ชมที่แท้จริงของแพลตฟอร์มนี้คืออะไร บ่อยครั้งที่ไซต์ดังกล่าวฝึกส่งเสริมการเข้าชมฝ่ายซ้ายและใช้สถิติการเข้าชมที่ไม่เกี่ยวข้อง เพื่อให้เห็นภาพที่โปร่งใส คุณสามารถขอสิทธิ์เข้าถึง Yandex.Metrica และ Google Analytics ของผู้เยี่ยมชมได้ บริการคล้ายเว็บก็เหมาะสำหรับการประเมินเช่นกัน คุณต้องใส่ใจกับการกระจายการรับส่งข้อมูลด้วย หากคุณสังเกตเห็นว่าการเข้าชมจำนวนมากมาจากแหล่งข้อมูลของบุคคลที่สาม (ลิงก์อ้างอิง) นั่นแสดงว่าแพลตฟอร์มไม่มีผู้ชมหลักเป็นของตัวเอง การกระจายตัวของการจราจรควรมีความสม่ำเสมอ โดยไม่เอียงไปในทิศทางใดทิศทางหนึ่ง ข้อกำหนดในการวางโฆษณาเนทีฟมีหลักเกณฑ์ดังต่อไปนี้:

• การโฆษณาไม่ควรเป็นการระคายเคืองต่อผู้ใช้
• ควรสอดคล้องกับเนื้อหาของไซต์ที่ตั้งอยู่อย่างกลมกลืน
• คุณต้องรวมแท็ก "การโฆษณา"

สมาคมโฆษณาทางอินเทอร์เน็ต (IAB) ได้จัดทำเอกสารพิเศษพร้อมคำแนะนำเกี่ยวกับการโฆษณาเนทีฟสำหรับสื่อและแบรนด์ คุณสามารถดาวน์โหลดได้ที่นี่

ข้อดีและข้อเสียของการโฆษณาแบบเนทีฟ

• ต้นทุนต่ำสำหรับการนำไปใช้ซึ่งมีความสำคัญอย่างยิ่งในช่วงวิกฤตและการเพิ่มประสิทธิภาพต้นทุนการโฆษณา
• ลูกค้าไม่มองว่าเนื้อหาเนทีฟเป็นโฆษณาเชิงพาณิชย์ ซึ่งหมายความว่าปัจจัยที่ก่อให้เกิดความหงุดหงิดจะลดลง
• การเผยแพร่โฆษณาดังกล่าวอาจเป็นกระแสไวรัล ซึ่งจะช่วยเพิ่มจำนวนผู้อ่านที่ภักดีมากยิ่งขึ้น
• มันไม่ได้ถูกบล็อกโดยผู้ใช้ เพราะในกรณีส่วนใหญ่ พวกเขาก็ไม่เข้าใจว่ามันเป็นโฆษณา!
• อ่านและดูได้อย่างง่ายดายจากหน้าจอใดๆ

จนถึงขณะนี้ผู้เชี่ยวชาญในประเทศไม่สามารถอวดความสำเร็จที่ดีในการสร้างโฆษณาเนทีฟได้ มันใช้ไม่ได้กับการวางตำแหน่งครั้งเดียว เพื่อให้บรรลุประสิทธิภาพสูง จำเป็นต้องโต้ตอบกับกลุ่มเป้าหมายโดยเฉพาะ โดยเสนอสิ่งพิมพ์หลายฉบับให้พวกเขา หลักการของความสามารถในการปรับขนาดใช้ไม่ได้กับการโฆษณาแบบเนทีฟ เช่น ในการโฆษณาแบนเนอร์ เมื่อแบนเนอร์หนึ่งรายการสามารถวางได้เท่าๆ กันบน 10 ไซต์ ข้อเสียที่สำคัญคือการขาดมาตรฐานและเกณฑ์ที่ชัดเจนในการวางโฆษณาเนทีฟ ด้วยเหตุนี้ผู้เชี่ยวชาญหลายคนจึงมักไม่เข้าใจกลไกการทำงานและการสร้างสรรค์ของมัน และมักจะผิดหวังกับผลลัพธ์ที่ได้ และข้อเสียที่สำคัญอีกประการหนึ่งก็คือ เมื่อโฆษณาทำได้ไม่ดี จะปล่อยตัวเองออกไปและทำให้ผู้ใช้หงุดหงิดอย่างมาก

เพื่อป้องกันไม่ให้เกิดความเข้าใจผิด ต่อไปนี้เป็นกฎเพิ่มเติมสองสามข้อเกี่ยวกับวิธีใช้โฆษณาที่เป็นธรรมชาติซึ่งจะไม่ทำให้ผู้ใช้ระคายเคือง

กฎข้อที่ 2: การกล่าวถึงแบรนด์หรือบริษัทควรทำเพียงครั้งเดียว

กฎข้อที่ 3 อินโฟกราฟิกของแบรนด์พร้อมโลโก้จะช่วยให้ผู้อ่านจดจำแบรนด์และบริษัทได้เร็วขึ้น

การโฆษณาแบบเนทีฟบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก

เป็นที่ยอมรับกันมานานแล้วว่าผู้คนตอบสนองต่อการโฆษณาแบบภาพได้ดีกว่าการโฆษณาแบบข้อความ นี่คือเหตุผลที่แพลตฟอร์มที่มีประสิทธิภาพสูงสุดสำหรับการวางโฆษณาที่เป็นธรรมชาติคือ Instagram และ Pinterest ประเภทคลาสสิกอาจเป็นรูปถ่ายของนักฟุตบอล Tarasov ในร้าน Nike หรือ Ksenia Borodina ที่มี Complivit อยู่ในมือหรือ Victoria Bonya ที่มีระบบฟอกสีฟัน

อินโฟกราฟิกยังเป็นรูปแบบเนทิฟที่ได้รับความนิยมอย่างมาก ซึ่งคุณสามารถนำเสนอข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการในรูปแบบที่เรียบง่าย สดใส และเข้าถึงได้ Facebook และ VKontakte มีการวางแนวข้อมูล - ข้อความมากกว่าการมองเห็น รูปแบบของเคล็ดลับการใช้ชีวิตและสูตรอาหารเพื่อสุขภาพถูกนำมาใช้อย่างดี บน Twitter ทวีตเด่น แฮชแท็ก หรือบัญชีโฆษณาเป็นตัวเลือกยอดนิยมสำหรับการโฆษณาแบบเนทีฟ

สำหรับแพลตฟอร์มวิดีโอ Youtube ตัวอย่างที่ดีคือ "การจัดวางผลิตภัณฑ์" เมื่อการโฆษณาผลิตภัณฑ์ถูกห่อหุ้มเหมือนห่อขนมที่มีเนื้อหาอร่อยและดีต่อสุขภาพ การจัดวางผลิตภัณฑ์ถูกนำมาใช้ครั้งแรกในโรงภาพยนตร์เมื่อต้นศตวรรษที่ 20 ในฮอลลีวูด คลื่นลูกนี้เริ่มต้นด้วยการถือกำเนิดของ Agent 007 ผู้ผลิตรถยนต์ นาฬิกา เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ และชุดสูทราคาแพงโจมตีผู้สร้างภาพยนตร์ด้วยข้อเสนอของพวกเขาอย่างแท้จริง และเจมส์ บอนด์ก็ค่อยๆ กลายเป็นแบบอย่างสำหรับผู้ชายทั่วโลก - พวกเขาดื่ม วอดก้า เบลเวเดียร์เช่นเดียวกับเจมส์ บอนด์ พวกเขาซื้อรถคันเดียวกันและสวมนาฬิกา โอเมก้าพูดคุยทางโทรศัพท์ โซนี่.

ในช่วงทศวรรษที่ 90 ภาพยนตร์ของ Steven Spielberg เรื่อง Aliens เป็นภาพยนตร์เรื่องแรกที่โฆษณาขนมหวานของ Hersheys หลังจากภาพยนตร์เรื่องนี้ รายได้จากการขายขนมเพิ่มขึ้น 65% ในขณะที่บริษัท Mars กำลังโขกหัวชนกำแพงอย่างประหม่าเนื่องจากมีการเสนอสัญญาเป็นครั้งแรก บันทึกนี้ถือเป็นตัวบ่งชี้แรกที่บันทึกไว้ถึงประสิทธิผลของการโฆษณาดังกล่าว ในประเทศของเรา การจัดวางผลิตภัณฑ์ก็เฟื่องฟูเช่นกัน เฉพาะในประเทศของเราเท่านั้นที่เรียกว่าคำสั่งของรัฐ เมื่อ VAZ-2103 ถูกแสดงครั้งแรกใน "The Incredible Adventures of Italians in Russia" และใน "The Diamond Arm" ฮีโร่ "ใช้โบนัสที่กฎหมายกำหนดเพื่อซื้อ Moskvich ให้ตัวเอง"

ตอนนี้คำถามคือ: มีผลกับ Youtube หรือไม่?

ใช่ ถ้าเป็น:

1. ช่องนักเขียนรายใหญ่ที่มีบุคลิกชัดเจน ผู้นำเสนอ บุคคลสาธารณะ ผู้เชี่ยวชาญบางสาขาซึ่งมีความคิดเห็นที่เชื่อถือได้ เขาสามารถโฆษณาองค์ประกอบภาพได้
2. สำหรับร้านค้าออนไลน์ รีวิวต่างๆ เกี่ยวกับแกดเจ็ต อุปกรณ์ อิเล็กทรอนิกส์ ฯลฯ เมื่อพิจารณาถึงข้อดีข้อเสียของเทคโนโลยี อุปกรณ์ แกดเจ็ต และจากช่องทางคุณสามารถไปที่ร้านค้าออนไลน์โดยใช้คำอธิบายประกอบหรือลิงก์ใน คำอธิบาย.

นั่นคือทั้งหมด เราได้ดูแง่มุมที่สำคัญทั้งหมดของการโฆษณาแบบเนทีฟแล้ว สิ่งที่เหลืออยู่ก็คือการใช้โฆษณาเหล่านั้น ไม่เช่นนั้นผู้ที่เดินจะเชี่ยวชาญถนน

โฆษณาที่ซ่อนอยู่ในบอนด์

โปรดิวเซอร์อัลเบิร์ต บร็อคโคลีซึ่งครั้งหนึ่งซื้อลิขสิทธิ์ภาพยนตร์ดัดแปลงจากนวนิยายบอนด์ทั้งหมด ได้พบเหมืองทองคำจริงๆ และไม่เพียงแต่ได้รับความนิยมอย่างมากจากภาพยนตร์บอนด์เท่านั้น

ผู้ผลิตรถยนต์ นาฬิกา เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ และชุดสูทราคาแพงต่างเร่งรีบเพื่อเสนอให้ใช้แบรนด์ของตนในภาพยนตร์เรื่องนี้ เพราะผู้ชายทุกคนจากภาพยนตร์เรื่องแรกออกฉายใฝ่ฝันที่จะเป็นเหมือนเจมส์ พวกเขาดื่มเครื่องดื่มแบบเดียวกับบอนด์ สนใจรถคันเดียวกัน สูบบุหรี่แบบเดียวกัน ในตอนแรกมันเป็นความร่วมมือกับผู้ผลิตในแง่ที่เป็นประโยชน์ร่วมกันและจากนั้นก็เพื่อเงินเท่านั้นและอีกหลายอย่าง

ตัวอย่างเช่น ในภาพยนตร์เรื่อง GoldenEye บอนด์ขับรถ Z3 ใหม่จาก BMW และหลังจากภาพยนตร์เรื่องนี้ออกฉาย ยอดขายรถคันนี้ก็เพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าอย่างน่าอัศจรรย์

ในภาพยนตร์บอนด์ คุณสามารถค้นหาแบรนด์ที่ไม่ต้องการการแนะนำได้เป็นประจำ เช่น BMW, Aston Martin, Ericsson, Heineken, Smirnoff, Omega, L’Oreal, Visa

และสำหรับบอนด์เองที่ทำให้สิ่งที่เรียกว่า "การจัดวางผลิตภัณฑ์" หรือโฆษณาที่ซ่อนอยู่ในภาพยนตร์เริ่มเฟื่องฟู และเรายังคงเห็น MacBook ที่มี Pepper Potts ใน Iron Man, Peugeot 406 ในภาพยนตร์เรื่อง Taxi และ Ninja Turtles กินพิซซ่าของ Domino โดยเฉพาะ และทั้งหมดนี้ปรากฏเป็นเรื่องของหลักสูตร ยกเว้นอาจมีโฆษณาใน Die Another Day “เห็นได้ชัดว่า พวกเขาทำมากเกินไป โดยส่วนตัวแล้วเธอทำให้ฉันรำคาญจริงๆ แต่บางทีนี่อาจเป็นการเปลี่ยนรูปอย่างมืออาชีพอยู่แล้ว

การโฆษณาแบบเนทีฟหมายถึงอะไร

หากเราดูแนวโน้ม คำค้นหา “การโฆษณาเนทีฟ” กำลังได้รับความนิยมมากขึ้นทุกปี:

และนี่ไม่ใช่เรื่องไร้ประโยชน์ เรารู้สึกรำคาญมากขึ้นกับการโฆษณาที่ "ฉูดฉาด" - แบนเนอร์ที่สดใส เสียง และวิดีโอที่เรียกร้องให้ซื้อ เราได้เรียนรู้ที่จะไม่สังเกตและเพิกเฉยต่อโฆษณาประเภทใด ๆ... ยกเว้นบางทีอาจเป็นโฆษณาพื้นเมือง ซึ่งขณะนี้กำลังได้รับความนิยมสูงสุด

แต่ก่อนอื่นเพื่อที่จะแยกแยะทุกอย่างให้สมบูรณ์คุณควรเรียนรู้คำศัพท์เพิ่มเติมสองคำและทำความเข้าใจความแตกต่างระหว่างโฆษณาที่ซ่อนอยู่โฆษณาเนทีฟและ "ยีนส์" ซึ่งเป็นแนวคิดที่คล้ายกันมากซึ่งมักจะสับสนกัน แต่เราคือมืออาชีพเราต้องรู้ถึงความแตกต่าง

โฆษณาที่ซ่อนอยู่

การโฆษณาประเภทนั้นเมื่อผู้ใช้ไม่รู้ว่ามีโฆษณาอยู่ตรงหน้าเขา นี่คือเทคโนโลยีในการควบคุมจิตสำนึกมวลชน เมื่อข้อความโฆษณาฝังอยู่ในเนื้อหาที่เป็นธรรมชาติ เช่น ในภาพยนตร์ วิทยุ บทความบนอินเทอร์เน็ต คลิป การ์ตูน เพลง ฯลฯ

ความแตกต่างระหว่างการโฆษณาที่ซ่อนอยู่และการโฆษณาแบบเนทีฟ

ต่างกันตรงที่ตามมาตรฐานของ Native Advertising จะต้องระบุว่ามีโฆษณาต่อหน้าผู้ใช้ ในขณะที่โฆษณาที่ซ่อนอยู่ไม่มีข้อกำหนดดังกล่าว

เพื่อการสนับสนุนและความเข้าใจที่ดีขึ้น ฉันจะแสดงความแตกต่างระหว่างโฆษณาที่ซ่อนอยู่และโฆษณาเนทีฟโดยใช้ตัวอย่าง:

จำภาพยนตร์เรื่อง Back to the Future 2 ได้ไหม Marty McFly สวมรองเท้าผ้าใบ Nike ตลอดทั้งเรื่อง? เพื่อให้โฆษณานี้ถือเป็นโฆษณาเนทีฟ ในขณะนี้ควรมีข้อความว่า "เป็นโฆษณา" หากไม่มีข้อความดังกล่าว แสดงว่าเป็นโฆษณาที่ซ่อนอยู่

“ยีนส์” ในวงการสื่อสารมวลชนคืออะไร?

หากในตอนท้ายของเนื้อหาบางอย่างคุณเข้าใจว่าท้ายที่สุดแล้วมันเป็นโฆษณาที่ปลอมตัวไม่ดี โฆษณา "a la natural" ดังกล่าวจะเรียกว่า "กางเกงยีนส์"

ตัวอย่างเช่นรองเท้าผ้าใบของ Martin ไม่ได้รบกวนฉันในขณะที่ดูภาพยนตร์เนื่องจากฉันรู้สึกทึ่งกับโครงเรื่องและไม่ได้คิดถึงแบรนด์รองเท้าผ้าใบในระดับที่มีสติ

แต่พอดูทีวีช่องวันศุกร์แล้วพิธีกรก็อุทานด้วยความดีใจว่า “เที่ยวบ่อย ตื่นเช้า แต่วิตามินสุประดินช่วยให้หุ่นดีได้” นี่คือจุดที่ทำให้ฉันเริ่มสั่นคลอน เพราะเห็นได้ชัดว่าเป็นตัวเลือกที่ไม่ดีสำหรับการพยายามปลอมแปลงโฆษณาเป็นเนื้อหาที่เป็นธรรมชาติ ตัวอย่างที่สำคัญคือ "กางเกงยีนส์"

เราได้แยกเงื่อนไขออกแล้ว ดังที่ได้กล่าวไปแล้ว สิ่งที่ดีที่สุดที่ฉันสามารถทำได้เพื่อพูดคุยเกี่ยวกับโฆษณาแบบเนทีฟอย่างเต็มที่คือการแสดงตัวอย่างโฆษณาดังกล่าวมากมายในบริบทของแพลตฟอร์มต่างๆ

ตัวอย่างที่ดีของการโฆษณาแบบเนทีฟ

การโฆษณาแบบเนทีฟบน Instagram

สาระสำคัญของการโฆษณาแบบเนทีฟในเครือข่ายโซเชียลใด ๆ ก็เหมือนกัน - ขอให้ผู้นำทางความคิดพูดถึงผลิตภัณฑ์ บริการ แบรนด์อย่างสงบเสงี่ยมที่สุด ป้ายราคาเพื่อความพึงพอใจนั้นแตกต่างกันอย่างมาก - ตั้งแต่โอกาสในการเจรจาต่อรองไปจนถึงหลายแสนสำหรับการกล่าวถึงเพียงครั้งเดียว

ตามกฎแล้วผู้นำทางความคิดขอสงวนสิทธิ์ในการแสดงความคิดเห็นอย่างตรงไปตรงมา และหากพวกเขาไม่ชอบสิ่งใด พวกเขาจะเขียนความคิดเห็นดังกล่าว แม้ว่าจะได้รับค่าตอบแทนจากแบรนด์ก็ตาม

อย่างไรก็ตาม ความไว้วางใจของผู้ชมมีความสำคัญต่อพวกเขามากกว่าผลกำไรจากการโพสต์เฉพาะเจาะจง

และในความคิดเห็นเขาแบ่งปันความรู้สึกเกี่ยวกับการใช้มัน และความคิดเห็นเหล่านี้ไม่จำเป็นต้องดี

โฆษณาพื้นเมือง VK (VKontakte)

บน VKontakte เช่นเดียวกับบน Instagram คุณอาจเห็นโฆษณาเนทีฟเกือบทุกวัน แต่คุณไม่เข้าใจเสมอไปว่ามันคืออะไร โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าทุกอย่างเสร็จสิ้น "สะอาด" และเจ้าของภาษาก็ดี

ดูตัวอย่างนี้:

ในเวอร์ชันที่ถูกต้อง โฆษณาเนทีฟจะมีลักษณะเช่นนี้ คุณจะไม่เห็นคำกระตุ้นการตัดสินใจและการขายบางสิ่งบางอย่างหรือการโฆษณาในแง่อื่นที่เราคุ้นเคย นี่คือบทความที่น่าสนใจตามปกติที่คุณต้องการอ่านและหมายเหตุเล็กๆ น้อยๆ เกี่ยวกับผู้ที่ส่งบทความนี้ นี่คือโฆษณาใช่ไหม? หรือผู้เขียนชุมชนชอบบทความนี้?

นี่ก็เป็นการโพสต์โฆษณาเช่นกัน และเครื่องหมายก็คุ้มค่า ถือได้ว่าเป็นชนพื้นเมืองหรือไม่? เลขที่ นี่คือโพสต์ส่งเสริมการขายที่มีคำกระตุ้นการตัดสินใจ เป็นที่ชัดเจนทันทีว่านี่คือโฆษณาที่ดึงดูดสายตาคุณ และนี่ไม่ใช่โฆษณาพื้นเมืองอีกต่อไป นี่คือ "กางเกงยีนส์" ท้ายกระทู้ผิดหวังจนเสียเวลาอ่านโฆษณาอีกแล้ว

การโฆษณาเนทีฟยูทูบ

Youtube ยังมอบโอกาสที่ดีเยี่ยมสำหรับการใช้โฆษณาแบบเนทีฟ

ส่วนใหญ่แล้ววิดีโอเหล่านี้จะได้รับการสนับสนุนอีกครั้งจากบล็อกเกอร์ยอดนิยม ซึ่งมักจะซ่อนโฆษณาไว้:

ดูเอฟเฟกต์ว้าวที่ผู้ผลิตรองพื้นทำได้โดยการเชิญพวกเขาให้ร่วมแสดงในแคมเปญโฆษณาสำหรับนักสู้ซอมบี้ที่มีรอยสักถูกซ่อนไว้อย่างง่ายดายโดยมูลนิธิ:

คุณคิดว่ายอดขายผลิตภัณฑ์นี้เพิ่มขึ้นเท่าใด วิดีโอไวรัลนี้โจมตีอินเทอร์เน็ตอย่างรวดเร็วในเวลาไม่กี่วัน

การโฆษณาแบบเนทีฟทำให้จิตใต้สำนึกมีอิทธิพลต่อจิตใต้สำนึก ฉันเจอรีวิวแอมป์หลอดและอยากได้อันหนึ่งสำหรับตัวเอง ฉันเห็นว่ารองพื้นสามารถปกปิดรอยสักสีดำได้ แล้วมันจะไม่รับมือกับสิวได้อย่างไร ฉันต้องลอง
แม้ว่าจะไม่มีใครเสนอซื้ออะไรให้คุณก็ตาม ทำไม และฉันต้องการซื้อมันจริงๆ

โฆษณาพื้นเมือง Yandex

เราป้อนคำค้นหาใด ๆ ลงในเครื่องมือค้นหาและดูผลลัพธ์ของโฆษณา 4 รายการแรกที่มีเครื่องหมาย "โฆษณา" ที่แทบจะสังเกตไม่เห็นถัดจากที่อยู่ไซต์:

ในทางเทคนิคแล้ว พวกมันมีลักษณะเหมือนกับบล็อกปกติที่ไม่ใช่โฆษณาของไซต์นี้ทุกประการ ข้อมูลที่มีโฆษณานี้ปรากฏอยู่ด้วยหมายความว่าเรามีรูปแบบเนทิฟ

การโฆษณาแบบเนทีฟในแอปพลิเคชันบนมือถือ

ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีเริ่มสร้างรายได้บนแอปพลิเคชันมือถือของคุณโดยใช้โฆษณาแบบเนทีฟเขียนได้ดีใน Yandex Help คุณวางรหัสพิเศษในแอปพลิเคชันของคุณและผู้ใช้แอปพลิเคชันของคุณจะเห็นโฆษณาแทนที่รหัสนี้

ในทางกลับกัน หากคุณต้องการลงโฆษณาในแอปพลิเคชัน คุณสามารถติดต่อเราได้ เราจะเลือกคำหลักหรือหมวดหมู่แอปพลิเคชันที่เหมาะสม:

โฆษณาเนทีฟเซน

สิ่งพิมพ์เหล่านี้ไม่แตกต่างจากสิ่งพิมพ์อื่น ๆ บน Zen ยกเว้นข้อความเล็ก ๆ ว่านี่เป็นโพสต์แบบชำระเงิน

สิ่งพิมพ์ดังกล่าวเข้ากับฟีดได้ตามธรรมชาติและไม่ทำให้เกิดการปฏิเสธ แม้ว่า Zen จะให้บริการโฆษณาแบบเนทีฟเฉพาะในบทความและเรื่องเล่าเท่านั้น แต่ไม่มีตัวเลือกดังกล่าวในโพสต์และวิดีโอ

ในที่สุด เราก็มาถึงรูปแบบโฆษณาเนทีฟที่น่าสนใจที่สุด นั่นคือการโฆษณาบนแพลตฟอร์มเนื้อหา

การโฆษณาแบบเนทีฟบนแพลตฟอร์มเนื้อหา

เหตุใดฉันจึงถือว่ารูปแบบเฉพาะนี้น่าสนใจที่สุด - อย่างน้อยที่สุดเพราะมีพื้นที่ขนาดใหญ่สำหรับความคิดสร้างสรรค์

คุณสามารถเขียนโพสต์ยาวๆ พร้อมรูปถ่ายสวยๆ มากมายเกี่ยวกับวิธีการ "สร้างอพาร์ทเมนต์ในสไตล์บอลติก" และโปรโมตร้านฮาร์ดแวร์ของคุณในระหว่างนี้ ผู้คนมีปฏิสัมพันธ์กับสื่อดังกล่าวในลักษณะเดียวกับบรรณาธิการทั่วไป หากพวกเขาไม่เปลี่ยนเนื้อหาดังกล่าวให้เป็นผ้าเดนิม

ตัวอย่างเนื้อหาพันธมิตรบน VC.ru:

บน Pikabu เนื้อหาพันธมิตรจะมีป้ายกำกับแตกต่างกันเล็กน้อย คุณจะพบโพสต์จากผู้เขียนโฆษณาที่นั่น:

นี่คือโพสต์โฆษณาแบบชำระเงินซึ่งพอร์ทัลอสังหาริมทรัพย์ของเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กให้ข้อมูลว่ามีการแลกเปลี่ยนไม่เพียงสำหรับรถยนต์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงอพาร์ตเมนต์ด้วย น่าสนใจ? ใช่. ถือเป็นการโฆษณาหรือเปล่า? เป็นไปได้มากว่าใช่ แต่คุณยังคงอ่านเนื้อหาดังกล่าวด้วยความอยากรู้ จากหมวดหมู่ "พวกเขาคิดบ้าอะไรขึ้นมา"

บ่อยครั้งที่การประกาศบทความดังกล่าวจะอยู่ในบล็อก "อ่านด้วย" หรือ "การอ่านที่แนะนำ" ซึ่งจะมีการโพสต์สิ่งพิมพ์ที่ได้รับการสนับสนุนพร้อมกับบทความทั่วไปด้วย

ตัวอย่างเช่น 80% ของกำไรของเว็บไซต์ยอดนิยม Meduza มาจากการโฆษณาแบบเนทีฟ:

หากเรากำลังพูดถึง Medusa ในฐานะนักการตลาดทางอินเทอร์เน็ตที่ดี คุณควรเคยได้ยินเกี่ยวกับรูปแบบพิเศษของการโฆษณาเนทีฟ - การ์ดจาก Medusa บทความเหล่านี้เป็นบทความเชิงปฏิบัติที่ Meduza สร้างขึ้นเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้อ่าน ตอนนี้ได้รวบรวมและตีพิมพ์เป็นหนังสือ “How to Live” แล้ว

นอกจากบทความที่มีข้อมูลที่เป็นประโยชน์และการกล่าวถึงแบรนด์ของคุณโดยไม่สร้างความรำคาญแล้ว คุณยังสามารถเปิดตัวโปรเจ็กต์พิเศษในรูปแบบเนทิฟได้อีกด้วย

โครงการพิเศษ. เมดูซ่าและเอ็มทีเอ

จริงอยู่ที่ในตอนท้ายของเกมมีการเรียกร้องให้เปลี่ยนไปใช้ข้อเสนอใหม่จาก MTS - "Tariffishche" และฉันจะเรียกโฆษณาดังกล่าวว่าเนทีฟ:

โครงการพิเศษ. นิวยอร์กไทม์ส และ Airbnb

ท่าเรือแห่งนี้บอกเล่าเรื่องราวของผู้อพยพตั้งแต่ต้นศตวรรษที่ 20 พร้อมรูปถ่ายที่เก็บถาวรมากมายและคำใบ้เล็กๆ น้อยๆ ว่าผู้อพยพยุคใหม่ประสบความสำเร็จในการใช้ Airbnb เพื่อหาที่พักในประเทศอื่น ตัวอย่างที่ดีของโครงการพิเศษพื้นเมือง

โปรเจ็กต์พิเศษ "Game of Thrones"

เพื่อสร้างความตื่นเต้นให้กับซีรีส์ “Game of Thrones” ทางผู้สร้างได้โพสต์แบบทดสอบ “How would you die in the Game of Thrones?” บนแพลตฟอร์มยอดนิยมก่อนปล่อยตอนสุดท้าย

การสำรวจนี้ได้รับเลือกจากเว็บไซต์รัสเซียหลายแห่ง ตั้งแต่ Cosmopolitan ไปจนถึง Fishki.net

และตอนสุดท้ายของซีรีส์นี้มีผู้ชมมากกว่า 8 ล้านคน

เว็บไซต์โฆษณาเนทีฟ: จะสั่งซื้อเนทีฟได้ที่ไหน

ฉันคิดว่าคุณได้เริ่มคุ้นเคยกับการโฆษณาแบบเนทีฟแล้ว และมันคืออนาคตจริงๆ

เช่นเดียวกับที่ความนิยมของหนังสือพิมพ์กระดาษกำลังลดลงอย่างช้าๆ รูปแบบโฆษณาที่น่ารำคาญก็จะกลายเป็นเรื่องในอดีตในไม่ช้า พวกเขาจะไม่ถูกลืมเลือนไปได้อย่างไรเมื่อผู้ใช้มีปฏิกิริยาโต้ตอบที่แย่ลงเรื่อยๆ ต่อโฆษณาดังกล่าว!

แล้วจะหาของพื้นเมืองได้ที่ไหน?

นอกเหนือจากรูปแบบที่คุ้นเคยอยู่แล้ว - เช่น การโฆษณาตามบริบทและการโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย ซึ่งถือได้ว่าเป็นโฆษณาเนทีฟ และน่าจะทราบว่าสามารถสั่งซื้อโฆษณาดังกล่าวได้ที่ไหน (หากไม่ใช่ ติดต่อเรา) - ยังมีไซต์พิเศษสำหรับการขายโฆษณาเนทีฟ เช่น , บัซซูล่า com.

ในฐานะส่วนหนึ่งของการตลาดเนื้อหาของอัตราภาษี "ครอบคลุม" เราเลือกแพลตฟอร์มเฉพาะเรื่องที่เหมาะกับคุณ ซึ่งเราจะเขียนและโพสต์บทความที่น่าสนใจเพื่อดึงดูดความสนใจมาที่โครงการของคุณ

วิธีคำนวณประสิทธิผลของ Native Advertising สูตรครบถ้วน

โดยทั่วไป สูตร ROI (หรือ ROMI) ใช้ในการคำนวณผลตอบแทนจากการลงทุน แต่ ROI ถือว่ามีความเป็นไปได้ที่จะวัดผลตอบแทนจากการลงทุนแต่ละครั้ง ในขณะที่การโฆษณาแบบเนทีฟไม่ได้มุ่งเป้าไปที่การสร้างผลกำไรโดยตรง แต่จะได้ผลมากกว่าในการรับรู้ถึงแบรนด์และ กระตุ้นการแปลงที่เพิ่มขึ้น

ดังนั้นในการคำนวณผลตอบแทนจากการลงทุนในการโฆษณาพวกเขาจึงใช้สูตร ROAS (พัฒนาโดยเอเจนซี่ StackAdapt ใน digiday) ฉันจะให้เพิ่มเติมโดยไม่มีการเปลี่ยนแปลง บทความต้นฉบับอยู่ที่ลิงก์

LTV จะช่วยคุณสร้างงบประมาณสำหรับจำนวนเงินที่คุณสามารถใช้ในการดึงดูดลูกค้ารายหนึ่งในแต่ละช่องทางการเผยแพร่เนื้อหา

เราคำนวณ LTV โดยใช้สูตร:

ขั้นตอนถัดไป: ที่จริงแล้วคือสูตร ROAS ช่องที่ไฮไลต์สีน้ำเงินคือ LTV

และสิ่งสำคัญที่สุด: สิ่งที่สำคัญที่สุดที่คุณควรจำเกี่ยวกับการโฆษณาแบบเนทีฟ

• การโฆษณาแบบเนทีฟควรมีความน่าสนใจสำหรับผู้ใช้ โดยสอดคล้องกับรูปลักษณ์ของเนื้อหาของเว็บไซต์ แต่ควรทำเครื่องหมายว่าเป็นสื่อโฆษณา พูดง่ายๆ ก็คือควรเป็นส่วนหนึ่งของเนื้อหายอดนิยมของเว็บไซต์
• เจ้าของภาษาไม่ควรมีคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจนและทิ้งข้อความแสดงความผิดหวังว่าเป็น "การโฆษณาที่ปกปิด" หรืออารมณ์เชิงลบอื่นๆ
• ปฏิเสธการเล่าเรื่องโดยโทรมาที่บริษัทของคุณ ความคิดเห็นเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เฉพาะจากด้านบวก กรณีที่ระบุไว้ในตอนท้าย - หากคุณต้องการแบบเดียวกันมาหาเรา ข่าวประชาสัมพันธ์ในรูปแบบ “เราเป็นบริษัทที่เจ๋งที่สุดในตลาด”
• โฆษณาเนทีฟเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ โดยวางไว้ในตำแหน่งที่พวกเขาต้องการเห็น และไม่น่ารำคาญ แน่นอนว่าถ้าทำทุกอย่างถูกต้อง
• เนื้อหาเนทิฟที่ดำเนินการอย่างดีสามารถแพร่กระจายและบอกต่อได้ ทำให้ครอบคลุมกลุ่มเป้าหมายได้อย่างดีเยี่ยม
• ไม่ส่งผลโดยตรงต่อยอดขาย แต่ส่งผลดีต่อภาพลักษณ์และ Conversion โดยรวม
• โฆษณาเนทีฟไม่สามารถปิด ปิดกั้น หรือรายงานได้ เช่นเดียวกับการโฆษณาทั่วไป ตัวบล็อคโฆษณาไม่ตอบสนองต่อมัน
• การโฆษณาแบบเนทีฟเป็นช่องทางที่ค่อนข้างแพง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงโครงการพิเศษหรือตำแหน่งบนแพลตฟอร์มยอดนิยมหรือกับผู้นำทางความคิด
• สามารถสั่งซื้อ Native Advertising ในรูปแบบใดก็ได้จากเรา =)

บางทีนั่นคือทั้งหมดที่ฉันอยากจะบอกคุณเกี่ยวกับการโฆษณาแบบเนทีฟ