ตัวจัดการแท็ก Google ตัวจัดการแท็ก สารานุกรมการตลาดทางอินเทอร์เน็ต: Google Tag Manager คืออะไรและใช้งานอย่างไร การติดตั้งตัวนับเมตริก

Google Tag Manager เป็นบริการที่สะดวกสบายในการทำให้การจัดการแท็กและโค้ดของทรัพยากรของบุคคลที่สามง่ายขึ้น เว็บมาสเตอร์สามารถวางคอนเทนเนอร์บนเว็บไซต์ที่กำลังพัฒนาได้เพียงครั้งเดียว จากนั้นบริการอื่นๆ จะเพิ่มโค้ดโดยอัตโนมัติ

วิดีโอเพิ่มเติมในช่องของเรา - เรียนรู้การตลาดทางอินเทอร์เน็ตกับ SEMANTICA

เพื่อทำความเข้าใจว่ามันคืออะไร แท็กของ Googleผู้จัดการ (GTM) มาดูการเปรียบเทียบง่ายๆ กัน เราทุกคนรู้ดีว่าในการประมวลผลคำสั่งซื้อในร้านค้าออนไลน์ บริการสั่งอาหาร หรือแท็กซี่ คุณไม่สามารถดำเนินการได้หากไม่มีผู้มอบหมายงาน กระบวนการประสานงานและรับรองการทำงานของทั้งบริษัทตกอยู่บนบ่าของพวกเขา บริการของ Google นี้ทำหน้าที่คล้ายกัน ช่วยให้คุณไม่ต้องถูกแยกระหว่างแอปพลิเคชัน งาน และโปรแกรม แต่เพื่อเชื่อมต่อทุกอย่างเข้าด้วยกันและออกคำสั่งจากส่วนกลาง

วันนี้ GTM อนุญาตให้คุณติดตั้งโค้ดสำหรับบริการต่างๆ และบริการเฉพาะทางบนเว็บไซต์ของคุณ: Google Analytics, Yandex Metrics, Google Maps, โซเชียลเน็ตเวิร์ก ฯลฯ ด้วยเหตุนี้จึงเป็นไปได้ที่จะทำให้กระบวนการใช้ทรัพยากรของบุคคลที่สามง่ายขึ้นอย่างมากและเพิ่มประสิทธิภาพของทรัพยากรอินเทอร์เน็ต
ทำไมคุณถึงต้องใช้ Google Tag Manager?

แท็กเป็นส่วนสำคัญของหน้าเว็บซึ่งเป็นส่วนของโค้ด ต้องขอบคุณแหล่งข้อมูลบุคคลที่สามที่สามารถวิเคราะห์ไซต์และรับข้อมูลที่จำเป็นได้ แท็กยังใช้สำหรับการตรวจสอบ Conversion เป็นประจำ รีมาร์เก็ตติ้งที่มีประสิทธิภาพ และวัตถุประสงค์อื่นที่คล้ายคลึงกัน การตลาดสมัยใหม่ต้องการการวัดผลที่ยืดหยุ่น ความสามารถในการติดตามการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นและประเมินประสิทธิผล การปรับและจัดการแท็กเป็นงานที่ค่อนข้างยาว ซึ่งประกอบด้วยหลายขั้นตอน GTM ช่วยให้คุณทำให้กระบวนการนี้ง่ายขึ้น

หากต้องการเริ่มใช้งาน คุณต้องเพิ่มคอนเทนเนอร์ Google Manager ลงในไซต์ จากนั้น ตั้งค่าตัวแปร จากนั้นจึงกำหนดค่าเงื่อนไขการเปิดใช้งาน (ทริกเกอร์) ในที่สุด แท็กจะถูกเพิ่มลงในคอนเทนเนอร์ มาวิเคราะห์แต่ละขั้นตอนกัน

เราเข้าไปในระบบ Google คือ GTM และสร้างบัญชีส่วนตัวที่นี่ เรากำหนดค่าคอนเทนเนอร์ ป้อนพารามิเตอร์จำนวนหนึ่ง รวมถึงที่อยู่ของไซต์ด้วย จากนั้นระบบจะสร้างรหัสที่ต้องแทรกลงในทรัพยากรอินเทอร์เน็ตของคุณ โค้ดประกอบด้วย 2 ส่วน ส่วนแรกจะอยู่ที่ส่วนหัว และอีกส่วนจะอยู่ที่ส่วนท้ายของแท็ก เราบันทึกการปรับปรุงที่ทำไว้ เพิ่มแท็ก และตอนนี้นำคอนเทนเนอร์ไปใช้จริง

แท็กสามารถเปิดใช้งานได้ก็ต่อเมื่อตัวแปรและเงื่อนไขการเปิดใช้งานตรงกัน รายการตัวแปรจะแสดงในส่วนเมนูที่มีชื่อเดียวกัน โดยกำหนดค่าไว้ที่นี่:

• หน้า นี่อาจเป็นแหล่งที่มาของคำขอ, URL, ชื่อโฮสต์ของเพจ ฯลฯ
• สาธารณูปโภค เหล่านี้ได้แก่ เหตุการณ์ต่างๆ ชื่อ ID แท็ก HTML ประเภทคอนเทนเนอร์ ฯลฯ
• ข้อผิดพลาด ข้อความเหล่านี้เป็นข้อความเกี่ยวกับข้อผิดพลาดที่เกิดขึ้น ฯลฯ
• จำนวนคลิก นี่คือรายละเอียดต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับการคลิก
• เรื่องราว. สิ่งเหล่านี้คือส่วนย่อยของ URL ช่วงเวลาปัจจุบันและก่อนหน้าในประวัติศาสตร์ และแหล่งที่มาของการได้รับ
• แบบฟอร์ม ต่อไปนี้จะใช้คำจำกัดความของแบบฟอร์ม ข้อความ ฯลฯ

หากต้องการให้ตัวแปรเปิดในตัวกรองทริกเกอร์ จะต้องเปิดใช้งานตัวแปรนั้นในเมนูตัวแปรก่อน
ทริกเกอร์ใน Google Tag Manager

ทริกเกอร์ดังที่เราพบก่อนหน้านี้จะต้องสอดคล้องกับตัวแปร ทริกเกอร์ได้รับการกำหนดค่าในส่วนเมนูที่มีชื่อเดียวกัน ที่นี่คุณต้องคลิก "สร้าง" จากนั้นเลือกประเภท มีทั้งหมด 3 พันธุ์:

• ร้องไห้. ทริกเกอร์จะบันทึกการคลิกลิงก์ที่อยู่ในทรัพยากรหรือในองค์ประกอบที่คลิกได้ทั้งหมด
• ดู. โดยจะเริ่มทำงานโดยอัตโนมัติหลังจาก DOM พร้อม โหลดหน้าต่างเต็มแล้ว หรือคุณนำทางไปยังเพจที่ต้องการ
• อื่น.

มาดูการทำงานของแท็กในบริการเฉพาะ เช่น Google Analytics เราเชื่อมต่อทรัพยากรอินเทอร์เน็ตเข้ากับระบบเปิดพื้นที่ทำงานแล้วคลิกที่รายการ "เพิ่มแท็กใหม่" ตั้งค่าประเภทเป็น Universal Analytics ต่อไปเราป้อนตัวระบุซึ่งจะแสดงใน บัญชีส่วนตัว Google Analytics ถัดไป ในรายการ "ประเภทการติดตาม" ให้ทำเครื่องหมายถูกถัดจากฟังก์ชัน "การดูหน้าเว็บ" ในส่วนทริกเกอร์ คลิก "ทุกหน้า" และบันทึกการเปลี่ยนแปลงที่ทำ

หากต้องการตรวจสอบการทำงานของแท็ก ให้ใช้ตัวเลือก “ ดูตัวอย่างและการดีบัก" เลือกรายการนี้ในพื้นที่ทำงาน จากนั้นเปิดทรัพยากรอินเทอร์เน็ตในเบราว์เซอร์ที่คุณใช้ หากป้อนแท็กทั้งหมดอย่างถูกต้อง ข้อมูลเกี่ยวกับแท็กเหล่านั้นจะแสดงในหน้าต่างการวินิจฉัย

ในบางสถานการณ์จำเป็นต้องใช้การตั้งค่าเพิ่มเติม พวกเขาจะช่วยให้คุณสามารถจัดเรียงแท็กตามลำดับที่แน่นอนที่จะเปิดใช้งาน หากไม่สำคัญว่าแท็กจะเปิดใช้งานตามลำดับใด คุณก็สามารถลืมการตั้งค่าขั้นสูงได้เลย

วันนี้ GTM แก้ไขปัญหาต่างๆ มากมาย ซึ่งทำให้เป็นผู้ช่วยสากลในงานต่อไปนี้:

• เพื่อให้ฟังก์ชันการทำงานของเว็บไซต์ของคุณกว้างขึ้น ไม่จำเป็นต้องแทรกคอนเทนเนอร์และโค้ดเว็บใหม่ลงในไซต์ เพียงใส่ไว้ใน GTM ก็เพียงพอแล้ว
• ตอนนี้คุณสามารถยืนยันสิทธิ์ในทรัพยากรอินเทอร์เน็ตได้โดยตรงผ่านผู้มอบหมายงาน โดยข้าม
• GTM มีประสิทธิภาพทั้งสำหรับการตรวจสอบการเปลี่ยนแปลงภายนอก (ผ่านแท็ก UTM) และสำหรับการติดตามการคลิกภายใน (ผ่าน Google Analytics)
• คุณสามารถระบุจำนวนผู้ใช้ที่ติดตามลิงก์ภายนอกได้
• เป็นไปได้ที่จะชี้แจงจำนวนการปฏิเสธ Google Analytics ไม่สามารถระบุได้อย่างแม่นยำ พารามิเตอร์นี้เนื่องจากไม่ได้คำนึงถึงผู้เยี่ยมชมที่ดูเพียง 1 หน้าเท่านั้น
• คุณสามารถตรวจสอบจำนวนการคลิกวิดเจ็ตและปุ่มพิเศษได้
• สามารถติดตามแหล่งที่มาของการรับส่งข้อมูลภายนอกได้

นั่นไม่ใช่ทั้งหมด ฟังก์ชั่นทรัพยากร. เป็นการดีที่สุดที่จะดูเมนูด้วยตัวเองสองสามครั้ง ลองใช้คุณสมบัติที่แตกต่างกัน และเลือกคุณสมบัติที่เหมาะสมกับทรัพยากรของคุณโดยเฉพาะ

Google Tag Manager ช่วยให้คุณปรับแต่งและใช้งานแท็ก รวมถึงแท็กสำหรับ Google Ads, Google Analytics และ Floodlight รวมถึงแท็กของบุคคลที่สาม หากต้องการใช้เครื่องจัดการแท็ก ให้ทำตามขั้นตอนเหล่านี้:

บัญชีคือลำดับชั้นสูงสุดในเครื่องจัดการแท็ก ตามกฎแล้ว บัญชีเดียวก็เพียงพอแล้วสำหรับบริษัท บัญชีเครื่องจัดการแท็กของคุณมีคอนเทนเนอร์อย่างน้อย 1 รายการ มีคอนเทนเนอร์หลายประเภทสำหรับเว็บไซต์ หน้า AMP แอปพลิเคชัน Androidและ iOS

เมื่อคุณโหลดคอนเทนเนอร์ครั้งแรก คุณจะได้รับแจ้งให้เพิ่มข้อมูลโค้ดลงในไซต์ของคุณ หรือเริ่มต้นใช้งานเครื่องจัดการแท็กภายใน SDK สำหรับแพลตฟอร์มที่คุณเลือก คุณสามารถตัดโค้ดได้ทันทีหรือคลิกตกลงหลังจากตั้งค่าคอนเทนเนอร์แล้ว

หน้าเว็บ

• วางข้อมูลโค้ดด้านบน (ขึ้นต้นด้วย ) ในส่วนของหน้าเว็บ ขอแนะนำให้ทำเช่นนี้ให้ใกล้กับแท็กเปิดมากที่สุด แต่หลังจากการประกาศ dataLayer แล้ว
• วางข้อมูลโค้ดด้านล่าง (ขึ้นต้นด้วย ) ไว้หลังแท็ก

เพื่อป้องกันการเปิดใช้งานอีกครั้ง ให้ลบแท็กที่กำหนดเองออกจากโค้ดของคุณที่ถูกย้ายไปยังคอนเทนเนอร์เครื่องจัดการแท็ก

เพื่อป้องกันการเข้าถึงคอนเทนเนอร์โดยไม่ได้รับอนุญาต ข้อมูลโค้ดเครื่องจัดการแท็กจะใช้ HTTPS เป็นค่าเริ่มต้น

สวัสดีตอนบ่ายผู้อ่านและแขกรับเชิญ ในบทความนี้ เราจะเรียนรู้วิธีกำหนดค่า Google Tag Manager เพื่อติดตามการอ้างอิงไปยังลิงก์พันธมิตรใน Yandex Metrica และ Google Analytics

แนวคิดในการเขียนเกิดขึ้นจากการที่ฉันติดตั้งแบนเนอร์บนบล็อกพร้อมลิงก์พันธมิตรที่นำไปสู่การโฮสต์ และฉันเริ่มสนใจว่าผู้เยี่ยมชมไซต์ของฉันรายใดที่คลิกลิงก์นี้ เช่น ฉันต้องการกำหนดเป้าหมายใน Yandex Metrica และ Google Analytics ในลักษณะที่สะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงจากแบนเนอร์

ในบล็อกของฉัน มีการติดตั้งการวิเคราะห์ผ่าน Google Tag Manager (Google Tag Manager หรือ GTM) ในการค้นหาเบาะแสเกี่ยวกับการตั้งค่าที่เหมาะสมใน GTM ฉันได้สำรวจ RuNet ทั้งหมด แต่ฉันไม่เคยพบคำตอบเลย และฉันพบมันจากชาวอเมริกันคนหนึ่ง เขาชื่อจูเลียน จูเนอมันน์ ขออภัย ทรัพยากร https://measureschool.com ที่ผู้เขียนอ้างถึงนั้นยังไม่พร้อมใช้งานในขณะนี้

ฉันไม่คิดว่าจำเป็นต้องพูดคุยโดยละเอียดว่า Google Tag Manager คืออะไรในบทความนี้ มีเนื้อหาที่เกี่ยวข้องเพียงพอในหัวข้อนี้บนอินเทอร์เน็ต

แต่ถ้าเราคุยกัน. ในภาษาง่ายๆจากนั้น GTM ก็ถือเป็นคอนเทนเนอร์ชนิดหนึ่ง ซึ่งเป็นคอนเทนเนอร์ชนิดหนึ่งที่เราติดตั้งบนเว็บไซต์ของเราในรูปแบบโค้ด HTML และในภาชนะนี้เราสามารถใส่อะไรก็ได้ที่เราต้องการ ตัวอย่างเช่น ติดตั้งตัวนับสำหรับสถิติใดๆ ไม่ว่าจะเป็น Yandex Metrica หรือ Google Analytics เป็นต้น ตั้งค่าการติดตามคอนเวอร์ชัน การติดตามการเปลี่ยนแปลง และอื่นๆ อีกมากมาย

“สิ่งนั้น” นั้นสะดวกมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณทำงานกับฝ่ายบริการลูกค้าที่คุณไม่สามารถเข้าถึงผ่าน FTP ได้ การขอให้โปรแกรมเมอร์ติดตั้งคอนเทนเนอร์นี้บนไซต์เพียงครั้งเดียวก็เพียงพอแล้ว และคุณไม่จำเป็นต้องทรมานเพื่อนร่วมงานของคุณด้วยงานด้านเทคนิคอีกต่อไป และอย่าเสียเวลาหลายวันรอให้เขาทำงานในที่สุดเหมือนที่เคยเกิดขึ้นหลายครั้งในการฝึกฝนของฉัน ฉันไม่ต้องการที่จะรุกรานโปรแกรมเมอร์ พวกเขาเป็นคนยุ่งและคุณต้องเข้าใจพวกเขาด้วย แต่เวลาคือเงิน!

เพื่อสาธิตการตั้งค่า ฉันได้สร้างไซต์ทดสอบโดยติดตั้งแบนเนอร์ที่นำไปสู่ไซต์ของพันธมิตร เราจะตั้งค่าการติดตามการเปลี่ยนแปลงที่แบนเนอร์ด้านล่างโดยใช้ Google Tag Manager เราจะเห็นการเปลี่ยนแปลงใน Yandex Metrica และ Google Analytics

การดำเนินการนี้จะช่วยให้เราติดตามการคลิกทั้งหมดที่เกิดขึ้นบนไซต์โดยไม่มีข้อยกเว้น

ข้าว. 1

ข้าว. 2

เรากำหนดค่าเครื่องมือ "แท็ก" เพื่อให้การดำเนินการที่เสร็จสมบูรณ์ - การคลิกลิงก์พันธมิตร - แสดงใน Google Analytics ควรติดตั้งรหัส GA บนทรัพยากรของคุณแล้ว

ข้าว. 3

สิ่งที่เหลืออยู่คือการเผยแพร่การตั้งค่าเพื่อให้มีผล ผลลัพธ์ของเราคือความสามารถในการติดตาม Conversion ที่เกิดขึ้นผ่านลิงก์ Affiliate ใน Google Analytics และหากตอนนี้เราคลิกที่แบนเนอร์ที่พันธมิตรโพสต์ไว้ เหตุการณ์ที่เกี่ยวข้องจะถูกแสดงใน Analytics ดูภาพประกอบ 4.

ข้าว. 4

ฉันตัดสินใจเขียนวิธีตั้งค่า Google Tag Manager เพื่อติดตาม Conversion ใน Yandex Metrica ในส่วนที่สองของบทความ - “ Google Tag Manager: ติดตาม Conversion ผ่านลิงก์ Affiliate ตอนที่ 2" เพื่อขจัดคำถามทั้งหมดที่คุณมีเกี่ยวกับการตั้งค่า ฉันจึงได้บันทึกวิดีโอที่เกี่ยวข้องไว้ให้คุณ โบนัสเล็กๆ น้อยๆ กำลังรอคุณอยู่ในวิดีโอ - ฉันแสดงวิธีกำหนดเป้าหมายสำหรับกิจกรรมของเราใน Google Analytics แล้ว

Yulia Khairetdinova อยู่กับคุณ

สวัสดีเพื่อนรัก!

จำได้ไหมว่าเราตั้งค่าตัวนับ Metrica จากนั้นจึงตั้งค่าตัวนับ Google Analytics และเข้าไปในโค้ดของไซต์เพื่อวางพวกมัน สำหรับผู้ที่ไม่มีความรู้เรื่อง HTML เลย สิ่งนี้ทำให้เกิดความยากลำบากอย่างมาก เพราะคุณจะไม่เข้าใจทันทีว่าแท็กหรืออยู่ที่ไหน สิ่งนี้ต้องใช้ความรู้บางอย่าง ด้วยเหตุนี้เจ้าของเว็บไซต์ส่วนใหญ่จึงมอบความไว้วางใจให้ผู้ดูแลเว็บหรือโปรแกรมเมอร์ติดตั้งเคาน์เตอร์และยังจ่ายเงินด้วยซ้ำ จริงเล็กน้อย แต่ยังมีเงินอยู่ คุณต้องจัดทำข้อกำหนดทางเทคนิค (ข้อกำหนดทางเทคนิค) ซึ่งต้องใช้เวลาพอสมควร

แต่ช่างฝีมือจาก Google แก้ไขปัญหานี้ด้วยการสร้างสรรค์สิ่งนี้ขึ้นมา บริการที่ดี. เรียกว่า Google เครื่องจัดการแท็ก สาระสำคัญของเครื่องมือนี้คือการลดความซับซ้อนของความสัมพันธ์ระหว่างบุคคลที่ไม่เข้าใจเว็บมาสเตอร์และโค้ดของไซต์ นั่นคือคุณไม่จำเป็นต้องป้อนรหัส เพียงใช้บริการนี้

การตั้งค่า Google Tag Manager จะใช้เวลาสักครู่ แต่ในอนาคตข้างหน้า เครื่องมือนี้จะคืนเงินให้กับเวลาที่คุณใช้ในการตั้งค่า นอกเหนือจากการตั้งค่าแล้ว ฉันจะบอกวิธีติดตั้งตัวนับ Metrica, Analytics และ Adwords บนไซต์โดยไม่ต้องรวบรวมข้อมูลภายใน

เอาล่ะมาเริ่มกันเลย

อย่าลืมอ่าน:

ฉันคิดว่าคนส่วนใหญ่ที่อ่านบทช่วยสอนนี้มีบัญชี Google คุณสามารถคลิก "เข้าสู่ระบบบัญชีของคุณ" ได้ทันทีที่มุมขวาบน ผู้ที่ไม่มีบัญชีกรุณาลงทะเบียน

ถ้าอย่างนั้น คุณจะต้องสร้างบัญชีโดยตรงในตัวจัดการแท็กเอง ในการดำเนินการนี้ คุณจะต้องกรอกแบบฟอร์มสั้นๆ:

ตั้งชื่อบัญชีของคุณแล้วคลิก "ถัดไป" ขั้นตอนต่อไปคือการระบุการตั้งค่าคอนเทนเนอร์ ได้แก่ ที่อยู่ไซต์และตำแหน่งที่จะใช้คอนเทนเนอร์ เนื่องจากเรากำลังทำงานกับเว็บไซต์ เราจึงเลือก "เว็บไซต์":

และคลิกที่ปุ่ม "สร้าง" Google จึงเสนอที่จะยอมรับข้อตกลง โดยธรรมชาติแล้วเราจะยอมรับมัน:

ทันทีที่เราสร้างบัญชี หน้าต่างที่มีโค้ด Google Tag Manager จะปรากฏขึ้น จำเป็นต้องติดตั้งหลังแท็กเปิด:

คัดลอกและติดตั้งลงในทุกหน้าของเว็บไซต์ นี่คือตัวอย่างตำแหน่งที่จะติดตั้งโค้ด:

รหัสกูเกิลเครื่องจัดการแท็ก

หากคุณไม่ชัดเจนคุณจะต้องหันไปใช้บริการของผู้ดูแลเว็บ แต่เชื่อฉันเถอะว่าหลังจากนี้คุณจะไม่ติดต่อกับผู้ดูแลเว็บในเรื่องเล็กน้อยอีกต่อไป

เพื่อชี้แจงประเด็นต่างๆ ให้กระจ่างและในขณะเดียวกันก็จัดการทุกอย่างที่จำเป็นในการทำงานกับเครื่องจัดการแท็ก ฉันจึงตัดสินใจแสดงรายการคำศัพท์พื้นฐานเล็กๆ น้อยๆ ดังนั้น:

• คอนเทนเนอร์เป็นโค้ด JavaScript เดียวกับที่ต้องแทรกลงในทุกหน้า โดยจะรวมโค้ดทั้งหมดที่เราติดตั้งโดยใช้เครื่องจัดการแท็ก
• แท็กคือตัวนับ Google Analytics หรือตัวนับเมตริกโดยตรง
• ทริกเกอร์คือเงื่อนไขที่เมื่อตรงตามแล้วจะเปิดใช้งานแท็ก

สำหรับหลายๆ คน การตั้งค่า Google Tag Manager จะเริ่มต้นด้วยการติดตั้งตัวนับ Analytics เราก็ไม่มีข้อยกเว้น ดังนั้น:

ด้วยวิธีง่ายๆ เราได้ติดตั้งตัวนับ Google Analytics อย่างที่คุณเห็นมันไม่ใช่เรื่องยาก

การติดตั้งตัวนับ Metrica ง่ายยิ่งขึ้น นอกจากนี้เรายังสร้างแท็กและเมื่อเลือกประเภทแท็ก ให้เลือก "HTML ที่กำหนดเอง":

จากนั้นเพียงวางโค้ดเมตริกลงในฟิลด์ HTML:

เรากำหนดทริกเกอร์เดียวกัน "ทุกหน้า" ตั้งชื่อและบันทึก เพียงเท่านี้เราก็มีสองเคาน์เตอร์ในคอนเทนเนอร์เดียว:

วันนี้คุณได้เรียนรู้วิธียกเลิกการโหลดหน้าเว็บไซต์ของคุณจากโค้ดที่ไม่จำเป็น คุณสามารถลบรหัสตัวนับและเหลือเพียงรหัส Google Tag Manager ได้

อย่างที่เห็น, การตั้งค่า Googleเครื่องจัดการแท็กใช้เวลาเพียงไม่กี่นาที

นั่นคือทั้งหมดที่เพื่อนรัก แล้วพบกันใหม่!

อย่าลืมสมัครรับข่าวสารจากบล็อก