VKontakte reklam kuralları: sola giderseniz başınız belaya girer... VKontakte'de yasaklı konuların reklamı nasıl yapılır: gerçek bir durum VKontakte'de yasaklı konular

Makaleden öğreneceksiniz:

• VK'da hangi reklam konularının tabu olduğu;
• oyun mülklerinin satışı için bir VKontakte web sitesinin tanıtımına ilişkin pratik bir örnek;
• VK reklamlarından siteye gelen trafiğin fiyatı.

Yasaklanan konularda kampanyalar başlatmaya değer mi?

VKontakte'de tabu olan reklam konuları nelerdir?

“VK'da düşük dereceli reklamcılığa HAYIR!” – dedi sosyal ağın geliştiricileri. Ve Aralık 2016'dan beri moderatörler para ödüyor Özel dikkat Hedefli reklam içeriği. Resmi yönetim topluluğu nelerin reklamının yapılamayacağını açıklayan bir liste yayınladı Temas halinde.

Tabu konular SMM uzmanlarının tanıtım çalışmalarını karmaşık hale getirdi. Ama bunu imkansız hale getirdiklerini söylemek mümkün değil. Bunun pratikte nasıl olduğunu görelim.

Vaka: Oyun mülkü satan bir siteye yönelik trafik – World of Tanks

Görev: Kullanıcıları, çevrimiçi oyun "World of Tanks" için hesaplar, oyun altını ve ekipman satan bir siteye çekmek.

Mülkün ortalama fiyatı 1200 ruble.

Tıklama başına fiyat 5 ruble, dönüşüm başına ise 200 rubleyi geçmeyecek şekilde belirlendi.

Yaptığımız:

1. Analiz hedef kitle.

İlk aşamada hedef kitleyi analiz ettik ve 2 segmente ayırdık:

• rakip gruplar;
• çıkar grupları.

Aktif grup veritabanları her segment için manuel olarak toplandı.

1. "Önde gelen reklamı" belirlemek ve her segment için ayrı ayrı test yapmak amacıyla farklı hedeflemeye sahip reklamlar yayınlamak.

Tıklama başına maliyet – 3,5 ruble.

Aşağıdaki reklamların bölünmüş testin başlatılmasında etkili olduğu ortaya çıktı:

Tıklama başına maliyet - 3 ruble.

1. Her segment için (rakip grupları ve ilgi grupları) ayrı ayrı önde gelen reklamlarla bölünmüş testler yürütmek.

Bölünmüş testten sonra etkisiz gruplar elendi ve etkili gruplardan en fazla veri tabanı oluşturuldu. aktif kullanıcılar TargetHunter hizmetini kullanarak.

1. Teaser ve reklam metinleri için farklı seçeneklerle reklam kampanyalarını tam güçle başlatmak. Analiz aşağıdadır.

Tıklama başına ortalama maliyet 2,15 ruble.

İlgi grupları:

Tıklama başına ortalama maliyet 1,7 ruble.

VKontakte'de tanıtım konusunun yasak olmasına rağmen, reklamları aşağıdaki formatta yayınlayabildik:

Ve tanıtım gönderileri şöyle görünüyordu:

Siteye ziyaret başına ortalama maliyet 1,2 ruble.

Sonunda

Sonuç olarak, tanıtım gönderileri en iyi sonucu verdi. Ancak bunları başlatmak için özel olarak oluşturulan grup hızla engellendi. Yine konudan dolayı.

Toplam: tıklama başına ortalama maliyet 1,7 rubleydi. (planlanan 5 ruble yerine)

Müşteri, dönüşümleri bağımsız olarak izledi. Ona göre satın alma başına ortalama maliyet 100-150 ruble. (planlanan 200 ruble yerine)

Bu durumda bir avantaj, pazarın bu segmentinde çok fazla rekabet olduğundan, sosyal ağ kullanıcıları arasında sitenin (ürünleri ve hizmetleri) farkındalığının artması olacaktır.

VK'da reklam vermek SMM uzmanları arasında en yaygın olanıdır. Kendilerinin ve başkalarının işlerini tanıtmakla ilgilenen insanlar bunun en önemli şey olduğunu uzun zamandır fark etmişlerdir. En iyi yol Mallarınızı ve hizmetlerinizi satın. Ancak her yerde olduğu gibi burada da uyulması gereken kurallar var. Bunu yapmazsanız yayınlar moderasyondan geçemeyecektir. Şimdi VKontakte'de reklam vermek için hangi kuralların mevcut olduğuna bakacağız, nelerin yasak olduğunu ve hangi cezaların gelebileceğini öğreneceğiz.

VKontakte'de reklam verme kuralları

VK'ya reklam gönderileri yerleştirirken uyulması gereken belirli bir kurallar listesi vardır. Onlara daha detaylı bakalım.

Temel Kurallar

Öncelikle kuralların düzenli olarak güncellendiğini dikkate almanız gerekiyor, buna dikkat etmeniz gerekiyor. Yayınınızı yeni kurallara uygun olacak şekilde düzenlemezseniz, moderasyondan geçemeyecektir. Kesinlikle VKontakte sosyal ağının kurallarını okumalısınız. Bunları ihlal eden reklam içeriği yayınlarsanız, VK web sitesinin yönetimi bunu yayınlamayacaktır. Bundan sonra reklam mevzuatını okuyun. Bu belgenin bir maddesinin bile yerine getirilmemesi durumunda yerleştirmeniz reddedilecektir.

Daha sonra, reklam gönderileri için teknik gereksinimleri incelemeniz gerekir. Size uygun resim ve metin formatını seçin. Resimler büyük ve kaliteli olmalıdır. Grubu ve uygulamaları tanıtmak için benzersiz bir formata ihtiyacımız var (resim kare olmalıdır). Resim veya fotoğraf 5 MB'tan büyük olmamalıdır. Ayrıca hangi formatların desteklendiğini de göz önünde bulundurun: JPG, PNG, BMP, TIFF veya GIF.

Reklam tasarımı

Bir reklam oluşturmaya karar verirseniz, içindeki metnin yalnızca Rusça yazılması gerektiğini unutmayın. Noktalama işaretlerine de dikkat edilmesi zorunludur. Metinde müstehcen dil kullanmak yasaktır. Bir insanda olumsuz duygulara neden olabilecek olaylar hakkında yazamazsınız. Örneğin: ölüm, cinayetler, cenazeler, felaketler hakkında. Bir reklamcı, bir reklama kişisel verileri dahil edemez: telefon numaraları, adres bilgileri. Metin veya fotoğraf eklemek de yasaktır Karşılaştırmalı analizürünlerini rakiplerininkilerle karşılaştırıyor.

Doğrudan “18 yaş grubuna yönelik ürünler” veya “İskender – bu hizmet sadece sizin için” şeklinde ifade edemezsiniz. Bunlar kullanıcıların kişiliğinin özellikleri olarak kabul edilir. Ayrıca resimlerin düşük kaliteli olamayacağını, yalnızca yüksek kalitenin uygun olduğunu unutmayın. Konuları cinsel yönelimli veya korkutucu olamaz. Alkol, sigara veya uyuşturucu reklamı yapamazsınız. Bütün bunlar sadece resimler için değil videolar için de geçerlidir.

VK'da neyin tanıtılması yasaktır?

VKontakte sosyal ağında tam olarak neyi tanıtamayacağınızı hatırladığınızdan emin olun:

• Bu tür eylemlerin nedeni hakkında bir açıklama bulunmadığı takdirde, kişisel verilerin toplanmasına yönelik hizmetler.
• Beğeni, abone, oy artırıcı faaliyetlerde bulunamazsınız. Özel servis.
• Karşı cinsi baştan çıkarmayı öğreten pornografik materyallerin veya eğitimlerin reklamını yapamazsınız.
• Çeşitli sigara karışımlarının yanı sıra psikotropik maddelerin tanıtımı yasaktır.
• İdare alkol ve tütün reklamlarına izin vermiyor.
• Kürtaj hizmetlerinin sağlık kurumları veya özel kişiler tarafından sağlanması.
• Kas büyümesi için steroid ilaçlar.
• Silahlar ve askeri teçhizat.
• Kumar.
• Kullanıcıları yasa dışı eylemlerde bulunmaya teşvik eden uygulamalar veya kaynaklar.
• Siyasi nitelikteki materyaller.

VKontakte yönetiminin bu gereksinimleri zorunludur. Bu listede listelenen her şeyin tanıtımı yasaktır.

Açık bir kurallar dizisi nerede okunmalı?

Tüm önemli kuralları öğrenebilmeniz için, "VK" menü öğesindeki "Reklam" sekmesine tıklamanız ve ardından "Kurallar" düğmesine basmanız gerekir. Daha sonra kuralları açıkça belirten bir liste göreceksiniz. Başarılı bir tanıtım için kesinlikle bunlara bağlı kalmalısınız; çok sayıda olduğundan paniğe kapılmayın.

Yasaklanmış reklam yayınlamanın cezaları

VK'da yasaklanmış reklam yöntemlerini kullanırsanız, site yönetiminden aşağıdaki yaptırımlar gelebilir:

• Reklamınız engelleniyor. Bu tür cezalara en zararsız denilebilir.
• Alan adınız engellenecektir. Bu demektir promosyon malzemeleri“Reklam Hesabının” bulunduğu alan adından her şey silinecektir. Bu alan adıyla yeni oluşturulan reklamlar bile engellenecektir.
• Hesabınız bloke edilecektir. Hesabınız tamamen silinecektir.
• Mali yaptırımlar. Yayının yönlendirdiği "VK" sayfası değiştirilirse, kaynak yönetimi size 100 bin ruble tutarında para cezası verebilir.

Anlayabileceğiniz gibi, VKontakte topluluğunun kurallarını ihlal ederseniz bundan iyi bir şey çıkmayacak.

"VK" kurallarına uymanın artıları ve eksileri

VK topluluğunun kurallarını ihlal etmezseniz oluşturduğunuz kamular asla engellenmeyecektir. Ayrıca zamanla moderatörler reklamlarınızı çok daha hızlı kontrol etmeye başlayacak. Normal bir şekilde çalışıp para kazanabileceksiniz. Ayrıca kimse size ceza uygulamayacaktır. VKontakte kurallarına uymanın kesinlikle hiçbir dezavantajı yoktur.

Özellikler

Tıbbi hizmetlerin veya ürünlerin reklamının yapılması yasak olmasına rağmen, “Kontrendikasyonlar vardır. “Doktora danışmalısın” diyerek reklamınızı yönetim gözden kaçırabilir. Ayrıca VK yönetiminin temsilcilerinin sizden belirli bir ürün veya hizmet için belge talep etme hakkına sahip olduğunu da bilmekte fayda var. Sorunların ortaya çıkmaması için bunu hatırlamanız gerekir. Denetlenmeye gönderdiğiniz her yayının robotlar tarafından değil, insanlar tarafından kontrol edildiğini anlamalısınız. Bu nedenle insan faktörünü dikkate alın.

Bir grubun VK'da nasıl reklam verileceği konusunda evrensel bir çözüm olmadığını hemen belirtelim. İyi sonuç ancak sistemli, sistemli ve kaliteli çalışmayla başarılabilir.

Temel bilgiler

VKontakte grubunun reklamına geçmeden önce, grupların oluşturulmasıyla ilgili temel gerçekleri belirleyelim. Öncelikle proje için seçilen konunun/fikrin gerçekten alakalı ve ilgi çekici olduğundan emin olmanız gerekir. Bir kalıp var: Konu ne kadar ilginçse grubun izleyici kitlesi de o kadar hızlı büyüyor.

Büyük olasılıkla, internette konsepti sizinkine benzeyen gruplar zaten var. Göreviniz: fikri hassaslaştırın, genişletin/darlaştırın, diğer taraftan bakın, rakiplerinizin sahip olmadığı lezzet ve özellikler ekleyin. Grup, kullanıcıların mevcut bir sorunu çözmelerine yardımcı olmalıdır (ilginç vakit geçirmek, bir ürün/hizmet hakkında bilgi edinmek, benzer düşüncelere sahip insanlarla iletişim kurmak vb.).

Profile karar verdik, şimdi isim seçiyoruz. 2 seçenek vardır: hizmete/ürüne ve etkinliğe göre konumlandırma. Yani isim ana faaliyet alanını yansıtmalıdır: “Moskova'da pencere montajı”, “St. Petersburg'da dizüstü bilgisayar onarımı”, “Tomsk'ta düğün limuzinleri”. Etkileyici sayıda müşteriye sahip, hazır tanınabilir bir marka varsa, grubu şirketle aynı şekilde adlandırırız.

Lütfen, adın doğru bir şekilde oluşturulması koşuluyla, sosyal ağ VKontakte'nin arama motorları tarafından iyi bir şekilde dizine eklendiğini unutmayın. Yani, ismi en alakalı olana göre yaparsanız arama sorguları Bu, etkileyici bir arama kullanıcısı akışı sağlayacaktır. Çekici bir ad oluşturmak için Yandex aracı Wordstat yardımcı olacaktır.

Listemizin sonuncusu ama en az önemli olanı da içeriktir. 3 kriter kaliteli içerik: alaka, benzersizlik, virallik. Materyali okuduktan sonra yeniden yayınlama arzunuz olmalıdır. Kullanıcı bilgiyi yararlı bulursa sayfasında paylaşır ve arkadaşları tarafından görünür hale gelir, bu da gruba ek abone akışı sağlar. Yeniden paylaşımların ve beğenilerin sayısı içerik kalitesinin en iyi göstergeleridir. Sayıları azsa yönünü ve/veya konusunu değiştirmek gerekir.

Temas halindeki bir grubun reklamı nasıl yapılır: etkili yollar

Bildiğiniz gibi Rus halkı doğaçlama konusunda berbattır; çeşitli sınırlamalar ve kısıtlamalar bizim için zorludur. Dolayısıyla bu mekanizmanın bir geçici çözümü var: Sahte sayfalar satın alıyoruz ve grubun hedef kitlesinin (TA) kriterlerini karşılayan kişileri arkadaş olarak ekliyoruz. Daha sonra onlara gruba katılmaları için bir davetiye gönderiyoruz. Bu durumda kullanıcı bir arkadaşından davet alır ve bu da güven düzeyini artırır.

Mevcut sınırlama nedeniyle sadece 1-2 sayfaya değil onlarca, hatta yüzlerce sayfaya ihtiyacınız olması mantıklıdır. Hizmetler ve programlar bu konuda yardımcı olacaktır, örneğin SmmLaba. Fiyat: Sayfa satın almak için 350 ruble (7 ruble için 50 parça) + her sahte için bir proxy satın almak için 1500 ruble (30 ruble için 50 parça) + yazılım için ayda 700 ruble.

Hedeflenmiş reklamcılık. Bunlar yanda ve haber akışında görünen sinir bozucu mesajlardır. Hedefli reklamcılığın inceliklerini anlamak bağımsız bir bilimdir. VK genel sayfaları için bu reklamın yalnızca özünü açıklayalım: reklam gönderileri ve teklifler yalnızca cinsiyete, yaşa, ilgi alanlarına ve ikamet yerine göre belirleyebileceğiniz hedef kitleye görüntülenir. Moskova bölgesinde yaşayan 25-30 yaş arası genç anneleri mi arıyorsunuz? Sistemin kendisi onları bulacak ve reddedemeyecekleri teklifinizi size gösterecektir. İçin kendi kendini yapılandırma Hedefli reklamcılık Getuniq hizmetinden yararlanacaktır.

1. Diğer genel sayfalardaki gönderiler aracılığıyla bir VKontakte genel sayfasının reklamını yapmak. Bu method sosyal ağın kendisi kadar eski. Prensip son derece basittir: Kullanıcının sitenize giden bir bağlantıyı takip edebileceği popüler grup ve topluluklardaki gönderileri satın alırsınız. Reklam yazısı yerleştirilir kesin zaman yayınlanma ve silinme zamanı önceden kararlaştırılır. En sık kullanılan şema 1/23'tür: gönderi bir saat boyunca ilk sırada kalır, ardından 23 saat boyunca akışta kalır ve diğer gönderiler yayınlandıkça yavaş yavaş düşer. Özel hizmetler, “terfi edilen” bir grubun seçilmesi, yayın süresinin ve ödemenin izlenmesi sürecini kolaylaştırabilir; aşağıda bunlardan bahsedeceğiz. Doğrudan yöneticilerle pazarlık yapabilirsiniz. Gönderinin maliyeti% 10-20 daha düşük olacak, ancak neredeyse hiçbir garanti yok.
2. Davetkar. Bu yöntem belirli bir toplantıyı/etkinliği tanıtmak için uygundur. Bir etkinlik yaratırsınız, başlangıcını ve bitişini belirlersiniz, organizatör sağlarsınız ve konukları davet edersiniz. İlk yöntemden farkı, davetiyelerin hedef kitlenizin bulunduğu diğer gruplar tarafından gönderilmesidir. Şakalarla dolu topluluk akışında gezinirken muhtemelen web seminerlerine, ustalık sınıflarına veya eğitimlere davetler görmüşsünüzdür. Bu, en saf haliyle davetkardır.
3. Yarışmalar. bugün artık yok etkili yol VK'da bir grubun reklamı nasıl yapılır, yarışmalar nasıl düzenlenir. Yarışmaya katılabilmek için kullanıcının grubunuz için yararlı bir eylem gerçekleştirmesi gerekir - yeniden yayınlama, yorum yapma, abone olma vb. Reklamı yapılan grubun henüz çok fazla abonesi yoksa, bir yarışma düzenlediğiniz gerçeğiyle ilgili gönderileri nereye yayınlamalısınız? “Yarışmalar (şehir adı), “Şehrin adı”ndaki bedavalar, “Promosyonlar (şehir adı)” gibi topluluklar kurtarmaya gelecek; zaten belirli eylemleri gerçekleştirmeye hazır bir izleyici kitlesi oluşturdular.
4. Karşılıklı PR. Yani başka bir grubun/kuruluşun gönderisinin tanıtımını yapıyorsunuz, onlar da sizin gönderinizi yayınlıyor. Burada bir takım nüanslar var: Abone sayısı yaklaşık olarak aynı olmalı, içerik ve konular benzer olmalı, sahibi/yönetici yeterli olmalı ki teklifi kabul etsin ve sürpriz atmasın.
5. Uzman görüşleri. Bu, bir ünlü/blog yazarı/uzman tarafından görevlendirilen, gruba bağlantı içeren bir tanıtım gönderisidir. Örneğin bir grup aracılığıyla spor kıyafetleri satıyorsunuz. adresinden sipariş verebilirsiniz ünlü kişi Spor için çevrimiçi mağazanızı seçtiğini yayınlayın.

VK'da bir grubun reklamını yapmak için metinler: standart şablonlar

En yaygın olanı doğrudan reklamdır. Bunun gibi gönderiler teklifin ön plana çıkmasına neden oluyor. Bu durumda mesajın etkinliği doğrudan metin yazarının sanatına, yeteneğine ve profesyonellik düzeyine bağlıdır. Burada tek bir kural var: Metin mümkün olduğu kadar etkileyici ve minimum boyutta olmalıdır.

Doğrudan reklam hem grubun kitlesini arttırmada hem de satışlarda etkilidir. Ürünün/hizmetin avantajlarını listelemeniz, aboneyi satın alma ihtiyacı konusunda ikna etmeniz, ilgisini çekmeniz ve onları gruba/web sitesine çekmeniz vb. gerekir.

VK'daki bir grup için reklam örneği: “Uygun fiyata dünyanın her yerinden moda tutkunlarının arzu nesnesi! UGG'den sadece 4.000 rubleye UGG botları! Grup abonelerine ek %10 indirim uygulanır. Acele etmek! Promosyon sınırlı bir süre için geçerlidir: 1 Mayıs'tan 1 Haziran 2018'e kadar." Bir reklam gönderisi hayal gücüne yer açar; denemekten korkmayın.

Abone sayınızı artırmaya çalışıyorsanız gönderinizde gruba katılmanın yararları anlatılmalıdır. Grubun ilgi alanlarına göre net bir şekilde konumlandırılması gerekir, o zaman insanlar daha isteyerek katılacaktır.

Örneğin: "Mantık Geliştirme" - bunlar her gün yeni mantık problemleri, bunlar canlı tartışmalar ve tartışmalar, bunlar zekayı geliştirmeye yönelik etkili yöntem ve teknikler, bunlar alanın uzmanlarıyla yapılan röportajlar ve çok daha fazlası."

İkinci tip direk ise uçurumlu bir direktir. Önemli olan, ilginç bir metin veya daha doğrusu başlangıcını yayınlamanızdır. Devamını okumak için kullanıcının gruba giden bağlantıyı takip etmesi gerekir.

Metnin tam versiyonu duvarın üzerinde bir grupta sergileniyor, böylece her ziyaretçi ilk önce onu görüyor. Metni sabitlemezseniz denizden kaçınamazsınız olumsuz yorumlar ve yorumlar ve bu aboneleri artırmayacaktır. Doğru kullanıldığında “yırtık” bir gönderi binlerce yeni abone kazanabilir. İstatistiklere göre, içerik gerçekten ilginçse + gönderi yüksek kaliteli tematik bir toplulukta (sahte değil gerçek bir izleyici kitlesiyle) yayınlanıyorsa, her beş ziyaretçiden biri grupta kalacak ve abone olacaktır.

Ve son tür bir wiki yazısıdır. Bunlar, Vikipedi makaleleri olarak biçimlendirilmiş, düşünceli, bilgilendirici gönderilerdir. Vivic gönderisinde sağlanan materyal ne kadar iyi ve alakalı olursa gruba o kadar çok kullanıcı katılacaktır. Son derece uzmanlaşmış profesyonel gruplar için bu tam da budur.

Bir grup için VK'da reklam nasıl kurulur

Uzmanlaşmış hizmetler bu konuda yardımcı olacaktır:

1. http://oliveaclub.ru/. Burada reklam kampanyalarını takip edebilir ve yönetebilir, reklamlardan gelen yeni abonelerin sayısını, bir gönderinin tıklanma sayısını vb. izleyebilirsiniz.
2. http://allsocial.ru/. Hizmetin kendisi, reklam gönderileri yayınlamak için en uygun toplulukları arar ve grup istatistiklerini izler.
3. http://borgi.ru/. Ayrıca reklam verecek grupları arar, rakip grupları analiz eder ve ortak programlarındaki eğilimleri izler.

Hedeflemenin nasıl ayarlanacağına daha yakından bakalım. Öncelikle VK market platformunu açın ve burada bir profil oluşturun. Bir reklam oluşturmak için "Hedefleme" bölümünü açın ve türünü seçin: "Topluluk", şekilde gösterildiği gibi grubumuzun adını girin: Son olarak, reklam için nasıl ödeme yapacağımızı belirliyoruz: tıklamalar için veya gösterimler için. Ve “reklam oluştur”a tıklayın. İşte bu, hedefleme başladı.

VK'da bir grubun reklamını yapmak: ödemeniz gereken maliyet

Bir VKontakte grubunun nasıl reklamını yapacağımızı bulduk. Şimdi ne kadara mal olacağını konuşalım. Tekrar ediyorum, evrensel bir rakam ya da fiyatlandırma ölçeği yok. Fiyat reklam şirketi gruplar 1000-2000 rubleye kadar olabileceği gibi 20.000 rubleyi de aşabilir. En önemli şey aslında bir şeyler yapmaya başlamaktır.

10.000 abone çekerseniz, mekanizma zaten başlatıldığı için çok daha kolay olacaktır. Hedef kitlenizi 20 bine, sonra 30 bine, 40 bine getirin. Ve sakın hız kesmeyin, tanıtıma devam edin, maliyet düşecek, etkisi daha büyük olacak. Ancak zaten orijinal gönderiler ve benzersiz teklifler, yeni ve orijinal bir şeyler bulmanız gerekiyor.

Ana reklam türlerinin yaklaşık fiyatlarına bakalım:

1. Hedefli reklamın fiyatı, sunulan reklamın tıklanabilirliğine ve belirlenen hedef kitleye yönelik rekabete bağlıdır. Ortalama olarak, Moskova ve St. Petersburg'da 1 tıklama 25-30 rubleye, 1 tıklama 5 rubleye mal oluyor. Yetişkin bir abonenin maliyeti 10 ruble'dir. Rusya Federasyonu'nda ve 25 ruble'den. St. Petersburg ve Moskova'da.
2. Topluluktaki bir reklam gönderisinin maliyeti, hedef kitleye bağlı olarak günde 500-3500 ruble arasındadır.
3. Uzman görüşü yazısının fiyatı kararlaştırıldığı gibidir, hatta ürün/hizmet karşılığında takas da mümkündür.

Peki bir VK grubunun reklamı nasıl yapılır? Cevap basit: değişir. Tüm yöntemleri deneyin, analiz yapın ve hangi yöntemin sonuç verdiğini ve neyi bırakmanız gerektiğini takip edin. Sadece Karmaşık bir yaklaşım ve kapsamlı kapsam sonuç üretecektir.

Abonelerinize ve yaratıcı ilhamınıza teşekkür ederiz!

VKontakte'de reklam vermek en yaygın türlerden biridir SMM promosyonu. İnsanlar uzun zamandır sosyal ağlarda reklam vermenin karlı ve kullanışlı olduğunu fark ettiler. Ancak diğer sitelerde olduğu gibi burada da uyulması gereken kurallar vardır, aksi takdirde reklamlarınız denetimi geçemez.

Bugün konuşacağımız VK reklamlarını yerleştirmenin kuralları ve gereklilikleri ile ilgili.

Kurallar neler?

Her reklamveren kuralları ve gereklilikleri bilmeli veya en azından bunlara aşina olmalıdır, böylece gelecekte şu veya bu reklamın neden reddedildiği, neden belirli cezaların uygulandığı vb. Hakkında soruları olmayacaktır. Eğer

Kuralların temeli, Rusya Federasyonu mevzuatına ek olarak, 1. paragrafta bize yazdıkları sitenin politikasını da içermektedir: “Bir reklam, VKontakte sitesini kullanma kurallarına uygun olmalıdır, Yarışma kuralları.”

Bu kuralların, Rusya Federasyonu mevzuatındaki değişikliklere, site politikasına veya diğer nedenlere uygun olarak düzenli olarak ayarlandığını anlamak önemlidir.

Site, kullanıcıların izni olmadan değişiklik yapma ve yapılan çalışmalar hakkında onları bilgilendirmeme hakkını saklı tutar. Bu nedenle her zaman tetikte olun ve mevcut kuralları sürekli izleyin.

VK reklam kuralları

Resmi VKontakte reklam kurallarına uymazsanız ne olur?

Reklam ve gönderi yerleştirmeye ilişkin mevcut kuralları açmak için kişisel reklam hesabınıza gitmelisiniz ( https://vk.com/ads?act=office) ve ardından soldaki “Kurallar” sekmesine tıklayın.

Tüm noktalara daha yakından bakalım:

P.1 – VK web sitesini ve reklamlarını kullanma kuralları

Bu noktaya daha önce değinmiştik. Bu, reklamların yasalara aykırı olmaması ve yasalara uygun olması gerektiğini belirtir.

P.2 – Metin uzunluğu ve resim formatı

Tüm reklamların teknik gereksinimleri karşılaması gerekir. Bağlantıyı takip ederek onları daha ayrıntılı olarak tanıyabilirsiniz. Burada hiçbir tuzak yok. Temel olarak bu gereksinimler görsellerin formatını ve boyutunu, metinlerin uzunluğunu vb. içerir.

P.2.1 – Reklamlar okuryazar olmalı

Reklamlarınızın metni Rus dil standartlarına uygun olmalıdır. Doğru yazılmalı ve dilbilgisi, yazım ve noktalama hataları içermemelidir. Tabii hata bir pazarlama taktiğinin parçası değilse.

Bu paragrafa göre metindeki kelimeleri kullanarak vurgulayamayacaksınız. büyük harfler(örneğin, İNDİRİMLER) veya noktalama işaretleri ve özel karakterler(örneğin, ++!!!Dikkat!!!++). Bu tür metinlere sahip reklamlar denetimi geçmeyecektir.

Madde 2.2 – VKontakte reklamlarındaki görsellere ilişkin gereksinimler hakkında

Bu paragraf resimlerden bahsediyor. Açık olmalılar, yani Yüksek kalite. Tüketimi sırasında alkol ve tütün ürünlerinin yanı sıra “müstehcen, korkutucu veya estetik açıdan kabul edilemez görüntüler” içermemelidir.

Metin kullanıyorsanız, yüksek düzeyde okunabilir olmalı ve görselin tamamının %50'sini geçmemelidir.

Diğer şeylerin yanı sıra rakiplerinizin logolarını ve diğer özelliklerini kullanamazsınız.

P.2.3 – İlanın sayfa içeriği, metni ve görseli

Bu madde, sitenin içeriğinin reklamını yaptığınız ürünle aynı olması gerektiğini belirtir.

Bu tür reklamlar denetlenmeyecektir.

VKontakte, reklamı yapılan siteleri dikkatlice kontrol eder ve bu maddeyi ihlal eden sitelere cezalar uygular. Bu nedenle kimseyi aldatmaya gerek yok. Şu anda sitenin içeriğini değiştirmeyi düşünen biri varsa hemen 5. maddeyi okuyun.

P.2.4 Reklam amaçlı nesnenin konusu

Bu, reklam oluştururken doğru konuyu belirtmeniz gerektiğini söylüyor. Veya böyle bir reklam denetimi geçemeyebilir.

P.2.5 VKontakte reklamlarında neler yasaktır?

Bu madde küfür kullanımını ve trajik olaylara gönderme yapılmasını yasaklamaktadır. Bu noktada her şeyin netleştiğini düşünüyoruz. Gereksiz yorumlara gerek yok.

Madde 2.6 – Arayüz elemanlarının taklit edilmesi yasaktır

Bu öğe, arayüz öğelerinin simüle edilmesini yasaklar. Yani örneğin “Satın Al” butonu olan bir resmi aslında orada olmasa da kullanamazsınız.

Burada "satın al" kelimesinin (veya başka bir kelimenin) kendisinin yasak olmadığını anlamak önemlidir. İnsanların dikkatini çekmek veya reklamınızı tıklamalarını sağlamak için bunu bir görselin üzerine yerleştirebilirsiniz. Önemli olan var olmayan bir buton olarak tasarlanmaması gerektiğidir.

P.2.7 – Rakiplere saygı gösterin

Ürününüzü rakiplerinizin ürünleriyle karşılaştırmayın. Benzer rakip ürünlerin kalitesini kasıtlı olarak küçümsemek, denetimi geçememenizle sonuçlanabilir. Bu bazı izole durumlarda işe yarayabilir, ancak her zaman işe yaramaz.

Madde 2.8 – Kişisel veriler ve VKontakte

Reklamlarda kullanıcıların kişisel verilerinin kullanılması ve kişisel özellikler (örneğin isim, yaş vb.) kullanılarak kullanıcılarla iletişime geçilmesi yasaktır.

Örneğin, "İskender, tam da ihtiyacın olan şey bu!" veya “30 yaşında mısın?” moderasyondan geçmeyecektir.

P.3 – VKontakte web sitesinde reklam yapılması yasaktır?

Bu kuralların 3 numaralı maddesi, reklamı yapılması yasak olan nesneleri listelemektedir.

Bazen bu, yasaklanmış bir şeyin reklamını yapmaya çalışmamış olmanıza rağmen, reklamlarınız yukarıdaki noktalardan birinin kapsamına girdiğinde meydana gelir. Bazen bu gibi durumlarda, denetime yeniden göndermek işe yarayabilir, bazen de reklamı tamamen yeniden yapmak gerekebilir. Buna hazırlıklı olun.

Benzer şekilde, "kara listedeki" ürünler de bazen denetlenir. Aynı ilan bugün reddedildi ama yarın kabul edilebilir.

Madde 4 – Belirli mal ve hizmetlere ilişkin reklam kısıtlamaları

Bu paragraf, ek kısıtlamaların geçerli olduğu belirli mal/hizmet türlerine atıfta bulunmaktadır.

Belirli bir ürün/hizmet için herhangi bir zamanda belge talep etme hakkı. Bu nedenle bir tane sağlamaya hazır olun.

P.5 – Sayfa içeriğinin ve VK reklamlarının değiştirilmesi

Burada site içeriğinin değiştirilmesinden bahsediyoruz. Bu aktiviteden şüpheleniyorsanız, yasağı bekleyin. En iyi durum senaryosu. En kötü ihtimalle 100 bin ruble para cezasına çarptırılabilirsiniz.

Madde 6 – VK'nın reklam hizmetlerinin belirtilmesine ilişkin anlaşma

P.7 – VKontakte bağlantıları yasaktır

Madde 8 – Rakip hizmetler, siteler, ticari markalar ve kurallar

Burada rakiplerinizden şu veya bu şekilde bahsedemeyeceğiniz gerçeğinden bahsediyoruz. Bu iyi bir pazarlama tekniğidir ancak VKontakte yönetimi bunu hoş karşılamıyor.

P.9-10 – Çevrimiçi bir reklamı reddetme nedenleri

9. ve 10. maddelerde her şey çok açık. VK yönetiminin, kendi görüşleri ile çelişen reklamları reddetme hakkı saklıdır. İkincisi, mevcut gereksinimleri ve kuralları mobil hizmetler aracılığıyla verilen reklamları da kapsayacak şekilde genişletiyor.

VK kurallarına uymanın artıları ve eksileri

Sonuç olarak

VKontakte'de reklam vermeye yönelik mevcut kurallar ve gereksinimler bazıları için çok büyük ve karmaşık görünebilir. Bir sürü nokta, şu ya da bu eylemi yasaklayan bir sürü alt nokta. Gerçekte her şey çok daha basittir. Kimseyi kandırmaya çalışmazsanız, tüm reklamlarınız sorunsuz bir şekilde denetimden geçecektir.

Herhangi bir ihlal görmüyorsanız ancak reklam reddedildiyse, içindeki bazı kelimeleri veya simgeleri değiştirmeyi deneyin (minimum değişiklikler yapın) ve incelemeye tekrar gönderin. Çoğu zaman işe yarar.

İnternette reklam vermeye başladığınızda, her içeriksel ve sosyal ağın reklam politikasındaki kuralları ve kısıtlamaları dikkatlice incelemelisiniz. Genel olarak reklam sistemleri aynı hukuk alanında faaliyet gösterdiği için tüm kısıtlama ve yasaklar benzerdir. Ayrıca ülkeye veya bölgeye bağlı olarak yasaklar tamamen farklı olabilir.

Neyin reklamı yapılamaz?

AdWords kuralları, Yandex.Direct kuralları, VKontakte kuralları , Facebook kuralları, yasaklanmış reklam konuları hakkında net bir fikir verin. Bunlar şunları içerir: falcılık; tütün ürünleri; şiddet ve zulüm kültünü teşvik eden ürünler; ilaçlar, psikotrop maddeler; bu sertifikaya sahip olmayan zorunlu sertifikaya tabi mallar; ülkenizde yasaklanan ürünler; kumar ve silahlar; pornografi.

Belirli şartlara tabi olarak reklam yapılabilecek kategoriler bulunmaktadır. Bunlar şunları içerir: alkol, piyangolar, ilaçlar ve biyoaktif gıda katkı maddeleri, nüfusa fon sağlamaya yönelik hizmetler, istihdam hizmetleri.

1. Yönlendirme bağlantılarını kullanma. Reklam sistemi böyle bir reklamı reddedecektir. Bunun nedeni, denetlemeden sonra son yönlendirme bağlantısının başka bir bağlantıya değişebilmesidir.
2. Reklam yanıltıcıdır.
3. Ulaşılamaz sonuçların reklamı, mucizevi dönüşümler, ürünün niteliklerine ilişkin aldatma.
4. Ünlü markaların kopyalarının, kopyalarının ve sahtelerinin reklamı
5. Kişisel kişisel verileri toplayan sitelerin, bu tür toplama nedenleri belirtilmeden reklam yapılması.
6. Düşük kaliteli veya rahatsız edici mesajlar içeren reklam ürünleri. Bu tür reklamlar, toplu olarak reklam aboneliğinden çıkmaya neden olabilir ("Bu reklamı bir daha gösterme" düğmesine tıklamak - ve bu da cezaya yol açacaktır) hesap reklam sisteminden.

Yasaklanmış reklam koydukları için nasıl cezalandırılabilirler?

Yasaklanmış ürünlerin reklamında veya reklamında yasaklı yöntemlerin kullanılmasına ilişkin çeşitli ceza türleri vardır.

1. Reklam engelleme. Bir arama motorundan veya sosyal ağdan gelen en zararsız ceza.
2. Etki alanı engelleme. Bu durumda, belirli bir alan adına ilişkin tüm reklamlar mevcut reklam hesaplarından silinecek ve bu alan adı ile yeni oluşturulan reklamlar da engellenecektir.
3. Hesap engelleme. Tamamen kaldırma Kullanıcı hesabı.
4. Mali ceza. Sosyal ağ VKontakte, reklamın yönlendirdiği sayfanın içeriğinin değiştirilmesi durumunda 100 bin Rus rublesine kadar para cezası uygulayabilir.

Mağazada satılan markaların reklamının yasaklanması

Ticari marka sahipleri yasaklayabilir arama motoru Marka adı başlıkta görünüyorsa mağazaların veya tamirhanelerin reklamlarını yayınlayın. Örneğin bir mağazanın Nokia, TOEFL veya Xerox satışı yaptığını belirten bir reklam bulmak imkansızdır. Tam liste yasaklı ticari markalar Kamu erişim bulunmuyor.

Bu tür anahtar kelimelerle reklam vermek yalnızca ticari marka sahiplerinin resmi izniyle yapılabilir. Ancak aynı zamanda bazı bağlamsal ve sosyal medya ticari markaların anahtar kelimelerde kullanılmasına izin verin ve şikayet olması durumunda yanıt vermeyin.

Bu sınırlamayı aşmanın seçeneklerinden biri, ticari markaların Kiril harf çevirisini veya dinamik ikameyi kullanmaktır. anahtar kelime. Ancak böyle bir reklamın yine de yasaklanma ihtimali var. Ancak burada marka adının Kiril alfabesiyle değiştirilmesine bir örnek verilmiştir (SERP başlıklarında):