SEO tanıtımının etkinliği nasıl değerlendirilir? SEO promosyonu işletmenize uygun mu - promosyon verimliliği Yeni ürün veya hizmet

Herkese selam! Bugün SEO tanıtımının etkinliğini değerlendirme hakkında konuşacağız. Sık sık aşağıdaki nitelikte sorular alıyoruz:

• Terfi sonuçları nasıl değerlendirilir?
• Taleplerimden kaç ziyaretçi geldiğini nasıl öğrenebilirim?
• Bir ziyaretçinin maliyetinin ne kadar olduğunu nasıl öğrenebilirim?
• Pozisyonları toplamak için hangi araçları ve ne sıklıkla kullanmalıyım?

Bunları en anlaşılır biçimde cevaplamaya çalışacağız.

SEO tanıtımının sonuçları nasıl değerlendirilir?

Öncelikle SEO tanıtımının sonucuyla ne kastettiğimizi tanımlamamız gerekiyor. İşim gereği pek çok müşteriyle kişisel olarak iletişim kurmak zorunda kaldım ve herkesin SEO'dan net beklentileri olmadığını rahatlıkla söyleyebilirim.

Çoğu site sahibinin ve web yöneticisinin görmek istediği temel sonuçları tanımlayalım:

Pozisyonlar— birçok kişi web sitelerini arama motoru sonuçlarının ilk sayfasında görmek ister. "Neden?" hepsi cevap veremiyor. Kural olarak marka bilinirliği ve siteye ziyaretçi çekmek için pozisyonlara ihtiyaç vardır.

Trafik— arama yoluyla ilgilenen ziyaretçilerin site ziyaretleri. Bu, çoğu sahip ve web yöneticisinin ana hedefidir.

Satışlarda, çağrılarda, siparişlerde artış— dönüşümler. Aslında çoğu durumda SEO tanıtımının nihai hedefi budur. Genellikle arama motorlarından gelen ziyaretler, isteyebileceğiniz en yüksek kalitede trafiktir. Bu durum ziyaretçinin sitenize gelmeden önce gösterdiği ilgi ile açıklanmaktadır. Basitçe söylemek gerekirse, siteye taşınmadan önce bile, organik sonuçlardan (arama motorlarından) gelen bir ziyaretçinin zaten oluşturulmuş bir ihtiyacı vardır ve sorusuna bir cevap veya bir soruna çözüm arıyor. Dolayısıyla bu tür ziyaretçiler çoğunlukla alışveriş yapıyor, sipariş veriyor ve ihtiyacımız olan aksiyonları alıyor.

Giriş kısmını tamamladık, uygulamaya geçelim.

Bir arama ifadesi (sorgu) listesini tanıtmanın etkinliğini değerlendirmek için şunlara ihtiyacımız var:

• Mantıksal gruplara (kümelere) bölünmüş isteklerin listesi;
• Sorgu gruplarının açılış sayfalarıyla (en azından kafamızda veya daha iyisi bir tabloda) oluşturulmuş bağlantıları. Açıklamama izin verin, seçilen açılış sayfasında hangi spesifik anahtar kelimeleri tanıtacağımızı anlamalıyız;
• Siteye bağlı Yandex.Metrica istatistik toplama sistemi. Her isteğin etkinliğini değerlendireceğimizden, bu istatistik sistemindeki arama ifadelerindeki verilerin şifrelenmesi nedeniyle bu yazıda Google Analytics'i dikkate almayacağız.

Promosyonun etkinliğini, seçtiğimiz sorgular için belirli bir açılış sayfasına gelen trafik açısından ölçeceğiz.

Bunu yapmak için trafiğin nereden geldiğini (“Trafik Kaynağı”), hangi sayfaları (“Giriş Sayfaları”) görmek için istatistik sistemlerini nasıl kullanacağınızı öğrenmeniz ve zaman aralıklarını nasıl karşılaştıracağınızı öğrenmeniz gerekir.

Ayrıca bir arama motorunda web sitesinin görünürlüğü gibi bir kavramı da tanıtmak istiyorum.

Bunu Yandex.Metrica'da nasıl yapabiliriz?

"Raporlar" bölümüne gidelim. Standart raporlarda “İçindekiler” bölümünü seçin. “Giriş Sayfaları”na tıklayın.

Gerekli tarih aralığını ayarlayın.

Kural olarak, aylarca süren çalışmaları karşılaştırıyoruz. Örneğin terfiden bir ay önce ve başlangıçtan bir ay sonra.

Daha sonra yalnızca ihtiyacımız olan arama motorlarından gelen ziyaretleri yansıtacak bir segment oluşturacağız. “Bölümlere ayır”a tıklayın ve listeden “Kaynak”ı seçin.

Açılan listede "İlk kaynak" seçeneğini tıklayın (son kaynağı da değerlendirebilirsiniz, bu sitenizin özelliklerine ve izlediğiniz hedefe bağlıdır. Atıf hakkında daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz: https://yandex.ru) /support/metrika/reports/attribution-model.xml). Bu yazıda ilk kaynağa bakacağız. Daha sonra “Ara”ya gidin ve “Arama Motoru”nu seçin. Analiz için bizim için önemli olan arama motorlarını kontrol edelim.

Sayfanın alt kısmında, belirtilen süre boyunca gerekli arama motorundan (sistemlerden) sitenin belirli bir bölümüne veya sayfaya gelen trafikle ilgili sayfalar ve veriler kataloğunu içeren sitenin bir “ağaç” yapısını göreceğiz.

Bu rapor, web sitesi bölümü tanıtımının etkinliğini değerlendirmek için uygundur. Kaynak küçükse bu yöntem, son açılış sayfalarına gelen trafiği tahmin etmek için de kullanılır.

Teoriye geri dönelim. İsteklerin arama motorlarından gelmesini beklediğimizden, bizim durumumuzda yeterli bir performans ölçütü, arama yoluyla sayfalarımıza gelen trafiktir.

Böyle bir raporda Metrica, veri gruplamalarını kullanmanıza ve ek parametreleri görüntülemenize olanak tanır. Örneğin, gruplandırmayı kullanarak belirli bir dönemde aramadan açılış sayfamıza kaç erkek ve kadının geldiğini öğrenebiliriz. Gruplandırma konusu çok kapsamlıdır ve bunu makalede tam olarak anlatmayacağım.

Gruplandırma kurulumu:

Sonuç:

Metrica aynı raporda, seçilen arama motorlarından belirli bir süre boyunca siteye listeden giriş sayfaları aracılığıyla gelen ziyaretçilerin hedeflere ulaşma başarısını (varsa) görüntülemeyi de mümkün kılar.

Sonuç:

Belirli bir sayfadaki arama trafiğini değerlendirmek için ters bir filtre ve segment sistemi kullanıyorum. Fazla detaya girmeden zincire bakalım.

“Raporlar” -> “Kaynaklar, özet”

“Segment” -> “Davranış” -> “Giriş Sayfaları”

Filtreye gerekli sayfanın URL'sini girin:

Sayfanın alt kısmında, seçilen açılış sayfasına ilişkin trafik kaynaklarına ilişkin bir rapor göreceğiz.

Gruplandırmaları ve hedefleri kullanarak her açılış sayfası için ayrıntılı istatistikler alacağız.

Toplam

Arama motorlarından ihtiyacımız olan açılış sayfalarına geçiş sayısını karşılaştırarak, sitenin seçilen herhangi bir sayfası veya bölümü için bir grup sorguyu tanıtmanın etkinliğini anlıyoruz.

Sorgulardan kaç ziyaretçinin geldiğini nasıl öğrenebilirim?

Sorguların etkinliğini analiz etmek için Yandex.Metrica raporlarının zaten aşina olduğumuz mekanizmalarını kullanıyoruz. Yandex hâlâ anahtar kelimelere ilişkin dönüşüm istatistikleri sağlıyor ancak bu tür veriler Google için alınamıyor.

Aşağıdakileri yapmamız gerekecek:

“Raporlar”a gidin -> “Kaynaklar”ı seçin -> “Arama ifadeleri”ne tıklayın.

Geçişin istediğiniz dönemini ve niteliğini belirtmeyi unutmayın. Örnek olarak ilk geçişi kullanalım.

Sayfanın alt kısmında anahtar ifadeler kullanılarak siteye geçişlere ilişkin istatistikler alacağız.

Kolaylık sağlamak için gruplandırmayı kullanacağız ve giriş sayfasının görüntülenmesini sağlayacağız.

Seçilen dönem için siteye geçiş sayısı ve siteye giriş sayfasının göstergesi hakkında veriler alıyoruz.

Örnekte, seçilen dönemde 126 kişinin Yandex arama motorundan /catalog/komnatnye_tsvety/ sayfasına "ucuz teslimatla bir çevrimiçi mağazadan iç mekan bitkileri satın alın" anahtar ifadesini kullanarak geldiğini görüyoruz.

“Hedef” parametresini uygulayarak ihtiyacımız olan işlemi kaç kişinin tamamladığını göreceğiz.

Toplam

Anahtar kelime aramalarından elde edilen ziyaretlerin sayısını dönemlere göre karşılaştırarak, her isteğin etkinliğine ilişkin net bir resim elde ederiz.

Metrica, daha fazla analiz ve karar alma için tüm bu verileri tablolara indirmeyi mümkün kılar.

Görünürlük

Web sitesinin arama motorlarında görünürlüğü gibi önemli bir parametreyi göz ardı edemem. Açılış sayfası içeriğini optimize ettiğimizde genellikle doğrudan tanıtmadığımız sorgulara alaka düzeyi katarız. Bunun nedeni, arama motorlarının içeriği anlama konusundaki akıllı sistemidir. Örneğin, "iç mekan bitkileri" sorgusu için metin gönderirken, farkında olmadan, arama motorunun da sitemiz için sıraladığı birçok tematik pasaj kullanırız. Sonuç olarak, seçilen sayfa "Moskova'da çevrimiçi ev bitkileri satın alın" isteği için görünebilir.

Bir ziyaretçinin aramadan ne kadara mal olduğunu nasıl öğrenebilirim?

Bu bölümde renkli resimler olmayacak, metni anlamaya çalışın.

Yukarıda yazdığım gibi istekler, açılış sayfalarına bağlı gruplar kullanılarak tanıtılır.

SEO tanıtımına yönelik maliyetlerimiz genellikle aşağıdakilerden oluşur:

• Genel teknik iyileştirmelerin maliyeti;
• Sitenin rahatlığına yönelik iyileştirmelerin maliyeti;
• Açılış sayfası içeriğini yazma ve yayınlama maliyeti;
• Bir grup istek için bağlantı kütlesinin maliyeti (bağlantı kullanıyorsanız).

Bir ziyaretçiyi bir açılış sayfasına çekmenin maliyetini analiz etmek için genellikle içerik yazma maliyetini, bağlantıların maliyetini ve her sayfa için iyileştirmeler yapmak için gereken süreyi (saat-ruble cinsinden) dikkate alırım.

Örneğin:

• İçerik için 1000 ruble + ayda 2000 ruble bağlantı kiralama + dış kaynaklı düzen için 1 saat (500 ruble);
• Geçen ay açılış sayfasında toplamda 3.500 ruble harcadım;
• Toplamda talepler doğrultusunda ayda 126 ziyaretçi getirdim;
• Tanıtım başlamadan önce sayfanın organik trafiği 26 kişiydi;
• Bu benim isteğim üzerine 100 kişinin geldiği anlamına geliyor;
• Bu ay bir arama ziyaretçisi bana 35 rubleye mal oldu.

Örnek sayfada birkaç ay boyunca değişiklik yapmayacağımı belirtmekte fayda var, bu da ikinci ve sonraki aylarda ziyaretçi başına maliyetin düşeceği anlamına geliyor.

Temel iyileştirmelerin ve kullanılabilirliğin maliyetlerini hesaba katmıyorum; bunların maliyetleri son özet resmin tamamına "yayılabilir".

Pozisyonları toplamak için hangi araçlar ve ne sıklıkla kullanılmalı?

2016 yılını dinamik Yandex arama sonuçları koşullarında kutluyoruz. Bu, belirli bir isteğin konumunun gün boyunca ve isteğin kaynaklandığı cihaza ve bölgeye bağlı olarak önemli ölçüde değişebileceği anlamına gelir.

Bu gibi durumlarda, sorgular için pozisyonları 7 günde bir defadan daha sık toplamanın bir manasını görmüyorum.

Önemli bir döneme (örneğin bir aya) ait ortalama verilere bakarak genel resmi anlayabiliriz.

Çoğu durumda, isteğin ortalama olarak TOP 5 veya TOP 10'da olduğunu anlamamız yeterlidir. Daha önce de yazdığım gibi ana performans parametresi, açılış sayfasına gelen trafiktir.

Tüm modern web sitesi tanıtım sistemleri, pozisyon toplama işlevine sahiptir. Ortalama hata yaklaşık %20'dir.

Şahsen ben hizmeti seviyorum. Yalnızca istek konum numarasını ve mağaza istatistiklerini almanızı sağlamakla kalmaz, aynı zamanda isteğin temel özelliklerini de gösterir.

Benzer araçlar:

SEO tanıtımının etkinliğini değerlendirmek için temel araçları açıklamaya ve editöre sık sorulan soruları yanıtlamaya çalıştım.

Sonuç olarak Yandex.Metrica'nın yeteneklerini incelemenizi ve raporların mantığını anlamanızı tavsiye ederim. Segmentlerin segmentasyonuna, gruplandırılmasına ve karşılaştırılmasına özellikle dikkat edin.

Bir web sitesinin arama motorlarında etkili bir şekilde tanıtılabilmesi için SEO uzmanlarının çalışmalarını sürekli izlemeniz gerekir. “Bu konuda hiçbir şey bilmiyorum, bu yüzden bir profesyonele tamamen güveniyorum” mazeretleri burada uygun değil. Boost pazarlama ajansının kurucu ortağı Anastasia Ruppo, modern bir SEO uzmanının ne yapması gerektiğini ve bir işverenin sonuçlarını nasıl değerlendirebileceğini anlattı.

— Öncelikle artık kimin iyi bir SEO uzmanı olarak adlandırılabileceğini ve gerçekte ne yapması gerektiğini bulalım.

Başlangıçtaki ve oldukça genel anlayışta, SEO hizmetleri web sitenizi arama motoru sonuçlarında ÜST sıraya çıkarmayı içerir. Ancak teknolojinin gelişmesiyle birlikte meslek bu basit açıklamanın ötesine geçerek artık yeni beceri ve yeterlilikler gerektiriyor.

Günümüzde her profesyonelin stratejik kararlar alabilmesi gerekiyor. Aynı şekilde SEO uzmanları da kendi sezgilerine ve deneyimlerine güvenerek zorluklarla kendi başlarına baş etmek zorundadır. SEO sistemlerinin çalışma prensiplerini derinlemesine anlamanın yanı sıra, içerikle çalışabilmeleri, kalitesini zenginleştirebilmeleri ve iyileştirebilmeleri, site yapısının gelişimini anlayabilmeleri ve elbette İnternet pazarlamasının etkinliğini analiz edebilmeleri gerekir. çeşitli araçlar kullanarak kampanya.

SEO Uzmanının Sorumlulukları

SEO hizmetlerinin çeşitliliğini değerlendirmeden önce, bunların neleri içerdiğini ve SEO uzmanlarının web sitenizi tanıtmak için tam olarak ne yapması gerektiğini anlamalısınız.

İşte modern bir SEO uzmanının temel sorumlulukları.

1. Temel noktalar:

• Pazar ve rakip analizi, web sitesi değerlendirmesi ve denetimi
• Proje tanıtım stratejisi oluşturma

2. Dahili optimizasyon:

• Anahtar kelimelerin seçimi. Bir SEO uzmanının görevi, araştırma yapmak ve markanız ve sektörünüz için özel olarak uygun ve en etkili anahtar kelimeleri belirlemektir. Sitenin spam'e gönderilmesini ve sıralamalara katılmamasını önlemek için en uygun tekrar sayısını bulun.

• Başlık ve başlıkların, meta açıklamaların değerlendirilmesi. Bir SEO uzmanının başlıkları, başlıkları ve meta açıklamaları işlemesi ve geliştirmesi gerekir çünkü bu sitenin arama motorlarındaki yüzüdür.
• Kullanıcı deneyimi değerlendirmesi (UX - Kullanıcı Deneyimi) sonuçlarına göre site haritasının optimizasyonu. Bir SEO uzmanının, kullanıcının hedefine daha az zaman ve çabayla ulaşmasına yardımcı olacak bir site haritası da geliştirmesi gerekir. İyi yapılandırılmış ve yapılandırılmış bir site haritası da dahil olmak üzere yerleşik olumlu bir kullanıcı deneyimi, arama motorlarında sıralama için önemli bir kriterdir
• Teknik sorunları çözme. Bir SEO uzmanının teknik bir denetim yapması ve arama motorlarında üst sıralarda yer almasına engel olabilecek sorunları tespit etmesi gerekir. Elde edilen verilere dayanarak SEO optimize ediciler, programcılar ve tasarımcılar için teknik spesifikasyonlar oluşturur.
• Metin kalitesinin ve herhangi bir içeriğin alaka düzeyinin kontrolü. İçeriğin müşteri ihtiyaçlarını ne kadar iyi karşıladığını kontrol etmek, metinlerin benzersizliğini ve kullanışlılığını izlemek.

3. Dış optimizasyon:

• Bir bağlantı sistemi oluşturmak. Ziyaretçiler arasında yüksek düzeyde güvene sahip, güvenilir sitelerdeki kaynağınıza yönlendiren bir bağlantı ağı oluşturmak, ortaklıklar ve tanıdıklar aracılığıyla oluşturulan "doğal" bağlantıların dengesini belirlemek

SEO uzmanı performansı

İyi bir SEO uzmanının çalışmasını sağlayan şey nedir? Çoğu zaman, şirket ve web sitesi sahipleri basit bir şekilde yanıt verirler - sonuçlar. Bir uzmanın çalışmasını değerlendirirken, öncelikle bizim durumumuz için seçtiği stratejinin etkinliğini değerlendiririz. İşte bazı kriterler:

1. Anlamsal bir çekirdeğin yüksek kalitede oluşturulması. Neredeyse tüm SEO performansı buna bağlıdır. Anlamsal bir çekirdek oluştururken, anahtar kelimeler çeşitli araçlar kullanılarak seçilir, örneğin Yandex. Wordstat, Google AdWords ve diğer herhangi bir üçüncü taraf hizmeti. Rakiplerin kullandığı anahtar kelimeler de analiz edilir. Analiz hizmetlerinin yardımıyla devreye alınan anahtar kelimelerin etkinliği kontrol edilir: Etkisiz kelimelerin bırakılması önerilmez. Müşteriyi hedef eyleme yönlendiren anahtar kelimelere dikkat etmek gerekir. Bu durumda tıklanabilirlik arka planda kaybolur. Geliştirilen anlamsal çekirdek şu durumlarda kullanılır:

• Site yapısı
• Sayfa meta etiketleri
• Optimize edilmiş metinler
• İç ve dış optimizasyon
• Promosyon stratejisinin ayarlanması (belirlenen etkili anahtar kelimeler dikkate alınarak)

2. Trafik ve kalitesi. Yüksek kaliteli bir anlamsal çekirdek oluşturmanın sonucu, trafik ve bunun hedeflenen eylemlere dönüştürülmesidir. Bu göstergeler Google Analytics ve Yandex.Metrica kullanılarak takip edilebilir. Kaynağınızı arama yoluyla ziyaret ederken gerçekleştirilen hedeflenen eylemlerin sayısı önemli ölçüde artmadıysa, sorunun özellikle SEO ve yanlış seçilmiş anahtar kelimelerle ilgili olduğu kesin olarak söylenemez. Çoğu zaman sorun, sitenin dahili optimizasyonunda ve diğer faktörlerde yatmaktadır: yetersiz satış veya bilgilendirici içerik, itici tasarım, düşük sayfa yükleme hızı, yüksek fiyatlar vb.

3. Aramadaki konum. SEO ile yetkin çalışmayla - yüksek kaliteli bir anlamsal çekirdek oluşturma, trafiğin sık sık hedeflenen eylemlere dönüştürülmesi - arama motorlarında yüksek bir konuma güvenebilirsiniz. Bu kesinlikle SEO tanıtım hizmetlerinin kalitesine işaret ediyor.

4. İşin şeffaflığı. SEO uzmanlarıyla çalışmak için, ayda en az bir kez, neler yapıldığı ve nelerin başarıldığı gibi ayrıntılı açıklamalar içeren raporlar alacağınız bir format oluşturmak önemlidir. Bu, görevinizi çok daha kolaylaştıracaktır çünkü önceden hazırlanmış verileri kontrol etmek, sıfırdan hazırlamaktan çok daha kolaydır.

Tüm bu bilgileri bir araya toplayarak SEO uzmanlarının çalışmalarına yetkin bir değerlendirme yapabilecek ve onlarla iletişiminizi size ve web sitenize faydalı olacak şekilde sürdürebileceksiniz.

SEO olmadan web sitenizin rekabetçi bir pazarda tanıtılamayacağını anlıyorsunuz. Peki optimize edicilerle nasıl çalışılır? Etkililik nasıl değerlendirilir ve sözcükleri göründüğü gibi değerlendirmemek nasıl? Bazı tablo ve grafiklerle dolu, karmaşık bir teknik alanda iş sonuçları nasıl kontrol edilir?

Görüşmeler sırasında otel müşterilerimiz performans değerlendirmelerini soruyor. Çoğu zaman bu sorular, arama motoru promosyonu ile oda rezervasyonlarındaki kendileri için açık olmayan bir artış arasındaki bağlantıyla ilgilidir. Uygulamamızdan örnekler kullanarak bu bağlantıyı ve dolayısıyla SEO uzmanlarının etkinliğini nasıl değerlendireceğinizi size anlatacağız.

SEO çalışmalarının etkinliğinden bahsederken, “SEO ne kadar para kazandırır?” gibi karmaşık soruyu, site performansına dikkat edilerek cevapları bulunabilecek noktalara ayırıyoruz.

Bunlar sorular:

• Promosyonu etkili kılmak için hangi bütçenin ayrılacağı,
• neye yatırım yapılmalı – SEO veya bağlam,
• Organik trafiğin genel web sitesi dönüşümüne katkısı nedir,
• SEO yatırımınızı artırmanız mı gerekiyor?
• para nereye gidiyor?
• nasıl anlaşılır, trafikteki ve dönüşümlerdeki büyüme, PR faaliyetlerinin ve artan farkındalığın veya SEO tanıtımının sonucudur.

SEO verilerini analiz ederken hatırlanması gereken önemli şeyler nelerdir?

• Mutlak rakamlara değil, trendlere dikkat edin.
• "Sinekleri ve pirzolaları" karıştırmayın: farklı bölgeleri ve yönleri ayrı ayrı analiz edin, karşılaştırma için benzer dönemleri seçin.
• Mevsimselliği ve pazar dinamiklerini göz önünde bulundurun.
• Farklı dönüşüm türlerini unutmayın: rezervasyonlar, çağrılar, çağrı siparişleri, kişi görünümleri.
• Organik trafik bir satış kanalının parçası olabilir; dolayısıyla ilişkili dönüşümleri göz önünde bulundurun.
• Analiz yapabilmeniz için, verilerin mümkün olan tüm araçlar kullanılarak toplanması gerekir: özel Google Analytics ayarları, Google ve Yandex Web Yöneticisi hizmetleri, CRM sistemleri ve çağrı izleme.

SEO etkinliğini değerlendirmek için eylem algoritması

Başlangıçta önemli bir not: Sitenizin SEO etkinliğini bu yöntemlerden birini kullanarak veya hepsini birden kullanarak değerlendirebilirsiniz. Birbirlerini dışlamazlar, aksine tamamlarlar.

Yöntem 1: Gelir tahmininize göre SEO bütçenizi tahmin edin

Bu yöntem şu sorunun cevabını bulmanıza yardımcı olur: SEO'ya yatırım yapmaya değer mi? Yeni bir web siteniz varsa veya daha önce herhangi bir tanıtım yapmadıysanız yüklenicilerden potansiyeli değerlendirmelerini ve tahmin göstergeleri vermelerini isteyebilirsiniz. Bu değerlendirme, pazarın büyüklüğü, sitenin yaşı ve arama motorlarında görünürlüğün artma potansiyeli dikkate alınarak geliştirilmiştir.

Tahmin planına sahip yeni bir web sitesinin denetimine bir örnek:

Deneyimlerimize dayanarak şunu söyleyebiliriz ki, eğer mülkünüz 300 binden fazla nüfusa sahip bir şehirde bulunuyorsa ve diğer otellerle rekabet ediyorsa, SEO tanıtımının arama sonuçlarındaki konumunuzu iyileştireceğini söyleyebiliriz.

Site zaten tanıtılıyorsa ancak yön eklemek istiyorsanız SEO potansiyelinin değerlendirilmesi de gereklidir. Örneğin 3 adet pansiyon tipi oda eklediniz ve müteahhit ayrıca 8.000 ruble talep ediyor. Tanıtım için. Mantıklı olup olmadığı nasıl değerlendirilecek?

Wordstat.yandex.ru adresine gidin ve hizmetin özüne mümkün olduğunca yakın olan sorguları seçin: "St. Petersburg'un merkezinde ucuz pansiyon" ve "sorgu geçmişi" sekmesine gidin.

TOP-3'teki siteler için görünürlüğün tıklama oranına (TO) yaklaşık oranını (%12-16) ve sitenizin ortalama dönüşümünü göz önünde bulundurarak tahmini karlılığı hesaplayın.

Tahmini kârlılık = ortalama istek sayısı * TO TOP-3 * dönüşüm * ortalama kontrol.

Örneğin, bu istek için bir siteyi TOP-3'e getirirseniz, TO'su %14 olan bir siteye potansiyel olarak ortalama 280 kişi gelecektir. % 1,5 dönüşüm ve ortalama 2300 ruble çek ile. ayrıca 9.660 ruble gelir getirecekler. SEO için aylık bütçeyle – 8.000 ruble. bir anlamı var.

Yöntem 2: SEO'nun satışa katkısını değerlendirin ve içeriğe dayalı reklamcılığın maliyetiyle karşılaştırın

Bu yaklaşım şu sorunun yanıtlanmasına yardımcı olur: Bağlama yatırım yapmak daha karlı değil mi? Karşılaştırma yapmak için organik trafikten gelen tüm dönüşümleri sayın:

• rezervasyonlar veya rezervasyonlara geçişler,
• rezervasyona dönüşme endeksinin düşmesi dikkate alınarak çağrı takibi ile kaydedilen çağrılar ve çağrı talepleri,
• ilişkili dönüşümler (Google Analytics'te yapılandırılan ve rezervasyon siteye ilk ziyaretten sonra gerçekleşmezse dönüşümleri izlemenize olanak tanıyan işlevsellik).

SEO maliyetlerinin tüm dönüşümlerin sayısına oranı, bir rezervasyonun maliyetini belirleyecektir. Ayrıca trafik kanalları ve dönüşümlerin analizi, organiklerin rezervasyon sayısına genel katkısını da gösterecek.

Grafikte 3 aylık dönüşüm verilerini içeren örnek olaylarımızdan birini görüyorsunuz. SEO trafiği (organik), ana dönüşümlerin (rezervasyona geçme, kişileri görüntüleme) %69'unu gerçekleştiren site ziyaretçilerinin %45'ini getirdi. Bu göstergelere dayanarak dönüşüm maliyetini hesaplıyoruz: SEO maliyeti 20.000 RUB/450 rezervasyon dönüşümü = 44,44 RUB. rezervasyon başına. Bu durumda hedefe ulaşmanın ortalama maliyeti rezervasyon başına 875,13 ruble oldu ve bu neredeyse 20 kat daha pahalı. Buna göre, içeriğe dayalı reklamcılığı kullanarak aynı sonuçları elde etmek için 450 tıklama * 875,13 ruble harcamanız gerekir. = 393.800 ovmak.

Gördüğünüz gibi, SEO tanıtımı yoluyla elde edilen dönüşümün maliyetinin, içeriğe dayalı reklamcılığa göre çok daha düşük olduğu ortaya çıktı. Ayrıca içeriğe dayalı reklamcılık yalnızca ödeme yaptığınızda çalışır ve optimizasyon etkisi kalır.

Yöntem 3: SEO tanıtımı için ayrılan paranın nereye harcandığını öğrenin

SEO'nun maliyet yapısını anlamak, bir yüklenici ile çalışmayı planlamanıza ve maliyetleri nasıl azaltabileceğinizi anlamanıza olanak tanır. Örneğin, St. Petersburg'da 50 odalı bir otelin web sitesini tanıtırken yaptığımız çalışmanın yapısı şunları içerecektir:

• SEO uzmanının zamanı – ayda 6-8 saat x çalışma saati başına 2000 ruble,
• programcının sitede değişiklik yapma süresi – 2-4 saat x 2300 ruble,
• iyi kaynaklar üzerinden güven bağlantıları satın almak – ayda 3-5 bağlantı x 1000 ruble,
• Bağlantılar için makalelerin sıralanması – 3-5 makale x 2 bin karakter. 1000 karakter için x 200 ruble,
• web sitesi için makale siparişi – 2-3 makale x 3-4 bin karakter. 1000 karakter için x 400 ruble,
• sosyal sinyaller – 3000 - 4000 ruble.

Tahmini bütçe 33.000 ruble olacak. Başarılı bir tanıtım için, indekslemeyi ve arama motorlarında görüntülenmeyi engelleyen olası teknik engellerin ortadan kaldırılması önemlidir. Bu nedenle sahanın durumuna göre aşağıdaki çalışmaların yapılması gerekebilir:

• programlama - uyarlanabilir web sitesi tasarımı, yükleme hızlandırma, yapıyı değiştirme - 30 - 50 saat - 100.000 ruble,
• benzersiz olmayan içeriğin yeniden yazılması 30.000 - 50.000 RUB,
• tasarımcı ve içerik yöneticisi hizmetleri.

SEO tanıtımına başlamadan önce siz ve yüklenici, en az 6 aylık çalışma gücünüzü hesaplayarak gelecekteki tüm masrafları hesaplamalı ve bilinçli bir karar vermelisiniz. İyi bir yüklenici size hangilerinin en aza indirilebileceğini, örneğin metinlerin çalışanlarınız tarafından yazılabileceğini ve hangilerini eksik etmemeniz gerektiğini söyleyecektir.

Yöntem 4: SEO ve PR kanallarının artan trafiğine katkısını karşılaştırın

Bazen müşterilerimiz şu soruyla boğuşuyor: SEO uzmanlarının çabaları sonucunda mı yoksa marka bilinirliğinin artması nedeniyle organik trafiğin mi arttığını nasıl anlayacağız? Halkla ilişkiler faaliyetleri yürütüyorsanız - dergilerde yayın yapıyorsanız, televizyonda yer alıyorsanız, sergi etkinliklerine katılıyorsanız, bununla da ilgileniyorsunuz. Değerlendirmeye bu yaklaşımı öneriyoruz.

Bu göstergeleri karşılaştırın:

• markalı trafik,
• markasız trafik,
• doğrudan ziyaretler.

Doğal organik büyümeyle markalı trafik, markasız trafikle aynı oranda büyür ancak zamanın biraz gerisinde kalır. Aynı şey doğrudan aramalarda da olur.

Markalı trafikte keskin artışlar varsa, bu büyük olasılıkla artan farkındalığın bir katkısıdır. Bu hipotezi doğrulamak için mevsimsellik, piyasa koşulları göstergelerini kontrol etmek ve atlama sırasında giriş sayfalarına bakmak önemlidir. SEO açılış sayfaları mı yoksa esas olarak farkındalık trafiğinin gittiği ana sayfa mı?

Bu analiz, SEO'nun markanızın genel tanıtımına katkısını izlemenize yardımcı olur. Organiklerdeki yavaş ve istikrarlı bir artışın arka planında trafikteki sürekli artış ve azalmalar, büyük olasılıkla SEO uzmanlarının yeterince etkili çalışmadığını gösterecektir.

Yöntem 5. Promosyon ve trafik dinamikleri arasındaki ilişkiyi anlayın

Peki SEO’ya yatırım yapmasaydık şu anda ne kadar satış elde ederdik? Müteahhidi değiştirmek bize ne kazandırdı? Bu soruların cevaplarını ararken iki seçeneği ele alacağız: henüz tanıtımı yapılmamış bir site için ve yüklenici değişikliği nedeniyle göstergelerdeki değişiklikler.

İlk seçenekte aşağıdaki hesaplama sistemini kullanıyoruz:

SEO geliri = (6 aylık tanıtımdan sonraki aylık trafik - ilk trafik) * dönüşüm yüzdesi * ortalama fatura.
Örneğin: (5300-0)*%3*4300 ruble = 683.700 ruble.
6 aylık maliyetler: 50.000 ruble * 6 = 300.000 ruble.

Bu örnekte elde edilen gelir maliyetlerin 2 katından fazladır. Ek olarak, bu kanalın SEO tanıtımı olmasaydı, trafik ve ek rezervasyonlar olmayacaktı, bu da otelin 383,7 bin ruble gelir elde edemeyeceği anlamına geliyordu.

Yeni bir yüklenicinin performansını hesaplarken, 6 aylık promosyondan sonraki ortalama trafik artışı ile promosyondan 6 ay önceki ortalama trafik artışı arasındaki farka eşit olan % cinsinden ek aylık artışı dikkate alın. Dinamikler değiştiyse ve büyüme önemliyse, yeni yüklenici daha etkilidir.

Bu ölçümlerin yapmanıza olanak sağladığı asıl şey, promosyon nedeniyle ne kadar ek rezervasyon yapıldığını ve bunun SEO maliyetlerini ne kadar karşıladığını anlamaktır.

Yöntem 6: Promosyonun pazar bağlamında değerlendirilmesi

Trafiğin geçen yıldan bu yana iki katına çıktığı oluyor, ancak bir SEO uzmanının çabaları nedeniyle değil, pazar dinamikleri nedeniyle. Bunu anlamak için işin özelliklerini en iyi yansıtan çeşitli talepleri alıyoruz, dinamiklerimize bakıp paylaşıyoruz.

Örneğin, "spa oteli" sorgusu için Moskova'da tanıtım yapıyorsunuz. Pazardaki yıllık büyümeyi - %36 ve bizimki - %87'yi karşılaştırın. Rakiplerden gelen baskı dikkate alındığında pazardan daha hızlı büyümek mükemmel bir göstergedir.

Daha sonra Wordstat verilerine bakın (Moskova için aylık örnek): Ayda 35.531 istek, 168 kez gösterildiniz, bu isteğin görünürlüğü %0,5, ortalama yer 11,4. Bu sonuçlar en az bir isteğin potansiyelini göstermektedir. Rekabetçi bir konunun mutlak lideri %40 görünürlük elde edebilir, ancak 1 istek için değil, kategori için.

Görünürlüğünüzü nasıl artırabileceğinizi bir SEO uzmanına sorun:

• açılış sayfalarının sayısını artırmak,
• Bilginin çekiciliğini arttırmak,
• Bağlantılar için daha fazla para ayırın,
• bu maliyetlerin potansiyel sonuçlara değip değmeyeceği.

Pazar değişikliklerini takip ettiğinizden ve promosyonunuzu mevsimsel ve diğer dalgalanmalara göre ayarladığınızdan emin olun. Yüklenicinizin raporlarında bu değişiklikleri dikkate aldığından emin olun.

Yüksek kaliteli SEO tanıtımının ana göstergeleri

Bu yöntemler, web sitenizin SEO tanıtımının etkinliğini analiz etmenize ve yüklenicilerin çalışmalarını izlemenize yardımcı olacaktır. Elinizde gerçek değerlendirme araçları varken her şeyi şansa bırakmamalı ve sonuçları beklememelisiniz. Tüm bu noktaları inceledikten sonra işletmenizin SEO tanıtımının bir resmini elde edeceksiniz. Aşağıdaki sonuçlar size işin verimli bir şekilde yürütüldüğünü söyleyecektir:

Trafik dinamikleri mevsimsel piyasa göstergelerine karşılık geliyor ve büyüme aşıyor. Aynı zamanda trafiğin kalitesi (dönüşüm oranı) çok fazla dalgalanmıyor.

Trafik arttıkça dönüşüm yüzdesi düşebilir ancak mutlak anlamda artabilir. Veya trafik biraz artabilir, ancak dönüşüm yüzdesi artar; bu, uzmanın trafiğin kalitesi üzerinde çalıştığı anlamına gelir.

Markalı ve markasız trafik ve doğrudan ziyaretler paralel olarak artıyor.




Rezervasyon ve diğer dönüşüm işlemlerinin maliyeti giderek düşüyor.

İyi bir SEO uzmanı nasıl seçilir?

Zaten bir SEO yüklenicisi ile çalışıyorsanız, kontrol listemizi gözden geçirmenin zamanı geldi. Ayrıca iyi bir SEO uzmanının aşağıdaki işaretlerine de dikkat etmenizi öneririz:

Sürekli olarak "çekiliyorsunuz" - metinler üzerinde anlaşmanız, tasarımı düzeltmeniz, yapıyı tamamlamanız, anlamsal çekirdeğin gelişimi ile ilgili raporlara bakmanız isteniyor. Eğer bir SEO sizden hiçbir şey istemiyorsa o ölmüştür.

Uzmanınızın bu makaledeki soruların herhangi birine özel yanıtları olacaktır. Sadece belirsiz bir şekilde "her şeyin olacağına" söz vermekle kalmıyor, aynı zamanda bunu gerçeklerle de doğruluyor.

İyi içerik, sitenin teknik tarafı kadar önemlidir. Sitenizi anlamsız, ancak benzersiz ve optimize edilmiş içerikle doldurmanız önerilmez.




Uzman her eylemini açıklayabilir.

Öncelikle bu sizin işiniz ve tüm tanıtım kanallarını etkin bir şekilde kullanmanız sizin için önemli. Şimdiden takip edin ki, 6 ay sonra ellerinizi kaldırıp “Yine müteahhit konusunda şanssızız” demeyin.

Dijital ajans Atvinta'nın SEO iyileştiricisi Ilya Karbyshev, SEO uzmanları size rapor verirse ancak web sitenizin kârı artmıyorsa ne yapmanız gerektiğini anlatıyor. Nasıl çalıştığını anlamadığınız için SEO promosyonu sipariş etmekten korkuyorsanız, o zaman şu anda promosyonun etkinliğini belirli sayılarda kendiniz nasıl değerlendireceğinizi öğreneceksiniz. Uzmanımızın web semineri kaydını izleyebilir veya metni okuyabilirsiniz - hangisini tercih ederseniz edin.

SEO etkinliği nasıl değerlendirilir?

SEO oldukça karmaşık ve çok yönlü bir hizmettir ve ilk kez sipariş verirseniz anlaşılması o kadar kolay değildir. Gerçek hayattaki benzetme; işçileri banyoya fayans döşemeye davet ediyorsunuz. Eğri yattıklarını görüyorsunuz, ellerinize vuruyorsunuz, inceltiyorsunuz, onlar da kendilerini düzeltip fayansları düz döşemeye başlıyorlar. Bu, istenen sonucun ne olduğu net olduğunda ve eksikliklerin hemen görülebildiğinde işe yarar.

Biraz düşünmenizi tavsiye ettiğimiz başka bir örnek. Başka bir gezegende olduğunuzu ancak orayı beğenmediğinizi ve insansı bir taksi şoförünü yakalayıp ona para ödediğinizi ve sizi uzay gemisiyle Dünya'ya götürmesini istediğinizi hayal edin. Ve onunla oturdunuz, zaman geçiyor, uçuyorsunuz, etrafta bir şeyler parlıyor, bazı aletler uğultu yapıyor, çalışıyor, hiçbir şey görünmüyor. İhtiyacınız olan yere, doğru hızda uçtuğunuzu, başka bir yere değil, Dünya'ya uçtuğunuzu nasıl anlıyorsunuz?

Müşteri ilk defa SEO raporu aldığında aynı umutsuzluk duygusunu yaşar. Sayıları, terimleri anlamıyor, sonuçların iyi mi kötü mü olduğu onun için belli değil. Tüm bunları anlamıyorsanız etkili tanıtım işe yaramayacaktır.

SEO tanıtım aşamaları:

• Bir yüklenici seçmek
• Tarife seçimi, anlaşma yapılması
• İş süreci
• Sonuçların değerlendirilmesi

Tabii ki rahatlayabilir ve tanıtım sürecini hiç kontrol etmeyebilirsiniz ve altı ay sonra sitenizi "cesur" sorgularda ilk sırada gördüğünüzde mutlu olabilirsiniz. O zaman bir etkinin olduğu açıktır. Peki SEO uzmanlarının doğru çalışacağını kim garanti edecek? Ve bir yüklenici ile çalışırken ne kadar güçlüklerle karşılaşacaksınız... Uzay geminizin doğru yönde uçup uçmadığını anlamanızı kolaylaştırmak için her aşamada etkileşimin etkinliğini size anlatacağız.

Bir yüklenici seçmek

Bir şirketin nitelikli olup olmadığını nasıl anlarsınız? İyi uzmanlar:

Promosyon oranları

Pozisyona göre

Site belirli bir süre boyunca 20-50 istekte ilk 10'da yer aldığında ödeme yapılır. Bu klasik bir şemadır ve tam olarak tüm müşterilerin genellikle istediği sonuçtur. Genel olarak bu doğrudur, çünkü site herhangi bir sorguda en üstte değilse trafik olmayacaktır.

Bu tarifenin artıları- şeffaf ve anlaşılır bir şema, pozisyona göre terfinin sahte olması veya satın alınması imkansızdır.

Bu tarifenin dezavantajları- bu tür bir tanıtım tüm anlambilimi kapsamaz, satışları garanti etmez (hangi sorguda en üstte olduğunuza bağlı olarak), yüksek frekanslı sorguların tanıtılması çok uzun zaman alır ve onlar için mücadele etmek çoğu zaman işe yaramaz, pozisyonlar Her zaman SEO çalışmasına bağlı değilsiniz; aynı zamanda yüksek kaliteli bir web sitesine ve geniş bir ürün yelpazesine de ihtiyacınız var.

Bir örnek “TV satın al” talebidir. En popüler olanlardan biri, binlerce insan onu çeviriyor. Ancak kataloğunuzda bu TV'lerden 50 adet varsa, o zaman büyük mağazalarda bunlardan binlerce vardır ve yalnızca ürün miktarı açısından onlara kaybedersiniz. Ancak kullanıcı modeli belirtmeden böyle bir talep girerse bu onun henüz satın almaya hazır olmadığı, sadece seçim yaptığı anlamına gelir.

Bu tarife kimler için uygundur? Nişinde prensip olarak az trafik bulunanlar, eğer önemli görsel talepleri varsa ve ana satışlar yalnızca birkaç spesifik talepten geliyorsa.

Trafik hacmine göre

Aramadan geçişler için ödeme. Aslında ödeme, arama sonuçlarından gelen tıklamalar için yapılır.

Bu tarifenin artıları— net bir şema, geniş anlambilim (ana trafik düşük frekanslı sorgulardan gelir), arama algoritmalarındaki değişikliklere karşı direnç (belirli sayıda sorgudaki geçici bir düşüş, dönüşümü hiçbir şekilde etkilemez).

Bu tarifenin dezavantajları— Bilgi ve marka taleplerini içermez, mevsimsel ve dış etkenlere bağımlılık arttırılabilir .

Bu tarife kimler için uygundur?Çok fazla ürün ve hizmete ve niş alanda çok fazla trafiğe sahip olanlar için, sitenin bir arama sorgusuna göre "özelleştirilebilecek" yeterli sayıda sayfası varsa veya bu sayfalar oluşturulabilir.

Potansiyel müşteri sayısına göre

Aramadan geçiş sonrasında sitede hedeflenen eylem için ödeme: Bir kişi arama sonuçlarından gelir ve yalnızca sipariş verdiğinde ödeme yaparsınız.

Bu tarifenin artıları: net fiyat, her müşterinin hayali. Para ödersiniz ve karşılığında daha da fazla para alırsınız.

Bu tarifenin dezavantajları: Müşteri tarafında, aramalardan gelen potansiyel müşterilerin "sızmaması" için açıkça yapılandırılmış bir satış hunisi bulunmalıdır, işin ölçeklenebilirliği - işlenemeyen çok sayıda potansiyel müşteri gelirse para kaybedersiniz, kazanabilirsiniz para .

Bu tarife kimler için uygundur? Yerleşik bir işi olan, büyümeye hazır ve web analitiğini kurmuş olanlar için. Ve ayrıca SEO'sunu iyi bilen ve ona güvenenlere (arkadaşlar, aile şirketi, ortak amaç).

Saatlik ücret

Çalışma saatleri veya miktarları için ödeme. Fiyatına dikkat etmeniz ve piyasaya göre oldukça düşük bir fiyata aldanmamanız gerekiyor.

Bu tarifenin artıları— şeffaf plan, anlaşılır fiyatlandırma.

Bu tarifenin dezavantajları- sonuçla net bir korelasyon yok (bir SEO uzmanı herhangi bir şeye saatler harcayabilir).

Bu tarife kimler için uygundur? Bu dış kaynaklı SEO olduğundan hemen hemen herkes uygun bir fiyata çıkıyor.

Basit bir örnek: çekiçle yapılan bir darbe 1 rubleye mal olabilir, ancak nereye vurulacağını bilen bir uzman 9.999 rubleye mal olabilir.

Garantiler hakkında bilmeniz gerekenler

SEO garantileri, aynı hizmetlerin sarıldığı bir paketleyici olan pazarlama hileleridir (bununla ilgili daha fazla bilgiyi bağlantıdan okuyabilirsiniz). Hiç kimse kesin garanti veremez, Yandex'in başkanı bile. Paranın yalnızca sonuç için veya "gerçekleştikten sonra" ödenmesi gerektiğini söylerseniz, müşterinin bundan ayrılması psikolojik olarak daha kolay olacaktır.

AMA: tarife ve koşullar ne olursa olsun iyi firmalar aynı şeyi yapar, kötü firmalar hiçbir şey yapmaz veya zarar vermez.

İş süreci: analitiklere dalma

İşin doğru yönde gittiğini ilk aşamada nasıl anlayabilirsiniz? Terfinin başlamasından bir veya iki ay sonra bunun sağlanması tavsiye edilir (bunu daha erken yapmanın bir anlamı yoktur). Kendi başına ne görebilirsin?

• Yandex Metrica
• Yandex Web Yöneticisi
• Google Analytics
• Google Arama Konsolu

Yandex ortalama olarak haftada bir kez kontrol edilir, Google ise daha sık, üç ila dört günde bir güncellenir.

Örnek olarak Yandex Web Yöneticisi'ni kullanma:

• Aramaya hangi sayfaların dahil edildiğine bakıyoruz (Dizin Oluşturma - Site Yapısı). Sayfalar indekslenmemişse ve veritabanında bulunmuyorsa herhangi bir tanıtımdan söz edilemez. Dizine eklenen sayfaların sayısı daha fazlaysa SEO normal çalışıyor demektir.
• Aramalarda (Arama sorguları - İstatistikler) sayfaların kaç kez gösterildiğini öğrenelim. Bunların tümü, herhangi bir sorguya ilişkin herhangi bir konumdaki site gösterimleridir. Arama sonuçlarında gösterimler arttıysa SEO normal çalışıyor demektir.
• Geçen hafta sitenin gösterildiği sorguları öğrenelim (Arama sorguları - Son sorgular). Belirli isteklere ilişkin son 7 güne ait gösterimler ve geçişler görülebilir.

Örnek olarak Yandex Metrica'yı kullanırsak:

• Aramadan ziyaret edilen sayfaları öğrenelim (Giriş sayfaları - Segment - Arama trafiği). Burada kaç site sayfasının arama trafiği çektiğini ve dinamiklerinin ne olduğunu görebilirsiniz. Sorgular hedefleniyorsa ve aramadan elde edilen dönüşümlerin sayısı artıyorsa, SEO uzmanı normal çalışıyor demektir.
• Aramadan sorgulanan cümleleri bulalım (Arama ifadeleri - Kaynaklar - Arama ifadesi). Trafiğin ne kadar hedeflendiğini görebilir, ticari istekleri takip edebilir ve markalı istekleri filtreleyebilirsiniz. Ticari trafikte artış varsa SEO uzmanı iyi iş çıkarmış demektir.

Ancak bu raporlarla SEO uzmanını hemen çalıştırıp kovmanıza gerek yok. Bu bir tartışma nedenidir, anlaşılması gereken, tartışılması gereken bir şeydir, bu bir uzmanla iletişim kurulması gereken bir konudur. İndexlenen sayfaların sayısı azalabilir ancak bunun nedeni SEO uzmanının arama robotuna müdahale eden gereksiz sayfaları aramadan çıkarması ve hedef sayfaların sayısını arttırması olabilir. SEO uzmanına sayıları nasıl yorumladığını sormakta fayda var.

Sonuç: Bugün etkili SEO nedir?

• Mümkün olan en geniş anlambilim. Nişteki maksimum sorgu sayısı için promosyon. Nokta sorgularında durmaya gerek yoktur. Promosyon sürecinde hangilerinin dönüşüm sağladığını görebilirsiniz.
• Plana göre iş için ödeme. Ancak SEO'nun günlük ve sürekli olarak çalışmaların devam ettiği bir alan olmadığını anlamalısınız. Etkisi periyodik olarak kontrol edilen, dinamikleri takip edilen stratejik bir çalışmadır.
• Pozisyonlar, trafik, dönüşümler birlikte çalışan göstergelerdir.

KPI kısaltması, İngilizce'den çevrildiğinde "anahtar performans göstergeleri" anlamına gelen "Anahtar Performans Göstergeleri" anlamına gelir. Aslında isminden itibaren yapılan işin değerlendirildiği metriklerden bahsettiğimiz anlaşılıyor.

Tamamlanan görevlerden elde edilen etkiyi hızlı bir şekilde değerlendirmenize olanak tanıdığından KPI'lar iş açısından çok önemlidir. Bu, belirli bir yöndeki işin başarısının, uzmanların personel veya üçüncü taraf yüklenicilerin faaliyetlerinin anlaşılmasını sağlar.

Bir SEO şirketi veya uzmanı bir müşteriyle etkileşime girdiğinde bu tür ölçümlerin kullanılması sonuçta her iki tarafa da fayda sağlar. Müşteri, önceden onaylanmış işin uygulanmasının projenin performansını ve bir bütün olarak büyüme dinamiklerini nasıl etkilediğini görebilir. Ve optimize edici, çabaları sayesinde elde edilen olumlu bir gelişme eğilimi gösterebilir.

Bu, özellikle bir projenin ilk göze çarpan sonuçlarının yalnızca birkaç ay süren sürekli geliştirmeden sonra ortaya çıktığı ve tüm müşterilerin şantiyede iş yapılıp yapılmadığını anlamadığı modern koşullarda geçerlidir.

Örneğin, anlamsal çekirdekte görünürlük artışı gibi bir göstergeyi kullanarak, şu ana kadar trafik üzerinde neredeyse hiçbir etkisi olmamasına rağmen, olumlu dinamikleri kolayca gösterebilirsiniz. Ve kelimelerin %90'ı Zirvede değil, çalışmanın ikinci ayı için günde 300 benzersiz ve yaşlı adam Hottabych'ten diğer harika "garantiler".

Aslında SEO’da KPI’lara neden ihtiyaç duyulduğunu ve ne gibi faydalar sağladıklarını anladık. Şimdi müşterilerle çalışırken kullanabileceğiniz temel performans ölçümlerine bakalım.