Анализ на руските гиганти: VKontakte и Odnoklassniki. Инфографика. Сравнение на аудиторията на социалните мрежи Най-голямата аудитория от потребители на социална мрежа

Социалните мрежи, разгледани в статията, по ред
1. ВК
2. fb


5. Twitter
6. перископ
7. телеграма
8. питам

СХЕМА ЗА ОПИСАНИЕ НА ВСЯКА СОЦИАЛНА МРЕЖА

  • цели, мисия, кои и откъде са собствениците, как и кога са родени, динамика и перспективи;
  • аудитория: география, езици, възраст, интереси, брой потребители, социален статус;
  • функции: страници, общности, групи, съобщения, видео, аудио, приложения...;
  • възможности за хората да печелят пари: как, от какво печелят хората, КОЛКО печелят на месец, колко време отнема;
  • възможности за повишение и възможности за повишение;
  • бизнес възможности, фирмена реклама;
  • резюме, основните отличителни черти на тази мрежа от другите, какво е уникално.

Социална мрежа Във връзка се основана през 2006 г. от програмиста Павел Дуров. Първоначално целта на проекта беше да предостави възможност на студентите и завършилите да общуват в една мрежа, като регистрацията в нея беше възможна само със специална покана и изключително под истинското им име и фамилия. Веднага след като регистрацията стана възможна за всички, социалната мрежа започна да набира скорост. До 2007 г. аудиторията на VKontakte вече беше 3 милиона души, а самият сайт се класира на второ място по популярност в Runet.

По време на своето съществуване VKontakte претърпя големи промени и няколко пъти смени собствениците си. Първоначално, заедно с Павел Дуров, акциите на компанията принадлежаха на баща и син Михаил и Вячеслав Мирилашвили, както и на програмиста и предприемача Лев Лиев. През 2011 г. Mail .Ru Group придоби 39,99% от акциите на VKontakte, а през 2014 г. стана едноличен собственик, закупувайки 100%.

Сега VKontakte продължава да расте и да се развива, като все още надминава най-популярните руски социални мрежи Odnoklassniki и Moi Mir по брой потребители. Има продължаваща тенденция за преследване на Facebook.

Публика на VKontakte

До 2017 г. броят на потребителите на VKontakte достигна 410 милиона, около 80 милиона души посещават сайта всеки ден. Географията на потребителите е доста обширна и обхваща страни като Русия, Украйна, Беларус, Казахстан и други членове на ОНД. Няма много потребители от европейски страни, но ги има. Същото важи и за американците.

Поради голямата географска дисперсия на потребителите на VKontakte, има функция за избор на език на интерфейса. В момента услугата работи с 85 езика, включително езиците на почти всички националности, живеещи в Русия.

Общо: аудиторията на VK е предимно млада, рускоговоряща, темите на страниците съответстват на интересите на такава аудитория - музика, забавление, игри...

Функции на VKontakte

Ако първоначално VKontakte предлага на своите потребители само функциите за обмен на лични съобщения, търсене на хора, настройки на профили, избор на място за обучение и добавяне на снимки, сега възможностите са се разширили значително. Сега, в допълнение към изброените, социалната мрежа предлага такива функции като:

  • – създаване и управление на групи и публични страници;
  • – използване на различни приложения и игри;
  • – запазване на любимите ви снимки в отделен албум на вашата страница;
  • – препращане на лични съобщения от един потребител на друг;
  • – създаване на групови чатове;
  • – слушане и добавяне на музика;
  • – преглед и добавяне на видеоклипове.

Как да печелите пари във VKontakte

  1. Групи и публични страници.Което може да се използва по различни начини. Най-доброто нещо е да рекламирате във вашата общност. Но тук има условие - общността трябва да е добре популяризирана и да има много абонати, в противен случай никой просто няма да иска да постави рекламите си при вас. Ето защо, ако ви харесва тази опция, трябва да започнете да популяризирате групата.
    Друг начин да правите пари чрез общността е да създадете онлайн магазин. Ако успеете да привлечете поне малък кръг от клиенти, можете да започнете да печелите добри пари. Онлайн магазинът VKontakte е печеливш бизнес, тъй като не е нужно да плащате за съдържанието на сайта, а аудиторията на социалната мрежа е огромна, което увеличава шансовете за получаване на голям брой клиенти.
    Третият вариант за правене на пари чрез групи е партньорска програма, тоест публикуване на връзка към продукт или услуга във вашата общност. Ако използвате тази връзка, за да отидете на сайта и да поръчате продукт, всеки път ще получавате определен процент от приходите.
С помощта на общностите на VKontakte можете да спечелите до няколко десетки хиляди рубли

С помощта на общностите на VKontakte можете да спечелите до няколко десетки хиляди рубли, в зависимост от спецификата на рекламирания продукт и броя на абонатите на общността.

  1. Работете като модератор или администратор на общността.Създателите на групи и публични страници с голяма аудитория често търсят хора, които биха управлявали същите тези общности. Ако сте добре запознати с VKontakte и имате определени умения за работа с текстови и фото редактори, има възможност да станете модератор или администратор на общността и да печелите пари. По правило всеки има различни тарифи. Ако искате и сте усърдни, можете да спечелите до 15-20 хиляди рубли на месец.
  2. Работи като уеб дизайнер.Ако имате дизайнерски умения и добър вкус, общностният дизайн ще се превърне в източник на доходи. И тук условието за получаване на работа е повишение, но в случая себе си. Обикновено работата на уеб дизайнер специално за групата VKontakte се оценява на 5-10 хиляди рубли, в зависимост от сложността на дизайна.
  3. Разработка на приложения.Това е може би най-трудният начин да печелите пари във VKontakte, защото само опитни програмисти могат да разработят приложение, което да бъде популярно сред потребителите. Но ако все пак сте успели, е напълно възможно вашите приходи да достигнат десетки хиляди на месец.

Как да създадете приятели и абонати във VKontakte

Потребителите на VKontakte често имат нужда или просто желание да направят повече приятели. Това е необходимо, например, за онлайн търговия или за реклама. Също така винаги искате да получите възможно най-много харесвания за публикациите и снимките си, но не всеки успява бързо да спечели толкова хора като приятели, колкото иска, или голям брой харесвания. Тук на помощ идват специални услуги за промоция, които впоследствие се превръщат в отличен инструмент за промоция.

Най-популярната и евтина услуга днес, която ви позволява да създавате приятели, репостове, абонати в група, харесвания, коментари, подаръци срещу ниска такса или да печелите харесвания в самата система и след това да ги обменяте за всяка услуга.

Можете също да получите харесвания, приятели или абонати на:

  • – добре рекламиран комбайн;
  • – много просто, по някаква причина хората, които работят през смартфон/таблет го харесват;
  • – обмен на услуги иима малко по-различен интерфейс за обикновените потребители и за рекламодателите.

В допълнение към използването на специални услуги, промоцията на страницата може да се постигне срещу заплащане, като се свържете с хора, чиято дейност е именно помощ при промоцията. Недостатъкът на този метод е неговата висока цена.

В допълнение към услугите има програми, които работят от компютър:

  • – бизнес комбинат за VK. Има безплатна версия. Авторът е почитател на творчеството му.
  • – изпращане на реклами, съобщения VKontakte, водене на диалози.
  • – промоция на групи и акаунти VKontakte.
  • – анализатор за намиране на вашата целева аудитория във VKontakte.
  • – най-добрият аналог на VkBot (VK бот), в много отношения го превъзхожда. Много функции, поддръжка чрез безплатна линия 8-800.

Можете сами да опитате да популяризирате страницата. Във VKontakte това не е толкова лесно, но можете например да се присъедините към групи, в които потребителите се добавят като приятели. Това е един вид взаимен PR.

Бизнес възможности във VKontakte

Както споменахме по-рано, VKontakte може да се използва за различни цели, включително печалба, както социална за готов бизнес, така и за стартиране. И в двата случая общностите на VKontakte ще дойдат на помощ.

Съществуващ бизнес може да бъде разширен и популяризиран чрез създаване на публична страница, където можете да продавате продукти или просто да запознаете потенциален клиент с асортимента, ако говорим за търговия, или да предлагате услугите си. Отлично допълнение към това би било да поръчате реклама в други големи общности или на страници на потребители с голям брой приятели и абонати.

Можете също така да започнете свой собствен малък бизнес във VKontakte, като отворите същата група, но определено трябва да помислите за популяризирането му от самото начало.

Благодарение на широките възможности не само за комуникация, но и за забавление и, ако желаете, печалба, VKontakte остава популярен сред потребителите в продължение на много години. Именно в обмислената организация на услугата се крие тайната на нейния дългосрочен успех.

Facebook

Facebook- първата и към днешна дата най-популярната социална мрежа в света, основана от студента от Харвард Марк Зукърбърг на 4 февруари 2004 г.
Първоначално не се говореше за каквато и да е социална мрежа, защото по това време дори не знаеха какво е това. Факт е, че в училището, където учи Зукърбърг, имаше специална книга, наречена The Photo Address Book, където се съхраняваха снимки и контакти на всички ученици и която поради дългото име самите ученици преименуваха на Facebook. При влизането си в Харвард Зукърбърг открива, че в университета няма такъв справочник, което го учудва.

Бъдещият милиардер се обърна към ръководството на университета с молба да създаде нещо подобно, но получи отказ. И тогава Зукърбърг решава да вземе нещата в свои ръце и основава Facebook, сайт, където студентите от Харвард могат да общуват. Още през първия месец половината от всички студенти се регистрираха във Facebook, след което към тях се присъединиха и студенти от други университети. През 2005 г. Facebook престава да бъде социална мрежа само за студенти - сега всеки може да се регистрира тук.

След като броят на акаунтите в социалната мрежа надхвърли 50 милиона, Марк Зукърбърг започна да получава предложения да я продаде, но всички получиха отказ. Само Бил Гейтс успя да купи 1,6% дял в проекта, като плати 260 милиона долара. След това милиардерът се регистрира в социалната мрежа, а след това сключи споразумение със Зукърбърг, според което рекламите на Microsoft се поставят във Facebook.

Но нека не забравяме, че може би по-голямата част от успеха се дължи на вниманието през 2005 г. към тогавашния стартъп на рискови предприемачи, милиардерите Питър Тийл (PayPal, XSpace, Palantir) и неговия партньор, които забелязаха проекта сред стотици други и инвестира сериозно в него. Според Питър Тийл те са прекарали една година в проучване на пазара и свързаната с него информация по темата за социалните мрежи и по време на срещата със Зукърбърг вече са взели решение.

Facebook аудитория

До 2017 г. броят на акаунтите във Facebook достигна 1,71 млрд. От тях малко повече от милиард използват мобилната версия на социалната мрежа. Дори като се има предвид, че някои потребители имат няколко акаунта, броят на хората, регистрирани във Facebook, е почти 25% от населението на света.

При това сметките принадлежат на хора от различна възраст и социално положение, но тук са съсредоточени най-много акаунти на световни филмови и музикални звезди, депутати и политици.

Поради голямата географска дисперсия езикът на интерфейса може да се използва на почти всеки език.

Броят на хората, регистрирани във Facebook, е почти 25% от населението на света.

Функции на Facebook

Днес Facebook не е просто сайт, където можете да обменяте съобщения. Възможностите на социалната мрежа са широки. Тук можете да:

  • – създават и участват в групи по интереси;
  • – търсене на познати и добавяне към тях като приятели;
  • - играя игри;
  • – общуване на живо;
  • – общувайте чрез аудио съобщения;
  • – изпращайте снимки, видеоклипове, музика и документи до всеки потребител;
  • – качвайте снимки и видеоклипове на вашата страница.

Как да управлявате бизнес и да правите пари във Facebook

Тъй като Facebook е сайтът с най-голяма концентрация на хора, е ясно, че той отдавна не се използва само за комуникация и забавление. Социалната мрежа, като нищо друго, ще ви помогне да печелите пари и да насърчавате собствения си бизнес.

Най-популярните опции за печелене на пари във Facebook:

  1. Поставете връзки към партньорски програми на вашата страница.Можете да ги намерите сами, но ако имате много хора като приятели, някои онлайн продавачи или тези, които искат повече продажби за своя продукт, могат да предложат подобни неща за пари.
  2. Поставете платена реклама на страницата си.
  3. Станете сътрудник на Facebook Posts Market(„Пазар на звукозаписи“). Или Facebook Fanpages Market.

Тези методи ще ви позволят да печелите от 5 хиляди рубли и повече на месец.

Опции за правене на пари във Facebook със собствен бизнес:

  1. Създайте публична страница за продажба на всякакви стоки или услуги, тоест един вид онлайн магазин.
  2. Създайте публична страница за реклама на вашия бизнес, която работи извън мрежата.

Facebook през 2016/2017 г. представи огромен брой иновации и революционни инструменти за фино сегментиране на аудиторията, предоставяйки на потребителите безпрецедентни маркетингови възможности. Динамиката на промяната е невероятна, подобрения се появяват всяка седмица.

Методи за промоция и промоция във Facebook

Популяризирането на страница във Facebook е възможно както самостоятелно, така и с помощта на програми на трети страни. За да спечелите голям брой приятели, трябва или да изпратите възможно най-много приложения сами, или да направите страницата си толкова интересна, че самите потребители да ви добавят. Колкото повече приятели имате, толкова повече харесвания ще получите на снимките си.

Ако не искате да губите време, но имате възможност да харчите пари, можете да използвате специални услуги, за да увеличите приятелите и харесванията. Сега има доста от тях и някои предлагат услугите си на много разумни цени и с високи резултати.

Това са например гореспоменатите плюс.

Резюме

Facebook в рускоезичния сегмент днес изпреварва VKontakte по отношение на растежа на аудиторията, а по отношение на бизнеса и възможностите за печалба е още по-напред. VK вече е наситен с реклама, а FB е неразорано поле, плюс бързо нарастване на нови участници.

Важен момент е, че най-платежоспособната аудитория - хора на възраст 30-45 години, предприемачи, политици, експерти, IT специалисти - "живеят" във Facebook.

От самото си създаване Facebook оглавява списъка на социалните мрежи с добра причина. Именно той стана началото на всички други подобни проекти и именно това е основната му разлика от тях. Е, пожелаваме на нашия роден VK да не изостава, а да настигне и надмине своя конкурент.

Instagram

Сега за InstagramМоже би само онези хора, до които цивилизацията никога не е достигала, тоест аборигените, не знаят :) Но малко хора могат да си представят, че този проект е създаден само за няколко седмици от американския студент Кевин Систром. Той просто бълнуваше от идеята да създаде собствено приложение, което да „взриви“ мрежата и дори започна работа по проекта Burbn, който съчетава някои от функциите на социалните мрежи. В същото време друг програмист, Майкъл Кригер, работи върху създаването на своето приложение и Кевин, като негов познат, предложи на Кригер да започнат да работят заедно. Те започват работа по Burbn, но скоро разбират, че проектът е обречен на провал.

Идеята за Instagram дойде на Кевин Симстром неочаквано. Осъзна, че има нужда от услуга, която може да преобрази и най-непривлекателните снимки и да ги направи красиви. В същия ден той създава първия филтър в Instagram и работи върху други отново с Кригер.

Първата версия на Instagram се появи в App Store на 6 октомври 2010 г. и веднага започнаха масови изтегляния. Още в първите дни броят на изтеглянията достигна 25 хиляди и създателите разбраха, че Instagram е приет от потребителите и следователно са необходими повече хора, за да се осигури животът му. Така екипът на Instagram се разшири до 5 души.

Фактът, че през април 2012 г. проектът беше закупен от Facebook за един милиард долара, доказва колко популярен е той вече натрупал тогава. Днес Instagram е услуга, която ви позволява не само да качвате снимки и видеоклипове, но и да провеждате предавания на живо, като Periscope, да управлявате собствен бизнес и да печелите пари.

Публика в Instagram

Вероятно само най-мързеливите не са регистрирани в Instagram. Ако кажем, че неговата публика е целият свят, това вероятно няма да е преувеличено. Приложението днес е адаптирано за всички съществуващи операционни системи и е популярно в почти всяка страна. Броят на регистрираните акаунти надхвърли 500 милиона до 2017 г. За удобство на потребителите Instagram предлага възможност за използване на услугата на няколко десетки езика.

Функции на Instagram

По време на своето съществуване Instagram се промени много. Днес той предлага на своите потребители такива функции като:

  • – качване на видеоклипове с дължина до 60 секунди;
  • – обработка на снимки и видео с филтри;
  • – провеждане на предавания на живо;
  • – ограничаване на достъпа до вашата страница;
  • - водене на лична кореспонденция.

    • Как да управлявате бизнес и да правите пари в Instagram

    Благодарение на популярността си и големия брой хора на своите простори, Instagram се превърна в услуга.Опции за печелене на пари в услугата:

    1. Създаване на страница за търговия.
    2. Поставяне на реклами на вашата страница.
    3. Поставяйки връзки към продукти на страницата си, при кликване върху тях и закупуване на този продукт, потребителят получава процент от продажбата.
    4. Популяризиране на вашия бизнес, което се извършва извън Instagram, чрез уведомяване на неговите потребители. За целта се създава страница за тази или онази организация, която предоставя пълна информация за нея и нейните услуги.

    Промоция и промоция в Instagram

    Всеки потребител на Instagram се стреми да има възможно най-много последователи или да гарантира, че снимките му получават много харесвания. Ако следвате няколко прости съвета, това е напълно възможно:

    1. Попълнете профила си с интересна информация за себе си.
    2. Добавяйте снимки и видеоклипове към страницата си по-често.
    3. Изберете атрактивен аватар.
    4. Поставете хаштагове под снимки и видеоклипове.

    Ако правите бизнес в Instagram, най-добрите начини хората да разберат за вас са:

    1. Следвайте възможно най-много хора.
    2. Давайте харесвания.
    3. Посочете информация за себе си в заглавката.

    Има и платени начини за повишаване и популяризиране в Instagram. Това:

    – използването на специални програми и услуги, които също предоставят промоционални услуги срещу пари.

    Първият метод е по-подходящ за бизнес акаунти, а вторият - за обикновени потребители.

    Когато използват промоционални услуги за сериозни доходи, те не използват масови услуги, но тези, специализирани изключително в промоцията на Instagram, за щастие цените са сравними:

    • - услугата е специализирана в промоцията в Instagram. Набляга на истинската работа - абонати на живо, промоция, а не измама и всичко, което носи резултати в твърди пари, а не просто красив брой харесвания и абонати, за да задоволим нашето ЕГО.
    • - аналог на Instaplus, само почти половината от цената и по-модерен. Въз основа на нашата статистика услугите с такава функционалност поддържат толкова ниски цени на етапа на набиране на първоначална маса потребители и откъсване от конкурентите. След това вдигат цените. Затова се възползвайте от момента.
    • DOINSTA е доказана и изпипана услуга за автоматизирана (с минимум ръчен труд) работа с абонаменти, отписвания и харесвания. Напоследък услугата е нестабилна, препоръчваме други: , .

    Резюме

    Уникалността на Instagram е неговата гъвкавост и постоянно актуализирани актуализации на системата. Собствениците на услугата правят всичко, за да гарантират, че интересът към нея не намалява и те вършат страхотна работа.

    Услугата се развива много динамично, сериозно се разглежда като източник за привличане на клиенти в много ниши.

    Съученици

    Съученицие втората по популярност социална мрежа в Русия. Тя е основана през 2006 г. от програмиста Алберт Попков и дизайнера Дмитрий Уткин и изобщо не се възприема от създателите като някакъв голям проект, но за кратко време социалната мрежа придоби голяма популярност. След като намериха инвеститори и разработиха Odnoklassniki, създателите на социалната мрежа успяха да гарантират, че в рамките на шест месеца броят на регистрираните акаунти достигна 4 милиона, но все пак инвестициите на собствениците не бяха достатъчни за поддържане на проекта и през 2010 г. те решиха да продайте Odnoklassniki на Mail .Ru Group. По това време в мрежата са регистрирани над 45 милиона потребители.

    Публика на Odnoklassniki

    До 2017 г. в Odnoklassniki вече са регистрирани около 300 милиона акаунта от повече от 100 държави. Социалната мрежа се гледа на 13 езика. Почти цялото рускоезично население на Европа, Америка и Австралия е регистрирано в Odnoklassniki и редовно посещава сайта.

    Функции на Odnoklassniki

    В допълнение към съобщенията, Odnoklassniki ви позволява да:

    • – създават и общуват в групи;
    • – играйте игри и прекарвайте време във вълнуващи приложения;
    • – подарявайте си виртуални подаръци;
    • - слушам музика;
    • - гледай видеото;
    • – добавяне на снимки;
    • – ограничаване на достъпа до вашата страница.

    Как да управлявате бизнес и да печелите пари в Odnoklassniki

    Днес Odnoklassniki се използва активно за правене на пари онлайн. Възможностите за управление на собствен бизнес и печелене на пари тук са доста обширни. Хората, които имат собствен бизнес офлайн, но искат да привлекат повече клиенти, могат да направят това с помощта на социална мрежа. За да направите това, можете:

    1. Създайте група, посветена на вашия бизнес, където потенциалните клиенти могат да научат за вас и вашите услуги или продукти.
    2. Уведомете за вашите услуги или продукти на вашата страница.
    3. Поръчайте реклама от популярни групи.

    Можете да печелите пари в Odnoklassniki:

    1. Да станете администратор или модератор на голяма група.
    2. Чрез създаване на собствена група онлайн магазини.
    3. Като публикувате реклами във вашата група или на вашата страница.
    4. Чрез публикуване на връзки към партньорски програми.

    Печалбите са много различни, в зависимост от спецификата на дейността - от няколко хиляди до няколко десетки хиляди рубли.

    Промоция и промоция в Odnoklassniki

    Популяризирането на вашата страница или група в Odnoklassniki е необходимо преди всичко за тези, които правят бизнес онлайн и които се нуждаят от голяма аудитория.

    Можете лесно да спечелите абонати за група или приятели - просто като ги поканите в общността или изпратите покани за приятелство. Ако те се интересуват от вас, те определено ще ви отговорят и за да привлечете вниманието, трябва да работите върху вашата страница или група, като постоянно актуализирате и публикувате интересно съдържание.

    Въпреки постоянната конфронтация с VKontakte, Odnoklassniki остава уникален проект, който е интересен за потребителите. Това до голяма степен е възможно благодарение на предоставянето на своите потребители на широка гама от възможности за отдих и доходи.

    Фейсбук публиката е по-вероятно да са активни хора, които търсят нещо, постигат, борят се, доказват, променят света,

    Аудиторията на VKontakte е предимно млади хора и тийнейджъри, които са запалени по музиката, партитата и търсенето на смисъла на живота,

    Аудиторията на Odnoklassniki е спокойни домашни хора, които обичат да преглеждат фотоалбуми, да убиват часове със сапьорски карти, да галят добре охранена котка :)

    И има много такива хора!

    Компанията Mail.Ru Group проучи и сравни аудиторията на най-популярните социални мрежи в Русия - Odnoklassniki, Moi Mir, VKontakte, Facebook и Twitter.

    Проучването засяга основни демографски показатели, география и идентифицира прилики и разлики в поведението на потребителите на социалните мрежи. За получаване на най-обективни резултати са използвани данни от TNS, comScore и Brand Analytics.

    Най-голямата месечна аудитория принадлежи на Във връзка сИ Съученицикоито посещават повече 52 и 42 милиона. потребители съответно. Близо до 30 милиона. хората идват всеки месец Моят свят, малко по-малко - в Facebook. Руска публика Twitterпорядък по-малко - 11,6 милиона.

    Най-висок е процентът на жените сред потребителите на Odnoklassniki (56%) , и най-висок процент мъже сред потребителите на Twitter ( 47%).

    Средният потребител на Odnoklassniki прекарва време в социалната мрежа два пъти по-дълъгсредният потребител на VKontakte (20 минути срещу 10). Оттук и почти двойното предимство в броя прегледани страници за един месец.

    Потребителите често имат акаунти в различни социални мрежи. Месечна аудитория Моят святнай-често се пресича с ВКонтакте (87%)И Съученици (80%). 68% потребители Във връзка ссъщо посетете Съученици.

    Почти половината от публиката Odnoklassniki (43%)живее в малки градове с население до 100 хиляди души. Ситуацията е противоположна за FacebookИTwitter, 34% И 35% чиито потребители живеят в големи населени места (над 800 хиляди души).

    За какво пишат потребителите на социалните медии?

    • За мен: 15-20% от потока се състои от съобщения за това какво правят, къде са, какво ядат, мислят, чувстват.
    • Споделяйте новини от медиите и ги обсъждайте: 40% публикациите са повторни публикации на новини, събития, коментари, дискусии. По време на значими събития броят на дискусиите рязко се увеличава.
    • Те сами създават новините.Този тип информация набира скорост благодарение на развитието на мобилния интернет достъп, камерите и видеорекордерите.
    • Обсъждане на стоки, услуги, събития.
    • Публикувайте забавно съдържание:мемове, котки, красиви снимки и др.

    По-малко:обсъждайте хобита, публикувайте творчески произведения, рекламирайте нещо и т.н.

    Според различни източници социалната мрежа VKontakte е или първият, или вторият по популярност сайт в Русия. Както и да е, никой не дава трето място на „живата легенда“ на VK.com. Месечната аудитория на социалната мрежа доближава 54 милиона души, от които почти 22 милиона са автори, тоест оставят публични съобщения поне веднъж месечно. По този начин значението на присъствието на този сайт от гледна точка на SMM изглежда очевидно и неоспоримо. Но към кого се обръщаме, на кого предлагаме стоки и услуги, кого имаме предвид под фразата „аудитория на VKontakte“? Ние ще ви разкажем за всичко това.

    "VKontakte" - социална мрежа за ученици?

    Ако друга популярна руска социална мрежа - Odnoklassniki - има репутация на сайт „за пенсионери“, то VKontakte страда от обратния стереотип - казват, че „тук се мотае едно учениче“. Поради това платформата често не се приема на сериозно, защото какво може да се вземе от неразумни деца и тийнейджъри, които седят тук поради невнимание и недостатъчно учебно натоварване?

    Ако се отдалечим от „социологията на дивана“ и се обърнем към професионалните социолози, тогава пред очите ни ще се отвори съвсем различна картина. Според медийни експерти днес аудиторията на VKontakte обхваща почти цялото население на Русия и някои други страни от бившия СССР. VK привлича потребителите с лекота, удобство и интуитивност на използване. Трябва да се отбележи, че редиците на VKontakte продължават да се попълват от потребители на други социални мрежи. Например през последните години така нареченият горен сегмент от аудиторията се премести на територията на VKontakte - образовани, платежоспособни граждани, които преди това като правило предпочитаха Facebook. Делът на потребителите във възрастовата категория 35+, които традиционно се считат за обитатели на Odnoklassniki, също се е увеличил. В същото време, разбира се, различните възрастови групи не са хомогенно представени в социалната мрежа.

    Кой съставлява ядрото на аудиторията на VKontakte? Според някои оценки това са хора на възраст 18–24 години, като има тенденция на постепенно съзряване на публиката. Според други оценки това са хора на възраст 25–34 години, което между другото съвпада с основната аудитория на Odnoklassniki. Във всеки случай, да се говори за VK.com като социална мрежа за ученици днес е глупаво. Очевидно този стереотип се връща към 2007 г., когато младите хора действително прекарваха часове във VKontakte и произвеждаха подходящо „младежко“ съдържание. Тъй като дори и днес най-вирусното съдържание започва да се разпространява от стари публични страници, стартирани още в ерата на „учениците“, сайтът не може напълно да се освободи от своя „училищен“ образ.

    Важно е да се разбере, че учениците, които са усвоили социалната мрежа преди почти десет години, са пораснали и са станали студенти или дори вече са получили дипломи за висше образование. В момента потребителите на VK са доста зрели, социално и икономически активни хора.

    Също така е интересно да се разгледа статистиката по география. Според представители на VKontakte социалната мрежа се използва във всички региони на Руската федерация, както и в страните от Митническия съюз, близката и далечната чужбина. Сред потребителите на Рунет социалната мрежа „ВКонтакте“ е най-обичана от жителите на големи и средни градове – лидерите могат да се видят в Москва, Санкт Петербург, Екатеринбург, Новосибирск, Нижни Новгород и други мегаполиси. Интересна подробност: средно всеки потребител прекарва около 40 минути в социалната мрежа всеки ден и прекарва това време много активно - четене на новини, създаване на съдържание и общуване в диалози.

    Обобщавайки, можем да кажем, че целевата аудитория на VKontakte са настоящи или „вчерашни“ студенти, млади професионалисти и хора на ранна средна възраст. Що се отнася до географията, и тук сайтът практически не познава граници. Социалната мрежа е малко по-интересна за московчани и жителите на Санкт Петербург от донякъде провинциалните Odnoklassniki, но също така е много популярна в регионите.

    Какво отличава потребителите на VKontakte от редовните потребители на други социални мрежи?

    Имат ли потребителите на VKontakte някакво еднообразие, обща идентичност, манталитет или това е пъстър свят от хора, които се различават един от друг? Експертите настояват, че някои характеристики на възприятие и поведение все още са характерни за огромното мнозинство от потребителите.

    По този начин публиката на VKontakte е предимно визуални хора, които обичат колекции, фотоистории и инфографики. Дори в чисто текстовото съдържание те ценят яснотата и визуализацията на основните моменти. За разлика от потребителите на Odnoklassniki, които са по-фокусирани върху личната комуникация, потребителите на VK активно четат емисията с новини, което означава честотата и обема на публикациите. Необходимо е да поддържате баланс: да не ви отегчавате с постоянно мигане, но и редовно да напомняте за себе си с ярки, смислени публикации.

    Когато работите с аудитория във VKontakte, е важно да избягвате едностранчив подход и да вземете предвид всички съответни параметри - възраст, география, богатство, потребителски интереси и много други. Действайте в съответствие с целите на вашия бизнес и разчитайте на реални числа. Говорете с потребителите на същия език и те определено ще ви чуят!

    Ако искате успешно да популяризирате продукти и услуги в социалните мрежи, тогава преди всичко трябва да опознаете посетителите на платформата, която ви интересува. В тази статия ще разберем коя е целевата аудитория на Odnoklassniki, който от няколко години е сред 10-те най-популярни сайтове в Русия и едва ли има нужда от представяне.

    „Възрастна“ социална мрежа – мит или реалност?

    Стереотипът за „възрастта“ на „Odnoklassniki“ може да се сравни с досадна песен, която е прикрепена против желанието. В резултат на това дори хора, далеч от социалните мрежи, вярват, че аудиторията на уебсайта Odnoklassniki е „по-възрастни“ потребители. Неяснотата на формулировката „по-възрастни” дава свобода на тълкувания: „хора на средна възраст”, „над 40” и дори „пенсионери”. Нека се опитаме да разберем истинското състояние на нещата.

    Вероятно всеки стереотип крие някаква истина зад себе си. Това важи и за OK.ru. Ако се замислите, известна информация вече се съдържа в самото заглавие: намерете онези, с които някога сте ходили на училище (предполага се, че сте завършили училище отдавна и връзки от това време не се поддържат). В зората на съществуването на Odnoklassniki статусът им на „възраст“ не беше мит, а реалност, но това беше напълно в съответствие с първоначалната концепция на сайта. По данни за 2008 г. по-голямата част от потребителите на ОК тогава са били хора на възраст от 25 до 34 години.

    Но не трябва да изпускаме от поглед нестабилността, която е присъща на целия интернет и по-специално на социалните мрежи. „Odnoklassniki” не е статична и фосилизирана формация, те не стоят на едно място, те се трансформират и се развиват. Измина почти десетилетие от пускането им на пазара, а статистиката за 2008 г. днес изглежда меко казано неуместна. Експертите отбелязват, че съвременните Odnoklassniki се стремят да разширят аудиторията си до младите хора, без да губят доказания сегмент „зрял“.

    Тази идея има всички шансове да бъде успешно реализирана, защото OK.ru е платформа за забавление, където всеки ще намери интересно съдържание, както и игри, филми или музика по свой вкус. Но само времето ще покаже дали тези усилия ще доведат до желания резултат, но засега аудиторията на Odnoklassniki е разпределена по следния начин: по-голямата част от потребителите (35%) са хора на възраст 25–35 години, като жените и мъжете са разделени поравно в това категория. Но в други възрастови групи съотношението жени към мъже варира:

    Според други данни Odnoklassniki е подчертано „женски“ сайт (почти 70% от жените срещу 30% от мъжете). В тази връзка „женското“ и „семейното“ съдържание е постоянно популярно тук.

    Важно е да се вземат предвид не само половите и възрастови характеристики на потребителите, но и тяхното географско разпределение, интереси и много, много повече. Например, аудиторията на уебсайта Odnoklassniki е по-„регионална“ в сравнение с столичната аудитория на Facebook или VKontakte.

    Типичен потребител на Odnoklassniki - какъв е неговият характер?

    Въпреки многото променливи е напълно възможно да се нарисува някакъв среден „портрет“ на посетител на Odnoklassniki.

    Аудиторията на Odnoklassniki е концентрирана предимно върху вътрешна комуникация, тоест разглеждане на профили и обмен на съобщения. Хората се интересуват много по-малко от новинарската емисия. Потребителите не са много придирчиви към качеството на фото съдържанието и илюстрациите, но в същото време обичат графиките и видеоклиповете повече от текстовете. Тази отличителна черта на възприятието е доста лесна за вземане предвид при адаптирането на съдържанието към платформата, така че пренебрегването й би било сериозна грешка.

    От маркетингова гледна точка аудиторията на уебсайта Odnoklassniki е идеална за популяризиране на масовия сегмент. Ето няколко характерни черти: висока покупателна и потребителска активност, ниска средна сметка, активно участие на потребителите в конкурси и голям брой харесвания на публикации.

    Анализаторите обаче не съветват търговците да „летят около върха“ и да се задоволяват със средностатистическия потребителски образ. Тук има неограничен брой нюанси, така че тромавите методи на работа едва ли ще бъдат ефективни.

    Кой се интересува повече от социалните мрежи и кой е безразличен към тях? По какво се различават аудиториите на всяка от популярните социални мрежи? За всичко това и още малко - в нашия нов материал, посветен на публикуваните данни от социологическо проучване на популярни интернет сайтове.

    Ръстът в популярността на социалните мрежи е изненадващ по своята последователност. Волю-неволю се прокрадват мисли, че това може да бъде прекъснато, защото всичко си има „таван“. Но засега това не застрашава никого. Хората не могат да живеят без социални платформи. Прекарват много време върху тях.

    Трябва да разгледаме по-отблизо какво правят потребителите тук.

    Нека поговорим за статистика за използването на социални платформи!

    Статистика на Instagram

    • Най-популярната страница в Instagram е самият профил в социалната мрежа. Той може да се похвали с 233 милиона последователи;
    • 80% от хората следват поне един бизнес акаунт. От тях 200 милиона следват активно страниците на марката;
    • „Историите“ в Instagram са 2 пъти по-популярни от Snapchat;
    • 85% от популярните световни марки имат акаунт в споменатата социална мрежа.

    Статистика на YouTube

    Статистика на Twitter

    Статистика на VKontakte

    • 97 милиона потребители посещават социалната мрежа дневно;
    • 5 милиарда съобщения – накратко за ежедневната кореспонденция на потребителите на VK;
    • 77% от потребителите имат достъп до VK от мобилни устройства;
    • VKontakte е на второ място по активност сред всички социални платформи. 1-во място отиде в YouTube (тази статистика е взета за Русия и страните от ОНД);
    • 9 милиарда записа се преглеждат от потребителите на мрежата всеки ден.

    Статистика на Odnoklassniki

    • Социалната мрежа има 330 милиона потребители, като тези числа непрекъснато растат;
    • Преобладаващата част от потребителите на сайта са на възраст над 25 години и под 34 години;
    • 40% от публиката живее в малки градове с население до 100 000 души;
    • За 1 месец потребителите на социалните мрежи си дават повече от 1,5 милиарда подаръци (цената им варира от 1 до 60 рубли);
    • Record Odnoklassniki: 500 милиона гледания на видеоклипове за 24 часа.

    Трябва да се отбележи, че всяка година за SMM се харчат огромни суми пари. Това още веднъж потвърждава ефективността на този инструмент. При това тези показатели непрекъснато се покачват! Време е да си направим изводите.