SEO pour les pages de destination - comment promouvoir une page de destination dans les moteurs de recherche. Promotion SEO de la page de destination dans les moteurs de recherche Promotion de la page

Bonne journée, chers lecteurs. Dans l'article d'aujourd'hui, nous parlerons de l'un des moyens les plus efficaces, mais en même temps laborieux, de promouvoir sur Internet. Parlons de la promotion SEO. En particulier, je décrirai la promotion SEO des pages de destination ou des sites d'une page.

Beaucoup soutiennent qu'il est impossible de promouvoir des pages de destination via le référencement. Je veux juste dire à ces personnes qu'elles continuent à penser ainsi, car alors il n'y aura pas de compétition ;)

L'une des principales raisons pour lesquelles les gens abandonnent le référencement est qu'il demande beaucoup de travail et que le résultat n'est visible qu'après une longue période de temps, généralement après 3 à 7 mois. Par conséquent, ceux qui ne sont pas installés sur le long terme ou qui souhaitent des avantages immédiats utilisent des sources de trafic payantes, refusant le référencement. Mais vous devez comprendre que si votre site est inclus dans le TOP 3 des résultats de recherche, alors vous aurez des clients en plein pilote automatique et, très probablement, en grand nombre.

Alors, est-il vraiment possible de promouvoir les landing pages dans les résultats de recherche ? Oui, c'est possible et même nécessaire. À l'avenir, ce sera un flux de trafic gratuit pour vous.

Quelle est la différence entre le SEO conventionnel et le SEO de landing page ?

En gros, aucune différence. Les pages de destination sont promues sur le même principe que tous les autres sites. Les moteurs de recherche ont les mêmes principes de classement. La seule différence est entre les appareils de bureau (ordinateurs) et les appareils mobiles - pour eux, les principes de classement diffèrent sur certains points. Sinon, pour le même Yandex et Google, il n'y a aucune différence qu'il s'agisse d'une page de destination ou d'un site de carte de visite. Si l'optimisation est effectuée conformément aux règles, la page de destination sera également en premier lieu.

Au fait, il y a aussi un article sur indépendant et sur. Lis-les!

Comment promouvoir les landing pages dans les résultats de recherche ?

Plusieurs points principaux affectent le référencement et la promotion des moteurs de recherche. Considérons chacun d'eux plus en détail.

• Votre page de destination doit être adaptée aux mobiles. C'est important!
• La page de destination doit avoir un design agréable, une navigation facile et son contenu (contenu) doit être unique et structuré. Essayez de diviser les informations en blocs afin qu'il soit commode de les percevoir. Tout d'abord, vous créez une page de destination pour les gens, pas pour les moteurs de recherche !
  Pour cela, lisez les articles :
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• description du titre, mots clés- Choisissez les mots-clés avec soin. Il est préférable d'utiliser ici des phrases de fréquence moyenne et basse. Et peu importe qu'il y ait 200 ou 300 demandes par mois. Il s'agit de votre trafic organique ciblé. Le titre doit correspondre le plus possible au mot-clé. Par exemple, si l'expression est "définir la publicité contextuelle", le titre doit également indiquer "définir la publicité contextuelle". En outre, la description de la page elle-même doit contenir des phrases clés. À propos de l'optimisation des titres et des descriptions.
• Liens externes et mentions - Lien vers votre site partout où vous le pouvez. Vous pouvez, bien sûr, acheter des tonnes de liens, mais je ne vous conseille pas de le faire. Il vaut mieux acheter moins, mais sur des ressources de qualité. Par exemple, une critique par un blogueur populaire ou publier un article d'expert sur un site Web ou un forum de la ville. Ne poursuivez pas la quantité. Vous avez besoin de qualité. Oui, c'est beaucoup plus long, mais vos sites auront toujours un trafic de haute qualité que les moteurs de recherche apprécient tant.
• publicité contextuelle- cet élément pourrait être attribué au précédent, mais j'ai décidé de le séparer en un élément distinct. Cela est dû au fait que si vous faites de la publicité dans et dans, alors Yandex et Google commencent à augmenter davantage votre site dans la recherche organique. Bien sûr, en utilisant une seule publicité contextuelle, vous n'entrerez pas dans le TOP-3, mais c'est un facteur supplémentaire dans la promotion d'atterrissage. Si vous ne savez pas comment mettre en place vous-même la publicité contextuelle, .
• Lien avec vos sites ou pages de destination est également un point important dans le référencement et la promotion. Et pas seulement les pages de destination, mais les sites en général. Les liens affectent le plus le référencement et la promotion. Qu'est-ce qu'un relink ? Il s'agit de liens internes vers des pages du site. Par exemple, vous avez un service d'installation de plafond tendu, qui se trouve sur une page séparée. Afin que les lecteurs accèdent à cette page, nous plaçons un lien vers la page d'accueil de ce service sur les pages thématiques de nos sites (cartes de visite, information, etc.). Et plus il y a de tels liens, mieux c'est pour l'optimisation. Dans ce cas, comme vous le comprenez, il est supposé que votre page de destination sera située sur le domaine principal de votre site en tant que page distincte. votresite.ru/votreatterrissage.

Comment utiliser les liens sur les pages de destination ?

Il y a plusieurs options ici. Tout dépend de la structure de votre site.

Grâce à de telles actions, vous pouvez promouvoir les pages de destination dans les résultats de recherche et effectuer une optimisation SEO. Le processus n'est pas simple, mais efficace. Et si quelqu'un vous dit que c'est impossible, montrez-lui simplement cet article.

Si vous avez des questions sur ce sujet, écrivez-les dans les commentaires.

Page de destination- un site web d'une page est un outil de vente très efficace. Mais beaucoup ne savent pas comment il peut être promu, car, en fait, il est inférieur aux sites à part entière avec plus d'informations et de pages dans tous les paramètres de référencement. Comment pouvez-vous « afficher » la page de destination dans les résultats de recherche et contourner les concurrents dans les résultats de recherche pour certaines requêtes ?

Difficultés de promotion de la page de destination

La page de destination est une page de destination. Son but est de vendre des biens et des services. Sur une page, tous les avantages et avantages du produit sont immédiatement indiqués, les objections de l'utilisateur sont fermées et l'achat est effectué. Il existe une deuxième option, lorsque la Landing Page est incluse dans la structure du site en tant que page normale, auquel cas sa promotion est plus facile. Nous analyserons la première option, lorsque la Landing Page est un one-pager.

Les principaux problèmes auxquels les propriétaires de sites sont confrontés lors de la promotion d'une Landing Page :

• petit noyau sémantique(SJ). Il est tout simplement impossible de promouvoir un grand nombre de demandes, car il n'y a qu'une seule page.
• Faible couverture d'audience, la raison est indiquée dans le paragraphe ci-dessus.
• Avec une augmentation du nombre de requêtes, une optimisation appropriée du texte n'est pas possible.
• Ne faites pas de liens internes.
• Liens externes. Maintenant, avec un site à part entière, vous devez être prudent, mais ici, tous les liens seront concentrés sur une seule URL, vous devez donc être très prudent avec les liens SEO. Les liens naturels sont obligatoires.
• Les facteurs comportementaux (BF) sont pires qu'un site à part entière.

Mais les pages de destination ont un avantage - la conversion d'une page est supérieure à celle d'un site ordinaire.

Pour une promotion compétente de la Landing Page, vous avez besoin de votre propre stratégie.

Stratégie de promotion de la page de destination

La stratégie de promotion des sites d'une page diffère peu des sites habituels. Mêmes étapes :

• Collection de mots-clés
• Optimisation du texte
• Optimisation des facteurs commerciaux
• Optimisation des facteurs comportementaux
• Travailler avec le Liens externes
• Analyse de la concurrence
• Audit technique

La chose la plus importante est la sélection des demandes. Vous pouvez lire à ce sujet. En règle générale, il y a peu de demandes, de 5 à 50. La principale difficulté est de choisir les plus précises.

La prochaine étape est l'optimisation du texte.

Attention au FP. Vous devez trouver des ancres qui accrocheront l'utilisateur et le feront rester sur la page aussi longtemps que possible.

Les prochaines étapes sont l'expansion de la SA. Objectif : couvrir un maximum de requêtes connexes et augmenter le nombre de pages. Pour ce faire, vous devrez créer la structure de base du site à partir de la page de destination - ajouter de nouvelles pages pour couvrir toutes les requêtes dans le sujet et accéder à la structure complète du site.

Si une page de destination est réussie, elle se transforme en douceur en un bon site avec une bonne structure.

Facteurs importants à prendre en compte lors de la promotion d'une page de destination

1. Page de destination de l'audit technique. Beaucoup de choses sur un site d'une page ne peuvent pas être vérifiées, mais cela doit être fait. Il ne devrait pas y avoir de mise en page désordonnée, d'erreurs, d'images recadrées, de textes, etc. Vérifiez 10 fois le fonctionnement des boutons de commande et du formulaire de commentaires.
2. Optimisation précise du texte. Il n'y a tout simplement pas le droit de se tromper - vous avez une page et elle doit être bien optimisée.
3. Sémantique. S'il n'y a pas de pages de destination dans le TOP pour votre requête, la tâche devient alors plus compliquée. Essayez de sélectionner des référenceurs et de remonter en fonction des requêtes pour lesquelles il existe soit des atterrissages, soit des pages avec un contenu similaire dans le TOP.

Pourquoi donc: les spécificités de la promotion à l'heure actuelle sont telles que lors de la promotion de magasins en ligne, vous devez choisir des requêtes où, dans le TOP, il y a des sites avec des listes de produits et la possibilité de les acheter. Lorsque vous essayez de remonter sur une requête où des sites d'informations ou des articles sont dans le TOP, rien ne fonctionnera (à 99%). Par conséquent, lors de la planification de la promotion d'un site d'atterrissage, il est conseillé de s'assurer qu'il existe de tels sites dans le TOP. Bien sûr, il y a un succès de 1%, et il y a aussi des exemples de cela. MAIS la probabilité est toujours faible.

5. Interaction avec l'utilisateur (PF interne). Il faut impliquer le client au maximum sur une seule page. Utilisez des vidéos, des photos, des calculatrices, des promotions, offrez des remises - tout ce qui est possible pour garder l'utilisateur sur la page et s'intéresser à l'offre.

6. Facteurs commerciaux. Ils devront être concentrés sur une page ou en créer de nouvelles afin de contribuer plus pleinement au classement.

7. Préparation morale à l'expansion de la structure. Si la page de destination n'affecte qu'une partie des requêtes nécessaires et que votre objectif est de promouvoir un grand nombre de mots clés, configurez-vous à l'avance pour que vous puissiez l'étendre.

Montrons comment promouvoir une Landing Page en utilisant l'exemple d'une entreprise qui vend des compléments alimentaires.

Cas

Donnée initiale: Une entreprise qui vend des compléments alimentaires. Pas de site Web, pas de trafic, pas de liens.

Une tâche- promouvoir au sommet des moteurs de recherche Systèmes d'atterrissage Page.

Le noyau sémantique avec une clé HF, 5 clés MF et les 44 restantes sont des requêtes LF.

Période de promotion de débarquement- 4 mois.

Comment collecter les demandes, décrit ci-dessus. Gardez à l'esprit que pour atterrir, vous n'avez pas besoin de collecter un grand SL, l'essentiel ici est de choisir les bonnes requêtes et de former des groupes à partir de la liste résultante - le clustering.

Pour le clustering, nous avons utilisé le service engine.seointellect.ru, il existe d'autres services, vous pouvez les utiliser. Mais rappelez-vous qu'aucun service ne remplace les spécialistes. Il les aide dans leur travail, mais rien de plus.

Nous avons donc collecté la SA et effectué le regroupement.

Après le regroupement automatique, certaines demandes ont été transférées manuellement d'un groupe à un autre, certaines ont été combinées et ont finalement formé un seul groupe de demandes, selon lequel notre page de destination sera promue. Pour mener à bien ce travail, nous avons utilisé la logique, les recommandations du client et l'analyse des résultats de recherche.

Il y avait 6 groupes au total. Le plus grand groupe est destiné à l'atterrissage promu, le reste doit créer de nouvelles pages.

Audit technique

Accordez-lui suffisamment d'attention, même s'il semble qu'il n'y ait pas grand-chose à faire. Pour notre page de destination, nous avons effectué un audit complet et éliminé les erreurs mineures.

Facteurs commerciaux

Le classement commercial augmente la pertinence non seulement de la page, mais du site dans son ensemble.

Lors de la réalisation d'un audit commercial, il existe un certain nombre de problèmes liés au fait que vous devez tout mettre sur une seule page. Nous avons mené des recherches approfondies sur ce sujet pour une conférence spécialisée Baltic Digital Days en 2016. Conclusions principales :

Pour différents sujets, différents facteurs commerciaux sont importants.

Dans l'exemple, suite à l'audit des facteurs métiers, les modifications suivantes ont été préparées :

• Création de pages : "Contacts", "A propos de l'entreprise", "Promotions".
• Nouvelle rubrique "Actualités" avec un plan de publications au moins 2 fois par mois.
• Des pages supplémentaires pour couvrir les sujets : sur les avantages du produit, comment l'utiliser, les instructions, les questions et les réponses.
• Différentes manières communication pour les clients : callback, consultant en ligne, messageries instantanées diverses.
• Boutons de partage sur les réseaux sociaux permettant aux utilisateurs de partager la page.
• Acheter une adresse IP dédiée. Lors de la vérification auprès du service 2ip.ru, il s'est avéré que le site compte plus de 200 «voisins», dont la plupart sont de qualité très douteuse. Il existe de nombreux mythes à ce sujet, il existe des études et des rapports. Nous avons décidé d'acheter un "dédié" pour éviter d'éventuels problèmes.

Contenu

Sur la Landing Page, le contenu est organisé en blocs. Un point important : le contenu ne doit pas seulement expliquer les avantages et inciter à commander. Il doit contenir toutes les demandes que nous avons réussi à collecter.

Pour effectuer l'optimisation du texte, nous utilisons un analyseur de texte (le même). Nous marquons notre région et indiquons la page promue.

Problèmes possibles pour les pages de destination : les occurrences et le volume des textes devront être répartis entre des fragments de blocs de texte. Cela cassera un peu l'analyse textuelle, mais dans des limites acceptables.

Lors de l'écriture de blocs de texte, il est important d'utiliser des mots thématiques (LSI), ils décrivent le sujet et optimisent le contenu, et en tenant compte de l'algorithme de Palekh, ils aideront à collecter plus de trafic à l'avenir.

Les textes doivent être formatés ! Assurez-vous d'inclure des listes, des énumérations, des tableaux de prix, des légendes, des images, des infographies et des liens.

Liens

• Les premiers liens du "gentleman's set" - tout ce qui peut être obtenu rapidement et gratuitement: sites d'avis, offres d'emploi, pages jaunes. Déposer progressivement, sans fanatisme. En moyenne, vous pouvez obtenir 50 à 100 pièces.
• Ensuite, les échanges : pour un profil plus naturel, ils ont réparti les liens entrants entre toutes les pages, en privilégiant la principale. Au total environ 150 liens en 3 mois.
• Liste d'ancrage avec un grand nombre de liens "non-ancres" et un petit nombre de liens directs. Ils ont essayé d'éviter les structures de spam afin de ne pas tomber sous le coup des sanctions de Google.

résultats

Environ 2,5 mois se sont écoulés entre le début des travaux et l'obtention de résultats notables - toutes les demandes sont dans le TOP 50, certaines sont dans le TOP 10-20.

En conséquence : après 4 mois dans Yandex PS, toutes les demandes étaient dans le TOP 10, dans Google - environ 50 %.

Mais il est loin d'être toujours possible de parvenir à un tel développement, de nombreux facteurs affectent résultat final: requêtes correctement sélectionnées, regroupement, optimisation de texte et autres travaux. Et surtout - n'obtenez pas de sanctions. À cet exemple vous devez "presser" Google, pour cela, à partir des solutions, vous pouvez essayer d'augmenter la masse de liens de 30% et d'augmenter la quantité de contenu.

Prochaines étapes pour atteindre meilleurs résultats- il s'agit d'une révision de la SA, de la création d'une structure élargie et de la promotion d'un site déjà à part entière, mais c'est une toute autre histoire.

résultats

Ce cas est un exemple que la promotion de la page de destination est possible. Il vous suffit de construire une stratégie correctement et d'y travailler systématiquement.

Donc, pour promouvoir une Landing Page :

• Presque toujours, il est nécessaire d'élargir sa structure.
• Il faut se rappeler que l'approche de l'optimisation du texte n'est pas différente de celle standard. Seulement plus de temps, car vous devez optimiser chaque bloc de texte.
• Il vaut mieux se concentrer sur les médiums et les graves. Il est problématique de favoriser les demandes à haute fréquence.
• Musthave - analyse des concurrents. Nous étudions qui est dans le TOP, quel contenu, quels facteurs commerciaux, liens, contenus, etc.
• Analysez, analysez et analysez à nouveau le comportement des utilisateurs.

Avec une analyse minutieuse et un travail cohérent, votre page de destination sera dans le TOP et, très probablement, contournera les concurrents avec des sites à part entière.

Bonne journée! Aujourd'hui, j'ai préparé un matériel très intéressant. En travaillant sur cet article, je voulais collecter des informations complètes sur la page de destination SEO en un seul endroit. Je crois que j'ai compris...

La promotion de la page de destination est en effet un sujet très intéressant et controversé. Il convient de noter en particulier le fait que, ayant une conversion aussi élevée, beaucoup l'utilisent exclusivement comme page de destination pour la publicité contextuelle. Et pourquoi? Oui, c'est juste que toutes les tentatives de promotion sont déjà étouffées dans l'œuf - par le studio qui a développé l'atterrissage, l'ami qui y a participé, ainsi que la plupart des informations publiées sur ce sujet sur Internet. Comment promouvoir une landing page ? - pas question, pour la promotion, vous avez besoin d'un site Web et d'une page de destination pour Direct et teasers ! C'est exactement ce que pensent 97% des personnes avec qui j'ai eu la chance de communiquer sur ce sujet. Et après tout, ils le sont à bien des égards, mais quel péché à cacher - ils ont raison dans presque tout, si vous perdez de vue quelques caractéristiques intéressantes, à savoir : peu de gens comprennent que Direct peut être l'outil de référencement le plus puissant et pour une raison quelconque, personne n'essaie de se concentrer sur les avantages indéniables d'une page de destination. Et la troisième chose est de travailler avec des mots-clés Oui, j'ai déjà écrit à ce sujet une centaine de fois, mais en ce qui concerne l'atterrissage, travailler avec des mots-clés prend un nouveau sens - nous ne pourrons peut-être pas retirer un atterrissage pour les requêtes concurrentes (bien que nous pouvons et à la fin de cet article vous apprendrez comment ), mais je vous assure, chers amis - chaque niche a des requêtes NK très douces. Et il n'est pas nécessaire de dépenser de l'argent pour Mutagen ! Il suffit de lire l'article jusqu'au bout.

Avant de passer à l'histoire principale, je voudrais dire un mot d'adieu - même si dans les premiers paragraphes vous trouvez un schéma qui vous convient - ne soyez pas trop paresseux pour lire jusqu'au bout, car l'approche de la promotion d'atterrissage devient plus compliqué, je dirai des approches de plus en plus progressives qui peuvent être appliquées dès le début !

[VIDÉO 2017] À propos de la promotion de la page de destination SEO

La première étape consiste à se fixer des objectifs clairs.

Tout d'abord, nous devons définir clairement les objectifs et les opportunités de notre projet. Formulons le problème comme ceci - obtenir du trafic bon marché grâce à la recherche organique- ce sera la formulation la plus réussie ! Pensez-vous que la tâche est facile? Pourquoi, alors, la majorité des nouveaux propriétaires de pages de destination et de sites en général acceptent-ils les principales requêtes sur le sujet ?

Nous avons décidé de vendre des ours en peluche, nous allons donc promouvoir la demande - "acheter des ours en peluche" ... Pas, nous ne valoriserons pas cette demande, surtout si notre outil de vente est une landing page ! Comprenez-vous la différence ? ! Aucune demande de premier plan dans le sujet, vous devez évaluer sobrement vos capacités au stade initial.

Nous reviendrons sur les demandes, mais maintenant je voudrais vous dire ceci... Nous avons décidé de la tâche ! Et voici les moyens de résoudre notre problème au stade initial :

1. Élaborez en détail la conversion de la page de destination. Obtenez la meilleure réponse possible des visiteurs. Appliquez toutes les dernières méthodes pour augmenter la conversion. C'est la conversion qui deviendra notre principal atout lorsque nous déciderons de concourir pour les demandes avec des sites sérieux (pas une faute de frappe - juste des sites). Dans ce cas, la conversion est primordiale - elle vous aidera à rester à flot dans les premières étapes et à percer les matières organiques à l'avenir. Ici, nous ne contredisons pas la doctrine principale des moteurs de recherche - le site doit être pour les gens, intéressant pour les gens, pratique et répondre pleinement à la demande. Je vais m'avancer un peu, mais même lors du choix des clés, nous ne choisirons que les phrases pour lesquelles notre site est capable non seulement de bien répondre, mais de répondre au moins aussi bien que les meilleurs sites en la matière, donc nous rejetons immédiatement les demandes telles que les "avis sur les produits" !

2. Idéalement, nous aurons besoin des systèmes de publicité contextuelle Yandex et Google. En principe, un Direct suffira plus ou moins ! Et c'est très important - le contexte doit être mis en place très, très digne - c'est lui qui va nous aider à casser le point mort

3. À mesure que les appétits augmentent, nous aurons besoin de comptes de médias sociaux développés. Au moins - un compte de haute qualité dans Vkontakte. Et Attention! Pas de bots - nous avons besoin d'un compte réel qui génère du trafic réel. En principe, les robots peuvent être rattrapés au tout début afin que de vraies personnes soient plus disposées à rejoindre notre groupe. Je ne parlerai pas de la création de groupes en détail ici - le but de cet article est quelque peu différent.

4. La partie technique de notre atterrissage ne doit pas seulement être bonne, elle doit être parfaite, mais nous en reparlerons plus en détail

5. La sémantique des requêtes promues doit être assez volumineuse ! Peu de gens le savent, mais chaque phrase spécifique est susceptible d'être promue sur ce site et il n'est pas toujours possible de l'attraper à l'œil. Vous devez juste comprendre que seulement un tiers des nombre total des requêtes tout aussi compétitives peuvent être promues sur le site moyen dans des conditions moyennes. Tout est rugueux, mais rend toujours clair l'image de ce qui se passe. Bien sûr, il arrive souvent que 100% des demandes puissent être tirées vers le TOP, mais c'est plutôt un cas particulier, surtout s'il s'agit d'un jeune projet ! Pourquoi donc? Yandex lui-même ne sait pas à quel point son Matrixnet est devenu compliqué.

Si vous avez appris l'information quelques centimètres plus haut, on peut sans problème passer à l'histoire principale !

Nous travaillerons sur nos avantages

Lorsqu'une petite entreprise entre sur le marché, la seule chance pour elle de survivre est de se concentrer sur ses mérites (à moins, bien sûr, que cette entreprise propose un produit/service unique dans cette région). Donc, dans notre cas, tout l'accent est mis sur le fond. Quels avantages peut-on avoir par rapport aux grands sites en émission organique ? Eh bien, la première et la plus évidente est la conversion, c'est-à-dire que nous pouvons, devons et répondrons mieux aux demandes qui nous sont faites que les sites environnants. Les sites ne surveillent jamais leur trafic - si l'on regarde les statistiques des requêtes - 99% de tous les magasins en ligne, il n'y a que des montagnes de trafic indésirable qui non seulement n'apportent pas d'argent au site, mais le tirent également vers le bas ! Nous ne devrions pas avoir ce genre de trafic. En pratique, cela signifie que dans le même Direct, nous n'exécuterons pas de requêtes très bon marché qui donnent un tas de rebonds. Nous n'avons besoin que d'un trafic de haute qualité qui s'installera sur la page de destination et se transformera en argent, même si, au début, les clics sur de telles demandes coûteront cher. Dans tous les cas, en travaillant correctement avec une annonce, on peut toujours obtenir un bon CTR, et avec lui un clic pas cher.

Notre deuxième avantage sera la mobilité dans tous les sens du terme. D'une part, le site doit s'afficher entièrement correctement sur appareils mobiles ah (avoir mise en page adaptative), et d'autre part, nous pouvons facilement et facilement mettre en œuvre les technologies de mise en page les plus avancées sur la page de destination, ce que toutes les boutiques en ligne ne peuvent pas se permettre en raison de la complexité des transformations architecturales.

Et notre dernier avantage (il doit être pris en compte au stade du développement du LP) est une vitesse inégalée. Après tout, nous n'aurons tout simplement pas une base de données surchargée de déchets, toujours en retard, qui fait partie intégrante de presque tous les sites modernes. Personnellement, je recommande de ne pas utiliser de CMS du tout - avec le bon niveau de personnalisation, on peut facilement obtenir le site le plus rapide du créneau, mais cela impose aussi certaines restrictions - pas de graphismes compliqués... Heureusement installations modernes HTML et CSS peuvent faire des merveilles même sans l'utilisation d'images.

Alors, 3 baleines qui retiendront le référencement de l'atterrissage sur ceci :

1. transformation

2. mobilité

3. vitesse

Et à ces 3 grandes baleines, il vaut la peine d'ajouter un éléphant - sémantique correcte, mais pour l'instant quelques mots sur l'optimisation technique.

Optimisation technique brillante

La première chose à commencer est sous les moteurs de recherche. Je pense que tout le monde comprend que notre page de destination, par définition, n'a pas de problèmes tels que des pages en double, des liens brisés, etc.

Mais malgré cela, notre site Web doit se conformer pleinement aux exigences des moteurs de recherche :

1. les robots doivent être configurés, dans lesquels le plan du site et l'hôte principal sont spécifiés, les directives pour Yandex sont dupliquées

2. Il doit y avoir un sitemap XML, même si cela n'a pas de sens

3. Les miroirs WWW doivent être collés et une redirection configurée

4. La page d'erreur 404 doit être configurée

5. Toutes les balises seo doivent être présentes (titre, description, mots clés, h1, h2-5)

6. Le favicon doit être présent

7. Le site doit avoir au moins installé Yandex Metrika

Avec cela, tout est extrêmement simple, mais c'est important, comprenez - nous avons un très petit site, et Yandex ne traite pas très bien ces sites, et pour cela, notre projet est une autre porte potentielle. La raison de cette attitude à l'atterrissage est extrêmement simple - chaque jour, des millions de ces pages d'une page sont créées afin de manipuler les résultats de recherche, et donc Yandex garde les yeux ouverts.

Technologies modernes

Maintenant c'est un point très important ! Notre page de destination doit être équipée des éléments Web les plus modernes. Ils doivent inclure :

1. mise en page adaptative

C'est elle qui réduira considérablement les échecs lors du passage d'appareils mobiles et lors de la visualisation du site par des utilisateurs avec une résolution d'affichage non standard. De plus, la présence de l'adaptabilité en soi donne un bon bonus dans l'émission de Google, ce que ce dernier a officiellement admis. Il est probable que dans Yandex, la présence de contenu adaptatif donne à elle seule un bonus de classement.

2. Mise en page Shema (micro balisage)

Le micro-balisage est activement et depuis longtemps utilisé dans les résultats de recherche Google et chaque jour de plus en plus activement dans Yandex. L'extrait de site avec des éléments de micro-balisage semble beaucoup plus attrayant, ce qui augmente considérablement son CTR dans le SERP, et avec lui, les PF externes du site.

3. Haute vitesse exploitation du site et génération de contenu

La vitesse avant tout

La prochaine étape importante dans la préparation de notre page est la vitesse d'affichage. Premièrement, vous devez disposer d'un hébergement rapide, et deuxièmement, le site doit être dans la ligne verte pour les appareils fixes et mobiles dans le test Google. Test

Nous sélectionnons des demandes NK de haute qualité

Notre site est presque prêt. Maintenant, vous devez choisir des mots peu compétitifs. J'ai décrit ce processus avec suffisamment de détails.

Cela vaut la peine de donner quelques explications - dans cet article, j'ai proposé une manière assez sophistiquée d'évaluer la concurrence, en fait, il est beaucoup plus facile d'utiliser le service Mutagen après la collecte et le dépistage initial.

Il est encore plus facile d'utiliser la formule KEI pour Programmes clés Collector, qui donne quasiment le même résultat que Mutagen :

(KEI_YandexMainPagesCount * 6) + (KEI_YandexTitlesCount + KEI_GoogleTitlesCount) + (KEI_YandexDocCount / 73000)

Optimisation pour CN

Ensuite, nous devons préparer un texte pour nos demandes d'END. Tout est extrêmement simple ici - pour obtenir des demandes au TOP, il vous suffit de mentionner chacune d'elles 1 fois dans le texte. La chose la plus importante ici est de ne pas envoyer trop de spam, bien que dans notre cas particulier, ce ne soit pas si effrayant, car. même si nous créons par inadvertance un spam puissant - les versions plus fréquentes et plus courtes de nos demandes seront filtrées. Rappelez-vous une règle simple - 1 demande est mentionnée 1 fois, pas plus.

Nous parlerons de l'optimisation détaillée du texte au stade de la promotion des requêtes SC.

Une page de destination est conçue pour le contexte, alors laissez le contexte aider le référencement.

Donc, nous sommes tous prêts, mais je peux parier que notre nouveau projet avec une énorme égratignure tombera dans l'index. Vous pouvez, bien sûr, acheter des liens, mais ce n'est toujours pas la meilleure option pour une page de destination, s'il y avait un site Web, ce serait une autre affaire.

Ici, nous avons besoin de Direct. Nous versons du Direct sur le site et une indexation de plus en plus rapide nous est fournie. À ce stade, peu importe quelles demandes seront visitées, l'essentiel est qu'il n'y ait pas beaucoup de refus pour elles. Combien c'est beaucoup? Si nous faisons la moyenne de tout, je peux dire que 20% ou plus n'est plus le meilleur indicateur, d'autant plus qu'un PF de haute qualité deviendra l'un des principaux outils de promotion dans notre cas.

En plus de Direct, vous pouvez également utiliser des liens, d'autant plus que Yandex a officiellement annoncé que les liens fonctionnent à nouveau efficacement ! (c'est exactement le développement des événements que j'avais prédit au début de Santa Barbara)

Analyse de la situation, ajustements, travail sur les pannes

Il est maintenant temps de faire une petite pause. Pendant ce temps, nous devons travailler en détail la conversion sur le site et Direct. La meilleure chose à faire ici est d'utiliser les tests A/B. Le trafic provenant de la publicité contextuelle doit toucher exactement la cible. Si les gens sont heureux, ils seront beaucoup plus disposés à acheter. Votre objectif à ce stade est de commencer à recevoir un trafic contextuel stable qui donnera un minimum de rebonds, idéalement moins de 10 %.

Un peu plus d'un mois passera, et vous ne remarquerez pas vous-même que de nombreuses requêtes seront déjà en ligne de mire, et c'est à Yandex. Les choses iront un peu moins bien sur Google, mais c'est uniquement parce que nous n'avons pas encore de liens.

Après un certain temps, cela vaut la peine d'acheter des liens GGL de qualité avec les bonnes ancres. Les morceaux 20-30 seront plus que suffisants. Sapa est également très utile, mais il faut encore de l'expérience pour travailler avec.

À cette étape, vérifiez attentivement les rebonds pour le trafic organique. Ici la moyenne des requêtes commerciales est de 18%, on devrait faire bien mieux si on va concurrencer les sites de la SERP. Étudiez attentivement les sources d'échecs et résolvez-les. Bien sûr, vous pouvez simplement résoudre les problèmes comportementaux, mais nous avons besoin que le site lui-même donne un bon PF, sinon tout travail supplémentaire n'a tout simplement pas de sens.

Après avoir fait tout ce qui précède - vous pouvez être sûr que la boule de neige est en marche– nous avons du trafic direct et organique, ce qui non seulement apporte des clients, mais rend également notre site de plus en plus intéressant du point de vue des moteurs de recherche chaque jour

Passons au SC - préparation

C'est là que le plaisir commence. Pour être honnête, SC est le maximum auquel nous pouvons sauter, parce que. la promotion de VK sur les pages de destination est déjà purement extrême et presque au-delà de la fantaisie, mais nous en parlerons ci-dessous.

Avec les requêtes NK, tout était très simple... Nous avons spécifiquement choisi de telles requêtes auxquelles aucun site sur Internet ne pouvait répondre mieux que nous. Et la recherche s'est déroulée comme prévu - elle nous a donné des positions valables pour ces requêtes.

Mais vous ne pouvez pas obtenir beaucoup de trafic avec les NC seuls ! Pourquoi? - tout est simple ... S'il s'agissait d'un site - nous pourrions travailler avec NK jusqu'à un âge avancé, en élargissant et en élargissant indéfiniment notre site, en traitant des centaines et des centaines de nouvelles demandes. Sur une landing page, cela est impossible, à moins bien sûr qu'après une expérience réussie avec NK, vous décidiez de convertir la landing page en site web

La base de la promotion de notre projet sera précisément les demandes de concurrence moyenne ou celles qui ont une valeur concurrentielle allant jusqu'à 25 selon Mutagen (ou selon KEY).

Et la première étape sur la voie vers de nouveaux sommets consistera à configurer minutieusement Direct pour les SC que nous avons choisis, mais tout d'abord, car vous devez toujours sélectionner les demandes

La base ici sera la sélection correcte de ces très SK

En plus du niveau de concurrence de la demande, voici ce à quoi vous devez également faire attention - le nombre moyen de pages de sites qui se trouvent dans le TOP. Plus précisément, non - dans le TOP, il doit y avoir au moins 1 site avec moins de 200 pages, et de préférence moins de 100.

Si cette condition n'est pas remplie, la promotion est toujours possible, mais sa probabilité devient beaucoup plus faible.

Ne sélectionnez pas trop de requêtes. Optimal - 10 ou moins

Mise en place de Direct pour les demandes d'un niveau de concurrence moyen

Maintenant, nous devons tirer le maximum du système de publicité contextuelle Yandex. Pour chacune des requêtes que nous choisissons, nous devons disposer d'une annonce parfaitement adaptée avec un ciblage clairement défini. Nous modifierons le texte de l'annonce jusqu'à ce que nous obtenions le meilleur CTR possible. Après tout, il est avantageux pour Yandex d'afficher en haut un site sur lequel on clique beaucoup, ce qui signifie que le retour dans la poche du moteur de recherche d'un tel site est le plus élevé.

Après avoir reçu un bon CTR et avoir travaillé en détail sur les refus du site sur les demandes, nous obtiendrons un tout naturel, sûr et très promotion efficace facteurs comportementaux pour les requêtes que nous avons choisies, et c'est déjà un grand pas vers notre objectif.

Largeur de la couverture du sujet

Et maintenant, il est temps d'utiliser l'un des secrets du référencement moderne - la largeur de la couverture des sujets. Cette chose vous permet de retirer des demandes assez compétitives sur des sites faibles, avec peu ou pas d'utilisation du lien et des balises PF.

Yandex a des idées conditionnelles sur chaque sujet sur Internet. Cela inclut la base de requête elle-même (tails de HF) et des mots similaires et des suggestions de recherche et quelques autres sources. Autrement dit, Yandex à son niveau imagine conditionnellement ce qui se rapporte à un sujet particulier. Et notez - parfois cela ne coïncide pas tout à fait avec la réalité, mais dans la grande majorité des cas, c'est toujours le cas.

Et c'est à partir de là que la phrase vient apporter quelque chose de nouveau au sujet, mais c'est déjà un sujet pour un article séparé.

Nous devons créer une carte mentale pour notre sujet. Vous devrez étudier wordstat, la recherche organique et les suggestions de recherche pour différentes queues de la requête principale. Il faut dire tout de suite que dans ce cas, nous n'avons pas le moindre droit moral de négliger aucune direction, par exemple, très souvent et dans de nombreux sujets, nous pouvons répondre à des demandes comme "... de nos propres mains" - nous allons simplement faut les utiliser.

Après avoir imaginé une carte thématique, il est nécessaire de préparer un texte basé sur cette carte qui décrira notre sujet de manière suffisamment détaillée, mais le décrira de la manière la plus volumineuse possible, sans en manquer une seule branche.

Maintenant, cela peut vous sembler une tâche irréaliste, mais croyez-moi sur parole - les rédacteurs ont déjà préparé plus d'une douzaine de textes de ce type pour moi, donc tout est plus que réel.

Définition de la pertinence du texte

Donc, nous avons complètement couvert le sujet, mais je suis prêt à parier que nous n'avons reçu que du spam de texte sauvage en bonus, et pour les requêtes SC, c'est déjà un problème important, mais ne désespérez pas - environ la moitié d'un heure de votre temps et le spam textuel sera éliminé une fois pour toutes

Nous avons donc des liens de location, des liens perpétuels et des signaux sociaux, mais ce n'est pas tout. Nous avons besoin du profil de liens le plus diversifié, et sans liens des forums et des communautés, il n'y a pas de place dans ce cas. Surtout à ces fins, le crowd marketing a été inventé, que vous pouvez d'ailleurs commander par mon intermédiaire.

Les techniques décrites ci-dessus suffiront amplement pour certaines demandes de concurrence moyenne, mais pas pour toutes. La surveillance constante des positions est très importante. Et si, après 2-3 mois à partir du moment où vous avez fait toutes les manipulations décrites ci-dessus, certaines positions n'ont pas dépassé le TOP 50, elles devraient être abandonnées.

PF triche

Je dirai tout de suite que cet outil très efficace dans Yandex et encore moins sur Google. Mais il est nécessaire de liquider Yandex et Google en même temps pour qu'il n'y ait aucun problème avec Yandex. Maintenant, lisez attentivement et comprenez les axiomes suivants :

1. le filtre pour envelopper le PF n'est pas un mythe. Et ce filtre est le filtre Yandex le plus cruel - c'est compréhensible - Yandex est très mécontent du fait que les comportementaux trichent, car leur influence sur l'émission est énorme
2. la probabilité de filtrage peut facilement être réduite à 5-10% et pour cela, vous n'avez pas besoin d'avoir des connaissances expertes dans le domaine du référencement. Il suffit juste de ne pas "dormir"
3. dans notre cas (lorsque le PF naturel du site est très élevé), le risque de tomber sous les sanctions Yandex devient encore moindre

Pour les tricheurs PF, j'utilise personnellement l'échange Userator. C'est à vous de décider de tricher comportemental ou non, mais vous devez absolument prendre en compte le fait que lors de la promotion d'une page de destination, certains mots seront hors de notre pouvoir sans utiliser de triche.

Quoi d'autre peut être utilisé

Souvent, des groupes sont créés pour une page de destination dans réseaux sociaux. Et nous pouvons utiliser ces groupes à des fins de référencement. Les groupes VK et FB sont les mieux adaptés. Il n'y a qu'une seule exigence pour les groupes : leur communauté doit être réelle, capable de générer un vrai trafic humain.

Les groupes doivent également avoir un nom similaire aux requêtes de recherche promues.

Ensuite, nous devons simplement faire en sorte que le trafic du groupe afflue vers notre page de destination et ne rebondisse pas. Idéalement, le trafic devrait arriver quotidiennement sur le site. Pour ce faire, vous devrez publier régulièrement des messages et des actualités intéressantes sur le mur du groupe, ainsi que des promotions qui inciteront les utilisateurs du groupe à se rendre sur votre site.

Outre le trafic des groupes, les facteurs sociaux tels que les messages des utilisateurs sur leurs pages avec un lien vers le site, les tweets, les likes et d'autres types de mentions sont également importants. Pour les manipuler, vous devez au minimum placer les boutons principaux réseaux sociaux sur votre page de destination.

Conclusion

En conclusion, je voudrais dire qu'il est tout à fait possible de promouvoir une page de destination, l'essentiel est de définir des tâches réalisables et d'utiliser pleinement vos avantages. Les tâches réalisables doivent inclure les demandes elles-mêmes, que nous allons promouvoir. Cela ne vaut pas la peine de prendre VK - le budget sera simplement épuisé, mais la plupart des NC correctement sélectionnés et même certains SC peuvent être amenés avec succès au TOP et recevoir du trafic. Et notez que la valeur du trafic pour nous sera plusieurs fois supérieure, car la conversion d'une landing page est en moyenne 2 à 3 fois supérieure à celle d'un site de qualité. Autrement dit, pour obtenir le même résultat (niveau de vente), nous avons besoin de 2 à 3 fois moins de trafic. Et il est 10 fois plus facile de surveiller une page de destination et de l'adapter aux algorithmes de recherche en constante évolution qu'un site Web. De moi-même, je veux dire 1 chose simple - pour que la promotion soit réussie, la page elle-même doit répondre pleinement aux demandes des utilisateurs, être de haute qualité et moderne.

Mais cela ne vaut pas la peine de trop approfondir ici, sinon après avoir lu ce matériel, vous pourriez avoir l'impression que déplacer une page de destination est beaucoup plus rentable qu'un site Web ! Non - pas plus rentable et pas plus facile, mais beaucoup plus difficile ! De nombreux sites réalisés "au bulldozer" pour le moins, mais peuvent faire l'objet d'une promotion. Mais un site bien fait et optimisé se développera même tout seul, sans aucun achat de liens et optimisation de textes. Et dans quelques années, en toute autonomie, il atteindra un niveau de trafic décent. Avec une page de destination, vous ne pourrez jamais le faire - pour qu'elle commence à recevoir du trafic provenant de la recherche organique, elle doit non seulement être belle, mais elle devra effectuer un vaste ensemble de travaux d'optimisation. De plus, les moteurs de recherche sont initialement extrêmement méfiants vis-à-vis de ce type de sites, donc toute action négligente et vous pouvez facilement obtenir un filtre qui ne se produirait pas avec un site normal !

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Compte, Promotion du référencement une page de destination est une chose inefficace, presque impossible, et en général - payez comme tout le monde pour la publicité contextuelle et ne vous fâchez pas.

Cependant, il n'est pas nécessaire d'être vendu en esclavage à Yandex-Direct. Dans cet article, je vais vous montrer 8 astuces spécifiques qui vous permettront de réussir la promotion de vos landing pages en moteurs de recherche.

Et avant de commencer, essayons de comprendre : avez-vous besoin d'une optimisation du référencement pour les pages de destination ?

Ai-je besoin d'une promotion SEO pour une page de destination ?

Le problème avec le référencement des pages de destination est que ce type de site est conçu pour obtenir le taux de conversion le plus élevé. Sur la page de destination, chaque élément fonctionne pour extraire l'action cible du visiteur - achat, commande, appel, inscription, etc.

Et si un élément ne fonctionne pas au profit de la conversion, alors cela fonctionne à son détriment. Et cela signifie qu'un tel élément doit être supprimé de la page de destination. Par example - textes longs avec des descriptifs. Et pour la seo-promotion, de longs textes sont juste nécessaires.

Les moteurs de recherche promeuvent au TOP les pages qui donnent le maximum de valeur à l'utilisateur. À quelles valeurs dans un format texte. Parce que d'autres formats de contenu robots de recherche pas encore accepté du tout.

Il s'avère que votre site peut viser soit la conversion, soit la promotion sur les moteurs de recherche. Parce que l'optimisation d'une page de destination pour les moteurs de recherche réduira sa conversion. Mais tout n'est pas si simple.

Comment fonctionne le référencement de la page de destination

Premièrement, si votre page de destination arrive en tête des moteurs de recherche, vous n'avez pas du tout à vous soucier de la conversion. Soit 0,5 % au lieu de 3 % - quelle est la différence ? Vous obtenez toujours du trafic gratuitement.

Deuxièmement, j'ai donné ici un exemple trop dur. En fait, la conversion par 6 fois ne tombera pas. Elle pourrait même grandir. Parce que le trafic des moteurs de recherche est toujours plus chaud que la publicité commerciale régulière. La conversion d'un tel trafic peut atteindre des chiffres énormes (selon les normes d'une page de destination régulière). Ci-dessous, je vais montrer un exemple de l'un de mes atterrissages, où la conversion en achat est de 7,1% avec un chèque moyen de 2913 roubles. (calmez-vous les gars, tout n'est pas si fabuleux, maintenant vous verrez par vous-même =)

Un autre défi pour le référencement des pages de destination est que nous traitons ici du référencement commercial. Je veux dire, c'est une question d'argent. Et là où il y a de l'argent, tout est toujours sérieux. Ce n'est pas seulement pour vous de démarrer un bloc et d'écrire des articles pour des demandes d'informations. Dans les enquêtes commerciales, la concurrence est féroce.

Et les pages de destination sont principalement lancées pour des ventes rapides. Lancé - et le processus commercial a commencé. Mais si vous avez un nouveau domaine, les moteurs de recherche ne le laisseront en aucun cas dans le TOP. Tout d'abord, il s'allongera pendant six mois sous les filtres des "bacs à sable". Ceci est fait pour que des milliers de sites pour le référencement "noir" ne soient pas créés. C'est-à-dire trafic de recherche vous commencerez à recevoir au mieux dans six mois.

Compte tenu de tout ce qui précède, vous pouvez décider que la promotion SEO et les pages de destination sont comme un dauphin et une sirène - "pas un couple, pas un couple ..."

Mais les conclusions définitives seront tirées un peu plus tard. En attendant, je propose de regarder comment la théorie fonctionne dans la pratique. Voici l'une de mes pages de destination dans le Yandex TOP.

Un exemple de ma page de destination dans Yandex TOP-5

Pas le cas le plus cool, mais je n'ai pas encore de meilleur cas. Je veux juste vous montrer que la promotion d'une page de destination dans les moteurs de recherche est réelle. Et gagner de l'argent avec eux est également réel.

J'ai un projet pour les traducteurs. Le produit principal est un cours à distance. Il existe deux options pour terminer le cours - pour 2370r. et pour 4960r. Et, bien sûr, j'ai une page de destination pour vendre ce cours.

Et si vous saisissez la requête "cours à distance pour traducteurs" dans Yandex, elle se trouvera alors à la 3e ou 5e place, en fonction de divers facteurs. Dans Google, il est inférieur - de 7 à 8 positions.

C'est le vilain atterrissage habituel sur lequel je n'ai même pas utilisé presque aucune des astuces dont je vais vous parler ci-dessous. Cependant, il est dans le TOP pour plusieurs requêtes. Une autre chose est que ces demandes sont très peu fréquentes. Autrement dit, peu de gens ont besoin de ces cours très à distance de traducteurs.

Cependant, entre janvier et mars, par exemple, j'ai reçu 70 clics nets des moteurs de recherche.

Et cela m'a rapporté jusqu'à 5 ventes pour un montant de 14 565 roubles. Ainsi, la conversion était de 7,1% avec un chèque moyen de 2913 roubles. Pour une page de destination avec un trafic régulier provenant de la publicité contextuelle, de tels chiffres sont presque inaccessibles. Là, 2-3% dans l'application (pas dans la vente) est déjà considéré comme un succès. C'est ce que je veux dire quand je dis que le trafic provenant des publicités et le trafic provenant de la recherche sont des choses complètement différentes.

Je comprends que 14 565r. pendant 3 mois - peu de gens peuvent être ravis. Mais il n'en demeure pas moins que ces personnes sont venues me voir gratuitement grâce au référencement.

Et si vous faisiez plusieurs de ces atterrissages ? Mais que se passe-t-il si nous les "affinons" pour les requêtes plus populaires ? Et si on leur appliquait les techniques dont je parlerai plus bas ? 9 - 10 pages de destination avec 300 - 500 visiteurs par mois, et avec une conversion de 7% - ça ne semble plus si drôle, n'est-ce pas ?

Si vous êtes trop paresseux pour compter sur une calculatrice, alors 10x300x0,07 = 210 ventes par mois. Et la meilleure chose est que tout est gratuit et "pour toujours". Autrement dit, vous n'aurez pas à payer constamment de plus en plus pour la publicité contextuelle, en équilibre au bord de l'autosuffisance. Et vous n'aurez pas à craindre que dès que vous cesserez de payer, toute votre "entreprise" ira immédiatement au fond.

Eh bien, analysons immédiatement ces 8 astuces qui vous aideront à promouvoir votre page de destination au TOP des moteurs de recherche.

Comment promouvoir une landing page pour le SEO ?

Avant de commencer, savez-vous comment les référenceurs gagnent de l'argent sur les pages de destination en Amérique ? Ils créent des pages d'une page sur un certain sujet (par exemple, "location de limousine") et le promeuvent au sommet de Google dans une ville.

Et puis ils appellent simplement les compagnies de limousines de cette ville et vendent leur page de destination à la mode pour beaucoup d'argent. Et ils le font à l'aide de ces huit techniques.

Tactique #1 - Régionalité

N'essayez pas de promouvoir votre page de destination sur tout le RuNet à la fois. Très probablement, les sites multi-pages vous écraseront bêtement avec une masse (quantité de contenu). Il est préférable de créer plusieurs pages de destination et, pour chacune, de définir votre région de promotion.

Cela se fait dans les outils. Webmestre Yandex. Enregistrez-y votre site, puis rendez-vous dans la section "Informations sur le site - Régionalité". Et puis définissez une ville spécifique. N'oubliez pas d'indiquer dans les contacts sur cette page l'adresse de cette ville, sinon ils ne risquent pas de la manquer.

Technique #2 - Optimisation classique

Lors de la création d'une page de destination, en règle générale, nous ne prêtons aucune attention aux techniques classiques optimisation du référencement pages. Et pour les moteurs de recherche, c'est vraiment important. Description, titre, balises de mots-clés correctement remplis - tout cela aide Yandex et Google à comprendre ce qui est écrit sur votre page et pour qui.

Assurez-vous également d'utiliser le mot-clé principal dans le texte, dans le titre

, dans les descriptions des images de la balise . Ce n'est pas difficile du tout, mais donnera immédiatement du poids à votre site. Vous pouvez voir la liste complète des exigences pour une optimisation de page à 100 %.

Technique #3 - Page d'accueil

Par défaut, la page principale d'un site a toujours plus de poids que les pages internes. Par conséquent, assurez-vous que votre page de destination est une page principale continue. Autrement dit, vous n'avez pas besoin de créer un domaine, puis d'y accrocher dix pages de destination distinctes.

La plupart des gens supprimeront simplement la fin de votre URL de la barre d'adresse et iront dans le domaine principal pour voir ce qu'est vraiment le site (pensiez-vous que vous étiez le seul à le faire ? =)

Par conséquent, il est préférable d'acheter 10 domaines distincts et de laisser votre page de destination être la page principale (et unique) de ce domaine. Cela vous donnera un avantage supplémentaire par rapport aux sites multi-pages où les articles sont placés profondément dans le site.

Astuce #4 - Le bon domaine

Soit dit en passant, au détriment des domaines. Ce sera bien si vous choisissez un domaine qui contiendra le mot-clé principal pour lequel vous vous positionnez. Les moteurs de recherche commenceront à vous classer plus haut juste pour une correspondance à 100% du nom du site avec la requête clé.

Vous pouvez écrire le mot-clé en latin ou utiliser le domaine avec l'extension .рф. Par exemple, pour la demande "auto repair", vous pouvez utiliser un domaine comme "remont-avto.ru" ou "repair-avto.rf".

Tactique #5 - Accélération et Mobilité

Les atterrissages sont souvent effectués par des concepteurs en ligne. C'est rapide et pratique, mais de tels one-pagers ont toujours beaucoup de code supplémentaire. Ce code ralentit le site. En conséquence, les gens partent sans attendre que le contenu apparaisse (la patience suffit généralement pour un maximum de 3 secondes).

En conséquence, les moteurs de recherche ne voudront pas montrer votre site si les gens le quittent de toute façon. Alors accélérez votre landing page :

• Faites-le sur un modèle html pur séparé
• Engager un spécialiste pour minifier le code,
• Placez votre landing page non pas sur un hébergement classique, mais sur un VPS
• Supprimez les graphiques et la dynamique inutiles
• Compresser les images
• Rendez votre page de destination réactive pour tous les appareils mobiles

Ces "petites choses" ont une très forte influence sur la promotion. Vérifiez la vitesse de chargement de votre page de destination Vitesse des pages Google.

Technique #6 - Peigne large-étroit

Les débarquements n'apparaissent et ne se développent que grâce à l'émergence et au développement de la publicité contextuelle. Nous avons la possibilité de cibler étroitement un public spécifique, avec ses points faibles spécifiques, et ainsi d'augmenter la conversion des ventes.

Par exemple, lors de la vente de « cours d'anglais » pour les retraités, nous agirons de la même manière. Et il en va de même pour les hommes d'affaires - d'une manière complètement différente.

Il existe deux options pour le référencement de la page de destination. La première consiste à créer une page immédiatement pour tous les publics et à prescrire toutes les douleurs et solutions en un seul endroit. De cette façon, nous collecterons plus de trafic, mais nous risquons de perdre en conversion.

Une autre option consiste à créer des pages de destination distinctes pour chaque public clé. Notre taux de conversion sera donc plus élevé. Mais d'abord, assurez-vous que différents publics cibles recherchent réellement vos produits/services de différentes manières. Sinon, vos pages de destination seront en concurrence les unes avec les autres.

Tactique #7 - Liens entrants en direct

La promotion du site Web est grandement influencée par le nombre d'autres sites qui vous renvoient. Bien sûr, les moteurs de recherche affirment que la création de liens ne fonctionne plus et que seuls les facteurs comportementaux comptent.

En fait, les liens sont toujours très importants. Surtout pour Google. Par conséquent, vous souhaitez obtenir autant de liens entrants que possible vers vos pages de destination. Faites-le avec précaution, sinon vous risquez de tomber sous le coup des moteurs de recherche.

Le moyen le plus simple, le plus puissant et le plus efficace d'obtenir de nombreux liens entrants vers votre page de destination consiste à organiser votre propre programme d'affiliation. Vos partenaires vous apporteront des clients, et vous leur verserez un pourcentage sur chaque achat.

Et afin d'amener les gens, vos partenaires placeront leurs liens d'affiliation vers votre site dans la mesure du possible. Ainsi, vous recevrez du trafic supplémentaire, et vous avancerez grandement dans la recherche.

Astuce #8 - Trop de texte

Comme je l'ai écrit au début de l'article, le texte est important pour les moteurs de recherche. Et il n'est pas habituel d'écrire beaucoup de texte sur les pages de destination - cela réduit la conversion. Pourtant, nous devons maintenir la structure de vente de la page de destination. Pour résoudre ce paradoxe, vous pouvez simplement "masquer" une partie du texte aux visiteurs.

Dans le même temps, les robots de recherche verront ce texte, et considéreront que vous avez un site très riche en contenu textuel.

D'un point de vue technique, c'est très facile à faire. Vous prenez et collez du texte dedans. En conséquence, nous obtenons le soi-disant "spoiler". Autrement dit, un visiteur de votre site devra cliquer sur le lien pour que le texte se déroule.

Très pratique, d'accord ? D'une part, il y a beaucoup de texte. En revanche, il n'y a pas de texte supplémentaire, et rien ne menace la conversion de votre landing page.

Résumé

Et à la fin, concluons encore s'il est logique de s'engager dans la promotion SEO pour les pages de destination ou non.

À mon avis, ce n'est toujours pas la peine de miser sur le SEO. Pour de nombreuses raisons, vous pouvez commencer à gagner beaucoup plus rapidement avec la publicité contextuelle. Mais sortir progressivement de « l'aiguille contextuelle » est possible et nécessaire. Après tout, qui refuserait de l'argent "gratuit" supplémentaire ?

Et voici ce que vous devrez faire pour cela :

• Promouvoir une page de destination pour une ville spécifique. Ainsi vous aurez moins de concurrence
• Appliquer

Très souvent, nous sommes interrogés sur la promotion de la page de destination SEO. Et le plus intéressant, c'est que tout le monde est profondément convaincu que cela peut se faire, et surtout, que c'est facile à mettre en place, car « c'est juste une page », et non un site entier.

Nous testons depuis longtemps diverses solutions, suite au succès de nos confrères, et maintenant nous sommes prêts à exprimer notre verdict sur la possibilité de promouvoir une landing page pour le SEO.

Et je vous préviens immédiatement, tout sera plutôt ambigu, même si tous les mots sont basés sur des faits.

Sommes-nous en train de rêver ou pouvons-nous ?

En raison des conversions élevées par rapport aux sites classiques, les entrepreneurs préfèrent les pages de destination.

Dans cet article, nous ne parlerons pas et nous ne discuterons pas de ce qui est le mieux. Nous décidons immédiatement que dans notre situation, nous avons besoin d'un site d'une page.

La page de destination est idéale pour le trafic direct et chaud, comme .

Mais comme l'option est plus rentable à long terme, alors tout le monde (bon désir) essaie de faire d'une pierre deux coups - pour obtenir un site de conversion et l'amener dans le TOP 10 des moteurs de recherche.

Résultats de recherche

Pendant longtemps, nous avons dissuadé nos clients et prouvé qu'il est presque impossible de promouvoir une landing page par SEO, ou plutôt, vous n'en avez pas besoin.

Mais maintenant, nous avons abandonné. Vous nous avez vaincus. Et pas parce que nous avons enfin appris à promouvoir les one-pagers dans les moteurs de recherche.

Nous l'avons déjà fait. Le point est votre profonde conviction que vous en avez besoin.

C'est impossible (difficile)

D'ACCORD. Voulez-vous des postes dans la recherche? Vous les recevrez. Mais vous devez comprendre clairement qu'ils seront comme ça.

Vous n'en avez pas besoin comme ça ? Voulez-vous tout le meilleur et tout de suite, pour favoriser l'atterrissage au sommet ? Prêt à payer de l'argent?

Eh bien, non, ce n'est pas une question d'argent, bien qu'ils soient également utiles. Toute la difficulté est dans la composante technique.

Une petite digression dans le monde de la "promotion de site Web par SEO". Nous recherchons et mettons en évidence les principales requêtes clés pour lesquelles nous voulons amener notre entreprise au TOP de Yandex et Google.

Ensuite, toutes ces requêtes sont réparties sur des pages pertinentes (significativement appropriées) et optimisées pour les problèmes techniques (nous n'entrerons pas dans les détails, ce n'est pas important maintenant).

L'idée clé est que chaque page est optimisée pour ses requêtes clés. Et qu'avons-nous dans le palier ?

C'est vrai, juste une page. Cela signifie que nous ne pouvons promouvoir cette page que pour un seul groupe de mots clés, le plus pertinent.

Par exemple, si vous êtes un fabricant de meubles sur mesure, alors vous pouvez prendre soit des « Cuisines sur mesure », soit des « Penderies sur mesure ». Pourquoi vous ne pouvez pas prendre le général - "Meubles sur commande", lisez ci-dessous.

A priori, un site avec plus de pages est plus solide qu'un site avec moins de pages.

Naturellement, avec la même qualité, vous ne pouvez tout simplement pas prendre la quantité. De ce fait, il est quasiment impossible de prendre et de promouvoir la landing page pour les requêtes les plus compétitives (haute fréquence ou HF).

Pratiquement - car maintenant, dans presque tous les domaines d'Internet, la concurrence est féroce, mais il y a des exceptions et vous aurez peut-être de la chance.

Chanceux! Bien sûr, vous aurez de la chance !

Et enfin. Dans le référencement, il existe une chose telle que la taille du texte. Plus la demande est compétitive, plus le texte est volumineux (en gros).

Parfois, vous pouvez voir de très grandes "feuilles de texte" contenant plus de 10 000 caractères (environ 4 pages).

Bien sûr, il n'est pas nécessaire de mesurer la taille du texte, mais le fait qu'il ne soit pas petit est certain.

NOUS SOMMES DÉJÀ PLUS DE 29 000 personnes.
ALLUMER

Trois principaux secrets

Mais avez-vous vu que parfois les sites d'une page apparaissent en premier lieu dans la recherche ?

Comme, par exemple, notre site sur l'écran ci-dessus. Ce qui veut dire que c'est possible. Ici, je ne discute pas, cela peut être fait et ce n'est pas difficile à faire. La clé est de comprendre les trois idées principales qui émergent de la section ci-dessus :

1. Vous pouvez promouvoir une page de destination par des requêtes à faible fréquence (peu de concurrence) ou à fréquence moyenne (concurrence moyenne).
2. Les requêtes par page ne doivent pas dépasser 5 (et de préférence 1-2). Rarement jusqu'à 30, mais sous réserve de l'utilisation de très basses fréquences.
3. Il devrait y avoir beaucoup plus de texte que d'habitude sur une landing page classique non SEO.

Si vous êtes conscient de ces pensées, alors vous réussirez. Vous ne volerez pas dans les nuages ​​et espérez atteindre le TOP des requêtes avec une popularité de plus de 10 000 visites par mois.

Et vous comprendrez également que votre site sera en partie surchargé d'informations inutiles et en partie stupides.

Hack de la vie. Si vous êtes déterminé à faire de l'optimisation SEO, je vous recommande le service Rush Analytics. La rapidité de son travail est tout simplement incroyable, il fonctionne en ligne, ce qui est très pratique. Et ce lien vous donnera 200 roubles pour les tests 😉

Cas 1 - Hydroglisseurs

Notre client est un fabricant d'hydroglisseurs (d'ailleurs, le plus grand). La tâche était complexe, d'ailleurs, selon le contrat, nous recevions une prime pour chaque nouveau prospect.

Par conséquent, ils ont utilisé tout ce qu'ils pouvaient, y compris la promotion de la recherche. Et les résultats ne se sont pas fait attendre.

Résultats de recherche « Hydroglisseurs »

Pour cette requête, nous avons pris le trafic le plus volumineux dans cette zone. Et ici, vous pourriez être surpris, car nous avons pris une clé haute fréquence.

Pour être honnête, nous avons été en partie chanceux, car il n'y avait presque pas de concurrence. C'est pourquoi nous avons fait configuration de base et accéléra un peu.

En conséquence, certains jours, ils ont reçu jusqu'à 600 visites du trafic de recherche.

Statistiques

Cas 2 (conjoint) – Vente en gros de papeterie

Je vais vous parler d'un des cas communs de promotion de la page de destination dans les moteurs de recherche.

Notre travail était le plus simple de tous, à savoir faire une petite refonte, entrer des mots clés et préparer le côté technique. Voici à quoi ressemble le premier écran.

Et il en ressort déjà clairement quels mots-clés auraient dû être utilisés. Devinez-vous?

Un atterrissage

Mots clés du premier écran - "Papeterie en gros "Saratov", "Catalogue", "Prix", "Stylos", "Cahiers", etc.

Et je dirai tout de suite, honnêtement, le site, au niveau du texte, s'est avéré être 3-, et nous ne sommes pas du tout fiers de tels projets. Mais nous ne nous cachons pas.

Après tout, notre entreprise était différente. Du coup, pour les requêtes peu fréquentes, la page est dans le TOP, mais on ne sait pas (trafic).

Résultats de recherche "Papeterie"

Pourquoi ça ne s'est pas bien passé ? Et parce que les textes ne sont pas écrits pour les gens, mais pour les robots.

Pendant longtemps, nous avons essayé d'argumenter et de convaincre que ce n'était pas nécessaire (jusqu'à la première goutte de sang).

Nous avons insisté sur le fait que nous devions nous concentrer sur les personnes, et seulement ensuite sur les robots. Mais si le client insiste pour faire le contraire, nous ne sommes pas masochistes, nous faisons comme demandé. Bien que tout commence comme dans cette courte anecdote...

Oh comme c'est vital...

Consignes d'optimisation

L'optimisation SEO d'une landing page n'est pas différente de l'optimisation d'un site multi-pages. La seule différence est la quantité de travail effectué.

Et comme vous l'avez peut-être deviné, sur la page de destination, c'est plusieurs fois, voire dix fois moins. Mais le résultat est aussi moindre. C'est donc à la fois une bonne et une mauvaise nouvelle.

Dans son article sur le coût optimisation du moteur de recherche(), nous avons divisé l'ensemble du composant en étapes et décrit son coût.

Je vais maintenant donner un résumé général et ajouter quelques points importants pour promouvoir la page de destination.