Compilation. Comment assembler et dégrouper le noyau sémantique : un guide complet. Outils gratuits pour compiler un noyau sémantique

en ce moment pour promotion de la recherche des facteurs tels que le contenu et la structure jouent le rôle le plus important. Cependant, comment comprendre sur quoi écrire le texte, quelles sections et pages créer sur le site ? En plus de cela, vous devez savoir exactement ce qui vous intéresse. visiteur cible votre ressource. Pour répondre à toutes ces questions, vous devez collecter noyau sémantique.

Noyau sémantique- une liste de mots ou d'expressions qui reflètent pleinement le thème de votre site.

Dans l'article, je vais vous dire comment le ramasser, le nettoyer et le briser en structure. Le résultat sera une structure complète avec des requêtes regroupées par pages.

Voici un exemple de moteur de requête décomposé en une structure :

Par regroupement, je veux dire diviser vos requêtes de recherche en pages distinctes. Cette méthode sera pertinent à la fois pour la promotion dans le PS de Yandex et Google. Dans l'article, je décrirai complètement autoroute créer un noyau sémantique, mais je montrerai également des options avec divers services payants.

En lisant cet article, vous apprendrez

• Choisissez les bonnes requêtes pour votre sujet
• Collectez le noyau de phrases le plus complet
• Nettoyer des demandes inintéressantes
• Regrouper et structurer

Après avoir collecté le noyau sémantique, vous pouvez

• Créer une structure significative sur le site
• Créer un menu en couches
• Remplissez les pages avec des textes et écrivez des méta descriptions et des titres dessus
• Collectez les positions de votre site pour les requêtes des moteurs de recherche

Collecte et regroupement du noyau sémantique

Une bonne compilation pour Google et Yandex commence par déterminer les principales phrases clés de votre sujet. Par exemple, je vais démontrer sa compilation sur une boutique de vêtements en ligne fictive. Il existe trois façons de collecter le noyau sémantique :

1. Manuel. En utilisant le service Yandex Wordstat, vous entrez votre mots clés et sélectionnez manuellement les phrases dont vous avez besoin. Cette méthode est assez rapide si vous avez besoin de collecter des clés pour une page, cependant, il y a deux inconvénients.
   • La précision de la méthode est boiteuse. Vous pouvez toujours manquer des mots importants si vous utilisez cette méthode.
   • Vous ne pourrez pas assembler un noyau sémantique pour une grande boutique en ligne, bien que vous puissiez utiliser le plugin Yandex Wordstat Assistant pour le simplifier - cela ne résoudra pas le problème.
2. Semi-automatique. Dans cette méthode, je vais utiliser un programme pour construire le noyau, puis le décomposer manuellement en sections, sous-sections, pages, etc. Cette méthode compilation et regroupement du noyau sémantique, à mon avis, le plus efficace. a plusieurs avantages :
   • Couverture maximale de tous les sujets.
   • Répartition de la qualité
3. Auto. De nos jours, il existe plusieurs services qui offrent une collecte ou un regroupement entièrement automatique du noyau de vos requêtes. Option entièrement automatique - je ne recommande pas son utilisation, car. la qualité de collecte et de regroupement du noyau sémantique est actuellement assez faible. Regroupement automatique des requêtes - gagne en popularité et a sa place, mais vous devez toujours combiner certaines pages à la main, car. le système ne fournit pas une solution prête à l'emploi parfaite. Et à mon avis, vous serez confus et ne pourrez pas vous plonger dans le projet.

Pour compiler et regrouper un noyau sémantique correct à part entière pour n'importe quel projet, dans 90% des cas, j'utilise une méthode semi-automatique.

Donc, pour que nous procédions comme suit :

1. Sélection de requêtes pour les sujets
2. Collecte du noyau sur demande
3. Purge des requêtes non ciblées
4. Regroupement (nous décomposons les phrases en structure)

J'ai montré un exemple de sélection d'un noyau sémantique et de regroupement pour une structure ci-dessus. Je vous rappelle que nous avons une boutique de vêtements en ligne, commençons à démonter 1 article.

1. Sélection de phrases pour votre sujet

À ce stade, nous avons besoin de l'outil Yandex Wordstat, de vos concurrents et de votre logique. Dans cette étape, il est important de collecter une liste de phrases qui sont des requêtes thématiques à haute fréquence.

Comment sélectionner des requêtes pour collecter la sémantique de Yandex Wordstat

Rendez-vous sur le service, sélectionnez la ou les ville(s)/région(s) dont vous avez besoin, rentrez les requêtes les plus « grasses » selon vous et regardez la colonne de droite. Vous y trouverez les mots thématiques dont vous avez besoin, à la fois pour les autres sections, et les synonymes de fréquence pour la phrase saisie.

Comment sélectionner des requêtes avant de compiler un noyau sémantique avec l'aide de concurrents

Entrez les requêtes les plus populaires dans le moteur de recherche et sélectionnez l'un des sites les plus populaires, dont vous connaissez probablement déjà la plupart.

Faites attention aux sections principales et enregistrez-vous les phrases dont vous avez besoin.

A ce stade, il est important de faire ce qu'il faut : couvrir au maximum toutes sortes de mots de votre sujet et ne rien manquer, alors votre noyau sémantique sera le plus complet possible.

Appliqué à notre exemple, nous devons faire une liste des phrases/mots-clés suivants :

• Vêtements
• Des chaussures
• Bottes
• Robes
• Tee-shirts
• Sous-vêtement
• Shorts

Quelles phrases entrer n'ont aucun sens: vêtements pour femmes, acheter des chaussures, des robes de bal, etc. Pourquoi?— Ces expressions sont des « queues » des requêtes « vêtements », « chaussures », « robes » et seront automatiquement ajoutées au noyau sémantique lors de la 2e étape de collecte. Ceux. vous pouvez les ajouter, mais ce serait un double travail inutile.

Quelles clés devez-vous saisir ?"demi-bottes", "bottes" ne sont pas les mêmes que "bottes". C'est la forme du mot qui est importante, et non si ces mots ont la même racine ou non.

Quelqu'un aura une longue liste de phrases clés, et pour quelqu'un, il se compose d'un seul mot - ne vous inquiétez pas. Par exemple, pour une boutique en ligne de portes, le mot « portes » suffit très probablement à composer le noyau sémantique.

Et donc, à la fin de cette étape, nous devrions avoir une liste similaire.

2. Collecte de requêtes pour le noyau sémantique

Pour la bonne collection à part entière, nous avons besoin d'un programme. Je vais montrer un exemple simultanément sur deux programmes :

• Sur un payant - KeyCollector. Pour ceux qui ont ou veulent acheter.
• Sur le libre - Slovoeb. Programme gratuit pour ceux qui ne sont pas prêts à dépenser de l'argent.

Ouverture du programme

Nous créons nouveau projet et appelez-le, par exemple, Monsite

Maintenant, pour collecter davantage le noyau sémantique, nous devons faire quelques choses :

Créez un nouveau compte de messagerie Yandex (il n'est pas recommandé d'utiliser l'ancien car il peut être interdit pour de nombreuses demandes). Ainsi, vous avez créé un compte, par exemple [courriel protégé] avec le mot de passe super2018. Vous devez maintenant spécifier ce compte dans les paramètres en tant que ivan.ivanov:super2018 et cliquer sur le bouton "enregistrer les modifications" ci-dessous. Plus de détails dans les captures d'écran.

Nous sélectionnons une région pour compiler un noyau sémantique. Vous devez sélectionner uniquement les régions dans lesquelles vous allez avancer et cliquer sur Enregistrer. La fréquence des demandes et si elles entreront dans la collection en principe en dépendra.

Tous les paramétrages sont terminés, il reste à ajouter notre liste de phrases clés préparée à la première étape et à cliquer sur le bouton « démarrer la collecte » du noyau sémantique.

Le processus est entièrement automatique et assez long. Vous pouvez faire du café pour l'instant, et si le sujet est large, par exemple, comme celui que l'on collectionne, alors c'est pour quelques heures 😉

Dès que toutes les phrases sont collectées, vous verrez quelque chose comme ceci :

Et à ce stade est terminé - passez à l'étape suivante

3. Nettoyer le noyau sémantique

Tout d'abord, nous devons supprimer les demandes qui ne nous intéressent pas (non ciblées) :

• Associé à une autre marque, comme "gloria jeans", "ekko"
• Demandes d'informations, par exemple "Je porte des bottes", "Taille jean"
• Sujets similaires, mais sans rapport avec votre entreprise, par exemple, "vêtements d'occasion", "vêtements en gros"
• Demandes qui ne sont en aucun cas liées au sujet, par exemple, "Sims dresses", "Puss in Boots" (il y a beaucoup de telles demandes après sélection dans le noyau sémantique)
• Demandes d'autres régions, métros, quartiers, rues (peu importe la région pour laquelle vous avez collecté des demandes - une autre région se présente toujours)

Le nettoyage doit être fait manuellement comme suit :

Nous entrons le mot, appuyez sur "Entrée", si dans notre noyau sémantique créé, il trouve exactement les phrases dont nous avons besoin, sélectionnez celle trouvée et appuyez sur Supprimer.

Je vous recommande de saisir le mot non pas dans son intégralité, mais en utilisant une construction sans prépositions ni terminaisons, c'est-à-dire si nous écrivons le mot "gloire", il trouvera les phrases "acheter des jeans chez gloria" et "acheter des jeans chez gloria". Lors de l'écriture de "gloria" - "gloria" ne serait pas trouvé.

Ainsi, vous devez parcourir tous les points et supprimer les requêtes dont vous n'avez pas besoin du noyau sémantique. Cela peut prendre beaucoup de temps et vous pouvez finir par supprimer la plupart des demandes collectées, mais le résultat sera une liste complète, propre et correcte de toutes les demandes promues possibles pour votre site.

Téléchargez maintenant toutes vos requêtes vers Excel

Vous pouvez également supprimer en bloc les requêtes non ciblées de la sémantique, à condition d'avoir une liste. Vous pouvez le faire avec des mots vides, et c'est facile à faire pour un groupe typique de mots avec des villes, des métros, des rues. Vous pouvez télécharger une liste de ces mots que j'utilise au bas de la page.

4. Regroupement du noyau sémantique

C'est la partie la plus importante et la plus intéressante - nous devons diviser nos demandes en pages et en sections, qui ensemble créeront la structure de votre site. Un peu de théorie - comment guider lors du fractionnement des demandes :

• Concurrents. Vous pouvez faire attention à la façon dont le noyau sémantique de vos concurrents du TOP est regroupé et faire de même, au moins avec les sections principales. Et voyez également quelles pages se trouvent dans les résultats de recherche pour les requêtes peu fréquentes. Par exemple, si vous n'êtes pas sûr de « faire ou ne pas » une section distincte pour « jupes en cuir rouge », saisissez la phrase dans un moteur de recherche et consultez les résultats. Si les résultats de la recherche contiennent des ressources contenant de telles sections, il est logique de créer une page distincte.
• Logiques. Faites tout le regroupement du noyau sémantique en utilisant la logique : la structure doit être compréhensible et représenter dans votre tête une arborescence structurée de pages avec des catégories et des sous-catégories.

Et quelques conseils supplémentaires :

• Il est déconseillé de mettre moins de 3 requêtes par page.
• Ne faites pas trop de niveaux d'imbrication, essayez de vous assurer qu'il y en a 3-4 (site.ru/category/subcategory/sub-subcategory)
• Ne faites pas d'URL longues, si vous avez plusieurs niveaux d'imbrication lors du regroupement du noyau sémantique, essayez de raccourcir l'url des catégories hautes dans la hiérarchie, c'est-à-dire au lieu de "votre-site.ru/zhenskaya-odezhda/palto-dlya-zhenshin/krasnoe-palto" faites "votre-site.ru/zhenshinam/palto/krasnoe"

Maintenant pour pratiquer

Clustering du noyau par exemple

Pour commencer, nous diviserons toutes les demandes en catégories principales. En regardant la logique des concurrents, les principales catégories pour un magasin de vêtements seront : les vêtements pour hommes, les vêtements pour femmes, les vêtements pour enfants, ainsi qu'un tas d'autres catégories qui ne sont pas liées au sexe / à l'âge, comme simplement les "chaussures", "vêtements d'extérieur".

Nous regroupons le noyau sémantique à l'aide d'Excel. Ouvrez notre dossier et agissez :

1. Divisé en sections principales
2. Nous prenons une section et la divisons en sous-sections

Je vais montrer sur l'exemple d'une section - les vêtements pour hommes et ses sous-sections. Afin de séparer certaines clés des autres, vous devez sélectionner la feuille entière et cliquer sur mise en forme conditionnelle-> règles de sélection de cellule-> le texte contient

Maintenant, dans la fenêtre qui s'ouvre, écrivez "mari" et appuyez sur Entrée.

Désormais, toutes nos clés masculines sont mises en avant. Il suffit d'utiliser le filtre pour séparer les clés sélectionnées du reste de notre noyau sémantique collecté.

Allumons donc le filtre : vous devez sélectionner la colonne avec les requêtes et cliquer sur trier et filtrer-> filtrer

Et maintenant trions

Créez une feuille séparée. Coupez les lignes en surbrillance et collez-les ici. De cette façon, vous devrez casser davantage le noyau.

Changez le nom de cette feuille en "Vêtements pour hommes", une feuille où le reste du noyau sémantique s'appelle "Toutes les requêtes". Créez ensuite une autre feuille, nommez-la "Structure" et placez-la comme la toute première. Sur la page avec la structure, créez un arbre. Vous devriez finir comme ça :

Maintenant, nous devons diviser la grande section de vêtements pour hommes en sous-sections et sous-sous-sections.

Pour faciliter l'utilisation et la navigation dans votre noyau sémantique en cluster, placez des liens depuis la structure vers les feuilles correspondantes. Pour ce faire, cliquez clic-droit cliquez sur l'élément souhaité dans la structure et faites comme dans la capture d'écran.

Et maintenant, vous devez séparer méthodiquement les demandes avec vos mains, en supprimant simultanément ce que vous n'auriez peut-être pas pu remarquer et supprimer au stade du nettoyage du noyau. En fin de compte, grâce au clustering de base sémantique, vous devriez vous retrouver avec une structure similaire à celle-ci :

Alors. Ce que nous avons appris à faire :

• Sélectionnez les requêtes dont nous avons besoin pour collecter le noyau sémantique
• Collectez toutes les expressions possibles pour ces requêtes
• Nettoyer les "poubelles"
• Regrouper et structurer

Ce que vous pouvez faire ensuite en créant un tel noyau sémantique en cluster :

• Créer une structure de site Web
• Créer un menu
• Rédiger des textes, méta descriptions, titres
• Collecter les positions pour suivre la dynamique des demandes

Maintenant un peu sur les programmes et services

Programmes de collecte du noyau sémantique

Ici, je décrirai non seulement les programmes, mais aussi les plug-ins et les services en ligne que j'utilise.

• Yandex Wordstat Assistant est un plugin qui facilite la sélection de requêtes à partir de wordstat. Idéal pour compiler rapidement un noyau pour un petit site ou 1 page.
• Keycollector (slovoeb - version gratuite) est un programme à part entière pour le clustering et la création d'un noyau sémantique. Jouit d'une grande popularité. Une énorme quantité de fonctionnalités en plus de la direction principale : sélection de clés à partir d'un tas d'autres systèmes, possibilité de regroupement automatique, collecte de positions dans Yandex et Google, et bien plus encore.
• Just-magic est un service en ligne multifonctionnel pour la compilation du noyau, le fractionnement automatique, la vérification de la qualité des textes et d'autres fonctions. Le service est un shareware, pour un travail à part entière, vous devez payer des frais mensuels.

Merci d'avoir lu l'article. Grâce à ce manuel étape par étape, vous pourrez composer le noyau sémantique de votre site pour la promotion dans Yandex et Google. Si vous avez des questions - posez-les dans les commentaires. Ci-dessous les bonus.

Un article sur comment créer soi-même un noyau sémantique pour que votre boutique en ligne soit dans les premières positions des résultats des moteurs de recherche. Le processus de sélection des mots-clés n'est pas si simple. Cela demandera de l'attention et un temps relativement long. Mais si vous êtes prêt à aller de l'avant et à développer votre entreprise, cet article est pour vous.Il détaille les méthodes de collecte des mots-clés, ainsi que les outils qui peuvent vous y aider.

La réponse est banale - que le site soit "aimé" par les moteurs de recherche. Et pour que lorsque les utilisateurs demandent des mots-clés spécifiques, c'est votre ressource qui est distribuée.

Et la formation du noyau sémantique est la première étape, mais très importante et confiante, vers l'objectif !

L'étape suivante est la création d'une sorte de squelette, c'est-à-dire de "clés" assorties distribuées pour certaines pages du site. Et seulement après cela, vous devriez passer à un nouveau niveau - écrire et mettre en œuvre des articles, des balises.

A noter que le réseau présente plusieurs options pour définir le concept de noyau sémantique (ci-après dénommé SN).

En général, ils sont similaires et si vous résumez tout, vous pouvez former ce qui suit : un ensemble de mots-clés (ainsi que des phrases et des formes associées) pour promouvoir le site. Ces mots caractérisent avec précision la direction du site, reflètent les intérêts des utilisateurs et correspondent aux activités de l'entreprise.

Notre article fournit un exemple de formation d'une SL pour une boutique de linge de lit en ligne. L'ensemble du processus est divisé en cinq étapes consécutives.

1) Nous recueillons les requêtes de base

Dans ce cas, nous parlons de toutes les phrases qui correspondront à la direction du magasin. Par conséquent, il est si important de réfléchir aussi précisément que possible aux phrases qui caractérisent le mieux les produits présentés dans le catalogue.

Bien sûr, cela est parfois difficile à faire. Mais la colonne de droite de Wordstat.Yandex viendra à la rescousse - elle indique les phrases qui sont le plus souvent saisies par les utilisateurs lors de l'utilisation de la phrase que vous avez choisie.

Regardez la vidéo Wordstat (13 minutes au total)

Afin d'obtenir les résultats, entrez la phrase dont vous avez besoin dans la ligne de service et cliquez sur le bouton "Sélectionner".

Afin de ne pas copier toutes les demandes manuellement, nous vous recommandons d'utiliser l'extension Wordstat Helper, créée spécifiquement pour Navigateurs Mozilla Firefox et Google Chrome. Cet ajout simplifiera grandement le travail avec la sélection des mots. Comment ça marche - voir la capture d'écran ci-dessous.

Enregistrez les mots sélectionnés dans un document séparé. Après le remue-méninges, ajoutez-y les phrases que vous avez trouvées.

2) Comment étendre SA : trois options

La première étape est relativement simple. Même si cela vous demandera d'être prudent. Mais le second est l'activité cérébrale active. Après tout, chaque phrase sélectionnée séparément est la base du futur groupe de requêtes de recherche par lequel vous avancerez.

Pour constituer un tel groupe, vous devez utiliser :

• synonymes ;
• paraphrase.

Afin de ne pas "télécharger" à ce stade, utilisez des applications ou des services spéciaux. Comment faire cela est détaillé ci-dessous.

Comment développer votre BR avec Google Keyword Planner

Passons au sujet chapitre (il s'agit de l'outil de planification des mots clés) et collecte les expressions qui caractérisent le plus précisément le groupe de requêtes qui vous intéresse. Ne touchez pas aux autres paramètres et cliquez sur le bouton "Get ...".

Après cela, téléchargez simplement les résultats.

Comment étendre CL avec Serpstat (ex. Prodvigator)

Vous pouvez également utiliser un autre service similaire qui analyse un concurrent. Après tout, les concurrents sont le meilleur endroit pour obtenir les mots-clés dont vous avez besoin.

Service Serpstat (ex. Prodvigator) vous permet de déterminer avec précision pour quelles requêtes clés vos concurrents sont devenus des leaders dans les moteurs de recherche. Bien qu'il existe d'autres services - lequel utiliser, décidez vous-même.

Pour sélectionner des requêtes de recherche, vous avez besoin :

• entrez une demande ;
• indiquez la région de promotion qui vous intéresse;
• cliquez sur le bouton "Rechercher" ;
• et lorsqu'il est terminé, sélectionnez l'option "Requêtes de recherche".

Cliquez ensuite sur le bouton "Exporter le tableau".

Comment composer un noyau sémantique : comment étendre le CL à l'aide du Key Collector/Slovoeb

Avez-vous un grand magasin avec un grand nombre de produits? Dans une telle situation, vous avez besoin d'un service Collectionneur de clés.

Bien que si vous commencez tout juste à apprendre la science de la sélection de mots clés et la formation d'un noyau sémantique, nous vous recommandons de prêter attention à un autre service - avec un nom dissonant Slovoeb . Son avantage est qu'il est entièrement gratuit.

Téléchargez l'application, accédez aux paramètres Yandex.Direct et entrez votre nom d'utilisateur/mot de passe depuis boites aux lettres Yandex.

Après:

• ouvrir un nouveau projet ;
• cliquez sur l'onglet Données ;
• là, cliquez sur l'option Ajouter des phrases ;
• indiquez la région de promotion qui vous intéresse;
• entrez les demandes qui ont été générées précédemment.

Après cela, commencez à collecter SA à partir de Wordstat.Yandex. Pour ça:

• rendez-vous dans la rubrique « Collecte de données » ;
• puis - vous devez sélectionner la section "Collection par lots de mots de la colonne de gauche" ;
• une nouvelle fenêtre apparaîtra sur votre écran ;
• dedans - faites comme indiqué dans la capture d'écran ci-dessous ;

Notez que Key Collector est un excellent outil pour les projets volumineux et de grande envergure, et avec son aide, il est facile d'organiser la collecte de données statistiques sur les services qui analysent le "travail" des sites concurrents. Par exemple, ces services incluent les suivants : SEMrush, SpyWords, Serpstat (ex. Prodvigator) et bien d'autres.

3) Supprimer les "clés" supplémentaires

Ainsi, la base est formée. Le volume de "clés" collectées est plus que solide. Mais si vous les analysez (dans ce cas, il suffit de les lire attentivement), il s'avère que tous les mots collectés ne correspondent pas exactement au thème de votre boutique. Et par conséquent, les utilisateurs « non ciblés » viendront sur le site en les utilisant.

De tels mots devraient être supprimés.

Nous présentons un autre exemple. Ainsi, sur le site, vous vendez du linge de lit, mais votre assortiment ne contient pas seulement un tissu à partir duquel ce linge peut être cousu. Par conséquent, tout ce qui concerne les tissus doit être retiré.

Soit dit en passant, une liste complète de ces mots devra être générée manuellement. Il n'y a pas de "automatique" n'aidera pas. Naturellement, cela prendra un temps relativement long et pour ne rien manquer, nous vous recommandons d'organiser une session de brainstorming à part entière.

Nous notons les types et types de mots suivants qui ne seront pas pertinents pour les boutiques en ligne :

• le nom et la mention des magasins concurrents ;
• les villes et régions dans lesquelles vous ne travaillez pas et où vous ne livrez pas de marchandises ;
• tous les mots et expressions contenant « gratuit », « ancien » ou « utilisé », « téléchargement », etc. ;
• le nom d'une marque qui n'est pas représentée dans votre magasin ;
• "clés" dans lesquelles il y a des erreurs ;
• mots répétitifs.

Nous allons maintenant vous expliquer comment supprimer tous les mots dont vous n'avez pas besoin.

Former une liste

Nous ouvrons le service Slovoeb, sélectionnons la section "Données" dedans, et là nous allons dans l'onglet "Mots vides" et y "entraînons" les mots sélectionnés manuellement. Fait intéressant, vous pouvez écrire les mots manuellement ou simplement télécharger un fichier avec eux (si vous en avez préparé un).

Ainsi, vous pouvez rapidement éliminer les mots vides de votre liste qui ne correspondent pas au thème et aux fonctionnalités de la boutique.

Comment composer un noyau sémantique : un filtre rapide

Vous avez reçu une sorte de SA vierge. Analysez-le attentivement et commencez à supprimer manuellement les mots inutiles. Le même service Slovoeb aidera à optimiser la solution de ce problème. Voici la séquence d'étapes que vous devez suivre :

• prenez le premier mot inutile de votre liste, par exemple, que ce soit la ville de Kyiv ;
• conduisez-le dans la recherche (sur l'écran - le numéro 1);
• marquez les lignes appropriées;
• en cliquant dessus avec le bouton droit de la souris, supprimer ;
• appuyez sur Entrée dans le champ de recherche pour revenir à la liste d'origine.

Répétez les étapes ci-dessus autant de fois que nécessaire jusqu'à ce que vous ayez passé en revue la liste de mots la plus possible.

4) Comment faire un noyau sémantique : on regroupe les requêtes

Afin de comprendre comment répartir les mots sur des pages spécifiques, vous devez regrouper toutes les requêtes que vous avez sélectionnées. Pour ce faire, il est nécessaire de former les clusters dits sémantiques.

Ce concept désigne un ensemble de « clés » similaires en matière et en signification, qui est établi sous la forme d'une structure à plusieurs niveaux. Supposons que le cluster de premier niveau corresponde à la requête de recherche "literie". Mais les clusters du deuxième niveau seront les requêtes de recherche "couvertures", "plaids" et autres.

Dans la plupart des cas, la définition des clusters est réalisée lors d'un brainstorming. Mais il est important d'avoir une excellente compréhension de l'assortiment, des caractéristiques de votre produit, mais aussi de prendre en compte la façon dont la structure des concurrents est construite.

La prochaine chose à surveiller Attention particulière- au dernier niveau du cluster, il ne doit y avoir que les demandes qui correspondent exactement au seul besoin des clients potentiels. C'est-à-dire un type spécifique de marchandises.

Ici, le même service Slovoeb et l'option de filtrage rapide décrits ci-dessus viendront à nouveau à votre aide. Cela aidera à trier les requêtes de recherche dans certaines catégories.

Pour effectuer ce tri, vous devez effectuer plusieurs étapes simples. Premier arrivé ligne de recherche service, entrez un mot-clé qui sera utilisé lors de la dénomination :

• catégories ;
• page de destination, etc.

Par exemple, il peut s'agir d'une marque de linge de lit. Dans les résultats, marquez les phrases qui vous conviennent et copiez.

Ces phrases dont vous n'avez pas besoin, sélectionnez simplement le bouton droit de la souris et supprimez-les.

Sur le côté droit du menu de service, faites nouveau groupe, en le nommant convenablement. Par exemple, le nom de la marque.

Pour transférer les phrases que vous avez choisies dans cette partie de l'onglet, vous devez sélectionner la ligne Données et cliquer sur l'inscription Ajouter des phrases. Pour plus de détails, voir la capture d'écran.

Appuyez sur Entrée dans la zone de recherche pour revenir à la liste de mots d'origine. Suivez la procédure décrite pour toutes les autres demandes.

Le système émettra toutes les phrases sélectionnées dans l'ordre alphabétique, ce qui facilite leur travail - vous pouvez facilement déterminer ce qui peut être supprimé exactement. Ou regroupez les mots dans un groupe spécifique.

Nous ajoutons que le regroupement manuel nécessite également un temps suffisant. Surtout quand il s'agit de trop de phrases clés. Par conséquent, nous vous recommandons d'utiliser des programmes payants. Ceux-ci inclus:

• collectionneur de clés ;
• Rush Analytics ;
• Just-Magic et autres.

Il existe également un script Devaka.ru entièrement gratuit. Au passage, notez qu'il est souvent nécessaire de combiner certains types de requêtes.

Puisqu'il est inutile d'empiler un grand nombre de catégories sur le site, ne différant que par des noms tels que "Beau linge de lit" et "Linge de lit tendance".

Pour déterminer l'importance de chaque phrase clé individuelle pour une catégorie particulière, transférez-les simplement dans le planificateur Google, comme indiqué dans la capture d'écran.

Ainsi, vous pouvez déterminer la demande d'une requête de recherche particulière. Tous peuvent être divisés en trois catégories, en fonction de l'utilisation particulière :

• haute fréquence;
• basse fréquence;
• milieu de gamme ;
• et même des micro-basses fréquences.

Cependant, il est important de comprendre qu'il n'y a pas de chiffres exacts qui indiquent si une demande appartient à un groupe particulier. Ici, vous devez vous concentrer sur le sujet à la fois du site lui-même et de la demande. Dans un cas distinct, une demande avec une fréquence allant jusqu'à 800 par mois peut être considérée comme une faible fréquence. Dans une autre situation, une demande avec une fréquence allant jusqu'à 150 sera à haute fréquence.

Les demandes les plus fréquentes parmi toutes celles sélectionnées seront ensuite incluses dans les balises. Mais il est recommandé d'utiliser les fréquences les plus basses afin d'optimiser les pages de magasin spécifiques pour elles. Comme la concurrence entre ces requêtes sera faible, il suffit de remplir simplement ces sous-sections avec des descriptions textuelles de haute qualité pour que les pages apparaissent dans les premières lignes des résultats de recherche.

Toutes les actions ci-dessus vous permettront de former une structure claire dans laquelle il y aura:

• toutes les catégories nécessaires et importantes - pour visualiser le "squelette" de votre magasin, utilisez le service supplémentaire XMind ;
• pages de destination ;
• pages contenant des informations importantes pour l'utilisateur - par exemple, avec des coordonnées, avec une description des conditions de livraison, etc.

Comment étendre le noyau sémantique : une méthode alternative

Avec le développement du site, l'agrandissement du magasin, le SA va également augmenter. Pour ce faire, il est nécessaire de suivre et de collecter des phrases clés au sein de chaque groupe. Cela simplifie et accélère grandement le processus d'expansion de la SA.

Pour collecter des demandes similaires, pour un indice, utilisez des services supplémentaires, notamment :

• Serpstat (ex. Prodvigator);
• Ubersuggérer ;
• KeywordTool ;
• et d'autres.

La capture d'écran ci-dessous montre comment utiliser le service Promoteur.

Comment faire un noyau sémantique : que faire après avoir passé nos instructions

Ainsi, afin de créer indépendamment un CL pour une boutique en ligne, vous devez effectuer un certain nombre d'étapes séquentielles.

Tout commence par la sélection de mots-clés qui ne peuvent être utilisés que lors de la recherche de vos produits et qui deviendront par la suite le principal groupe de requêtes. De plus, utiliser les outils des moteurs de recherche pour élargir le noyau sémantique. Il est également recommandé d'analyser les sites concurrents pour cela.

Les prochaines étapes seront :

• analyse de toutes les requêtes de recherche sélectionnées ;
• supprimer les demandes qui ne correspondent pas au sens de votre boutique ;
• regroupement des demandes ;
• formation de la structure du site ;
• suivi constant des requêtes de recherche et extension de la SA.

La méthode de sélection d'un SL pour une boutique en ligne présentée dans cet article est loin d'être la seule vraie et correcte. Il y en a d'autres. Mais nous avons essayé de vous présenter le moyen le plus pratique.

Naturellement, des indicateurs tels que la qualité sont également importants pour la promotion. descriptions textuelles, articles, balises, structure du magasin. Mais nous en parlerons dans un article séparé.

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Navigation rapide sur cette page :

Comme presque tous les autres webmasters, je constitue le noyau sémantique à l'aide de Programmes clés Le collectionneur est définitivement le meilleur programme pour composer le noyau sémantique. Comment l'utiliser est un sujet pour un article séparé, bien qu'Internet regorge d'informations à ce sujet - je recommande, par exemple, un manuel de Dmitry Sidash (sidash.ru).

Puisque la question a été posée sur l'exemple de compilation du noyau, je donne un exemple.

Liste des clés

Supposons que nous ayons un site dédié aux chats britanniques. Je place la phrase "British cat" dans la "Liste des phrases" et clique sur le bouton "Parser".

Je reçois une longue liste de phrases, qui commencera par les phrases suivantes (la phrase et la particularité sont données) :

chats british 75553 photos de chats british 12421 chat british fold 7273 chatterie british fold 5545 chats de race british 4763 chat british shorthair 3571 couleurs de chats british 3474 prix des chats british 2461 chat bleu british 2302 chat british fold photo 2224 accouplement 18 chats british 18 acheter un chat 1179 chats britanniques 1179 chat britannique à poil long 1083 grossesse de chat britannique 974 chat chinchilla britannique 969 chats de race britannique photo 953 chatterie de chats britanniques moscou 886 couleur des chats britanniques photo 882 soins des chats britanniques 855 chat britannique à poil court photo 840 chats écossais et britanniques 763 noms de chats britanniques 762 chat bleu britannique photo 723 photo de chat bleu britannique 723 chat noir britannique 699 quoi nourrir les chats britanniques 678

La liste elle-même est beaucoup plus longue, je n'en ai donné que le début.

Regroupement de clés

Sur la base de cette liste, j'aurai des articles sur le site sur les variétés de chats (oreilles tombantes, bleus, à poils courts, à poils longs), il y aura un article sur la grossesse de ces animaux, sur quoi les nourrir , sur les noms, et ainsi de suite dans la liste.

Pour chaque article, une requête principale de ce type est prise (= le sujet de l'article). Cependant, l'article ne se limite pas à une seule requête - d'autres requêtes qui ont un sens approprié y sont également ajoutées, ainsi que différentes variantes et formes de mots de la requête principale, qui peuvent être trouvées dans le Key Collector ci-dessous dans la liste .

Par exemple, avec le mot "oreilles tombantes", il y a les clés suivantes :

Chat British Fold 7273 Photo chat British Fold 2224 Prix chat British Fold 513 Race de chat British Fold 418 Chat British Blue Fold 224 Chats Scottish Fold et British 190 Photo chats British Fold 169 Photo chat 129 Caractère chats british fold 112 Toilettage chat british fold 112 Accouplement de chats british fold 98 chat british shorthair fold 83 couleur des chats british fold 79

Pour éviter l'overspam (et l'overspam peut aussi être dû à la combinaison de l'utilisation de trop de clés dans le texte, dans le titre, dans, etc.), je ne les prendrais pas toutes avec l'inclusion de la requête principale, mais des mots individuels de leur utilisation logique dans l'article (photo, achat, caractère, soins, etc.) afin que l'article soit mieux classé pour un grand nombre de requêtes à faible fréquence.

Ainsi, sous l'article sur les chats aux oreilles tombantes, nous formerons un groupe de mots-clés que nous utiliserons dans l'article. Des groupes de mots-clés pour d'autres articles seront formés de la même manière - c'est la réponse à la question de savoir comment créer le noyau sémantique du site.

Fréquence et concurrence

Il y a aussi un point important lié à la fréquence exacte et à la concurrence - ils doivent être collectés dans le Key Collector. Pour ce faire, sélectionnez toutes les requêtes avec des cases à cocher et dans l'onglet "Fréquences Yandex.Wordstat", cliquez sur le bouton "Collecte les fréquences "!" - la particularité exacte de chaque phrase sera affichée (c'est-à-dire avec cet ordre des mots et dans ce cas), c'est un indicateur beaucoup plus précis que la fréquence globale.

Pour vérifier la concurrence dans le même Key Collector, vous devez cliquer sur "Obtenir des données pour Yandex PS" (ou pour Google), puis cliquer sur "Calculer KEI à partir des données disponibles". En conséquence, le programme collectera le nombre de pages principales pour cette requête dans le TOP-10 (plus il y en a - plus il est difficile d'y arriver) et combien de pages du TOP-10 contiennent un tel titre (de même, plus - plus il est difficile de percer dans le haut).

Ensuite, nous devons agir sur la base de notre stratégie. Si nous voulons créer un site complet sur les chats, la fréquence exacte et la concurrence ne sont pas si importantes pour nous. Si nous n'avons besoin de publier que quelques articles, nous prenons les requêtes qui ont la fréquence la plus élevée et en même temps la concurrence la plus faible, et écrivons des articles basés sur celles-ci.

Le noyau sémantique est un ensemble d'expressions et de mots de recherche utilisés pour promouvoir le site. Ces mots et expressions de recherche aident les robots à déterminer le sujet de la page ou de l'ensemble du service, c'est-à-dire à découvrir ce que fait l'entreprise.

En russe, la sémantique est une branche de la science du langage qui étudie le contenu sémantique des unités lexicales d'une langue. Appliqué à optimisation du moteur de recherche cela signifie que le noyau sémantique est le contenu sémantique de la ressource. Il aide à décider quelles informations transmettre aux utilisateurs et de quelle manière. Par conséquent, la sémantique est le fondement, la base de tout référencement.

A quoi sert le noyau sémantique du site et comment l'utiliser ?

• Le noyau sémantique correct est nécessaire pour calculer avec précision le coût de la promotion.
• La sémantique est un vecteur de construction de la seo-optimisation interne : les requêtes les plus pertinentes sont sélectionnées pour chaque service ou produit afin que les utilisateurs et robots de recherche mieux les trouver.
• Sur cette base, la structure du site et les textes des pages thématiques sont créés.
• Les clés de la sémantique sont utilisées pour écrire des extraits ( brèves descriptions pages).

Voici le noyau sémantique - un exemple de sa compilation dans un site Web d'entreprise pour un site Web d'entreprise de construction :

L'optimiseur collecte la sémantique, l'analyse en blocs logiques, découvre le nombre de leurs impressions et, sur la base du coût des demandes dans le top de Yandex et Google, calcule le coût total de la promotion.

Bien sûr, lors de la sélection d'un noyau sémantique, les spécificités du travail de l'entreprise sont prises en compte : par exemple, si l'entreprise ne concevait pas et ne construisait pas de maisons à partir de poutres collées, nous supprimerions les requêtes correspondantes et ne les utiliserions plus à l'avenir. . Par conséquent, une étape obligatoire du travail avec la sémantique est sa coordination avec le client : personne ne connaît mieux que lui les spécificités du travail de l'entreprise.

Types de mots-clés

Il existe plusieurs paramètres selon lesquels les mots-clés sont classés.

1. Par fréquence
   • haute fréquence - mots et phrases avec une fréquence de 1000 impressions par mois;
   • moyenne fréquence - jusqu'à 1000 impressions par mois ;
   • basse fréquence - jusqu'à 100 impressions.

La collecte de la fréquence par mots-clés vous aide à découvrir ce que les utilisateurs demandent le plus souvent. Mais une requête à haute fréquence n'est pas nécessairement une requête hautement compétitive, et compiler une sémantique avec une fréquence élevée et une faible concurrence est l'un des principaux aspects du travail avec un noyau sémantique.

2. Taper:
   • géo-dépendants et non géo-dépendants - promotions liées à la région et non liées ;
   • informationnel - selon eux, l'utilisateur reçoit des informations. Les clés de ce type sont généralement utilisées dans les articles - par exemple, les critiques ou conseils utiles;
   • de marque - contient le nom de la marque promue ;
   • transactionnel - impliquant une action de l'utilisateur (achat, téléchargement, commande) et ainsi de suite.
3. D'autres types sont ceux qui sont difficiles à attribuer à n'importe quel type : par exemple, la clé est « bois profilé ». En saisissant une telle requête dans un moteur de recherche, l'utilisateur peut signifier n'importe quoi : l'achat de bois, des propriétés, des comparaisons avec d'autres matériaux, etc.

   D'après l'expérience de notre entreprise, nous pouvons dire qu'il est très difficile de promouvoir n'importe quel site pour de telles demandes - en règle générale, celles-ci sont très fréquentes et très compétitives, et ce n'est pas seulement difficile à optimiser, mais aussi coûteux pour le client.

Comment construire un noyau sémantique pour un site Web ?

• En analysant les sites concurrents (dans SEMrush, SerpStat, vous pouvez voir le noyau sémantique des concurrents) :

Le processus de compilation d'un noyau sémantique

Les requêtes collectées ne constituent pas encore le noyau sémantique, ici encore faut-il séparer le bon grain de l'ivraie pour que toutes les requêtes soient pertinentes pour les services du client.

Pour constituer le noyau sémantique, les requêtes doivent être clusterisées (divisées en blocs selon la logique du service). Vous pouvez le faire à l'aide de programmes (par exemple, KeyAssort ou TopSite) - surtout si la sémantique est volumineuse. Ou évaluez et triez manuellement toute la liste, supprimez les demandes inappropriées.

Ensuite, envoyez-le au client et vérifiez s'il y a des erreurs.

Le noyau sémantique fini est un chemin en brique jaune vers le plan de contenu, les articles de blog, les textes des fiches produits, les actualités de l'entreprise, etc. Il s'agit d'un tableau avec les besoins du public que vous pouvez satisfaire en utilisant votre site.

• Distribuez les clés sur les pages.
• Utiliser des mots-clés dans les balises meta