Ako urobiť dobré interné prepojenie. Pravidlá prepojenia stránok Správne prepojenie hlavnej stránky

Dobré popoludnie, milí čitatelia! Nie je žiadnym tajomstvom, že vyhľadávače sa k prepájaniu článkov stavajú veľmi pozitívne. Odkazovaním na stránky nášho blogu zvyšujeme nielen pozíciu vstupnej stránky vo výsledkoch vyhľadávania. Robotovi však tiež poradíme, ktorú stránku má považovať za najrelevantnejšiu pre konkrétnu požiadavku. Dnes vám poviem o tom, čo je manuálne prepojenie článkov.

K dnešnému dňu existuje veľa hotových riešení pre automatické prepojenie stránok. Hlavnými sú doplnky, ktoré tvoria bloky odkazov na „populárne“, „náhodné“, „najnovšie“ položky blogu. Preto implementujem jednu z fáz stratégie pre môj blog seo. Jedným z najúspešnejších prístupov k implementácii prelinkovania článkov je funkcia „Kams“ pre WordPress, ktorá zobrazuje blok odkazov na predchádzajúce príspevky.

Správne manuálne prepojenie však prináša oveľa viac výhod ako automatické riešenia tohto problému.

Navrhujem zvážiť pozitívne aspekty tohto prístupu.

Výhody manuálneho prepojenia článkov

Odkazy v tele článku majú oveľa vyššiu MP. Čo môže niekedy výrazne znížiť mieru odchodov na stránke. A tiež zvýšte priemerný čas, ktorý používatelia strávia na vašich stránkach, čím sa v konečnom dôsledku zvýši miera konverzie vášho blogu.
Manuálne prepojenie článkov vám dáva väčšiu slobodu konania. Pretože si môžete nezávisle vybrať potrebné, takpovediac, správne kotvy pre odkazy, čím zvýšite svoje pozície vo výsledkoch vyhľadávania pre určité nízkofrekvenčné dopyty.
Manuálnym prepájaním článkov môžete čo najefektívnejšie riadiť tok návštevnosti vášho blogu. Táto výhoda je často užitočná pri práci s pridružené programy. Poskytovanie schopnosti presmerovať návštevnosť na medzičlánky používané na konverziu cieľové publikum.
Ak vyhľadávač nesprávne určí stránku, ktorá je relevantná pre vašu požiadavku, pomocou jedného alebo troch odkazov je možné túto situáciu jednoducho napraviť.

No, to sú možno všetky hlavné výhody manuálneho prepojenia článkov. Teraz si povedzme, ako správne prepojiť vaše články.

Možná možnosť manuálneho prepojenia článkov

Správne manuálne prepojenie článkov

Ako hovorí jedno zo základných pravidiel seo-copywritingu (v príspevku som dal všetko, čo viem), články musia byť písané tak, aby boli zrozumiteľné nielen pre ľudí, ale aj pre vyhľadávače. Pretože v opačnom prípade na stránke jednoducho nebudú žiadni ľudia. Preto po výbere témy pre budúci príspevok ... Ako obvykle ideme vyberať a skúmať kľúčové slová vhodné pre náš nový článok. Ako zvoliť správne kľúčové slová pre budúci článok a – téma ďalšieho príspevku, dnes hovoríme o niečom inom.

Predpokladajme teda, že túto techniku používame stále a pre všetky predchádzajúce články sme zvolili kľúčové slová.

Pri písaní nového článku nám bude stačiť zapamätať si len pár príspevkov. Nepriamo či priamo sa prelína s dnešnou témou.

Zapamätali si, z každého príspevku si vybrali prioritný kľúč, prepísali si ho na suchý zips a prilepili na monitor. Aby, takpovediac, pred nosom visel. Tieto kľúče si bloger vyberá pre každý článok samostatne. Tu je každý založený na vlastnej externej optimalizačnej stratégii. To je všetko. Teraz pri písaní článku stačí použiť tieto kľúčové frázy v texte a pri návrhu príspevku dať odkazy na potrebné príspevky.

Tým ale pravidlá pre interné prepojenie článkov nekončia.

Je tu ešte jeden dôležitý bod. Urobte z odkazu nielen váhu odkazu vstupná stránka, ale mala aj najvyššiu mieru prekliknutia.

Na tento účel vo väčšine prípadov stačí povzbudiť čitateľa, aby nasledoval odkaz v jednej alebo dvoch vetách krátkym „reklamovaním“ materiálu, na ktorý odkazujete.

Existujú situácie, keď je potrebné vykonať opätovné prepojenie na články, ktoré boli napísané dlho alebo nedávno. Takéto situácie nastávajú najmä vtedy, keď je potrebné zabezpečiť pozíciu v TOP výsledkoch vyhľadávania pre niektoré špecifické dopyty. Aby ste dosiahli maximálne výsledky, mali by ste na propagovanú stránku odkazovať zo stránok, ktoré sú relevantné z pohľadu vyhľadávača.

Príklad schémy na manuálne prepojenie článkov

Ako teda určíte, ktoré príspevky vyhľadávací robot považuje za relevantné pre váš vyhľadávací dopyt?

Ak to chcete urobiť, mali by ste kontaktovať spoločnosť Yandex s nasledujúcimi požiadavkami: žiadosť site:domen.ru

Teraz si z výsledkov, ktoré ponúka Yandex, môžete vybrať darcovské stránky na umiestnenie odkazov s potrebnou kotvou. V tomto prípade nielenže zvýšime naše šance dostať sa do TOP pri nízkofrekvenčných dopytoch... Ale dáme dole aj odkazy, na ktoré návštevníci budú mať záujem kliknúť.

To je v zásade všetko, o čom som dnes chcel hovoriť o správnom manuálnom prepájaní článkov. Ďakujem vám všetkým za pozornosť.

Dobrý deň, milí priatelia a hostia môjho blogu! Dnes sa zoznámime s dôležitým bodom v SEO stránky, ako opätovné prepojenie stránky lokality. A budete vedieť Čo je prelinkovanie stránky, prečo je to potrebné a ako sa to robí správne kompetentné prepojenie stránky na webe.

Prepojenie je dôležitou a neoddeliteľnou súčasťou internej optimalizácie vašej stránky! Bez interného prepojenia stránok nebude vaša stránka schopná správne propagovať a propagovať na internete. Keďže prelinkovanie stránok na webe spôsobí, že vyhľadávacie roboty prezerajú viac ako jednu stránku, na ktorú išli indexovať, spúšťajú sa takmer po celom vašom webe, čo má pomerne pozitívny vplyv na jeho SEO.

No poďme pekne po poriadku...

Čo je to opätovné prepojenie?

Mnohí webmasteri, ak nie všetci, už poznajú koncept prepojenia webových stránok a vedia, ako to urobiť vo všeobecnosti. Nie každý však vie, ako správne a kompetentne vytvoriť prepojenie na svojom webovom zdroji.

Koncept prepojenia stránok znamená, že v rámci stránky sú odkazy umiestnené z jedného článku do druhého alebo do viacerých. Deje sa tak s cieľom dať určitému obsahu väčšiu váhu odkazu a pridať mu hodnotu v očiach vyhľadávačov.

Zdá sa, že v prepájaní nie je nič zložité?! Čo je také ťažké? Vezmite si články a vložte do nich odkazy na ostatných! Ale nie všetko je také jednoduché, ako sa na prvý pohľad zdá. Pre kompetentné prepojenie stránok na webe musíte dodržiavať určité pravidlá, ktoré vám pomôžu urobiť to kompetentným a najzrozumiteľnejším a najprijateľnejším pre vyhľadávacie roboty a pre vašich návštevníkov webu. Čo následne povedie k zvýšeniu návštevnosti a zvýšeniu TOP výsledkov vyhľadávania stránky.

A tak, čo je to prepojenie, rozhodli sme sa! Teraz prejdime k ďalšej otázke...

Ako správne odkazovať na webovú stránku?

Pokúsme sa teraz s vami rozhodnúť, čo znamená kompetentné prepojenie stránok na webe? Aby sme to dosiahli, musíme sa na to pozrieť z dvoch uhlov pohľadu. Z pozície návštevníka na stránke a z pozície vyhľadávacieho robota, ktorý vstupuje na stránku, aby indexoval vaše stránky.

Z pohľadu návštevníka, správne a dobre prepojené stránky stránky mu umožňujú rýchlo a jednoducho navigovať na stránke a nájsť materiál, ktorý potrebuje. Nenechajte sa zmiasť v divočine rôznych druhov bočných materiálov, ktoré ho len odstrašia a už sa k vám nevráti.

Z pozície vyhľadávacieho robota, správne a kompetentné prepojenie stránky na webe vyzerajú trochu inak ako pre návštevníka. Je to pre neho rovnako dôležité ako pre návštevníka, no on to nevidí ako človek. Pre neho je dôležitý odkaz a obsah, na ktorý vedie. Tento odkaz by mal zodpovedať predmetu stránky, z ktorej cez neho prišiel. Ale princíp je rovnaký, pre bota, pre návštevníka – obsah musí byť tematický, jedinečný pre robota a užitočný pre návštevníka.

Teraz existuje niekoľko špecifických pravidiel, ktoré som už spomenul v texte, ktoré je potrebné dodržiavať pre kompetentné prepojenie stránok lokality.

Pravidlá pre kompetentné prepojenie na stránke:

Správne vykonaná navigácia na stránke. Teda čo najmenej rôznych druhov podkategórií a nadradených stránok, čo návštevníkom a vyhľadávacím robotom spôsobí len zbytočné nepohodlie. Minimálna úroveň vnorenia ľubovoľnej stránky, aby bol prechod na požadovanú stránku čo najbližšie - niekoľkými kliknutiami.
Stránky s najvýznamnejším obsahom pre web by mali mať čo najväčšiu váhu, to znamená, že ich statická váha by mala prevyšovať váhu ostatných stránok.
Hmota odkazu stránky – stránky, z ktorej vedie odkaz – darca, by mala byť vecne podobná stránke, na ktorú vedie – akceptor. To je dôležité pre robota vyhľadávača aj pre vášho návštevníka.

Tu sú tri pravidlá, ktoré musíte dodržiavať pri správnom prepájaní stránok na webe. Ak nie pre každého, všetko je jasné. potom si povedzme o každom pravidle samostatne a trochu podrobnejšie ...

Pravidlo jedna: Navigácia pre správne prepojenie stránok

Správna navigácia na stránke hrá dôležitú úlohu pre SEO stránky alebo blogu. Stránka, ktorá obsahuje viac ako jednu stránku, musí mať navigáciu, a keď sa to robí správne a kompetentne, môžete sa na ktorúkoľvek stránku webu dostať z jej hlavnej stránky len niekoľkými kliknutiami. To je veľmi výhodné pre návštevníka stránky a pre vyhľadávacieho robota. vaša stránka by nemala byť taká, že návštevník alebo vyhľadávací robot prejde na jednu stránku a prejde na druhú a stránku opustí. Toto je zásadne nesprávne!

Aby ste to dosiahli, urobte na svojej stránke kompetentnú navigáciu! Aby z každej stránky bol prechod na ďalšiu a z ďalšej postupne na ďalšiu a tak ďalej na celom webe. Stránka by nemala mať také stránky, na ktoré by sa návštevník alebo robot nemohol dostať pohybom na vašej stránke pomocou odkazov.

Tu máte jeden správny na stránke, druhý je teda nesprávny:

Na neprehľadnejších weboch, kde je veľa rôznych kategórií a stránok, sú špeciálne pluginy na zobrazovanie strúhanky, ale to je už iná rozsiahla téma, o tom inokedy. Takže. že ak nedodržíte pravidlo pre kompetentnú navigáciu, stránky webu môžu zostať neindexované vyhľadávacími robotmi, čo je pre SEO veľmi zlé.

Pravidlo dva: Statická hmotnosť a distribúcia stránky

Najvyššiu statickú váhu by mali mať stránky webu, ktoré propagujete na jeho propagáciu vo vyhľadávačoch. Čo sa dá urobiť pomocou kompetentného prepojenia stránok lokality. To znamená, že statickú váhu nasmerujete pomocou odkazov na stránku, ktorú sa chystáte propagovať a propagovať.

Ak máte napríklad vysokú frekvenciu ( HF) žiadosť z nejakej stránky, potom je prirodzene vysoko konkurencieschopná, potom sa musíte optimalizovať pre stránku s vysokou konkurenciou a takáto stránka na webe je hlavnou stránkou, pretože na ňu odkazujú všetky stránky webu. Preto pre túto požiadavku musíte vykonať optimalizáciu pre hlavnú stránku vášho webu.

Tu sú diagramy ako príklad:

Keď je požiadavka stredná frekvencia ( MF), potom musíte propagovať stránky strednej úrovne vnorenia. Odkaz na ne páči sa mi domovskej stránke a z interných stránok lokality:

Pri nízkej frekvencii ( LF) požiadavky rozdeľujú váhu odkazu na stránky ďalšieho vnorenia, napríklad tretej úrovne, odkazujúc na ne z hlavnej stránky:

Takže priatelia, správne rozloženie statickej váhy stránok s ich kompetentným prepojením je založené na tom, že najväčšiu statickú váhu by mala mať stránka, ktorú propagujete.

Typy interného linkovania, teória metódy, praktický príklad linkovania článkov.

Táto metóda funguje rovnako dobre pre všetkých vyhľadávače, a umožní vám to zvýšiť návštevnosť o 20 – 30 % (možno aj viac). Metóda nie je nová, dokonca poviem, že stará a osvedčená a mnoho skúsených SEO ju stále používa na podporu dopytov nízkej a strednej triedy. Najlepšie to funguje pri obsahových projektoch (blogy, články, MFA), ale je pravdepodobné, že spôsob sa dá aplikovať aj na internetový obchod (taká prax tu však zatiaľ nebola).

Najprv si pripomeňme všetky možné typy interného prepojenia:

Navigačné menu- prepája všetky sekcie a kategórie stránky.
"strúhanka"– navigačný reťazec označujúci cestu k nadradenej stránke.
Pridať. interná navigácia– ďalšie menu v sekcii alebo kategórii. Veľmi zriedkavý a voliteľný typ, ktorý sa zvyčajne používa vo veľkých obchodoch, ako je napríklad Yandex.Market.
Krížové odkazy- umiestnené v globálnych blokoch (hlavička, sitebar, päta) a zobrazené na všetkých stránkach webu, pomáhajú zamerať pozornosť návštevníka a váhu odkazu na konkrétne stránky (akcie, zľavy, výpredaje atď.). Tu platí aj odkaz pod logom alebo v autorských právach.
užitočné odkazy- slúžia na prepojenie článkov (produktov), podľa typu " Podobné príspevky“ alebo „Pozrite si tiež.“
Kontextové odkazy– sú inštalované priamo v textovom obsahu stránok.

Ak sa v prvých 5 bodoch takmer všetky weby riadia rovnakými pravidlami (no, vlastne rovnakými), tak v 6. bode (odkazy z textov stránok) každý optimalizátor prejavuje svoj vlastný nápad a iniciatívu. presne tak prelinkovanie článkov pomáha maximálne sústrediť váhu na potrebné stránky. Považujem to za jeden z najsilnejších interných spojovacích faktorov.

Pracovná metóda na organizovanie interného prepojenia stránok lokality.

Aké sú teda podmienky pre tento spôsob prepojenia:

Prvých 5 spojovacích bodov už bolo dokončených (pozri vyššie).
Stránka je naplnená obsahom a indexovaná vyhľadávacími nástrojmi (napríklad podľa štatistík Yandex.Webmaster by počet stránok stiahnutých robotom mal čo najviac zodpovedať počtu stránok vo vyhľadávaní).
Žiadne duplicitné stránky.
V článkoch nie sú žiadne „náhodné“ interné odkazy. Toto sú akékoľvek odkazy, ktoré sú nastavené v texte „z lucerny“ (iba na prenos váhy na stránku, ktorú ste sami chceli) a neposkytujú pohodlie pre návštevníkov. Ak v článkoch nastavíte "povinné" a "povinné" odkazy, tak nie viac ako 1 ks. pre 2000 znakov.
Nepoužívate žiadne moduly na automatické prepojenie.
Nie je hriechom spomenúť základy úspešného SEO: jedinečný obsah, správne optimalizované stránky, slušná použiteľnosť webu.

Teória metódy prepojenia tohto článku:

Naše články budeme prepájať podľa zásady "ODKAZ VLOŽIME KAM HO VYHĽADÁVAČ CHCE VIDIEŤ".

Z našej stránky budeme dôsledne preberať články, ktoré sú pre propagáciu najvýhodnejšie.
Určite hlavné kľúčové slovo, pre ktoré je tento článok propagovaný (toto by malo byť už urobené v procese optimalizácie článku).
Vyhľadajte na našej stránke ďalšie články, kde je tento dotaz použitý aj v obsahu (PS nám s tým pomôže).
Do najrelevantnejších článkov vložte kotviaci odkaz na stránku, ktorú potrebujeme.

Prax používania tejto metódy spájania.

Pre prípadová štúdia, Vezmem si svoju stránku a pokúsim sa použiť túto metódu na propagáciu článku v TOP-10 Yandex na dotaz "štruktúra stránky". Požiadavka je celkom dobrá a môžete ju skúsiť „potlačiť“ na TOP.

Teraz, podľa princípu teórie, je potrebné presne určiť, KDE CHCE VYHĽADÁVAČ VIDIEŤ PREPOJENIE S TÝMTO ANCOROM. Pre toto v vyhľadávací riadok Yandex, označujeme požiadavku, ktorá nás zaujíma, pridaním predpony na filtrovanie vydávania iných stránok.

A Google má takú fungujúcu vec ako . Odporúčam pozrieť.
V Google zadávame rovnakým spôsobom

výsledok sa nemení, môj blog je malý a podobné požiadavky sú len dve.
A mali by ste pochopiť, že v mojom vyhľadávaní stále nemám hlavný článok o prepájaní. Silne ho teraz vytváram a tlačím do blogu a potom do vyhľadávania 10. augusta.

V zobrazenom výstupe sú všetky odkazy zoradené podľa relevantnosti, propagovaného článku NUTNE by mala zastávať 1. pozíciu, pretože by mala byť najrelevantnejšia. Ak to tak nie je, urobili ste chyby v procese optimalizácie stránky a ďalšie kroky budú zbytočné.

Snímka obrazovky vydania:

Teraz prejdime k priamej práci na prepojení a analýze každej pozície.

V mojom príklade je podľa očakávania propagovaný článok na 1. pozícii, čo znamená, že vyhľadávač považuje túto stránku webu za najrelevantnejšiu pre tento dopyt. Nás však zaujíma ďalších 9 SERP, ktoré sú ďalšie v poradí z hľadiska relevantnosti. Práve s nimi budeme spolupracovať.

Druhú pozíciu čísla zaujíma článok o štruktúre odkazov stránky. Tu je názov článku, odkaz naň a popis, v ktorom je náš propagovaný dopyt zvýraznený tučným písmom (zakrúžkoval som ho žltou fixkou) je to TÁTO FRÁZA, ktorá bude prvým odkazom na ukotvenie obsahu, ktorý vyhľadávač priamo ŽIADOSTI. Stačí prejsť na stránku s článkom, zapnúť režim úprav, nájsť v texte túto frázu a „pod ňu“ vložiť odkaz na propagovaný článok. Toto bude kotva presnej zhody.

Tu sa nám ponúka stránka „Mapa stránok“, ale už má odkaz na požadovaný článok. Stránka sa v tomto SERP umiestnila tak vysoko, pretože mapa webu má vždy najväčšiu váhu (odkazujú na ňu všetky ostatné stránky na lokalite) a tento dopyt sa používa v presnej zhode. Tu nerobíme nič. Ideme len ďalej...

Tu sú zvýraznené 2 frázy naraz: „stránky lokality“ a „štruktúra stránky“. Ani jeden z nich nemá priamy výskyt propagovaného dopytu, ale v tomto prípade zvolím druhú kotvu, keďže je relevantnejšia k obsahu propagovaného článku (síce nie veľmi, ale aj tak to risknem).

Na týchto pozíciách vyhľadávač jasne identifikoval požadovaný dopyt (s morfologickou zmenou koncoviek). Ak budete venovať pozornosť textu pri dôraze na požiadavky (zakrúžkované zelenou značkou), uvidíme sloveso „organizovať“ (na 5. pozícii) a podstatné meno „rozvoj“ (na 6. pozícii). Tieto slová dokonale rozriedia dopyt a interný kotevný zoznam. Sú to frázy „organizujte štruktúru webu“ a „vývoj štruktúry webu“, ktoré budú kotvami pre propagovanú stránku.

Tu je nezvyčajná situácia. Yandex považoval túto stránku za relevantnú pre požiadavku, ale ako vidíme, s určovaním štruktúry stránky nie je nič spoločné. Takéto situácie sa stávajú veľmi často a netreba sa ničomu čudovať. Stáva sa, že PS vôbec nenájde ďalšie relevantné články k požiadavke a potom musíte improvizovať a pridať potrebné kotvy do niektorých článkov. Niekedy stačí v takomto nastavení zmeniť 1-2 slová a požadovaná kotva sa objaví bez porušenia syntaxe alebo logického obsahu upravovaného článku. V mojom prípade nebudem túto časť textu upravovať a snažiť sa do nej „strčiť“ niečo, čo súvisí so štruktúrou stránky, okrem toho som už umiestnil dostatočné množstvo kotiev na propagáciu požiadavky MF + NC.

Skočím rovno na číslo 9. Napriek tomu, že vyhľadávač zvýraznil len jedno slovo tučným písmom („štruktúra“), vedľa neho je ďalšie potrebné a dobré slovo („logické“). Táto fráza plne charakterizuje a pokrýva tému propagovanej požiadavky a okrem toho je použitá v obsahu propagovaného článku v priamom vstupe. Fráza "logická štruktúra" - môžete bezpečne urobiť kotvu.

8 a 10 emisných pozícií.

Aj tu sa vyskytuje slovo „štruktúra“, ale kontext ukazuje, že tieto slovné spojenia sú viac v súlade s článkom „Štruktúra odkazov stránky“, ktorý je mimochodom na 2. mieste tohto čísla. To umožní ešte viac „odčerpať“ váhu na propagovanej stránke „nakŕmením“ darcu. Inými slovami, pridáme váhu článku „Site Link Structure“, čo zase prisúdi ešte väčšiu váhu článku „Site Structure“ (čo je našou prioritou). V takýchto situáciách vám neodporúčam okamžite prepnúť a prejsť na odkazovanie na ďalšie články, inak riskujete, že sa popletiete a niečo vám unikne. Je lepšie si urobiť poznámku do zošita a vrátiť sa k nim neskôr.

To isté urobím pre svoj web. Najprv ho však musíte umiestniť a je lepšie ho indexovať v Google.

Zhrňme si tento príklad prepojenia stránok lokality.

Touto metódou I má 5 kotviacich odkazov k propagovanému článku pre požiadavku, ktorú potrebujem:

"Štruktúra stránky";
"štruktúra stránky";
"usporiadať štruktúru stránky";
„vývoj štruktúry lokality“;
"logická štruktúra";

Všetky tieto frázy sú nejakým spôsobom spojené s významom propagovaného článku, a preto sa nemusím obávať žiadnych sankcií alebo nepochopenia návštevníkov. Mám jednu presnú zhodu, dve zriedené a dve podobné. Počet odkazov je viac než dostatočný túto metódu prepojenie ( niekedy stačia 2-3 odkazy).

Časovo takéto prelinkovanie 1 stránky trvá len 5-10 minút. Nie je na tom nič vymyslené alebo ťažké na pochopenie. Všetko je ľahké a jednoduché, aj keď pri blogu s 200-300 stranami sa budete musieť pár dní zapotiť. Áno, môžete ušetriť čas a použiť zásuvné moduly pre automatické prepojenie (ak vaša stránka nie je uCoz), ale ani od nich nečakajte dobré výsledky.

A nakoniec, niektoré nuansy, s ktorými sa môžete stretnúť pri prepájaní článkov:

Najprv prepojte články, ktoré môžu priniesť návštevnosť. Menej obľúbený obsah im poslúži ako akýsi darca.
Nedávajte to viac ako 1 odkaz na 1000 znakov. A nie viac ako 5 za celý článok.
Snažte sa neumiestňovať odkazy vedľa seba alebo do toho istého odseku.
Niekedy je vhodné upraviť kotvu odkazu na vhodnejšiu možnosť, pričom sa zachová význam tejto časti textu.
Ak sa požadovaný dopyt vo výsledkoch vyhľadávania nepoužije (dokonca aj v zriedenej forme), s najväčšou pravdepodobnosťou ho budete musieť pridať ručne alebo ho úplne opustiť.
Netreba to preháňať s presnými zhodami. Jeden alebo dva stačia.
Po pridaní nového článku ho ihneď definujte rola - je to na dopravu alebo na darovanie. Ak je prvá možnosť - dajte na ňu odkazy z iných starších stránok, ak druhá - nechajte ju pred indexovaním a potom na ňu určite padne nejaká požiadavka, ktorú potrebujete.
Ušetrite miesto na odkazy! Ak sa dopyt, ktorý potrebujete, nachádza takmer vo všetkých článkoch, nemusíte to preháňať a umiestňovať kotvy všade v rade. Nastavte tak, aby celkový počet odkazov na obsah na stránke neprekročil prípustná sadzba(pozri bod 2). Na propagáciu 1 stránky podľa požiadavky SC + NK stačí 5-6 interných odkazov (ak sa stránka stále „nešplhá“ do TOP, tak o linkovanie určite nejde).
Niekedy sa stane, že len jedna stránka obsahuje kotvu, ktorú potrebujete, čo vyhľadávač berie do úvahy, no zároveň je táto stránka už „až po krk“ zaplnená ďalšími odkazmi. V takom prípade je vhodnejšie odstrániť jeden z uverejnených odkazov, pretože ste zaň predtým našli náhradu.
Nie je potrebné brať strany z prvej desiatky čísla, môžete sa pozrieť aj na TOP-20, ale majte na pamäti, že čím vyššia je darcovská stránka v čísle, tým väčší úžitok to prinesie príjemcovi.
Ak chcete propagovať stránku pre niekoľko dopytov (napríklad pre stredný rozsah a dva nízke dopyty), potom tento postup je potrebné vykonať pre každú žiadosť osobitne.
Myslite hlavou – ešte nikto nezrušil „pohybovanie mozgom“ pri žiadnej práci. 🙂

Ak vás zaujíma, ako táto metóda prepojenia ovplyvnila experimentálnu stránku, môžete si to sami analyzovať. Príliš lenivý - uvádzam tabuľku dopytov, ich frekvenciu v Yandex.Wordstat a priemernú pozíciu vo vyhľadávaní.

Tento spôsob prepojenia stále testujem. V súčasnosti sú na stránke prepojené iba materiály 2 kategórií zo 4. Výsledok je však jasne viditeľný na grafe rastu prechodu návštevníkov z PS:

A tu sú štatistiky konverzií z Yandex a Google - ako vidíte, prepojenie malo pozitívny účinok v oboch vyhľadávačoch:

Opätovné prepojenie je…

… prepájanie stránok pomocou odkazov. Odkazy môžu byť umiestnené z jednej lokality na druhú, ako aj v rámci lokality.

Rozlišujte medzi vonkajším a vnútorným.

Externé – ide o prepojenie stránok viacerých stránok, kedy odkaz z jednej vedie na druhú.
Interné prepojenie je prepojenie stránok v rámci tej istej lokality. Je to jeden z najdôležitejších faktorov internej optimalizácie. Je to spôsobené tým, že statická váha stránky sa prenáša prostredníctvom odkazov, respektíve pomocou dobre nastaveného linkovania je možné zlepšiť hodnotenia pre vysoké, stredné a najmä nízke dopyty.

Poďme sa rozprávať o vnútri.

Ako správne prepojiť web: základy

Pri distribúcii požiadaviek je potrebné dodržiavať pravidlo: všetky vysokofrekvenčné požiadavky smerujú na hlavnú, strednú - na stránky druhej úrovne (sekcie) a nízku - na stránky tretej úrovne (karty produktov, články, atď.).

Existujú tri základné schémy prepojenia:

"Ring" - celá hmotnosť sa prenáša na nízkofrekvenčné požiadavky a tie sú zase prepojené.

"Hviezda" - rovnomerné rozloženie hmotnosti na mieste. Pri propagácii hlavné, sekcie (kategórie) a produkty.

"Rebrík" (Hierarchický) - váha sa prenáša na požiadavky strednej frekvencie. Propagácia sekcií a kategórií.

Cez odkazy. Odkazy z panela stránok, horizontálne menu a päty by mali viesť ku všetkým najzákladnejším sekciám a podsekciám. Okrem toho je žiaduce, aby boli dostupné nielen z hlavnej stránky, ale aj z iných stránok.
Chlebové omrvinky. Nielenže pomáha používateľovi nestratiť sa na vašom webe, ale tiež prenáša váhu z podradených stránok na nadradené stránky. A ak v nich použijete kľúčové slová, môžete zvýšiť aj relevanciu.
Odkaz z loga. Uverejnite odkaz z loga svojej webovej stránky na hlavné logo vo formáte: site.ru (alebo www.site.ru, v závislosti od nastavení hlavného zrkadla). Napíšte kľúčové slová do alt a názvu.

Pridajte mapu stránok (nezamieňajte s sitemap.xml). Ak máte mapu stránok, proces indexovania sa výrazne zrýchľuje. Okrem toho je možné na ňu odkazovať zo stránky 404. Ak je odkazov príliš veľa, môžete mapu vyčistiť zo stránok ako „košík“ a „ osobný účet» a ponechajte iba vstupné stránky.
Prepojte propagované stránky navzájom. Týmto spôsobom môžete rozšíriť účinok externých odkazov (ktoré je často ťažké nájsť, pretože kvalitné vonkajšie odkazy nie sú lacné) na iné stránky zdroja.
Správne vložte odkazy do textu:

V texte by nemalo byť príliš veľa kotviacich odkazov.
Existujú výnimky, keď je odkaz veľmi „k téme“ alebo je text príliš veľký a trochu viac odkazov nebude príliš nápadných. Vo väčšine prípadov by ste to ale s odkazmi nemali preháňať, pretože tento môže byť nielen vizuálne odpudzujúci, ale aj považovaný za spam. Držte sa pravidla maximálne 3 odkazov na 1000 znakov a maximálne 50 odkazov na stránku.

Kotvy odkazov musia byť odlišné.
Spoje s opakovanými kotvami sa môžu "zlepiť" a potom sa preruší prenos hmotnosti, navyše veľké množstvo spojov v textové popisy s rovnakou kotvou môžu byť vyhľadávacími nástrojmi považované za spam. Vymýšľajte rôzne texty pre interné prepojenie a nezabudnite na relevantnosť.

Vytvorte si blog pre svoj zdroj
Vytvorte na svojej stránke sekciu na uverejňovanie kvalitných a tematických článkov, ktoré by mohli vášho používateľa zaujímať. Články by mali byť zaostrené žiadosťami o informácie, ktoré nájdete v Yandex. Wordstat a Google Planner. Umiestnite z nich interné odkazy do propagovaných sekcií a zvýšte váhu propagovaných stránok.
Prepojte starý obsah s novým
Pridávaš nový obsah? úžasné. Umiestnite z nej odkazy na staré stránky a zo starých na nové. A budete šťastní. Nový obsah sa bude indexovať rýchlejšie a stará verzia zlepší relevantnosť.
Pamätajte tiež, že stránky by nemali odkazovať na seba a nemali by ste dodatočne zvýrazňovať kotvy odkazov v texte.
Odkazy musia byť umiestnené správne. Interné prepojenie je používateľská príručka na stránku, ktorá mu umožňuje ušetriť čas pri hľadaní potrebné informácie. Vyhľadávací robot tak získa predstavu o štruktúre stránky. Vnútorné prepojenie hrá dôležitú úlohu pri SEO optimalizácii. A je efektívna metóda propagácia stránky, vďaka čomu môžete výrazne zvýšiť pozíciu stránky.

Dmitrij Skalubo

Tento článok bude užitočný predovšetkým pre tých, ktorí ešte nemajú stránku. Ak už máte webovú stránku, možno nájdete niekoľko nápadov na zlepšenie existujúcej štruktúry alebo na vytvorenie nových sekcií.

Tu sú moje postrehy založené na vlastných skúsenostiach s externými a internými odkazmi. Len to, čo mne osobne fungovalo zle alebo dobre na niekoľkých desiatkach rôznorodých projektov:

Pri novom projekte nemá veľký zmysel prvých 3-6 mesiacov čakať na návštevnosť od Google bez odkazov a kliknutí na ne (z webov, sociálnych sietí, fór a pod.). Ak sú vaším publikom používatelia Google, budete sa musieť naučiť pracovať s externými odkazmi tak či onak.
Interné prepojenie je potrebné predovšetkým na vyriešenie problému používateľa, a nie na to, aby bolo možné vtesnať požadovaný dotaz do kotvy odkazu.
Oveľa lepšie funguje odkaz, na ktorý používatelia pravidelne klikajú, ako ten, ktorý tam len tak niekde je.
Ak sú všetky ostatné veci rovnaké (ak sú dve stránky veľmi podobné z hľadiska obsahu, dôveryhodnosti, faktorov správania atď.), prepojená stránka bude vyššia.
Skvelý obsah nezostane nepovšimnutý – bude prepojený bez vás.
Zvyšovanie pozícií a návštevnosti pomocou interných odkazov je niekedy rýchlejšie ako vytváranie nového obsahu. Yandex a Google milujú odkazy.

Filter stránky alebo jej zákaz vo vyhľadávačoch prichádza najrýchlejšie aj kvôli odkazom. Vrátane zneužitia interného odkazovania, keďže vlastník stránky to môže ľahko ovplyvniť.

O dôležitosti vnútorného prepojenia

V posledných rokoch význam odkazov klesá. Bez urážky patriotov, ale rusky hovoriaci segment internetu v podstate kopíruje anglický internet vo vývoji s oneskorením 3-5 rokov. V údajoch MOZ spred troch rokov sú prvé 2 miesta obsadené odkazmi:

Tu leží najviac častá chyba- na západe sa proces práce s externými odkazmi nazýva „linkbuilding“, teda vytváranie odkazov na stránku, budovanie odkazov. Nie nákup, ale predovšetkým práca s tematickými stránkami, ich autormi, fórami a inými vecami. Vytváranie lepšieho obsahu na zdieľanie.

A na Západe to funguje takto – ak vaša cieľová skupina používa Google (napríklad sú to obyvatelia USA), musíte pochopiť, že s pravdepodobnosťou blízkou 100% NEBUDETE propagovať projekt bez práce s externými odkazmi . Nekupovať ich, ale robiť „linkbuilding“, analyzovať konkurenciu, pracovať s inými stránkami a ich publikom.

V prípade projektov v ruskom jazyku zameraných na ruských obyvateľov pochádza v prvom roku existencie projektu 50 až 95 percent návštevníkov z Yandexu a stále máme nedostatok vysokokvalitného obsahu v ruskom jazyku, t. všetko, pracujeme s tými faktormi, ktoré sú v štúdii MOZ na 3-5 miestach. Toto sú faktory súvisiace s kvalitou konkrétnej stránky lokality:

Do akej miery sa obsah stránky zhoduje s dopytom používateľa. Kvalita obsahu na stránke, pohodlnosť jej konzumácie, nakoľko rieši problém návštevníka.
Objem obsahu, jeho čitateľnosť (označenie), jedinečnosť, rýchlosť načítania stránky, ďalšie „funkcie“ ako mikroznačky, protokol https, správne zobrazenie na zariadení používateľa.
Zapojenie používateľov, faktory správania. Ide o mieru prekliknutia stránky a domény na rôznych pozíciách problému, percento okamžitých odchodov, hĺbku zobrazenia stránky, čas na stránke.

A pomocou interného prepojenia môžete ovplyvniť všetky 3 faktory. Teraz sa pozrime na príklady. Tu je jeden veľmi dobre urobený:

Čo je dobré na tomto príklade:

Blok s interným odkazom je umiestnený tak, ako má byť - to je užitočná doplnková informácia pre používateľa.
Odkaz je kontrastný a nápadný, požiadavka propagovanej stránky je organicky zadaná do kotvy.
Dobrá čitateľnosť, je jasné, čo používateľ uvidí po kliknutí na odkaz.
Do bloku odkazov môžete zadať jedno až desať slov, ktoré nevyčnievajú z témy stránky, čím sa aktuálna stránka zvýši návštevnosť pre nízkofrekvenčné a málo konkurenčné dopyty. Pozorný čitateľ nájde v prvom príklade niekoľko náhodných zhôd s údajmi Yandex:

V skutočnosti takýto interný blok odkazov nie je v rozpore so žiadnym z 3 bodov, ktoré sa týkajú konceptu kvalitnej stránky. Blok odkazov dopĺňa obsah stránky, zvyšuje jej objem a čitateľnosť, zvyšuje šancu, že používateľ zostane na stránke, aby sa dozvedel viac o zateplení balkónov.

Čo sa podľa mňa dá urobiť lepšie - keďže tento blok už existuje, bolo možné odkázať na iné stránky, ktoré užívateľa pozývajú bližšie k podpisu zmluvy - podmienky, záruky, ceny. Tu je ďalší príklad:

Čo je dobré na druhom príklade:

Ceny sú uvedené.
Odkazy sú rozdelené do skupín.
Samostatný blok výhod objednávania v tejto spoločnosti.

Čo nie je veľmi dobré je, že ide o prierezový blok, teda rovnaký je na mnohých iných stránkach. Takýto blok si poradí s komponentom SEO (prenášanie váh na dôležité stránky). A nevýhodou je, že na stránke o balkónoch sú 3 odkazy výlučne o oknách, nenesú žiadnu pridanú hodnotu a používateľ ich s najväčšou pravdepodobnosťou nepotrebuje.

Niekoľko ďalších dôvodov, prečo nastaviť kompetentné prepojenie

Pri veľkých projektoch sú bloky odkazov jedným zo spôsobov, ako rýchlo indexovať webové stránky. Najzrozumiteľnejším (aj keď nie úplne správnym) príkladom sú spravodajské weby, pre ktoré je kľúčové, aby sa všetky novinky dostali do výsledkov vyhľadávania čo najskôr. Špeciálne pre spravodajské stránky je tiež dôležité pridať stránku do Yandex.News a Google News, pretože v prvom rade je výstup správ generovaný na základe RSS kanálov. Takto to vyzerá:

Takéto vydávanie sa tvorí práve odoslaním údajov do Yandex.News a Google News. A tu je návod, ako sa prepojenie používa na spravodajskom webe:

Takéto bloky na akejkoľvek stránke urýchlia vstup nových stránok do výsledkov vyhľadávania. Malá rada – nové stránky vo výklenkoch s prázdnymi výsledkami vyhľadávania poskytujú prvým návštevníkom niekoľko dní po zverejnení.

Hlavná výhoda interného linkovania nie je v SEO. Hlavnou výhodou je správne zarovnanie používateľských ciest na stránke a v dôsledku toho zvýšenie konverzie. Najtučnejší príklad z osobnej skúsenosti:

Stránka má sekciu s referenčnými informáciami.
Po 3–4 mesiacoch návštevnosť sekcie pomocníka z vyhľadávania niekoľkonásobne prevýšila návštevnosť hlavných predajných stránok webu.
Počas nasledujúcich 4 mesiacov sa uskutočnili experimenty s umiestnením blokov odkazov na predajné stránky na referenčné stránky.
Predajnosť stránok vo vyhľadávaní rástla v priemere o 25–30 % na hlavné dopyty (SEO efekt, ktorý však mohol byť aj výsledkom inej práce na stránke).
Produkt si objednalo 5 až 11 percent tých, ktorí prešli na predajnú stránku prostredníctvom odkazov v blokoch odkazov (v priemere asi 8 % konverzie). Zatiaľ čo priemerná konverzia predajných stránok naprieč všetkými zdrojmi návštevnosti vrátane vyhľadávania bola zriedka nad 3 %.

To je jednoducho preto, že na všetky informačné stránky webu boli umiestnené odkazy formulára „A tu si môžete pozrieť cenu a kúpiť“ - mesačne bolo 30 až 50 nových prístupov.

Robil som podobné experimenty na rôznych projektoch, na rôzne témy. Z finančného hľadiska prinieslo prepojenie jasné a merateľné finančné výsledky, ktoré sa dajú veľmi ľahko merať:

V prepojovacom bloku bola do odkazu „všitá“ značka UTM označujúca, z ktorej stránky bolo kliknutie.
V analytickom systéme sa kvôli čistote štatistík získavajú údaje, kde vstupné stránky lokality sú stránky, ktoré majú blok odkazov.
Značky sa považujú za návštevníkov stránok, ktorí sa stali zákazníkmi (na to je potrebné nastaviť ciele v službe Yandex.Metrica alebo Google Analytics).

Jasnejšie:

Táto metóda je dostupná pre akýkoľvek CMS a dokonca aj pre malú stránku bežiacu na súboroch HTML. Nevýhodou tejto metódy je len jedna - nebudete mať rýchly prístup na transparentnú štatistiku pre každý odkaz, ak nemáte nakonfigurované prepojenie štatistických systémov a aplikačného účtovného programu.

Pokročilejšou úrovňou je nastavenie odkazového modulu pre váš CMS, ktorý vám umožní:

Vložte kód na niekoľko stránok naraz (najskôr umiestnite miesta v kóde stránok, kde sa budú nachádzať odkazy, a potom jedným kliknutím umiestnite požadovaný blok na ľubovoľný počet stránok).
Automaticky počítať počet kliknutí na odkazy (umožňuje vybrať bloky, na ktoré sa dá najviac kliknúť).
Vykonajte A/B testy automaticky (ak ste spokojní s aktuálnou mierou prekliknutia a konverzie možnosti A, nemeňte všetky bloky, ale ukážte možnosť B danému percentu návštevníkov).
Zobraziť bloky odkazov navrhnuté pre zariadenie používateľa (v závislosti od použitého OS a rozlíšenia obrazovky sa zobrazí blok prispôsobený pre toto zariadenie).

Ak webový nástroj, ktorý používate, nemá takéto moduly, s najväčšou pravdepodobnosťou budete musieť ovládať jeden zo systémov TDS (Traffic Delivery System). TDS - systémy distribúcie návštevnosti, umožňujú nahradiť kód stránky daným v závislosti od desiatok parametrov - podľa rozlíšenia displeja, podľa OS, podľa kľúčového slova, podľa geolokácie atď.

Úvod sa ukázal byť dosť obsiahly, takže ešte raz stručne k tomu dôležitému:

Predtým bol počet prichádzajúcich odkazov na stránku a na konkrétnu stránku dôležitejší ako kvalita obsahu a faktory správania. Teraz (aspoň pre Yandex) môže aj stránka s nulovými odkazmi získať návštevníkov, ak je stránka vysoko kvalitná.
Bez externých odkazov v Google je ťažké získať návštevnosť. V mnohých komerčných témach sú v top 10 staré, nepohodlné, ale plné odkazov stránky.
"Yandex" v komerčných témach berie do úvahy aj odkazy.
Na nákup odkazov môžete získať filter v službách Google aj Yandex. Dobrý nákupný odkaz je taký, o ktorom by ste si sami nemysleli, že bol kúpený.
Interné linkovanie funguje dobre pre SEO, no opodstatnenejšie je to pri veľkých projektoch, kde je kde a kam dávať odkazy.
Pomocou interného prepojenia môžete vylepšiť darcovskú stránku na vašom webe a získať požadovanú kotvu na inú stránku.
Vnútorné prepojenie umožňuje „zaháknúť“ používateľa a presmerovať ho na cieľovú stránku.
Interné odkazy z navštívených stránok webu na nové urýchľujú ich vstup do výsledkov vyhľadávania.
Prepojenie s dôrazom na marketing, nie SEO, sa dá vypočítať veľmi presne – do zarobených peňazí.
S vnútorným prepojením sa musíte vysporiadať vedeckým prístupom – všetko a všetko počítať, experimentovať.
Nevymýšľajte znovu koleso - s najväčšou pravdepodobnosťou už existuje modul pre motor stránky pre vaše potreby alebo vám bude vyhovovať jeden zo systémov TDS.

Štruktúra stránky. Prečo sila v SILO a odkiaľ tento pojem pochádza?

Pre seba som prvýkrát objavil pojem „SILO“ čítaním (môžete to urobiť aj vy, tam je objem asi 30–35 stránky knihy). Základná myšlienka je jednoduchá:

Zoskupenie stránok stránok do tematických sekcií umožňuje vyhľadávačom presnejšie určiť predmet stránok v týchto skupinách a predmet stránky ako celku. Optimalizátor na druhej strane môže selektívne „posilniť“ niektoré stránky v skupinách pomocou interných odkazov.

Doslovný preklad „SILO“ (bunker) rusky hovoriaci SEO špecialisti nepoužívali. Bežne sa používajú výrazy „klaster“, „skupina stránok“, „kategória“.

Teraz existujú 2 najbežnejšie prístupy pri navrhovaní architektúry webových stránok. „Architektúra webových stránok“ znie nerozumne a okamžite sa zdá, že je to veľmi ťažké. Zjednodušene povedané, toto je to, aké stránky na webe vytvoriť a prečo, ako ich zoskupiť.

Štruktúra webu pre SEO

Prvým prístupom je zhromaždiť čo najviac používateľských dopytov a distribuovať ich po stránkach lokality podľa princípu sémantickej relevancie. To znamená, že dopyty sú zoskupené podľa zhody textu. Vyzerá to asi takto:

S týmto prístupom:

Všetky možné požiadavky vo výklenku stránky sa zhromažďujú, necieľové sú odstránené (iné mestá / krajiny, nevhodné pre typ tovaru alebo služieb, pre cenu atď.).
Žiadosti sú rozdelené do skupín podľa textu (a čiastočne) podľa logickej zhody. Kvalita rozdelenia závisí od toho, ako dobre interpret rozumie výklenku stránky. Ak zle rozumiete, môžete vstupná stránka zobraziť požiadavky pre rôzne cieľové skupiny, napríklad „lacné“ a „prémiové“.
Zo zoznamu stránok je načrtnutá štruktúra webu. Veľmi často - hlavných 10-20 strán má nejakú súvislú štruktúru a ostatné strany sú jednoducho publikované v sekcii "Informácie", "Užitočné materiály" alebo podobne.
Tieto stránky sú umiestnené na webe, po ktorých sa propagácia obmedzuje na nákup odkazov a zriedka pridávanie nových stránok.

Prvou nevýhodou tohto prístupu je, že najčastejšie sa nezbierajú nové skupiny žiadostí. Vývoj stránky sa zastaví vo fáze, v ktorej bola vytvorená.

Druhou nevýhodou je, že interné prepojenie sa vykonáva podľa jednej zo schém nájdených na internete:

Ak stránka nemá jasnú logickú štruktúru, len veľmi ťažko sa v nej dá normálne linkovať.

Ak sú všetky stránky na webe nahromadené, vyhľadávače nedokážu určiť predmet sekcie webu alebo skupiny stránok. Malé (100 – 1 000 stránok) stránky vo výsledkoch vyhľadávania prekonávajú gigantov, ako je „stránka o všetkom“, a to aj z dôvodu úzkej špecializácie stránky alebo jej sekcie.

Treťou nevýhodou takejto schémy je samotná kvalita stránok, ale to je téma na samostatný článok. Stručne povedané, vo väčšine prípadov nie je možné vytvoriť stránku, ktorá kvalitatívne odpovie na 40 - 50 požiadaviek, najmä ak sú niektoré z nich komerčné a iné informačné.

Ako vyhľadávače určujú štruktúru stránky?

Vyhľadávače môžu určiť tému jednej stránky na webe. A môžu rýchlo a správne určiť štruktúru webu, ak sú stránky rozdelené do sekcií webu fyzicky alebo logicky. Fyzické oddelenie:

To znamená, že v prehliadači vyzerá štruktúra adresy URL asi takto:

site-name/legkovie/diametr
názov-stránky /legkovie/marka-avto
site-name /legkovie/brand
názov stránky /legkovie/sezóna
názov stránky /legkovie/sezóna/letnie
názov stránky /legkovie/sezóna/zimnie

Pri takejto štruktúre stránok si vyhľadávače dobre uvedomujú, ktoré stránky presnejšie reagujú na dopyt používateľa. A získate viac-menej správne prepojenie v rámci jednej skupiny stránok automaticky. Najdôležitejšie stránky prejdú do hlavnej alebo doplnkovej ponuky, vnorenie stránok bude označené „strúhankou“ - navigácia cez sekcie lokality a ich hierarchia. Tu je príklad:

V tomto prípade všetky stránky jednej skupiny odkazujú na nadradené stránky, podradené stránky, susedné skupiny. Vo všeobecnosti je pre vyhľadávač jednoduchšie pochopiť, o čom je časť stránky. Stránka získava návštevnosť:

Pre úzke požiadavky (napríklad „kúpiť notebook asus model X") - na stránke produktových kariet;
Pre širšie otázky ("kúpte si notebook Asus") - na stránku kategórie;
Pre konkurenčné vysokofrekvenčné dopyty ("kúpte si notebook") - na stránku "Laptopy".

Zároveň stačí „napumpovať“ potrebné stránky internými odkazmi – napríklad umiestnením bloku „najpredávanejšie“, „najlepšie podľa hodnotenia“ alebo podobne s odkazmi na potrebné stránky do kategórie. Neplatí to len pre internetové obchody. Tu je z iného vlákna:

Spolu tvoria zhluk. Pri všeobecných dopytoch sa vo výsledkoch vyhľadávania zobrazuje celý katalóg, pri užších dopytoch zodpovedajúca stránka klastra. Ako viete, čím viac výklenkov stránka spája, tým viac klastrov môže pojať.

Logické členenie štruktúry stránok sa líši len tým, že štruktúru URL nenastavuje engine stránky a vyhľadávače určujú konektivitu stránok ich prelinkovaním. Všetky stránky lokality môžu mať rovnakú úroveň vnorenia, napríklad:

site-name/page1 site-name /page2
site-name /pageN
…
názov-stránky /stránkaN+1000

V tomto prípade vyhľadávače s väčšou pravdepodobnosťou určia najviac významné stránky vnútorným prepojením. Pôjde o stránky z hlavného menu (keďže sa nachádza na všetkých stránkach webu), ako aj o stránky s maximálnym počtom interných odkazov.

Klastre budú tiež určené vnútornými prepojeniami. Napríklad 100 stránok webu na seba odkazuje a všetky odkazujú na 101. stránku a text na týchto stránkach má spoločnú sémantiku (napríklad „projekt“, „dom“, „bar“, „cena“ “). Vyhľadávače určia, že ide o stránky rovnakej sekcie. Ale organizovať správna štruktúra odkazy na takejto stránke sú náročnejšie a základné prepojenie v rámci klastrov nebude možné urobiť 100% automaticky, budete si musieť premyslieť a napísať pravidlá pre každú skupinu stránok. Ako to vyzerá:

Zo štruktúry odkazov vyhľadávače chápu, že stránky 2, 3, 4 a 10 sú stránky tej istej skupiny a že 10 je hlavná stránka skupiny (keďže všetci ostatní na ňu odkazujú).

Hlavnou nevýhodou takejto schémy lokality sú ťažkosti pri vytváraní štruktúry lokality v dôsledku opätovného prepojenia. Tu je to, čo o tom hovorí John Mueller, špecialista na správcov webu Google:

A zmena štruktúry stránky môže chvíľu trvať a neprinesie ovocie. Takže ak nemáte zjavný zmätok so štruktúrou, je lepšie pokračovať v práci.

Štruktúra webu pre ľudí

Pri vytváraní štruktúry webu „pre SEO“ sa nájdu všetky možné požiadavky používateľov a pre tieto požiadavky sa vytvoria skupiny stránok. Pri tvorbe stránky pre ľudí je situácia opačná. Vytvorí sa štruktúra stránok, ktorá uzavrie všetky možné požiadavky od používateľov a po vytvorení sa tieto stránky optimalizujú, a to aj pre požiadavky zo štatistík vyhľadávačov.

Hlavné výhody tohto prístupu:

Stránka bude mať viac stránok kvôli pochopeniu potrieb cieľového publika.
Stránky budú prepojené primárne nie sémantikou, ale používateľskými potrebami. To umožňuje priviesť návštevníka na stránku v ktorejkoľvek fáze, od výberu produktu/služby až po výber, kde nakúpiť.
Vzhľadom na konektivitu stránok sú faktory správania na stránke lepšie – väčšia hĺbka prehliadania, čas na stránke.

Zoberme si niekoľko rôznych komerčných výklenkov a jasne analyzujme, ako vám štruktúra stránky pre ľudí umožní zabiť dve muchy jednou ranou – získať správne vnútorné prepojenie a vynikajúce faktory správania. Výklenky:

1. Stavba domov z baru

Ako príklad si zoberme jednu úzku skupinu záujmov klientov – domy z dreva s podkrovím. V lepšom prípade pri SEO prístupe sa na stránke vytvorí od 1 do 5 stránok (projekty, fotografie, recenzie, hotové objekty).

Takúto skupinu stránok na webe však možno vytvoriť, ak premýšľate o potrebách používateľa:

Tu môžete pridať aj rôzne základy, zastrešenie, kvadratúru, geometriu (6 x 6, 8 x 8, 10 x 10), prítomnosť terasy a ďalších 30-50 možností. Pri tomto prístupe sa počet relevantných interných odkazov medzi týmito stránkami bude pohybovať v desiatkach či stovkách, bolo by na nich čo ukázať. Takáto skupina stránok bude zbierať návštevnosť pre stovky požiadaviek – od nízkofrekvenčných po vysokofrekvenčné. A ak potrebujete „nasypať“ váhu jednej zo stránok pre účely SEO, môžete to urobiť, bude stačiť pridať bloky odkazov na stránky darcov.

Okrem interných odkazov bude konverzia na týchto stránkach vyššia, testovaná v rôznych výklenkoch.

A pri vytváraní takýchto skupín stránok budú nápady na vytváranie nového obsahu snehovou guľou. Napríklad:

Rozdiely medzi lepeným a profilovaným drevom, výhody a nevýhody.
Aký typ základov možno použiť pri stavbe dvojpodlažného domu z baru.
Čo je súčasťou stavby zrubu na kľúč.

2. Internetový obchod stavebných výrobkov

Ak urobíte krok od katalógovej štruktúry takmer každého internetového obchodu, ktorý predáva materiály na stavbu a opravu, otvorí sa veľa nápadov, ktoré ešte nie sú reálne zrealizované. V najlepšom prípade sa na pomoc zákazníkom a zvýšenie priemernej kontroly používajú bloky „kúpiť s týmto produktom“.

Zároveň sa úplne ignorujú GOST, SNIP a regulačná dokumentácia. Každý, kto sa pustil do opravy, si spomenie na opakované výlety a výlety „kúpiť to či ono“. Toto je takmer nevyhnutný krok aj pri dobre navrhnutom odhade. A na získanie interných odkazov môžete použiť:

Technologické mapy pre prácu so zoznamom nástrojov a materiálov. Napríklad s technologická mapa pre pokládku laminátu môžete získať odkazy na materiály, na použité nástroje, na stránky kategórií laminátov podľa tried.
Pokyny na výber a použitie spotrebného materiálu - od farby po frézy.
Fotografie interiérov z katalógov dodávateľov - môžete vložiť interné odkazy na použité čísla článkov materiálov.
Návody typu „Ako urobiť takú a takú prácu sami“.

A teraz otázka - videli ste to niekde? Zatiaľ som to videl len v adresároch, ako je tento:

A takéto stránky dokonale zapadajú do štruktúry webu, sú užitočné pre návštevníkov, poskytujú interné odkazy. Musíte len myslieť na ľudí, nie na SEO.

3. Mestský portál

Zvyčajne je mestský portál zbierka správ, katalóg organizácií, plagáty rôznych podujatí a iné. Urobiť stránku užitočnejšou pre používateľov a získať interné odkazy na správne stránky je jednoduché. Postačí výstup údajov vo formáte užitočnom pre používateľa:

Nielen zoznam škôlok či škôl – ale podľa okresov a zastávok.
Akékoľvek služby, ako je donáška jedla, možno rozdeliť na nepretržité a non-stop.
Aktivity sú rozdelené na bezplatné a platené. Pre deti aj dospelých. Pre deti predškolskom veku, pre základné ročníky a pod.

Tu je príklad pre Moskvu:

A bude veľa skupín žiadostí ako „kam ísť s dieťaťom vo veku 2/3/4 rokov v Moskve“, „kam ísť s dievčaťom v noci v Moskve“ a ďalšie.

Ako vám štruktúra stránky pre ľudí umožňuje nájsť nápady pre stránku a zlepšiť konverzie?

Prístup „štruktúra stránky pre ľudí“ sa dá perfektne kombinovať s marketingovým prístupom. Toto funguje vo výklenkoch s veľkými šekmi, s dlhou cestou od návštevníka ku klientovi. Spoločnosti, ktoré sa ako prvé naučia postaviť štruktúru stránok tak, aby budúceho klienta pred predajom nasmerovali do správnej fázy, skôr či neskôr predbehnú konkurentov. Alebo nenechajú svojich konkurentov obísť samých seba.

Aké otázky ma budú zaujímať, ak si chcem postaviť dom, no sám sa stavbe nevenujem?

Koľko poschodí a miestností potrebujete?
Objednať projekt a stavbu samostatne alebo nie? Ako je to lepšie a prečo?
Akú formu domu zvoliť (ak nie je limitovaná tvarom a veľkosťou pozemku)?
Potrebujete suterén/prízemie?
Potrebujete podkrovie alebo podkrovie?
Výška stropu?
Aký základ je pre vás ten pravý?
Z čoho sú steny?
Ak je niekoľko poschodí - aké podlahy by mali byť vyrobené?
Z čoho je strecha vyrobená?
Koľko komôr by malo byť v okne s dvojitým zasklením?

Toto je len časť etáp budovania „škatule“. Každá z týchto položiek môže byť "rozšírená" do rovnakého zoznamu.

A tu sa otvára obrovské pole pôsobnosti pre rozvoj stránky a tvorbu nových materiálov. Napríklad v mojom regióne môžu byť stenové materiály nazvané 7 alebo 8 (tehla, škrupina, pórobetón, drevo, sip panely, škvárový blok, termálny dom, penový betón). Každý z nich má svoje výhody a nevýhody. Ak sa spoločnosť zaoberá iba stavebnou činnosťou, môžete bezpečne vytvoriť zhluk stránok a profesionálne porovnávať všetky tieto materiály.

A bude to veľmi užitočný materiál. A odkazy medzi týmito stránkami návštevníci ochotne sledujú. A stránka stúpa na vrchol jednoducho preto, že čas na stránke a počet zobrazení stránky sú 2–2,5-krát vyššie ako u konkurentov.

Takéto stránky zvyšujú dôveryhodnosť spoločnosti a môžu generovať potenciálnych zákazníkov. Formulár na odber formulára „Zadajte svoj e-mail a telefónne číslo a získajte porovnávacia charakteristika 10 najlepších materiálov na steny len za 3 minúty“ poskytne aplikácie od potenciálnych zákazníkov.

Tento prístup vám nedovolí minúť stránky, ktoré by mohli chýbať pri vytváraní štruktúry webu a pri zhromažďovaní požiadaviek. A každá z týchto stránok vám umožní umiestniť interné odkazy na predajné stránky.

Taktiež na stránkach s úzkym zameraním je konverzia vyššia. Ak čítate tento článok, možno máte webovú stránku. Predstavte si, že nie ste spokojní so súčasným poskytovateľom hostingu (váš internetový obchod na Bitrixe sa po pridaní 30 000 produktov začal spomaľovať) a hľadáte nového – ktorá ponuka vám bude vyhovovať:

Skvelý hosting pre váš web.
Hosting pre veľké online obchody na Bitrix.

S najväčšou pravdepodobnosťou to druhé. A funguje to v každom výklenku, kde si väčšina zákazníkov vyberá a neriadi sa efektom wow.

Štruktúra a propagácia stránky

Štruktúra stránky a prepojenie veľmi silne ovplyvňujú pozíciu stránky. Samozrejme, ak stránka spĺňa základné požiadavky:

Nie na mieste technické chyby, zasahujúce do propagácie stránky .
Informácie sú aktuálne a konkurencieschopné (napríklad ceny plus alebo mínus priemer na trhu).
Stránka sa načítava rýchlo a je užívateľsky prívetivá.

Ako je viac-menej správne porovnávať efektivitu propagácie veľkej stránky, ktorá sa snaží tému pokryť úplne, a malého úzko zameraného projektu, ktorý si konkuruje na skupine požiadaviek? Ak nepoznáte finančné ukazovatele, môžete porovnať počet návštevníkov vydelený počtom stránok na webe. Tu sú napríklad priemery pre dve témy:

Údaje pre všetky stránky sú prevzaté z rovnakých služieb, takže chyby pre všetky sú približne rovnaké. Konkurencia – percento dopytov, pri ktorých sa stránky prekrývajú v top 10. Neberie do úvahy dôveryhodnosť domény, vek stránok, odkazy atď. – hoci veľké stránky majú vo všetkých týchto ukazovateľoch výhodu.

Takéto údaje som zbieral pre úplne odlišné projekty, v rôznych výklenkoch. A je tu len jedna závislosť – stránky fungujúce v užšom výklenku (až na zriedkavé výnimky, menej ako 5 %) zbierajú na stránku mnohonásobne viac návštevníkov. Tu sú napríklad stránky, ktoré dobrovoľne ukazujú svoju návštevnosť. Vybral som stránky, ktoré majú menej ako 1 000 stránok v indexoch Yandex a Google:

Zvyšných 30 sú špecializované stránky. Čo to znamená:

Stránka nie je o všetkých bankových produktoch všeobecne a ich porovnávaní, ale len o debetných a kreditné karty. Alebo len o hypotéke a jej podmienkach.
Portál nie je o účtovaní zo zahraničnej ekonomickej činnosti do 1C, ale len o všetkom pre individuálnych podnikateľov.
Stránka nepredáva 100 500 položiek stavebných výrobkov, ale iba dvere. Alebo len drevené dvere.
Internetový obchod nepredáva všetko na vyšívanie, ale iba všetko na pletenie.

Prečo majú užšie stránky stokrát viac návštevníkov na stránku ako väčší konkurenti?

Čím menej obsahu, tým ľahšie je urobiť ho kvalitným. Výborným príkladom je backlinko.com, stránka zahraničného SEO špecialistu. Státisíce kliknutí z vyhľadávania každý mesiac, napriek tomu, že stránka má 71 stránok. Interné prepojenie je tam tiež urobené perfektne – chcete kliknúť na každý odkaz v texte.

Stránky na takýchto stránkach sú zvyčajne prepojené, poskytujú viac informácií. Tam, kde na veľkom projekte bude 1 strana, na malom ich bude niekoľko navzájom prepojených do zhluku alebo skupiny. A najčastejšie každá zo skupinových stránok na malom projekte bude úplnejšia ako stránka na veľkom projekte.

Vzhľadom na predchádzajúci odsek trávia návštevníci na stránke viac času, pozerajú si viacero stránok. Postupujte podľa interných odkazov. To znamená, že interné prepojenie funguje mnohonásobne lepšie, ak má stránka cyklus materiálov, ktoré sú na seba vhodne prepojené, ako keby to boli len odkazy na prenášanie váhy stránok.

Mnohé témy majú svoj vlastný slang alebo špecializované výrazy. Malé tematické stránky sú z hľadiska sémantického pokrytia mnohonásobne väčšie ako veľké. Viac-menej takto:

Ukazuje sa teda, že malé weby s dobre navrhnutými stránkami, so skvelým obsahom, s dobrou logickou štruktúrou (návštevníci „visia“ na webe a každý si pozrie 5 – 10 stránok) zbierajú návštevnosť porovnateľnú s mastodontmi za neporovnateľné náklady.

Ako vybudovať logickú štruktúru stránky?

Ak máte komerčný zdroj, ktorý zarába peniaze predajom produktu alebo služby, správnu logickú štruktúru možno opísať jednou vetou:

Potenciálny klient by mal na každej zo stránok webu vidieť pre neho jednoduchý a zrozumiteľný ďalší krok, ktorý ho približuje k uzavretiu obchodu.

V niektorých prípadoch je to veľmi jednoduché. Napríklad internetové obchody takmer vždy fungujú podľa tejto schémy.

Cieľom je zadať objednávku. K tomu musí návštevník pridať produkt do košíka. Produkt do košíka môžete pridať buď z karty produktu, niekedy z kategórie. To znamená, že všetky cesty používateľa na stránke je potrebné postaviť tak, aby sa dostal buď do kategórie alebo na produktovú kartu. Vo vyššie uvedenom príklade môže 10 kategórií, článok (alebo niekoľko), susedné články odkazovať na populárny článok.

A ostatné stránky, ktoré priamo nepredávajú produkt alebo službu, odkazujú na predajné stránky. Môže to byť sekcia otázok a odpovedí, referenčné informácie, porovnávacie stránky, články na blogu, novinky.

Na malých stránkach (10 – 100 strán) je to jednoduché, najzákladnejšie stránky sa nachádzajú v menu, čo znamená, že dostávajú odkazy zo všetkých ostatných stránok. Okrem menu z iných stránok je možné umiestniť interné odkazy aj na marketingové alebo SEO účely.

Na stredne veľkých stránkach (do 10 000 strán) zvyčajne implementovaná buď katalógová štruktúra (ak ide o internetový obchod) alebo nadpisy. Stránky sú umiestnené v skupinách (nadpisy, kategórie), každá stránka skupiny odkazuje na iné stránky rovnakého nadpisu. Pre SEO sú najdôležitejšie nadpisy a stránky prepojené z iných relevantných nadpisov.

Na veľkých portáloch (so stovkami tisíc a miliónmi stránok) alebo je implementovaný prístup s kategóriami (len upravený pre počet kategórií), alebo jednoducho všetky stránky odkazujú na viac či menej vhodné stránky podľa princípu Wikipédie. Niektorí systémová práca prepojenie na takéto projekty je nereálne z nasledujúcich dôvodov:

Veľa obsahu UGC – používatelia vytvárajú obsah stránok.
Stránka získava návštevnosť zo stoviek tisíc žiadostí. Interné odkazy stránky môžete „pumpovať“ iba selektívne, ak existujú stránky, ktoré poskytujú hlavný výsledok (niečo predávajú).
Návštevnosť je často založená na udalostiach alebo vo všeobecnosti jednorazová. To platí najmä pre spravodajské zdroje – stačí uverejniť viac správ a urobiť to rýchlejšie.

Štruktúra URL webovej stránky

K dnešnému dňu neexistuje žiadny rozdiel v tom, či je štruktúra lokality organizovaná podľa úrovní vnorenia (niekedy až 4 alebo viacerých úrovní), ako vo veľkých projektoch:

Niekedy sa to stane takto - Hlavná stránka/kategória/podkategória/podkategória/podpodkategória/stránka/možnosť stránky

Táto možnosť je výhodná, pretože všetky stránky v reťazci sa automaticky navzájom spájajú. Nevýhodou je, že si musíte vopred premyslieť štruktúru webu, inak si prenos stránok z jednej sekcie webu do druhej bude vyžadovať nastavenie presmerovaní. Čo je to za tvrdú prácu - nepochopíte, kým nebudete musieť rozdeliť niekoľko tisíc strán do niekoľkých stoviek rôznych sekcií.

Druhý prístup - všetky stránky webu môžu byť vnorené na úrovniach 2-4:

Ale v skutočnosti je produkt na druhej úrovni a blok /p zobrazuje buď aktuálnu kategóriu, alebo nejaký iný parameter obchodu.

Výhodou tohto prístupu je, že všetky hlavné stránky môžu byť vo všeobecnosti v rovnakej kategórii a zvyšné stránky jednoducho zobrazujú zoznamy pre pohodlie používateľov. Napríklad všetky produkty sa nachádzajú na stránke/produktuN100500 a kategórie vyzerajú takto:

Domov /notebook-asus/
Domov /notebook-asus/8gb-ram
Domov /notebook-asus/core-i3

Sú to jednoducho výpisy tovaru podľa daných vlastností. Hlavnou výhodou tohto prístupu pre interné prepojenie je, že z takýchto kategórií môžete získať desiatky interných odkazov na propagované produkty.

Nevýhodou je veľa práce či už s hlavou, alebo s rukami. Samotné produkty sa v kategórii nezobrazia, budete ich musieť zaradiť ručne, prípadne si premyslieť výstupné šablóny.

Príklady pre internetové obchody uvádzam ako najzrozumiteľnejšie, no rovnaký princíp možno aplikovať na projekty na rôzne témy. Napríklad pre stránku o psoch možno informácie o plemene uchovávať v jednej kategórii, povedzme „Home / poroda / huski“, a zobraziť odkazy na ňu na desiatkach ďalších stránok projektu:

Hlavná stránka/srednie-dogs/
Hlavná stránka/krasivie-dogs/
Home/dogs-dlya-semei-s-detmi/

Ktorú možnosť interného prepojenia si vybrať?

Ak s istotou viete, že nebudete mať čas alebo príležitosť zapojiť sa do prepojenia point-to-point, vyberte si jednu z automatické schémy viazané na štruktúru URL. K dispozícii sú nasledujúce možnosti...

Po prvé, všetky stránky sú navzájom prepojené:

V takejto situácii sú všetky stránky viac-menej rovnocenné, všetky stránky sú navzájom prepojené.

Tretia možnosť - váha sa prenáša na konečné stránky webu. Schéma by bola podobná, len šípky by smerovali opačným smerom (k blokom stránok).

Každá z týchto schém je zvyčajne pevne začlenená do logiky nástroja lokality. Ak chcete prejsť na pokročilé interné prepojenie, schéma bude vyzerať takto:

Ako to bude implementované v štruktúre URL a vo fyzickej štruktúre stránky, závisí od použitého technického riešenia.

Podľa môjho názoru vám táto možnosť (alebo jej prispôsobenie pre vaše podnikanie) poskytuje maximálnu flexibilitu. Vo vyššie uvedenom príklade - preč konkrétny model z výroby a predaja - nahradený podobným. A v konzervatívnejších témach sa dajú na hlavné predajné stránky umiestniť desiatky a stovky interných odkazov za rok alebo dva.

Ako zorganizovať ukladanie údajov na webe?

Ak sa vám zdá, že diagram z predchádzajúceho obrázku sú moje hypotézy o content marketingu „ako na Západe“ a to sa tu buď nikdy nestane, alebo niekedy o 5 rokov, prejdite na ktorýkoľvek z článkov na požiadanie:

Viac ako 1 000 materiálov, ktoré dokonale zapadajú do vnútorného prepojenia so zámerom pozvať návštevníka, aby prišiel bližšie k pokladni a rozbalil peňaženku:

Každý odkaz vedie do príslušnej sekcie Yandex.Market. Samozrejme, v rámci internetu je 1000+ článkov kvapkou v mori. Ale toto je Yandex. Ktoré môže Yandex.Market zobraziť celému svojmu publiku pre akékoľvek komerčné požiadavky.

A veľké spoločnosti robia to isté:

Myslíte si, že veľké spoločnosti nevedia počítať peniaze? Skúsenosti mi hovoria, že výroba jednej stránky pre tieto stránky môže stáť desiatky (ak nie stovky) krát viac ako majiteľ internetového obchodu alebo tematickej stránky. A 2000 článkov pre príklad vpravo takmer určite stojí niekoľko miliónov rubľov (ale skôr suma so 7 nulami).

V Runete je veľa výklenkov, kam sa veľké spoločnosti dostanú až po niekoľkých rokoch. A celé tie roky ste to vy, kto môže prijímať návštevníkov a predávať im svoje produkty. Len treba začať skôr, takmer vždy to stačí.

Ak chcete úspešne implementovať interné prepojenie, ktoré kombinuje SEO a marketing, vezmite na vedomie nasledujúce triky:

Charakteristika tovarov alebo služieb. Všetko, čo možno považovať za charakteristiku, by malo byť uložené vo formáte, ktorý vám umožní získať úplné informácie automaticky. Ak napríklad predávate tapety, všetky vlastnosti ako „jednofarebná“, „veľká vzorka“, „biela tapeta“, „čierny vzor“ a ďalšie možnosti by mali byť priradené k príslušnému článku. Aby ste mohli vytvoriť kategóriu „biela tapeta s čiernym vzorom“ niekoľkými kliknutiami jednoduchým sčítaním charakteristík.

Je lepšie raz vidieť ako niekoľkokrát čítať. Klasické odkazy tiež fungujú dobre, ak sú vhodné. Ale v informačných materiáloch je lepšie poskytnúť krásny výstup na prepojenie. Aspoň bannery, ak je to vhodné:

Tu je ďalší dobrý príklad:

Myslite vo veľkom – čím viac možných cieľových skupín oslovíte – tým viac návštevníkov a tržieb získate.

Obsahový marketing funguje najlepšie z dlhodobého hľadiska. Z roka na rok sa vyhľadávacie algoritmy menia a každý mesiac prichádza nová technológia, ktorá by „mala rozbiť trh a získať významný podiel na predaji“. A projekty, ktoré systematicky pracujú na výrobe kvalitný obsah len rastú každý rok. V návštevnosti, v uznaní, v peniazoch.

A to nielen v konzervatívnych výklenkoch, kde sa za posledných 20 rokov nič zásadne nové neobjavilo a ďalších 20 rokov neobjaví (napríklad mnohé stavebné výklenky). Pozrite sa, koľko návštevníkov lákajú projekty venované technológiám. Technológie každým rokom zastarávajú, no popredné portály a mnohí nováčikovia si v tichosti zbierajú svoj podiel na publiku.

Zamyslite sa nad tým, ako využiť existujúci obsah na vytvorenie nových stránok, ktoré uspokoja potreby vašich potenciálnych zákazníkov.

Pri navrhovaní novej funkcionality stránky (obsahová sekcia, filtre, blog, otázka-odpoveď atď.) myslite na to, ako môžete do tejto sekcie rýchlo umiestniť užitočné a pohodlné odkazy na tovar a služby, ktoré predávate.

Okamžite zvážte efektivitu. Analyzujte konkurentov, robte prognózy.

Čo ak máte malý projekt?

Mnohé z vyššie uvedených techník sa dajú ľahko implementovať v internetových obchodoch alebo na katalógových stránkach. Ale čo ak máte malý projekt, úzku tému? Univerzálnou možnosťou je sekcia s otázkami a odpoveďami.

Nerobte všetko na jednej stránke. Samostatná otázka - samostatná stránka.
Poskytnite užitočné odpovede. Stránky „pre SEO“ s odpoveďami ako „a môžete to zistiť zavolaním na telefón“, ak sa dostanú na TOP, tam dlho nezostanú. Okrem toho je na neinformatívnych stránkach ťažšie odkazovať na iné stránky webu.
Urobte sekciu pohodlnou. Žiadne svetlosivé písmo veľkosti 11. Ak je vám samotné čítanie takýchto stránok nepríjemné, návštevníci budú tiež nepríjemní a odídu.
Ak máte veľa otázok, uľahčite si navigáciu. Podsekcie, nadpisy.
Podivné rady, ale osvedčené na ich projektoch. Ak máte online poradcu, nedovoľte návštevníkom pridávať otázky. Často budú krátke, neinteligentné a negramotné. A to isté alebo podobné. Čo je zlé pre pohodlie aj SEO.
Na stránkach otázok dajte príležitosť kontaktovať vás z rovnakých stránok - telefónne čísla, instant messenger, sociálne siete.

Okrem otázok a odpovedí môžete využiť referencie, porovnania, návody, normy. Ak nemáte veľa nápadov na takéto úseky, pozrite sa na stránky s najvyššou premávkou vo vašom výklenku vo veľkých mestách. Ak staré projekty môžu stále cestovať kvôli odkazu, veku domény, dôveryhodnosti stránok a iným veciam, mladé stránky musia vytvárať skvelý obsah.

Prečo generuje tržby?

Ak hľadáte "čierna dámska dlhá páperová bunda s kapucňou" - na tejto stránke sa zdržíte:

A je v top 3 pri mnohých cielených dopytoch. Vrátane z dôvodu prelinkovania - na iných stránkach sú odkazy s priamym zadaním požiadavky.

Keď budete nabudúce chodiť po meste, venujte pozornosť farbám PVC okenných profilov, okrem bielej a drevodekoru. A potom hľadajte vo svojom meste niečo ako “pvc okná %color% %city% cena”. A pozrite sa na SERP vo veľmi konkurenčnom výklenku. Áno, aspoň v Moskve:

Dokonca aj screenshot ukazuje, že cena okien s farebným profilom je o 40% vyššia. Takáto požiadavka sa dá perfektne vypracovať v sekcii „otázka-odpoveď“, môžete si vytvoriť samostatnú stránku s typickými veľkosťami a cenami. A kupujúci sa ozve, ak mu všetko vyhovuje. A takéto stránky môžu pumpovať odkazy na iné stránky. Vo všeobecnosti solídny prínos.

Ako vždy, má to malý háčik. Aby sa takéto stránky objavili na webe, musíte najskôr premýšľať a potom pracovať.

Ako urobiť správne prepojenie stránky - kontrolný zoznam

Ak už máte web s veľkým počtom stránok, poradím len samozrejmé – spočítajte váhu stránok a zo zvyšných odkazujte na najdôležitejšie stránky. Toto je najjednoduchší a bezbolestný spôsob, ako „preniesť“ váhu. Na záver malý kontrolný zoznam.

Pre web musíte mať sémantické jadro – požiadavky používateľov distribuované po stránkach webu. Žiadosti o informácie by mali byť umiestnené v informačnej časti, komerčné - na predajných stránkach.
Ak je to možné, v rámci jedného projektu by nemalo dochádzať ku kanibalizácii. To znamená, že jednu skupinu žiadostí na stránke by mala predstavovať jedna stránka. Ak je stránok viacero, stránka bude súťažiť sama so sebou vo výsledkoch vyhľadávania, to je zlé. Ak je to tak, spojte ich do jednej stránky, nastavte presmerovanie zo vzdialenej stránky.
Pri práci s vnútornými väzbami nie je možné dodržať pomer z odseku 4, platí len jedno pravidlo – s kotvami nezachádzajte príliš ďaleko. Je lepšie prirodzene zadať neúplný dopyt, ako neprirodzene zadať úplný.
Vyhnite sa nefunkčným odkazom na stránke, ak ich máte veľa – váhu stránok „vysypete“ do nikam.
Na darcovskej stránke stačí 1 odkaz na akceptorskú stránku, ak ich je viacero, prenesená váha sa z toho nezvýši. Ak potrebujete vložiť niekoľko odkazov, môžete zatvoriť nepotrebné odkazy v skriptoch.
Odkazy, na ktoré sa dá kliknúť, majú väčšiu váhu ako len odkazy.
Ak je odkaz textový, mal by vyzerať ako odkaz (napr. iná farba, podčiarknutie, efekt pri umiestnení kurzora myši).
Akceptorská stránka môže byť odmietnutá pre príliš neprirodzené interné prepojenie. Preto je lepšie používať konštrukcie 2-3-4 slov, pričom sa v rámci stránky často neopakujú.
Ak sa ako odkaz použije obrázok, značka „alt“ pre tento obrázok sa bude brať do úvahy ako kotva.
Vyhľadávače sú inteligentnejšie, než si myslíte, takže sa nesnažte „napumpovať“ dôležité stránky pomocou skriptov js rôzne cesty skrývanie odkazov.
Obávaj sa menej. Akákoľvek nadmerná manipulácia zo strany stránky je signálom, že stránka sa snaží nejako prekabátiť algoritmy vyhľadávačov. Ešte som nevidel jedinú stránku, ktorá by bola veľmi pesimistická pri práci s internými odkazmi, ak odkazy na nich poskytujú jednoduchú navigáciu (a zároveň podporujú vstupné stránky).
Použite také prepojovacie bloky, v ktorých chcete sami kliknúť na odkaz.
V prípade navštíveného projektu môžete rýchlo propagovať nové stránky pre nekonkurenčné požiadavky jednoduchým vložením odkazov a získaním prechodov v rámci lokality. Tento trik tiež urýchľuje stránky dostať sa do hlavného indexu vyhľadávačov.
Práca s referenciou - prečítajte si výsledok. V SEO metrikách alebo peniazoch. Ak používate interné odkazy na marketingové účely - vykonajte testy, vyberte najlepšiu možnosť.
Ak nemáte prelinkovanie, implementujte ho, zvyšujete čas na stránke, počet zobrazení stránky.
Ak je štruktúra vašej stránky postavená nie na URL, ale na odkazoch, skúste odkazovať v rámci tematických sekcií stránky.
Ak neviete, odkiaľ získať odkazy, založte si blog alebo sekciu obsahu.

Trochu praxe

Dve jednoduché pravidlá:

Opravte alebo odstráňte nefunkčné odkazy.
Uistite sa, že dôležité stránky majú čo najviac interných odkazov.

Vyhľadajte na stránke nefunkčné odkazy. Ako skontrolovať zadarmo a rýchlo opraviť nefunkčné odkazy?

Bezplatný program Xenu (môžete si ho stiahnuť z oficiálnej stránky) vám umožňuje skenovať malú stránku za pár minút a nájsť nefunkčné odkazy. Stiahnite, spustite. Po inštalácii:

Na to použite kombináciu Ctrl + R. Opätovná kontrola chýb je potrebná, pretože program by sa mohol pomýliť – v čase kontroly nemohol byť odkaz dostupný, hoci v skutočnosti je všetko v poriadku. Môže k tomu dôjsť v dôsledku sekundového zlyhania stránky v dôsledku príliš dlhej odozvy servera. Ak po opätovnej kontrole chyby zostanú, skontrolujte, čo je zlé. Na otvorenie stránky s nefunkčným odkazom potrebujete:

Dešifrovanie:

Prejdite na vlastnosti adresy URL so stavom „nenájdené“.
V sekcii „Adresa URL stránky“ je nefunkčný odkaz.
Sekcia "N stránok, ktoré odkazujú na túto stránku" uvádza stránky, na ktorých je odkaz umiestnený.

Jediné, čo musíte urobiť, je opraviť nefunkčné odkazy.

Ako zistiť váhu odkazu stránok pre interné linkovanie?

Pre malé stránky (do 2 000 strán) stačí bezplatná verzia program Page Weight Lite, môžete si ho stiahnuť na oficiálnej webovej stránke.

Pri malých projektoch stačia 2 priechody na určenie najcitovanejších stránok webu. Nastavenie vyššej hodnoty má zmysel iba vtedy, ak sa po dvoch iteráciách rozdiel v hmotnostiach mierne líši a nemôžete pochopiť, ktoré strany majú najväčšiu váhu. Na výpočet vnútornej hmotnosti je lepšie nebrať do úvahy externé odkazy. Dnes sú, zajtra nie --- preto túto možnosť zakážeme.